Le laboratoire technique de l'IAB annonce l'arrivée d'un nouveau protocole OpenRTB (3.0) en 2019
La norme OpenRTB, vieille de huit ans, régit la manière dont les plateformes côté demande (DSP) et les plateformes côté offre (SSP) communiquent entre elles pour acheter et vendre des publicités programmatiques. Mais de mauvais acteurs ont exploité les failles de la norme, ce qui a conduit à l'usurpation de domaine, à la fraude à la localisation, à la vidéo dans les bannières et à d'autres problèmes.
Pour rendre la spécification OpenRTB plus sûre, le laboratoire technique de l'IAB a rompu avec l'ancienne norme, ce qui signifie qu'OpenRTB 3.0 n'est pas rétro-compatible. Les DSP et les SSP doivent réécrire leur code pour se conformer à la nouvelle norme.
Le nouveau protocole prétend lutter contre la fraude publicitaire en donnant une signature aux demandes d'enchères, en les marquant essentiellement comme des demandes d'enchères valides, organiques et honnêtes.
Toutes les failles qui incitent à la fraude publicitaire sont lentement comblées, ce qui rend l'industrie de la publicité programmatique plus forte et plus adulte. Pour plus d'informations, contactez-nous.