Promotion des applications mobiles - 2021 perspectives

Campagnes au coût par installation (CPI), affiliés, organiques et stratégie d'intervalle

Qu'est-ce qu'une campagne de promotion des applications mobiles (MAP) ?

Les campagnes MAP ont pour objectif d'obtenir des téléchargements et des installations d'une application donnée. Alors que l'environnement des applications numériques continue de se développer et dépasse actuellement le web mobile en termes d'activité en ligne globale, de plus en plus d'annonceurs et d'agences recherchent des solutions fiables pour les téléchargements et les installations. L'existence des campagnes MAP est la réponse à ces besoins.

L'effondrement du marché de l'affiliation

Bien que les opinions varient. Beaucoup de nos pairs et nos propres recherches suggèrent que les campagnes MAP utilisant des affiliés sont en voie de disparition. Pourquoi ? Parce que les téléchargements sont de mauvaise qualité et, dans de nombreux cas, ne sont pas réels. Bien que le nombre réel de " faux " téléchargements puisse être bénéfique pour les classements et plus encore, beaucoup réalisent que le résultat final n'est pas bénéfique pour votre marque/application/client (certains vont même jusqu'à utiliser le terme " cannibalisme "). Les téléchargements organiques (effectués par de vrais utilisateurs) sont beaucoup plus difficiles à obtenir. C'est pourquoi de nombreux spécialistes combinent les deux (organique et affilié) pour obtenir des résultats de campagne acceptables. Cette méthode est également apparue à la surface des connaissances des spécialistes du marketing. En tant que telle, cette stratégie combinée est également en voie de disparition.

Biologique

C'est alors que nous en arrivons à l'agriculture biologique. Un mot que la plupart d'entre nous aiment. Comment obtenir des téléchargements organiques, des installations et des utilisateurs réels de votre application ? En optant pour le programmatique !

En lançant une campagne MAP dans un DSP, en supposant que des mesures rigoureuses de protection de la marque soient en place, votre publicité (vidéo) sera diffusée de manière organique à des millions de consommateurs différents. De même, les clics que vous générerez seront 100 % organiques/réels. En d'autres termes, les personnes qui cliqueront sur votre publicité (qui fait la promotion de votre application) seront réellement intéressées.

Stratégie d'intervalle (organique)

Comme tout spécialiste vous le dira, même si tous les paramètres de suivi sont correctement configurés et que tous les actifs nécessaires (voir ci-dessous) sont correctement fournis par l'annonceur/le client, de nombreuses conversions ne seront pas détectées par notre suivi, celui des clients ou des prestataires de services de gestion de contenu en question. Par conséquent, de nombreuses conversions ne seront pas attribuées à notre campagne. Heureusement, nous avons trouvé un moyen astucieux de contourner ce phénomène (conversions en dehors du suivi).

Lorsque nous déployons/lançons des campagnes MAP, nous appliquons certains intervalles de temps. La stratégie la plus courante est la suivante : 2 semaines d'activité, 2 semaines de repos, 2 semaines d'activité, 2 semaines de repos. En appliquant cette méthode, dans la majorité des cas, il existe une corrélation claire entre les téléchargements organiques non attribués que l'annonceur/le client suit et le moment où la campagne est active ou non.

Par conséquent, bien qu'initialement les résultats attribués à notre campagne puissent ne pas être suffisants pour satisfaire l'annonceur/le client, la combinaison du nombre de conversions attribuées à notre campagne et du nombre approximatif de conversions non attribuées (déterminé en combinant le rapport du client/de l'annonceur avec les périodes pendant lesquelles la campagne était active), est (satisfaisante).

Actifs nécessaires

• Données non attribuées - MUST

• Liste de suppression - MUST

• VTA + Empreintes digitales - Préférable (pour la stratégie ouverte)

• Créateurs vidéo - OBLIGATOIRE

• Les créatifs événementiels les plus récents peuvent aider

Vous ne savez pas de quoi nous parlons ? Vous voulez en discuter ? Tendez la main !

Starlink permettra-t-il aux Nord-Coréens d'accéder à l'internet ?

Starlink (par SpaceX) promet une couverture internet mondiale. Les Nord-Coréens pourront-ils se connecter librement ?

Starlink est une constellation Internet par satellite en cours de construction par SpaceX qui fournit un accès Internet par satellite. La constellation se composera de milliers de petits satellites produits en série en orbite terrestre basse, fonctionnant en combinaison avec des émetteurs-récepteurs au sol(wikipedia).

L'objectif est de fournir un accès facile à l'internet dans le monde entier, en particulier dans les zones rurales. Starlink est actuellement en phase bêta et nécessite l'achat d'un récepteur physique. D'après les rapports, l'objectif est d'offrir à terme un accès à l'internet en utilisant uniquement votre téléphone (sans nécessiter d'installation physique supplémentaire).

En général, l'internet qui est canalisé/fourni par des tours physiques est facile à réguler. Starlink fournit une couverture directement à partir d'un satellite vers un téléphone mobile, ce qui rend difficile le brouillage, le blocage ou toute autre manipulation. En tant que tel, Starlink pourrait bientôt offrir un accès à l'internet difficile, voire impossible, à réglementer. Cela soulève la question suivante : les habitants de pays dictatoriaux pourront-ils aller en ligne et "se déplacer/naviguer" librement sans interférence gouvernementale ?

Vous voulez discuter de ce sujet intéressant et/ou vous avez des questions ? N'hésitez pas à nous contacter !

Google n'exige pas l'autorisation explicite des utilisateurs pour l'utilisation de l'identifiant de l'appareil

Mise à jour iOS 14, Google ne suit pas Apple en demandant un Opt-in pour l'utilisation de l'IDFA - pour l'instant

Selon certaines informations, Google a décidé - pour l'instant - de ne pas exiger des utilisateurs qu'ils acceptent explicitement le suivi. Cette décision contraste fortement avec celle d'Apple, qui exigera un consentement pour l'utilisation de ses identifiants d'appareil > IDFA, après l'entrée en vigueur d'iOS 14 (d'ici peu).

Un porte-parole de Google a déclaré, ce qui est plutôt agréable, que "nous serons moins stricts" qu'Apple en n'exigeant pas des utilisateurs qu'ils acceptent explicitement le suivi avant de pouvoir continuer à utiliser une application.

Il semble donc que, pour l'instant, l'utilisation des identifiants d'appareil afin de diffuser des publicités plus pertinentes restera possible dans le cadre d'Android. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez discuter de cette mise à jour de l'industrie et/ou si vous avez des questions.

Tester SKAdNetwork maintenant

SKAdNetwork - Google suivant Apple - Testez SKAdNetwork maintenant

Beaucoup s'accordent à dire que 2021 sera l'année du maintien des performances des campagnes alors que de nouveaux mécanismes de protection de la vie privée sont mis en place. Nous parlons bien sûr de l'introduction du SKAdNetwork et de son effet sur les capacités de suivi et d'impression digitale. Récemment, Google a également confirmé qu'il limiterait les méthodes de suivi dans les applications Android, tout en confirmant qu'il n'exigerait pas d'opt-in pour l'utilisation de l'identification de l'appareil.

Les deux changements (iOS/Android) auront un impact considérable sur les souhaits de ciblage des spécialistes du marketing. Essentiellement, le nouvel environnement rend beaucoup plus difficile l'attribution déterministe de l'IDFA ainsi que l'empreinte digitale. Un IDFA ne peut être utilisé que si le consommateur donne son consentement actif à l'application en question. Les estimations varient, mais il est probable que la disponibilité de l'IDFA (iOS) diminuera de 80 % ou plus.

Alors comment allons-nous cibler et optimiser, lorsque ces nouveaux protocoles sont en place ?
Pour faire simple, il y a moins de feedback/informations disponibles pour cibler et optimiser. De plus, les événements/signaux in-app sont retardés d'au moins 24 heures, ce qui rend plus difficile l'établissement de rapports sur le ROAS et le LTV.

Des mesures simples et des stratégies d'optimisation telles que la combinaison de création, d'échange et d'offre groupée de l'éditeur la plus performante redeviendront précieuses. Nous recommandons de tester le trafic SKAd dès que possible. Si vous commencez à tester avant que l'App Tracking Transparency (ATT) ne soit pleinement mis en œuvre, vous verrez comment l'ATT affectera le trafic iOS par rapport au trafic Android. Plus il y a d'enseignements, mieux c'est.

Nous sommes entièrement intégrés avec tous les principaux MMP pour l'environnement SKAd. Vous souhaitez tester une campagne sur ces intégrations finalisées ? Contactez nous !

Nos premières campagnes Spotify

La publicité dans Spotify

La publicité dans Spotify

Annonces audio prises en charge avec des bannières d'images. Options de ciblage, CPM et résultats. N'hésitez pas à nous contacter pour connaître notre expérience.

Modélisation prédictive et mise à jour du réseau SKAd

Nous avons été très occupés en attendant qu'Apple confirme la nouvelle date de sortie du cadre ATT (App Tracking Transparency).

Nous pouvons maintenant confirmer que nous sommes entièrement intégrés avec les MMP les plus populaires (Adjust, Appsflyer, Kochava) afin d'exécuter des campagnes basées sur le nouveau Conversion Modeling SKAdNetwork. En prévision de la dépréciation de l'IDFA d'Apple, nous avons reformulé notre machine learning en fonction du nouveau cadre d'enchères iOS.

Par exemple, de nouveaux algorithmes optimisent les clics intentionnels tout en communiquant avec un SSP pour obtenir des signaux supplémentaires qui permettent des installations (organiques) plus nombreuses et de meilleure qualité. En outre, nous avons été en mesure de développer un environnement dans lequel les clients peuvent choisir entre l'optimisation vers les installations SKAdNetwork ou l'attribution probabiliste transférée par les MMP (si elle est autorisée après ATT).

Vous avez des questions concernant ces nouvelles options de campagne complexes mais prometteuses ? N'hésitez pas à nous contacter !

La télévision programmatique connectée est là

Le véritable programme omnicanal prend vie

CTV omnicanal programmatique - Targetoo

Publicité sur CTV vs. télévision linéaire

Lorsque nous parlons de publicité CTV, nous faisons référence à la publicité sur un appareil (téléphone, tablette, ordinateur portable, télévision et tout ce qui se trouve entre les deux) qui consomme/regarde du contenu - à la demande - à partir de l'internet. Veuillez noter que OTT (une expression populaire) est simplement la méthode de livraison et implique que les fournisseurs de contenu livrent leur contenu en dehors du champ d'application normal de l'internet. D'où le terme "Over The Top" (OTT).

Lorsque vous faites de la publicité sur la télévision linéaire (câble), vous êtes lié à la programmation télévisuelle et à ses créneaux publicitaires respectifs (pauses publicitaires). La publicité basée sur la télévision connectée signifie que vous diffusez des publicités (vidéo) dans un contenu spécifique et sur la base d'options de ciblage (très) spécifiques. Ce contenu est toujours "à la demande", ce qui signifie que le consommateur a un contrôle total sur ce qu'il regarde.

Quels sont donc les avantages réels de la publicité programmatique sur la télévision connectée ?

• La publicité à la télévision peut être qualifiée de "premium" et les publicités (vidéo) diffusées sur un téléviseur la renforcent. Cependant, l'avantage tarifaire (par rapport à la publicité télévisée linéaire) est énorme.

• Montrez vos publicités (vidéo) à des groupes de consommateurs plus ciblés et plus spécifiques.

• Capacités de reporting étendues par rapport à la publicité télévisée linéaire.

• Appliquez le ciblage des lieux dans vos campagnes CTV.

• Mesurer la fréquentation des magasins.

Veuillez noter que seules les publicités vidéo approuvées peuvent être diffusées sur le CTV. Logiquement, une campagne de reciblage (basée sur la publicité vidéo diffusée sur le CTV) peut être un média enrichi ou un simple .gif (et tout ce qu'il y a entre les deux).

Vous avez un client qui souhaiterait lancer une campagne sur le CTV ? N'hésitez pas à nous contacter et nous vous conseillerons sur le niveau et les objectifs de la campagne.

Le guide de l'utilisateur de SKAdNetwork est disponible

Le guide de l'utilisateur de SKAdNetwork est disponible

Guide de l'utilisateur Targetoo SKAdNetwork, une introduction

Lorsqu'Apple a discrètement publié SKAdNetwork v1.0 en mars 2018, les seuls aperçus de performance disponibles étaient basés sur les métriques d'installation. Cela a considérablement limité la capacité des spécialistes du marketing à comprendre la qualité des utilisateurs. Alors que 1 000 installations d'applications semblent meilleures que 100, 100 installations avec un engagement post-installation sont meilleures que 1 000 installations sans aucun engagement. Avec SKAdNetwork v2 annoncé lors de la WWDC 2020, Apple a lancé une bouée de sauvetage sous la forme de la valeur de conversion, une méthode qui permet de rendre compte de l'engagement post-installation. Cet ajout est arrivé à point nommé, car le déploiement imminent du cadre AppTrackingTransparency (ATT) et son impact sur la disponibilité de l'IDFA étaient sur le point de catapulter l'adoption et la dépendance à l'égard du SKAdNetwork.

Dans ce guide, nous vous préparons à maximiser les informations disponibles sur les performances des campagnes que vous menez sur le SKAdNetwork en abordant les points suivants :

• Qu'est-ce que la valeur de conversion et comment fonctionne-t-elle ?

• Les modèles de conversion et leur utilité

• Modèles de conversion et cas d'utilisation de Targetoo

• Choix d'un partenaire pour la signalisation du SKAdNetwork

Demandez le guide de l'utilisateur ici.

Résultats de YouTube pour 'Trump' > Reflet de la réalité ?

*Cet article/analyse n'est pas motivé par des considérations politiques.

La partialité des grandes entreprises technologiques est-elle réelle ? Que peut nous apprendre OpenRTB sur l'exactitude et la pertinence des résultats de recherche sur YouTube ?

Big Tech - Résultats de recherche subjectifs favorisant les contenus de gauche - Réflexion sur OpenRTB

Depuis plusieurs années, nous entendons des plaintes émanant de la "droite" au sujet de la partialité et de la censure supposées des grandes entreprises technologiques. Ce phénomène supposé est observé sur différentes plateformes de médias sociaux et moteurs de recherche. Plus précisément, Google et YouTube favorisent-ils les contenus de centre et de gauche ou libéraux dans leurs résultats de recherche ?

Dans cet article, nous nous concentrons sur les accusations de l'administration Trump concernant la censure et la partialité des Big Tech. Nous révélons les résultats de notre enquête interne concernant les résultats de recherche subjectifs apparents sur YouTube, favorisant le centre et le contenu de gauche/libéral - et comment nous avons déployé un "thermomètre" dans l'écosystème numérique de la publicité d'affichage (OpenRTB) pour déterminer s'il y a une quelconque validité dans ce phénomène (à ce moment-là, probablement expérimenté/noté par des centaines de millions d'utilisateurs de YouTube - si ce n'est plus).

Pourquoi la publicité sur OpenRTB ne peut-elle pas être contrôlée par les grandes entreprises ?

OpenRTB, à bien des égards, ne peut pas être censuré ou contrôlé par Big Tech. En termes simples, la méthodologie qui sous-tend les résultats de recherche (que ce soit dans Google ou YouTube) est ce qu'on appelle un logiciel "boîte noire". Cela signifie que nous, le peuple, mais aussi le gouvernement, n'avons que peu ou pas d'idée sur la manière dont l'algorithme des résultats de recherche fonctionne réellement. Par conséquent, YouTube contrôle totalement ses résultats de recherche (il en va de même pour Google). La différence entre cet environnement de boîte noire non transparente (YouTube) et l'OpenRTB transparent est que - dans le cas de l'OpenRTB et en utilisant une DSP forte - les publicités peuvent être diffusées sur tous les sites web et applications qui autorisent les publicités (ou qui ont des emplacements publicitaires) - sans l'approbation de Google/YouTube. Encore une fois, un DSP intégré à de nombreux adexchanges (qui ont à leur tour des milliers d'applications et de sites connectés - à des fins de monétisation), peut diffuser vos publicités sur presque toutes les applications et tous les sites qui autorisent la publicité. Bien que Google dispose de son propre adexchange, il ne s'agit que de l'un des 64 adexchanges/sources d'approvisionnement avec lesquels nous sommes intégrés. Si nous décidons de diffuser des annonces auprès d'éditeurs qui utilisent l'adexchange de Google, Google doit approuver l'annonce en question. Si nous voulons diffuser des annonces sur des éditeurs (sites/applications) qui ne sont pas achetés sur l'adexchange de Google, nous n'avons pas besoin de l'approbation de Google pour diffuser l'annonce. Le fait est que le nombre total d'éditeurs (sites et applications) intégrés à Google Adexchange représente environ 8 % du nombre total d'applications et de sites autorisant la diffusion de publicités. Sans parler du fait que de nombreux éditeurs accessibles sur l'Adexchange de Google sont également disponibles - en double - sur d'autres adexchanges.

Résultats de la recherche sur YouTube

Si vous cherchez "Trump" dans la barre de recherche de YouTube, les 5 à 9 premiers résultats peuvent être qualifiés de négatifs. En d'autres termes, la "nouvelle" (dans ce cas, une vidéo) que chaque résultat contient n'est pas positive à l'égard de Trump. On remarque également que la grande majorité des résultats de recherche (encore une fois, lorsque l'on cherche "Trump") sont des contenus provenant d'organes d'information de gauche. Quel que soit le pays ou l'appareil à partir duquel vous saisissez "Trump" dans la barre de recherche de YouTubes, les résultats sont toujours les mêmes : la grande majorité des résultats de recherche sont des vidéos ayant une tendance négative à l'égard de Trump. En raison de préoccupations internes concernant les infractions, etc., nous avons décidé de ne pas publier de captures d'écran de ces résultats de recherche sur YouTube. Toutefois, nous vous invitons à faire vos propres recherches en tapant simplement "Trump" dans la barre de recherche de YouTube et à observer les résultats.

D'un point de vue éthique, on pourrait dire que tout moteur de recherche devrait afficher des résultats basés sur la popularité et la pertinence. Lorsque ce n'est pas le cas, il est possible qu'une organisation - à l'origine - motivée par des considérations commerciales interfère avec la réalité et prenne des décisions à son sujet. En l'occurrence, la "réalité" sous la forme de résultats de recherche et de "tendances".

Ces dernières années, il est apparu clairement qu'un mouvement politique en particulier se sentait miné (euphémisme) par Big Tech. Il s'agit bien sûr du mouvement politique conservateur (aux États-Unis). De nombreuses recherches et publications suggèrent que l'affaiblissement du mouvement conservateur est réel.

Notre "thermomètre

Revenons à nous (Targetoo) et à OpenRTB. Existe-t-il un moyen de mettre en lumière cette supposée partialité ? Plus précisément, étant donné qu'OpenRTB est minimalement contrôlé par Big Tech, y a-t-il une sorte d'expérience que nous pouvons faire pour prouver ou réfuter qu'il y a un biais dans les résultats de recherche ?

Qu'avons-nous fait :
Nous avons établi une liste blanche inhabituellement petite composée de 3 éditeurs (sites/applications) de droite et de 3 éditeurs de gauche. Voici ce qu'il en est :

C'est vrai :

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 A gauche :

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

Sur chaque site, nous avons diffusé une publicité "pro-Trump" et une publicité "anti-Trump" (notez les bannières de faible qualité. Pas de publicités Rich Media avancées). Voici ce qui s'est passé :

300x250 "Négatif

300x250 "Positif

Les résultats de la bannière "anti-Trump" :

• Éditeur (centre/gauche) :

  • CNN 1250 imps 2 clics 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 click 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 clics 0,00% CTR

• Éditeur (à droite) :

  • Breitbart 1250 imps 0 clics 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 images 4 clics 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 clics 0,16% CTR

    • CTR combiné de la bannière "négative" = 0,12% CTR

Les résultats de la bannière "pro-Trump" :

• Éditeur (centre/gauche) :

  • CNN 1250 images 9 clics 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 clics 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 clics 0,8% CTR

• Éditeur (à droite) :

  • Breitbart 1250 imps 22 clics 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 images 23 clics 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 clics 1,28%

    • CTR combiné de la bannière "positive" = 1,29% CTR

Réflexion :

• Nous admettons que nous nous attendions à ce que la bannière "négative" soit plus performante sur les 3 éditeurs de gauche. De même, nous nous attendions à ce que la bannière "positive" soit plus performante sur les 3 éditeurs de droite. Dans les deux cas, ce n'est pas le cas. Bien que le CTR moyen diffère légèrement, la différence est trop faible pour tirer une conclusion claire et/ou dégager une tendance.

• La bannière "positive", qu'elle soit diffusée sur 3 éditeurs de gauche ou 3 éditeurs de droite, a un taux de clics nettement plus élevé (1,29 % contre 0,12 %) que la bannière "négative".

• La bannière "négative", qu'elle soit diffusée sur 3 éditeurs de gauche ou 3 éditeurs de droite, a un taux de clics nettement inférieur ((0,12 % contre 1,29 %) par rapport à la bannière "positive".

La conclusion la plus profonde est que la bannière "positive" (nouvelles positives concernant Trump) est exponentiellement (975%+) plus performante que la bannière "négative". Et ce, que la publicité soit diffusée par des éditeurs de gauche ou de droite.

On pourrait dire que nous comparons des pommes (résultats de recherche sur YouTube) et des pairs (clics sur une bannière). Toutefois, les clics constituent un indicateur solide pour déterminer la popularité d'un sujet donné. Quelle que soit la motivation des clics nettement plus nombreux sur la bannière pro-Trump (frustration ou joie et peut-être tout ce qui se trouve entre les deux), les résultats parlent d'eux-mêmes. Les résultats massivement négatifs de la recherche "Trump" sur YouTube ne reflètent pas la réalité de l'OpenRTB .

Vous souhaitez discuter de cette analyse sensible ? Contactez-nous. De même, demandez l'analyse complète ici.

Mise à jour des campagnes TV et audio connectées

TV connectée :

Cette année, nous avons travaillé sur des intégrations TV et enfin, ce mois-ci, nous avons démarré notre première campagne en direct 100% basée sur le trafic CTV pour un annonceur bien connu dans l'industrie de l'électricité et de l'éclairage. La campagne est ciblée sur l'Espagne. Nous avons réussi à conclure des accords avec plusieurs groupes de télévision de premier plan dans la région, qui correspondent au type d'utilisateur que notre client recherchait. Nous avons également créé des stratégies par heure/éditeur, afin de pouvoir cibler des émissions de télévision spécifiques en fonction des intérêts de l'audience.

Jusqu'à présent, la campagne a duré trois semaines et a atteint 95 % de CVR avec 60 % d'utilisateurs uniques. Une fois la campagne terminée, nous réaliserons une étude de cas et la publierons ici.

Audio :

Cette année, nous avons continué à développer notre fonctionnalité de campagne audio, en ajoutant de nouvelles intégrations jour après jour. Par exemple, au Royaume-Uni, nous avons un inventaire premium provenant de Spotify et TargetSpot avec les caractéristiques suivantes : Annonces audio de 30 secondes non skippables avec bannière 640x640 et CTA.

En outre, ces partenaires disposent d'un inventaire display et vidéo, que nous trouvons très intéressant pour une campagne intégrale de marque : différentes sources de trafic combinées ensemble et entièrement gérées à partir d'une plateforme transparente.

N 'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou si vous souhaitez une démonstration.

35% Déclin des Udids récupérables au cours des 2 derniers mois

Diminution du nombre d'identifiants de dispositifs récupérables sur la base d'une impression servie

Le 3 septembre dernier, Apple a annoncé un "retard" concernant de nouvelles règles de confidentialité qui réduiront encore la disponibilité du Device-ID. Essentiellement, Apple cherche à créer un environnement numérique qui permette aux utilisateurs d'autoriser facilement - ou non - les applications à suivre leur comportement. Même si ce "délai" a été annoncé, les effets de ces protocoles en évolution rapide sont déjà visibles pour les opérateurs de plateformes à la demande.

• Les identifiants sont utilisés pour identifier les utilisateurs mobiles et, en termes de publicité programmatique, ils nous donnent la possibilité de cibler et de diffuser des publicités pertinentes afin d'accroître les performances globales de la campagne.

Nous avons analysé les rapports RAW contenant des Udids (Unique Device IDs) - si nous avons pu les signaler (ou les détecter). Nous avons analysé les rapports contenant des activités/données de campagne pour les 9 dernières semaines. Nous avons ensuite analysé les rapports RAW de la même période en 2019. Après avoir simplement comparé les deux lots de données, nous avons constaté qu'il y a - au moins - une baisse de 35% des Udids disponibles à ce stade (sur la base d'une quantité similaire d'impressions servies en 2019).

Il est remarquable de constater que la baisse du nombre d'Udids disponibles (sur la base d'une impression servie) est également visible pour l'activité/le trafic Android, bien que moins importante (environ 8 % de baisse pour les Udids Android).

En raison de l'évolution de l'environnement de suivi numérique, les annonceurs seront moins en mesure d'établir des données/profils et - une fois de plus - de diffuser des publicités pertinentes. Heureusement, il existe d'autres méthodes de ciblage pour garantir une diffusion précise et pertinente des publicités. De même, il semble qu'Apple investisse dans des outils secondaires pour déterminer la logique de conversion/performance (par exemple, le SKAdNetwork). Quoi qu'il en soit, les utilisateurs mobiles (ou consommateurs) apprécieront probablement le contrôle qu'ils obtiennent de plus en plus (en ce qui concerne leur vie privée). Vous souhaitez discuter de ce sujet ou vous avez des questions ? N'hésitez pas à nous contacter !

Mini études de cas novembre

Hyundai CRETA

Détails : confidentiel
CPM moyen : confidentiel
Objectif de la campagne : confidentiel

Test VIH DBS

Détails : Gouvernement australien. Liste blanche sur les applications de rencontre gay comme Grindr.
CPM moyen : $ 1,16
Objectif de la campagne : commander un kit de test

KFC 50% de réduction

Détails : Confidentiel
CPM moyen : confidentiel
Objectif de la campagne : confidentiel

NordVPN

Détails : IP ciblant les Etats-Unis et l'Europe
CPM moyen : 0,82 $
Objectif de la campagne : Conversions/ventes

MG Buy Now, Pay in 2021 (acheter maintenant, payer en 2021)

Détails : Exécution dans la région MENA, Geo-Fencing
CPM moyen : confidentiel
Objectif de la campagne : confidentiel

Qu'est-ce qui fait un bon DSP en marque blanche ?

Pas de frais mensuels minimums, influence sur la feuille de route et portée mondiale. Qu'est-ce qui compte ?

Qu'est-ce qui fait une bonne DSP en marque blanche ?

L'exploitation d'une plateforme de gestion de la demande (ou DSP) peut s'avérer complexe et technique. Mais, si l'on s'y prend bien, lancer et gérer soi-même des campagnes d'affichage publicitaire permet d'économiser beaucoup d'argent et de ressources. L'exploitation d'une plateforme à la demande peut se faire par le biais d'un compte dit "libre-service". Il existe cependant une manière plus holistique et plus entrepreneuriale d'exploiter une plateforme à la demande.

Certains bons DSP proposent une licence White Label. Avec cette option, et selon le partenaire que vous utilisez, il est possible de personnaliser (entièrement) l'apparence de la plateforme selon vos goûts. Il est possible de placer votre logo, de changer les couleurs pour celles que vous préférez ou d'implémenter une URL personnalisée à partir de laquelle vos clients peuvent se connecter.

Cela ne s'arrête pas là. Des segments et des options personnalisables plus profonds peuvent faire une différence significative pour " gagner " ce bon annonceur (qui étudie plusieurs options DSP pour déployer ses activités de publicité programmatique) que de nombreux concurrents poursuivent. Dans ce blog, nous décrivons quelques-unes de ces fonctions plus profondes (que Targetoo offre toutes) :

• Pixels personnalisés
  Comme tout spécialiste le sait, les pixels (lorsqu'ils sont utilisés à des fins de suivi) révèlent le code source de la technologie propriétaire qui se cache derrière la marque blanche. Avoir la possibilité d'utiliser (et de partager !) des pixels avec uniquement le nom de votre entreprise dans le code/URL peut s'avérer essentiel.

• Devenir un partenaire d'activation/de données
  Avoir un DSP en marque blanche est une chose. Être écouté dans une DMP en tant que partenaire d'activation en est une autre. Rien n'est impossible.

• API
  L'utilisation de votre propre interface et l'accès aux paramètres des campagnes, leur gestion, l'accès aux outils de reporting et de prévision par le biais d'une API est un besoin que de nombreux adeptes de la DSP en marque blanche ont.

• Couleurs de chaque section entièrement personnalisables
  Targetoo n'offre pas seulement la possibilité de placer votre logo et de modifier les couleurs de base. En effet, chaque bouton, aspect et section peut être personnalisé.

• Possibilité d'influencer la feuille de route
  Besoin d'un outil ou d'une fonction spécifique que le DSP déjà performant possède ? Il est possible que nous développions, testions et mettions en œuvre cette fonction nouvelle/souhaitée.

• Portée mondiale
  De nombreux DSP affirment qu'ils ont une "portée mondiale". Mais est-ce vraiment le cas ? Un nombre important d'adexchanges et de SSP orientés vers le monde entier doit être disponible pour garantir cette affirmation.

• Prévisions étendues
  Les outils de prévision peuvent avoir une influence significative sur l'expérience qu'un utilisateur/client peut avoir avec votre marque blanche. Plus encore, un outil de prévision étendu peut grandement contribuer à une démonstration que vous pourriez faire à votre prospect ou à votre client potentiel. Par exemple, il est possible de montrer les éditeurs hyperlocaux (et leur disponibilité) dans la ville spécifique où réside votre prospect !

• Suggestion et acceptation de nouvelles intégrations d'approvisionnement
  Votre client peut vouloir utiliser/acheter un inventaire spécifique qu'une certaine source d'approvisionnement(SSP ou Adexchange) possède. Un bon fournisseur de DSP en marque blanche doit vous donner la liberté de proposer ces nouvelles intégrations.

• Deal ID's
  La mise en place d'accords avec des réseaux ou des éditeurs individuels est indispensable. Les deals apportent de la transparence et il est probable que beaucoup de vos clients soient intéressés par cette possibilité lorsqu'ils utilisent votre plateforme.

• Prix, minimums mensuels
  La plupart des quelques fournisseurs de DSP en marque blanche qui existent facturent un minimum mensuel. Ceux-ci commencent généralement aux alentours de 5 000 $ par mois. Un bon fournisseur, honnête et sérieux, ne respecte pas cette règle. Targetoo ne facture pas de frais mensuels minimums (dépenses) à ses clients White Label.

• Soumissionnaire propriétaire
  De nombreux DSP utilisent des soumissionnaires qui ne sont pas propriétaires. Cela signifie qu'une autre couche/une autre entreprise est impliquée. Logiquement, cela affecte la tarification. Il est très important d'utiliser une plateforme qui dispose de son propre enchérisseur propriétaire.

Comme vous pouvez le constater, de nombreux facteurs peuvent déterminer si vous obtenez une solide plateforme de Demand Side en marque blanche. D'une manière générale, il est recommandé de s'appuyer sur un DSP compétent, voire le plus compétent. Logiquement, nous/Targetoo pensons que c'est exactement ce que nous offrons. N'hésitez pas à nous contacter pour une démonstration ou pour toute question.

L'évaluation des demandes d'impression pour augmenter les performances de la campagne

Comment rester efficace face à la surveillance de la vie privée numérique et au GDPR/CCPA ?

Evaluation des demandes d'impression

Avec le GDPR européen et le CCPA californien, ainsi que le fait que Google et Apple limitent l'utilisation des Device ID et des cookies, l'industrie doit commencer à travailler avec d'autres méthodes pour garantir et maintenir l'efficacité et l'efficience.

Le fait que le manque de précision que nous venons d'évoquer ne signifie pas qu'une personne ne peut pas être "trouvée" et qu'une publicité pertinente ne peut pas lui être adressée. Voici pourquoi :

Un jour normal, nous recevons plus d'un million de requêtes publicitaires par seconde. Ces demandes sont accompagnées de métadonnées telles que la date, l'heure, le lieu ou un numéro d'identification de l'appareil (Device ID) comme l'IDFA d'Apple. Nous pouvons utiliser l'IDFA pour déterminer si nous avons déjà diffusé une impression sur cet appareil. De même, si l'appareil est situé dans un certain segment de données que nous jugeons pertinent pour la campagne en question.

De nombreux fournisseurs et réseaux d'achat s'appuient sur les identifiants pour trouver et cibler des appareils/individus spécifiques. Cependant, depuis le premier jour, nous nous appuyons sur des mécanismes d'apprentissage automatique et les déployons avec succès pour déterminer si une requête publicitaire est adaptée à une campagne spécifique. Essentiellement, chaque signal est automatiquement catégorisé et reçoit un score - basé sur l'apprentissage automatique - pour apprendre et appliquer l'effet de chaque signal sur la performance de la campagne.

La combinaison des variables présentes permet d'obtenir un score basé sur les données historiques et les performances réelles de la campagne. Ce score déterminera si nous enchérissons (et à quel niveau) sur cette demande d'annonce spécifique - en tenant compte de la configuration de la campagne et de son objectif.

Les demandes de publicité décrites ci-dessus sont également connues sous le nom de "Limited Ad Tracking" (LAT). Étant donné que l'ensemble du secteur évolue vers des demandes d'impression basées sur le LAT, nous pensons que nous avons appliqué la bonne stratégie de ciblage par rapport à la protection de la vie privée dès le premier jour. Nous nous concentrons - et nous nous sommes toujours concentrés - sur de nouvelles méthodes de ciblage et d'attribution.

Vous souhaitez partager des idées, vous avez des questions ou vous voulez simplement en discuter ? N'hésitez pas à nous contacter !

Nouvelle interface utilisateur - Guide de l'utilisateur de la nouvelle plateforme

Une nouvelle interface utilisateur signifie un nouveau guide de l'utilisateur de la plate-forme !

Disponible dès maintenant, notre nouveau guide de l'utilisateur de la plate-forme. Formez-vous et formez les membres de votre équipe quand vous le souhaitez. Le guide couvre toutes les sections de la plate-forme. Entre autres :

• section créative

• espace de travail

• suivi

• géofencing

• téléchargement en masse

• exportation de RAWS

Pour nos clients en marque blanche, le guide peut être livré en format Word afin que vous puissiez y appliquer le style souhaité et, par exemple, votre logo.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions !

Applications les plus visitées de la Maison Blanche

Quelles sont les applications les plus visitées/utilisées par les téléphones résidant à la Maison Blanche ?

La campagne de la Maison Blanche

Comme nous l'avons mentionné dans un article précédent, nous avons déployé ces dernières semaines une clôture géostationnaire sur/au-dessus de l'emplacement physique de la Maison Blanche des États-Unis. En déployant cette clôture GEO, nous recevons des demandes de publicité qui contiennent des coordonnées de latitude et de longitude - qui correspondent aux latitudes et aux longitudes de l'emplacement réel de la Maison Blanche. En enchérissant sur ces demandes publicitaires, nous pouvons diffuser une publicité (n'importe quelle publicité) et, ce faisant, "voir"/détecter les applications qui sont "populaires" dans ce lieu spécifique > qui est - une fois de plus - la Maison Blanche.

Quelques éléments à prendre en compte :

• Il est très probable que de nombreux téléphones résidant à la Maison Blanche soient hautement cryptés. Nous ne pensons pas que le téléphone du POTUS et/ou des membres de son équipe joue un rôle dans le résultat de cette expérience (annuelle).

• Veuillez noter que seule l'activité in-app peut être détectée. Pourquoi ? Parce que seule une adrequest provenant d'une activité in-app peut contenir des données lat/long sur la position réelle du téléphone. Les demandes publicitaires provenant d'une activité sur le web mobile ne contiennent pas ces données précises.

Ceci étant dit, voici les résultats :

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Basé sur 63.209 impressions délivrées entre le 18-08 et le 30-08, Enchère de 82 $ CPM, Pas de plafond.

Vous souhaitez en savoir plus sur le GEO-Fencing et sur la façon dont cette technique de campagne peut aider votre entreprise/marque ? Prenez contact avec nous !

Annonces dans le jeu - désormais disponibles

L'intégration avec IronSource est achevée

Intégration d'IronSource

Nous avons le plaisir d'annoncer que nous sommes désormais en mesure d'offrir un inventaire publicitaire plus important et plus étendu dans les jeux. En complétant l'intégration avec l'adnetwork IronSource, l'échelle de notre inventaire publicitaire dans les jeux est devenue un atout majeur de notre offre.

De manière générale, la publicité dans les jeux offre un fort retour sur investissement et permet de faire connaître la marque d'une manière unique. Il est possible de diffuser de simples bannières, mais aussi des publicités vidéo et rich media.

Demandez une démonstration/formation ici.

Quelles sont les 5 applications les plus consultées sur les appareils de la Maison Blanche ?

Notre campagne annuelle à la Maison Blanche !

Nous avons le plaisir d'annoncer que nous avons relancé notre campagne annuelle à la Maison Blanche. Nous avons déployé une clôture GEO de 110 mètres sur/au-dessus de la Maison Blanche (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, États-Unis).

En raison de la précision, nous ne pouvons diffuser des publicités que dans l'application, car seules les demandes de publicité provenant de l'activité dans l'application peuvent contenir des coordonnées GPS ou des coordonnées géographiques.

En lançant cette campagne, nous pouvons effectivement "voir" quelles sont les applications les plus visitées/utilisées à partir des appareils résidant à la Maison Blanche.

- disclaimer - les résultats de cette expérience ne reflètent pas nécessairement la réalité car il est probable que de nombreux appareils cryptés soient utilisés (au sein de la Maison Blanche) - sur lesquels nous ne pouvons pas diffuser de publicités. Les résultats de cette expérience/campagne seront publiés sur ce blog entre le 28-08 et le 04-09.

La mise à jour d'iOS 14 demandera un op-tin concernant l'utilisation de l'IDFA par des tiers.

Une victoire pour la protection de la vie privée des consommateurs, une perte pour la diffusion de publicités pertinentes

L'identifiant publicitaire de Google est "GAID", l'identifiant pour les annonceurs d'Apple est "IDFA". Tous deux aident les spécialistes du marketing mobile à attribuer les dépenses publicitaires et, par exemple, à lancer des campagnes de reciblage.

La nouvelle mise à jour d'iOS (basée sur les mises à jour précédentes ; plus de la moitié des utilisateurs d'iOS mettront à jour et installeront iOS 14) ne fournit pas de codes IDFA (identificateur) - par exemple pour attribuer les dépenses publicitaires et lancer des campagnes de reciblage.

Pour l'essentiel, le propriétaire d'un téléphone doit choisir activement d'autoriser la "limitation du trafic publicitaire" pour que l'appareil passe l'identifiant de l'IDFA. Dans ce cas, une fenêtre pop-up effrayante apparaît :

Bien que cette évolution/mise à jour soit très bénéfique pour la protection de la vie privée des consommateurs, il sera très difficile de diffuser des publicités pertinentes sur iOS. Ce qui est peut-être le plus important, c'est l'impact que cela aura sur les dépenses des deux plus grandes plateformes d'acquisition d'utilisateurs mobiles : Google et Facebook.

Google et Facebook affichent presque toujours le rendement/ROI le plus élevé sur les dépenses publicitaires. Mais, comme le savent la plupart des experts, cela s'explique en grande partie par le fait que ces deux acteurs disposent d'immenses quantités de données et que, par conséquent, davantage de "moments" d'attribution sont signalés.

Voyons comment cela évoluera. Des questions ? Besoin d'un conseil ? N'hésitez pas à nous contacter !

Google Chrome va commencer à bloquer les publicités "lourdes".

Fin août 2020, cette mise à jour entrera en vigueur.

Google a annoncé que Chrome commencera à bloquer les publicités lourdes et gourmandes en ressources d'ici la fin du mois d'août 2020. La déclaration originale peut être consultée ici. Une publicité sera considérée comme lourde si l'utilisateur n'a pas interagi avec elle (n'a pas appuyé ou cliqué dessus) et/ou si elle répond à l'un des critères suivants :

- Utilise le thread principal du processeur pendant plus de 60 secondes au total
- Utilise le thread principal du processeur pendant plus de 15 secondes dans une fenêtre de 30 secondes
- Utilise plus de 4 Mo de la bande passante du réseau

Avec ces changements à venir, nous aimerions encourager nos clients à envisager d'autres expériences publicitaires dans les environnements Web mobiles, en particulier s'ils incluent des vidéos en lecture automatique. Nous recommandons d'opter pour des vidéos à lecture automatique ou de réduire la qualité et/ou la durée de la vidéo elle-même. En outre ;

• Évitez d'utiliser des actifs importants.

• Réduire l'utilisation des paramètres de lecture automatique (par exemple, dans les composants Vidéo, Swipey, Swipey Group et Transition).

• Toujours charger les ressources après l'interaction de l'utilisateur dans les expériences extensibles (par exemple, déplacer les vidéos et autres ressources volumineuses vers l'unité extensible).

• Soyez prudent avec le codage personnalisé. N'incluez pas de code Javascript supplémentaire qui pourrait entraîner une utilisation élevée de l'unité centrale, et évitez d'utiliser un code personnalisé pour charger des ressources externes volumineuses dans votre création.

Comme toujours, n'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions.