Le RTB est devenu une sorte de phénomène dans la publicité en ligne moderne, mais de nombreuses personnes ne savent toujours pas de quoi il s'agit réellement. Dans cet article, nous répondons à toutes les questions que vous pouvez vous poser à ce sujet et nous vous aidons à comprendre le RTB et la manière dont il est utilisé dans la publicité en ligne.

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Qu'est-ce que le RTB ?

Le RTB, ou "Real-Time Bidding", désigne l'achat et la vente d'impressions publicitaires en ligne. Ce qui le rend unique par rapport à d'autres méthodes, c'est que vous enchérissez par le biais d'enchères en temps réel. Ces enchères ont lieu pendant le temps de chargement d'une page web ou d'une application, ce qui, à bien y réfléchir, est incroyable. Vous constaterez également que les enchères en temps réel doivent être assistées par quelqu'un. Dans la plupart des cas, les plateformes d'offre ou les échanges publicitaires sont responsables de la mise en place de ces enchères, tandis qu'une plateforme de demande est en mesure d'"enchérir" et de gagner sur les impressions.

Qu'est-ce qu'une impression ?

Une impression est une autre façon de dire que votre publicité est vue. Elle est enregistrée chaque fois qu'une publicité est chargée sur l'appareil d'une personne. En utilisant les impressions, vous pouvez calculer le nombre de fois que votre publicité a été affichée, ainsi que votre CTR et votre taux de conversion.

Comment fonctionne le RTB ?

Le processus de publicité RTB ne dure que quelques millisecondes. Tout ce qui est décrit ci-dessous se produit pendant ces précieux instants où un utilisateur charge une page web sur laquelle figure une impression publicitaire.

À un moment ou à un autre de sa journée, l'internaute moyen charge un site web ou ouvre une application qui contient au moins une impression publicitaire. Pendant que cette impression publicitaire se charge, de grandes quantités d'informations sont transmises à un échange d'annonces, qui vend ensuite l'impression au plus offrant.

Tout cela se passe en coulisses et en temps réel. Les informations transmises comprennent des éléments tels que la page web sur laquelle se trouve l'impression, ainsi que des détails sur l'utilisateur qui se trouve sur la page.

L'enchérisseur gagnant (qui utilise une plateforme à la demande) verra alors son annonce chargée sur la page instantanément. Du point de vue de l'utilisateur, rien ne s'est passé. Il a cliqué sur une page et a été accueilli par une publicité très pertinente.

C'est pourquoi les annonceurs utilisent une plateforme RTB pour enchérir sur les impressions publicitaires qui seront les plus efficaces pour eux. Un bon exemple est celui d'un annonceur travaillant pour une société qui vend des ustensiles de cuisine. S'il est informé par un ad exchange qu'un utilisateur intéressé par l'alimentation est en train de consulter des recettes de cuisine en ligne, cette impression sera considérée comme appropriée et une enchère sera placée pour que son annonce soit diffusée devant lui.

Quelle est l'utilité d'un DSP ?

Le plus souvent, les annonceurs utilisent des plateformes de gestion de la demande (DSP) pour les aider à déterminer quelles impressions publicitaires ils devraient acheter et pour quel montant. Les DSP peuvent trouver des impressions publicitaires sur la base de divers facteurs. Il s'agit notamment d'informations telles que le site sur lequel se trouve l'impression, l'historique Internet de l'utilisateur qui charge les publicités, etc. Ces facteurs ont également une incidence sur le montant de l'enchère pour l'impression publicitaire.

Par exemple, si un utilisateur a déjà visité votre site et effectué un achat, vous devriez être plus enclin à payer le prix fort pour lui présenter une publicité. En tant que client antérieur/existant, votre publicité aura plus de chances d'avoir un effet sur lui que sur quelqu'un qui n'a jamais visité votre site auparavant.

Le prix des impressions dépend du montant que les gens sont prêts à payer pour les obtenir. Quelqu'un peut commencer par enchérir 1 $, puis d'autres se joignent à lui jusqu'à ce qu'un prix soit atteint et que plus personne n'enchérisse. Par conséquent, il n'y a jamais de prix fixe pour une annonce particulière - tout dépend du processus d'enchères en temps réel.

Quel est l'objectif du RTB ?

L'objectif principal des enchères en temps réel est de permettre aux annonceurs de cibler leurs publicités sur les utilisateurs, plutôt que sur des sites web spécifiques. Dans le passé, si vous vouliez atteindre un certain marché, vous recherchiez des sites web où votre public était le plus susceptible de se trouver. Avec le RTB, vous pouvez utiliser les DSP pour trouver directement votre marché cible et lui proposer une publicité, où qu'il se trouve.

Le RTB est-il bon pour les annonceurs ?

En bref, oui, le RTB est très bon pour les annonceurs. Outre la possibilité de cibler leurs publicités sur les personnes qui comptent, ils y trouvent un autre avantage majeur. L'enchère en temps réel est tout simplement le moyen le plus efficace d'acheter des publicités. Il n'est pas nécessaire d'attendre quelqu'un ou de négocier des prix avec des entreprises.

En utilisant les ad exchanges et les DSP, vous pouvez enchérir sur des publicités en quelques millisecondes et vous assurer de trouver celles qui vous conviennent. Il y a moins de risques d'acheter des impressions qui sont gaspillées sur des utilisateurs qui ne font pas partie de votre marché cible. De plus, vous n'avez pas besoin de négociateurs humains pour trouver et acheter des annonces. Cela vous permet également de mieux gérer votre budget.

Nous espérons que ce guide vous a permis de mieux comprendre la publicité RTB. Le processus proprement dit est complexe et dure moins d'une seconde, mais le concept est simple.