Le potentiel de l'apprentissage automatique dans la publicité programmatique

L'apprentissage machine (ML) a révolutionné la publicité programmatique, en changeant la façon dont les campagnes sont gérées et optimisées. En utilisant des algorithmes de ML, les plateformes à la demande (DSP) peuvent prendre des décisions basées sur les données en temps réel, ce qui permet d'augmenter la productivité et d'améliorer les performances des campagnes

Principaux avantages de la ML dans la publicité programmatique

• Amélioration de l'interactivité et de la personnalisation : La ML permet de mener des campagnes très ciblées en analysant le comportement et les préférences des utilisateurs. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser des messages personnalisés au bon public et au bon moment.

• Optimisation de l'allocation du budget : Les algorithmes ML peuvent analyser les données historiques pour déterminer la probabilité d'un changement et ajuster la tarification en conséquence, garantissant ainsi que le budget est alloué correctement.

• Des analyses et des informations plus approfondies : En utilisant la ML, les annonceurs peuvent obtenir des informations plus approfondies sur les performances des campagnes, ce qui leur permet de prendre des décisions fondées sur des données.

• Détection et prévention des fraudes : Les systèmes basés sur le ML peuvent détecter et bloquer le trafic frauduleux, protéger les budgets des annonceurs et garantir l'intégrité des campagnes.

Relever les défis de la publicité systémique

• La fraude publicitaire : La mise en œuvre d'algorithmes robustes d'apprentissage automatique pour la détection des fraudes peut contribuer à réduire ce risque.

• Sécurité de la marque : La sécurité de la marque peut être assurée en utilisant l'apprentissage automatique pour analyser et segmenter le contenu du site web en fonction de sa pertinence.

• Visualisation : L'utilisation de l'apprentissage automatique pour prédire les vues des publicités peut être utilisée pour optimiser le placement et maximiser l'impact.

• Confidentialité des données et conformité : Le respect des lois sur la confidentialité des données et l'utilisation de techniques de ML confidentielles sont essentiels.

• Enchères en temps réel complexes : Le processus d'appel d'offres en temps réel peut être simplifié par l'utilisation d'algorithmes d'appel d'offres à base de ML.

• Mesurer l'efficacité de la campagne : L'analyse avancée et la ML peuvent aider à mesurer les performances de la campagne avec plus de précision.

Le rôle de la ML dans l'achat programmatique de publicité

Depuis sa création, la ML a optimisé des processus tels que les enchères en temps réel (RTB) en prédisant les résultats, en analysant les données pour des décisions d'enchères plus intelligentes et en déterminant les montants optimaux des enchères. En 2024, les algorithmes de ML affineront encore ces processus, en s'adaptant en temps réel aux conditions du marché et aux comportements des utilisateurs, améliorant ainsi les performances des annonceurs de manière mesurable.

L'avenir de la publicité programmatique

Alors que les progrès de l'IA et de l'apprentissage automatique continuent de façonner la technologie publicitaire, la DSP de Targetoo offre une solution de pointe aux annonceurs qui cherchent à tirer parti de la ML pour atteindre leurs KPI avec plus d'efficacité et d'efficience.

L'engagement de Targetoo en faveur de la publicité basée sur la ML

La DSP de Targetoo tire parti de la synergie entre l'apprentissage automatique et la publicité programmatique pour rationaliser la gestion des campagnes et optimiser les performances. Au cours de la dernière décennie, nous avons construit une infrastructure robuste de solutions programmatiques pour simplifier la publicité et améliorer l'efficacité.

S'adapter à l'évolution rapide des tendances et des technologies est essentiel pour une croissance soutenue, en particulier pour relever les défis auxquels sont confrontés les acheteurs d'espaces publicitaires. Targetoo donne la priorité au retour d'information des clients afin d'identifier et d'intégrer les solutions les plus efficaces, basées sur des algorithmes, qui automatisent et améliorent les processus d'achat de médias.

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Les annonceurs ont toujours été confrontés à des défis pour comprendre les préférences des consommateurs, maximiser la portée et améliorer l'efficacité des publicités sans coûts supplémentaires ou efforts manuels. L'apprentissage automatique dans la publicité programmatique répond à ces besoins, en permettant aux annonceurs de définir des règles personnalisées pour les placements et les conditions. Avec les DSP modernes, les acheteurs de médias peuvent obtenir des résultats optimaux avec un minimum de données et de budget.

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La pertinence durable des réseaux publicitaires à l'ère du programmatique

Les réseaux publicitaires font partie du paysage de la publicité numérique depuis des décennies, et alors que la publicité programmatique a révolutionné l'achat de publicité, les réseaux publicitaires continuent de jouer un rôle crucial. Au lieu de s'effacer, les réseaux publicitaires ont évolué, fusionnant avec l'écosystème programmatique pour offrir des avantages qui profitent à la fois aux annonceurs et aux éditeurs de manière unique.

Voici pourquoi les réseaux publicitaires restent indispensables dans le paysage actuel du marketing numérique.

Connecter les annonceurs et les éditeurs avec une plus grande efficacité

Au départ, les réseaux publicitaires sont apparus comme une solution permettant aux éditeurs de vendre leurs espaces publicitaires invendus et aux annonceurs d'atteindre un public plus large sur les plateformes numériques. Les réseaux publicitaires ont simplifié les choses en regroupant l'inventaire de diverses sources, permettant ainsi aux annonceurs d'accéder à plusieurs éditeurs par l'intermédiaire d'une source unique et efficace.

Aujourd'hui, avec l'essor de l'achat automatisé de publicité, certains se demandent si les réseaux publicitaires ne deviendraient pas obsolètes. L'enchère en temps réel (RTB) permet désormais aux annonceurs d'enchérir instantanément sur les impressions, rationalisant ainsi une grande partie du processus d'achat publicitaire. Pourtant, au lieu de devenir inutiles, les réseaux publicitaires ont évolué pour compléter l'écosystème programmatique. Ils continuent de combler les lacunes que les échanges ouverts ne peuvent à eux seuls combler, aidant ainsi les annonceurs et les éditeurs à affiner leur ciblage et à exercer un contrôle stratégique dans l'espace numérique.

Inventaire exclusif et publics de niche

L'une des plus grandes valeurs offertes par les réseaux publicitaires est l'accès à un inventaire exclusif et de haute qualité qui n'est pas disponible sur les échanges ouverts. Les plateformes RTB permettent une large diffusion, mais elles n'offrent pas toujours le contrôle et l'exclusivité dont certains annonceurs ont besoin. De nombreux éditeurs préfèrent réserver leur espace publicitaire premium à des réseaux qui offrent des conditions plus favorables et un contrôle sur la manière dont leur inventaire apparaît et sur l'endroit où il apparaît.

Ceci est particulièrement avantageux pour les marques qui cherchent à faire de la publicité dans des environnements haut de gamme, de niche ou spécifiques à un secteur. Qu'il s'agisse d'atteindre des publics aisés sur des sites web haut de gamme ou de toucher des niches spécifiques dans des médias de confiance, les réseaux publicitaires offrent des options d'inventaire curatif qui vont au-delà de la portée pour donner la priorité à la pertinence et à l'exclusivité. En agissant comme des conservateurs d'inventaires de qualité, les réseaux publicitaires aident les annonceurs à entrer en contact avec le public de manière utile et percutante.

Priorité à la sécurité et à la transparence de la marque

L'une des principales préoccupations liées aux plateformes programmatiques ouvertes est le risque d'apparition de publicités dans des environnements inappropriés ou dangereux. La sécurité des marques est devenue une question importante dans la publicité numérique, les annonceurs s'inquiétant de la manière dont leurs publicités peuvent être associées à des contenus inappropriés ou nuisibles.

Les réseaux publicitaires atténuent ces risques en présélectionnant l'inventaire et en offrant un niveau de contrôle qu'il peut être difficile d'atteindre sur les bourses d'échange ouvertes. Leurs relations de longue date avec les éditeurs leur permettent d'assurer la transparence et de créer un environnement plus sûr pour les marques. Ce niveau de sécurité supplémentaire est particulièrement intéressant pour les annonceurs qui doivent s'assurer que leurs campagnes donnent une image positive de leur marque. Les réseaux publicitaires proposent également des mesures de détection des fraudes, ce qui améliore encore la fiabilité des placements publicitaires et aide les annonceurs à éviter l'impact financier des dépenses publicitaires gaspillées pour des impressions frauduleuses.

Monétisation flexible pour les éditeurs et campagnes personnalisées pour les annonceurs

Pour les éditeurs, les réseaux publicitaires constituent une source de revenus précieuse en leur permettant de monétiser des inventaires ou des placements invendus qui, autrement, resteraient inutilisés. Les réseaux publicitaires permettent aux éditeurs de segmenter l'inventaire en fonction des groupes d'audience ciblés, garantissant ainsi que chaque placement publicitaire trouve le bon acheteur, tout en offrant une source de revenus supplémentaire au-delà des transactions directes ou des plates-formes RTB.

Les annonceurs en profitent également, car les réseaux publicitaires offrent une variété de modèles de tarification, notamment le coût par impression (CPM), le coût par clic (CPC) et des options basées sur la performance. Cette flexibilité permet aux annonceurs de mieux aligner leurs campagnes sur leurs objectifs marketing spécifiques. En outre, les réseaux publicitaires fournissent souvent des rapports de performance et des informations détaillées, ce qui permet aux annonceurs de procéder à des optimisations en connaissance de cause, sur la base de données exploitables.

L'évolution du rôle des réseaux publicitaires dans l'écosystème programmatique

La publicité programmatique est devenue la méthode préférée pour les transactions publicitaires numériques, mais les réseaux publicitaires ont continué à évoluer en parallèle. De nombreux réseaux publicitaires intègrent désormais la technologie programmatique, ce qui leur permet d'offrir une automatisation et une précision similaires à celles des plateformes RTB, mais avec des avantages supplémentaires tels que l'exclusivité de l'inventaire et des relations préétablies.

Cette approche hybride, qui associe les relations humaines à l'efficacité programmatique, offre aux annonceurs des avantages uniques. Certains réseaux publicitaires proposent même des places de marché privées où les annonceurs peuvent enchérir sur des inventaires exclusifs et de haute qualité dans un cadre contrôlé et sécurisé pour les marques. Ces places de marché privées offrent tous les avantages de la technologie programmatique, tels que la rapidité et l'évolutivité, tout en garantissant un placement de premier ordre et une transparence accrue.

Nouvelles tendances dans les réseaux publicitaires : Intelligence artificielle et données de première main

Alors que le paysage numérique évolue vers une publicité privilégiant la confidentialité, les réseaux publicitaires intègrent de plus en plus l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique pour améliorer le ciblage et l'optimisation des campagnes. Les réseaux publicitaires dotés d'IA peuvent analyser les données en temps réel et le comportement de l'audience, ce qui leur permet de placer des publicités avec encore plus de précision. Cela aide également les réseaux à s'adapter à la diminution de la disponibilité des données de tiers en exploitant les données de première partie des éditeurs pour créer des profils d'audience plus précis.

Avec le passage aux données de première main, les réseaux publicitaires fournissent également de plus en plus d'informations sur l'audience basées sur les données des éditeurs, permettant aux annonceurs de cibler plus efficacement les utilisateurs tout en respectant les normes de confidentialité. En combinant des informations basées sur l'IA avec des données exclusives des éditeurs, les réseaux publicitaires aident les annonceurs à naviguer dans le paysage changeant de la confidentialité des données tout en diffusant des publicités pertinentes auprès des bonnes audiences.

Pourquoi les réseaux publicitaires restent indispensables

Les réseaux publicitaires ont fait preuve d'adaptabilité, continuant à répondre aux besoins évolutifs des spécialistes du marketing numérique en intégrant des technologies de pointe et en conservant un inventaire rigoureux. Leur rôle n'est pas seulement transactionnel mais aussi stratégique : ils facilitent l'accès à des publics de niche, garantissent la sécurité de la marque et permettent aux annonceurs et aux éditeurs de réussir d'une manière que les canaux programmatiques standard ne peuvent à eux seuls.

Dans un monde numérique en constante évolution, les réseaux publicitaires offrent une valeur unique aux annonceurs et aux éditeurs. Ils offrent des placements ciblés et de qualité, donnant aux annonceurs le contrôle supplémentaire dont ils ont besoin, tout en fournissant aux éditeurs des options de monétisation durables. Ce faisant, les réseaux publicitaires restent un élément essentiel de l'écosystème du marketing numérique, comblant le fossé entre l'efficacité automatisée et la publicité de haute qualité axée sur les relations.

Alors que le marketing numérique continue d'évoluer, les réseaux publicitaires continueront probablement à s'adapter, ce qui leur permettra de rester une pièce essentielle du puzzle de la publicité numérique.

Guide du streaming programmatique pour la publicité politique en 2024

Comprendre le streaming programmatique

Le streaming programmatique est une forme de publicité numérique qui utilise une technologie automatisée pour acheter et diffuser des publicités sur diverses plateformes de streaming. Elle offre plusieurs avantages aux annonceurs politiques, notamment une portée ciblée, une optimisation en temps réel et la transparence.

Principales considérations pour les annonceurs politiques

Pour utiliser avec succès la diffusion programmatique pour la publicité politique, plusieurs facteurs doivent être pris en compte. Tout d'abord, il est essentiel d'avoir des objectifs de campagne clairs pour définir la stratégie et cibler le bon public. Un contenu créatif de haute qualité est également crucial, car les publicités convaincantes trouvent un écho plus efficace auprès des électeurs. Le ciblage stratégique garantit que les campagnes atteignent les bons électeurs au bon moment, tandis que l'optimisation en temps réel permet des ajustements continus sur la base des données de performance. La transparence et la responsabilité restent importantes, car elles garantissent que les activités de la campagne sont visibles et que les problèmes sont traités rapidement.

Tirer parti de la diffusion programmatique pour les campagnes politiques

L'élaboration d'une stratégie efficace de diffusion programmatique commence par l'identification des publics cibles à l'aide des données relatives aux électeurs. En se concentrant sur des données démographiques et des centres d'intérêt spécifiques, il est possible d'adapter les messages afin de mieux impliquer les électeurs. Il est tout aussi important de choisir des plateformes qui correspondent à ces publics et à ces objectifs. La création publicitaire doit être concise et attrayante pour capter l'attention. Des options de ciblage avancées, telles que le ciblage démographique et comportemental, améliorent encore l'efficacité. Le contrôle et l'ajustement réguliers des performances de la campagne garantissent une optimisation continue.

Bonnes pratiques pour les publicités politiques en continu

Les publicités politiques doivent être concises et attrayantes pour capter rapidement l'attention et faire passer le message efficacement. Il est important de donner la priorité à la sécurité de la marque, en veillant à ce que les publicités soient diffusées sur des plateformes réputées et en évitant les contenus inappropriés. Il est essentiel de se conformer aux réglementations en matière de publicité. En outre, les tests et les itérations avec différents formats publicitaires et stratégies de ciblage permettent d'affiner et d'améliorer l'efficacité de la campagne au fil du temps.

L'avenir de la publicité politique

Avec la popularité croissante du streaming, la publicité programmatique jouera un rôle de plus en plus important dans les campagnes politiques. En comprenant les considérations clés et les meilleures pratiques décrites dans ce guide, les annonceurs politiques peuvent exploiter efficacement le streaming programmatique pour atteindre leur public cible et réaliser leurs objectifs de campagne.

À l'approche du jour des élections, les annonceurs politiques doivent s'assurer que chaque impression compte. En suivant ce guide et en travaillant avec les bons partenaires, les campagnes peuvent maximiser les opportunités de diffusion programmatique pour atteindre les bons électeurs de manière efficace et efficiente.

Pour plus d'informations sur la manière d'élaborer une stratégie de streaming programmatique efficace pour la publicité politique, contactez-nous à l'adresse suivante Targetoo.

Parier sur le succès : Stratégies gagnantes pour les publicités de casinos sociaux

Le secteur des jeux mobiles de type casino social se développe rapidement, avec un taux de croissance annuel prévu de 8,82 % à l'échelle mondiale d'ici 2027. Cette croissance représente une opportunité importante pour ces applications d'atteindre et de captiver un public engagé grâce à des campagnes publicitaires créatives. Cependant, pour obtenir un succès durable, il est important de comprendre le comportement des utilisateurs, de développer des formats publicitaires distinctifs et d'innover constamment pour rendre l'expérience de jeu agréable et rentable.

Comprendre les jeux de casino sociaux

Les jeux de casino social sont des versions numériques des jeux de hasard traditionnels tels que les machines à sous, le poker, le blackjack et la roulette, mais avec un petit quelque chose en plus. Contrairement aux casinos réels, ces jeux sont conçus uniquement pour le divertissement, ce qui signifie que les utilisateurs ne gagnent pas d'argent réel. Au lieu de cela, les joueurs gagnent ou achètent des pièces virtuelles, ce qui ajoute un élément amusant et sans risque au jeu.

Ces jeux sont pour la plupart gratuits, ce qui les rend largement accessibles. Leur caractère attrayant incite les utilisateurs à en redemander, offrant une expérience immersive qui améliore naturellement la réactivité à la publicité in-app.

Croissance de l'industrie et dynamique du marché

Le marché des jeux de casino sociaux a connu une croissance remarquable ces dernières années, et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Cet essor est dû en grande partie à la popularité croissante des jeux mobiles, aux progrès technologiques et à l'expansion de la connectivité Internet mondiale.

Les habitudes d'utilisation varient considérablement entre les plateformes Android et iOS. Alors que les utilisateurs d'iOS ont tendance à dépenser plus pour les achats in-app, ce qui les rend précieux pour générer des revenus, Android domine en termes de nombre, ce qui se traduit par un plus grand nombre d'affichages publicitaires et une plus grande portée de l'audience. L'exploitation des deux plateformes peut garantir une exposition publicitaire complète, maximisant ainsi l'impact des campagnes publicitaires.

Parier gros sur les stratégies publicitaires des casinos sociaux

Choisir les bons formats publicitaires

Pour cibler efficacement leur public, les applications mobiles de casinos sociaux doivent choisir des formats publicitaires qui favorisent l'installation et l'engagement. Les formats publicitaires suivants sont idéaux :

• Annonces jouables: Les utilisateurs peuvent essayer une version antérieure d'un jeu ou d'une application avant de la télécharger. Pour les applications de casino social, les publicités jouables peuvent inclure des expériences interactives comme les machines à sous, le poker, le blackjack ou la roulette.

• Annonces vidéo récompensées: Les joueurs regardent des publicités vidéo en échange de récompenses dans le jeu, telles que de la monnaie virtuelle, des tours supplémentaires ou d'autres bonus. Les utilisateurs doivent regarder la vidéo dans son intégralité pour recevoir la récompense, ce qui permet aux annonceurs et aux joueurs de gagner sur tous les tableaux.

• Annonces interstitielles: Ces publicités en plein écran apparaissent lors de transitions naturelles dans l'application, par exemple entre les niveaux ou pendant les écrans de chargement.

• Bannières publicitaires: Petites annonces statiques ou dynamiques placées à un endroit précis de l'écran de l'application.

• Publicités natives: Annonces conçues pour s'intégrer parfaitement au contenu de l'application, en imitant son style et son format.

Pourquoi les tests sont la clé du succès publicitaire   

Pour optimiser les stratégies publicitaires afin de fidéliser les utilisateurs et de générer des revenus, les applications mobiles doivent utiliser des tests A/B afin de comparer différents formats, emplacements et fréquences publicitaires. Le suivi des indicateurs de performance tels que les impressions, les taux de clics et les taux de fidélisation est essentiel pour obtenir les meilleurs résultats.

Suivre les chances grâce à la mesure et à l'analyse continues  

 La mesure et l'analyse des performances publicitaires aident les applications de casino social à comprendre la réaction des utilisateurs aux campagnes, ce qui permet de prendre des décisions fondées sur des données pour une optimisation continue. L'utilisation d'un retour d'information en temps réel, la segmentation des utilisateurs en fonction de leur comportement et l'affinement des stratégies publicitaires sont essentiels pour stimuler la croissance et atteindre le succès.

Le secret des publicités In-App à l'intérieur des jeux de casino sociaux   

Les publicités doivent s'intégrer parfaitement dans les pauses naturelles du jeu, par exemple entre les niveaux ou pendant les moments de faible intensité, afin de ne pas perturber la jouabilité. Les publicités récompensées à la fin des missions quotidiennes peuvent engager efficacement les utilisateurs et augmenter les revenus sans affecter négativement l'expérience de l'utilisateur.

Maintenir l'intégrité du jeu signifie intégrer des publicités qui complètent le jeu plutôt que de le perturber. Les publicités doivent être pertinentes en fonction du contexte et leur placement doit être le moins intrusif possible pour garantir une expérience positive. Les interstitiels et les publicités récompensées fonctionnent bien dans les applications de casino social car ils attirent l'attention pendant les pauses naturelles, réduisant ainsi les distractions. Les publicités récompensées sont particulièrement attrayantes car elles offrent aux joueurs des avantages tangibles dans le jeu.

Pourquoi vous devriez utiliser Targetoo pour votre application de casino social ?   

Chez Targetoo, nous utilisons une technologie intelligente et des stratégies basées sur des données afin d'obtenir d'excellents résultats pour nos clients de casinos sociaux. Notre équipe d'experts se concentre sur la recherche d'utilisateurs de haute qualité et les connecte aux applications mobiles par le biais de campagnes publicitaires efficaces.

Notre studio de création crée des publicités visuellement attrayantes pour les jeux de casino sociaux, tels que les machines à sous, les jeux de cartes et la roulette. Ces publicités sont conçues pour être amusantes et uniques, ce qui permet à nos clients d'obtenir de meilleurs résultats.

Nous proposons également un outil de reporting multidimensionnel qui montre les performances des campagnes. Nos algorithmes et nos méthodes d'optimisation aident nos clients à réussir, tandis que les données en temps réel leur permettent de prendre de meilleures décisions et d'améliorer leurs stratégies.

Nous utilisons également notre technologie d'apprentissage automatique pour trouver et cibler les meilleurs utilisateurs mobiles, en veillant à ce que les campagnes de nos clients atteignent les bonnes personnes.

Targetoo possède une expertise dans la gestion du SKAdNetwork d'iOS et du Privacy Sandbox de Google. Depuis 2021, notre équipe s'efforce de relever ces défis et de permettre aux campagnes de nos clients de rester en tête dans le paysage numérique en constante évolution.

Conclusion   

Le marché des casinos sociaux représente une opportunité unique pour les annonceurs et les développeurs de s'engager auprès d'une base d'utilisateurs dévoués. Les applications de casino social constituent une plateforme idéale pour la publicité in-app, avec des taux de rétention élevés, des niveaux d'engagement importants et un potentiel de croissance significatif.

Chez Targetoo, nous nous engageons à fournir un soutien personnalisé et une expertise stratégique adaptés au marché dynamique des casinos sociaux. Notre technologie de pointe et nos connaissances vous permettent de vous connecter efficacement à un public très engagé et d'atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Notre équipe d'experts s'engage à vous aider à naviguer dans les complexités de la publicité mobile et à maximiser le succès de votre campagne.

Android vs. iOS : Ignorer Android pourrait s'avérer une erreur coûteuse pour les spécialistes du marketing applicatif

Lorsque l'on pense aux systèmes d'exploitation mobiles, c'est souvent iOS qui vient en premier à l'esprit. Après tout, les iPhones semblent omniprésents, surtout dans certaines régions. Toutefois, la réalité est tout autre si l'on considère la situation dans son ensemble. En 2024, Android dominera le marché mondial avec une part de 70,7 %. Cela peut en surprendre plus d'un, mais pour les spécialistes du marketing des applications mobiles, il s'agit d'une donnée essentielle qui peut façonner des campagnes réussies.

Alors qu'iOS maintient une forte présence, en particulier sur des marchés comme les États-Unis où il bénéficie d'une pénétration de 60,7 %, la large portée d'Android, son interface conviviale et son accessibilité l'ont aidé à conquérir un public large et diversifié, en particulier sur les marchés émergents.

Le pouvoir d'Android sur les marchés mondiaux

Voici un aperçu de la domination d'Android dans les principales régions :

• Inde : 95%

• Brésil : 81%

• Mexique : 77

• Chine : 74

Ces chiffres représentent des opportunités considérables pour les annonceurs mobiles, mais beaucoup continuent à donner la priorité à iOS, souvent au détriment de la vaste base d'utilisateurs d'Android. Il est essentiel de comprendre les avantages de la publicité sur Android pour exploiter ces marchés en pleine croissance.

La base d'utilisateurs étendue d'Android : Une mine d'or pour les annonceurs

L'un des principaux avantages d'Android est sa part de marché mondiale, qui se traduit par une base d'utilisateurs large et variée. Android compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde. Contrairement à iOS, qui tend à attirer une population plus aisée, les utilisateurs d'Android sont issus de milieux socio-économiques divers. Cela permet aux annonceurs de cibler un public plus large, en adaptant les campagnes à différents segments en fonction de la localisation, du revenu et d'autres facteurs.

Une publicité rentable : Optimiser votre budget marketing

Outre sa vaste base d'utilisateurs, la publicité sur Android peut également être plus rentable. Les coûts d'acquisition des utilisateurs sur Android sont généralement inférieurs à ceux d'iOS, ce qui permet aux annonceurs de mieux rentabiliser leurs budgets marketing. Les données montrent que les taux de coût par installation (CPI) pour les applications Android (avec ou sans jeu) sont souvent inférieurs à ceux des applications iOS pour la plupart des emplacements publicitaires.

Cette rentabilité signifie que les spécialistes du marketing peuvent atteindre un public plus large sans dépenser trop, ce qui fait d'Android une option intéressante pour les lancements de nouvelles applications et les campagnes en cours.

Formats publicitaires diversifiés : Libérer la créativité sur Android

En ce qui concerne les formats publicitaires et la flexibilité créative, Android offre aux spécialistes du marketing plus d'outils pour travailler. Par exemple, les listes de boutiques personnalisées d'Android permettent un plus grand degré de personnalisation que les pages de produits personnalisées d'iOS :

• Nombre de versions : Android prend en charge 50 versions contre 35 pour iOS.

• Éléments d'application personnalisables : Android permet de personnaliser les titres, les descriptions, les icônes, les graphiques, les captures d'écran et les vidéos, alors qu'iOS offre moins d'options.

• Délai d'examen : Android approuve généralement les modifications apportées à l'application dans un délai d'une heure, contre 24 heures pour iOS.

• Sources de trafic ciblées : Android prend en charge les sources de trafic organique et payant, tandis qu'iOS est limité au trafic payant.

Cette flexibilité permet aux annonceurs de concevoir des campagnes hautement personnalisées qui trouvent un écho auprès de différents segments d'audience, améliorant ainsi les performances globales de la campagne.

Accessibilité des données : Un avantage crucial pour Android

L'introduction du cadre App Tracking Transparency (ATT) d'Apple a rendu la collecte de données et l'optimisation des campagnes plus difficiles sur iOS. Avec des contrôles de confidentialité plus stricts, les annonceurs iOS ont été confrontés à des limitations, en particulier dans les campagnes de réengagement.

Android, en revanche, a été moins affecté par ces changements en matière de confidentialité, ce qui permet aux annonceurs d'accéder plus facilement aux données dont ils ont besoin pour un ciblage précis et des stratégies de réengagement efficaces. L'ouverture d'Android offre aux spécialistes du marketing davantage de possibilités d'affiner leurs campagnes sur la base de données complètes, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats.

Les arguments en faveur d'une stratégie équilibrée : Combiner Android et iOS

Une stratégie de marketing d'applications mobiles bien conçue doit tenir compte à la fois d'Android et d'iOS. En se concentrant sur les deux plateformes, les marques peuvent maximiser leur portée et leur visibilité, ce qui leur permet de toucher un public plus large.

La diversification stratégique des dépenses publicitaires entre les deux systèmes d'exploitation permet d'atténuer les risques liés à des changements soudains dans l'une ou l'autre des plateformes. Si iOS reste un acteur clé en termes de dépenses de consommation, ignorer Android reviendrait à passer à côté d'une part importante de la base d'utilisateurs d'applications mobiles.

Conclusion : Ne passez pas à côté du potentiel d'Android

L'écosystème des applications mobiles est en constante évolution, et les spécialistes du marketing qui réussissent sont ceux qui savent s'adapter et saisir les opportunités offertes par les différentes plateformes. Si iOS offre un pouvoir d'achat élevé, la vaste portée, la rentabilité et la flexibilité d'Android en font un élément essentiel de toute stratégie publicitaire bien équilibrée pour les applications mobiles. En équilibrant vos efforts entre iOS et Android, vous obtiendrez un succès à long terme et maximiserez le potentiel de votre application dans le paysage en constante évolution de la publicité mobile.

Mise à jour Targetoo : transition du protocole MOAT au protocole IAB pour les mesures de visualisation

Chers clients et partenaires,

Nous espérons que ce message vous conviendra. Nous souhaitons vous informer d'un changement important dans nos opérations concernant la façon dont nous mesurons la visibilité sur notre plateforme.

À partir de septembre 2024, Targetoo n'utilisera plus MOAT comme partenaire de visibilité. Cette décision fait suite à l'annonce par Oracle de l'arrêt de MOAT, un outil que beaucoup d'entre vous connaissent. MOAT a été un partenaire fiable pour s'assurer que vos publicités étaient vues par le bon public, mais avec sa fermeture, nous opérons un changement stratégique dans notre approche de la visibilité.

Passage aux protocoles de l'IAB

En lieu et place du MOAT, Targetoo déterminera désormais la visibilité sur la base des normes établies par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Les protocoles de l'IAB sont largement reconnus dans le secteur pour leurs normes rigoureuses et leur méthodologie cohérente. En adoptant ces protocoles, nous sommes sûrs de pouvoir continuer à fournir des mesures de visibilité précises et transparentes auxquelles vous pouvez faire confiance.

Ce que cela signifie pour vous

Pour la plupart de nos clients, ce changement se fera en douceur. La transition vers les protocoles de l'IAB garantira que nos mesures de visibilité restent solides, sans compromettre la qualité ou la précision. Notre équipe a travaillé avec diligence pour s'assurer que ce changement se fasse en douceur, et nous continuerons à surveiller et à optimiser nos processus pour répondre aux normes les plus élevées.

Nous sommes impatients de continuer à vous fournir un service et des résultats de premier ordre, désormais alimentés par les normes de visualisation fiables de l'IAB.

L'essor de F.A.S.T. : une nouvelle frontière pour les téléspectateurs

Introduction à F.A.S.T.

Aujourd'hui, les consommateurs ont plus d'options que jamais pour regarder leur contenu télévisuel préféré. L'une des plus récentes et des plus intéressantes est la télévision en continu gratuite soutenue par la publicité, ou F.A.S.T., un type de service over-the-top (OTT). Des plateformes comme XUMO, Tubi, Pluto TV et d'autres proposent un large éventail de contenus, de l'information au divertissement en passant par le sport, dans un format qui reflète l'expérience traditionnelle de la télévision linéaire. De plus, ces services sont souvent intégrés directement dans les interfaces des téléviseurs intelligents, ce qui les rend facilement accessibles aux téléspectateurs.

Pourquoi F.A.S.T. capte l'attention du public

Étonnamment, 6 ménages sur 10 disposant d'une télévision connectée se tournent vers cette option gratuite et conviviale pour regarder la télévision. Contrairement à la télévision linéaire ou aux services de streaming payants, F.A.S.T. ne nécessite pas d'abonnement ni d'identifiants de connexion, offrant ainsi une expérience transparente sur grand écran.

Le rôle de F.A.S.T. dans une stratégie médiatique moderne

La popularité du F.A.S.T. ne cessant de croître, les annonceurs devraient réfléchir à la manière dont ces plateformes peuvent améliorer leurs stratégies vidéo. Si la F.A.S.T. ne remplace pas la télévision traditionnelle, elle en est un complément précieux. Notre étude indique que la publicité en continu, y compris la F.A.S.T. et d'autres formes, devrait représenter environ 20 à 30 % du budget global des campagnes multi-écrans afin d'en maximiser la portée et l'efficacité.

F.A.S.T. : la nouvelle opportunité de la publicité ciblée

Au-delà d'une alternative économique, F.A.S.T. séduit un large public, y compris les plus jeunes qui sont plus enclins à couper le cordon des abonnements télévisuels traditionnels. Ces téléspectateurs apprécient la facilité d'accès, la diversité du contenu et la possibilité de découvrir de nouvelles chaînes qui répondent à des intérêts de niche. Cela crée un terrain fertile pour les annonceurs, qui peuvent ainsi toucher un public engagé dans un environnement où il est plus susceptible d'absorber les messages de la marque.

En outre, les plateformes F.A.S.T. offrent aux marques des possibilités uniques d'expérimenter la publicité ciblée, en s'appuyant sur des données pour atteindre avec précision des segments d'audience spécifiques. La possibilité de diffuser des publicités de manière contextuelle, au sein d'un contenu que les téléspectateurs choisissent activement de regarder, améliore l'efficacité des placements publicitaires et génère des taux d'engagement plus élevés.

Combiner la télévision traditionnelle avec F.A.S.T. pour un impact maximal

L'intégration de la F.A.S.T. dans une stratégie média globale permet aux annonceurs d'exploiter le meilleur des deux mondes - la large portée et la confiance établie de la télévision traditionnelle, combinées à la flexibilité et aux capacités de ciblage des plates-formes numériques. Alors que la F.A.S.T. continue de se tailler une place dans le paysage médiatique, il est clair qu'elle ne représente pas seulement une tendance, mais une évolution significative dans la manière dont les consommateurs s'engagent avec le contenu télévisuel.

Vous souhaitez en savoir plus sur ce canal de marketing dynamique ? Téléchargez notre dernier rapport Targetoo F.A.S.T. (TFR) ici.

De nouveaux utilisateurs à des clients fidèles : La double approche du marketing des applications mobiles

Dans le paysage très concurrentiel des applications mobiles, il est primordial de se démarquer et d'augmenter le nombre d'utilisateurs. Une stratégie efficace pour y parvenir consiste à exécuter simultanément des campagnes d'acquisition d'utilisateurs et de reciblage. Cette approche synergique permet aux entreprises d'étendre leur portée, d'améliorer l'engagement des utilisateurs et, en fin de compte, de renforcer le succès de l'application.

Comprendre les composants de base

Campagnes d'acquisition d'utilisateurs

L'acquisition d'utilisateurs est au cœur de la croissance du nombre d'utilisateurs. Les campagnes d'acquisition d'utilisateurs sont méticuleusement conçues pour attirer de nouveaux utilisateurs vers une application. En ciblant des personnes qui n'ont pas encore utilisé l'application mais qui manifestent un intérêt potentiel, ces campagnes visent à élargir la base d'utilisateurs et à exploiter des marchés inexploités.

Campagnes de reciblage

Alors que l'AU se concentre sur l'acquisition de nouveaux utilisateurs, le reciblage est centré sur le réengagement des utilisateurs qui ont déjà interagi avec l'application mais qui sont devenus inactifs ou l'ont désinstallée. En réintroduisant stratégiquement l'application auprès de ces utilisateurs, les campagnes de reciblage visent à raviver l'intérêt et à stimuler le réengagement.

Le tableau suivant présente les principales différences entre les campagnes de reciblage sur les plateformes Android et iOS.

L'avantage synergique

La combinaison de l'AU et des campagnes de reciblage offre une multitude d'avantages qui peuvent avoir un impact significatif sur la trajectoire de croissance d'une application.

• Ciblage précis : En s'appuyant sur les données des utilisateurs glanées lors des campagnes d'AU, les efforts de reciblage peuvent être affinés pour cibler des segments d'utilisateurs spécifiques avec des messages sur mesure. Cette précision améliore l'efficacité des campagnes et maximise le retour sur investissement.

• Optimisation des dépenses publicitaires : En allouant un budget à l'acquisition de nouveaux utilisateurs et au réengagement des utilisateurs existants, les entreprises peuvent optimiser leurs dépenses publicitaires et obtenir un meilleur retour sur investissement.

• Des taux de conversion élevés : Les campagnes de reciblage servent de puissants rappels, incitant les utilisateurs qui ont manifesté un intérêt initial à achever le processus de conversion et à télécharger l'application.

• Extension de la portée et de l'engagement : La force combinée de l'AU et du reciblage permet aux entreprises d'élargir leur champ d'action, d'atteindre de nouveaux utilisateurs tout en réengageant les anciens. Cette approche holistique favorise une base d'utilisateurs loyaux et engagés.

• Parcours fluide de l'utilisateur : Les campagnes d'AU présentent l'application à un nouveau public, suscitant un intérêt initial. Pour les utilisateurs qui ne convertissent pas immédiatement, les campagnes de reciblage font office de passerelle, les ramenant à l'application et entretenant leur engagement. Cette expérience transparente renforce la reconnaissance et la fidélité à la marque.

Libérer la puissance de l'analyse automatique et du reciblage

L'exécution simultanée de campagnes d'AU et de reciblage est un impératif stratégique pour la croissance des applications. Alors que les campagnes d'AU posent les bases de l'acquisition d'utilisateurs, les campagnes de reciblage amplifient l'impact en réengageant les utilisateurs les plus précieux.

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les entreprises à exploiter pleinement le potentiel de leurs campagnes d'AU et de retargeting. Notre approche axée sur les données et notre expertise nous permettent d'identifier le bon public, de concevoir des campagnes convaincantes et de générer une croissance durable.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs en matière de croissance des applications.

Responsabiliser les utilisateurs et respecter la vie privée : Un guide pour les CMP, le TCF 2.2 et le GPP

Le paysage numérique est en constante évolution et, avec lui, la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées. Cela a conduit à mettre de plus en plus l'accent sur la confidentialité des données, avec des réglementations telles que le GDPR qui imposent des contrôles plus stricts sur la façon dont les entreprises traitent les informations des utilisateurs. Dans le monde de la publicité en ligne, il peut être complexe de s'y retrouver dans ces réglementations. C'est là que les plateformes de gestion du consentement (CMP), le cadre de transparence et de consentement (TCF) 2.2 et la plateforme mondiale de protection de la vie privée (GPP) entrent en jeu. Voyons ce que sont ces éléments et comment ils fonctionnent ensemble pour créer un écosystème publicitaire en ligne plus transparent et plus respectueux de la vie privée.

1. Plateformes de gestion du consentement (CMP) :

Une plateforme de gestion du consentement (CMP) est un outil logiciel qui aide les sites web à gérer le consentement des utilisateurs pour leurs données. En termes plus simples, elle aide les sites web à respecter les réglementations en matière de confidentialité des données et à donner aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs informations.

1.1 Objectifs des CMP :

Les CMP font le lien entre les éditeurs, les utilisateurs et les sociétés de technologie publicitaire. Voici ce qu'elles font :

• Obtenir le consentement de l'utilisateur : Les CMP présentent des interfaces claires et conviviales où les utilisateurs peuvent donner ou refuser leur consentement à la collecte et à l'utilisation de leurs données.

• Transparence : Les PGCD fournissent aux utilisateurs des informations faciles à comprendre sur les données collectées, les raisons pour lesquelles elles sont collectées et les personnes qui les utiliseront.

• Gestion des préférences : Les CMP permettent aux utilisateurs de gérer leurs préférences en matière de consentement. Les utilisateurs peuvent choisir de révoquer entièrement leur consentement ou d'ajuster leurs préférences à des fins spécifiques (par exemple, la personnalisation par rapport à l'analyse).

Conformité : Les CMP aident les éditeurs à se conformer aux réglementations sur la confidentialité des données telles que le GDPR et le CCPA en s'assurant qu'ils disposent d'une base légale pour collecter les données des utilisateurs.

1.3 Comment fonctionne un CMP ?

Imaginez un utilisateur visitant un site web. Le CMP détecte sa présence et déclenche l'affichage d'une bannière de consentement conviviale. Cette bannière explique quelles données sont collectées et à quelles fins. Les utilisateurs peuvent alors choisir d'accorder ou de refuser leur consentement ou d'accéder à des informations plus détaillées.

Une fois que l'utilisateur a fait son choix, le CMP stocke ses préférences et communique ces informations de consentement aux sociétés de technologie publicitaire dans un format normalisé. Cela permet aux sociétés de publicité de participer aux enchères publicitaires tout en respectant les choix des utilisateurs en matière de protection de la vie privée.

1.3 Pourquoi les éditeurs ont-ils besoin de CMP ?

Les éditeurs - ceux qui gèrent des sites web et des applications - dépendent souvent des recettes publicitaires. Cependant, avec la montée en puissance des réglementations sur la confidentialité des données, la simple collecte des données des utilisateurs ne suffit plus. Les éditeurs ont besoin d'un moyen d'obtenir le consentement des utilisateurs pour la collecte des données et de garantir la conformité avec les réglementations. C'est là que les CMP interviennent.

2. Le cadre de transparence et de consentement (TCF) 2.2 :

Le TCF 2.2 est un ensemble normalisé de spécifications développé par l'IAB Europe. Il fournit un langage commun pour l'obtention, la gestion et la communication du consentement de l'utilisateur au sein de l'écosystème de la publicité en ligne, en se concentrant spécifiquement sur l'Union européenne (UE) dans l'optique du GDPR.

Les principales caractéristiques de TCF 2.2 sont les suivantes :

• Normalisation : Le TCF offre aux éditeurs, aux fournisseurs de technologies publicitaires et aux CMP un moyen cohérent d'interagir et de gérer le consentement.

• Contrôle de l'utilisateur : Le TCF 2.2 offre aux utilisateurs un contrôle plus précis de leurs choix en matière de consentement. Ils peuvent choisir d'autoriser ou de refuser le traitement de données à des fins spécifiques, telles que la personnalisation ou le ciblage publicitaire.

• Transparence : Le cadre met l'accent sur la transparence en exigeant que des informations claires soient présentées aux utilisateurs sur la collecte et l'utilisation des données.

Il est important de rappeler que le TCF 2.2 n'est pas une loi en soi. Il s'agit plutôt d'un outil qui aide les entreprises à se conformer au GDPR dans le contexte de la publicité en ligne.

3. La plate-forme mondiale pour la protection de la vie privée (GPP) :

Le GPP, développé par l'IAB Tech Lab, agit comme un traducteur au sein de la chaîne d'approvisionnement publicitaire. Il simplifie le processus de transmission des signaux de consentement de l'utilisateur dans différentes régions où les réglementations en matière de protection de la vie privée varient.

Voici comment les marchés publics écologiques facilitent la communication :

• Transmission normalisée du consentement : Le GPP crée un langage commun pour coder les signaux de consentement des utilisateurs. Cela permet aux CMP de communiquer les préférences des utilisateurs aux sociétés de technologie publicitaire, quelle que soit leur localisation.

• Prise en charge de plusieurs juridictions : Le GPP est flexible et peut gérer des formats de consentement provenant de différentes régions. Il prend actuellement en charge le TCF de l'IAB Europe (UE), le TCF de l'IAB Canada (Canada), la chaîne de confidentialité des États-Unis (US) et les chaînes de confidentialité spécifiques des États américains.

• Intégration avec les CMP : le GPP fonctionne de manière transparente avec les CMP, ce qui leur permet de traduire les préférences des utilisateurs en matière de consentement dans le format GPP pour une communication fluide avec les sociétés de technologie publicitaire.

4. Fonctionnement au sein de l'écosystème du TCF de l'UE :

Imaginons qu'un utilisateur de l'UE visite un site web. Le CMP du site web recueille les préférences de consentement de l'utilisateur par le biais d'une interface conforme au TCF.

C'est là qu'intervient le GPP :

Le CMP traduit les choix de l'utilisateur en matière de consentement TCF 2.2 en une chaîne GPP. Cette chaîne GPP contient toutes les informations pertinentes sur le consentement de l'utilisateur, y compris ses choix pour des objectifs spécifiques (par exemple, la personnalisation, le ciblage publicitaire) et les fournisseurs concernés.

• Le CMP transmet ensuite la chaîne GPP aux sociétés de technologie publicitaire impliquées dans la vente aux enchères.

• Les entreprises de technologie publicitaire peuvent alors interpréter la chaîne GPP et déterminer si elles peuvent participer aux enchères en fonction des choix de consentement de l'utilisateur.

• Si une entreprise ne respecte pas les préférences de l'utilisateur, elle sera exclue de la vente aux enchères, ce qui garantit le respect de la vie privée de l'utilisateur.

Avantages des marchés publics au sein de l'écosystème du TCF de l'UE :

• Conformité simplifiée : Le GPP simplifie la conformité pour les éditeurs en leur permettant de gérer le consentement dans différentes régions à l'aide d'une plateforme unique.

• Complexité réduite : En traduisant les signaux de consentement dans un format universel, le GPP évite aux éditeurs et aux sociétés de technologie publicitaire d'avoir à gérer plusieurs formats régionaux.

• Efficacité accrue : La communication normalisée facilitée par les marchés publics mondiaux améliore l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement publicitaire.

Dans l'ensemble, l'interaction entre les CMP, le TCF 2.2 et le GPP crée un écosystème publicitaire en ligne plus transparent et plus respectueux de la vie privée. Les utilisateurs ont un meilleur contrôle sur leurs données, les éditeurs peuvent se conformer aux réglementations et les entreprises de technologie publicitaire peuvent continuer à fonctionner efficacement tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Perspectives d'avenir :

Le monde de la confidentialité des données est en constante évolution, et ces technologies sont susceptibles de s'adapter également. Le GPP est encore en cours d'élaboration, avec la possibilité d'intégrer encore plus de régions et de réglementations en matière de protection de la vie privée. À mesure que le secteur progresse, la collaboration entre les parties prenantes - éditeurs, CMP, sociétés d'ad tech et régulateurs - sera cruciale pour garantir un avenir où un écosystème de publicité en ligne prospère coexistera avec de solides protections de la vie privée des utilisateurs.

Libérer la puissance des campagnes d'applications mobiles saisonnières

Le marché des applications mobiles est une entité vivante, qui évolue constamment et réagit aux influences extérieures. Les spécialistes du marketing les plus avisés comprennent le pouvoir de ce dynamisme, en particulier lorsqu'il s'agit de saisonnalité. Chaque saison offre une occasion unique d'entrer en contact avec votre public, qu'il s'agisse de l'esprit réconfortant des vacances d'hiver ou des aventures ensoleillées de l'été. Mais comment pouvez-vous tirer parti de ces changements saisonniers pour améliorer vos campagnes d'applications mobiles ?

Décoder les changements saisonniers

Certaines applications connaissent un regain de popularité naturel à certaines périodes de l'année. Les applications de shopping connaissent une frénésie d'achat à l'occasion des grandes fêtes comme le Black Friday et le Cyber Monday, tandis que les applications de voyage deviennent des compagnons indispensables pendant les périodes de vacances. Même des événements culturels tels que le Super Bowl peuvent déclencher une vague de téléchargements d'applications sportives permettant d'obtenir des mises à jour et des analyses en direct.

Les transitions saisonnières jouent également un rôle important. Les mois les plus chauds voient souvent une augmentation de l'intérêt pour les applications de voyage et de remise en forme, car les gens sortent à l'extérieur et adoptent un mode de vie actif. À l'inverse, les températures plus froides poussent les utilisateurs à rechercher le confort à l'intérieur, ce qui entraîne une augmentation des services de diffusion en continu et des applications de recettes qui favorisent les soirées douillettes. En comprenant ces tendances saisonnières, vous pouvez concevoir des campagnes ciblées qui trouvent un écho profond auprès de votre public.

Concevoir des campagnes gagnantes pour chaque saison

Le secret des campagnes saisonnières réussies réside dans l'adaptation de votre approche aux préférences et aux attentes spécifiques de votre public. Les campagnes d'hiver qui évoquent des sentiments de chaleur, de convivialité familiale et d'échange de cadeaux seront bien plus efficaces que celles qui mettent l'accent sur les aventures estivales. De même, les campagnes d'été devraient mettre l'accent sur la détente, l'exploration et l'insouciance de la saison. Ce niveau de personnalisation vous permet d'établir des liens plus profonds avec votre public cible, ce qui améliore l'engagement et les résultats.

Ne sous-estimez pas le pouvoir des visuels. Créez des publicités visuellement étonnantes et émotionnellement évocatrices qui capturent l'essence de la saison et s'alignent parfaitement sur le message de votre marque. Pensez à des couleurs et des images festives pour les campagnes de vacances, ou à des visuels légers et aériens pour l'été. Envisagez d'aller plus loin et de personnaliser l'expérience de l'application elle-même. Proposez du contenu saisonnier exclusif, intégrez des fonctions interactives qui encouragent la participation de l'utilisateur ou personnalisez l'expérience de l'utilisateur en fonction de ses préférences saisonnières. Ces éléments peuvent considérablement stimuler l'engagement et la fidélité des utilisateurs.

Le pouvoir de la créativité et de l'authenticité

Dans un monde saturé de messages marketing, se démarquer nécessite une dose de créativité et d'authenticité. Concevez des campagnes originales qui reflètent les valeurs fondamentales de votre marque et répondent aux aspirations de votre public. Cela permet d'instaurer la confiance et de favoriser des relations solides et durables avec vos utilisateurs.

Maintenir l'élan tout au long de l'année

Si les campagnes saisonnières offrent des moments d'engagement passionnants, le succès tout au long de l'année repose sur le maintien de la cohérence de la marque. Même si vos messages s'adaptent à la saison, veillez à ce que l'identité de votre marque reste constante. Une approche multicanal qui s'appuie sur la télévision connectée (CTV) pour une portée plus large, des campagnes d'acquisition d'utilisateurs pour un ciblage plus précis et des campagnes de marque pour une notoriété durable peut atteindre efficacement votre public cible tout au long de l'année.

Le pouvoir de la mesure

La mesure et l'analyse constantes sont les pierres angulaires de l'amélioration continue. Suivez les indicateurs clés tels que les taux d'engagement, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) pour obtenir des informations précieuses sur les performances de votre campagne. Analysez les données pour identifier les domaines à optimiser et affiner vos futures campagnes pour obtenir des résultats encore meilleurs au fil du temps.

Libérer votre potentiel saisonnier

Les campagnes saisonnières offrent une occasion en or d'établir un lien significatif avec votre public. En comprenant les tendances saisonnières, en incorporant des visuels et des messages captivants, et en suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez libérer tout le potentiel de la saisonnalité et obtenir des résultats percutants pour votre application mobile. 

libérez votre créativité, profitez des changements de saison et voyez vos campagnes d'applications mobiles s'épanouir tout au long de l'année ! Avec Targetoo, il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour saisir la vague saisonnière et propulser votre application mobile vers de nouveaux sommets.

Le pouvoir de la télévision connectée (CTV) sur les téléchargements d'applications mobiles

Dans le monde du marketing en ligne, qui évolue rapidement, il est essentiel de rester à la pointe de la technologie pour réussir. La télévision connectée (TVC) offre un nouveau moyen prometteur d'inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant la TVC comme canal de performance, vous pouvez toucher un public plus large et atteindre vos objectifs encore plus rapidement qu'avec les méthodes traditionnelles.

CTV : Une solution complète

Le CTV est un outil puissant qui peut vous aider à toucher davantage de personnes et à suivre vos résultats de manière efficace. Il vous permet de cibler les bonnes personnes au bon moment, et vous pouvez facilement voir comment se déroulent vos campagnes. Une étude réalisée par eMarketer prévoit que d'ici 2027, près de 9 ménages sur 10 seront équipés d'appareils de TVC, ce qui montre à quel point cette plateforme est en train de devenir populaire.

CTV fait plus que de la sensibilisation

Certains pourraient penser que la TVC ne sert qu'à faire connaître votre application, mais c'est aussi un excellent moyen de la faire télécharger. Le CTV combine le meilleur de la publicité en ligne, comme le ciblage, avec la large portée de la télévision.

Suivi de votre succès en matière de TVC

Le suivi de vos résultats est essentiel lorsque vous utilisez la TVC. Contrairement à la télévision traditionnelle, la TVC offre de bien meilleurs moyens de mesurer l'efficacité de vos publicités. Les spécialistes du marketing s'intéressent désormais à l'ensemble du parcours du client, et pas seulement à la dernière publicité qu'il a vue avant de télécharger l'application.

Le CTV est important à chaque étape de l'utilisation de votre application, depuis le moment où l'utilisateur en entend parler pour la première fois jusqu'à celui où il devient un utilisateur fidèle. Les leaders du secteur, comme Targetoo, utilisent la publicité en VTC depuis le début de l'année 2021 pour développer la notoriété de leur marque et obtenir des téléchargements d'applications. Ils utilisent des outils de suivi avancés comme AppsFlyer et Adjust pour mesurer leur succès.

Cibler l'audience parfaite avec CTV

L'un des avantages de CTV est que vous pouvez cibler vos publicités sur des publics spécifiques. Vous pouvez choisir l'appareil qu'ils utilisent, le type d'émissions qu'ils regardent et même la chaîne qu'ils regardent. Cela signifie que vos publicités ont plus de chances d'atteindre les personnes intéressées par votre application, ce qui se traduit par un plus grand nombre de téléchargements. Par exemple, le fait de cibler des téléviseurs intelligents haut de gamme et des genres spécifiques peut améliorer considérablement vos résultats.

La TVC peut également être utilisée pour toucher les personnes qui connaissent déjà votre application mais ne l'ont pas encore téléchargée. En leur diffusant des publicités sur leur téléviseur, vous pouvez leur rappeler l'existence de votre application et de ses nouvelles fonctionnalités, ce qui les incitera à revenir et stimulera leur engagement.

Travailler ensemble : Téléchargements de CTV et d'applications mobiles

Lorsque vous utilisez la TVC pour inciter les gens à télécharger votre application, considérez-la comme une extension de vos autres efforts de marketing. Lors d'un webinaire que nous avons organisé sur l'utilisation de la TVC pour la croissance, 73 % des téléspectateurs ont déclaré qu'ils utilisaient leur téléphone lorsqu'ils regardaient la télévision. Cela montre comment le CTV peut s'intégrer à vos publicités mobiles. Vous pouvez utiliser les informations que vous obtenez des personnes qui interagissent avec vos publicités mobiles pour les cibler ultérieurement avec des publicités en VTC. Par exemple, vous pouvez montrer à quelqu'un une publicité CTV mettant en avant une nouvelle fonctionnalité de votre application après qu'il ait cliqué sur une publicité mobile pour votre application.

L'avenir est prometteur pour CTV

Au fur et à mesure de son développement, CTV deviendra un outil encore plus puissant pour inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant CTV, vous pouvez atteindre de nouveaux publics, obtenir plus de téléchargements d'applications et rester en tête de la concurrence sur le marché mobile en constante évolution, que votre application soit un jeu ou quelque chose de tout à fait différent.

Prenez contact avec nous pour commencer à tester et à optimiser vos campagnes. En attendant, continuez à apprendre et à vous inspirer.

Stratégies pour lutter efficacement contre la fraude publicitaire sur mobile

La fraude est un problème majeur en ligne de nos jours, et il est difficile d'y faire face sans une aide appropriée. Certaines astuces marketing sournoises, comme le spam de clics, l'injection de clics et le truquage de SDK, peuvent donner l'impression que quelque chose suscite plus d'intérêt que ce n'est le cas. L'utilisation de contenus trompeurs pour promouvoir des produits nuit à la réputation de la marque et peut donner lieu à des plaintes. Ces pratiques douteuses perturbent les campagnes publicitaires et finissent par coûter du temps et de l'argent aux entreprises.

Targetoo présente le livre blanc "Livre blanc "Transparence et publicité sans risque pour la marque"." Ce document donne une image claire de la façon dont la fraude évolue en ligne et explique les astuces de fraude les plus courantes, ainsi que les solutions pour y remédier.

L'idée derrière le livre blanc

Notre équipe spécialisée a rédigé un livre blanc destiné à éclairer les entreprises sur les vastes possibilités offertes par le monde numérique, et plus particulièrement sur la facturation directe à l'opérateur (DCB).

S'appuyant sur des recherches approfondies et sur des outils sophistiqués de prévention de la fraude, de gestion des risques et d'intelligence économique, notre équipe s'est imposée comme un leader dans le secteur des paiements mobiles. Nous nous adressons à une clientèle diversifiée comprenant des régulateurs, des processeurs de paiement, des opérateurs, des agrégateurs, des fournisseurs de contenu et des commerçants.

Chez Targetoo, nous sommes spécialisés dans la facilitation de la croissance mobile par le biais de la réponse directe, de la performance et des campagnes de publicité de marque sur le web mobile, les applications et les plates-formes CTV. Notre plateforme utilise la transparence, le ciblage contextuel et des algorithmes d'apprentissage automatique adaptables pour identifier les audiences les plus susceptibles de s'engager et de convertir pour les applications, les jeux, les marques ou les offres de nos clients.

Conclusion

La fraude peut gravement nuire aux entreprises, en affectant la confiance des clients, la réputation de la marque et les budgets de marketing. Les organisations doivent protéger leurs clients et les fonds de marketing contre les activités frauduleuses. Il s'agit d'empêcher les achats non autorisés, le vol d'informations personnelles et le détournement de recettes publicitaires.

Il est essentiel d'investir dans l'infrastructure humaine pour lutter contre la fraude dans l'écosystème du contenu mobile. Envisagez d'engager des experts anti-fraude et un responsable anti-fraude interne pour identifier et prévenir les activités frauduleuses. Un partenariat avec des services anti-fraude indépendants tels que Targetoo peut également rationaliser les flux de travail et améliorer la surveillance des activités suspectes.

La montée en puissance des créatifs : Comment ils convertissent les utilisateurs en 2024

Le paysage marketing est en constante évolution. Ce qui fonctionnait hier peut ne plus fonctionner aujourd'hui, et se tenir au courant des dernières tendances peut donner l'impression de poursuivre une cible mouvante. Cependant, une chose reste constante : l'importance des créatifs.

Ce blog se penche sur l'évolution du rôle des créatifs et sur la manière dont les spécialistes du marketing s'adaptent à ce changement. 

Le pouvoir évolutif des créatifs

Le paysage a changé. Les créations, autrefois reléguées à un rôle de soutien derrière le ciblage basé sur les données, sont désormais un élément crucial de l'engagement des utilisateurs. Cette évolution peut être résumée en trois points clés :

1. Changer de format : Les images statiques appartiennent au passé. Les utilisateurs recherchent des expériences plus attrayantes, d'où l'augmentation des publicités vidéo et même des formats jouables.

2. Une approche centrée sur l'utilisateur : Les créations d'aujourd'hui doivent répondre aux besoins et aux préférences des utilisateurs. Les publicités qui s'adressent à un niveau émotionnel ou social sont plus efficaces pour susciter l'engagement.

3. Adaptation aux changements sociétaux : Les spécialistes du marketing doivent être conscients des tendances actuelles et du comportement des consommateurs. L'augmentation du temps passé devant l'écran exige des visuels et des récits convaincants pour capter l'attention.

Tendances créatives à surveiller en 2024

Voici trois grandes tendances créatives qui devraient marquer l'année 2024 :

1. Des créatifs motivés par un objectif : Les consommateurs recherchent des marques qui représentent quelque chose. Mettez en avant vos propositions de valeur et répondez au désir d'appartenance et de sens des utilisateurs.

2. UGC : des publicités qui n'ont pas l'air d'être des publicités : Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs (CGU) pour établir un lien authentique avec les utilisateurs. Ces publicités racontables maintiennent l'intérêt des internautes et leur permettent de ne pas cliquer sur le bouton "passer la publicité".

3. Les créations, nouveau système de ciblage : Ne vous fiez plus uniquement aux méthodes de ciblage traditionnelles. Des créations convaincantes et pertinentes sur le plan contextuel sont essentielles pour attirer l'attention des utilisateurs et susciter des interactions significatives.

La production créative dans un monde en évolution rapide

Voici quelques conseils précieux pour gérer la production créative dans un paysage en mutation :

• Soyez organisé : Planifiez votre production créative. Il s'agit notamment d'anticiper les fluctuations saisonnières, de rationaliser la communication et, éventuellement, de disposer d'une équipe interne dédiée.

• Adapter la production au cycle de vie de l'application : Le volume et le type de créations doivent s'adapter au stade de l'application. Les nouveaux lancements nécessitent plus de créations pour la visibilité, tandis que les applications établies peuvent se concentrer sur le maintien de la présence de la marque avec moins de créations.

• Augmenter le volume pour une meilleure prévisibilité : Générez un plus grand nombre de créations et analysez leurs performances grâce à l'apprentissage automatique pour obtenir une meilleure prévisibilité des résultats en matière d'acquisition d'utilisateurs.

Maîtriser l'art du test créatif

Une production créative efficace ne représente que la moitié de la bataille. Voici quelques enseignements clés tirés des tests créatifs :

• Trifecta des tests : forcer le trafic vers chaque création, utiliser des régions proxy et disposer d'une création de contrôle à des fins de comparaison.

• Concentrez-vous sur l'élimination des perdants : Identifiez et supprimez rapidement les créations peu performantes afin d'optimiser les ressources et de rationaliser le processus de test.

Conseils pratiques pour améliorer la qualité de votre travail créatif

Voici quelques conseils pratiques pour améliorer votre stratégie créative :

• Adopter le contenu généré par l'utilisateur : Tirez parti de la puissance du contenu généré par les utilisateurs pour créer un contenu authentique et pertinent.

• Utiliser les outils existants : Des plateformes telles que les défis créatifs de TikTok peuvent susciter l'engagement des utilisateurs et générer une grande quantité de contenu.

• Établir des repères et affiner : Analysez en permanence les performances de vos créations et adaptez-les en fonction des données.

• Définissez des indicateurs de performance clairs : Définissez des objectifs mesurables pour suivre avec précision le succès de vos créations.

• Donner la priorité à la mesure : Suivez et analysez les résultats afin d'améliorer en permanence votre stratégie créative.

• L'IA au service de l'inspiration : Explorer les outils d'IA pour l'idéation et surmonter les blocages créatifs.

En restant informé de l'évolution du rôle des créatifs et en mettant en œuvre ces informations précieuses, vous pouvez élever votre stratégie marketing et favoriser la conversion des utilisateurs en 2024 et au-delà. N'oubliez pas que les créations convaincantes ne sont plus une simple réflexion après coup - elles favorisent l'engagement et la conversion des utilisateurs. Pour en savoir plus sur le marketing créatif, n'hésitez pas à contactez-nous. Targetoo vous aide !

L'évolution de la publicité sur les TVC : Passer des PC médias à la mesure algorithmique

Réfléchir à l'évolution de la télévision connectée nous fait sourire lorsque nous nous remémorons nos expériences personnelles. Ayant toujours été attirés par la technologie, nous avons commencé à couper le cordon en 2007. Nous nous souvenons d'avoir installé Boxee sur un PC tour et de l'avoir connecté à un groupe de disques durs externes de 1 To contenant une collection assez variée de films et de séries télévisées. C'était une décision courageuse motivée par un seul désir : l'indépendance. Nous voulions pouvoir choisir ce que nous regardions et quand nous le regardions.

Cependant, notre première expérience avec Media Center TV a été loin d'être parfaite. L'installation a été émaillée de problèmes, les pannes logicielles se sont multipliées et la qualité des contenus téléchargés a souvent été en deçà des attentes, ne correspondant parfois pas au titre.

Il a fallu une dizaine d'années pour que la télévision connectée dépasse Netflix et Hulu. Il a fallu cinq ans de plus pour que nous réalisions que la présence de publicités n'était pas ce qui avait gâché notre relation avec la télévision câblée classique. La publicité était acceptable, voire souhaitée, si elle permettait d'obtenir des services moins chers ou gratuits. Ce que nous souhaitions vraiment, c'était l'autonomie - la possibilité de personnaliser notre expérience télévisuelle en fonction de nos centres d'intérêt et de notre emploi du temps.

La télévision connectée d'aujourd'hui est très différente des téléviseurs traditionnels. Au-delà des mêmes lettres, "T" et "V", l'évolution de la TVC est tout simplement stupéfiante. Elle connaît une croissance fulgurante, avec des publications, des téléspectateurs et une technologie qui évoluent à un rythme sans précédent, tout en attirant des annonceurs du monde entier. Nous reviendrons plus en détail sur ce point ultérieurement.

Révolutionner la publicité télévisée pour l'ère moderne

La publicité télévisée, historiquement dominée par des systèmes de prix dépassés et une accessibilité limitée, est aujourd'hui sur le point d'être bouleversée. Contrairement au monde dynamique et en expansion de la publicité sur Internet, les publicités télévisées étaient limitées par des méthodes de tarification historiques, des accords préalables et, dans certains cas, un contrôle gouvernemental.

La diffusion rapide de la publicité en ligne nous a donné accès à une économie mondiale dans laquelle l'offre et la demande n'ont pas de frontières. Un téléspectateur de Seattle peut désormais regarder une série allemande tout en étant ciblé par une publicité pour un match à Tel Aviv. La mondialisation de l'offre et de la demande a modifié le secteur de la publicité.

Avec l'introduction de l'enchère programmatique dans la télévision connectée (CTV), les professionnels du marketing peuvent désormais participer à des enchères en temps réel pour des créneaux publicitaires, ce qui permet un ciblage plus précis et une efficacité maximale. Cette transformation a non seulement permis à un plus grand nombre de spécialistes du marketing d'entrer dans l'arène de la TVC, mais elle a également transformé la manière dont les messages sont diffusés, ce qui se traduit par une précision et une efficacité remarquables.

Naviguer dans le paysage évolutif de la publicité sur les TVC

Malgré les progrès technologiques, la publicité sur CTV se heurte encore à des obstacles qui demandent de l'attention. L'un de ces obstacles concerne l'expansion de l'espace publicitaire et son impact réel sur l'audience. Sommes-nous simplement en train de déplacer les téléspectateurs traditionnels vers les écrans numériques, ou attirons-nous réellement de nouveaux téléspectateurs ?

L'énigme de l'inventaire ou de l'audience

Ce dilemme exige des annonceurs qu'ils se transforment en fins limiers, afin de déterminer si CTV se contente de remanier les téléspectateurs existants ou s'il élargit véritablement le bassin d'audience. Cette distinction influence profondément les stratégies de dépenses publicitaires et le ciblage des campagnes.

Réimaginer les mesures

Dans le passé, les publicités télévisées mesuraient le succès en fonction de l'audience potentielle, alors que les publicités numériques ont révolutionné cette approche grâce au suivi de l'impact direct. Aujourd'hui, alors que le CTV fusionne la télévision traditionnelle et les plateformes numériques, il est impératif d'adopter une nouvelle approche en matière de mesure. Le succès doit-il encore être mesuré en fonction de la portée ou avons-nous besoin d'une méthode plus nuancée et adaptée au numérique ?

Abandonner la mentalité du dernier clic

Les mesures traditionnelles de la télévision, telles que les panels et la lecture des codes QR, ne suffisent plus dans le domaine de la télévision en circuit fermé, où les téléspectateurs utilisent souvent des smartphones pour accéder au contenu. Les annonceurs s'orientent vers la mesure incrémentale, qui examine la relation de cause à effet entre les dépenses publicitaires et les résultats.

Perspectives d'avenir

Le parcours de CTV advertising depuis sa création jusqu'à sa proéminence actuelle est remarquable. Cependant, la croissance s'accompagne de défis. La voie à suivre consiste à démêler les subtilités des publicités diffusées sur CTV, à comprendre l'audience et à affiner les méthodes de mesure. La collaboration entre les annonceurs, les experts techniques et les plateformes promet des campagnes publicitaires plus personnalisées, plus mesurables et plus percutantes.

En résumé, la publicité sur les TVC a fait des progrès considérables, passant d'un concept naissant à un formidable canal équipé de fonctions telles que l'appel d'offres programmatique. Cependant, à mesure que le secteur mûrit, il est confronté à des questions cruciales concernant l'efficacité des nouveaux espaces publicitaires et des critères de mesure. Pour aller de l'avant, il faut affiner notre compréhension et nos outils afin de s'assurer que la publicité sur CTV ne répond pas seulement aux attentes, mais qu'elle établit une nouvelle norme pour l'engagement numérique.

Mise à jour sur les tests AB

Targetoo va publier une nouvelle version d'AB testing avec des capacités améliorées. Les champs suivants seront ajoutés à la vue :

• Date de début et date de fin : dates informatives pour la période pendant laquelle le test se déroulera. Ces dates ne sont pas prises en compte lors de l'appel d'offres, elles n'ont qu'une valeur informative.

• Budget % : part du budget de la campagne utilisée dans le test (informatif, non modifiable)

• Budget de traitement % : part du budget de la campagne utilisée dans les lignes de traitement (voir étiquette 2). Champ informatif, non modifiable.

• Hypothèse (description précédente) : peut être utilisée pour informer sur l'objectif du test.

• Conclusion : peut être utilisé pour informer du résultat du test une fois qu'il est terminé.

• Label 1 : peut être utilisé pour informer sur la configuration de la ligne. Par exemple, si nous testons la configuration de l'écrêtement de fréquence, nous pouvons indiquer que la ligne a un écrêtement de fréquence "1/24" (ligne 1) et "2/24" (dans la ligne 2).

• Étiquette 2 : peut être utilisée pour indiquer quelle est la ligne de contrôle (la ligne qui a la configuration habituelle) et quelle est la ligne de traitement (celle qui a la nouvelle configuration pour la caractéristique testée).

Contactez-nous pour toute question ou pour obtenir de l'aide.

Mises à jour de la plateforme Février 2024

Nous sommes heureux d'annoncer de nouvelles mises à jour de notre plateforme !

Les utilisateurs en disposent déjà : 

1. Les audiences de l'IDFV (Identifier for Vendor) dans le Hub.

Cette fonction permet :

• Ciblage à l'aide des données de l'éditeur (ciblage des utilisateurs avec les audiences générées par l'IDFV lorsque l'IDFA n'est pas présent)

• Effectuer une promotion croisée (cibler les utilisateurs d'un vendeur convertis dans une application vers un autre vendeur)

 2. Trafic web d'Ogury

Nous avons ouvert le trafic d'Ogury pour le Web mobile 

3. Jusqu'à 3 étiquettes disponibles au niveau de la ligne Image

Au cours des semaines suivantes, vous aurez également à votre disposition :

1. Vue de la nouvelle ligne :

•  Nous ajouterons des boutons pour créer des listes de régions, de codes postaux et de lieux dans l'"onglet géo".

•  Nous ajouterons des boutons pour "créer une création et l'ajouter à la ligne" et "créer un dossier" dans l'onglet "créations"

2. Résumé des créations (la fenêtre qui s'affiche lorsque l'on clique sur le bouton "info")

- Nous allons modifier la taille de la fenêtre et ajouter des informations pour la section "Lignes connexes". Nous ajoutons également des informations sur le statut de la ligne, la campagne à laquelle la ligne appartient et le statut de la campagne. De cette façon, nous pourrons savoir pour quelle ligne le créatif enchérit.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions.

5 raisons de mener des campagnes politiques de marketing numérique 2024

Les sommes consacrées à la publicité politique sur internet n'ont cessé d'augmenter depuis 2006. Grâce à la rapidité et à l'ampleur qu'offrent les technologies programmatiques, les candidats ont imaginé des moyens créatifs d'interagir avec les électeurs, ce qui était impensable lors des cycles électoraux précédents.

Les campagnes politiques utilisant le marketing numérique offrent une variété de moyens pour influencer les électeurs et un moyen d'entrer en contact avec les gens là où ils passent le plus clair de leur temps, c'est-à-dire en ligne.

Le montant dépensé en publicité par voix lors des élections américaines de mi-mandat en 2022 a battu tous les records précédents, alors que le taux de participation est généralement plus faible. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu'au cycle électoral de 2024, date à laquelle les dépenses de publicité politique devraient dépasser les 10 milliards d'USD. En fait, d'ici 2024, on s'attend à ce qu'elles dépassent les 11 milliards d'USD.

5 avantages du marketing numérique pour les campagnes politiques

À l'approche des élections de 2024, l'utilisation de plans numériques peut aider votre candidat à obtenir les résultats qu'il souhaite. Voici cinq astuces simples de marketing en ligne pour les campagnes politiques.

Libérer la puissance de la publicité politique numérique

La publicité politique numérique est un outil puissant qui permet aux campagnes politiques d'atteindre et de toucher les électeurs lors des élections modernes. Elle permet aux campagnes d'adapter leurs messages à des segments d'électeurs spécifiques, maximisant ainsi leur impact et amplifiant leur influence. Grâce à l'analyse des données et à des algorithmes de ciblage sophistiqués, les candidats peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires afin d'atteindre les publics les plus probables. La maîtrise de la publicité politique numérique est essentielle pour toute campagne qui cherche à s'assurer la victoire dans les urnes, car la communication en ligne façonne l'opinion publique et détermine le comportement des électeurs.

Atteindre un public plus large et plus détaillé

L'utilisation de la publicité programmatique permet d'interagir avec les électeurs sur toutes les plateformes, en veillant à ce que les messages leur parviennent au moment et à l'endroit les plus opportuns. Aux États-Unis, où 302 millions de personnes sont des utilisateurs actifs d'Internet, l'audience potentielle est énorme, ce qui offre plusieurs possibilités de cibler les électeurs potentiels en fonction de certains paramètres démographiques. Les campagnes peuvent s'adresser directement aux électeurs visés par le biais de publicités programmatiques en ajustant les caractéristiques de ciblage telles que la géographie, la circonscription électorale ou la pertinence contextuelle, afin de s'assurer que les messages parviennent à des publics réceptifs. Ce ciblage précis améliore la possibilité de contacter les bonnes personnes à des moments cruciaux, ce qui accroît l'impact des campagnes politiques.

En outre, la publicité programmatique offre un avantage stratégique en permettant aux campagnes d'adapter les messages à des objectifs spécifiques tout en maximisant l'allocation des ressources. Les campagnes politiques peuvent utiliser des capacités de ciblage granulaire pour allouer efficacement des ressources afin de contacter les segments d'électeurs les plus pertinents, améliorant ainsi l'efficacité de leurs efforts de sensibilisation.

Atteindre les générations qui votent et qui sont engagées numériquement

La majorité des électeurs d'aujourd'hui sont actifs en ligne. Comprendre comment chaque génération interagit avec les médias numériques, ainsi que leur relation existante avec la scène politique, permettra aux candidats d'adapter leurs efforts publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats. 

• Les baby-boomers constituent le segment le plus important de la population ayant le droit de vote, les générations plus âgées affichant traditionnellement des taux de participation électorale plus élevés. Toutefois, la cohorte des baby-boomers ayant le droit de vote a atteint son apogée en 2004, avec 73 millions de personnes, ce qui indique une diminution progressive de leur influence dans les urnes.

• La génération X et les Millennials gagnent régulièrement du terrain en termes de représentation au sein de l'électorat américain, se rapprochant du niveau des baby-boomers. Depuis leur entrée significative dans l'électorat lors de l'élection de 2004, les Millennials n'ont cessé d'augmenter leur taux de participation. Leur participation importante aux élections américaines de 2020 laisse présager une tendance qui devrait se poursuivre lors du prochain cycle électoral de 2024.

• La génération Z, à l'instar des Millennials, constitue une génération activement engagée dans le processus de vote. Reconnue pour son mélange de conscience sociale et d'esprit pratique, ces caractéristiques influencent considérablement ses comportements électoraux. De plus, étant reconnue comme la génération la plus diversifiée de l'histoire des États-Unis, les préférences électorales de la génération Z sont profondément influencées par cet aspect de leur identité.

Oubliez les prospectus et les boîtes aux lettres, atteignez les électeurs de manière programmatique en 2024 !

65 % des adultes américains s'informent sur les élections en ligne. Il s'agit là d'une audience considérable que vous pouvez exploiter en utilisant des formats numériques de pointe :

1. Télévision connectée (CTV) :

• La croissance explosive des publicités CTV aux États-Unis a conduit à une portée massive, avec près de 70 % des Américains qui devraient l'utiliser d'ici 2024. L'utilisation de plusieurs formats publicitaires et le ciblage des bons électeurs garantissent un impact maximal.

2. Audio programmatique :

• L'audio numérique gagne en popularité, ce qui entraîne une augmentation des dépenses publicitaires. Les publicités audio transmettent des messages directement aux oreilles des utilisateurs, ce qui permet de cibler la portée au-delà des limites de la radio traditionnelle. Elles peuvent cibler des données démographiques, des centres d'intérêt et des lieux spécifiques, et être intégrées à des campagnes vidéo, mobiles et multi-appareils pour une intégration transparente.

Gagnez la course 2024 avec les bonnes caractéristiques DSP :

Le vote anticipé commence bientôt ! Êtes-vous prêt à lancer votre campagne numérique avec la puissance de feu nécessaire ? Choisissez une plateforme à la demande (DSP) dotée de fonctionnalités qui vous aideront à planifier, lancer et optimiser votre campagne comme un professionnel :

1. Préparez votre budget pour l'avenir grâce aux prévisions : Vous voulez connaître les résultats de votre campagne avant de dépenser le moindre centime ? Obtenez des informations basées sur des données pour élaborer une stratégie plus intelligente et maximiser votre impact.

2. Intégration CRM transparente : Téléchargez vos données électorales en un clin d'œil et utilisez des pixels de reciblage pour reprendre contact avec les sympathisants intéressés. Gardez votre campagne ciblée et efficace.

3. Cibler les électeurs là où ils vivent : Atteignez les électeurs au niveau de l'État, du code postal ou même du district grâce à un ciblage géographique avancé. Pas d'impressions perdues, seulement des messages ciblés.

4. Adoptez la micro-informatique avec le ciblage par rayon géographique : Tracez une clôture virtuelle autour des événements de la campagne, des rassemblements ou des lieux clés pour capturer les électeurs à proximité au moment opportun.

5. Trouver des électeurs similaires : Découvrez de nouveaux sympathisants partageant les mêmes intérêts et comportements grâce à la création d'une audience similaire. Élargissez votre portée sans compromettre la pertinence.

6. Parlez à leurs centres d'intérêt : Utilisez le ciblage contextuel pour diffuser votre message sur des sites et des pages pertinents. Lorsque les électeurs sont engagés, votre message fait mouche.

7. Mesurer ce qui compte : Réalisez des études sur les candidats afin d'évaluer les préoccupations des électeurs, les intentions de vote et les préférences des candidats. Adaptez votre campagne en fonction des informations recueillies en temps réel.

Lancez vos campagnes politiques de marketing numérique

Les dépenses publicitaires numériques pour les campagnes politiques augmentent, et l'élection présidentielle américaine de 2024 devrait poursuivre cette tendance. Pour tirer parti de ce paysage numérique, les annonceurs politiques doivent planifier, préparer et mettre en œuvre des campagnes numériques ciblant les bons électeurs. Pour en savoir plus sur les campagnes politiques, demandez-nous une démonstration auprès de nous.

Liste de contrôle vidéo Premium pour l'achat et la vente

À l'ère de la technologie, les professionnels du marketing s'inquiètent souvent de l'exposition potentielle de leurs publicités à des pratiques ou à des placements indésirables. Ces inquiétudes peuvent concerner l'affichage de publicités sur des sites web tiers non vérifiés ou l'engagement d'audiences non qualifiées.

Les annonceurs cherchent à s'assurer que leurs investissements financiers et leurs efforts sont gérés avec soin, en particulier dans le domaine de la publicité vidéo. Il ne s'agit pas seulement d'un environnement satisfaisant, mais aussi d'un environnement exceptionnel pour ces efforts.

Dans un récent rapport, nous avons défini la vidéo premium comme "un contenu diffusé de manière transparente, dans un environnement de confiance et de sécurité pour la marque, vu par de vraies personnes dans le cadre d'une expérience de visionnage de haute qualité". D'après les conclusions du rapport, le contenu vidéo premium permet de renforcer l'image de marque auprès du public par rapport au contenu vidéo non premium. Enfin, la vidéo premium donne la priorité aux consommateurs tout en préservant les droits des acheteurs et des vendeurs.

Pour promouvoir la valeur des vidéos de qualité supérieure, Targetoo a créé une liste de contrôle pour l'achat de vidéos de qualité supérieure. Les acheteurs et les vendeurs qui effectuent des transactions sur des vidéos premium peuvent utiliser cette liste de contrôle pour les aider à faire les meilleurs choix pour réussir.

Cliquez pour télécharger la liste de contrôle.

Cette liste de contrôle présente les critères de la vidéo d'appel dans trois grandes catégories, établies à la suite d'une étude approfondie des caractéristiques les plus importantes pour les acheteurs, les vendeurs et les spectateurs en matière de vidéo d'appel :

Qualité de l'environnement : 73 % des acheteurs et 82 % des téléspectateurs estiment qu'une expérience visuelle de haute qualité rehausse le contenu.

Sécurité de la marque : Un tiers des consommateurs ont cité la fiabilité comme facteur de distinction des contenus vidéo de qualité supérieure, tandis que la sécurité de la marque est la première priorité des vendeurs lorsqu'ils définissent la vidéo de qualité supérieure.

Transparence : 56 % des responsables marketing augmenteraient leurs dépenses en publicité vidéo s'ils disposaient de meilleures capacités de mesure, d'attribution et/ou d'optimisation, ce qui leur permettrait d'avoir une meilleure idée des performances de leur campagne.

Téléchargez Premium Video Checklist : Une liste de contrôle pour en savoir plus sur chacun de ces éléments et garantir que vos campagnes publicitaires vidéo se démarquent. Vous voulez en savoir plus sur vos campagnes de publicité vidéo ? Targetoo travaille avec tous les types de publicité vidéo pour obtenir les informations dont vous avez besoin ! Contactez-nous pour en savoir plus.

Rapports multidimensionnels en cohorte

Oubliez le jargon et les informations cachées ! Chez Targetoo, nous croyons en la transparence de vos campagnes publicitaires mobiles. C'est pourquoi nous introduisons l'outil Cohorted Multidimensional Reporting, qui est votre fenêtre unique sur les rouages de vos publicités. Plus de suppositions, mais des plongées profondes dans les informations qui vous permettront de prendre les meilleures décisions. Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et optimisez vos campagnes comme un pro. C'est transparent, direct et exactement ce dont votre campagne publicitaire mobile a besoin pour briller.

L'outil de reporting multidimensionnel par cohortes de Targetoo vous permet d'explorer vos campagnes en détail. Il combine plus de 350 variables avec des groupes de données connexes. Il ne s'agit pas seulement de chiffres, il s'agit de comprendre comment chaque élément contribue à votre succès. Notre outil vous permet de décomposer et d'étudier chaque aspect de votre campagne, vous donnant une vue détaillée au-delà des statistiques de base.

Ce qui rend l'outil Cohorted Multidimensional unique, c'est sa flexibilité totale. Il vous permet d'obtenir des données spécifiques qui vous guident dans la prise de décisions intelligentes pour améliorer vos campagnes. Il s'agit d'un outil complet et dynamique qui permet d'effectuer des contrôles de performance de base et des analyses avancées. Vous pouvez personnaliser l'outil Cohorted Multidimensional en fonction de vos préférences et de vos besoins.

Outil multidimensionnel en cohorte

L'outil Cohorted Multidimensional est comme un microscope surpuissant pour vos campagnes publicitaires mobiles. Il vous permet de zoomer sur les moindres détails, des personnes qui voient vos publicités à ce qu'elles font après les avoir vues. Voici ce que vous pouvez faire avec cet outil :

• Plongez au cœur des performances : Voyez exactement comment vos publicités se comportent pour différents groupes de personnes (cohortes) et différents facteurs tels que l'emplacement, l'appareil et même les centres d'intérêt.

• Prenez des décisions plus intelligentes : Avec toutes les données en main, vous pouvez optimiser vos campagnes comme un pro. Sachez où affecter votre budget, quelles sont les publicités les plus efficaces et comment atteindre les bonnes personnes.

• Rendement total des investissements publicitaires (ROAS) en J1, J3 ou J7 : mesure le revenu total généré par les spots publicitaires le premier jour (J1), le troisième jour (J3) ou le septième jour (J7) par rapport à l'investissement publicitaire réalisé au cours de ces périodes.

• Utilisateurs payants : Nombre d'utilisateurs ayant effectué un paiement au cours d'une période de cohorte spécifique.

• Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) pour l'IAA et l'IAP, y compris l'ARPU total : Fournit le revenu moyen gagné par utilisateur à partir de la publicité In-App (IAA) et des achats In-App (IAP) dans des cohortes spécifiques. En outre, il affiche l'ARPU global ou total, quelle que soit la source de revenu, offrant ainsi une vue complète de la monétisation de l'utilisateur.

• Publicités vues par utilisateur : indique le nombre moyen de publicités vues par les utilisateurs individuels sur une période donnée.

• Divisé par les revenus IAA et IAP : Sépare les revenus générés par la publicité In-App (IAA) et les achats In-App (IAP), ce qui permet une évaluation et une comparaison exactes.

• Taux de rétention : Ce taux indique le pourcentage d'utilisateurs qui ont continué à utiliser l'application au fil du temps, ce qui suggère la fidélité et le bonheur des utilisateurs au sein de différentes cohortes.

Ces indicateurs clés de performance issus de l'outil de reporting multidimensionnel Cohorted offrent une perspective complète du comportement des utilisateurs, de la création de revenus et de l'efficacité de la publicité, ce qui permet de prendre des décisions stratégiques et de procéder à des changements ciblés.

Résumé

L'outil multidimensionnel Cohorted offre une adaptabilité exceptionnelle, qu'il s'agisse d'étudier les grandes tendances ou d'entreprendre des analyses plus détaillées. Pourquoi se contenter d'informations incomplètes quand on peut avoir une vue d'ensemble ?

Prêt à voir vos campagnes publicitaires mobiles briller plus que jamais ? Laissez tomber les conjectures et obtenez des informations puissantes grâce à l'outil multidimensionnel Cohorted de Targetoo. Prenez contact avec nouset nous vous montrerons comment optimiser vos campagnes comme un pro - sans boîte noire en vue !

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