MÉDIA RICHE PROGRAMMATIQUE
Servir sans faille n'est pas aussi
facile que vous le pensez
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner et Video ne sont que quelques-uns des formats que l'on peut qualifier de Rich Media. Ces formats sont plus interactifs, suscitent plus d'engagement et ont généralement un impact plus important que les bannières "normales". Cependant, il n'est pas facile de diffuser des médias enrichis de manière programmatique. En raison des nombreux protocoles différents que les adexchanges imposent à leurs éditeurs, diffuser une bannière Rich Media sophistiquée dans des milliers d'applications et de sites mobiles requiert du professionnalisme et des formats créatifs compatibles. La connaissance est essentielle ici.
Médias riches programmatiques
Nous recommandons d'utiliser des créations qui sont "construites" dans un outil de création "mobile first". L'inconvénient de ces outils est qu'ils facturent des frais d'hébergement (généralement basés sur le CPM). Pour éviter cela, nous avons des développeurs qui sont capables de créer des médias riches à partir de zéro - dans ce cas, nous hébergeons les actifs nous-mêmes. Les protocoles de construction des créations pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables diffèrent fortement. Là encore, le dévouement et la concentration (technique) déterminent une livraison sans heurts. Nous sommes partenaires sous licence de plusieurs des plateformes de conception (mobile) les plus sophistiquées et les plus performantes disponibles.
En outre, la plupart des options Rich Media sont réellement efficaces et peuvent avoir un impact considérable sur l'engagement et la conversion. De plus, les possibilités de reporting augmentent considérablement lors de la diffusion de Rich Media. Le temps passé sur la publicité, le flux de comportement, la visualisation et le nombre de swipes ne sont que la partie émergée de l'iceberg. Téléchargez notre livre blanc sur les médias riches et découvrez les possibilités qu'ils offrent.
Servir correctement les médias riches sur RTB-Landscape nécessite des connaissances et des logiciels appropriés.
Les possibilités de signalement augmentent considérablement
VIDÉO MOBILE PROGRAMMATIQUE
Les études montrent qu'en 2019, plus de 70 % de l'activité en ligne sera liée à la vidéo.
Il existe plusieurs types de publicité vidéo mobile. Les types les plus courants sont les suivants : In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream et Overlay. Chacun d'entre eux possède ses propres caractéristiques et usages.
Service de vidéo programmatique
In-stream consiste en une publicité vidéo diffusée avant, pendant ou après un contenu vidéo spécifique (ce que l'on voit généralement sur YouTube, par exemple). Les publicités vidéo en flux sortant sont relativement nouvelles et rafraîchissantes car elles peuvent être diffusées non seulement sur les éditeurs disposant d'un inventaire vidéo, mais aussi entre des contenus "normaux" (par exemple, des actualités textuelles). Grâce à la vidéo out-stream, les annonceurs peuvent présenter leur marque à l'aide d'un lecteur vidéo sur le site web ou l'application de l'éditeur. La publicité vidéo n'est diffusée que lorsque l'utilisateur peut voir plus de la moitié de la vidéo à l'écran. Il s'agit d'une forme de publicité native, mais avec de la vidéo.
La superposition est une autre option qui permet aux annonceurs d'ajouter du contenu supplémentaire à l'aide d'une superposition, qui est placée au-dessus de la vidéo. Ces publicités peuvent être décrites comme des bannières standard, statiques ou animées, qui apparaissent à côté du contenu vidéo. Les superpositions de ce type contribuent à une expérience interactive pour l'utilisateur et peuvent être considérées comme ayant un fort impact.
Annonces vidéo - fort impact, fort engagement
Les publicités vidéo mobiles ont généralement un fort impact, ce qui signifie que les taux d'engagement sont généralement meilleurs. Même si les estimations varient, on estime qu'environ 75 % des spectateurs cliquent sur le bouton "ignorer la publicité" (lorsqu'il s'agit d'un scénario in-stream). Il convient également de tenir compte de la manière dont le contenu vidéo est affiché sur les appareils mobiles. Les visiteurs d'une application ou d'un site d'actualités utiliseront probablement une orientation verticale, tandis que ceux qui jouent à un jeu utiliseront peut-être une orientation horizontale. Pour ces publicités, la durée maximale de la vidéo est de 30 secondes. Il ne s'agit là que de quelques éléments à prendre en considération lors de la mise en œuvre de publicités vidéo.
En outre, pour maximiser l'efficacité des campagnes de publicité vidéo programmatique, il est souvent essentiel d'être connecté à autant d'adexchanges - axés sur l'inventaire vidéo - que possible. Plus il y en a, mieux c'est.
