La publicité mobile native est une discipline importante dans le monde de la publicité depuis quelques années. Cependant, de nombreux chefs d'entreprise (et même de nombreux experts en marketing) ne l'ont pas encore totalement maîtrisée.
Le monde numérique devenant de plus en plus mobile, la publicité doit suivre le mouvement pour s'assurer d'atteindre le bon public.
La publicité mobile native en est un élément important et constitue la première étape pour en tirer le meilleur parti pour votre marque. C'est pourquoi il est absolument essentiel de la comprendre.
Qu'est-ce que la publicité native ?
Dans le monde numérique, la publicité native fait référence à la publicité qui est propre à la plateforme sur laquelle elle se trouve. Elle peut être décrite comme la diffusion de messages commerciaux ayant l'apparence d'un contenu "normal". Par exemple, les tweets promus sur Twitter ou les posts sponsorisés sur Facebook sont tous deux des exemples de publicité native.
Outre les médias sociaux, la publicité native mobile apparaît dans les flux, le contenu, les plateformes commerciales et même les applications cartographiques et les jeux.
Pourquoi la publicité native mobile est-elle si importante ?
Si l'on considère spécifiquement l'influence du mobile sur la publicité native, celle-ci devient soudain une méthode essentielle que tout le monde devrait utiliser.
Tout d'abord, l'un des principaux avantages est qu'il ne faut pas beaucoup de temps pour diffuser un contenu de qualité. Dans de nombreux cas, à moins que vous ne souhaitiez créer quelque chose de plus complexe, il vous suffit d'une image de qualité et d'une ou deux lignes de texte percutant pour créer une publicité.
Un autre avantage de la publicité native mobile est que les annonces ont tendance à être plus performantes et que les taux d'engagement sont souvent plus élevés avec les annonces natives mobiles qu'avec les bannières. Cela s'explique en partie par le fait que les utilisateurs les trouvent beaucoup moins gênantes, car les publicités s'intègrent mieux au contenu organique de l'application ou du site web.
C'est pourquoi la publicité native mobile est de plus en plus utilisée. Cela s'explique à la fois par son efficacité en tant que support et par le fait que les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés par défaut pour diverses tâches, notamment la recherche, les médias sociaux, les applications, les jeux mobiles et bien d'autres encore.
Différentes catégories de publicité native mobile
Comme nous l'avons déjà mentionné, la publicité native mobile peut être vue à plusieurs endroits. La Mobile Marketing Association a identifié un certain nombre de catégories pour les produits de publicité native mobile, y compris la publicité sociale, de contenu et de commerce dans le flux, ainsi que la publicité dans la carte, dans le jeu et la recherche payée.
Chacune de ces catégories représente un type différent d'annonce et d'expérience mobile pour l'utilisateur :
- In-feed social : Ces publicités incluent du contenu promu par les annonceurs, ainsi que les messages de certains utilisateurs. Par exemple, une publicité Facebook indique aux utilisateurs le nombre de leurs amis qui "aiment" la page de l'entreprise. C'est un excellent moyen d'établir une preuve sociale et de gagner la confiance des consommateurs sur ces réseaux.
- Contenu intégré : Il s'agit des flux éditoriaux, des fils et des murs affichés dans le contenu non rémunéré (organique) et rémunéré (sponsorisé). En ce sens, le contenu peut être de la musique (Soundcloud), des boîtes de réception d'e-mails (Gmail), des vidéos (YouTube) et des jeux, ainsi que des articles écrits. Avec un ciblage approprié et une publicité forte, ces contenus peuvent être efficaces pour susciter l'intérêt de votre public cible.
- Commerce dans le flux : Des sites comme Amazon, Etsy et l'Apple App Store proposent tous des listes de produits organiques, mais aussi des produits en promotion, qui sont généralement placés en tête de liste ou mis en évidence d'une manière ou d'une autre. Ces produits sont très utiles si vous souhaitez accroître votre portée auprès des vastes audiences que ces sites offrent.
- Contenu intégré à la carte : Il s'agit de publicités affichées lorsque vous consultez des applications cartographiques, telles que Google Maps, sur votre téléphone portable. Il peut s'agir de listes d'entreprises générées organiquement ou d'annonces natives. Elles sont parfaites pour les entreprises locales qui cherchent à tirer parti des utilisateurs qui recherchent quelque chose de particulier dans la région.
- Publicités dans le jeu : Ces publicités sont affichées dans les applications de jeu. Souvent, des récompenses (telles que de la monnaie du jeu) sont offertes aux personnes qui s'engagent dans la publicité, que ce soit en cliquant ou en regardant la vidéo dans son intégralité. Ce type de publicité est très répandu dans les jeux "free-to-play" tels que Angry Birds et Clash of Clans et permet de cibler les personnes qui sont déjà très impliquées dans leur appareil mobile.
- La recherche payante : Elle existe depuis longtemps sur les ordinateurs de bureau et permet aux marques de placer leurs annonces en bonne place dans les résultats de recherche. Par exemple, avec Google Adwords, les annonces sponsorisées s'affichent juste au-dessus des classements organiques. Étant donné que vous affichez des publicités à l'intention de personnes ayant une intention de recherche spécifique, cette méthode reste très efficace.
Comment utiliser la publicité mobile ?
Si vous comprenez la publicité native mobile, vous devriez être convaincu de ses avantages. Cependant, il est essentiel que vous compreniez comment générer un retour sur investissement important et que vous le fassiez rapidement, pendant qu'elle se développe, afin de ne pas vous retrouver à la traîne d'autres marques.
Pourtant, il n'est pas facile de maîtriser les nuances de la publicité native mobile et de trouver les bons moyens de l'utiliser. Les ad exchanges orientés vers la publicité native vous permettent d'accéder aux bonnes ressources et le fait de travailler avec une société de publicité connectée à ces ad exchanges vous garantit de pouvoir créer des campagnes excellentes et efficaces.
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