Impressions servies : 2867, clics : 18. Avons-nous obtenu une traction sur une application de rencontre gay ? Quelle application a obtenu le plus de traction ? Avons-nous été arrêtés ?
Après des jours d'analyse et d'ajustement, voici ce que nous avons trouvé :
Tout d'abord, l'analyse de notre porte d'entrée nous a appris que nous n'avons pas été arrêtés ni perquisitionnés par l'équipe Seal Team Six. Nous en sommes très heureux et soulagés.
Lors du lancement de la campagne, nous avons augmenté tous les échanges publicitaires, ce qui est une procédure normale. Comme nous l'avons déjà mentionné, nous ne servons que les applications en raison des coordonnées GPS que ces dernières fournissent dans une demande d'annonce. Le Web mobile ne le fait (toujours) pas. Nous avons mis en place une offre CPM de 1501 $. Nous avons rapidement obtenu des résultats. Comme tout expert vous le dira, lorsque vous lancez une campagne hyper-locale ciblée, les premiers éditeurs (dans ce cas, les applications) dans lesquels vous obtiendrez de la traction ne sont pas les plus qualitatifs. Ce qui était bel et bien le cas. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - pour n'en citer que quelques-unes - ne sont pas les applications que le Président et son équipe pourraient visiter (nous l'espérons). Curieusement, Whisper semble être très populaire à la Maison Blanche. Et oui, quelqu'un à la Maison Blanche utilise Grindr (ce qui ne nous pose aucun problème). Le CTR était au mieux moyen (oscillant entre 0,43 et 0,61 %). Curieusement, nous n'avons constaté aucune visite d'applications telles que CNN, FOX News, ABC, Huffington Post et Breitbart. Il s'agit d'éditeurs que l'on pourrait s'attendre à ce qu'un président et son équipe visitent. Surtout si l'on considère l'obsession apparente du président lui-même pour les (fake) news. Rien.
Sachant que l'adexchange Doubleclick propose à peu près toutes les grandes applications/éditeurs d'actualités, nous avons mis en place une sous-ligne sur cet adexchange. Nous avons appliqué une enchère très élevée (l'enchère réelle ne doit pas être divulguée). En une semaine, nous avons obtenu seulement 13 impressions sur cette ligne. Et voilà, 4 clics. C'est un CTR de 30,77%. C'est vraiment génial ! Et oui, Breitbart, FOX News et CNN ( !) sont les éditeurs dans lesquels ces 13 impressions se sont produites.
Que pouvons-nous conclure ? Les milliers d'impressions dans des éditeurs "de merde" sapent la publicité programmatique en tant que produit. Nous pourrions entrer dans les détails techniques concernant la validité de ces impressions, mais nous ne le ferons pas. Ce n'est tout simplement pas un signe que la technologie fonctionne. Encore une fois, on s'attendrait à des impressions provenant des principaux organes de presse des États-Unis. Pas de "Talking Tom". Il n'y a aucun moyen de contourner ce problème.
CEPENDANT, en mettant en œuvre des années d'expérience dans la configuration de la campagne, nous avons réussi à obtenir 13 impressions et 4 clics (encore une fois, un CTR de 30,77%) dans les principaux organes de presse américains (apps). Conclusion : lorsqu'elle est bien faite, la publicité programmatique (locale) est un sacré outil de marketing.