La réponse pourrait vous surprendre
Lorsque l'on exploite une Demand Side Platform intégrée aux sources d'inventaire les plus importantes (adexchanges), il est possible de faire des prévisions concernant les applications qui ont le plus grand volume. Ou encore, le plus grand nombre de visiteurs.
À part Facebook, presque toutes les applications qui autorisent une forme ou une autre de publicité se retrouvent dans ces prévisions. Il est intéressant de noter que la plupart des gens ne s'attendent pas à ce que les applications aient le plus grand nombre de visiteurs au niveau mondial. Les marques (ou les éditeurs) qui sont bien connues et qui ont une audience mondiale ne sont pas nécessairement les plus populaires. Quel type d'applications trouve-t-on dans une exportation contenant - disons - les 30 applications les plus visitées dans le monde ? Quelques exemples :
- Goal live Scores
- Blogspot.com
- Tubemate
- Grindr
- Convertisseur vidéo MP3
- Maître de la propreté
- Chantez ! Karaoké
- Clavier Flash Emoji
- Accuweather
Vous avez remarqué quelque chose ? Les marques les plus établies ne figurent pas dans cette liste, n'est-ce pas ? Où est CNN ? Ou encore Gmail, la BBC et le New York Times ? Ils n'y figurent pas !
Il semble que les éditeurs proposant des produits de première nécessité soient bien plus populaires que les marques établies. Comparez l'application d'actualités la plus populaire d'un pays, en fonction de sa disponibilité (en termes d'impressions), aux applications pratiques dont tout le monde a besoin. Même au niveau national, dans la plupart des cas, des applications pratiques comme Clean Master (outil pour "nettoyer" votre téléphone), Grindr (rencontres gay) ou Goal Live Scores (statistiques et scores de football) ont une plus grande audience que l'éditeur d'actualités le plus connu de ce pays.
Il est plutôt agréable de constater que la publicité dans ces applications est relativement bon marché. Principalement parce que les annonceurs (ou les marques) n'aiment pas ces applications génériques. Ils n'aiment pas l'image apparemment moins qualitative de ces applications. À notre avis, le fait que la publicité dans ces applications soit généralement moins chère que dans - disons - un éditeur de nouvelles bien établi, est tout ce qu'il faut savoir. Les utilisateurs de ces applications pratiques sont de vraies personnes. De vrais consommateurs. Il n'y a aucune raison de penser que vous atteindrez un public moins rentable. En particulier, si vous combinez les services de ces applications avec des données de tiers (par exemple, les profils d'intérêt de l'utilisateur derrière un certain appareil), vous pouvez réaliser beaucoup de choses.