Voici pourquoi il est extrêmement difficile d'obtenir de la traction. Mais si vous y parvenez, vous pouvez obtenir des CTR supérieurs à 40 %.
Nous en avons tous : des clients/annonceurs qui souhaitent simplement diffuser des publicités sur une liste blanche spécifique. liste blanche. Et ils ont raison. Il existe de nombreuses raisons de ne diffuser des publicités que sur une liste blanche spécifique. Les plus importantes ? La sécurité de la marque, l'atteinte d'un public très spécifique et la méfiance à l'égard des outils de sécurité de la marque. En effet, ces derniers prétendent, par exemple, protéger votre marque/offre en évitant qu'elle ne soit diffusée par des éditeurs de qualité médiocre. Tout expert sait que si vous voulez du volume (pour votre campagne), une telle affirmation n'est pas réaliste.
Prenons un peu de recul. En effet, chaque hobby, chaque activité ou chaque centre d'intérêt dispose d'un éditeur qui lui est consacré. Cela crée des possibilités intéressantes. Tout d'abord, vous pourriez imaginer qu'il est possible de ne servir que les éditeurs (sites/applications) qui ont votre public cible exact en tant que public .....
Exemples :
Vous êtes un fournisseur d'aliments pour chevaux. Vous souhaitez diffuser des annonces auprès des 30 à 70 éditeurs qui se consacrent à l'équitation. Techniquement possible.
Par ailleurs, il est également possible de diffuser des annonces "sur/au-dessus" de l'emplacement exact des écuries.
Etude de cas : déploiement d'une liste blanche sur OpenRTB anno 2019
Vous vendez du matériel de kite-surf. Vous souhaitez diffuser des annonces dans les 25 à 45 éditeurs qui se consacrent au kite-surf. C'est techniquement possible. Sans parler des éditeurs qui publient des informations sur les conditions de vent (comme Windfinder).
Vous êtes moniteur d'auto-école et vous souhaitez diffuser des annonces auprès des 15 à 20 éditeurs qui existent pour aider les gens à apprendre à conduire. Techniquement possible.
Vous possédez une agence de voyage haut de gamme spécialisée dans les vacances haut de gamme en Inde. Vous souhaitez diffuser des annonces auprès d'éditeurs de qualité spécialisés dans les voyages. Vous souhaitez également diffuser des annonces auprès d'éditeurs d'actualités de qualité (qui ont leur propre section sur les voyages, par exemple : cnn.com/travel) et qui ont un public "riche" et intéressé par les voyages. C'est là que les choses deviennent intéressantes.
Notre agréable client Kamalan Travel nous a demandé de réaliser cette annonce :
Au sein de ces éditeurs :
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Voici ce qui s'est passé :
Nous avons commencé à enchérir à 21 $ (dynamique) CPM - sachant qu'il y a probablement d'autres personnes avec la même idée et qu'il y aura d'autres enchères sur le même inventaire (une enchère de 21 $ est raisonnablement élevée).
Pas de traction
Nous avons augmenté l'offre à 44
Pas de traction
Augmentation de l'offre à 111
Pas de traction
Augmentation de l'offre à 241
Pas de traction
Augmentation du bit à 900
Pas de traction
Vous savez où cela nous mène. En fin de compte, nous avons obtenu une traction avec une offre de 5002 $ et un CPM de 3349 $. Logiquement, nous avons appliqué un plafond de dépenses quotidiennes - afin que le client ne fasse pas faillite. Voici une chose étonnante dont nous avons été témoins ; à l'heure actuelle, après avoir mené la campagne pendant environ 40 jours, nous avons un CTR combiné de 45,6% (certains jours, ce chiffre a atteint 66,67%).
Qu'est-ce que tout cela nous apprend ?
Eh bien, tout d'abord - la concurrence concernant le service aux éditeurs "de qualité" est constante, persistante et lourde en 2019. Deuxièmement ; - et c'est quelque chose que de nombreux leaders de l'industrie savent - si vous voulez réellement gagner des millions d'impressions (ce qui n'est rien en termes d'achat programmatique) - il n'y a aucun moyen de contourner Ron Of Network (ou ; RON). En fait, on pourrait dire que toutes les campagnes substantielles s'appuient fortement sur le RON. En d'autres termes, il est possible que votre marque/offre soit servie par des éditeurs " de merde ". Qu'est-ce que l'on entend par "éditeurs de merde" ?
Cleanmaster
Flashlight-Pro
Grindr (application de rencontre gay)
Comme nous l'avons mentionné dans un article précédent, ces éditeurs sont incroyablement populaires en ce qui concerne le nombre de demandes d'annonces qu'ils envoient. En d'autres termes, la disponibilité au sein de ces éditeurs est énorme.
Il est intéressant de noter que ce client a insisté pour ne servir que cette liste blanche spécifique. Les CTR obtenus sont incroyables. La campagne est "toujours active" et nous vous informerons de temps en temps des progrès (et du nombre réel de demandes/conversions) de cette campagne.