Campagnes au coût par installation (CPI), affiliés, organiques et stratégie d'intervalle
Qu'est-ce qu'une campagne de promotion des applications mobiles (MAP) ?
Les campagnes MAP ont pour objectif d'obtenir des téléchargements et des installations d'une application donnée. Alors que l'environnement des applications numériques continue de se développer et dépasse actuellement le web mobile en termes d'activité en ligne globale, de plus en plus d'annonceurs et d'agences recherchent des solutions fiables pour les téléchargements et les installations. L'existence des campagnes MAP est la réponse à ces besoins.
L'effondrement du marché de l'affiliation
Bien que les opinions varient. Beaucoup de nos pairs et nos propres recherches suggèrent que les campagnes MAP utilisant des affiliés sont en voie de disparition. Pourquoi ? Parce que les téléchargements sont de mauvaise qualité et, dans de nombreux cas, ne sont pas réels. Bien que le nombre réel de " faux " téléchargements puisse être bénéfique pour les classements et plus encore, beaucoup réalisent que le résultat final n'est pas bénéfique pour votre marque/application/client (certains vont même jusqu'à utiliser le terme " cannibalisme "). Les téléchargements organiques (effectués par de vrais utilisateurs) sont beaucoup plus difficiles à obtenir. C'est pourquoi de nombreux spécialistes combinent les deux (organique et affilié) pour obtenir des résultats de campagne acceptables. Cette méthode est également apparue à la surface des connaissances des spécialistes du marketing. En tant que telle, cette stratégie combinée est également en voie de disparition.
Biologique
C'est alors que nous en arrivons à l'agriculture biologique. Un mot que la plupart d'entre nous aiment. Comment obtenir des téléchargements organiques, des installations et des utilisateurs réels de votre application ? En optant pour le programmatique !
En lançant une campagne MAP dans un DSP, en supposant que des mesures rigoureuses de protection de la marque soient en place, votre publicité (vidéo) sera diffusée de manière organique à des millions de consommateurs différents. De même, les clics que vous générerez seront 100 % organiques/réels. En d'autres termes, les personnes qui cliqueront sur votre publicité (qui fait la promotion de votre application) seront réellement intéressées.
Stratégie d'intervalle (organique)
Comme tout spécialiste vous le dira, même si tous les paramètres de suivi sont correctement configurés et que tous les actifs nécessaires (voir ci-dessous) sont correctement fournis par l'annonceur/le client, de nombreuses conversions ne seront pas détectées par notre suivi, celui des clients ou des prestataires de services de gestion de contenu en question. Par conséquent, de nombreuses conversions ne seront pas attribuées à notre campagne. Heureusement, nous avons trouvé un moyen astucieux de contourner ce phénomène (conversions en dehors du suivi).
Lorsque nous déployons/lançons des campagnes MAP, nous appliquons certains intervalles de temps. La stratégie la plus courante est la suivante : 2 semaines d'activité, 2 semaines de repos, 2 semaines d'activité, 2 semaines de repos. En appliquant cette méthode, dans la majorité des cas, il existe une corrélation claire entre les téléchargements organiques non attribués que l'annonceur/le client suit et le moment où la campagne est active ou non.
Par conséquent, bien qu'initialement les résultats attribués à notre campagne puissent ne pas être suffisants pour satisfaire l'annonceur/le client, la combinaison du nombre de conversions attribuées à notre campagne et du nombre approximatif de conversions non attribuées (déterminé en combinant le rapport du client/de l'annonceur avec les périodes pendant lesquelles la campagne était active), est (satisfaisante).
Actifs nécessaires
Données non attribuées - MUST
Liste de suppression - MUST
VTA + Empreintes digitales - Préférable (pour la stratégie ouverte)
Créateurs vidéo - OBLIGATOIRE
Les créatifs événementiels les plus récents peuvent aider
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