Il est là et il est réel. Depuis des années, c'est un sujet brûlant. Dans ce blog, nous expliquons comment cela fonctionne.
Vous discutez avec un ami et vous lui dites que vous voulez manger une pizza. Vous commencez à surfer sur le web et vous voyez apparaître une publicité pour Pizza.
Obtenir des publicités pertinentes après une conversation en ligne ?
Cette technique est une forme de ciblage contextuel. Elle a vu le jour dans les premiers jours de la publicité programmatique, mais n'était alors applicable qu'à la publicité par affichage. Un consommateur visite une certaine page ou application, une demande de publicité est lancée et le contenu de cette page ou application spécifique est présent dans cette demande de publicité. Ensuite, une campagne basée sur le ciblage contextuel constate une "correspondance" entre le contenu du site ou de l'application et le contenu (texte) que l'annonceur souhaite cibler, et une publicité est diffusée. Tout cela se déroule en quelques millisecondes.
Supposons que vous discutiez sur WhatsApp (propriété de Facebook). Vous dites que vous voulez une pizza. Vous ouvrez alors votre timeline Facebook et une publicité est diffusée pour le restaurant de pizzas le plus proche. Effrayant, non ? C'est pourtant la réalité. Le fait que Google, Facebook mais aussi Amazon possèdent de nombreuses applications internet très répandues rend cette forme de ciblage effrayante bien présente aujourd'hui. Encore une fois, elle est basée sur une forme de ciblage contextuel qui existe depuis assez longtemps. Il existe même des spéculations et des rumeurs selon lesquelles les microphones des téléphones transfèrent des données et des publicités peuvent être diffusées sur la base du contenu de cet appel téléphonique. Jusqu'à présent, Facebook a fermement démenti ces affirmations.
Ce qui est intéressant à mentionner, c'est que l'étude de l'ensemble de l'écosystème dans lequel ces activités se déroulent montre qu'elles sont de plus en plus acceptées. Hier, un porte-parole d'Amazon a admis qu' une petite équipe d'employés d'Amazon écoutait ce qu'Alexa entendait. Vous connaissez peut-être même une personne qui a admis : "Je me fiche que Google/Amazon écoute ; je n'ai rien à cacher".
Ceci - mesdames et messieurs - est l'acceptation par les masses et, avec cela, l'avenir de la publicité. Nous ne sommes pas sûrs d'aimer cela.