Découvrez les dernières mises à jour de l'industrie de la publicité programmatique, les mises à jour de notre plateforme, les études de cas et les expériences de campagne intéressantes. Nous mettons à jour notre blog chaque semaine et nous espérons que vous trouverez les articles très intéressants et éducatifs.
La régression logistique est un protocole sur lequel un algorithme peut être basé. Dans ce livre blanc, nous examinons en profondeur l'origine, la fonctionnalité et les capacités de cette technologie solide.
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Les spécialistes du marketing aiment le mot "point de contact" pour une raison bien précise : il existe de nombreux points qu'un consommateur touche avant de s'engager dans un achat en ligne ou hors ligne. Il peut s'agir d'une publicité télévisée, d'une recommandation d'un ami, d'une publicité extérieure, d'une publicité imprimée ou d'une bannière d'affichage sur un appareil mobile ou un ordinateur. C'est ce premier contact qui fait naître le désir d'acheter ou de posséder un produit.
Vêtements, épicerie, équipement électrique, produits liés au sport, produits de santé, voyages ou produits financiers : peu importe le produit, il peut théoriquement être acheté à l'aide d'un appareil mobile. Tout comme presque tous les produits peuvent être achetés en ligne à l'aide d'un ordinateur de bureau, d'un ordinateur portable ou d'une tablette. Les achats (ou conversions) peuvent être stimulés par différents outils de marketing en ligne. La publicité basée sur la performance signifie qu'un vendeur de technologie (d'un certain outil de marketing) ne recevra qu'un montant fixe pour chaque conversion réalisée. Ainsi, le risque pour le propriétaire du produit (ou le magasin) est pratiquement nul.
Nous(Targetoo) travaillons pour plusieurs agences médias dans le monde. Nous recevons souvent la question suivante : quelle est votre valeur ajoutée par rapport au Double Click Bid Manager (DBM) de Google ? C'est une question pertinente. Dans certains cas, nous ne pouvons pas offrir de valeur ajoutée (à part fournir des services via DBM pour un client qui souhaite utiliser DBM - en utilisant nos connaissances). Au fil des ans, l'infrastructure de publicité programmatique de Google a initié et réalisé de nombreuses intégrations avec des sources d'inventaire et de données bien connues (Adexchanges/SSP/DMP). Aujourd'hui, je peux reconnaître que - en ce qui concerne la quantité d'inventaire global - Google prend de l'avance.
Il en va tout autrement pour Facebook. Nous connaissons des agences médias qui ont presque entièrement transféré leurs achats programmatiques vers le gestionnaire d'annonces de Facebook. Ce choix semble logique, car tout le monde est sur Facebook, n'est-ce pas ? Eh bien, pas tout à fait. Pour commencer, bien que les résultats des recherches diffèrent, il est juste d'affirmer qu'au niveau mondial, une personne passe en moyenne 22 minutes sur Facebook par jour. D'autres études montrent qu'en moyenne, une personne passe 118 minutes par jour en ligne. En outre, 81 % de ce temps est passé sur un appareil mobile et seulement 19 % sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.
Cela signifie que, bien que le temps passé sur Facebook soit bien plus important que sur n'importe quel autre éditeur (YouTube vient en deuxième position), il n'est pas encore proche du temps passé sur tous les autres éditeurs. Le fait est que davantage de personnes accèdent à l'internet "général" (et à ses éditeurs) qu'à Facebook.
Le fait est que, bien que Facebook soit immensément important dans le marketing en ligne quotidien, la portée qu'une plateforme de gestion de la demande (DSP) solide peut offrir est encore beaucoup plus grande et plus diversifiée. Par ailleurs, il convient de mentionner que les CPM moyens sont relativement élevés pour l'inventaire Facebook. Pour cette raison, nous constatons que l'allocation d'une grande partie du budget du client aux réseaux sociaux n'est pas la meilleure solution. La quantité et les options de ciblage de Facebook en font un outil de marketing en ligne essentiel à avoir dans votre arsenal d'affichage programmatique. Mais les impressions disponibles sur tous les autres éditeurs (Internet en général) sont intrinsèquement moins chères et disponibles en bien plus grand nombre (même si certains diront qu'on ne peut pas comparer les deux). En résumé, le prix de la publicité sur Facebook est relativement élevé et la portée est limitée (même si elle est immense).
Revenons à Google : avec DBM, vous pouvez diffuser des publicités sur des centaines de milliers d'applications et de sites web (de bureau ou mobiles). On pourrait dire qu'en utilisant le DBM de Google et le gestionnaire d'annonces de Facebook, vous pouvez atteindre la plus grande partie de l'inventaire mondial. C'est exact. Cependant, et c'est là que le bât blesse, le succès d'une campagne d'affichage programmatique repose le plus souvent sur l'expertise locale et l'exécution de la campagne sur la base de cette expertise. Par ailleurs, le DBM ne permet pas d'établir des clôtures géographiques de moins d'un kilomètre. Un DSP mobile dédié le permet (jusqu'à 10 mètres).
Intégrations locales avec des sources d'inventaire locales. Éditeurs locaux (premium). Lois locales sur la publicité. La sécurité de la marque. La rapidité du service. Connaissances générales. Qu'il s'agisse de DBM ou d'une autre plateforme d'achat programmatique, les connaissances locales sont essentielles. Et comme les intégrations locales (Adexchanges/SSP/DMP) ne sont pas quelque chose que Google maîtrise, un spécialiste local peut combler cette lacune en offrant des services d'intégration intelligents, rapides et simples.
Les objectifs des campagnes sont si divers qu'il n'existe pas de plateforme "unique" qui réponde à tous les souhaits. Il n'y en aura probablement jamais, et il y aura toujours de la place pour les entreprises spécialisées qui se concentrent sur une discipline spécifique, un marché local ou qui offrent simplement un service exceptionnel. Alors, à tous les petits fournisseurs de technologie qui sont là et qui ressentent la pression de Facebook et de Google, je dis ceci : "Facebook ne vend/distribue que des produits et des services de qualité : Facebook ne vend/distribue que son propre inventaire. Bien que cet inventaire soit énorme, il ne s'agit que de l'inventaire de Facebook, sans parler du fait qu'il est très cher. Google ne pourra jamais offrir une meilleure expertise locale et une meilleure technologie que les spécialistes existants. Les stratégies de campagne sont différentes pour chaque client/marque, chaque lieu a ses propres possibilités techniques et de campagne. Il y aura toujours de la place pour les spécialistes programmatiques rapides, intelligents et (relativement) petits. Tout simplement parce que les campagnes réussies ont besoin d'eux.
Nous verrons également comment il peut être utilisé spécifiquement pour la publicité mobile et nous vous donnerons quelques exemples concrets.
Sans plus attendre, découvrons ce qu'est le moment marketing.
Le marketing de l'instant présent est un développement relativement récent qui n'existe que depuis quelques années. Cependant, malgré son jeune âge, il s'est rapidement développé, en partie grâce à l'utilisation croissante des médias sociaux.
Par essence, le marketing de l'instant est la méthode qui consiste à utiliser un événement récent à votre avantage et à le transformer en opportunité publicitaire. Cela peut aller d'un grand événement sportif à un concert et permet aux entreprises de créer des interactions pertinentes et ciblées avec les consommateurs.
Pour cette raison, le marketing du moment est parfois appelé "marketing en temps réel" et, en raison de la nature de la stratégie, il nécessite une réaction rapide et efficace pour être efficace.
La meilleure façon d'expliquer le marketing momentané est de l'observer en action. Nous verrons ainsi quelques exemples de la manière dont les événements en direct peuvent être transformés en opportunités publicitaires.
En avril 2017, United Airlines a fait les gros titres pour toutes les mauvaises raisons lorsque le Dr David Dao a été traîné hors d'un avion surbooké.
Pour remuer le couteau dans la plaie, la compagnie aérienne concurrente Emirates a réagi brillamment en publiant rapidement une vidéo sur Twitter avec la légende "Fly the friendly skies... This time for real" (Volez dans le ciel amical... Cette fois pour de vrai).
Cette initiative a non seulement permis à Emirates d'accroître la notoriété de sa marque à un moment où les compagnies aériennes et leurs pratiques étaient sous le feu des projecteurs, mais elle a également permis de lutter contre le patron de United Airlines, qui avait précédemment affirmé qu'Emirates "n'était pas une vraie compagnie aérienne".
Volez dans le ciel amical avec une vraie compagnie aérienne. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn
- Compagnie aérienne Emirates (@emirates) 11 avril 2017
Ce tweet a finalement obtenu plus de 10 000 retweets et 15 000 likes, ce qui représente un engagement sérieux.
Tous les quatre ans, la coupe du monde de football a lieu et attire des audiences qui ont atteint 260 millions de téléspectateurs. Par conséquent, les équipes de marketing sont plus que jamais désireuses d'en tirer parti pour accroître la notoriété de leur marque.
Lors de la Coupe du monde 2014 au Brésil, les spectateurs ont été stupéfaits de voir la star uruguayenne Luis Suárez mordre le défenseur italien Giorgio Chiellini. Ce moment est rapidement devenu viral et a été largement diffusé sur les médias sociaux.
Sentant là une occasion en or, Snickers a réagi brillamment en tweetant :
Hey @luis16suarez. La prochaine fois que vous aurez faim, prenez un Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW
- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 juin 2014
Elle reste à ce jour l'un des meilleurs exemples de marketing instantané. Il a reçu plus de 44 000 retweets et 20 000 likes.
Steve Harvey est devenu tristement célèbre en décembre 2015 lorsqu'il a annoncé que la mauvaise candidate était la gagnante du concours Miss Univers. Cela a donné lieu à un moment gênant, car la couronne a été retirée et, au lieu de cela, placée sur la bonne candidate.
Burger King a profité de cette bévue pour poster ce tweet :
A BK, tout le monde garde sa couronne. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7
- Burger King (@BurgerKing) 21 décembre 2015
Twitter s'est emballé et la publicité a fini par obtenir un peu moins de 50 000 retweets et 45 000 likes.
Comme le montrent ces exemples, le marketing momentané, lorsqu'il est bien fait, peut donner un coup de fouet à votre notoriété en ligne.
Alors, comment pouvez-vous commencer à mettre en œuvre cette stratégie pour votre entreprise ?
Tout d'abord, ces trois exemples de marketing instantané démontrent la capacité des médias sociaux à rendre un contenu viral. Cela indique clairement que, lorsqu'un tel moment se produit, la publicité sur les médias sociaux est l'un des meilleurs moyens de diffuser un contenu digne d'être viral.
Cela peut inclure à la fois l'utilisation de la publicité organique et, si vous êtes déterminé à augmenter la portée et le potentiel de viralité, la publicité payante.
En ce qui concerne la publicité mobile en particulier, c'est peut-être la raison pour laquelle cette stratégie est efficace.
Lorsqu'un événement important se produit à la télévision ou lors d'une manifestation, qu'il s'agisse d'une morsure ou d'une bévue de Miss Univers, la première action d'un grand pourcentage du public est de chercher des réactions et de poster les siennes.
Dans la plupart des cas, ils le font sur l'appareil le plus proche d'eux, leur appareil mobile. Cela crée un pic d'activité dans les médias sociaux qui peut être utilisé à des fins de marketing.
Avec cette stratégie, l'élément le plus important est la vitesse à laquelle vous pouvez réagir. Avec l'immédiateté des médias sociaux, même une heure de retard peut vous faire passer derrière une longue file d'opportunistes du marketing.
En outre, vous devez également vous concentrer sur la pertinence de votre marque et l'efficacité de la publicité.
Ne soyez pas trop difficile, comme certains l'ont fait pour Audi en réagissant à l'attribution d'un Emmy à la série à succès de Netflix "House of Cards":
On ne peut pas cacher la vérité. Dans une #AudiTDI, le député dirait à la caméra : "C'est vraiment une conduite civilisée". #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5
- Audi (@Audi) 23 septembre 2013
Si votre équipe marketing n'est pas en mesure de trouver en quelques minutes quelque chose qui résonne avec votre public ou votre marque, c'est qu'il n'y a probablement rien à exploiter.
Dans tous nos exemples, les annonceurs avaient des relations directes avec l'événement, qu'il s'agisse du marketing séculaire de Snickers lié à la faim et à l'agression ou du lien d'Emirates Airline avec United Airlines. Si votre marque n'a pas ce lien, vous ne pouvez pas en créer un sans que cela ne paraisse un peu maladroit.
Mais lorsqu'une ampoule jaillit et que vous avez une opportunité pour votre marque, agissez rapidement, créez quelque chose d'efficace et utilisez les médias sociaux pour distribuer votre contenu en espérant qu'il devienne viral.
Si vous souhaitez réellement intégrer le marketing de moment à votre répertoire publicitaire, un excellent moyen de stimuler vos efforts est d'utiliser les publicités mobiles.
L'exemple ci-dessous est celui de Norwegian Airlines. Profitant de l'annonce du divorce de Brad Pitt et d'Angelina Jolie, NA a saisi l'occasion pour annoncer le prix de ses vols entre le Royaume-Uni et Los Angeles.
Cette publicité a été partagée non seulement sur les médias sociaux, mais aussi sur de nombreux sites web et, surtout, sur un certain nombre d'applications mobiles et de navigateurs.
Comme l'exige Moment Marketing, cela n'aurait été possible que grâce au fait que le programmatique permet de mettre en ligne une publicité dans des zones pertinentes en quelques minutes.
Cette attention supplémentaire a permis d'atteindre un public beaucoup plus large que les seuls médias sociaux n'auraient pu le faire et a contribué à faire sortir l'entreprise de l'obscurité au Royaume-Uni et à la faire connaître du grand public.
La croissance de l'activité en ligne via les appareils mobiles a été tout simplement époustouflante au cours des 10 à 15 dernières années. En fait, au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires pour les médias mobiles dépassent aujourd'hui les dépenses pour la télévision.
C'est pourquoi les annonceurs s'efforcent toujours de trouver les meilleurs moyens de promouvoir leurs entreprises dans de multiples domaines. Les Ad Exchanges sont l'une des meilleures sources pour faciliter cela.
Le concept d'échanges publicitaires peut sembler étranger aux non-initiés, mais il présente de nombreux avantages pour les annonceurs, les agences et les intermédiaires publicitaires. Voici tout ce qu'il faut savoir sur ce domaine de plus en plus populaire du marketing numérique.
Les Ad Exchanges sont une place de marché numérique qui offre aux annonceurs la possibilité d'acheter un inventaire publicitaire auprès des éditeurs. Une fois achetée, la publicité de l'annonceur est affichée sur différents sites web et applications.
Les échanges d'annonces permettent aux annonceurs de connaître les prix de vente de l'inventaire. Ils permettent également d'éviter les intermédiaires, c'est-à-dire les personnes qui ont acheté des stocks dans le seul but de les revendre avec un bénéfice. Le plus souvent, ces intermédiaires sont des fournisseurs de réseaux publicitaires.
Dans leur forme la plus simple, les échanges publicitaires sont un outil qui peut être utilisé pour mettre en relation directe les annonceurs et les éditeurs. Son objectif est d'aider les deux parties à maximiser leur potentiel.
Les échanges publicitaires permettent d'accéder à des centaines de milliers d'éditeurs différents et la polyvalence de la technologie signifie qu'elle peut être utilisée par des entreprises de toutes tailles. De l'entreprise individuelle au géant mondial, cette technologie peut être utilisée pour une plus grande visibilité.
Étant donné que le marché ne cesse de se développer, il s'agit d'un outil qui durera certainement des années.
Les échanges publicitaires reposent sur un système programmatique qui gère l'achat et la vente automatiques.
Les éditeurs placent leurs espaces publicitaires disponibles sur une place de marché numérique. Cela se fait le plus souvent par l'intermédiaire de SSP (plateformes du côté de l'offre). De son côté, l'annonceur qui achète utilisera une DSP (plateforme du côté de la demande) pour effectuer ses achats.
Pour résumer, dans son sens le plus élémentaire, le processus fonctionne de la manière suivante :
L'un des avantages du marketing numérique est qu'il est possible d'utiliser différents types de publicités pour donner vie à une campagne. Il peut s'agir de médias d'affichage, de vidéos, de bannières et de formats publicitaires natifs.
Utilisé correctement, il permet de créer un impact beaucoup plus important sur les consommateurs visés.
Toutefois, les coûts d'enchère par impression peuvent fluctuer en fonction de ces choix. Les annonceurs ont donc l'énorme responsabilité de comprendre le marché avant d'entrer dans l'arène des ad-exchanges. Cela leur permet de savoir quels formats sont les plus rentables pour générer le meilleur retour sur investissement possible.
En règle générale, les annonceurs enchérissent sur les inventaires d'un pool public à l'aide d'un DSP. Cependant, ce n'est pas la seule façon de faciliter les échanges publicitaires mobiles. Il est également possible de réaliser des échanges privés sur une place de marché privée (PMP).
Les éditeurs optent parfois pour un échange privé, qui offre quelques avantages particuliers.
Pour un annonceur, ces avantages peuvent inclure une meilleure tarification et un meilleur ciblage. Le vendeur peut également utiliser cette option pour éviter que les réseaux publicitaires n'achètent de l'espace dans le seul but de le revendre.
Les éditeurs mobiles bénéficient également d'un avantage : ils peuvent s'assurer que leurs publicités sont diffusées auprès d'un public pertinent. Avec des millions d'échanges publicitaires publics qui ont lieu chaque jour, seul un PMP peut faciliter cette tâche.
Pour l'acheteur comme pour le vendeur, il est très utile de connaître la plateforme de vente privée.
Du point de vue de l'annonceur, l'utilisation d'ad exchanges pour votre publicité mobile est une excellente ressource pour de nombreuses raisons. Essentiellement, ils permettent d'utiliser le budget publicitaire de votre entreprise de manière plus efficace.
Les échanges publicitaires permettent à l'annonceur de mener une campagne avec un éventail beaucoup plus large d'options de ciblage. Lorsque vous combinez cela avec la publicité mobile en particulier, vous pouvez utiliser les informations supplémentaires disponibles telles que le ciblage spécifique de la géolocalisation (à l'aide du GPS) ou l'accès à des données plus personnelles disponibles.
Cette possibilité d'être plus spécifique dans le cadre de ces achats automatiques de placements publicitaires favorise un meilleur ciblage. Cela permet de s'assurer que les publicités sont montrées aux bonnes personnes, ce qui leur confère un impact beaucoup plus important.
Compte tenu de l'importance croissante du marketing mobile, il est essentiel d'investir du temps et de l'argent de la manière la plus appropriée et, en fin de compte, les technologies d'échange d'annonces constituent la solution idéale.
Notre monde évolue rapidement et la technologie en est le moteur. Il y a seulement dix ans, l'internet était accessible à partir d'un seul endroit : votre ordinateur. Aujourd'hui, le web est accessible sur un certain nombre d'appareils, notamment les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes.
C'est pourquoi les éditeurs se sont efforcés de rendre leur contenu plus convivial pour les appareils mobiles, notamment en créant des sites web et des applications réactifs.
En outre, les médias numériques sont devenus très populaires auprès des éditeurs, des annonceurs et des utilisateurs finaux. Selon le rapport de l'IAB, la publicité numérique a généré 60 milliards de dollars de revenus pour la seule année 2016 et, en 2017, on s'attend à une nouvelle croissance de 31,1 %.
L'une des raisons de cette croissance rapide est due à la transparence, à la technologie et à la grande accessibilité des médias numériques pour cibler des publics individuels.
Il s'agit là d'un contraste important avec le système traditionnel d'achat de médias, qui peut désormais être considéré comme inefficace. Il nécessite un long processus d'achat manuel d'inventaire auprès des éditeurs, qui doit être complété par des enchères manuelles de la part des annonceurs.
L'un des inconvénients de ce système est qu'il n'a pas été possible de rendre le processus d'achat plus fiable, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs.
Auparavant, il était beaucoup plus facile pour les éditeurs de manipuler et d'exploiter les annonceurs en créant une fausse demande. Même les agences influençaient les annonceurs pour qu'ils paient davantage.
De ce fait, les publicitaires se retrouvent toujours dans l'équipe perdante.
Depuis l'introduction de la publicité numérique, les développeurs ou les spécialistes du marketing ont la possibilité de faire passer ce processus à un niveau numérique ou programmatique.
En particulier, des outils tels que le RTB, les DSP et les SSP ont permis aux deux parties de se rencontrer sur un marché programmatique où les éditeurs sont en mesure de vendre leur inventaire en temps réel. Dans ce cas, c'est le plus offrant qui remporte l'inventaire, ce qui signifie que l'annonceur ne dépense pas plus que nécessaire et qu'il ne paie qu'en fonction de la demande.
Ce qui rend ce processus si populaire, c'est la "deuxième enchère". Ce système a permis de sécuriser et de justifier efficacement le système de tarification.
Une "enchère au second prix" signifie que l'enchère la plus élevée l'emporte mais que le prix payé est celui de la deuxième enchère la plus élevée. Par exemple, "A" a fait une offre de 100 $ et "B" a fait une offre de 150 $. Dans ce cas, "B" remportera l'enchère mais ne devra payer que le prix de "A" (100 $).
Avec les enchères en temps réel RTB, les annonceurs placent leur demande ou leur intérêt pour l'achat d'un inventaire avec l'aide de leur DSP, qui est connecté à la place de marché numérique. Ce système programmatique garantit des enchères équitables et fixe un prix juste pour l'inventaire.
Le système étant entièrement programmatique, il est assorti de certaines facilités supplémentaires. La plateforme permet aux annonceurs d'acquérir de vastes connaissances sur l'utilisateur final, qui peuvent être utilisées pour établir un profil plus détaillé des intérêts de leur public.
Ces informations permettent aux publicités de définir des cibles spécifiques pour les bons groupes démographiques. Cela permet de générer le meilleur retour sur investissement et les meilleures performances d'une campagne.
Les éditeurs et les annonceurs en sortent gagnants.
Cette situation gagnant-gagnant créée par le système programmatique attire de plus en plus d'annonceurs à participer au marché et constitue le secret de la croissance et du succès de ce secteur.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité programmatique et sur la façon dont vous pouvez l'utiliser pour créer un retour sur investissement publicitaire exceptionnel, contactez-nous. Nous nous spécialisons uniquement dans la publicité programmatique mobile, ce qui fait de nous les experts dans notre domaine.
Auteur :
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO
Pour les experts, ce n'est pas nouveau, mais pour de nombreux autres spécialistes du marketing en ligne, c'est le cas : les applications intelligentes offertes par la publicité mobile programmatique. Qu'est-ce qui est possible et à quoi peut-on s'attendre en termes de résultats ?
La publicité mobile programmatique a de nombreuses applications et offre un grand nombre de possibilités en termes de campagnes et de stratégies. Néanmoins, cette discipline marketing se limite à la publicité display, ni plus ni moins. Mais est-ce encore le cas en 2017 ?
Les DSP (Demand Side Platforms) polyvalentes, qu'elles soient basées sur un service en libre-service ou géré, offrent la possibilité de télécharger des identifiants d'appareils et de diffuser des publicités sur les appareils concernés. Revenons un peu en arrière : un identifiant d'appareil peut être considéré comme une signature numérique d'un appareil individuel ou, en d'autres termes, d'un consommateur. Ces identifiants peuvent être observés et enregistrés par des balises et des points d'accès WIFI. Par exemple, par des balises dans un magasin de détail ou par des points d'accès WIFI dans une université ou un restaurant. Ces identifiants d'appareils peuvent ensuite être téléchargés dans un DSP (Demand Side Platform). Cela permet de diffuser des publicités sur les appareils en question une fois que l'on visite un site web ou une application que la DSP peut diffuser - par exemple The Telegraph, BBC ou The Guardian - (l'utilisation d'une DSP, connectée à de nombreux ad-exchanges, est indispensable). Le nouvel emplacement de l'identifiant de l'utilisateur n'est pas limitatif. Que l'appareil se trouve en Asie, au Canada ou simplement au Royaume-Uni, si l'identifiant de l'appareil est collecté dans le McDonald's de la M5, une publicité peut être diffusée (par exemple, avec l'adresse du McDonald's le plus proche au Canada). Cette simple application de la technologie a le pouvoir de convaincre instantanément les annonceurs/clients.
Une application ou un site web mobile a été créé pour presque tous les intérêts, passe-temps et situations. Cela génère des opportunités que peu d'agences et d'annonceurs - pour l'instant - saisissent. Revenons un peu en arrière : une DSP (Demand Side Platform) peut diffuser des publicités sur environ 200 000 applications et sites mobiles. Cela va des applications les plus populaires et les plus connues à des applications un peu plus spécifiques et relativement inconnues. Il existe des applications pour les coiffeurs, les bricoleurs, les peintres, les amateurs d'art, les fanatiques de cuisine, les sports (avec toutes leurs subdivisions), l'ameublement, les amateurs de chevaux, les voyages, le jardinage, l'éducation des enfants, la plongée sous-marine, la lune, etc. Cela signifie que les listes blanches peuvent être utilisées non seulement pour les marques en général, mais aussi pour des produits spécifiques. Si un annonceur souhaite attirer l'attention sur un nouvel ensemble de couteaux, il peut diffuser des publicités dans une cinquantaine d'applications et de sites mobiles liés à la cuisine. Si un annonceur souhaite attirer l'attention d'un groupe relativement sain sur les soins de santé (avec tous leurs avantages), il est possible de diffuser des annonces dans environ 150 applications liées au sport et à l'activité. Si un annonceur souhaite attirer l'attention sur une assurance pour les sports nautiques... vous le sentez venir ; il est possible de diffuser des publicités dans environ 65 applications spécifiques liées aux sports nautiques. Quoi qu'il en soit, la liste blanche est une application bien connue de la publicité mobile programmatique, mais avec la croissance de sa technologie et de sa portée, elle est maintenant plus polyvalente et plus pratique que jamais.
Atteindre un public en diffusant des publicités à des endroits spécifiques n'est pas une nouveauté. Cette technique existe depuis des années. Néanmoins, pour cette discipline également, il s'applique qu'avec la croissance du marché global, les applications prennent réellement vie. En particulier lorsqu'une plateforme de gestion de la demande investit pendant des années pour se connecter à des dizaines d'échanges et de sources de publicité mobile, ce qui lui permet d'atteindre une portée considérable à l'échelle hyperlocale. Une bonne DSP est connectée à plus de 30 ad-exchanges, par exemple The Telegraph, BBC, Youtube, Wordfeud et Spotify ; presque toutes les applications et tous les sites mobiles qui autorisent les publicités peuvent être impliqués dans une certaine campagne. Pourquoi est-ce si important ? Si un client ou un annonceur souhaite toucher des spécialistes de l'informatique, un bon DSP propose de télécharger des dizaines d'adresses d'entreprises liées à l'informatique (ces adresses sont relativement faciles d'accès). Ensuite, lorsqu'un appareil (ou un consommateur) visite une application ou un site mobile que le DSP peut desservir - alors qu'il se trouve dans un endroit spécifique (par exemple dans les bureaux d'une entreprise informatique) - des publicités peuvent être diffusées. L'essentiel reste que la possibilité d'atteindre des milliers d'applications et de sites mobiles - à une échelle hyperlocale - permet d'atteindre le volume nécessaire à la réussite d'une campagne. Les plateformes avancées sont en mesure de télécharger plus de 10 000 emplacements, ce qui crée un énorme volume de traction.
Nous voyons le secteur se développer. Nous voyons des options de campagne qui sont populaires et largement utilisées. Néanmoins, nous voyons des options de campagne moins courantes gagner rapidement en popularité. Tout simplement parce que l'année 2017 - les années de consolidation technologique et les centaines de milliers d'éditeurs se rendant accessibles dans le paysage programmatique - porte enfin ses fruits.
- Isua Botman
La publicité mobile native est une discipline importante dans le monde de la publicité depuis quelques années. Cependant, de nombreux chefs d'entreprise (et même de nombreux experts en marketing) ne l'ont pas encore totalement maîtrisée.
Le monde numérique devenant de plus en plus mobile, la publicité doit suivre le mouvement pour s'assurer d'atteindre le bon public.
La publicité mobile native en est un élément important et constitue la première étape pour en tirer le meilleur parti pour votre marque. C'est pourquoi il est absolument essentiel de la comprendre.
Dans le monde numérique, la publicité native fait référence à la publicité qui est propre à la plateforme sur laquelle elle se trouve. Elle peut être décrite comme la diffusion de messages commerciaux ayant l'apparence d'un contenu "normal". Par exemple, les tweets promus sur Twitter ou les posts sponsorisés sur Facebook sont tous deux des exemples de publicité native.
Outre les médias sociaux, la publicité native mobile apparaît dans les flux, le contenu, les plateformes commerciales et même les applications cartographiques et les jeux.
Si l'on considère spécifiquement l'influence du mobile sur la publicité native, celle-ci devient soudain une méthode essentielle que tout le monde devrait utiliser.
Tout d'abord, l'un des principaux avantages est qu'il ne faut pas beaucoup de temps pour diffuser un contenu de qualité. Dans de nombreux cas, à moins que vous ne souhaitiez créer quelque chose de plus complexe, il vous suffit d'une image de qualité et d'une ou deux lignes de texte percutant pour créer une publicité.
Un autre avantage de la publicité native mobile est que les annonces ont tendance à être plus performantes et que les taux d'engagement sont souvent plus élevés avec les annonces natives mobiles qu'avec les bannières. Cela s'explique en partie par le fait que les utilisateurs les trouvent beaucoup moins gênantes, car les publicités s'intègrent mieux au contenu organique de l'application ou du site web.
C'est pourquoi la publicité native mobile est de plus en plus utilisée. Cela s'explique à la fois par son efficacité en tant que support et par le fait que les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés par défaut pour diverses tâches, notamment la recherche, les médias sociaux, les applications, les jeux mobiles et bien d'autres encore.
Comme nous l'avons déjà mentionné, la publicité native mobile peut être vue à plusieurs endroits. La Mobile Marketing Association a identifié un certain nombre de catégories pour les produits de publicité native mobile, y compris la publicité sociale, de contenu et de commerce dans le flux, ainsi que la publicité dans la carte, dans le jeu et la recherche payée.
Chacune de ces catégories représente un type différent d'annonce et d'expérience mobile pour l'utilisateur :
Si vous comprenez la publicité native mobile, vous devriez être convaincu de ses avantages. Cependant, il est essentiel que vous compreniez comment générer un retour sur investissement important et que vous le fassiez rapidement, pendant qu'elle se développe, afin de ne pas vous retrouver à la traîne d'autres marques.
Pourtant, il n'est pas facile de maîtriser les nuances de la publicité native mobile et de trouver les bons moyens de l'utiliser. Les ad exchanges orientés vers la publicité native vous permettent d'accéder aux bonnes ressources et le fait de travailler avec une société de publicité connectée à ces ad exchanges vous garantit de pouvoir créer des campagnes excellentes et efficaces.
Si vous cherchez à utiliser la publicité native mobile pour augmenter votre retour sur investissement publicitaire, Targetoo est expert en publicité mobile programmatique et peut vous guider efficacement pour créer les publicités les plus efficaces et les plus performantes. Pour plus d'informations, n'hésitez pas à nous contacter.
Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de la publicité programmatique. Les agences, les articles de blog et les spécialistes du marketing présents aux conférences discutent de ce type de publicité depuis un certain temps. La publicité programmatique a changé le jeu tel que nous le connaissons, et son utilisation pourrait changer la façon dont vous faites de la publicité auprès de votre public cible.
Le terme "programmatique" fait référence au type de logiciel utilisé pour acheter de la publicité numérique. À l'origine, le processus d'achat de publicité faisait appel à des éléments tels que les appels d'offres, les négociations et les commandes manuelles. Auparavant, il fallait s'engager à diffuser un certain nombre de publicités auprès d'un éditeur et s'en tenir au contrat. L'achat programmatique de publicité permet une méthode beaucoup plus efficace, en utilisant des machines pour acheter des publicités en temps réel. Cela permet d'automatiser des éléments tels que l'achat, le placement et l'optimisation de l'inventaire média à l'aide d'un système d'enchères.
Pour répondre à votre question, la publicité programmatique est une méthode qui consiste à utiliser un système automatisé pour acheter des espaces publicitaires pertinents. Ce processus est pratiquement instantané et, en fonction des critères que vous définissez, peut facilement acheter des milliers d'espaces publicitaires en moins d'une seconde.
Pour garantir la pertinence, la base de données utilisée par la publicité programmatique contient des informations telles que le sexe, l'âge et la localisation, ce qui permet de s'assurer que les publicités sont envoyées au bon type de personnes.
Par exemple, une campagne de publicité programmatique pour un magasin de vélos peut automatiquement acheter de l'inventaire sur des sites tels que Cycling Weekly.
Cette méthode est généralement considérée comme un avantage par rapport à la méthode traditionnelle qui consiste à s'adresser directement aux vendeurs qui achètent l'espace publicitaire manuellement. C'est la raison pour laquelle cette méthode présente quelques avantages majeurs.
Tout d'abord, le temps nécessaire à la mise en place d'une campagne a été considérablement réduit. Auparavant, de nombreuses réunions étaient nécessaires, qui prenaient des jours entiers, avant que l'espace publicitaire ne soit acheté manuellement. La publicité programmatique est instantanée.
Deuxièmement, le responsable de la campagne dispose d'un contrôle beaucoup plus étendu sur le ciblage. À l'aide d'une interface, l'annonceur peut choisir l'âge, le sexe, la localisation, les centres d'intérêt et bien d'autres choses encore, en appuyant simplement sur un bouton.
Enfin, il permet d'économiser beaucoup d'argent puisque les "intermédiaires" sont désormais superflus.
Il s'agit donc d'une option supérieure en termes de fonction et, par conséquent, plus économique.
L'enchère en temps réel est un type d'achat programmatique de publicité, mais ce n'est pas le seul. Le RTB est essentiellement l'achat de publicités par le biais d'enchères en temps réel. Les logiciels programmatiques permettent aux annonceurs d'acheter à l'avance des impressions publicitaires garanties sur les sites des éditeurs. Cette méthode d'achat est généralement appelée programmatique directe.
Le RTB programmatique est différent du PPC, car il n'est utilisé que pour la publicité par affichage. Il s'agit d'une manière automatisée de traiter les médias qui sont achetés et vendus en temps réel via des plateformes technologiques. Le processus de RTB est établi de manière à ce que les éditeurs mettent l'espace à la disposition des marques et des annonceurs avant que les enchères n'aient lieu. Le RTB entre également en jeu lorsqu'il y a différentes variables à prendre en compte, comme le type de personnes, le prix, etc.
Il convient également de mentionner les DSP. Une DSP est une plateforme à la demande. Il s'agit d'un système en ligne qui permet aux acheteurs d'inventaires publicitaires sur Internet d'échanger, de gérer et d'enchérir en temps réel sur le coût des publicités affichées. Un système DSP permet également d'analyser les mesures de performance, telles que le coût par clic ou le coût par action. Cela permet une meilleure optimisation de vos campagnes publicitaires, grâce aux enchères en temps réel sur les publicités et à la possibilité de suivre vos résultats avec précision.
Vous pouvez même obtenir des informations sur la fréquence des annonces, placer des annonces dans des formats média enrichis et, dans certains cas, le système inclut le suivi vidéo. Les DSP sont uniques car elles intègrent un grand nombre d'éléments offerts par les réseaux publicitaires, tels qu'un large accès à l'inventaire et le ciblage vertical/latéral. Cependant, avec les DSP, les annonceurs peuvent réellement maximiser et contrôler l'impact de leurs publicités sur leur public.
Vous êtes sur l'internet et vous attendez les quelques millisecondes nécessaires au chargement d'une page. Cette page contient généralement un espace publicitaire. Les informations recueillies à votre sujet en fonction de votre comportement sur le web et du contexte du site sont envoyées à un centre d'échange d'annonces. L'annonce est alors placée sur la page. L'annonce est vendue aux enchères au plus offrant et c'est son annonce qui est affichée dans cet espace. Ce processus complexe est réalisé dans le temps de chargement d'une page, sans aucun effet sur l'expérience de l'utilisateur.
Vous ne pouvez pas vraiment "savoir" avec certitude. Si vous avez l'impression qu'une publicité vous est parfaitement destinée et qu'elle est apparemment conçue pour que vous cliquiez dessus, il s'agit probablement d'une publicité programmatique. À l'opposé, on trouve les publicités communément appelées "spray and pray display". Dans ce cas, les annonceurs s'appuient simplement sur le volume d'annonces qu'ils diffusent et essaient de répandre le message aussi loin que possible. Il faut savoir que cette stratégie peut être efficace pour faire connaître la marque et "faire passer le mot", mais qu'étant moins spécifiquement ciblée, elle produira presque certainement un taux de conversion plus faible.
L'achat programmatique de publicité est en plein essor, ce qui pourrait bien signifier qu'il s'agit de l'avenir de l'achat de publicité. Il n'existe pas de véritable moyen de déterminer la proportion de publicités achetées de manière programmatique, mais l'IAB estime que d'ici 2018, les sommes consacrées à la publicité programmatique atteindront plus de 80 %. Ce chiffre n'était que de 28 % en 2013. Certaines marques affirment vouloir acheter autant que possible par le biais de l'achat programmatique, et certaines ont même mis en place des équipes en interne pour s'occuper de tout cela à leur place. À l'heure actuelle, ce sont principalement les publicités en ligne qui sont commercialisées de cette manière, mais de plus en plus d'entreprises essaient de trouver des moyens de vendre des médias traditionnels de cette manière, comme les spots télévisés.
La publicité programmatique pourrait être un excellent moyen de cibler plus efficacement votre public avec vos publicités et d'obtenir plus de conversions dans le processus.
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Le RTB est devenu une sorte de phénomène dans la publicité en ligne moderne, mais de nombreuses personnes ne savent toujours pas de quoi il s'agit réellement. Dans cet article, nous répondons à toutes les questions que vous pouvez vous poser à ce sujet et nous vous aidons à comprendre le RTB et la manière dont il est utilisé dans la publicité en ligne.
Le RTB, ou "Real-Time Bidding", désigne l'achat et la vente d'impressions publicitaires en ligne. Ce qui le rend unique par rapport à d'autres méthodes, c'est que vous enchérissez par le biais d'enchères en temps réel. Ces enchères ont lieu pendant le temps de chargement d'une page web ou d'une application, ce qui, à bien y réfléchir, est incroyable. Vous constaterez également que les enchères en temps réel doivent être assistées par quelqu'un. Dans la plupart des cas, les plateformes d'offre ou les échanges publicitaires sont responsables de la mise en place de ces enchères, tandis qu'une plateforme de demande est en mesure d'"enchérir" et de gagner sur les impressions.
Une impression est une autre façon de dire que votre publicité est vue. Elle est enregistrée chaque fois qu'une publicité est chargée sur l'appareil d'une personne. En utilisant les impressions, vous pouvez calculer le nombre de fois que votre publicité a été affichée, ainsi que votre CTR et votre taux de conversion.
Le processus de publicité RTB ne dure que quelques millisecondes. Tout ce qui est décrit ci-dessous se produit pendant ces précieux instants où un utilisateur charge une page web sur laquelle figure une impression publicitaire.
À un moment ou à un autre de sa journée, l'internaute moyen charge un site web ou ouvre une application qui contient au moins une impression publicitaire. Pendant que cette impression publicitaire se charge, de grandes quantités d'informations sont transmises à un échange d'annonces, qui vend ensuite l'impression au plus offrant.
Tout cela se passe en coulisses et en temps réel. Les informations transmises comprennent des éléments tels que la page web sur laquelle se trouve l'impression, ainsi que des détails sur l'utilisateur qui se trouve sur la page.
L'enchérisseur gagnant (qui utilise une plateforme à la demande) verra alors son annonce chargée sur la page instantanément. Du point de vue de l'utilisateur, rien ne s'est passé. Il a cliqué sur une page et a été accueilli par une publicité très pertinente.
C'est pourquoi les annonceurs utilisent une plateforme RTB pour enchérir sur les impressions publicitaires qui seront les plus efficaces pour eux. Un bon exemple est celui d'un annonceur travaillant pour une société qui vend des ustensiles de cuisine. S'il est informé par un ad exchange qu'un utilisateur intéressé par l'alimentation est en train de consulter des recettes de cuisine en ligne, cette impression sera considérée comme appropriée et une enchère sera placée pour que son annonce soit diffusée devant lui.
Le plus souvent, les annonceurs utilisent des plateformes de gestion de la demande (DSP) pour les aider à déterminer quelles impressions publicitaires ils devraient acheter et pour quel montant. Les DSP peuvent trouver des impressions publicitaires sur la base de divers facteurs. Il s'agit notamment d'informations telles que le site sur lequel se trouve l'impression, l'historique Internet de l'utilisateur qui charge les publicités, etc. Ces facteurs ont également une incidence sur le montant de l'enchère pour l'impression publicitaire.
Par exemple, si un utilisateur a déjà visité votre site et effectué un achat, vous devriez être plus enclin à payer le prix fort pour lui présenter une publicité. En tant que client antérieur/existant, votre publicité aura plus de chances d'avoir un effet sur lui que sur quelqu'un qui n'a jamais visité votre site auparavant.
Le prix des impressions dépend du montant que les gens sont prêts à payer pour les obtenir. Quelqu'un peut commencer par enchérir 1 $, puis d'autres se joignent à lui jusqu'à ce qu'un prix soit atteint et que plus personne n'enchérisse. Par conséquent, il n'y a jamais de prix fixe pour une annonce particulière - tout dépend du processus d'enchères en temps réel.
L'objectif principal des enchères en temps réel est de permettre aux annonceurs de cibler leurs publicités sur les utilisateurs, plutôt que sur des sites web spécifiques. Dans le passé, si vous vouliez atteindre un certain marché, vous recherchiez des sites web où votre public était le plus susceptible de se trouver. Avec le RTB, vous pouvez utiliser les DSP pour trouver directement votre marché cible et lui proposer une publicité, où qu'il se trouve.
En bref, oui, le RTB est très bon pour les annonceurs. Outre la possibilité de cibler leurs publicités sur les personnes qui comptent, ils y trouvent un autre avantage majeur. L'enchère en temps réel est tout simplement le moyen le plus efficace d'acheter des publicités. Il n'est pas nécessaire d'attendre quelqu'un ou de négocier des prix avec des entreprises.
En utilisant les ad exchanges et les DSP, vous pouvez enchérir sur des publicités en quelques millisecondes et vous assurer de trouver celles qui vous conviennent. Il y a moins de risques d'acheter des impressions qui sont gaspillées sur des utilisateurs qui ne font pas partie de votre marché cible. De plus, vous n'avez pas besoin de négociateurs humains pour trouver et acheter des annonces. Cela vous permet également de mieux gérer votre budget.
Nous espérons que ce guide vous a permis de mieux comprendre la publicité RTB. Le processus proprement dit est complexe et dure moins d'une seconde, mais le concept est simple.
Si vous souhaitez en savoir plus, Targetoo propose des formations et des enseignements accessibles sur la RTB. Pour toute autre question, n'hésitez pas à nous contacter en utilisant nos coordonnées.
L'intelligence artificielle. Un terme qui a attiré l'attention du monde entier, mais pourquoi a-t-il attiré notre attention ? Parce que si l'IA peut nous être extrêmement bénéfique, elle peut aussi nous nuire. En ce qui concerne votre campagne de publicité mobile, cependant, l'IA sera surtout une bonne chose.
Voici pourquoi.
Lorsque vous lancez votre campagne de publicité mobile, dans la plupart des cas, l'objectif est d'obtenir des résultats qui augmentent la popularité, le profit ou quelque chose entre les deux. En utilisant une bonne plateforme de gestion de la demande (Demand Side Platform), que ce soit en libre-service ou par le biais d'une fonctionnalité gérée, un algorithme peut optimiser la conversion (quelle qu'elle soit). Cet algorithme apprend et effectue des actions basées sur les résultats obtenus dans le passé et, dans ce contexte, "le passé" est un terme relatif car il peut s'agir de quelques millièmes de seconde.
Prenons un peu de recul. Dans le domaine de la publicité mobile en particulier, les algorithmes d'optimisation doivent tenir compte d'un grand nombre de variables. Un smartphone, par exemple, est très personnel et, en tant que tel, les campagnes de publicité mobile peuvent être ciblées sur des publics spécifiques. Il détecte dans quelle situation le propriétaire du smartphone en question est le plus susceptible de convertir et ajuste de manière autonome son comportement de ciblage en fonction de cela. Une conversion provient presque toujours d'une origine spécifique, ou - comme on pourrait l'appeler - d'une situation spécifique dans laquelle le propriétaire de l'appareil se convertit. Sans ajouter d'échelle d'importance, les variables suivantes sont en jeu :
En outre, des variables démographiques spécifiques peuvent être ciblées, en utilisant des données de tiers. La combinaison de ces variables produit une quantité presque infinie d'options. Heureusement, un algorithme et l'intelligence artificielle sont là pour nous aider.
L'algorithme tient donc compte de ces variables et les vérifie. Cela peut se faire avant le début d'une campagne (sur la base des résultats de campagnes antérieures). Ainsi, dans presque tous les cas, le point de départ est plus efficace. Ensuite, l'algorithme optimise et apprend au fur et à mesure que la campagne progresse.
En tant que spécialiste de la publicité programmatique (Targetoo), nous avons été témoins de données très intéressantes et avons observé des comportements mobiles très étranges. Par exemple, la localisation a une influence considérable sur la conversion. Nous avons constaté que le produit A fonctionne bien dans certains quartiers d'une ville, sur un modèle de téléphone spécifique, tandis qu'un produit totalement différent fonctionne bien dans le même quartier/emplacement, mais sur un type de téléphone différent.
Il est également important de garder à l'esprit que l'heure de la journée a une influence considérable sur les conversions. Il serait impossible de procéder à une optimisation manuelle, étant donné le grand nombre de variables à prendre en compte dans la publicité mobile. Nous devons simplement utiliser un algorithme d'apprentissage, ou intelligence artificielle, si l'on peut dire. C'est parce que l'algorithme optimise les meilleurs paramètres possibles - de manière autonome - que cette technologie existe. Encore une fois, sans elle, nous ne serions nulle part. -
Isua Botman, Fondatrice de Targetoo
La publicité mobile programmatique est l'un des rares domaines largement acceptés dans lequel l'intelligence artificielle commence à être bénéfique. Les personnes impliquées dans le développement de ces algorithmes s'efforcent de manière compétitive d'ajouter de nouvelles variables et de nouveaux modèles. Rester en tête du jeu est un objectif pour les personnes concernées.
Aussi belle que dangereuse, la prospérité commerciale de la création de l'algorithme le plus performant (dans la plupart des cas basé sur la discipline de la régression logistique), ajoute de l'intelligence à chaque amélioration.
Cela dit, l'activité des grandes entreprises numériques (ou conglomérats) comme Microsoft, Apple, Google et Facebook - en matière d'intelligence artificielle, se situe à un autre niveau.
Ce sont ces entreprises qui doivent faire preuve de prudence et de responsabilité à l'égard de l'IA qu'elles développent - il y aura un moment où l'IA nous dépassera, nous, les humains.
Personnellement, j'aime l'idée de fusionner un humain avec l'IA ; cela signifierait peut-être que nos corps ou nos esprits humains bénéficieraient d'une intelligence et d'une mémoire accrues. Peut-être serons-nous même capables de puiser dans toutes les données disponibles que nous possédons en tant qu'humanité, simplement en pensant.
Nous verrons bien.
Pour l'instant, les signes actuels de l'IA sont bénéfiques. Parce qu'un smartphone a tellement de variables - ou de comportements - à cibler, l'IA est tout à fait à sa place lorsqu'il s'agit de publicité programmatique mobile. Plus que jamais, elle est en plein essor.
Remon Pepers (directeur technique de Targetoo)
Une DSP mobile est une plateforme à la demande qui s'est développée pour répondre à l'écosystème complexe de la publicité mobile. La plateforme vous permet de diffuser vos annonces (ou celles de vos clients) sur plus de deux cent mille applications et sites web mobiles différents.
L'avantage d'utiliser exclusivement des appareils mobiles est leur capacité à fournir de grandes quantités d'informations. Celles-ci comprennent des éléments tels que la localisation, l'âge, les données démographiques, les centres d'intérêt et sont fournies par le biais d'un mélange de GPS et d'informations collectées sur les applications. Cela permet aux entreprises d'utiliser des outils de ciblage plus spécifiques qui se traduisent par une publicité mobile hautement personnalisée et efficace.
Outre un meilleur ciblage, le mobile permet également de concevoir des publicités plus créatives. Par exemple, il est de plus en plus courant de voir des publicités mobiles qui mettent en œuvre l'interactivité et la réactivité.
Enfin, seuls les DSP mobiles peuvent proposer de la publicité in-app. Les entreprises se concentrant de plus en plus sur l'expérience de l'application par rapport à la navigation sur le web mobile, cela démontre un grand avantage pour les DSP de bureau.
Cet intérêt pour la publicité mobile est confirmé par de nombreux rapports, dont celui-ci, qui montre que les dépenses en publicité mobile ont doublé en 2016 par rapport à 2015.
En outre, depuis la mise à jour "Mobile Friendly" de Google, les principaux moteurs de recherche ont clairement l'intention de tirer parti du nombre croissant d'utilisateurs mobiles.
Un DSP mobile s'intègre à un marché publicitaire mobile (par exemple Google DoubleClick), ce qui permet d'accéder à des millions d'impressions publicitaires. Ensuite, le processus de recherche et d'achat des bonnes publicités est presque instantané grâce au processus d'enchères en temps réel.
Dans le passé, l'ensemble de ce processus aurait pris beaucoup de temps, nécessitant des saisies manuelles, des dizaines de réunions et des jours d'attente, ce qui aurait entraîné une perte de revenus et d'efficacité.
En plus de la rapidité, vous pouvez ajouter des conditions avant que le processus ne commence, afin d'éviter que votre publicité ne soit diffusée sur des sites que vous considérez comme non pertinents ou préjudiciables, tels que l'alcool ou les jeux d'argent.
L'utilisation d'un DSP mobile présente un grand nombre d'avantages. En voici quelques-uns.
1. Desrapports très détaillés
Il est essentiel que vous puissiez voir des rapports efficaces pour déterminer ce qui peut être fait à l'avenir. En raison de la grande source d'informations disponibles, les DSP mobiles peuvent être utilisées pour créer des analyses et des rapports très détaillés.
Grâce à la variété des données, ils peuvent également s'adapter à différentes personnes. Par exemple, les rapports financiers peuvent être envoyés aux directeurs financiers, les taux de conversion et les CTR au marketing, les revenus générés et les informations de haut niveau aux PDG et aux directeurs généraux.
2. Amélioration du reciblage
Le reciblage peut être réalisé de manière très efficace grâce au mode de fonctionnement d'un DSP mobile. Ils peuvent cibler spécifiquement les personnes qui ont effectué certaines actions, par exemple, qui ont visité votre site web, qui ont acheté au cours du dernier mois ou qui ont quitté votre page de contact sans laisser leurs coordonnées.
Il est également possible de l'appliquer à un lieu en établissant des clôtures géographiques de sorte que, par exemple, chaque fois qu'une personne ouvre une application dans une zone donnée, le reciblage peut être effectué.
Cela vous permet de faire de la publicité plus efficacement auprès de prospects plus qualifiés, ce qui augmente votre retour sur investissement et votre taux de conversion.
3. Enchères automatisées en temps réel (RTB)
L'un des aspects les plus difficiles du référencement payant et du marketing en ligne est la nécessité de le gérer. Avec Google Adwords, par exemple, il faut beaucoup de temps pour s'assurer que les performances ne sont pas médiocres.
Les DSP mobiles peuvent y remédier en mettant en place des KPI structurés et intelligents, qui s'adaptent de manière dynamique aux exigences de la campagne. Vous pouvez ainsi économiser la ressource la plus importante : votre temps.
L'eCPC (coût effectif par clic) et l'eCPA (coût effectif par action) sont des exemples d'indicateurs clés de performance. Ces deux indicateurs vous permettent de mener votre campagne de la manière la plus efficace possible, en générant un retour sur investissement maximal tout en exigeant moins de travail.
Targetoo utilise exclusivement une combinaison de DSP mobiles pour garantir les meilleures performances possibles. Ils créent ainsi des publicités mobiles hautement personnalisées et efficaces qui, à leur tour, génèrent un retour sur investissement publicitaire puissant.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce qu'est un DSP mobile et sur la manière dont il peut améliorer considérablement le retour sur investissement de votre publicité mobile, nous nous ferons un plaisir de vous conseiller. Veuillez consulter nos coordonnées pour en savoir plus.
Pour en savoir plus :
La transformation numérique du marketing en ligne, et plus particulièrement de la publicité mobile, s'opère à un rythme de plus en plus rapide. Un entretien avec Remon Pepers, CTO & Ramona Kalloe, client partner.
Alors que nous devions normalement consacrer des heures ou des jours de préparation à la mise en place et à l'exécution de campagnes de marketing en ligne, nous pouvons désormais le faire en appuyant sur un bouton - de manière totalement automatisée. Grâce aux enchères en temps réel (RTB), les annonceurs peuvent atteindre des milliers d'éditeurs à la fois, en appliquant une série de variables de ciblage pour accroître l'efficacité de leurs campagnes de marketing.
Le pionnier des DSP mobiles se distingue par sa spécialisation.
L'ouverture du site de Berlijn est liée à la croissance de Targetoo. Dans cette stratégie, l'investissement dans l'expertise locale occupe une place centrale, explique Isua Botman, président de Targetoo. Nous connaissons les éditeurs haut de gamme et nous sommes en contact avec trois bourses d'échange de publicité qui disposent d'un grand nombre d'inventaires néerlandais.
En un an, Targetoo est passé de deux à douze employés et a ouvert des bureaux à Londres, Amsterdam et Barcelone. Quel est le secret du spécialiste de la publicité mobile Targetoo ?
Cette entreprise jeune et dynamique, Targetoo (située sur Devonshire Square à Londres), croit fermement en une approche non conventionnelle et ne craint donc pas la confrontation avec l'"establishment".
Targetoo Mobile DSP se présente et se positionne comme une entreprise innovante dans le secteur de l'enchère mobile en temps réel. Elle n'investit pas des millions dans sa propre plateforme DSP, mais opte plutôt pour un simple partenariat avec une partie en développement en Espagne. "Comme notre DSP est fabriqué en Espagne, nous n'avons pas besoin de récupérer des salaires nord-européens. En outre, la plateforme dispose de plus de variables de ciblage que les plateformes concurrentes nord-européennes et américaines. En réalité, nous proposons des prix et des fonctionnalités plus compétitifs. Nous avons déjà fait forte impression sur les autres entreprises établies dans le secteur et nous en sommes très fiers", déclare Ramona Kalloe, fondatrice avec Remon Pepers de ce jeune groupe de professionnels basé au Royaume-Uni.
Le temps passé sur les appareils mobiles augmentant rapidement (+ 117 % en 2015 par rapport à 2014), la publicité numérique est devenue de plus en plus populaire parmi les sociétés de publicité. Le numérique devient le média le plus utilisé dans le monde, ce qui permet aux entreprises de cibler directement les consommateurs par le biais de la publicité sur le web mobile et les applications. En tant que Targetoo, nous nous sommes adaptés à la croissance de la publicité numérique, en créant une DSP connectée à 21 ad exchanges permettant aux entreprises de cibler précisément leurs clients.
Cependant, comme la plupart des entreprises dépendent encore largement de la publicité hors ligne, un fossé s'est creusé entre la publicité hors ligne et la publicité en ligne. Pourtant, la startup TVTY a été en mesure de fournir aux sociétés de publicité un pont pour combler ce fossé en utilisant la puissance du marketing instantané.
Out Of Home & Location Based Mobile Marketing : de ideale match ?
Guy Grimmelt (Exterion Media) : Les chaînes de télévision doivent s'occuper d'Elkaar et de sa diffusion".
Début 2014, Exterion Media (au sein de CBS Outdoor) a été associé à Targetoo. L'objectif était de briser la domination et la notoriété de l'affichage extérieur en y ajoutant la publicité mobile sur le lieu de travail. Il s'agit notamment d'organiser des campagnes de sensibilisation au cours desquelles une combinaison de publicité sur le lieu de travail et de publicité mobile est mise en place. Exterion Media et Targetoo s'efforcent, grâce à une gestion et à une surveillance optimales, de donner une forte impulsion à la concurrence.
En s'appuyant sur tous les échanges de publicité mobile, la jeune agence/DSP Targetoo a indiqué que la publicité mobile basée sur la localisation (LBMA) est très utile pour les annonceurs.
La LBMA est considérée par de nombreux acteurs du marché comme un outil de publicité (mobile). Toutefois, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du pays, il s'agit d'une réussite concrète et d'un produit bien défini. Le problème est celui d'un manque d'efficacité à un niveau élevé", explique Isua Botman, directeur de Targetoo.
