Publicité programmatique basée sur la localisation

L'APLB n'est plus un outil de marketing immature

La technologie du LBPA est utilisée depuis de nombreuses années et beaucoup d'annonceurs et d'agences ont acquis de l'expérience, bonne ou mauvaise. Le marché du LBPA est considéré comme chaotique et de nombreux acteurs prétendent avoir la meilleure technologie/solution disponible. En tant qu'entreprise, nous proposons des solutions, des technologies et des services pour améliorer et maximiser les chances de nos clients de mener une campagne géolocalisée rentable/réussie.

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80 % de l'activité mobile se déroule dans l'application

Les études montrent qu'environ 80 % de l'activité mobile se déroule dans les applications, ce qui ne laisse que 20 % sur les sites mobiles. C'est précisément pour cette raison qu'il est nécessaire de disposer de grandes quantités d'inventaire dans les applications si l'on veut mener une campagne de publicité programmatique géolocalisée rentable. D'autre part, le transfert des latitudes et des longitudes dans une demande publicitaire n'est précis que si la demande provient d'une application. Bien qu'une requête publicitaire provenant d'un site web mobile puisse contenir des informations sur la localisation de l'utilisateur, elle n'est pas aussi précise qu'une requête publicitaire provenant d'une application. Très peu de fournisseurs de technologie reconnaissent ce fait, ce qui est probablement dû à une infrastructure technique insuffisante.

Le fait est que lorsqu'un annonceur ou une agence souhaite diffuser des publicités à l'échelle hyperlocale, la capacité à atteindre le plus grand nombre possible d'éditeurs in-app va déterminer le résultat de la campagne, quel que soit son objectif.

Plateformes dédiées ou polyvalentes

À notre avis, trop de fournisseurs de technologie prétendent sans fondement avoir une "puissante" proposition de géolocalisation. Nous considérons également qu'un grand nombre des "grandes" plateformes multi-appareils (qui sont presque toujours nées comme des plateformes de bureau) n'ont pas l'infrastructure technique et la portée nécessaires pour rivaliser avec une plateforme dédiée à la demande, qui est généralement reliée à des échanges d'annonces orientés vers le mobile. En outre, dans la plupart des cas, l'application d'un outil GEO-Fence n'est pas aussi diversifiée et complète que celle que l'on peut trouver dans une plateforme de publicité mobile dédiée. De plus, la possibilité d'avoir une option d'enchères illimitées est très utile.

Publicité mobile basée sur la localisation

Dans la plupart des cas, une campagne de publicité mobile géolocalisée est mise en œuvre pour atteindre un public situé à proximité de l'annonceur (par exemple, un magasin physique). En outre, la méthode de campagne est utilisée pour cibler des publics spécifiques résidant dans des lieux précis (par exemple, les étudiants ciblés dans les écoles et les professionnels de l'informatique dans les entreprises/locaux liés à l'informatique). Dans les deux cas, la capacité à toucher le plus grand nombre d'éditeurs possible, à l'échelle hyperlocale, déterminera le résultat de la campagne.

Lors de la mise en œuvre de campagnes basées sur la localisation pour nos clients, ces enseignements - et la technologie appropriée basée sur ceux-ci - sont mis en œuvre.

Approfondissement - d'autres faits à prendre en compte

La détermination de l'emplacement par GPS est considérée comme la plus précise. Seules les applications fournissant des impressions ou des offres dont l'emplacement est déterminé par un signal GPS. C'est une autre raison d'utiliser des plateformes mobiles dédiées, qui sont généralement connectées à de vastes quantités de trafic in-app. Il faut dire que le web mobile s'améliore rapidement (même s'il n'est pas encore au point) en ce qui concerne le transfert de données de localisation précises dans une demande publicitaire.

Un véritable outil de GEO-Fence peut traiter, servir et établir des rapports sur des milliers de sites. Notre outil est capable de traiter plus de 1 000 000 de GEO-Fences simultanément dans une campagne.

Les outils de prévention de la fraude sont une nécessité. Les éditeurs malhonnêtes proposent des impressions avec de fausses données de localisation parce qu'elles valent plus cher.

Les intégrations avec les plateformes de gestion des données qui offrent des données de localisation peuvent être très utiles - bien que, du moins en Europe, de nouvelles réglementations (GDPR) limitent l'utilisation des données de localisation collectées précédemment (alors que le GDPR n'était pas encore en vigueur).

Les connaissances et les outils permettant de diffuser des bannières dynamiques Rich Media (qui peuvent afficher des informations individuelles en fonction de l'endroit où ces publicités sont diffusées) peuvent être d'une grande valeur et déterminent souvent le succès d'une campagne.