Créations Rich Media GRATUITES pour convaincre votre/vos client(s) !

Créations Rich Media GRATUITES pour convaincre votre/vos client(s)

Pendant les mois de juin et de juillet, nous vous offrons GRATUITEMENT des créations Rich Media afin que vous puissiez impressionner vos clients de manière proactive.

Avez-vous un client qui pourrait être intéressé par la publicité mobile programmatique mais qui a besoin d'être convaincu ? Dites-nous simplement qui est votre client et nous vous fournirons une publicité/création Rich Media GRATUITE - pour que VOUS puissiez briller et/ou être proactif. Encore une fois, c'est gratuit !

Pour plus d'informations et d'exemples , cliquez ici.

Baisse massive des requêtes publicitaires disponibles avec des données de localisation - depuis l'activation du GDPR

Diminution massive des demandes de publicité disponibles grâce aux données de localisation

Cela fait quelques jours que les nouvelles directives et lois GDPR ont été appliquées/activées. Depuis l'activation/la mise en œuvre (le 25 mai 2018) - nous avons assisté à une baisse massive des demandes publicitaires disponibles avec des données de localisation. Que se passe-t-il ?

Avec de nombreux clients, nous avons eu des conversations et des discussions concernant notre position, et plus important encore, la position de l'UE, sur l'utilisation des données de localisation dans le paysage de la publicité programmatique. Bien que le comité de l'UE à l'origine du GDPR n'ait pas publié de section/chapitre spécifique (dans la description juridique de la nouvelle loi/des nouvelles directives) concernant l'utilisation des données de localisation à des fins publicitaires, de nombreuses entreprises jouent la carte de la sécurité - avec pour effet une baisse drastique des demandes publicitaires disponibles contenant des données de localisation.

Nos estimations nous indiquent que la baisse est massive, de l'ordre de 40 à 45 %. Il sera très intéressant de voir ce qui se passera dans les semaines à venir. Pour l'instant, on peut conclure que de nombreux éditeurs, adexchanges et propriétaires d'inventaires jouent la carte de la sécurité.

Nous avons cartographié des milliers d'éditeurs qui, à notre avis, ont une explication très claire de la collecte et de l'utilisation de la localisation de leurs visiteurs. Nous sommes convaincus que, lorsqu'elles sont déployées correctement, ces explications et méthodes transparentes et simplistes sont conformes au GDPR. La grande question est de savoir - et avec le recul des lois GDPR récemment activées - ce que l'UE pense de cette technique de ciblage.

Comment la publicité programmatique peut-elle aider le secteur du recrutement ?

Remplissez ce poste vacant !

De plus en plus de recruteurs ou d'agences de recrutement commencent à comprendre les solutions que la publicité programmatique peut offrir. De nombreuses entreprises ont un besoin urgent de trouver des employés (spécifiques). Le secteur des technologies de l'information et de la communication, le secteur médical et l'industrie de l'ingénierie (pour n'en citer que quelques-uns) connaissent une pénurie mondiale de candidats/employés disponibles. Pour les recruteurs, il est essentiel d'appliquer des techniques (de marketing) intelligentes pour atteindre ce public isolé/groupe cible.

Nous travaillons pour plusieurs agences de recrutement dans le monde entier. En termes simples, nous pouvons proposer à ces entreprises deux (2) stratégies de campagne susceptibles d'aboutir à un résultat positif (ou à un poste vacant pourvu !).

Stratégie 1 :
Upload les adresses/localisations réelles de milliers d'entreprises qui opèrent (par exemple) dans le secteur des technologies de l'information. En établissant des clôtures géographiques et en diffusant des annonces "sur" ces emplacements exacts, il est possible d'atteindre un public (professionnel) spécifique. Ces bases de données sont relativement faciles à obtenir.

Stratégie 2 :
Une bonne plate-forme de gestion de la demande peut diffuser des annonces sur environ 220 000 applications et sites individuels. Littéralement, chaque public, hobby ou profession dispose de plusieurs centaines d'applications et de sites qui lui sont consacrés. Il est possible de sélectionner uniquement ces éditeurs spécifiques et d'y diffuser des publicités. Par exemple, il est possible de diffuser de la publicité sur environ 30 applications/sites spécifiquement liés aux technologies de l'information et de la communication.

Il en va de même pour le secteur médical, la finance, la construction, l'ingénierie et de nombreux autres publics professionnels spécifiques. Contactez-nous pour plus d'informations !
 

Attribution de la fréquentation - Notions de base

 

Attribution de la fréquentation - Notions de base - Nouveau livre blanc

La principale préoccupation d'un annonceur en ligne est généralement de savoir si l'argent qu'il dépense a un impact réel. Plusieurs méthodes ont été mises au point pour le vérifier, notamment l'attribution des vues et des clics, pour ne citer que quelques exemples.

L'attribution au pied - en revanche - permet d'analyser et de déterminer l'impact réel et les conversions dans un magasin physique de l'annonceur.

L'attribution de la fréquentation fait référence à la méthode utilisée pour établir un lien entre les impressions ou les conversions d'une campagne mobile et les visites réelles en magasin. Il s'agit d'une technique pertinente pour les entreprises telles que les magasins de vêtements, les vendeurs d'automobiles et les restaurants, car ils sont en mesure de mesurer le nombre de clients reçus à une heure ou un jour donné. Notre connaissance de la formation, de l'installation et de l'utilisation correctes de la technologie Footfall aide nos clients (agences ou marques) à déterminer l'impact de leurs dépenses marketing d'une nouvelle manière.

Téléchargez notre livre blanc concernant ; Footfall Attribution - Basics, ICI.

Addendum GDPR disponible pour les clients en libre-service

 

Nous proposons à nos clients en libre-service un addendum GDPR qui, à son tour, les protégera (autant que faire se peut).

En outre, après un examen approfondi du GDPR, nous concluons que nous sommes toujours à l'aise pour collecter des identifiants d'appareils et/ou placer des cookies. Plus important encore, nous sommes toujours (très) à l'aise pour diffuser des publicités basées sur les coordonnées GPS, à condition que l'application en question informe ses téléchargeurs/utilisateurs que les coordonnées GPS sont collectées.

Outre la création de cet addendum, nous avons trouvé un moyen de cartographier toutes les applications qui informent correctement leurs téléchargeurs/utilisateurs de l'utilisation commerciale des coordonnées lat/long - ce qui est conforme au protocole GDPR.

Cartes thermiques des impressions, des clics et de bien d'autres paramètres !

Cartes thermiques disponibles pour toutes les campagnes

Nous aimons tous les cartes thermiques. Elles visualisent - dans ce cas - les résultats de vos campagnes. En menant des campagnes avec Targetoo, vous pouvez créer/recevoir des heatmaps pour n'importe laquelle de vos campagnes passées ou présentes.

Qu'il s'agisse d'impressions, de clics, de taux de consultation, de conversions ou de toute autre mesure à laquelle vous pouvez penser, il est possible d'exporter ces données sur une carte thermique. N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou des demandes.

Téléchargez jusqu'à 1.000.000 d'adresses et servez-les exactement !

Mise à jour de l'outil Geo-fence

Le téléchargement de lieux/adresses dans une plateforme de demande et le service sur ces lieux exacts - en utilisant des clôtures géographiques - deviennent de plus en plus populaires. Cette technique vous permet d'atteindre des publics spécifiques d'une manière inédite.

Oubliez les données de tiers et les catégories de l'IAB pour atteindre un public/un groupe cible souhaitable. Téléchargez les adresses/localités où se trouve le public que vous souhaitez atteindre et obtenez de bons résultats pour votre campagne. Il est prouvé que cette technique de ciblage permet d'atteindre un public spécifique de manière solide/stable et a généralement un retour sur investissement positif.

En tant que spécialiste de la publicité basée sur la localisation, nous avons beaucoup investi dans notre outil de géolocalisation. À notre connaissance, nous exploitons le seul DSP capable de charger un nombre indéfini de lieux - tout en restant stable. Contactez nous !

6 stratégies avancées de reciblage et de remarketing

Stratégies avancées de reciblage et de remarketing

De nos jours, de nombreuses entreprises ressentent le besoin de faire de la publicité pour leurs produits par le biais de la publicité programmatique. Les campagnes de reciblage et de remarketing sont considérées comme solides et ont généralement un retour sur investissement positif. Dans ce livre blanc, nous découvrons et expliquons quelques stratégies "avancées" de Retargeting et de Remarketing.

Par exemple, ce n'est pas un secret que vous pouvez facilement créer un compte Facebook, une page d'entreprise Facebook et en un rien de temps, vous pouvez avoir une campagne programmatique "sociale" opérationnelle avec le gestionnaire d'annonces de Facebook. Cependant, comme les CPM pour l'inventaire Facebook sont relativement élevés, nous décrivons et expliquons des techniques qui vous permettent de tirer le meilleur parti de votre budget en utilisant une approche beaucoup plus intelligente.

Il existe de nombreuses façons pour les annonceurs d'améliorer les performances de leurs campagnes. Cet article présente en particulier les méthodes de reciblage (impact sur les utilisateurs qui ont interagi avec une campagne programmatique en cliquant sur l'annonce ou en la voyant) et de remarketing (impact sur les utilisateurs qui ont visité un site web spécifique dont l'identifiant a été recueilli - par exemple - à l'aide d'une balise html).

Téléchargez l'article complet ici.

Retargeting & Remarketing par Targetoo - Les bases

Retargeting et Remarketing

Il existe une grande différence entre le reciblage et le remarketing. Les deux - en particulier le Remarketing - sont des outils de marketing précieux. Laissez-nous vous aider à mettre en place une stratégie/campagne professionnelle concernant ces outils programmatiques.

Avec le reciblage, vous pouvez diffuser des publicités basées sur une publicité antérieure qui a déjà été diffusée. L'outil - que tout bon DSP propose - vous permet de diffuser des publicités sur des appareils qui ont déjà reçu une publicité. La stratégie/campagne de reciblage peut être basée sur l'endroit où la publicité est diffusée, un clic, le temps passé sur la publicité, le taux d'achèvement de la vidéo et bien d'autres paramètres.

Avec le Remarketing, vous pouvez diffuser des publicités aux appareils/consommateurs qui ont déjà visité votre site. Les visiteurs du site sont considérés comme des "prospects chauds" et la diffusion de publicités auprès d'eux est considérée comme une stratégie de campagne à fort retour sur investissement. En outre, le remarketing dynamique permet de diffuser des publicités basées sur les achats effectués par un visiteur, ou simplement sur les produits qu'il a regardés. En utilisant notre propre technologie ou celle de tiers, nous pouvons vous aider à chaque étape de cette stratégie de campagne.

Téléchargez notre dernier livre blanc sur le reciblage et le remarketing (dynamique) ici.

Quelles sont les applications les plus populaires dans le monde ?

La réponse pourrait vous surprendre

Lorsque l'on exploite une Demand Side Platform intégrée aux sources d'inventaire les plus importantes (adexchanges), il est possible de faire des prévisions concernant les applications qui ont le plus grand volume. Ou encore, le plus grand nombre de visiteurs.

À part Facebook, presque toutes les applications qui autorisent une forme ou une autre de publicité se retrouvent dans ces prévisions. Il est intéressant de noter que la plupart des gens ne s'attendent pas à ce que les applications aient le plus grand nombre de visiteurs au niveau mondial. Les marques (ou les éditeurs) qui sont bien connues et qui ont une audience mondiale ne sont pas nécessairement les plus populaires. Quel type d'applications trouve-t-on dans une exportation contenant - disons - les 30 applications les plus visitées dans le monde ? Quelques exemples :

• Goal live Scores
• Blogspot.com
• Tubemate
• Grindr
• Convertisseur vidéo MP3
• Maître de la propreté
• Chantez ! Karaoké
• Clavier Flash Emoji
• Accuweather

Vous avez remarqué quelque chose ? Les marques les plus établies ne figurent pas dans cette liste, n'est-ce pas ? Où est CNN ? Ou encore Gmail, la BBC et le New York Times ? Ils n'y figurent pas !

Il semble que les éditeurs proposant des produits de première nécessité soient bien plus populaires que les marques établies. Comparez l'application d'actualités la plus populaire d'un pays, en fonction de sa disponibilité (en termes d'impressions), aux applications pratiques dont tout le monde a besoin. Même au niveau national, dans la plupart des cas, des applications pratiques comme Clean Master (outil pour "nettoyer" votre téléphone), Grindr (rencontres gay) ou Goal Live Scores (statistiques et scores de football) ont une plus grande audience que l'éditeur d'actualités le plus connu de ce pays.

Il est plutôt agréable de constater que la publicité dans ces applications est relativement bon marché. Principalement parce que les annonceurs (ou les marques) n'aiment pas ces applications génériques. Ils n'aiment pas l'image apparemment moins qualitative de ces applications. À notre avis, le fait que la publicité dans ces applications soit généralement moins chère que dans - disons - un éditeur de nouvelles bien établi, est tout ce qu'il faut savoir. Les utilisateurs de ces applications pratiques sont de vraies personnes. De vrais consommateurs. Il n'y a aucune raison de penser que vous atteindrez un public moins rentable. En particulier, si vous combinez les services de ces applications avec des données de tiers (par exemple, les profils d'intérêt de l'utilisateur derrière un certain appareil), vous pouvez réaliser beaucoup de choses.

Visibilité par Targetoo

Que se passe-t-il ?

Avec l'expansion actuelle de l'industrie programmatique, de plus en plus de méthodes de prévention de la fraude émergent.

L'une des principales préoccupations est la qualité des impressions servies. Bien qu'un DSP puisse indiquer qu'une impression a été faite sur un certain inventaire, cela peut ne pas être tout à fait vrai. L'essentiel est de se demander comment ces impressions sont comptabilisées. En réalité, si votre DSP est connecté à des AdExchanges, il est fort probable que ces impressions soient comptabilisées selon les règles de ces AdExchanges. Par exemple, certains comptent les impressions lorsque l'enchère RTB est remportée (comme Axonix), d'autres les comptent lorsque l'espace publicitaire a été rempli par une annonce (comme Mopub), etc.

Cela signifie que la qualité des impressions n'est pas garantie car l'utilisateur peut quitter la page ou l'application juste après avoir remporté l'enchère et, même si votre DSP a compté une impression, l'utilisateur n'a pas vu l'annonce que vous avez payée. Cela signifie qu'aucun clic (ou aucune action possible dans l'entonnoir) n'a pu être réalisé et que, par conséquent, aucun impact sur la marque ou la génération de leads n'est viable. Ne devrait-il pas y avoir un moyen de savoir quand cela se produit ?

La solution

Heureusement pour le marché programmatique, il existe. Un pixel spécial a été développé par des sociétés tierces (par exemple Google ou Integral Ad Science) qui recueille avec succès des informations sur la visibilité d'une certaine publicité. Le pixel de visualisation est une balise de code qui vise à déterminer quand une publicité a effectivement été affichée sur l'écran d'un appareil. Pour qu'une publicité soit considérée comme "vue", elle doit être visible à au moins 50 % sur l'écran pendant plus d'une seconde (pour les publicités vidéo, la durée requise est portée à 2 secondes)[1].[1]. Lorsque ces conditions sont remplies, le pixel se déclenche et renvoie l'information selon laquelle l'espace publicitaire a bien été vu par l'utilisateur.

Prenons l'exemple d'un espace publicitaire situé au bas de la page. Lorsque la page se charge, l'AdExchange lance l'enchère et, à un moment donné, entre le moment où l'action est gagnée et celui où l'espace est rempli, une impression est comptabilisée. Toutefois, si l'utilisateur n'a pas fait défiler la page vers le bas, l'annonce n'est pas considérée comme visible et est donc inutile.

Selon une étude récente[2] environ 52 % des publicités affichées et 41,7 % des publicités vidéo ne sont pas visibles. Cela signifie qu'un nombre important d'impressions est gaspillé. Mais au lieu de savoir que l'impression n'en valait pas la peine après l'avoir achetée, pourquoi ne pas mettre en place un système qui empêche les impressions inutiles ? La solution de pré-offre est une pratique exemplaire du secteur qui est aujourd'hui largement acceptée. Un fournisseur tiers s'assure qu'une annonce particulière est vue ou placée dans un environnement sûr et qu'elle remplit certaines conditions.

Pour que cela fonctionne, la mesure de la visibilité a été créée. Le pixel de visibilité, contrairement au pixel d'impression, est intégré dans l'espace publicitaire et non dans la publicité qui le remplit. Cela signifie que le pixel est activé dès que l'espace publicitaire apparaît sur un écran, indépendamment de ce qui est affiché. Cette mesure donne le pourcentage du nombre de fois où la publicité a été visible. Par exemple, si depuis l'installation du pixel, la page a été chargée 10 fois et que l'espace publicitaire a été affiché 5 fois sur l'écran d'un appareil, le seuil de visibilité pour cette impression est de 50 %.

Avantages

Il est important de noter que les avantages des fonctionnalités de pré-enchère sont maximisés lorsqu'elles sont combinées à la publicité programmatique. La prise de décision en temps réel permet au trafic d'être de bien meilleure qualité lorsque ces deux outils sont combinés. En outre, les placements sont plus transparents, ce qui signifie que la performance des campagnes augmente, de même que l'efficacité et l'efficience avec lesquelles l'algorithme fonctionne.

Compte tenu des préoccupations actuelles du secteur en matière de visibilité, de sécurité des marques et de fraude, le filtrage préalable des offres offre un certain niveau de garantie quant au placement des annonces. Les espaces publicitaires ne font l'objet d'une enchère et ne sont diffusés que si l'inventaire publicitaire répond aux conditions spécifiques définies par les annonceurs dans le filtrage avant l'enchère.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Les DSP intégrés à ces fonctionnalités offrent différentes options pour personnaliser le type d'éditeurs sur lesquels les annonceurs souhaitent enchérir. Ils doivent spécifier ces exigences de pré-enchère en amont : seuils de visualisation souhaités (jusqu'à 70 %), exclusions de la sécurité de la marque, niveaux d'activités suspectes[3] ou le ciblage contextuel (quelles informations entourent l'espace publicitaire). Certains de ces filtres peuvent même être combinés, comme la visibilité et la sécurité de la marque.

L'un des inconvénients et des compromis reconnus que les annonceurs doivent faire lorsqu'ils envisagent d'utiliser le préachat est l'impact sur la diffusion de la campagne. Ce compromis peut être géré en modifiant les seuils tels que les niveaux de visualisation. Un autre point à noter est qu'il y a des limites à la pré-enchère et à la publicité in-app ; les options de pré-enchère in-app par rapport au web mobile sont visibles sur la plateforme et chez les annonceurs.

Chez Targetoo, nous visons toujours à fournir les solutions les meilleures et les plus complètes à chaque client. C'est pourquoi nous nous sommes associés à Integral Ad Science pour offrir cette solution Pre-bid. Elle est disponible sur notre plateforme et prête à délivrer des impressions de la plus haute qualité. En raison de notre engagement fiduciaire, nous sommes toujours à la recherche de moyens pour offrir de meilleures expériences à nos clients. C'est pourquoi nous sommes impatients de vous présenter cette nouvelle fonctionnalité ! N'hésitez pas à nous contacter et nous nous ferons un plaisir de vous guider à travers la plateforme et de répondre à toutes les questions que vous vous posez.

[1] Selon les directives Active View et Integral Ad Science (IAS) de Google.

[2] Rapport H1 2017 sur la qualité des médias au Royaume-Uni par l'IAS

[3] Étant donné que le pixel suit le comportement de l'espace publicitaire, il peut aider à détecter des activités suspectes. Par exemple, les clics fantômes (lorsqu'aucune impression n'a été faite), le spamming (plus d'un clic par impression), etc.

Qu'est-ce que le Geofencing ?

Géofencing

Le géofencing est devenu l'un des outils les plus puissants de la publicité mobile et peut être utilisé de différentes manières pour permettre à votre entreprise de générer des revenus dans des zones spécifiques.

Pour beaucoup d'entreprises, leurs clients idéaux se trouvent à des endroits particuliers et à des moments précis, par exemple les clients de Starbucks se trouvent dans des complexes commerciaux à l'heure du déjeuner. En utilisant efficacement le geofencing, il est possible de cibler ces clients.

Cependant, l'augmentation du trafic piétonnier n'est qu'une des façons dont le geofencing peut être utilisé à bon escient. Il offre également un certain nombre de possibilités et d'utilisations, dont plusieurs seront examinées ci-dessous.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le geofencing et sur la façon dont les entreprises du monde entier l'utilisent, lisez la suite !

Qu'est-ce que le Geofencing ?

Le geofencing est une technologie qui permet de créer une frontière virtuelle autour d'une zone géographique donnée. Ensuite, les appareils sont déclenchés dès qu'ils pénètrent dans cette zone et reçoivent une alerte.

Il existe des types de géofencing actifs et passifs.

Actif - Exiger des personnes qu'elles acceptent activement les services de localisation

Passifs - Ne nécessitent pas d'opt-in et s'appuient sur les données cellulaires, le GPS et les connexions WiFi pour cibler les appareils.

Pour mieux comprendre le geofencing et ses avantages, nous vous présentons ci-dessous quelques exemples d'entreprises qui l'ont utilisé pour obtenir de brillants résultats !

Exemple 1 - Outback Steakhouse utilise le Geofencing pour cibler les clients de ses concurrents

Outback Steakhouse a ciblé les secteurs de ses concurrents

Les clients de vos concurrents constituent une opportunité. S'ils sont actuellement fidèles à l'un de vos rivaux, vous êtes également certain qu'ils sont intéressés par le service que vous proposez.

À ce moment-là, la seule action qui doit avoir lieu est qu'ils décident de commencer à utiliser votre service ou votre produit plutôt que ceux de vos rivaux.

Plus facile à dire qu'à faire, oui, mais Outback Steakhouse a réussi à le faire en mettant en place un système de géofencing à proximité des points de vente de ses concurrents.

Cela signifie qu'à chaque fois que leurs clients idéaux se rendaient chez leurs concurrents, ils recevaient une publicité qui leur rappelait constamment que leur point de vente était l'alternative.

Pour consolider cette stratégie, Outback Steakhouse a mis en place un système de géofencing autour de ses propres points de vente afin de protéger ses clients existants.

Exemple n°2 - Best Western utilise le Geofencing pour acquérir des clients de dernière minute

Best Western a ciblé les aéroports pour attirer les personnes susceptibles de chercher un endroit où séjourner.

Best Western est une société qui gère une chaîne d'hôtels dans le monde entier. Son principal objectif est donc de faire en sorte que le plus grand nombre possible de personnes remplissent leurs chambres chaque soir.

En mettant en place un système de géofencing autour des aéroports, Best Western a fait de la publicité pour les personnes qui arrivaient dans une région donnée et qui avaient des chambres disponibles.

Cette campagne a été lancée après que des données eurent montré que de nombreuses personnes arrivant à l'aéroport n'avaient pas encore réservé d'hébergement, ce qui a permis d'attirer des clients de dernière minute.

Exemple n°3 - Uber utilise le géofencing pour protéger sa position dominante

Uber a également rencontré du succès dans les aéroports et a utilisé le geofencing pour rester au-dessus des rangs des taxis concurrents

Actuellement, Uber est l'entreprise dominante sur le marché du transport en voiture. Les utilisateurs se servent de leur application pour trouver et héler un chauffeur près de chez eux.

Comme toute compagnie de taxis, les aéroports sont des points chauds pour Uber et, pour cette raison, Uber a mis en place une géofence pour protéger sa position dominante près de l'aéroport LAX.

Ils ont ainsi empêché le nombre croissant de petites entreprises imitatrices d'empiéter sur leur territoire et ont conservé leur position dominante sur le marché.

Pour les entreprises qui cherchent à se défendre contre de nouveaux concurrents, le geofencing est un excellent moyen de se prémunir contre la perte de concurrents.

Exemple n°4 - Le British Open utilise le Geofencing pour offrir des avantages supplémentaires aux spectateurs

Le British Open a utilisé le geofencing pour créer une meilleure expérience pour ses visiteurs afin d'augmenter les chances qu'ils reviennent.

Le British Open Golf Championships attire chaque année l'une des plus grandes collections de fans de golf et, une fois qu'ils ont acheté leur billet, les organisateurs veulent s'assurer qu'ils restent dans les parages et dépensent de l'argent supplémentaire.

Pour les aider, le British Open a mis en place un système de géofencing autour de l'ensemble du parcours et a permis aux spectateurs de suivre chaque joueur et de voir ses performances tout au long du tournoi.

Il s'agit là d'un petit avantage dont ont profité de nombreux participants à l'événement et qui permettra sans doute de persuader un certain nombre d'entre eux de revenir lors de la prochaine édition.

Exemple #5 - Vouchercloud utilise le Geofencing pour cibler les personnes avec des bons pertinents

Vouchercloud a envoyé des alertes aux personnes proches des magasins pour lesquels ils avaient des bons.

La plupart du temps, les bons sont spécifiques à un lieu et, de ce fait, le geofencing devient un moyen extrêmement efficace de les promouvoir.

Vouchercloud a utilisé la géolocalisation pour envoyer des alertes aux personnes qui se trouvaient à proximité des magasins pour lesquels des bons étaient disponibles. Cela leur a permis de trouver leur réduction directement lorsqu'ils se rendaient au magasin.

C'était une bonne chose pour les clients et pour Vouchercloud, et cela leur a permis d'attirer un grand nombre de visiteurs vers leur site web.

Conclusion

Comme le montrent les exemples ci-dessus, le geofencing et la publicité basée sur la localisation, en général, ont eu un impact important sur la manière dont de nombreuses entreprises font de la publicité.

Elle a fourni un moyen nouveau et efficace d'attirer de nouveaux clients d'une manière directe, pertinente et difficile à ignorer.

Ce n'est pas le genre de choses que l'on peut ignorer si l'on veut développer son entreprise et évoluer avec son temps !

Mais ce n'est pas toujours simple. Le geofencing n'est efficace que s'il a été correctement planifié avec une stratégie claire.

Chez Targetoo, nous sommes en mesure de vous aider à récolter les fruits du geofencing dès que possible. Si vous avez besoin d'un conseil ou d'une orientation supplémentaire, rendez-vous sur notre page de contact.

Publicité sur Youtube

Publicité sur Youtube

Youtube. Elle est avec nous depuis si longtemps. Que vous ayez 35 ans ou 15 ans, une grande partie des jeunes générations a grandi avec Youtube comme principale source de musique, de courts métrages de tous genres, de bandes-annonces, de compilations amusantes, de livres, de tutoriels, de best of - tout y est. Même si des sources de contenu suggestif comme Spotify ont acquis une audience mondiale substantielle au fil des ans, leur nombre d'utilisateurs n'est pas encore suffisant. Son nombre d'utilisateurs n'a rien à envier au fournisseur de contenu multimédia le plus populaire au monde, Youtube.  

Outre son volume évident de contenu vidéo (pour à peu près tous les centres d'intérêt), la communauté Youtube est également considérée comme puissante. En ce moment même, des centaines - voire des milliers - de personnes discutent et se "battent" dans la section des commentaires d'un contenu particulier. On sait même que des influenceurs engagés par des gouvernements donnent leur avis dans les sections de commentaires de Youtube. En raison de son volume, Youtube est considéré par de nombreux spécialistes du marketing comme l'un des trois principaux piliers de l'activité Internet, à savoir Google, Facebook et Youtube.

De nouveaux jours arrivent et, alors que la publicité sur Youtube était déjà évidente pour les grandes marques, les marques/propriétaires de produits de taille moyenne et plus petite trouvent également leur place sur Youtube. Environ 5 à 6 formats publicitaires peuvent être diffusés avant, sur, dans, pendant ou autour du contenu de Youtube. Le format le plus évident est, bien entendu, le format vidéo. Youtube décrit ses options publicitaires comme suit : Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads et Sponsored Cards.

Récemment, Youtube a également permis à ses annonceurs de diffuser des publicités - dans Youtube - basées sur des recherches Google antérieures. On pourrait dire que certains aspects/fonctions techniques de Youtube et de Google ont fusionné, offrant un outil de marketing encore plus puissant.

Il y a ensuite le ciblage. Offrant une large sélection de variables de ciblage, Youtube - techniquement parlant - a des attributs/fonctions similaires à ceux d'une plateforme de demande normale. Il dispose d'une portée considérable et d'outils permettant de cibler un public spécifique au sein de cette portée, le tout basé sur le produit unique qu'est Youtube. Youtube permet de cibler des données démographiques, par exemple l'âge et le sexe. Mais il est également possible de cibler certains centres d'intérêt en fonction de l'activité passée des utilisateurs. Le remarketing vidéo est un outil similaire qui présente certains aspects du reciblage traditionnel. Youtube propose également un ciblage basé sur le placement, les sujets et même les mots-clés.

Coûts : le coût par mille (CPM) ou le coût par vue (CPV) est plus élevé que la diffusion linéaire de vidéos par des milliers d'éditeurs vidéo (ce qu'un bon DSP peut offrir). Cependant, ses effets (ou conversions) sont généralement et en moyenne plus élevés que ceux de la publicité vidéo normale. Le prix plus élevé est donc - dans la plupart des cas - justifié.

Faut-il une vidéo pour faire de la publicité sur Youtube ? Non, plusieurs formats publicitaires de Youtube peuvent être diffusés sous forme d'images statiques ou de texte. Il est toutefois recommandé de diffuser une vidéo réelle pour faire de la publicité sur Youtube. Pourquoi ? Parce que des centaines de campagnes nous ont appris que, par rapport au budget dépensé, les publicités vidéo ont le meilleur retour sur investissement (bien qu'il y ait des exceptions). Cela pose un problème aux propriétaires de petites entreprises. En effet, la plupart d'entre eux n'ont pas les ressources ou les connaissances nécessaires pour produire une vidéo bon marché mais d'apparence professionnelle. Heureusement, l'internet est là pour les aider. Cherchez sur Google "Production vidéo bon marché" ou "Vidéo didactique bon marché" et vous trouverez de nombreux fournisseurs capables de produire une vidéo professionnelle (dans la plupart des cas, il s'agit d'une animation). D'autre part, les vidéos d'apparence honnête - réalisées par le propriétaire d'une entreprise lui-même (par exemple montrant le lieu de travail ou le magasin) - sont généralement appréciées par le bon public et ont également un retour sur investissement positif.

Dans tous les cas, les spécialistes des frais modiques sont là pour vous aider. Vous en avez trouvé un.  

Régression logistique

Régression logistique

L'époque de la publicité traditionnelle est révolue. Les techniques programmatiques ont envahi le paysage marketing et n'ont cessé de s'améliorer depuis qu'elles ont commencé à se généraliser en 2011.

La régression logistique est un protocole sur lequel un algorithme peut être basé. Dans ce livre blanc, nous examinons en profondeur l'origine, la fonctionnalité et les capacités de cette technologie solide.

Mediakit

Nouveau Mediakit Targetoo disponible

Nous venons de terminer notre nouveau mediakit qui contient une explication sur le ciblage des différents groupes d'audience. Nous y présentons également plusieurs de nos supports Rich Media créés en interne.

Téléchargez le fichier en utilisant le bouton ci-dessous.

Publicité basée sur la performance et l'entonnoir - Avancé

L'entonnoir

Les agences et les annonceurs aiment la simplicité. Ils aiment payer un montant fixe pour une conversion. Qu'il s'agisse de publicité à la performance sur ordinateur de bureau/portable, tablette ou inventaire mobile, tout tourne autour de cette rémunération fixe (stimulée par le modèle bien connu d'attribution au dernier clic ). Le parcours du client n'est-il pas plus complexe que de cliquer sur une bannière et d'acheter un produit ? Bien sûr que si.

Les spécialistes du marketing aiment le mot "point de contact" pour une raison bien précise : il existe de nombreux points qu'un consommateur touche avant de s'engager dans un achat en ligne ou hors ligne. Il peut s'agir d'une publicité télévisée, d'une recommandation d'un ami, d'une publicité extérieure, d'une publicité imprimée ou d'une bannière d'affichage sur un appareil mobile ou un ordinateur. C'est ce premier contact qui fait naître le désir d'acheter ou de posséder un produit.

Publicité basée sur la performance sur les appareils mobiles

La publicité basée sur la performance - les bases

C'est un sujet brûlant. Le mobile sera - ou est déjà - le canal le plus important pour les achats en ligne. Un grand nombre d'études suggèrent que plusieurs pays ont franchi le cap des achats en ligne via des appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau et aux tablettes. Alors qu'il y a quelques années, les chercheurs concluaient que l'appareil mobile était principalement utilisé pour s'informer sur les produits, aujourd'hui, la majorité des achats réels sont effectués sur des appareils mobiles. Par ailleurs, les applications jouent un rôle important dans le comportement d'achat actuel. Les marques ont leurs propres applications, les boutiques en ligne ont leurs propres applications et, dans de nombreux cas, un produit est simplement une application. Dans ce livre blanc, nous explorons le statu quo concernant la publicité basée sur la performance dans le canal mobile. 

Vêtements, épicerie, équipement électrique, produits liés au sport, produits de santé, voyages ou produits financiers : peu importe le produit, il peut théoriquement être acheté à l'aide d'un appareil mobile. Tout comme presque tous les produits peuvent être achetés en ligne à l'aide d'un ordinateur de bureau, d'un ordinateur portable ou d'une tablette. Les achats (ou conversions) peuvent être stimulés par différents outils de marketing en ligne. La publicité basée sur la performance signifie qu'un vendeur de technologie (d'un certain outil de marketing) ne recevra qu'un montant fixe pour chaque conversion réalisée. Ainsi, le risque pour le propriétaire du produit (ou le magasin) est pratiquement nul.

Quelle est l'ampleur du risque de voir le marché de la publicité numérique avalé par Google et Facebook ?

Faut-il s'inquiéter ?

Tout le monde dans le marketing numérique a entendu - ou participé à - une discussion sur Google et Facebook avalant le secteur de la publicité programmatique. Facebook possède son propre inventaire exclusif et le Double Click Bid Manager (DBM) de Google tente d'offrir le plus grand nombre d'inventaires en s'intégrant simplement à un grand nombre de sources d'inventaires disponibles (une intégration récente avec le fournisseur de publicité programmatique Out Of Home est un parfait exemple de cette stratégie). En tant que propriétaire d'une société de publicité programmatique, je me demande donc si nous sommes en danger. Les grandes agences médias (nos clients) ne traiteront-elles, en matière de publicité programmatique, qu'avec Google et Facebook dans, disons, 10 ans ? Notre point de vue professionnel ? Non.

Nous(Targetoo) travaillons pour plusieurs agences médias dans le monde. Nous recevons souvent la question suivante : quelle est votre valeur ajoutée par rapport au Double Click Bid Manager (DBM) de Google ? C'est une question pertinente. Dans certains cas, nous ne pouvons pas offrir de valeur ajoutée (à part fournir des services via DBM pour un client qui souhaite utiliser DBM - en utilisant nos connaissances). Au fil des ans, l'infrastructure de publicité programmatique de Google a initié et réalisé de nombreuses intégrations avec des sources d'inventaire et de données bien connues (Adexchanges/SSP/DMP). Aujourd'hui, je peux reconnaître que - en ce qui concerne la quantité d'inventaire global - Google prend de l'avance.

Il en va tout autrement pour Facebook. Nous connaissons des agences médias qui ont presque entièrement transféré leurs achats programmatiques vers le gestionnaire d'annonces de Facebook. Ce choix semble logique, car tout le monde est sur Facebook, n'est-ce pas ? Eh bien, pas tout à fait. Pour commencer, bien que les résultats des recherches diffèrent, il est juste d'affirmer qu'au niveau mondial, une personne passe en moyenne 22 minutes sur Facebook par jour. D'autres études montrent qu'en moyenne, une personne passe 118 minutes par jour en ligne. En outre, 81 % de ce temps est passé sur un appareil mobile et seulement 19 % sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.

Cela signifie que, bien que le temps passé sur Facebook soit bien plus important que sur n'importe quel autre éditeur (YouTube vient en deuxième position), il n'est pas encore proche du temps passé sur tous les autres éditeurs. Le fait est que davantage de personnes accèdent à l'internet "général" (et à ses éditeurs) qu'à Facebook.

Le fait est que, bien que Facebook soit immensément important dans le marketing en ligne quotidien, la portée qu'une plateforme de gestion de la demande (DSP) solide peut offrir est encore beaucoup plus grande et plus diversifiée. Par ailleurs, il convient de mentionner que les CPM moyens sont relativement élevés pour l'inventaire Facebook. Pour cette raison, nous constatons que l'allocation d'une grande partie du budget du client aux réseaux sociaux n'est pas la meilleure solution. La quantité et les options de ciblage de Facebook en font un outil de marketing en ligne essentiel à avoir dans votre arsenal d'affichage programmatique. Mais les impressions disponibles sur tous les autres éditeurs (Internet en général) sont intrinsèquement moins chères et disponibles en bien plus grand nombre (même si certains diront qu'on ne peut pas comparer les deux). En résumé, le prix de la publicité sur Facebook est relativement élevé et la portée est limitée (même si elle est immense).

 Revenons à Google : avec DBM, vous pouvez diffuser des publicités sur des centaines de milliers d'applications et de sites web (de bureau ou mobiles). On pourrait dire qu'en utilisant le DBM de Google et le gestionnaire d'annonces de Facebook, vous pouvez atteindre la plus grande partie de l'inventaire mondial. C'est exact. Cependant, et c'est là que le bât blesse, le succès d'une campagne d'affichage programmatique repose le plus souvent sur l'expertise locale et l'exécution de la campagne sur la base de cette expertise. Par ailleurs, le DBM ne permet pas d'établir des clôtures géographiques de moins d'un kilomètre. Un DSP mobile dédié le permet (jusqu'à 10 mètres).

Le succès d'une campagne d'affichage programmatique réside le plus souvent dans l'expertise locale et l'exécution de la campagne sur la base de cette expertise.

Intégrations locales avec des sources d'inventaire locales. Éditeurs locaux (premium). Lois locales sur la publicité. La sécurité de la marque. La rapidité du service. Connaissances générales. Qu'il s'agisse de DBM ou d'une autre plateforme d'achat programmatique, les connaissances locales sont essentielles. Et comme les intégrations locales (Adexchanges/SSP/DMP) ne sont pas quelque chose que Google maîtrise, un spécialiste local peut combler cette lacune en offrant des services d'intégration intelligents, rapides et simples.

Les objectifs des campagnes sont si divers qu'il n'existe pas de plateforme "unique" qui réponde à tous les souhaits. Il n'y en aura probablement jamais, et il y aura toujours de la place pour les entreprises spécialisées qui se concentrent sur une discipline spécifique, un marché local ou qui offrent simplement un service exceptionnel. Alors, à tous les petits fournisseurs de technologie qui sont là et qui ressentent la pression de Facebook et de Google, je dis ceci : "Facebook ne vend/distribue que des produits et des services de qualité : Facebook ne vend/distribue que son propre inventaire. Bien que cet inventaire soit énorme, il ne s'agit que de l'inventaire de Facebook, sans parler du fait qu'il est très cher. Google ne pourra jamais offrir une meilleure expertise locale et une meilleure technologie que les spécialistes existants. Les stratégies de campagne sont différentes pour chaque client/marque, chaque lieu a ses propres possibilités techniques et de campagne. Il y aura toujours de la place pour les spécialistes programmatiques rapides, intelligents et (relativement) petits. Tout simplement parce que les campagnes réussies ont besoin d'eux.

Pour en savoir plus, consultez le site www.targetoo.com

Qu'est-ce que le marketing de l'instant présent ?

Le marketing du moment, qu'est-ce que c'est ?

Dans un monde où les tendances marketing sont en constante évolution, l'un des développements les plus passionnants et les plus intéressants est le marketing instantané. Si vous ne savez pas encore de quoi il s'agit ou si vous souhaitez approfondir vos connaissances, cet article vous expliquera tous les détails les plus importants.

Nous verrons également comment il peut être utilisé spécifiquement pour la publicité mobile et nous vous donnerons quelques exemples concrets.

Sans plus attendre, découvrons ce qu'est le moment marketing.

Qu'est-ce que le marketing de l'instant présent ?

Le marketing de l'instant présent est un développement relativement récent qui n'existe que depuis quelques années. Cependant, malgré son jeune âge, il s'est rapidement développé, en partie grâce à l'utilisation croissante des médias sociaux.

Par essence, le marketing de l'instant est la méthode qui consiste à utiliser un événement récent à votre avantage et à le transformer en opportunité publicitaire. Cela peut aller d'un grand événement sportif à un concert et permet aux entreprises de créer des interactions pertinentes et ciblées avec les consommateurs.

Pour cette raison, le marketing du moment est parfois appelé "marketing en temps réel" et, en raison de la nature de la stratégie, il nécessite une réaction rapide et efficace pour être efficace. 

Les meilleurs exemples de marketing du moment

La meilleure façon d'expliquer le marketing momentané est de l'observer en action. Nous verrons ainsi quelques exemples de la manière dont les événements en direct peuvent être transformés en opportunités publicitaires.

Emirates Airlines

En avril 2017, United Airlines a fait les gros titres pour toutes les mauvaises raisons lorsque le Dr David Dao a été traîné hors d'un avion surbooké.

Pour remuer le couteau dans la plaie, la compagnie aérienne concurrente Emirates a réagi brillamment en publiant rapidement une vidéo sur Twitter avec la légende "Fly the friendly skies... This time for real" (Volez dans le ciel amical... Cette fois pour de vrai). 

Cette initiative a non seulement permis à Emirates d'accroître la notoriété de sa marque à un moment où les compagnies aériennes et leurs pratiques étaient sous le feu des projecteurs, mais elle a également permis de lutter contre le patron de United Airlines, qui avait précédemment affirmé qu'Emirates "n'était pas une vraie compagnie aérienne".

Volez dans le ciel amical avec une vraie compagnie aérienne. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn

- Compagnie aérienne Emirates (@emirates) 11 avril 2017

Ce tweet a finalement obtenu plus de 10 000 retweets et 15 000 likes, ce qui représente un engagement sérieux. 

Snickers - La morsure de Suárez

Tous les quatre ans, la coupe du monde de football a lieu et attire des audiences qui ont atteint 260 millions de téléspectateurs. Par conséquent, les équipes de marketing sont plus que jamais désireuses d'en tirer parti pour accroître la notoriété de leur marque. 

Lors de la Coupe du monde 2014 au Brésil, les spectateurs ont été stupéfaits de voir la star uruguayenne Luis Suárez mordre le défenseur italien Giorgio Chiellini. Ce moment est rapidement devenu viral et a été largement diffusé sur les médias sociaux. 

Sentant là une occasion en or, Snickers a réagi brillamment en tweetant :

Hey @luis16suarez. La prochaine fois que vous aurez faim, prenez un Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW

- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 juin 2014

Elle reste à ce jour l'un des meilleurs exemples de marketing instantané. Il a reçu plus de 44 000 retweets et 20 000 likes.

Burger King - Miss Univers

Steve Harvey est devenu tristement célèbre en décembre 2015 lorsqu'il a annoncé que la mauvaise candidate était la gagnante du concours Miss Univers. Cela a donné lieu à un moment gênant, car la couronne a été retirée et, au lieu de cela, placée sur la bonne candidate. 

Burger King a profité de cette bévue pour poster ce tweet :

A BK, tout le monde garde sa couronne. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7

- Burger King (@BurgerKing) 21 décembre 2015

Twitter s'est emballé et la publicité a fini par obtenir un peu moins de 50 000 retweets et 45 000 likes.

Comment utiliser Moment Marketing ?

Comme le montrent ces exemples, le marketing momentané, lorsqu'il est bien fait, peut donner un coup de fouet à votre notoriété en ligne.

Alors, comment pouvez-vous commencer à mettre en œuvre cette stratégie pour votre entreprise ?

Tout d'abord, ces trois exemples de marketing instantané démontrent la capacité des médias sociaux à rendre un contenu viral. Cela indique clairement que, lorsqu'un tel moment se produit, la publicité sur les médias sociaux est l'un des meilleurs moyens de diffuser un contenu digne d'être viral.

Cela peut inclure à la fois l'utilisation de la publicité organique et, si vous êtes déterminé à augmenter la portée et le potentiel de viralité, la publicité payante.

En ce qui concerne la publicité mobile en particulier, c'est peut-être la raison pour laquelle cette stratégie est efficace. 

Lorsqu'un événement important se produit à la télévision ou lors d'une manifestation, qu'il s'agisse d'une morsure ou d'une bévue de Miss Univers, la première action d'un grand pourcentage du public est de chercher des réactions et de poster les siennes.

Dans la plupart des cas, ils le font sur l'appareil le plus proche d'eux, leur appareil mobile. Cela crée un pic d'activité dans les médias sociaux qui peut être utilisé à des fins de marketing.

Avec cette stratégie, l'élément le plus important est la vitesse à laquelle vous pouvez réagir. Avec l'immédiateté des médias sociaux, même une heure de retard peut vous faire passer derrière une longue file d'opportunistes du marketing.

En outre, vous devez également vous concentrer sur la pertinence de votre marque et l'efficacité de la publicité.

Ne soyez pas trop difficile, comme certains l'ont fait pour Audi en réagissant à l'attribution d'un Emmy à la série à succès de Netflix "House of Cards":

On ne peut pas cacher la vérité. Dans une #AudiTDI, le député dirait à la caméra : "C'est vraiment une conduite civilisée". #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5

- Audi (@Audi) 23 septembre 2013

Si votre équipe marketing n'est pas en mesure de trouver en quelques minutes quelque chose qui résonne avec votre public ou votre marque, c'est qu'il n'y a probablement rien à exploiter.

Dans tous nos exemples, les annonceurs avaient des relations directes avec l'événement, qu'il s'agisse du marketing séculaire de Snickers lié à la faim et à l'agression ou du lien d'Emirates Airline avec United Airlines. Si votre marque n'a pas ce lien, vous ne pouvez pas en créer un sans que cela ne paraisse un peu maladroit. 

Mais lorsqu'une ampoule jaillit et que vous avez une opportunité pour votre marque, agissez rapidement, créez quelque chose d'efficace et utilisez les médias sociaux pour distribuer votre contenu en espérant qu'il devienne viral.

Aller plus loin avec la publicité mobile programmatique

Si vous souhaitez réellement intégrer le marketing de moment à votre répertoire publicitaire, un excellent moyen de stimuler vos efforts est d'utiliser les publicités mobiles.

L'exemple ci-dessous est celui de Norwegian Airlines. Profitant de l'annonce du divorce de Brad Pitt et d'Angelina Jolie, NA a saisi l'occasion pour annoncer le prix de ses vols entre le Royaume-Uni et Los Angeles.

Cette publicité a été partagée non seulement sur les médias sociaux, mais aussi sur de nombreux sites web et, surtout, sur un certain nombre d'applications mobiles et de navigateurs.

Comme l'exige Moment Marketing, cela n'aurait été possible que grâce au fait que le programmatique permet de mettre en ligne une publicité dans des zones pertinentes en quelques minutes.

Cette attention supplémentaire a permis d'atteindre un public beaucoup plus large que les seuls médias sociaux n'auraient pu le faire et a contribué à faire sortir l'entreprise de l'obscurité au Royaume-Uni et à la faire connaître du grand public.

Si vous êtes à la recherche de conseils et d'astuces supplémentaires sur le marketing de moment, Targetoo est un expert en la matière. Pour en savoir plus, consultez notre page de contact.

Qu'est-ce qu'un échange d'annonces ?

La croissance de l'activité en ligne via les appareils mobiles a été tout simplement époustouflante au cours des 10 à 15 dernières années. En fait, au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires pour les médias mobiles dépassent aujourd'hui les dépenses pour la télévision.

C'est pourquoi les annonceurs s'efforcent toujours de trouver les meilleurs moyens de promouvoir leurs entreprises dans de multiples domaines. Les Ad Exchanges sont l'une des meilleures sources pour faciliter cela.

Le concept d'échanges publicitaires peut sembler étranger aux non-initiés, mais il présente de nombreux avantages pour les annonceurs, les agences et les intermédiaires publicitaires. Voici tout ce qu'il faut savoir sur ce domaine de plus en plus populaire du marketing numérique.

Les échanges d'annonces en bref

Les Ad Exchanges sont une place de marché numérique qui offre aux annonceurs la possibilité d'acheter un inventaire publicitaire auprès des éditeurs. Une fois achetée, la publicité de l'annonceur est affichée sur différents sites web et applications.

Les échanges d'annonces permettent aux annonceurs de connaître les prix de vente de l'inventaire. Ils permettent également d'éviter les intermédiaires, c'est-à-dire les personnes qui ont acheté des stocks dans le seul but de les revendre avec un bénéfice. Le plus souvent, ces intermédiaires sont des fournisseurs de réseaux publicitaires.

Dans leur forme la plus simple, les échanges publicitaires sont un outil qui peut être utilisé pour mettre en relation directe les annonceurs et les éditeurs. Son objectif est d'aider les deux parties à maximiser leur potentiel.

À qui cela s'adresse-t-il ?

Les échanges publicitaires permettent d'accéder à des centaines de milliers d'éditeurs différents et la polyvalence de la technologie signifie qu'elle peut être utilisée par des entreprises de toutes tailles. De l'entreprise individuelle au géant mondial, cette technologie peut être utilisée pour une plus grande visibilité.

Étant donné que le marché ne cesse de se développer, il s'agit d'un outil qui durera certainement des années.   

Comment fonctionnent-ils ?

Les échanges publicitaires reposent sur un système programmatique qui gère l'achat et la vente automatiques.

Les éditeurs placent leurs espaces publicitaires disponibles sur une place de marché numérique. Cela se fait le plus souvent par l'intermédiaire de SSP (plateformes du côté de l'offre). De son côté, l'annonceur qui achète utilisera une DSP (plateforme du côté de la demande) pour effectuer ses achats.

Pour résumer, dans son sens le plus élémentaire, le processus fonctionne de la manière suivante :       

• Les vendeurs placent leur inventaire publicitaire sur la place de marché par l'intermédiaire des fournisseurs de services de publicité.
• Les annonceurs accèdent à ces inventaires par l'intermédiaire d'un DSP.
• Les annonceurs définissent ensuite des enchères automatiques pour acheter la bonne quantité d'impressions, au bon coût. Ces enchères couvrent plusieurs plateformes mobiles, ce qui permet d'étaler les campagnes.      
• Les impressions achetées apparaissent sur le contenu de l'éditeur vendeur, par exemple dans les applications ou sur son site web.

 

Quels types d'annonces peuvent être utilisés ?

L'un des avantages du marketing numérique est qu'il est possible d'utiliser différents types de publicités pour donner vie à une campagne. Il peut s'agir de médias d'affichage, de vidéos, de bannières et de formats publicitaires natifs.

Utilisé correctement, il permet de créer un impact beaucoup plus important sur les consommateurs visés.

Toutefois, les coûts d'enchère par impression peuvent fluctuer en fonction de ces choix. Les annonceurs ont donc l'énorme responsabilité de comprendre le marché avant d'entrer dans l'arène des ad-exchanges. Cela leur permet de savoir quels formats sont les plus rentables pour générer le meilleur retour sur investissement possible.

 

Explication du marché privé (PMP)

En règle générale, les annonceurs enchérissent sur les inventaires d'un pool public à l'aide d'un DSP. Cependant, ce n'est pas la seule façon de faciliter les échanges publicitaires mobiles. Il est également possible de réaliser des échanges privés sur une place de marché privée (PMP).

Les éditeurs optent parfois pour un échange privé, qui offre quelques avantages particuliers.

Pour un annonceur, ces avantages peuvent inclure une meilleure tarification et un meilleur ciblage. Le vendeur peut également utiliser cette option pour éviter que les réseaux publicitaires n'achètent de l'espace dans le seul but de le revendre.

Les éditeurs mobiles bénéficient également d'un avantage : ils peuvent s'assurer que leurs publicités sont diffusées auprès d'un public pertinent. Avec des millions d'échanges publicitaires publics qui ont lieu chaque jour, seul un PMP peut faciliter cette tâche.

Pour l'acheteur comme pour le vendeur, il est très utile de connaître la plateforme de vente privée.

Pourquoi utiliser un Ad Exchange pour votre publicité mobile ?

Du point de vue de l'annonceur, l'utilisation d'ad exchanges pour votre publicité mobile est une excellente ressource pour de nombreuses raisons. Essentiellement, ils permettent d'utiliser le budget publicitaire de votre entreprise de manière plus efficace.

Les échanges publicitaires permettent à l'annonceur de mener une campagne avec un éventail beaucoup plus large d'options de ciblage. Lorsque vous combinez cela avec la publicité mobile en particulier, vous pouvez utiliser les informations supplémentaires disponibles telles que le ciblage spécifique de la géolocalisation (à l'aide du GPS) ou l'accès à des données plus personnelles disponibles.

Cette possibilité d'être plus spécifique dans le cadre de ces achats automatiques de placements publicitaires favorise un meilleur ciblage. Cela permet de s'assurer que les publicités sont montrées aux bonnes personnes, ce qui leur confère un impact beaucoup plus important.

Compte tenu de l'importance croissante du marketing mobile, il est essentiel d'investir du temps et de l'argent de la manière la plus appropriée et, en fin de compte, les technologies d'échange d'annonces constituent la solution idéale.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les échanges d'annonces mobiles et sur la façon dont nous les utilisons pour augmenter votre retour sur investissement publicitaire, contactez-nous.

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