Diminution massive des demandes de publicité disponibles grâce aux données de localisation
Cela fait quelques jours que les nouvelles directives et lois GDPR ont été appliquées/activées. Depuis l'activation/la mise en œuvre (le 25 mai 2018) - nous avons assisté à une baisse massive des demandes publicitaires disponibles avec des données de localisation. Que se passe-t-il ?
Avec de nombreux clients, nous avons eu des conversations et des discussions concernant notre position, et plus important encore, la position de l'UE, sur l'utilisation des données de localisation dans le paysage de la publicité programmatique. Bien que le comité de l'UE à l'origine du GDPR n'ait pas publié de section/chapitre spécifique (dans la description juridique de la nouvelle loi/des nouvelles directives) concernant l'utilisation des données de localisation à des fins publicitaires, de nombreuses entreprises jouent la carte de la sécurité - avec pour effet une baisse drastique des demandes publicitaires disponibles contenant des données de localisation.
Nos estimations nous indiquent que la baisse est massive, de l'ordre de 40 à 45 %. Il sera très intéressant de voir ce qui se passera dans les semaines à venir. Pour l'instant, on peut conclure que de nombreux éditeurs, adexchanges et propriétaires d'inventaires jouent la carte de la sécurité.
Nous avons cartographié des milliers d'éditeurs qui, à notre avis, ont une explication très claire de la collecte et de l'utilisation de la localisation de leurs visiteurs. Nous sommes convaincus que, lorsqu'elles sont déployées correctement, ces explications et méthodes transparentes et simplistes sont conformes au GDPR. La grande question est de savoir - et avec le recul des lois GDPR récemment activées - ce que l'UE pense de cette technique de ciblage.