Publicité sur Youtube
Youtube. Elle est avec nous depuis si longtemps. Que vous ayez 35 ans ou 15 ans, une grande partie des jeunes générations a grandi avec Youtube comme principale source de musique, de courts métrages de tous genres, de bandes-annonces, de compilations amusantes, de livres, de tutoriels, de best of - tout y est. Même si des sources de contenu suggestif comme Spotify ont acquis une audience mondiale substantielle au fil des ans, leur nombre d'utilisateurs n'est pas encore suffisant. Son nombre d'utilisateurs n'a rien à envier au fournisseur de contenu multimédia le plus populaire au monde, Youtube.
Outre son volume évident de contenu vidéo (pour à peu près tous les centres d'intérêt), la communauté Youtube est également considérée comme puissante. En ce moment même, des centaines - voire des milliers - de personnes discutent et se "battent" dans la section des commentaires d'un contenu particulier. On sait même que des influenceurs engagés par des gouvernements donnent leur avis dans les sections de commentaires de Youtube. En raison de son volume, Youtube est considéré par de nombreux spécialistes du marketing comme l'un des trois principaux piliers de l'activité Internet, à savoir Google, Facebook et Youtube.
De nouveaux jours arrivent et, alors que la publicité sur Youtube était déjà évidente pour les grandes marques, les marques/propriétaires de produits de taille moyenne et plus petite trouvent également leur place sur Youtube. Environ 5 à 6 formats publicitaires peuvent être diffusés avant, sur, dans, pendant ou autour du contenu de Youtube. Le format le plus évident est, bien entendu, le format vidéo. Youtube décrit ses options publicitaires comme suit : Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads et Sponsored Cards.
Récemment, Youtube a également permis à ses annonceurs de diffuser des publicités - dans Youtube - basées sur des recherches Google antérieures. On pourrait dire que certains aspects/fonctions techniques de Youtube et de Google ont fusionné, offrant un outil de marketing encore plus puissant.
Il y a ensuite le ciblage. Offrant une large sélection de variables de ciblage, Youtube - techniquement parlant - a des attributs/fonctions similaires à ceux d'une plateforme de demande normale. Il dispose d'une portée considérable et d'outils permettant de cibler un public spécifique au sein de cette portée, le tout basé sur le produit unique qu'est Youtube. Youtube permet de cibler des données démographiques, par exemple l'âge et le sexe. Mais il est également possible de cibler certains centres d'intérêt en fonction de l'activité passée des utilisateurs. Le remarketing vidéo est un outil similaire qui présente certains aspects du reciblage traditionnel. Youtube propose également un ciblage basé sur le placement, les sujets et même les mots-clés.
Coûts : le coût par mille (CPM) ou le coût par vue (CPV) est plus élevé que la diffusion linéaire de vidéos par des milliers d'éditeurs vidéo (ce qu'un bon DSP peut offrir). Cependant, ses effets (ou conversions) sont généralement et en moyenne plus élevés que ceux de la publicité vidéo normale. Le prix plus élevé est donc - dans la plupart des cas - justifié.
Faut-il une vidéo pour faire de la publicité sur Youtube ? Non, plusieurs formats publicitaires de Youtube peuvent être diffusés sous forme d'images statiques ou de texte. Il est toutefois recommandé de diffuser une vidéo réelle pour faire de la publicité sur Youtube. Pourquoi ? Parce que des centaines de campagnes nous ont appris que, par rapport au budget dépensé, les publicités vidéo ont le meilleur retour sur investissement (bien qu'il y ait des exceptions). Cela pose un problème aux propriétaires de petites entreprises. En effet, la plupart d'entre eux n'ont pas les ressources ou les connaissances nécessaires pour produire une vidéo bon marché mais d'apparence professionnelle. Heureusement, l'internet est là pour les aider. Cherchez sur Google "Production vidéo bon marché" ou "Vidéo didactique bon marché" et vous trouverez de nombreux fournisseurs capables de produire une vidéo professionnelle (dans la plupart des cas, il s'agit d'une animation). D'autre part, les vidéos d'apparence honnête - réalisées par le propriétaire d'une entreprise lui-même (par exemple montrant le lieu de travail ou le magasin) - sont généralement appréciées par le bon public et ont également un retour sur investissement positif.
Dans tous les cas, les spécialistes des frais modiques sont là pour vous aider. Vous en avez trouvé un.