Cinq stratégies clés pour tirer parti de la géolocalisation pendant la saison des achats
1. Campagnes hyperlocales pour un engagement ciblé
En 2025, les acheteurs sont bombardés de publicités sur de multiples plateformes, ce qui rend la pertinence plus importante que jamais. Les marques utilisent la technologie du geofencing et des balises pour créer des campagnes hyperlocales qui touchent les consommateurs uniquement au moment où ils sont le plus susceptibles de se convertir.
Les détaillants peuvent désormais activer des promotions déclenchées par l'emplacement lorsque les acheteurs entrent dans une zone désignée, comme un centre commercial ou un magasin concurrent. Ces interactions en temps réel augmentent non seulement l'engagement, mais influencent également les décisions d'achat de dernière minute, qui sont cruciales pendant la saison des achats.
2. Veille concurrentielle et ciblage stratégique
En 2025, les consommateurs sont plus sensibles aux prix en raison de la fluctuation des conditions économiques, ce qui les incite à comparer les prix de plusieurs détaillants avant de faire un achat. Les marques peuvent utiliser la géolocalisation pour surveiller la fréquentation des concurrents et déployer stratégiquement des promotions pour attirer les consommateurs qui envisagent d'autres options.
En analysant les schémas de déplacement dans le monde réel, les entreprises peuvent identifier les zones très fréquentées et déployer des publicités mobiles qui redirigent les acheteurs vers leurs magasins. Cette stratégie permet non seulement d'acquérir un avantage concurrentiel, mais aussi de s'assurer que les marques captent les consommateurs à fort potentiel qui font leurs achats dans la zone concernée.
3. Publicité "drive-to-store" et attribution
Les fêtes de fin d'année sont marquées par une augmentation des dépenses publicitaires numériques, mais la difficulté a toujours été de mesurer l'impact des campagnes numériques sur la fréquentation des magasins. La Location Intelligence fournit une attribution en temps réel, permettant aux détaillants de savoir combien de consommateurs visitent leur magasin après s'être intéressés à une publicité numérique.
Les marques qui investissent dans des campagnes "drive-to-store" peuvent désormais suivre de manière transparente le parcours des consommateurs, ce qui garantit que les investissements numériques se traduisent par un succès mesurable hors ligne. Ces données permettent également de mieux répartir les budgets publicitaires, en se concentrant sur les canaux qui offrent le meilleur retour sur investissement.
4. Ajustements dynamiques des annonces en temps réel
La saison des achats est très imprévisible, les comportements des consommateurs évoluant en fonction de la météo, des événements locaux et même de la disponibilité des stocks. En 2025, les marques déploient une intelligence de localisation alimentée par l'IA pour ajuster dynamiquement leurs publicités en fonction de facteurs externes en temps réel.
Par exemple, les détaillants peuvent modifier leurs créations publicitaires pour mettre en avant la mode hivernale en cas de fronts froids inattendus ou proposer des offres limitées dans le temps sur des produits à la mode en fonction des niveaux de stock dans les magasins voisins. Cette souplesse garantit que la publicité reste pertinente, opportune et efficace tout au long de la saison.
5. Des expériences d'achat omnicanales transparentes
Les acheteurs ne font plus la différence entre les expériences en ligne et hors ligne - ils s'attendent à un parcours unifié. La Location Intelligence aide les marques à synchroniser leurs campagnes à travers la télévision connectée (CTV), l'affichage numérique (DOOH), le mobile et les points de contact en magasin, créant ainsi une expérience de marque homogène.
Par exemple, un consommateur qui consulte un cadeau de vacances sur Smart -TV peut obtenir une publicité mobile personnelle avec le même produit caractérisé par le même produit, où un localisateur de magasin est pour le point de vente physique le plus proche. Cette intégration ne confirme pas seulement la marque de la marque, mais guide également les propriétaires de magasins à travers les voies de conversion.
Le parcours d'achat des fêtes de fin d'année en 2025 : Une expérience de consommation basée sur la géolocalisation
Rencontrez Lisa, une cliente technophile à la recherche de cadeaux pour les fêtes de fin d'année. Voici comment la Location Intelligence améliore son parcours:
Lisa commence par parcourir les ventes de vacances sur son téléphone, en recherchant les meilleures offres en ligne. Sur la base de ses interactions passées, elle reçoit une publicité mobile exclusive lui offrant 10 à 15 % de réduction dans un magasin d'électronique proche.
🔹 Plus tard dans la journée, elle passe devant un panneau d'affichage numérique présentant la même promotion, renforçant ainsi l'offre.
🔹 Le soir, alors qu'elle regarde une émission en continu sur sa Smart TV, une publicité de CTV met en avant les heures d'ouverture prolongées du magasin pour les fêtes, lui rappelant de s'y rendre avant que l'offre ne prenne fin.
🔹 Lorsque Lisa se rend enfin en magasin, le système piloté par l'IA du détaillant identifie ses recherches passées et lui recommande des produits pertinents, créant ainsi une expérience d'achat personnalisée.
🔹 Après avoir effectué son achat, elle reçoit une notification push avec un code de réduction pour une prochaine visite, ce qui renforce la fidélisation de la clientèle à long terme.
Ce voyage montre comment la Location Intelligence transforme des efforts publicitaires déconnectés en une expérience stratégique, basée sur des données, intuitive et centrée sur le client.
L'avenir du marketing de la saison des achats : Plus intelligent, plus rapide et plus personnalisé
Le paysage de la vente au détail en 2025 est plus intelligent que jamais, avec la personnalisation pilotée par l'IA, l'engagement basé sur la localisation et la connaissance des données en temps réel. Alors que les marques se préparent à la plus grande période de shopping de l'année, celles qui exploitent la géolocalisation auront un avantage concurrentiel :
Offrir un marketing hyper-personnalisé à grande échelle.
Optimiser les dépenses publicitaires pour un impact maximal.
Créer des expériences omnicanales transparentes.
Augmenter la fréquentation et les conversions en magasin.
Maximisez vos ventes pendant les fêtes grâce à la publicité géolocalisée
Chez Targetoo, nous sommes spécialisés dans les solutions avancées de Location Intelligence qui aident les marques à se connecter avec le bon public, au bon endroit et au bon moment. Qu'il s'agisse de stratégies drive-to-store, de synchronisation des publicités omnicanales ou d'optimisation des campagnes en temps réel, nous disposons des outils nécessaires pour que votre marque remporte la saison des achats.
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