SKAdNetwork - Google suivant Apple - Testez SKAdNetwork maintenant
Beaucoup s'accordent à dire que 2021 sera l'année du maintien des performances des campagnes alors que de nouveaux mécanismes de protection de la vie privée sont mis en place. Nous parlons bien sûr de l'introduction du SKAdNetwork et de son effet sur les capacités de suivi et d'impression digitale. Récemment, Google a également confirmé qu'il limiterait les méthodes de suivi dans les applications Android, tout en confirmant qu'il n'exigerait pas d'opt-in pour l'utilisation de l'identification de l'appareil.
Les deux changements (iOS/Android) auront un impact considérable sur les souhaits de ciblage des spécialistes du marketing. Essentiellement, le nouvel environnement rend beaucoup plus difficile l'attribution déterministe de l'IDFA ainsi que l'empreinte digitale. Un IDFA ne peut être utilisé que si le consommateur donne son consentement actif à l'application en question. Les estimations varient, mais il est probable que la disponibilité de l'IDFA (iOS) diminuera de 80 % ou plus.
Alors comment allons-nous cibler et optimiser, lorsque ces nouveaux protocoles sont en place ?
Pour faire simple, il y a moins de feedback/informations disponibles pour cibler et optimiser. De plus, les événements/signaux in-app sont retardés d'au moins 24 heures, ce qui rend plus difficile l'établissement de rapports sur le ROAS et le LTV.
Des mesures simples et des stratégies d'optimisation telles que la combinaison de création, d'échange et d'offre groupée de l'éditeur la plus performante redeviendront précieuses. Nous recommandons de tester le trafic SKAd dès que possible. Si vous commencez à tester avant que l'App Tracking Transparency (ATT) ne soit pleinement mis en œuvre, vous verrez comment l'ATT affectera le trafic iOS par rapport au trafic Android. Plus il y a d'enseignements, mieux c'est.
Nous sommes entièrement intégrés avec tous les principaux MMP pour l'environnement SKAd. Vous souhaitez tester une campagne sur ces intégrations finalisées ? Contactez nous !