Applications utiles de la publicité mobile programmatique anno 2017
Pour les experts, ce n'est pas nouveau, mais pour de nombreux autres spécialistes du marketing en ligne, c'est le cas : les applications intelligentes offertes par la publicité mobile programmatique. Qu'est-ce qui est possible et à quoi peut-on s'attendre en termes de résultats ?
La publicité mobile programmatique a de nombreuses applications et offre un grand nombre de possibilités en termes de campagnes et de stratégies. Néanmoins, cette discipline marketing se limite à la publicité display, ni plus ni moins. Mais est-ce encore le cas en 2017 ?
Identification des appareils, hotspot WIFI et synergie des balises
Les DSP (Demand Side Platforms) polyvalentes, qu'elles soient basées sur un service en libre-service ou géré, offrent la possibilité de télécharger des identifiants d'appareils et de diffuser des publicités sur les appareils concernés. Revenons un peu en arrière : un identifiant d'appareil peut être considéré comme une signature numérique d'un appareil individuel ou, en d'autres termes, d'un consommateur. Ces identifiants peuvent être observés et enregistrés par des balises et des points d'accès WIFI. Par exemple, par des balises dans un magasin de détail ou par des points d'accès WIFI dans une université ou un restaurant. Ces identifiants d'appareils peuvent ensuite être téléchargés dans un DSP (Demand Side Platform). Cela permet de diffuser des publicités sur les appareils en question une fois que l'on visite un site web ou une application que la DSP peut diffuser - par exemple The Telegraph, BBC ou The Guardian - (l'utilisation d'une DSP, connectée à de nombreux ad-exchanges, est indispensable). Le nouvel emplacement de l'identifiant de l'utilisateur n'est pas limitatif. Que l'appareil se trouve en Asie, au Canada ou simplement au Royaume-Uni, si l'identifiant de l'appareil est collecté dans le McDonald's de la M5, une publicité peut être diffusée (par exemple, avec l'adresse du McDonald's le plus proche au Canada). Cette simple application de la technologie a le pouvoir de convaincre instantanément les annonceurs/clients.
Liste blanche en 2017
Une application ou un site web mobile a été créé pour presque tous les intérêts, passe-temps et situations. Cela génère des opportunités que peu d'agences et d'annonceurs - pour l'instant - saisissent. Revenons un peu en arrière : une DSP (Demand Side Platform) peut diffuser des publicités sur environ 200 000 applications et sites mobiles. Cela va des applications les plus populaires et les plus connues à des applications un peu plus spécifiques et relativement inconnues. Il existe des applications pour les coiffeurs, les bricoleurs, les peintres, les amateurs d'art, les fanatiques de cuisine, les sports (avec toutes leurs subdivisions), l'ameublement, les amateurs de chevaux, les voyages, le jardinage, l'éducation des enfants, la plongée sous-marine, la lune, etc. Cela signifie que les listes blanches peuvent être utilisées non seulement pour les marques en général, mais aussi pour des produits spécifiques. Si un annonceur souhaite attirer l'attention sur un nouvel ensemble de couteaux, il peut diffuser des publicités dans une cinquantaine d'applications et de sites mobiles liés à la cuisine. Si un annonceur souhaite attirer l'attention d'un groupe relativement sain sur les soins de santé (avec tous leurs avantages), il est possible de diffuser des annonces dans environ 150 applications liées au sport et à l'activité. Si un annonceur souhaite attirer l'attention sur une assurance pour les sports nautiques... vous le sentez venir ; il est possible de diffuser des publicités dans environ 65 applications spécifiques liées aux sports nautiques. Quoi qu'il en soit, la liste blanche est une application bien connue de la publicité mobile programmatique, mais avec la croissance de sa technologie et de sa portée, elle est maintenant plus polyvalente et plus pratique que jamais.
Atteindre un public en diffusant des publicités à des endroits (extrêmement) spécifiques
Atteindre un public en diffusant des publicités à des endroits spécifiques n'est pas une nouveauté. Cette technique existe depuis des années. Néanmoins, pour cette discipline également, il s'applique qu'avec la croissance du marché global, les applications prennent réellement vie. En particulier lorsqu'une plateforme de gestion de la demande investit pendant des années pour se connecter à des dizaines d'échanges et de sources de publicité mobile, ce qui lui permet d'atteindre une portée considérable à l'échelle hyperlocale. Une bonne DSP est connectée à plus de 30 ad-exchanges, par exemple The Telegraph, BBC, Youtube, Wordfeud et Spotify ; presque toutes les applications et tous les sites mobiles qui autorisent les publicités peuvent être impliqués dans une certaine campagne. Pourquoi est-ce si important ? Si un client ou un annonceur souhaite toucher des spécialistes de l'informatique, un bon DSP propose de télécharger des dizaines d'adresses d'entreprises liées à l'informatique (ces adresses sont relativement faciles d'accès). Ensuite, lorsqu'un appareil (ou un consommateur) visite une application ou un site mobile que le DSP peut desservir - alors qu'il se trouve dans un endroit spécifique (par exemple dans les bureaux d'une entreprise informatique) - des publicités peuvent être diffusées. L'essentiel reste que la possibilité d'atteindre des milliers d'applications et de sites mobiles - à une échelle hyperlocale - permet d'atteindre le volume nécessaire à la réussite d'une campagne. Les plateformes avancées sont en mesure de télécharger plus de 10 000 emplacements, ce qui crée un énorme volume de traction.
Nous voyons le secteur se développer. Nous voyons des options de campagne qui sont populaires et largement utilisées. Néanmoins, nous voyons des options de campagne moins courantes gagner rapidement en popularité. Tout simplement parce que l'année 2017 - les années de consolidation technologique et les centaines de milliers d'éditeurs se rendant accessibles dans le paysage programmatique - porte enfin ses fruits.
- Isua Botman