Des publicités pertinentes sont-elles diffusées après une conversation en ligne ?

Il est là et il est réel. Depuis des années, c'est un sujet brûlant. Dans ce blog, nous expliquons comment cela fonctionne.

Vous discutez avec un ami et vous lui dites que vous voulez manger une pizza. Vous commencez à surfer sur le web et vous voyez apparaître une publicité pour Pizza.

Obtenir des publicités pertinentes après une conversation en ligne ?

Cette technique est une forme de ciblage contextuel. Elle a vu le jour dans les premiers jours de la publicité programmatique, mais n'était alors applicable qu'à la publicité par affichage. Un consommateur visite une certaine page ou application, une demande de publicité est lancée et le contenu de cette page ou application spécifique est présent dans cette demande de publicité. Ensuite, une campagne basée sur le ciblage contextuel constate une "correspondance" entre le contenu du site ou de l'application et le contenu (texte) que l'annonceur souhaite cibler, et une publicité est diffusée. Tout cela se déroule en quelques millisecondes.

Supposons que vous discutiez sur WhatsApp (propriété de Facebook). Vous dites que vous voulez une pizza. Vous ouvrez alors votre timeline Facebook et une publicité est diffusée pour le restaurant de pizzas le plus proche. Effrayant, non ? C'est pourtant la réalité. Le fait que Google, Facebook mais aussi Amazon possèdent de nombreuses applications internet très répandues rend cette forme de ciblage effrayante bien présente aujourd'hui. Encore une fois, elle est basée sur une forme de ciblage contextuel qui existe depuis assez longtemps. Il existe même des spéculations et des rumeurs selon lesquelles les microphones des téléphones transfèrent des données et des publicités peuvent être diffusées sur la base du contenu de cet appel téléphonique. Jusqu'à présent, Facebook a fermement démenti ces affirmations.

Ce qui est intéressant à mentionner, c'est que l'étude de l'ensemble de l'écosystème dans lequel ces activités se déroulent montre qu'elles sont de plus en plus acceptées. Hier, un porte-parole d'Amazon a admis qu' une petite équipe d'employés d'Amazon écoutait ce qu'Alexa entendait. Vous connaissez peut-être même une personne qui a admis : "Je me fiche que Google/Amazon écoute ; je n'ai rien à cacher".

Ceci - mesdames et messieurs - est l'acceptation par les masses et, avec cela, l'avenir de la publicité. Nous ne sommes pas sûrs d'aimer cela.

Pourquoi pas ? Une géo-clôture au-dessus du Kremlin !

Quelles sont les maisons d'édition visitées par les Russes lorsqu'ils résident au Kremlin ? Quelles marques de téléphone sont populaires au Kremlin ? Serons-nous enfin arrêtés (Spetsnaz) ? Découvrons-le !

Campagne du Kremlin

Alors que nous servons encore des bannières à la Maison Blanche (États-Unis), nous avons déployé une GEO-Fence sur/au-dessus du Kremlin. Des questions intéressantes se posent.

L'infrastructure russe de l'internet est différente à bien des égards par rapport à l'"internet" présent en Europe et aux États-Unis ; tout d'abord, Google a une empreinte nettement moins importante en Russie. Peu de gens parlent anglais. De même, peu d'Européens et d'Américains parlent le russe. Ainsi, la Russie dispose d'une certaine manière d'un écosystème en ligne protégé, difficile à pénétrer et orienté vers le marché national.

Curieusement, des milliers d'éditeurs russes typiques (applications et sites) sont intégrés aux adexchanges européens et américains. En théorie, nous pouvons donc les servir. En outre, lorsque nous établissons des prévisions, nous constatons la disponibilité d'applications dont la langue maternelle est l'anglais, mais qui sont pertinentes pour les utilisateurs du monde entier. En Russie également. Pensez aux applications de nettoyage de téléphone, aux applications de traduction, aux applications météorologiques.

Donc :
Quels éditeurs sont visités par les personnes résidant au Kremlin ?
Obtiendrons-nous des résultats sur les applications russes typiques (ou traditionnelles) ?
Quels modèles/marques de téléphone sont populaires au Kremlin ?

La liste est longue.

La semaine prochaine, nous partagerons les premiers résultats ainsi que la bannière que nous servons. Il s'agit d'une bannière spéciale.

Oh, et notre (importante) quantité de contenu/outils/informations(www.targetoo.com) est désormais disponible en russe !
За успех !

Mise à jour de la campagne de la MAISON BLANCHE 28-03-2019

CTR de 10,73%, identification des appareils recueillie, toujours pas d'arrestation ni de perquisition par Seal Team Six

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post mais aussi "Daily Work-Out", "All Languages Translator" et "Cleanmaster" sont des pubs "visitées" par des appareils (personnes) résidant à la Maison Blanche. Les éditeurs liés à l'actualité sont logiques, les éditeurs moins qualitatifs ne le sont pas. Il est juste de dire que ces éditeurs moins qualitatifs sapent encore la force apparente de la publicité programmatique hyperlocale.

Le CTR incroyablement élevé est - franchement - étonnant. Il est passé de 16+%, mais reste au moins 10-12 fois plus élevé que les références du secteur. Le ciblage, combiné à la bannière pertinente, en est la principale cause.

Comme le taux de réussite est encore relativement faible, nous avons augmenté l'offre (à nouveau) à 8001 $. Logiquement, nous avons fixé un plafond quotidien pour les dépenses, car nous ne voulons pas faire faillite. Une nouvelle mise à jour dans une semaine !

Vous voulez en savoir plus sur la publicité programmatique hyperlocale ? Cliquez ici et ici.

Whatsapp Advertising sera disponible en juillet 2019

The Grapevine parle - WhatsApp Advertising sera disponible en juillet 2019

Ne nous demandez pas comment, mais nous sommes raisonnablement sûrs que WhatsApp Advertising (onglet statut) deviendra une réalité en juillet 2019.

La publicité dans l'onglet de statut (à ne pas confondre avec l'offre de Facebook de logo/bouton/connexion WhatsApp dans Facebook Ads) sera possible via Facebook Ads Manager, une plateforme dédiée à WhatsApp ou une plateforme nouvelle/révisée qui offre les deux (publicité Facebook et WhatsApp).

Si notre prédiction s'avère fausse, nous publierons une vidéo - ici - d'une danse d'équipe maladroite.

TARGETOO figure parmi les 10 premières entreprises de martech de l'UE

D'une manière ou d'une autre, nous avons été répertoriés par CIO Applications Europe comme l'une des 10 entreprises MARTECH en Europe qui "sont à la pointe de la fourniture de solutions MARTECH et de la transformation des entreprises".

Mais en réalité, ce n'est pas nous. C'est la publicité programmatique (mobile) qui est à l'avant-garde de la transformation de l'industrie MARTECH. Même si l'affichage publicitaire n'est qu'un des nombreux outils de marketing en ligne disponibles, l'ampleur de l'inventaire disponible est inégalée. Pourquoi ? Parce que pratiquement tout le monde est sur son téléphone portable - toute la journée, tous les jours.

Merci CIO, à l'avenir !

MISE A JOUR : CAMPAGNE POUR LA MAISON BLANCHE

Impressions servies : 2867, clics : 18. Avons-nous obtenu une traction sur une application de rencontre gay ? Quelle application a obtenu le plus de traction ? Avons-nous été arrêtés ?

Après des jours d'analyse et d'ajustement, voici ce que nous avons trouvé :

Tout d'abord, l'analyse de notre porte d'entrée nous a appris que nous n'avons pas été arrêtés ni perquisitionnés par l'équipe Seal Team Six. Nous en sommes très heureux et soulagés.

Lors du lancement de la campagne, nous avons augmenté tous les échanges publicitaires, ce qui est une procédure normale. Comme nous l'avons déjà mentionné, nous ne servons que les applications en raison des coordonnées GPS que ces dernières fournissent dans une demande d'annonce. Le Web mobile ne le fait (toujours) pas. Nous avons mis en place une offre CPM de 1501 $. Nous avons rapidement obtenu des résultats. Comme tout expert vous le dira, lorsque vous lancez une campagne hyper-locale ciblée, les premiers éditeurs (dans ce cas, les applications) dans lesquels vous obtiendrez de la traction ne sont pas les plus qualitatifs. Ce qui était bel et bien le cas. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - pour n'en citer que quelques-unes - ne sont pas les applications que le Président et son équipe pourraient visiter (nous l'espérons). Curieusement, Whisper semble être très populaire à la Maison Blanche. Et oui, quelqu'un à la Maison Blanche utilise Grindr (ce qui ne nous pose aucun problème). Le CTR était au mieux moyen (oscillant entre 0,43 et 0,61 %). Curieusement, nous n'avons constaté aucune visite d'applications telles que CNN, FOX News, ABC, Huffington Post et Breitbart. Il s'agit d'éditeurs que l'on pourrait s'attendre à ce qu'un président et son équipe visitent. Surtout si l'on considère l'obsession apparente du président lui-même pour les (fake) news. Rien.

Sachant que l'adexchange Doubleclick propose à peu près toutes les grandes applications/éditeurs d'actualités, nous avons mis en place une sous-ligne sur cet adexchange. Nous avons appliqué une enchère très élevée (l'enchère réelle ne doit pas être divulguée). En une semaine, nous avons obtenu seulement 13 impressions sur cette ligne. Et voilà, 4 clics. C'est un CTR de 30,77%. C'est vraiment génial ! Et oui, Breitbart, FOX News et CNN ( !) sont les éditeurs dans lesquels ces 13 impressions se sont produites.

Que pouvons-nous conclure ? Les milliers d'impressions dans des éditeurs "de merde" sapent la publicité programmatique en tant que produit. Nous pourrions entrer dans les détails techniques concernant la validité de ces impressions, mais nous ne le ferons pas. Ce n'est tout simplement pas un signe que la technologie fonctionne. Encore une fois, on s'attendrait à des impressions provenant des principaux organes de presse des États-Unis. Pas de "Talking Tom". Il n'y a aucun moyen de contourner ce problème.

CEPENDANT, en mettant en œuvre des années d'expérience dans la configuration de la campagne, nous avons réussi à obtenir 13 impressions et 4 clics (encore une fois, un CTR de 30,77%) dans les principaux organes de presse américains (apps). Conclusion : lorsqu'elle est bien faite, la publicité programmatique (locale) est un sacré outil de marketing.

La diffusion de publicités au-dessus de la Maison Blanche - allons-nous nous faire arrêter ?

Après l'expérience assez particulière que nous avons vécue en diffusant des publicités au-dessus du Mobile World Congress à Barcelone, nous avons eu une nouvelle idée de campagne. Il s'agit toutefois d'une idée délicate.

Accrochez-vous à vos ceintures, car nous venons de lancer une campagne de publicité "sur/au-dessus" de la Maison Blanche (Washington DC) dans les États-Unis d'Amérique, un pays en pleine effervescence et profondément divisé.

Les questions qui se posent :

• Serons-nous arrêtés ?

• Serons-nous attaqués par l'équipe Seal Team Six ?

• Invitation de la Maison Blanche peut-être ?

Non, tout cela n'est que plaisirs et jeux, mais cette campagne soulève des aspects et des questions très intéressants :

• À partir de quelle offre obtiendrons-nous de l'intérêt (étant donné qu'il est très probable que d'autres aient la même idée - diffuser des publicités sur/au-dessus de la Maison Blanche) ?

• Quels sont les éditeurs (applications et sites) les plus visités par les personnes résidant, travaillant ou vivant ( !) dans l'actuelle Maison Blanche ?

  • Pouvons-nous rendre cela "public" pour les quelques centaines de lecteurs de notre blog ?

    • Si ce n'est pas le cas, que se passera-t-il ? Les conseils juridiques sont les bienvenus.

Sous les annonces/bannières (300x250 & 320x50 - bannières images) que nous allons diffuser et le marqueur géographique dans notre outil de géolocalisation (le rayon de la géolocalisation est fixé à 240 mètres).

Nous vous tiendrons au courant dès que nous aurons des développements intéressants à partager. Si vous n'entendez plus parler de nous, commencez à vous inquiéter.

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos capacités et solutions globales en matière de diffusion d'annonces, n'hésitez pas à nous contacter !

La campagne du Mobile World Congress est terminée - résultats

7149 impressions, 401 clics, un CTR de 5,61 %, un CPM moyen de 1433 $, nombre d'identifiants collectés : 5285. Nombre de demandes de renseignements sur le site web : 4. Le taux de réussite moyen était de 39,73 %.

Que nous apprennent ces chiffres ?

Tout d'abord, 7149 impressions gagnées sur un événement comme le MWC, c'est peu. Très peu. Sur la base du nombre de visiteurs, de l'affinité de ces visiteurs avec le mobile et de l'ampleur de l'événement, nous estimons qu'il y avait environ un million d'impressions disponibles/à gagner. Si ce n'est plus. Alors pourquoi avons-nous un taux de réussite de 39,73 % ? L'explication la plus logique est que le budget global de la campagne était limité. C'est fou, vu le CPM que nous avons obtenu et le fait qu'il y avait probablement plus d'un million d'impressions à gagner, qu'il soit techniquement possible de dépenser plus de 150 000 € avec une seule géofence au-dessus du MWC - en l'espace de 3 jours.

401 clics et un CTR de 5,61% (sur la base d'une bannière 300x250). Ce sont des statistiques impressionnantes. Rien de plus. Nous avons diffusé la même bannière sans ciblage géographique (lieu du MWC) en Espagne et avons obtenu un CTR de 0,81 %. Nous pouvons conclure qu'en diffusant sur/au-dessus du lieu/événement MWC, nous avons atteint une audience qui avait une forte affinité avec la publicité mobile et programmatique. Pas de science des fusées.

4 demandes de renseignements sur notre site web www.targetoo.com. L'une d'entre elles a spécifiquement mentionné à quel point elle avait trouvé génial que nous ayons réussi à lui servir notre bannière alors qu'elle assistait à la CMM. Malgré tout, en regardant les dépenses de la campagne, nous avons été un peu déçus par ce montant. Nous espérons que l'aspect " branding " de cette campagne était fort et que nous aurons, au final, un retour sur investissement positif. De plus, il nous reste la campagne de reciblage à déployer.

Ce qui nous a le plus surpris, c'est le CPM incroyablement élevé pour obtenir une traction. Dans l'ensemble, une expérience divertissante et éducative.

Contactez-nous pour en savoir plus sur la diffusion d'annonces lors d'événements spécifiques.

Mise à jour : campagne Targetoo MWC

Une offre de 1500 dollars, c'est de la folie ? Nous en sommes actuellement à une offre de 6000 $.

Avec un taux de réussite de 39 %, il semble que quelqu'un surenchérisse encore sur la diffusion de publicités lors du Mobile World Congress. Sur la base d'un algorithme CPM dynamique, nous avons réussi à obtenir une traction à 1149 $ CPM. C'est fou, non ?

Cela signifie que le marché évalue les impressions sur/à l'emplacement - sur la base d'une bannière image normale de 300x250 (voir ci-dessous) - de la CMM à 1149 $ CPM. Nous répétons : 1149 $ ! Jusqu'à présent, nous avons gagné 2049 impressions, obtenu 71 clics (CTR = 3,46% !) et reçu 4 demandes de renseignements. Pas mal, pas mal du tout.

Que nous apprend cette tarification extrême ? Eh bien, pour commencer, c'est une indication claire que le ciblage géographique - basé sur la publicité mobile programmatique - devient un outil de marketing de plus en plus populaire chaque jour qui passe. Nous estimons qu'environ 80-110 Demand Side Platforms essaient d'obtenir une traction sérieuse sur l'événement MWC. Vendredi, nous partagerons une nouvelle mise à jour !

Vous voulez savoir ce que le ciblage GEO peut faire pour votre entreprise/marque ? N'hésitez pas à nous contacter !

Targetoo ne participera pas au MWC

Targetoo n'est pas présent au MWC - mais diffuse des publicités sur le site du MWC avec une offre de 1500 $ - un représentant est présent à Barcelone

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant - ce ne sont là que quelques-uns des termes que vous entendrez en abondance si vous visitez le Mobile World Congress. 

Ne vous méprenez pas, nous aimons la CMM. Nous y assistons depuis des années. Mais il arrive un moment où l'on souhaite que la technologie prenne la parole. C'est pourquoi nous allons diffuser des publicités Targetoo sur le site du MWC, avec une offre de 1 500 dollars (ou plus). Nous espérons ainsi surenchérir sur les centaines (voire les milliers) de personnes qui ont eu la même idée. Le fait d'avoir une option d'enchère illimitée/ouverte/non plafonnée nous aidera. En outre, nous récupérerons les identifiants des appareils et mettrons en place une ligne de reciblage (qui sera active en dehors de l'Europe - en raison de la GDPR). Lorsque l'événement sera terminé (28-02), nous informerons nos lecteurs et la base de données de notre newsletter des résultats.

La bannière que nous servirons :

Si vous souhaitez rencontrer l'un de nos représentants à Barcelone, vous pouvez le faire en nous contactant😊 - Si vous visitez le MWC, nous espérons que vous passerez un moment formidable. Recommandation secrète de restaurant : El Celler, Olesa de Bonesvalls (à 20 minutes de Barcelone).

16%+ CTR !! - Campagne Targetoo interne - Bannière dynamique - Mise à jour

Dans l'un de nos récents articles de blog, nous avons expliqué la campagne de géolocalisation que nous menons pour notre propre marque, Targetoo. Après des semaines d'ajustements, nous sommes heureux d'annoncer que nous atteignons un CTR quotidien de 15 % ou plus. Franchement, un CTR que nous n'avions jamais vu auparavant. Consultez l'article de blog original ici.

Comme nous l'avons expliqué, nous servons "plus de" 2500 emplacements (ou adresses) d'agences de médias basées aux Pays-Bas. Nous diffusons une bannière dynamique qui, en fonction de l'endroit où elle est diffusée, affiche le nom réel de l'agence DANS la bannière (et change en fonction de l'endroit où elle est diffusée).

Encore une fois, la bannière que nous diffusons :

• Les clôtures GEO sont fixées à 50 mètres

• Nous ciblons uniquement le trafic GPS (in-app)

• L'offre est de 300

Bien que nous obtenions environ 600 impressions par jour, nous avons déjà reçu plusieurs demandes de renseignements. Nous recommandons vivement cette stratégie/cette configuration de campagne. Elle peut être déployée pour de nombreux objectifs de campagne. N'hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d'informations et discuter de la manière dont cette technique de campagne peut bénéficier à votre marque - ou à celle de vos clients.

nouveau rapport sur la fréquentation disponible

En utilisant la technologie de notre partenaire intégré adsquarenous avons été en mesure de développer un rapport d'analyse basé sur des campagnes réelles dont l'objectif était/est de prouver la fréquentation.

L'attribution de la fréquentation cherche à prouver et à déterminer l'effet réel (sous forme de chiffre d'affaires et de visiteurs en magasin) d'une campagne de publicité programmatique. Bien qu'il s'agisse d'un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui travaillent pour une marque possédant des magasins physiques, nombreux sont ceux qui éprouvent encore des difficultés à déployer et à utiliser cette technologie avec succès.

Dans ce rapport, nous montrons quelle approche devrait être maintenue et nous expliquons comment la technologie devrait être mise en œuvre/déployée. Demandez-le ici si vous êtes intéressé.

Étude de cas : campagne interne Targetoo - Cibler 2500 bureaux d'agences médias aux Pays-Bas

Tout d'abord, bonne année ! Nous espérons que vous avez profité des fêtes, de Noël et du réveillon du Nouvel An (sans perdre de parties du corps). Que la nouvelle année programmatique (2019) soit bonne pour nous tous.

Nous aimerions partager avec vous une campagne interne que nous avons récemment activée. Grâce à notre partenaire Data Collectief (www.datacollectief.nl), nous avons acheté une liste d'adresses de 2500 agences de médias actives aux Pays-Bas. Nous avons complété le fichier avec les coordonnées de latitude et de longitude. Nous avons ensuite créé cette bannière dynamique :

Nous mettons en place (automatiquement) 2 500 géo-barrières de 70 mètres "au-dessus" de ces 2 500 bureaux. En fonction de l'endroit où l'annonce est diffusée, le nom de l'entreprise (en dessous de "HOI") apparaît dans l'annonce (de manière dynamique). Étant donné que bon nombre de ces agences médias sont présentes dans la base de données de notre bulletin d'information, si vous voyez la bannière, faites une capture d'écran et nous vous donnerons en retour un budget de campagne gratuit de 100 euros. Dépensez-les pour la campagne de votre choix.

N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez savoir si une campagne similaire (ciblant des milliers d'adresses/localisations) peut vous aider ou aider vos clients.

Comment s'est déroulée l'année 2018 en ce qui concerne la publicité programmatique ?

L'année 2018 a été marquée par le GDPR, ads.txt, la visualisation et la sécurité des marques. Que nous apprennent ces changements et mises à jour du secteur ?

Il est juste de conclure que l'industrie de la publicité programmatique se matérialise en une discipline marketing solide et sûre. L'introduction du GDPR et la présence croissante du protocole ads.txt sont bénéfiques pour toutes les parties concernées ; de l'offre à la demande, de l'annonceur à l'utilisateur final/consommateur ; ces changements signalent un paysage de publicité programmatique plus adulte, plus solide et plus sûr. La diffusion de publicités dans les éditeurs (application ou web) est essentiellement la même que celle de l'industrie de la publicité vieille de près de 300 ans, à savoir des messages commerciaux dans des journaux physiques. Étant donné que les appareils mobiles sont présents - et possédés - par près de 5 milliards de personnes sur cette planète, il est juste de dire que la publicité programmatique (ou la publicité dans les applications et les sites web) est la plus grande discipline marketing actuelle. Bien que des disciplines telles que le Search, le SEA, l'E-mail marketing et l'impression réelle soient souvent précieuses et très présentes, l'échelle même de la publicité programmatique est d'un autre niveau. C'est pourquoi la consolidation, l'amélioration de la sécurité/transparence des consommateurs, la sécurité des marques, les outils tels que la visualisation et la maturation générale - de l'ensemble du secteur - sont une bonne chose.

Nous vous souhaitons d'excellentes fêtes de fin d'année et une année 2019 pleine de santé et d'abondance.

Un grand merci à nos clients - vous ! Anciens et nouveaux ; nous apprécions les partenariats que nous avons. Nous resterons dévoués à livrer de solides campagnes de publicité programmatique en 2019. À nos clients, petits et grands, nous souhaitons d'excellentes fêtes de fin d'année et une année 2019 pleine de santé et d'abondance.

Nous vous remercions.

Ciblage contextuel, étude de cas, Rich Media gratuit

Intégration accrue avec Adsquare

Nous sommes heureux d'annoncer l'intégration avec Adsquare - qui nous permettra de faire du ciblage contextuel d'applications. Cette technique a fait ses preuves au cours d'une série de campagnes de test. Nous sommes en mesure de diffuser vos annonces dans des applications qui ont une forte résonance avec le contenu de votre annonce/offre. En appliquant certains mots-clés ou en sélectionnant des catégories, votre publicité peut être diffusée sur des appareils dont les propriétaires sont susceptibles d'avoir une forte affiliation avec votre marque. N'hésitez pas à nous contacter pour toute question ou demande de campagne.

Étude de cas Geo-fencing

Disponible gratuitement dès à présent : Geo-fencing - la technique fonctionne-t-elle ? Dans cette étude de cas, nous décrivons les inconvénients et les points forts de la technique, en nous basant sur les résultats de campagnes réelles et sur des années d'expérience de la technique. Demandez-la gratuitement.

Rich Media gratuit en décembre

Suite aux nombreuses demandes que nous avons reçues, nous avons décidé d'offrir des créations Rich Media gratuites en décembre. Vous voulez convaincre un client ? Vous voulez une bannière sympa pour votre propre campagne ? N'hésitez pas à nous contacter.

La publicité sur Whatsapp va devenir une réalité

Whatsapp veut commencer à gagner gros avec la monétisation

Récemment, Whatsapp (propriété de Facebook) a annoncé qu'elle commencerait à diffuser des publicités dans la (également nouvelle) fonction "Statut". Bien que Whatsapp ait promis à ses utilisateurs de ne "jamais" lancer/autoriser la publicité dans l'outil de chat/communication populaire, c'est désormais chose faite. Il est très probable que la publicité basée sur la localisation (en tant qu'option de ciblage) fasse également son apparition. Cela signifie que les entreprises pourront atteindre leur public à l'échelle locale. En outre, il est également probable que Whatsapp inclue l'option dans le gestionnaire d'annonces de Facebook (essentiellement un DSP exclusivement réservé à l'échange/la vente d'inventaire Facebook), ou lance une plateforme autonome (par exemple, le gestionnaire d'annonces Whatsapp). Quoi qu'il en soit, le prix en ce qui concerne les résultats (en ligne et hors ligne ; branding, trafic en magasin et conversions) sera un facteur décisif quant à son succès.

La fonction "statut", récemment introduite et très populaire, permet aux utilisateurs de partager un message vidéo, texte ou audio. Ces "mises à jour de statut" disparaissent au bout de 24 heures. Jusqu'à présent, on ne sait pas quelles options seront disponibles pour les annonceurs. Nous vous tiendrons au courant.

Étude de cas, Compétitivité Lors de la mise en place d'un système de géo-clôture sur des sites spécifiques, Mise à jour

Étude de cas : Ciblage géographique sur 12.526 adresses

En collaboration avec un client important, nous avons créé une étude de cas sur la fonctionnalité et les résultats du ciblage sur 12 526 adresses/localisations. L'objectif de la campagne en question était de pourvoir/trouver 18 emplois/postes dans l'ensemble des Pays-Bas - pour des postes vacants dans le domaine de la puériculture/des soins. Nous avons acheté un fichier d'adresses normal à notre partenaire Data-Collectief. Dans cet exemple, nous avons acheté 12 526 adresses d'entreprises, d'institutions, d'organisations à but non lucratif et d'agences gouvernementales qui fournissent des services/tâches dans le domaine des soins, et plus particulièrement des soins aux personnes âgées. Quelques exemples : maisons de retraite, entreprises qui fournissent des services de soins infirmiers et établissements de soins locaux. La campagne a duré 16 jours et un total de 1 428 000 impressions ont été servies (réparties entre les formats IAB standard et un interscroller Rich Media). Dans le même temps, une campagne similaire sans ciblage de lieu a été activée, mais avec les mêmes créations et montants d'enchères. Il est intéressant de noter que les résultats mesurés(CTR, engagement et taux d'occupation) étaient très différents. Un outil de géolocalisation qui permet d'activer autant de clôtures géographiques est une nécessité. Il est également nécessaire d'automatiser le téléchargement des adresses, soit par code postal + numéro de maison et/ou lat/long. Dans l'ensemble, nous avons apprécié la réalisation de ce cas. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez lire l'étude de cas complète.   

Compétitivité lors du ciblage sur des lieux spécifiques - analyse des offres

Certains de nos clients nous demandent de diffuser des publicités à des endroits précis pour atteindre un public spécifique. Rien d'extraordinaire à cela. Ce qui est intéressant - cependant - c'est de voir/constater que de nombreux emplacements spécifiques ont un pricefloor plus élevé (en ce qui concerne les offres gagnantes) que les emplacements non spécifiques. Prenons l'exemple des universités, des centres-villes et des sites gouvernementaux. Nous constatons que lorsqu'on met en place un périmètre de 500 mètres sur l'adresse ou le site d'une université, le prix plancher pour remporter les appels d'offres est nettement plus élevé que le prix plancher pour remporter les appels d'offres dans un périmètre d'un kilomètre - sur un site non spécifique. La différence de prix peut atteindre 500 %. Contactez-nous pour en savoir plus.

Nouvelles fonctionnalités de la DSP Whitelabel

Outre l'insertion du logo souhaité, le respect des couleurs de l'entreprise et une URL spécifique, nous sommes désormais en mesure d'offrir à nos clients en marque blanche des paramètres DNS individuels, un référencement personnalisé sur la page et des conditions générales personnalisées. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

contact@targetoo.com

Liste blanche en 2018/2019, mise à jour des caractéristiques de l'étiquette blanche

Whitelisting en 2018/2019, nouvelles fonctionnalités Whitelabel, algorithme de performance amélioré.

Liste blanche en 2018/2019

Peu importe que vous travailliez pour une société d'adtech, une agence ou une marque/produit réel, la plupart des pairs numériques connaissent l'importance de la liste blanche. Jusqu'à récemment - à notre avis - la meilleure façon de créer des listes blanches qualitatives était de les créer manuellement. Dans certains cas, on utilisait même Google pour rechercher des applications/sites qualitatifs et vérifier s'ils disposaient d'un emplacement publicitaire. Heureusement, nous sommes en 2018. Récemment, Targetoo s'est associé à Appfigures. Grâce à la technologie d'Appfigures, il est possible de rechercher et d'exporter des milliers d'éditeurs en quelques minutes. L'outil vous permet de filtrer en fonction du classement, de la date d'introduction, des publicités autorisées (ou non), des intérêts et des données démographiques. Il est également possible d'effectuer des recherches par mots-clés. Les possibilités sont infinies. N'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d'une liste blanche solide/qualitative mais que vous n'avez pas le temps d'en créer une.

Nouvelles fonctionnalités de Whitelabel

Dès à présent, nous sommes en mesure d'offrir des paramètres DNS individuels, des clauses de non-responsabilité personnalisées et de nombreuses autres fonctionnalités qui sont bénéfiques pour votre marque blanche. N'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations.

Algorithme de performance actualisé

Récemment, l'algorithme de performance a été mis à jour. Nous sommes de plus en plus en mesure d'atteindre certains objectifs CPL/CPA. Dans de nombreux cas, nous n'y parvenons pas encore, car nous ne travaillons qu'avec de l'inventaire organique, mais nous nous améliorons progressivement. Dans certains cas, nous sommes en mesure de produire des CPL/CPA inférieurs à ceux des réseaux/plateformes qui utilisent éventuellement des modèles incitatifs. Fiers !

Site traduit en mandarin, espagnol, arabe, etc.

Dès à présent, nous pouvons présenter notre contenu en mandarin, en espagnol, en arabe et en hindou. Un grand merci aux traducteurs impliqués.

Nous nous sommes fait arnaquer !

Enfin, n'oubliez pas SOSO Advertising, basé à Hong Kong. Contactez Silvia Lin https://www.linkedin.com/in/sylvia-lin-142216b9/ (je ne suis pas sûr qu'elle existe vraiment). Elle/ils nous a/ont arnaqué(e)s pour environ 4,5k. Il n'y a pas de mal à rire.

Si vous avez de grandes activités de publicité programmatique, vous savez où nous trouver.

Nouvelle section créative - plateforme en libre-service

DES PARAMÈTRES CRÉATIFS REMANIÉS

Nous sommes fiers d'annoncer une mise à jour majeure de la plateforme en libre-service : la structure des créations a été remaniée afin de permettre la réutilisation des mêmes créations sur différentes lignes et campagnes. Ce nouveau changement vous fournira également plus d'informations sur le statut d'approbation de chaque création, et vous permettra de continuer à mener des campagnes où au moins une création est approuvée (tandis que d'autres sont encore en cours d'approbation).

Nos équipes d'ingénieurs et de produits ont travaillé ces derniers mois sur cette refonte et nous sommes très fiers du résultat.

Contactez-nous pour une démonstration !

OpenRTB 3.0 en 2019

Le laboratoire technique de l'IAB annonce l'arrivée d'un nouveau protocole OpenRTB (3.0) en 2019

La norme OpenRTB, vieille de huit ans, régit la manière dont les plateformes côté demande (DSP) et les plateformes côté offre (SSP) communiquent entre elles pour acheter et vendre des publicités programmatiques. Mais de mauvais acteurs ont exploité les failles de la norme, ce qui a conduit à l'usurpation de domaine, à la fraude à la localisation, à la vidéo dans les bannières et à d'autres problèmes.

Pour rendre la spécification OpenRTB plus sûre, le laboratoire technique de l'IAB a rompu avec l'ancienne norme, ce qui signifie qu'OpenRTB 3.0 n'est pas rétro-compatible. Les DSP et les SSP doivent réécrire leur code pour se conformer à la nouvelle norme.

Le nouveau protocole prétend lutter contre la fraude publicitaire en donnant une signature aux demandes d'enchères, en les marquant essentiellement comme des demandes d'enchères valides, organiques et honnêtes.

Toutes les failles qui incitent à la fraude publicitaire sont lentement comblées, ce qui rend l'industrie de la publicité programmatique plus forte et plus adulte. Pour plus d'informations, contactez-nous.