Découvrez les dernières mises à jour de l'industrie de la publicité programmatique, les mises à jour de notre plateforme, les études de cas et les expériences de campagne intéressantes. Nous mettons à jour notre blog chaque semaine et nous espérons que vous trouverez les articles très intéressants et éducatifs.
Lignes directrices pour le suivi des conversions Targetoo
Veuillez noter que si vous êtes intéressé par notre solution de marque blanche, il est possible de personnaliser les trackers, les scripts, les pixels au nom/url de votre entreprise/site. C'est ce qu'on appelle un vrai whitelabel.
L'application Targetoo est en ligne
Nous sommes heureux d'annoncer que l'application Targetoo est téléchargeable sur l'App Store et Google Play. Avec cette application, il est possible de recevoir un support Ad-Ops instantané.
Bientôt disponible ; une version réduite de notre outil de prévision. N'hésitez pas à nous contacter pour des conseils sur les campagnes et pour toute autre question relative à la publicité programmatique (mobile).
Rapport d'attribution de la fréquentation sans dépendre des SDK
Dans l'un de nos récents articles de blog, nous avons donné un premier aperçu de notre découverte concernant les méthodes d'attribution de la fréquentation et la dépendance de l'industrie à l'égard des SDK. Oui, nous osons parler de découverte. Voici pourquoi :
Comme le souligne notre dernier livre blanc, l'attribution de la fréquentation est en vogue, mais il reste des défis et des obstacles importants à surmonter. Tout d'abord, jusqu'à présent, la preuve (ou le rapport) de l'attribution de la chute de pied se fait sur la base et avec l'aide de kits de développement logiciel installés dans les applications. Essentiellement, les kits de développement logiciel peuvent voir l'emplacement d'un appareil SANS qu'une demande de publicité ait été gagnée, sans qu'une impression ait été servie. Le téléphone peut littéralement rester dans la poche de quelqu'un et un fournisseur de Footfall (généralement des fournisseurs de données tiers ou un outil de données de localisation dédié) peut " voir " quelle est votre position et celle de votre téléphone. Il n'est pas du tout surprenant que depuis l'activation du GDPR en Europe, de nombreux fournisseurs de rapports de fréquentation aient cessé d'offrir ce produit/solution (en Europe).
Ensuite, il y a le fait que le rapport d'attribution de la fréquentation n'est pas possible dans de nombreux pays du monde. Pourquoi ? Parce qu'il n'y a pas de SDK actif et utilisable dans les inventaires populaires dans ces pays respectifs.
Dans ce nouveau livre blanc, nous décrivons le problème des SDK (en termes de GDPR et de manque de SDK installés dans les applications qui représentent une grande partie de l'inventaire disponible d'un pays). Plus important encore, nous offrons une solution pour prouver le Footfall avec une méthode qui est conforme au GDPR ET qui peut également être activée dans les pays où les rapports d'attribution de Footfall ne sont pas disponibles.
Contactez nous si vous êtes intéressé par ce livre blanc.
5 facteurs clés pour une publicité Display programmatique réussie
Étant donné qu'une (très) grande partie de la population mondiale surfe sur le web et utilise des applications, la portée et la disponibilité - la discipline marketing qu'offre la publicité par affichage programmatique - sont inégalées/uniques. Si quelqu'un visite un site web ou ouvre/utilise une application, dans la plupart des cas, une publicité peut être diffusée. Pourquoi ? Parce qu'environ 80 à 85 % (les estimations varient) des sites web et des applications gagnent de l'argent parce qu'ils autorisent les publicités. C'est donc essentiellement le même modèle de revenus qui est actif aujourd'hui - et qui existe depuis des lustres. Comment les premiers journaux (1605) ont-ils gagné de l'argent ? Exactement, en autorisant les annonces/messages commerciaux. L'écosystème de l'affichage publicitaire programmatique repose sur ce modèle très simple. Il y a cependant une différence. Au lieu de devoir contacter manuellement un site web ou une application (éditeurs) pour convenir de l'emplacement/du coût d'une publicité, une plateforme à la demande peut diffuser des publicités sur des milliers de sites web et d'applications différents - de manière programmatique/automatique (en quelques secondes). Dans cet article, nous décrivons cette incroyable discipline marketing et proposons 5 facteurs clés pour une publicité programmatique réussie.
Contactez une plateforme de gestion de la demande (Demand Side Platform - DSP) et assurez-vous qu'elle offre les principales capacités suivantes :
Le DSP dispose d'un enchérisseur construit en interne. L'enchérisseur, qui peut être basé sur un algorithme, est un élément très important d'une plateforme à la demande. Essentiellement, un enchérisseur est la passerelle entre l'enchère sur les demandes de publicité et la diffusion effective des publicités si cette demande de publicité correspond aux demandes de publicité disponibles. Cliquez sur ces liens pour en savoir plus sur la différence entre une demande publicitaire et une demande d'offre. En termes simples, l'utilisation d'un enchérisseur tiers (construit en externe) peut augmenter le coût (d'achat) de votre campagne. Un enchérisseur construit en interne signifie qu'il n'y a pas de couches (tarifaires) supplémentaires entre vous - en tant qu'annonceur - et le marché. C'est pourquoi il est indispensable de faire appel à un enchérisseur interne.
La DSP dispose d'un système de GEO-fencing solide et performant. Étant donné que la plupart des campagnes de Display Advertising (mobile) sont configurées pour diffuser des publicités sur des sites multiples/spécifiques (pays, ville ou hyperlocal), un outil GEO qui offre des options telles que la mise en place de très petites clôtures géographiques et la diffusion sur des milliers d'adresses/localisations (étude de cas), la création de rapports par géo-clôture/localisation ou la possibilité d'enchérir autant que nécessaire pour chaque géo-clôture (étude de cas) - sont des éléments indispensables à la réussite de l'affichage programmatique.
La DSP est connectée (ou intégrée) à au moins 20 à 25 adexchanges. Plus il y a de adexchanges le mieux c'est. Les adexchanges ont des centaines, voire des milliers d'applications et de sites web dans leur système/offre. Étant donné que chaque petite chose dans le monde a une application ou un site qui lui est dédié, plus un DSP est connecté à des adexchanges, plus il y a de sites et d'applications spécifiques. sites et applications spécifiques (ce qui peut être bénéfique pour atteindre votre public très spécifique, mais désiré). En outre, plus il y a d'inventaire disponible, plus vous avez de chances d'atteindre votre "sweet-spot" en termes de recherche d'un éditeur spécifique qui a obtenu d'excellents résultats ou des conversions (quel que soit votre produit).
Ne diffusez que des publicités/bannières conçues de manière professionnelle, déployez une page d'accueil professionnelle, utilisez des bannières Rich Media et utilisez les options d'hébergement les moins chères qui soient disponibles.
Il est fortement recommandé de ne diffuser que des annonces/bannières réalisées par un professionnel. Une bannière de mauvaise qualité peut avoir un effet très négatif sur votre campagne et, potentiellement, sur votre marque.
La page d'atterrissage doit avoir une apparence similaire à celle des annonces/bannières. En d'autres termes, le style (polices) et les couleurs doivent correspondre aux annonces/bannières diffusées.
Utiliser/servir médias riches (média enrichi). Ces annonces/bannières avancées ont des fonctions visuelles qui, dans la plupart des cas, influencent fortement et positivement les résultats de votre campagne.
Si vous avez l'intention de déployer des annonces Rich Media dans votre campagne, assurez-vous qu'elles sont hébergées par un fournisseur d'hébergement "bon marché". Il existe de nombreux outils permettant de créer des bannières Rich Media, mais ils facturent généralement un CPM important en plus de vos tarifs habituels. Si vous hébergez vos créations Rich Media dans le bon outil, la tarification change radicalement (pour le meilleur). Vous vous assurez ainsi que la plus grande partie de votre budget de campagne va réellement au marché/aux éditeurs.
Nombreux plateformes à la demande proposent également des services de création en interne. Jouez bien vos cartes, négociez et vous pourriez obtenir vos bannières (même rich media) gratuitement (sur la base d'un budget de campagne substantiel).
N'utilisez qu'un DSP offrant une transparence totale
L'époque où l'on recevait des rapports simplistes (excel, par exemple) une fois la campagne terminée est révolue. Vous voulez être en mesure de voir l'ensemble de la configuration de la campagne, les résultats (en direct) et les modifications (ou optimisations) apportées. En général, un accès en libre-service offre ce type de transparence. Si vous avez peu d'expérience en matière de campagnes, nous vous conseillons de demander un accès en libre-service, mais de demander à l'équipe Ad-Oprations du DSP de "gérer" vos campagnes pour vous. De cette façon, vous bénéficiez du meilleur des deux mondes.
Vous pouvez également envisager d'utiliser votre propre outil/plateforme de suivi. Il en existe de nombreux, dont les prix varient. Cet outil indépendant de suivi/rapport vous permettra d'avoir l'esprit tranquille en ce qui concerne les impressions et les clics réalisés par le DSP - qu'ils soient corrects/réels (ou non !).
Utiliser un DSP qui offre des outils secondaires - en dehors des fonctions normales d'un DSP.
Sécurité de la marque sont une nécessité. Essentiellement, les solutions/outils de sécurité de la marque avant l'appel d'offres garantissent que vos publicités/bannières sont diffusées sur des applications et des sites de qualité. Ils évitent que votre publicité soit diffusée sur des sites et des applications qui pourraient nuire à l'image de votre marque.
Attribution de la fréquentation méthodes permettant de déterminer les visites de magasins physiques par des personnes (ou des appareils) qui ont reçu une annonce/bannière. Logiquement, cette méthode n'est pertinente que pour les marques/entreprises qui ont des magasins physiques.
Le DSP doit être en mesure d'offrir toute la gamme des options de ciblage légales et apparentes dans ce secteur. Il s'agit notamment le ciblage de la marque/du modèle, le ciblage de la langue, reciblage et transporteur le ciblage par transporteur. Si vous souhaitez mener des campagnes dans l'UE, assurez-vous que le DSP/fournisseur que vous utilisez est conforme à la législation sur le GDPR .
Il est très probable que vous - en tant qu'agence, marketeur ou propriétaire de marque - aimiez les résultats des campagnes d'affichage programmatique. A DSP en marque blanche est essentiellement une copie d'un DSP original et il peut être fourni dans les couleurs, avec le logo et une interface de connexion basée sur vos désirs. Vous souhaitez peut-être offrir à vos clients des comptes séparés (dans le cas où vous êtes une agence) ? Vous souhaitez peut-être que votre équipe de négociation interne dispose d'une plateforme entièrement personnalisée en fonction de vos besoins et de vos souhaits (dans le cas où vous êtes un bureau de négociation ou une marque réelle - et que vous souhaitez internaliser la publicité programmatique).
Utiliser un fournisseur/DSP qui a de l'expérience et qui est prêt à partager ses connaissances.
Cela peut être difficile à déterminer (" le DSP avec lequel je travaille a-t-il beaucoup d'expérience en matière de campagnes ? "), mais il est très important que vous travailliez avec une partie qui sait ce qu'elle fait et qui est disposée à vous former tout au long du processus/déploiement de vos campagnes. Même si, pour l'essentiel, tout ce secteur évolue autour de la diffusion d'annonces/bannières entre des contenus en ligne (par exemple, des contenus d'information), le secteur, les possibilités et les pièges sont complexes par nature. Alors, comment déterminer si le DSP que vous utilisez (ou que vous souhaitez utiliser) possède suffisamment d'expérience et de connaissances ET s'il est prêt à les partager avec vous ?
Encore une fois, la transparence totale en termes de configuration de la campagne, de tarification et de résultats/analyse en direct sont des éléments sur lesquels vous devez baser votre recherche pour trouver le fournisseur de DSP idéal.
Demandez si vous pouvez tester la plateforme et si un remboursement est possible (lorsqu'un prépaiement est demandé) - au cas où vous ne seriez pas satisfait de la qualité du trafic fourni.
Demandez quelles sont les mesures de Brand Safety prises si vous souhaitez déployer des campagnes dans le DSP de votre choix.
Demandez si des rapports de backend - par exemple des identifiants d'appareils (cryptés ou bruts) peuvent être fournis pendant et après la campagne. Les identifiants d'appareils sont la signature numérique de chaque téléphone et, en fournissant ces données, il est très difficile pour un DSP/fournisseur de cacher des éléments qui pourraient vous surprendre négativement.
Demandez si vous pouvez obtenir un rapport de l'éditeur. Vous pourrez ainsi voir exactement sur quelles applications et quels sites vos publicités sont diffusées.
Demandez si le DSP qui vous intéresse a de l'expérience avec le taux de rebond élevé du trafic mobile et s'il sait comment réduire ce paramètre (taux de rebond). De même, demandez-lui s'il a de l'expérience dans l'optimisation du taux d'atterrissage.
Demander des études de cas.
Demandez des références commerciales.
Enfin, suivez votre instinct. Si vous ne vous sentez pas à l'aise avec l'entreprise (ou son représentant), cessez toute activité avec elle. En fin de compte, votre courage est peut-être la meilleure protection que vous puissiez vous offrir. Il y a suffisamment de DSP/Vendeurs sur le marché, ne vous en faites pas.
Rapport d'attribution de la fréquentation sans dépendre des SDK
Revenons un peu en arrière. L'attribution de la fréquentation concerne la mesure de l'effet physique d'une campagne (quelle qu'elle soit) - sous la forme de visites réelles/physiques dans les magasins. Comme vous pouvez vous en douter, les campagnes d'attribution de la fréquentation sont principalement (et uniquement) pertinentes pour les entreprises possédant des magasins physiques.
Normalement, pour prouver l'attribution de la fréquentation, un fournisseur de données tiers est mis à l'échelle. Un fournisseur de données tiers a son kit de développement logiciel (SDK) - ou celui de ses associés/partenaires - installé dans de nombreuses applications. Cela permet à ces fournisseurs de données tiers de suivre la localisation d'un appareil. Le problème est que dans de nombreux pays, peu ou pas d'applications populaires ont un SDK installé. Ce qui rend - prouve - l'attribution de la fréquentation impossible. Sans parler du GDPR déployé/activé en Europe (certains fournisseurs de données tiers n'offrent plus de Footfall Attribution dans l'UE à cause de cela). Nous avons cependant trouvé un moyen de prouver l'attribution de la fréquentation dans les pays où peu ou pas de SDK installés sont apparents, en nous appuyant et en utilisant le volume que nous sommes capables d'augmenter - sur la base des nombreuses intégrations d'adexchange que nous avons. Sans oublier que cette solution n'est pas en conflit avec le GDPR - qui est actif en Europe.
Footfall Attribution by Targetoo
Nous avons testé cette technique/solution dans plusieurs pays à ce jour. Pour commencer, nous lançons une campagne "normale". Soit nous ciblons l'ensemble du pays (quel qu'il soit), soit nous déployons d'importantes clôtures GEO dans les zones entourant les magasins des annonceurs/clients en question. Nous veillons à ce que ces clôtures GEO principales ne couvrent pas l'emplacement réel des magasins physiques - en appliquant une marge de sécurité de 250 mètres autour de chaque emplacement/boutique. Nous lançons ensuite de petites clôtures GEO sur l'emplacement exact des magasins physiques de l'annonceur en question. C'est alors que les choses sérieuses commencent : nous exportons les identifiants des appareils qui ont reçu une bannière dans le cadre de la ligne normale. Après quelques jours, nous exportons les identifiants des appareils qui ont reçu une bannière à l'intérieur des petites clôtures GEO (situées sur/sur les magasins physiques). À ce stade, nous analysons simplement si une bannière a été diffusée dans les petites clôtures GEO et si une bannière a été diffusée auparavant dans la campagne principale/normale. Et c'est ainsi que nous prouvons la fréquentation. Et pour tous ceux qui doutent ou qui ne croient pas, cette technique fonctionne vraiment !
Avertissement : nous étions pour le moins sceptiques lorsque nous avons testé cette technique. Comme tout expert peut vous le dire, une impression (in-app) doit être servie pour que nous puissions enregistrer la position/l'emplacement d'un appareil. Cela signifie que l'utilisateur/consommateur doit ouvrir une application lorsqu'il se trouve dans le magasin. C'est très différent d'un SDK installé qui envoie l'emplacement d'un appareil. Dans la plupart des cas, l'utilisateur/consommateur n'a même pas besoin d'ouvrir l'application. Le SDK transmet la localisation uniquement sur la base du fait que l'application est présente/installée sur l'appareil en question. Mais encore une fois, dans de nombreux pays, il n'y a pas suffisamment de SDK installés pour effectuer une analyse correcte de la fréquentation. Sans parler des questions de confidentialité que cette méthode soulève. En fin de compte, un outil de GEO-Fencing approprié et une analyse traditionnelle peuvent être les facteurs décisifs pour déterminer la fréquentation de votre marque ou de votre client.
N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus sur cette technique et/ou la tester pour votre marque/client.
Si un appareil ne visite pas une application et reçoit une impression servie, nous ne pouvons rien détecter. Étant donné qu'il est probable que les hauts fonctionnaires utilisent des téléphones cryptés et hautement protégés, les résultats ci-dessous sont - d'une certaine manière - dérisoires. Ils n'en sont pas moins fascinants.
Campagne du Kremlin
Sur la base de 2231 impressions servies, 31 clics (CTR : 1,39%), le top 5 des marques d'appareils mobiles - utilisés au Kremlin - qui accèdent à Internet - est le suivant :
LG
Pomme
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, qui l'aurait cru ?
Comment cela fonctionne-t-il et comment pouvons-nous le détecter ? Lorsqu'une application est ouverte/visitée (dans ce cas au Kremlin), une demande publicitaire est envoyée. Si cette demande publicitaire "correspond" à la configuration de la campagne de notre côté, une impression (publicité) peut être diffusée. Dans ce cas, la configuration de la campagne est la suivante :
Une géo-enceinte de 270 mètres "au-dessus" du Kremlin
Une offre très élevée (que nous gardons pour nous)
Pas de rythme, pas de limite de fréquence.
Une activation de Run Of Network (RON) - ce qui signifie que quelle que soit l'application visitée, si elle autorise les publicités et que l'appareil transporte la latitude et la longitude de l'emplacement réel du Kremlin - dans la demande de publicité, il est probable que nous "gagnions" l'enchère (et que nous diffusions une bannière avec cela).
Voilà, c'est fait. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus sur cette technologie de campagne non-conclusive mais fascinante.
Exemple aléatoire de section de rapport sur la marque
Prenons un peu de recul. En effet, chaque hobby, chaque activité ou chaque centre d'intérêt dispose d'un éditeur qui lui est consacré. Cela crée des possibilités intéressantes. Tout d'abord, vous pourriez imaginer qu'il est possible de ne servir que les éditeurs (sites/applications) qui ont votre public cible exact en tant que public .....
Exemples :
Vous êtes un fournisseur d'aliments pour chevaux. Vous souhaitez diffuser des annonces auprès des 30 à 70 éditeurs qui se consacrent à l'équitation. Techniquement possible.
Par ailleurs, il est également possible de diffuser des annonces "sur/au-dessus" de l'emplacement exact des écuries.
Etude de cas : déploiement d'une liste blanche sur OpenRTB anno 2019
Vous vendez du matériel de kite-surf. Vous souhaitez diffuser des annonces dans les 25 à 45 éditeurs qui se consacrent au kite-surf. C'est techniquement possible. Sans parler des éditeurs qui publient des informations sur les conditions de vent (comme Windfinder).
Vous êtes moniteur d'auto-école et vous souhaitez diffuser des annonces auprès des 15 à 20 éditeurs qui existent pour aider les gens à apprendre à conduire. Techniquement possible.
Vous possédez une agence de voyage haut de gamme spécialisée dans les vacances haut de gamme en Inde. Vous souhaitez diffuser des annonces auprès d'éditeurs de qualité spécialisés dans les voyages. Vous souhaitez également diffuser des annonces auprès d'éditeurs d'actualités de qualité (qui ont leur propre section sur les voyages, par exemple : cnn.com/travel) et qui ont un public "riche" et intéressé par les voyages. C'est là que les choses deviennent intéressantes.
Notre agréable client Kamalan Travel nous a demandé de réaliser cette annonce :
Au sein de ces éditeurs :
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Voici ce qui s'est passé :
Nous avons commencé à enchérir à 21 $ (dynamique) CPM - sachant qu'il y a probablement d'autres personnes avec la même idée et qu'il y aura d'autres enchères sur le même inventaire (une enchère de 21 $ est raisonnablement élevée).
Pas de traction
Nous avons augmenté l'offre à 44
Pas de traction
Augmentation de l'offre à 111
Pas de traction
Augmentation de l'offre à 241
Pas de traction
Augmentation du bit à 900
Pas de traction
Vous savez où cela nous mène. En fin de compte, nous avons obtenu une traction avec une offre de 5002 $ et un CPM de 3349 $. Logiquement, nous avons appliqué un plafond de dépenses quotidiennes - afin que le client ne fasse pas faillite. Voici une chose étonnante dont nous avons été témoins ; à l'heure actuelle, après avoir mené la campagne pendant environ 40 jours, nous avons un CTR combiné de 45,6% (certains jours, ce chiffre a atteint 66,67%).
Eh bien, tout d'abord - la concurrence concernant le service aux éditeurs "de qualité" est constante, persistante et lourde en 2019. Deuxièmement ; - et c'est quelque chose que de nombreux leaders de l'industrie savent - si vous voulez réellement gagner des millions d'impressions (ce qui n'est rien en termes d'achat programmatique) - il n'y a aucun moyen de contourner Ron Of Network (ou ; RON). En fait, on pourrait dire que toutes les campagnes substantielles s'appuient fortement sur le RON. En d'autres termes, il est possible que votre marque/offre soit servie par des éditeurs " de merde ". Qu'est-ce que l'on entend par "éditeurs de merde" ?
Cleanmaster
Flashlight-Pro
Grindr (application de rencontre gay)
Comme nous l'avons mentionné dans un article précédent, ces éditeurs sont incroyablement populaires en ce qui concerne le nombre de demandes d'annonces qu'ils envoient. En d'autres termes, la disponibilité au sein de ces éditeurs est énorme.
Il est intéressant de noter que ce client a insisté pour ne servir que cette liste blanche spécifique. Les CTR obtenus sont incroyables. La campagne est "toujours active" et nous vous informerons de temps en temps des progrès (et du nombre réel de demandes/conversions) de cette campagne.
Obtenir des publicités pertinentes après une conversation en ligne ?
Cette technique est une forme de ciblage contextuel. Elle a vu le jour dans les premiers jours de la publicité programmatique, mais n'était alors applicable qu'à la publicité par affichage. Un consommateur visite une certaine page ou application, une demande de publicité est lancée et le contenu de cette page ou application spécifique est présent dans cette demande de publicité. Ensuite, une campagne basée sur le ciblage contextuel constate une "correspondance" entre le contenu du site ou de l'application et le contenu (texte) que l'annonceur souhaite cibler, et une publicité est diffusée. Tout cela se déroule en quelques millisecondes.
Supposons que vous discutiez sur WhatsApp (propriété de Facebook). Vous dites que vous voulez une pizza. Vous ouvrez alors votre timeline Facebook et une publicité est diffusée pour le restaurant de pizzas le plus proche. Effrayant, non ? C'est pourtant la réalité. Le fait que Google, Facebook mais aussi Amazon possèdent de nombreuses applications internet très répandues rend cette forme de ciblage effrayante bien présente aujourd'hui. Encore une fois, elle est basée sur une forme de ciblage contextuel qui existe depuis assez longtemps. Il existe même des spéculations et des rumeurs selon lesquelles les microphones des téléphones transfèrent des données et des publicités peuvent être diffusées sur la base du contenu de cet appel téléphonique. Jusqu'à présent, Facebook a fermement démenti ces affirmations.
Ce qui est intéressant à mentionner, c'est que l'étude de l'ensemble de l'écosystème dans lequel ces activités se déroulent montre qu'elles sont de plus en plus acceptées. Hier, un porte-parole d'Amazon a admis qu' une petite équipe d'employés d'Amazon écoutait ce qu'Alexa entendait. Vous connaissez peut-être même une personne qui a admis : "Je me fiche que Google/Amazon écoute ; je n'ai rien à cacher".
Ceci - mesdames et messieurs - est l'acceptation par les masses et, avec cela, l'avenir de la publicité. Nous ne sommes pas sûrs d'aimer cela.
Campagne du Kremlin
L'infrastructure russe de l'internet est différente à bien des égards par rapport à l'"internet" présent en Europe et aux États-Unis ; tout d'abord, Google a une empreinte nettement moins importante en Russie. Peu de gens parlent anglais. De même, peu d'Européens et d'Américains parlent le russe. Ainsi, la Russie dispose d'une certaine manière d'un écosystème en ligne protégé, difficile à pénétrer et orienté vers le marché national.
Curieusement, des milliers d'éditeurs russes typiques (applications et sites) sont intégrés aux adexchanges européens et américains. En théorie, nous pouvons donc les servir. En outre, lorsque nous établissons des prévisions, nous constatons la disponibilité d'applications dont la langue maternelle est l'anglais, mais qui sont pertinentes pour les utilisateurs du monde entier. En Russie également. Pensez aux applications de nettoyage de téléphone, aux applications de traduction, aux applications météorologiques.
Donc :
Quels éditeurs sont visités par les personnes résidant au Kremlin ?
Obtiendrons-nous des résultats sur les applications russes typiques (ou traditionnelles) ?
Quels modèles/marques de téléphone sont populaires au Kremlin ?
La liste est longue.
La semaine prochaine, nous partagerons les premiers résultats ainsi que la bannière que nous servons. Il s'agit d'une bannière spéciale.
Oh, et notre (importante) quantité de contenu/outils/informations(www.targetoo.com) est désormais disponible en russe !
За успех !
Le CTR incroyablement élevé est - franchement - étonnant. Il est passé de 16+%, mais reste au moins 10-12 fois plus élevé que les références du secteur. Le ciblage, combiné à la bannière pertinente, en est la principale cause.
Comme le taux de réussite est encore relativement faible, nous avons augmenté l'offre (à nouveau) à 8001 $. Logiquement, nous avons fixé un plafond quotidien pour les dépenses, car nous ne voulons pas faire faillite. Une nouvelle mise à jour dans une semaine !
Vous voulez en savoir plus sur la publicité programmatique hyperlocale ? Cliquez ici et ici.
La publicité dans l'onglet de statut (à ne pas confondre avec l'offre de Facebook de logo/bouton/connexion WhatsApp dans Facebook Ads) sera possible via Facebook Ads Manager, une plateforme dédiée à WhatsApp ou une plateforme nouvelle/révisée qui offre les deux (publicité Facebook et WhatsApp).
Si notre prédiction s'avère fausse, nous publierons une vidéo - ici - d'une danse d'équipe maladroite.
D'une manière ou d'une autre, nous avons été répertoriés par CIO Applications Europe comme l'une des 10 entreprises MARTECH en Europe qui "sont à la pointe de la fourniture de solutions MARTECH et de la transformation des entreprises".
Mais en réalité, ce n'est pas nous. C'est la publicité programmatique (mobile) qui est à l'avant-garde de la transformation de l'industrie MARTECH. Même si l'affichage publicitaire n'est qu'un des nombreux outils de marketing en ligne disponibles, l'ampleur de l'inventaire disponible est inégalée. Pourquoi ? Parce que pratiquement tout le monde est sur son téléphone portable - toute la journée, tous les jours.
Merci CIO, à l'avenir !
Tout d'abord, l'analyse de notre porte d'entrée nous a appris que nous n'avons pas été arrêtés ni perquisitionnés par l'équipe Seal Team Six. Nous en sommes très heureux et soulagés.
Lors du lancement de la campagne, nous avons augmenté tous les échanges publicitaires, ce qui est une procédure normale. Comme nous l'avons déjà mentionné, nous ne servons que les applications en raison des coordonnées GPS que ces dernières fournissent dans une demande d'annonce. Le Web mobile ne le fait (toujours) pas. Nous avons mis en place une offre CPM de 1501 $. Nous avons rapidement obtenu des résultats. Comme tout expert vous le dira, lorsque vous lancez une campagne hyper-locale ciblée, les premiers éditeurs (dans ce cas, les applications) dans lesquels vous obtiendrez de la traction ne sont pas les plus qualitatifs. Ce qui était bel et bien le cas. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - pour n'en citer que quelques-unes - ne sont pas les applications que le Président et son équipe pourraient visiter (nous l'espérons). Curieusement, Whisper semble être très populaire à la Maison Blanche. Et oui, quelqu'un à la Maison Blanche utilise Grindr (ce qui ne nous pose aucun problème). Le CTR était au mieux moyen (oscillant entre 0,43 et 0,61 %). Curieusement, nous n'avons constaté aucune visite d'applications telles que CNN, FOX News, ABC, Huffington Post et Breitbart. Il s'agit d'éditeurs que l'on pourrait s'attendre à ce qu'un président et son équipe visitent. Surtout si l'on considère l'obsession apparente du président lui-même pour les (fake) news. Rien.
Sachant que l'adexchange Doubleclick propose à peu près toutes les grandes applications/éditeurs d'actualités, nous avons mis en place une sous-ligne sur cet adexchange. Nous avons appliqué une enchère très élevée (l'enchère réelle ne doit pas être divulguée). En une semaine, nous avons obtenu seulement 13 impressions sur cette ligne. Et voilà, 4 clics. C'est un CTR de 30,77%. C'est vraiment génial ! Et oui, Breitbart, FOX News et CNN ( !) sont les éditeurs dans lesquels ces 13 impressions se sont produites.
Que pouvons-nous conclure ? Les milliers d'impressions dans des éditeurs "de merde" sapent la publicité programmatique en tant que produit. Nous pourrions entrer dans les détails techniques concernant la validité de ces impressions, mais nous ne le ferons pas. Ce n'est tout simplement pas un signe que la technologie fonctionne. Encore une fois, on s'attendrait à des impressions provenant des principaux organes de presse des États-Unis. Pas de "Talking Tom". Il n'y a aucun moyen de contourner ce problème.
CEPENDANT, en mettant en œuvre des années d'expérience dans la configuration de la campagne, nous avons réussi à obtenir 13 impressions et 4 clics (encore une fois, un CTR de 30,77%) dans les principaux organes de presse américains (apps). Conclusion : lorsqu'elle est bien faite, la publicité programmatique (locale) est un sacré outil de marketing.
Les questions qui se posent :
Serons-nous arrêtés ?
Serons-nous attaqués par l'équipe Seal Team Six ?
Invitation de la Maison Blanche peut-être ?
Non, tout cela n'est que plaisirs et jeux, mais cette campagne soulève des aspects et des questions très intéressants :
À partir de quelle offre obtiendrons-nous de l'intérêt (étant donné qu'il est très probable que d'autres aient la même idée - diffuser des publicités sur/au-dessus de la Maison Blanche) ?
Quels sont les éditeurs (applications et sites) les plus visités par les personnes résidant, travaillant ou vivant ( !) dans l'actuelle Maison Blanche ?
Pouvons-nous rendre cela "public" pour les quelques centaines de lecteurs de notre blog ?
Si ce n'est pas le cas, que se passera-t-il ? Les conseils juridiques sont les bienvenus.
Sous les annonces/bannières (300x250 & 320x50 - bannières images) que nous allons diffuser et le marqueur géographique dans notre outil de géolocalisation (le rayon de la géolocalisation est fixé à 240 mètres).
Nous vous tiendrons au courant dès que nous aurons des développements intéressants à partager. Si vous n'entendez plus parler de nous, commencez à vous inquiéter.
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos capacités et solutions globales en matière de diffusion d'annonces, n'hésitez pas à nous contacter !
Tout d'abord, 7149 impressions gagnées sur un événement comme le MWC, c'est peu. Très peu. Sur la base du nombre de visiteurs, de l'affinité de ces visiteurs avec le mobile et de l'ampleur de l'événement, nous estimons qu'il y avait environ un million d'impressions disponibles/à gagner. Si ce n'est plus. Alors pourquoi avons-nous un taux de réussite de 39,73 % ? L'explication la plus logique est que le budget global de la campagne était limité. C'est fou, vu le CPM que nous avons obtenu et le fait qu'il y avait probablement plus d'un million d'impressions à gagner, qu'il soit techniquement possible de dépenser plus de 150 000 € avec une seule géofence au-dessus du MWC - en l'espace de 3 jours.
401 clics et un CTR de 5,61% (sur la base d'une bannière 300x250). Ce sont des statistiques impressionnantes. Rien de plus. Nous avons diffusé la même bannière sans ciblage géographique (lieu du MWC) en Espagne et avons obtenu un CTR de 0,81 %. Nous pouvons conclure qu'en diffusant sur/au-dessus du lieu/événement MWC, nous avons atteint une audience qui avait une forte affinité avec la publicité mobile et programmatique. Pas de science des fusées.
4 demandes de renseignements sur notre site web www.targetoo.com. L'une d'entre elles a spécifiquement mentionné à quel point elle avait trouvé génial que nous ayons réussi à lui servir notre bannière alors qu'elle assistait à la CMM. Malgré tout, en regardant les dépenses de la campagne, nous avons été un peu déçus par ce montant. Nous espérons que l'aspect " branding " de cette campagne était fort et que nous aurons, au final, un retour sur investissement positif. De plus, il nous reste la campagne de reciblage à déployer.
Ce qui nous a le plus surpris, c'est le CPM incroyablement élevé pour obtenir une traction. Dans l'ensemble, une expérience divertissante et éducative.
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Cela signifie que le marché évalue les impressions sur/à l'emplacement - sur la base d'une bannière image normale de 300x250 (voir ci-dessous) - de la CMM à 1149 $ CPM. Nous répétons : 1149 $ ! Jusqu'à présent, nous avons gagné 2049 impressions, obtenu 71 clics (CTR = 3,46% !) et reçu 4 demandes de renseignements. Pas mal, pas mal du tout.
Que nous apprend cette tarification extrême ? Eh bien, pour commencer, c'est une indication claire que le ciblage géographique - basé sur la publicité mobile programmatique - devient un outil de marketing de plus en plus populaire chaque jour qui passe. Nous estimons qu'environ 80-110 Demand Side Platforms essaient d'obtenir une traction sérieuse sur l'événement MWC. Vendredi, nous partagerons une nouvelle mise à jour !
Vous voulez savoir ce que le ciblage GEO peut faire pour votre entreprise/marque ? N'hésitez pas à nous contacter !
Ne vous méprenez pas, nous aimons la CMM. Nous y assistons depuis des années. Mais il arrive un moment où l'on souhaite que la technologie prenne la parole. C'est pourquoi nous allons diffuser des publicités Targetoo sur le site du MWC, avec une offre de 1 500 dollars (ou plus). Nous espérons ainsi surenchérir sur les centaines (voire les milliers) de personnes qui ont eu la même idée. Le fait d'avoir une option d'enchère illimitée/ouverte/non plafonnée nous aidera. En outre, nous récupérerons les identifiants des appareils et mettrons en place une ligne de reciblage (qui sera active en dehors de l'Europe - en raison de la GDPR). Lorsque l'événement sera terminé (28-02), nous informerons nos lecteurs et la base de données de notre newsletter des résultats.
La bannière que nous servirons :
Si vous souhaitez rencontrer l'un de nos représentants à Barcelone, vous pouvez le faire en nous contactant😊 - Si vous visitez le MWC, nous espérons que vous passerez un moment formidable. Recommandation secrète de restaurant : El Celler, Olesa de Bonesvalls (à 20 minutes de Barcelone).
Comme nous l'avons expliqué, nous servons "plus de" 2500 emplacements (ou adresses) d'agences de médias basées aux Pays-Bas. Nous diffusons une bannière dynamique qui, en fonction de l'endroit où elle est diffusée, affiche le nom réel de l'agence DANS la bannière (et change en fonction de l'endroit où elle est diffusée).
Encore une fois, la bannière que nous diffusons :
Les clôtures GEO sont fixées à 50 mètres
Nous ciblons uniquement le trafic GPS (in-app)
L'offre est de 300
Bien que nous obtenions environ 600 impressions par jour, nous avons déjà reçu plusieurs demandes de renseignements. Nous recommandons vivement cette stratégie/cette configuration de campagne. Elle peut être déployée pour de nombreux objectifs de campagne. N'hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d'informations et discuter de la manière dont cette technique de campagne peut bénéficier à votre marque - ou à celle de vos clients.
L'attribution de la fréquentation cherche à prouver et à déterminer l'effet réel (sous forme de chiffre d'affaires et de visiteurs en magasin) d'une campagne de publicité programmatique. Bien qu'il s'agisse d'un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui travaillent pour une marque possédant des magasins physiques, nombreux sont ceux qui éprouvent encore des difficultés à déployer et à utiliser cette technologie avec succès.
Dans ce rapport, nous montrons quelle approche devrait être maintenue et nous expliquons comment la technologie devrait être mise en œuvre/déployée. Demandez-le ici si vous êtes intéressé.
Nous aimerions partager avec vous une campagne interne que nous avons récemment activée. Grâce à notre partenaire Data Collectief (www.datacollectief.nl), nous avons acheté une liste d'adresses de 2500 agences de médias actives aux Pays-Bas. Nous avons complété le fichier avec les coordonnées de latitude et de longitude. Nous avons ensuite créé cette bannière dynamique :
Nous mettons en place (automatiquement) 2 500 géo-barrières de 70 mètres "au-dessus" de ces 2 500 bureaux. En fonction de l'endroit où l'annonce est diffusée, le nom de l'entreprise (en dessous de "HOI") apparaît dans l'annonce (de manière dynamique). Étant donné que bon nombre de ces agences médias sont présentes dans la base de données de notre bulletin d'information, si vous voyez la bannière, faites une capture d'écran et nous vous donnerons en retour un budget de campagne gratuit de 100 euros. Dépensez-les pour la campagne de votre choix.
N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez savoir si une campagne similaire (ciblant des milliers d'adresses/localisations) peut vous aider ou aider vos clients.
