Une victoire pour la protection de la vie privée des consommateurs, une perte pour la diffusion de publicités pertinentes
L'identifiant publicitaire de Google est "GAID", l'identifiant pour les annonceurs d'Apple est "IDFA". Tous deux aident les spécialistes du marketing mobile à attribuer les dépenses publicitaires et, par exemple, à lancer des campagnes de reciblage.
La nouvelle mise à jour d'iOS (basée sur les mises à jour précédentes ; plus de la moitié des utilisateurs d'iOS mettront à jour et installeront iOS 14) ne fournit pas de codes IDFA (identificateur) - par exemple pour attribuer les dépenses publicitaires et lancer des campagnes de reciblage.
Pour l'essentiel, le propriétaire d'un téléphone doit choisir activement d'autoriser la "limitation du trafic publicitaire" pour que l'appareil passe l'identifiant de l'IDFA. Dans ce cas, une fenêtre pop-up effrayante apparaît :
Bien que cette évolution/mise à jour soit très bénéfique pour la protection de la vie privée des consommateurs, il sera très difficile de diffuser des publicités pertinentes sur iOS. Ce qui est peut-être le plus important, c'est l'impact que cela aura sur les dépenses des deux plus grandes plateformes d'acquisition d'utilisateurs mobiles : Google et Facebook.
Google et Facebook affichent presque toujours le rendement/ROI le plus élevé sur les dépenses publicitaires. Mais, comme le savent la plupart des experts, cela s'explique en grande partie par le fait que ces deux acteurs disposent d'immenses quantités de données et que, par conséquent, davantage de "moments" d'attribution sont signalés.
Voyons comment cela évoluera. Des questions ? Besoin d'un conseil ? N'hésitez pas à nous contacter !