*Cet article/analyse n'est pas motivé par des considérations politiques.
La partialité des grandes entreprises technologiques est-elle réelle ? Que peut nous apprendre OpenRTB sur l'exactitude et la pertinence des résultats de recherche sur YouTube ?
Big Tech - Résultats de recherche subjectifs favorisant les contenus de gauche - Réflexion sur OpenRTB
Depuis plusieurs années, nous entendons des plaintes émanant de la "droite" au sujet de la partialité et de la censure supposées des grandes entreprises technologiques. Ce phénomène supposé est observé sur différentes plateformes de médias sociaux et moteurs de recherche. Plus précisément, Google et YouTube favorisent-ils les contenus de centre et de gauche ou libéraux dans leurs résultats de recherche ?
Dans cet article, nous nous concentrons sur les accusations de l'administration Trump concernant la censure et la partialité des Big Tech. Nous révélons les résultats de notre enquête interne concernant les résultats de recherche subjectifs apparents sur YouTube, favorisant le centre et le contenu de gauche/libéral - et comment nous avons déployé un "thermomètre" dans l'écosystème numérique de la publicité d'affichage (OpenRTB) pour déterminer s'il y a une quelconque validité dans ce phénomène (à ce moment-là, probablement expérimenté/noté par des centaines de millions d'utilisateurs de YouTube - si ce n'est plus).
Pourquoi la publicité sur OpenRTB ne peut-elle pas être contrôlée par les grandes entreprises ?
OpenRTB, à bien des égards, ne peut pas être censuré ou contrôlé par Big Tech. En termes simples, la méthodologie qui sous-tend les résultats de recherche (que ce soit dans Google ou YouTube) est ce qu'on appelle un logiciel "boîte noire". Cela signifie que nous, le peuple, mais aussi le gouvernement, n'avons que peu ou pas d'idée sur la manière dont l'algorithme des résultats de recherche fonctionne réellement. Par conséquent, YouTube contrôle totalement ses résultats de recherche (il en va de même pour Google). La différence entre cet environnement de boîte noire non transparente (YouTube) et l'OpenRTB transparent est que - dans le cas de l'OpenRTB et en utilisant une DSP forte - les publicités peuvent être diffusées sur tous les sites web et applications qui autorisent les publicités (ou qui ont des emplacements publicitaires) - sans l'approbation de Google/YouTube. Encore une fois, un DSP intégré à de nombreux adexchanges (qui ont à leur tour des milliers d'applications et de sites connectés - à des fins de monétisation), peut diffuser vos publicités sur presque toutes les applications et tous les sites qui autorisent la publicité. Bien que Google dispose de son propre adexchange, il ne s'agit que de l'un des 64 adexchanges/sources d'approvisionnement avec lesquels nous sommes intégrés. Si nous décidons de diffuser des annonces auprès d'éditeurs qui utilisent l'adexchange de Google, Google doit approuver l'annonce en question. Si nous voulons diffuser des annonces sur des éditeurs (sites/applications) qui ne sont pas achetés sur l'adexchange de Google, nous n'avons pas besoin de l'approbation de Google pour diffuser l'annonce. Le fait est que le nombre total d'éditeurs (sites et applications) intégrés à Google Adexchange représente environ 8 % du nombre total d'applications et de sites autorisant la diffusion de publicités. Sans parler du fait que de nombreux éditeurs accessibles sur l'Adexchange de Google sont également disponibles - en double - sur d'autres adexchanges.
Résultats de la recherche sur YouTube
Si vous cherchez "Trump" dans la barre de recherche de YouTube, les 5 à 9 premiers résultats peuvent être qualifiés de négatifs. En d'autres termes, la "nouvelle" (dans ce cas, une vidéo) que chaque résultat contient n'est pas positive à l'égard de Trump. On remarque également que la grande majorité des résultats de recherche (encore une fois, lorsque l'on cherche "Trump") sont des contenus provenant d'organes d'information de gauche. Quel que soit le pays ou l'appareil à partir duquel vous saisissez "Trump" dans la barre de recherche de YouTubes, les résultats sont toujours les mêmes : la grande majorité des résultats de recherche sont des vidéos ayant une tendance négative à l'égard de Trump. En raison de préoccupations internes concernant les infractions, etc., nous avons décidé de ne pas publier de captures d'écran de ces résultats de recherche sur YouTube. Toutefois, nous vous invitons à faire vos propres recherches en tapant simplement "Trump" dans la barre de recherche de YouTube et à observer les résultats.
D'un point de vue éthique, on pourrait dire que tout moteur de recherche devrait afficher des résultats basés sur la popularité et la pertinence. Lorsque ce n'est pas le cas, il est possible qu'une organisation - à l'origine - motivée par des considérations commerciales interfère avec la réalité et prenne des décisions à son sujet. En l'occurrence, la "réalité" sous la forme de résultats de recherche et de "tendances".
Ces dernières années, il est apparu clairement qu'un mouvement politique en particulier se sentait miné (euphémisme) par Big Tech. Il s'agit bien sûr du mouvement politique conservateur (aux États-Unis). De nombreuses recherches et publications suggèrent que l'affaiblissement du mouvement conservateur est réel.
Notre "thermomètre
Revenons à nous (Targetoo) et à OpenRTB. Existe-t-il un moyen de mettre en lumière cette supposée partialité ? Plus précisément, étant donné qu'OpenRTB est minimalement contrôlé par Big Tech, y a-t-il une sorte d'expérience que nous pouvons faire pour prouver ou réfuter qu'il y a un biais dans les résultats de recherche ?
Qu'avons-nous fait :
Nous avons établi une liste blanche inhabituellement petite composée de 3 éditeurs (sites/applications) de droite et de 3 éditeurs de gauche. Voici ce qu'il en est :
C'est vrai :
Breitbart
ZeroHedge
RT
A gauche :
CNN
HuffingtonPost
NBC
Sur chaque site, nous avons diffusé une publicité "pro-Trump" et une publicité "anti-Trump" (notez les bannières de faible qualité. Pas de publicités Rich Media avancées). Voici ce qui s'est passé :
300x250 "Négatif
300x250 "Positif
Les résultats de la bannière "anti-Trump" :
Éditeur (centre/gauche) :
CNN 1250 imps 2 clics 0,16% CTR
Huffington Post 1250 imps 1 click 0,08% CTR
NBC 1250 imps 0 clics 0,00% CTR
Éditeur (à droite) :
Breitbart 1250 imps 0 clics 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 images 4 clics 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 clics 0,16% CTR
CTR combiné de la bannière "négative" = 0,12% CTR
Les résultats de la bannière "pro-Trump" :
Éditeur (centre/gauche) :
CNN 1250 images 9 clics 0,72% CTR
Huffington Post 1250 imps 17 clics 1,36% CTR
NBC 1250 imps 10 clics 0,8% CTR
Éditeur (à droite) :
Breitbart 1250 imps 22 clics 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 images 23 clics 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 clics 1,28%
CTR combiné de la bannière "positive" = 1,29% CTR
Réflexion :
Nous admettons que nous nous attendions à ce que la bannière "négative" soit plus performante sur les 3 éditeurs de gauche. De même, nous nous attendions à ce que la bannière "positive" soit plus performante sur les 3 éditeurs de droite. Dans les deux cas, ce n'est pas le cas. Bien que le CTR moyen diffère légèrement, la différence est trop faible pour tirer une conclusion claire et/ou dégager une tendance.
La bannière "positive", qu'elle soit diffusée sur 3 éditeurs de gauche ou 3 éditeurs de droite, a un taux de clics nettement plus élevé (1,29 % contre 0,12 %) que la bannière "négative".
La bannière "négative", qu'elle soit diffusée sur 3 éditeurs de gauche ou 3 éditeurs de droite, a un taux de clics nettement inférieur ((0,12 % contre 1,29 %) par rapport à la bannière "positive".
La conclusion la plus profonde est que la bannière "positive" (nouvelles positives concernant Trump) est exponentiellement (975%+) plus performante que la bannière "négative". Et ce, que la publicité soit diffusée par des éditeurs de gauche ou de droite.
On pourrait dire que nous comparons des pommes (résultats de recherche sur YouTube) et des pairs (clics sur une bannière). Toutefois, les clics constituent un indicateur solide pour déterminer la popularité d'un sujet donné. Quelle que soit la motivation des clics nettement plus nombreux sur la bannière pro-Trump (frustration ou joie et peut-être tout ce qui se trouve entre les deux), les résultats parlent d'eux-mêmes. Les résultats massivement négatifs de la recherche "Trump" sur YouTube ne reflètent pas la réalité de l'OpenRTB .
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