Étude de cas : Ciblage géographique sur 12.526 adresses
En collaboration avec un client important, nous avons créé une étude de cas sur la fonctionnalité et les résultats du ciblage sur 12 526 adresses/localisations. L'objectif de la campagne en question était de pourvoir/trouver 18 emplois/postes dans l'ensemble des Pays-Bas - pour des postes vacants dans le domaine de la puériculture/des soins. Nous avons acheté un fichier d'adresses normal à notre partenaire Data-Collectief. Dans cet exemple, nous avons acheté 12 526 adresses d'entreprises, d'institutions, d'organisations à but non lucratif et d'agences gouvernementales qui fournissent des services/tâches dans le domaine des soins, et plus particulièrement des soins aux personnes âgées. Quelques exemples : maisons de retraite, entreprises qui fournissent des services de soins infirmiers et établissements de soins locaux. La campagne a duré 16 jours et un total de 1 428 000 impressions ont été servies (réparties entre les formats IAB standard et un interscroller Rich Media). Dans le même temps, une campagne similaire sans ciblage de lieu a été activée, mais avec les mêmes créations et montants d'enchères. Il est intéressant de noter que les résultats mesurés(CTR, engagement et taux d'occupation) étaient très différents. Un outil de géolocalisation qui permet d'activer autant de clôtures géographiques est une nécessité. Il est également nécessaire d'automatiser le téléchargement des adresses, soit par code postal + numéro de maison et/ou lat/long. Dans l'ensemble, nous avons apprécié la réalisation de ce cas. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez lire l'étude de cas complète.
Compétitivité lors du ciblage sur des lieux spécifiques - analyse des offres
Certains de nos clients nous demandent de diffuser des publicités à des endroits précis pour atteindre un public spécifique. Rien d'extraordinaire à cela. Ce qui est intéressant - cependant - c'est de voir/constater que de nombreux emplacements spécifiques ont un pricefloor plus élevé (en ce qui concerne les offres gagnantes) que les emplacements non spécifiques. Prenons l'exemple des universités, des centres-villes et des sites gouvernementaux. Nous constatons que lorsqu'on met en place un périmètre de 500 mètres sur l'adresse ou le site d'une université, le prix plancher pour remporter les appels d'offres est nettement plus élevé que le prix plancher pour remporter les appels d'offres dans un périmètre d'un kilomètre - sur un site non spécifique. La différence de prix peut atteindre 500 %. Contactez-nous pour en savoir plus.
Nouvelles fonctionnalités de la DSP Whitelabel
Outre l'insertion du logo souhaité, le respect des couleurs de l'entreprise et une URL spécifique, nous sommes désormais en mesure d'offrir à nos clients en marque blanche des paramètres DNS individuels, un référencement personnalisé sur la page et des conditions générales personnalisées. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
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