7149 impressions, 401 clics, un CTR de 5,61 %, un CPM moyen de 1433 $, nombre d'identifiants collectés : 5285. Nombre de demandes de renseignements sur le site web : 4. Le taux de réussite moyen était de 39,73 %.
Que nous apprennent ces chiffres ?
Tout d'abord, 7149 impressions gagnées sur un événement comme le MWC, c'est peu. Très peu. Sur la base du nombre de visiteurs, de l'affinité de ces visiteurs avec le mobile et de l'ampleur de l'événement, nous estimons qu'il y avait environ un million d'impressions disponibles/à gagner. Si ce n'est plus. Alors pourquoi avons-nous un taux de réussite de 39,73 % ? L'explication la plus logique est que le budget global de la campagne était limité. C'est fou, vu le CPM que nous avons obtenu et le fait qu'il y avait probablement plus d'un million d'impressions à gagner, qu'il soit techniquement possible de dépenser plus de 150 000 € avec une seule géofence au-dessus du MWC - en l'espace de 3 jours.
401 clics et un CTR de 5,61% (sur la base d'une bannière 300x250). Ce sont des statistiques impressionnantes. Rien de plus. Nous avons diffusé la même bannière sans ciblage géographique (lieu du MWC) en Espagne et avons obtenu un CTR de 0,81 %. Nous pouvons conclure qu'en diffusant sur/au-dessus du lieu/événement MWC, nous avons atteint une audience qui avait une forte affinité avec la publicité mobile et programmatique. Pas de science des fusées.
4 demandes de renseignements sur notre site web www.targetoo.com. L'une d'entre elles a spécifiquement mentionné à quel point elle avait trouvé génial que nous ayons réussi à lui servir notre bannière alors qu'elle assistait à la CMM. Malgré tout, en regardant les dépenses de la campagne, nous avons été un peu déçus par ce montant. Nous espérons que l'aspect " branding " de cette campagne était fort et que nous aurons, au final, un retour sur investissement positif. De plus, il nous reste la campagne de reciblage à déployer.
Ce qui nous a le plus surpris, c'est le CPM incroyablement élevé pour obtenir une traction. Dans l'ensemble, une expérience divertissante et éducative.
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