How AI is Powering the Future of CTV

Artificial Intelligence (AI) is revolutionising Connected TV (CTV) advertising. What once was a broad-strokes approach hoping to catch the right viewer at the right time has evolved into a data-driven, highly personalized experience. Thanks to AI, machine learning, and Targetoo, advertisers now have access to powerful tools that help them reach the right audience with the right message at the right time.

Let’s dive into how AI is transforming CTV and why it matters more than ever.

From Mass Exposure to Precision Targeting

Traditional TV ads primarily focused on reach rather than relevance. AI has changed that. With machine learning, advertisers can now look at real-time signals like device type, location, and viewer behavior to deliver targeted ads at the household level. Platforms like Targetoo help advertisers transition from old TV panels to real-time, actionable data insights. 

Why does this change matter? Personalization is now essential. Our recent survey showed that personalization can provide up to 8x ROI and increase sales by 10% or more. AI enables smart segmentation and adapts creativity, so every viewer receives an ad experience tailored to their interests. This approach reduces wasted spending and boosts performance.

Real-Time Optimization for Peak Performance

CTV campaigns are now smarter, more dynamic, and more responsive than ever. Nearly 90% of CTV ad spend is already programmatic, driven by AI. Think of AI as the autopilot of a high-performance car—it’s constantly adjusting for maximum output.

Targetoo’s AI-driven platform enables real-time budget reallocation, bid optimization, and even content variation adjustments. It uses predictive analytics to forecast performance and incrementality modeling to distinguish between organic and ad-driven conversions. This ensures every cent of your budget works harder, while reducing manual intervention and boosting ROI.

Keeping CTV Honest: Fraud Prevention & Brand Safety

As CTV grows, so does the threat of ad fraud—fake views, spoofed inventory, and more. AI-powered fraud detection systems act in milliseconds, flagging suspicious patterns and protecting your campaigns from waste.

Targetoo takes this seriously. With its AI-powered verification tools, advertisers can ensure their budgets are allocated only to genuine, viewable impressions in safe environments. From real-time traffic scanning to anomaly detection, AI keeps your ads honest and your brand protected.

GenAI and the Creative Leap Forward

Creative production is getting a major boost from generative AI (GenAI). What used to take weeks, such as scripts, voiceovers, and video edits, can now be done in days or hours. GenAI allows advertisers to quickly test different creative options at scale, which helps deliver more relevant and engaging content to each segment. 

With Targetoo, brands can utilise AI-powered dynamic creative optimisation (DCO) to craft highly personalised ad experiences. McKinsey reports that AI can increase marketing productivity by 5 to 15 percent by automating asset generation and adapting creative content across regions, demographics, and platforms.

Cross-Screen Synchronization: Seamless User Journeys

In 2025, users don’t just watch TV. They bounce from their TVs to their smartphones to tablets. AI makes it possible to sync ad experiences across all of these screens.

Targetoo uses real-time data to track user behavior and deliver personalized follow-up messages—like showing a product on CTV and retargeting with a discount on mobile. This kind of orchestration boosts both user experience and conversion rates.

Enabling Innovation Through AI

AI doesn’t just optimize the current; it unlocks the future. From shoppable ads to interactive experiences and contextual targeting, AI is enabling a new class of advertising formats that feel more like content than interruption.

Targetoo’s smart AI targeting engine ensures ads align with the viewer's content environment—whether that’s a premium OTT platform or a mobile gaming app. Advertisers can tap into real-time publisher analysis and bid-stream insights to deliver highly relevant, brand-safe experiences.

Navigating the Challenges

AI-driven CTV has its challenges. Transparency can be a problem because algorithms often work in “black box” mode. This makes it difficult to grasp budget choices or changes in performance. 

Privacy rules and signal loss also raise concerns. As third-party identifiers fade away, advertisers have to depend on probabilistic models and privacy-first identity solutions. According to the IAB, 95% of marketers expect more laws, and 66% expect less personalization. Targetoo is assisting brands in navigating this landscape with privacy-compliant, AI-supported solutions.

The Future is AI + CTV

The combination of AI and Connected TV is no longer a future vision—it’s a present-day reality. We are making it possible for advertisers to harness the full power of automation, precision targeting, real-time optimization, and creative innovation.

Brands that embrace AI-powered CTV strategies today will lead tomorrow’s advertising landscape. Whether it’s fighting fraud, personalizing creative, or synchronizing screens, AI is making CTV more efficient, engaging, and effective than ever before.

Ready to elevate your CTV advertising campaigns? Partner with Targetoo to unlock the full potential of streaming, CTV, and programmatic advertising with AI.

Relier les clics aux visites en magasin

Le e-commerce n'a pas tué le commerce physique, il l'a simplement rendu plus intelligent. Aujourd'hui, le parcours d'achat n'est plus linéaire. Les consommateurs passent sans difficulté des expériences physiques aux expériences numériques : ils effectuent des recherches en ligne, achètent en magasin, repèrent les produits, puis les achètent en ligne. Ces parcours hybrides ne sont pas des exceptions, ils sont la nouvelle norme.

Le shopping hybride est la nouvelle norme

Imaginez Isabel, qui se promène dans un grand magasin et aperçoit une élégante friteuse à air. Intriguée, mais hésitante, elle prend une photo, compare les prix en ligne et décide d'y réfléchir. Quelques jours plus tard, alors qu'elle regarde son émission de cuisine préférée sur une smart TV, elle tombe sur une publicité CTV pour la même friteuse à air, avec une offre limitée dans le temps et la possibilité de la retirer le jour même. Elle consulte le site web de la marque sur sa tablette, finalise l'achat en ligne et la récupère dans le magasin où elle l'a vue pour la première fois. Cette première expérience en magasin n'a pas seulement suscité l'intérêt, elle a préparé le terrain pour une vente numérique. Ou Sagar, qui remarque des baskets sur un écran d'affichage extérieur, reçoit ensuite une publicité mobile synchronisée, hésite en ligne, puis achète après les avoir essayées en magasin. Ce sont ces points de contact que les marketeurs modernes doivent identifier et prouver.

Pourquoi l'attribution est plus importante que jamais

Alors que 75 % des consommateurs d'Asie du Sud-Est, 48 % des Brésiliens et 43 % des Européens combinent achats en ligne et hors ligne, les marques ont besoin d'outils plus performants pour attribuer l'influence et mesurer les résultats. Targetoo aide les marketeurs à surmonter cette complexité en fournissant des analyses cross-canal intégrées pour attribuer l'influence de chaque exposition publicitaire, que ce soit sur mobile, CTV ou DOOH. Les marques ont besoin d'outils plus performants pour attribuer l'influence et mesurer les résultats. Le modèle du dernier clic ne suffit plus. Les marques d'aujourd'hui doivent cartographier les interactions sur l'ensemble du tunnel de conversion, en synchronisant les écrans, les emplacements et les comportements.

Transformer le commerce électronique en une machine de conversion

Le e-commerce est bien plus qu'une vitrine : c'est une source précieuse de données d'intention. Chaque consultation de produit, clic ou abandon de panier offre une opportunité de réengagement. Avec des taux d'abandon de panier dépassant les 70 %, des stratégies comme le reciblage immersif CTV sont essentielles. Lorsqu'un acheteur voit une publicité produit à la télévision, la consulte sur mobile et reçoit ensuite une réduction par e-mail, ces moments comptent.

Connecter les publicités CTV à l'activité de commerce électronique

La CTV est passée de la notoriété à la performance. Bien que non cliquable, l'attribution intelligente relie l'exposition à la télévision aux visites web, à l'activité sur les applications et aux achats. Les annonceurs peuvent associer l'exposition à la CTV à l'engagement sur le site, aux téléchargements d'applications et aux visites en magasin grâce à la synchronisation des foyers, à la correspondance IP et aux mesures multi-appareils.

Mesures multi-appareils et en ligne vers hors ligne

Un acheteur qui consulte un produit sur mobile, consulte les avis sur ordinateur et achète en magasin ne laisse aucune trace directe, à moins d'être suivi intelligemment. Le programmatique unifie ce parcours en utilisant les données de localisation, les signaux des applications et les insights bidstream pour cartographier les parcours et influencer les décisions avec précision.

Publicité Drive-to-Store : de la publicité à l'action

Les consommateurs apprécient toujours le commerce en magasin. Les campagnes drive-to-store allient précision numérique et résultats concrets. Que ce soit grâce à des publicités déclenchées par GPS ou à des affichages extérieurs synchronisés avec les appareils mobiles, les marques peuvent influencer les visites et mesurer l'augmentation de la fréquentation. Grâce aux modèles d'incrémentalité, les annonceurs distinguent les visites générées par la publicité du trafic organique.

Tendances du commerce de détail en 2025 : IA, données en temps réel et expériences omnicanales

Le commerce de détail devient plus intuitif. Des paiements biométriques aux essais en réalité augmentée, en passant par la personnalisation basée sur l'IA, le shopping est fluide, interactif et intelligent. La géolocalisation en temps réel permet aux marques de s'adapter instantanément, tandis que GenAI facilite l'optimisation créative à la volée.

Le commerce de détail n'est plus seulement numérique ou physique : il combine harmonieusement les deux. Pour exploiter pleinement ce potentiel, il faut privilégier l'attribution, la synchronisation multi-appareils et des stratégies programmatiques intelligentes. — Targetoo Insights

Le programmatique est le lien entre la découverte en ligne et l'action hors ligne. Les solutions programmatiques de Targetoo combinent IA, géolocalisation en temps réel et suivi multi-appareils fluide pour optimiser chaque étape du parcours utilisateur. Grâce à une précision en temps réel, une créativité alimentée par l'IA et des mesures globales, les marques peuvent obtenir des résultats concrets sur tous les canaux. En 2025, l'important n'est plus de savoir où le parcours commence, mais de savoir comment il se termine.

Laissez Targetoo vous aider. Nos solutions programmatiques, basées sur les données, sont conçues pour générer des résultats concrets, en ligne, hors ligne et partout ailleurs.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons adapter une stratégie à votre marque.

Notre tout nouveau tableau de bord actualisé : Conçu pour l'avenir de la publicité multi-écrans

Dans le monde en constante évolution de la publicité numérique, l'adaptabilité et l'efficacité sont essentielles. Les annonceurs ont besoin d'outils qui ne se contentent pas de répondre aux demandes d'aujourd'hui, mais qui sont conçus pour anticiper les besoins de demain. C'est pourquoi nous sommes ravis de dévoiler notre plateforme entièrement remaniée - un tableau de bord plus rapide, plus intelligent et plus intuitif, conçu pour l'avenir de la publicité programmatique multi-écrans.

Une expérience plus fluide et plus intelligente

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Nouveau tableau de bord

Notre nouveau tableau de bord est plus qu'un simple lifting. Il s'agit d'une évolution fondamentale vers une plateforme qui n'est pas seulement agréable à l'œil, mais aussi structurée de manière réfléchie. La nouvelle UX/UI a été conçue dans un souci de clarté et de convivialité, ce qui permet aux annonceurs, aux planificateurs médias et aux responsables de campagnes de naviguer, de construire et d'optimiser les campagnes en toute simplicité.

De la création à l'exécution des campagnes, tout est rationalisé. Que vous gériez une seule campagne ou des dizaines sur plusieurs canaux, la plateforme permet désormais une navigation plus fluide, des processus simplifiés et une expérience utilisateur plus agréable. Notre objectif est simple : vous permettre de vous concentrer moins sur l'apprentissage de l'outil et plus sur son exploitation.

Conçu pour la vitesse, conçu pour l'efficacité

Nous avons repensé l'architecture pour améliorer la vitesse et les performances, afin que vous puissiez accomplir vos tâches plus rapidement. La nouvelle interface n'est pas seulement plus belle - elle est conçue pour la productivité. Les principales améliorations sont les suivantes

• Lanceur de campagne en 1 étape : Créez rapidement des campagnes à l'aide d'une interface intuitive étape par étape, y compris la possibilité d'enregistrer des brouillons.

• Modifications et téléchargements en masse : Modifiez plusieurs campagnes, audiences, créations et géolistes à la fois. Téléchargez des balises tierces, des URL de clics et des pixels d'impression en masse, ce qui vous évite des heures de travail manuel.

• Tableaux configurables : Gérez et modifiez les éléments directement dans la vue du tableau avec des sélecteurs déroulants, des filtres et des options de tri avancées.

Des fonctions intelligentes en plus

Cette mise à niveau est plus qu'esthétique. Elle est dotée de nouvelles fonctions puissantes qui améliorent les performances et la visibilité :

• Gestion de campagnes multi-écrans : Gérez et synchronisez de manière transparente les stratégies sur les canaux mobiles, CTV, desktop et autres.

• Synchronisation en temps réel avec contrôle granulaire : Définissez des règles de synchronisation au sein des stratégies pour mieux contrôler le budget, la tarification et le ciblage.

• Ciblage avancé : Passez facilement d'une vue de ciblage de base à une vue de ciblage avancé, avec des sections repliables pour une navigation plus aisée.

• Interface centrée sur l'annonceur : Les annonceurs sont désormais au centre du ciblage et des rapports, unifiant la logique et les résultats de la campagne.

Repérer les problèmes et rester au top - Présentation de l'état de santé

L'une des caractéristiques les plus remarquables de cette version est le système d'état de santé. Cet outil puissant fournit des informations en temps réel sur la diffusion et les performances de vos campagnes, ce qui vous permet d'identifier instantanément les problèmes, sans avoir à recourir à des rapports supplémentaires.

À partir du tableau de campagne, vous pouvez maintenant

• Voir les indicateurs de l'état de santé en un coup d'œil

• Visualiser et gérer directement les performances de la campagne

• Supprimer, dupliquer ou exporter des campagnes sans effort

Dans chaque campagne, la barre latérale de l'état de santé vous donne des mises à jour en direct sur le rythme, la livraison et l'état de la création - ce qui permet des diagnostics rapides et des décisions d'optimisation plus intelligentes.

Des informations plus approfondies, de meilleurs rapports

Il est tout aussi important de comprendre les performances que de les optimiser. C'est pourquoi nous avons amélioré nos capacités de reporting dans tous les domaines. Avec les tableaux de bord 2.0, vous pouvez désormais accéder en quelques clics à des informations exploitables, de type instantané. Ces rapports comprennent :

• Campagnes inactives

• Données au niveau de l'éditeur

• Portée et engagement des appareils

• Ventilation des performances par stratégie

Et avec Forecaster, vous bénéficiez d'une planification de campagne plus intelligente grâce à l'analyse prédictive des livraisons, ce qui vous permet d'évaluer la portée et les résultats escomptés avant le lancement.

Gestion intuitive de la stratégie

Notre créateur de stratégie est désormais plus instinctif que jamais. Qu'il s'agisse de fixer des plafonds de fréquence, de contrôler les budgets ou de concevoir des synchronisations créatives, tout est facilement gérable au sein d'une interface unifiée. Les principales mises à jour sont les suivantes :

• Intégration d'un studio de création

• Tarification automatique des offres (modèles CPM et CPC)

• Cibler l'inventaire visualisable en temps réel

• Bascule de l'inventaire durable pour le trafic vert

• Amélioration de la synchronisation CTV dans les environnements web et applicatifs

Ces outils fonctionnent ensemble pour permettre une meilleure planification des médias, des contrôles budgétaires plus stricts et des stratégies de diffusion plus efficaces.

Ressources, découvertes et tout en un seul endroit

Dites adieu à la dispersion des paramètres et des menus. Avec notre section Ressources nouvellement centralisée, tous vos actifs privés - créations, audiences, géolistes et stratégies - sont disponibles dans une zone unifiée. Associé à Instinctive Discovery, les utilisateurs peuvent désormais explorer les éditeurs, la portée par appareil et les données de performance, le tout à partir d'un seul module de tableau de bord.

Une plateforme qui évolue avec vous

Cette nouvelle plateforme ne se contente pas de répondre aux défis d'aujourd'hui, elle est conçue pour évoluer avec vos besoins. Grâce aux améliorations algorithmiques à venir, nous jetons les bases d'une réduction plus intelligente des CPA et d'un engagement accru sur l'ensemble des écrans. Alors que l'écosystème évolue vers des environnements où la confidentialité est primordiale et où il n'y a pas d'identification, notre plateforme vous permet de rester équipé d'outils de pointe pour stimuler les performances.

En résumé

Notre nouveau tableau de bord représente une avancée majeure dans le monde de la publicité omnicanale. Il est plus intuitif, plus efficace et conçu pour vous donner un contrôle total sur vos campagnes programmatiques. Qu'il s'agisse de lancement, d'optimisation ou d'extension, chaque tâche sera plus facile, plus rapide et plus efficace.

Nous vous invitons à découvrir cette nouvelle expérience et à voir par vous-même comment elle peut dynamiser votre flux de travail et vous aider à garder une longueur d'avance sur un marché concurrentiel.

Prêt à l'essayer ? Contactez-nous dès aujourd'hui et découvrez l'avenir de la publicité.

Un DOOH engageant qui génère des interactions

Dans un monde où l'attention est fragmentée et fugace, la publicité numérique extérieure (DOOH) s'est imposée comme un moyen puissant de couper court au bruit. Mais le véritable engagement dans le DOOH ne vient pas seulement de visuels tape-à-l'œil, il vient de la création d'interactions significatives. Chez Targetoo, nous ne nous contentons pas d'afficher des publicités. Nous concevons des expériences qui établissent un lien avec les gens, qui incitent à l'action et qui produisent des résultats mesurables.

DOOH avec Audience Sync

Les solutions DOOH de Targetoo vont au-delà des impressions. Nous utilisons la technologie de synchronisation de l'audience pour nous assurer que les publicités sont vues par les bonnes personnes au bon moment. Qu'il s'agisse de synchroniser les campagnes avec des comportements spécifiques, des types d'appareils ou des lieux, nous connectons le DOOH à un parcours consommateur plus large qui commence sur mobile, se poursuit sur CTV et se termine dans un magasin physique.

Traversées d'écran sans rupture

Nous utilisons la géolocalisation avancée pour relier les appareils mobiles et les écrans partagés. Cela signifie que votre message ne se contente pas d'apparaître, mais qu'il suit le consommateur à travers tous les points de contact, depuis le moment où il passe devant un panneau d'affichage jusqu'à celui où il fait défiler son téléphone plus tard dans la journée. Avec Targetoo, le DOOH fait partie d'une stratégie omnicanale évolutive qui améliore la mémorisation et stimule les performances.

Un DOOH sans effort. Des résultats puissants.

Du portrait au paysage, des écrans statiques aux écrans en mouvement, nous prenons en charge des milliers de formats DOOH à travers un inventaire de première qualité. Notre plateforme dispose d'une UX/UI de pointe, facilitant le ciblage programmatique et la gestion de campagnes à grande échelle. Que vous fassiez de la publicité dans les centres-villes, les hubs de transport ou les environnements de vente au détail, le DOOH devient un jeu d'enfant avec Targetoo.

La vente au détail avec une incrémentalité mesurable

Les capacités uniques de Targetoo en matière de drive-to-store permettent aux annonceurs de mesurer l'augmentation de la fréquentation et l'impact de la campagne en temps réel. Nous allons encore plus loin avec la mesure de l'incrémentalité, garantissant que chaque visite en magasin peut être attribuée à l'expérience DOOH. Combiné à des créations déclenchées par les conditions météorologiques ou à la synchronisation mobile, cela devient un véritable moteur de performance.

Publicité météorologique intelligente

Les déclencheurs dynamiques basés sur la météo permettent à vos publicités de s'adapter automatiquement aux conditions du monde réel - par exemple, les promotions de café chaud les matins froids ou les offres de crème solaire lorsque le soleil est au rendez-vous. Votre message est ainsi toujours pertinent, ce qui accroît l'engagement et l'efficacité de la campagne.

Démêler le DOOH avec Targetoo

Tableau de bord DOOH

où chaque écran devient un moment d'interaction et où chaque publicité fait partie d'un parcours plus large et plus intelligent du consommateur. Grâce à la technologie DOOH avancée de Targetoo, les marques n'ont plus besoin de se fier à des suppositions ou à des messages généraux. Au lieu de cela, nous offrons la précision et l'agilité nécessaires pour créer des campagnes qui répondent au contexte en temps réel, qu'il s'agisse de la météo, du trafic piétonnier ou du comportement de l'audience. En synchronisant le DOOH avec le mobile et le CTV, nous permettons aux annonceurs d'étendre l'impact de chaque impression, en renforçant les messages de la marque à travers de multiples points de contact et en guidant les utilisateurs de la prise de conscience à l'action. Notre combinaison unique de synchronisation d'audience, de créations dynamiques et de mesures drive-to-store transforme le DOOH d'un canal passif en une puissance de performance. Que vous cibliez les navetteurs en déplacement ou les acheteurs sur le point de prendre une décision, notre plateforme garantit que votre publicité apparaîtra au bon endroit, au moment parfait. Grâce à une intégration transparente, un accès à un inventaire de premier ordre et des outils intuitifs, Targetoo permet d'exploiter facilement tout le potentiel du DOOH et de créer des expériences interactives qui convertissent.

Vous voulez en savoir plus sur le DOOH évolutif et piloté par les données ? Contactez Targetoo dès aujourd'hui.

Maximiser la fréquentation grâce à l'intelligence de localisation : aperçu du rapport Targetoo 2025

Dans le paysage dynamique de la vente au détail d'aujourd'hui, il est essentiel de comprendre les schémas de fréquentation pour assurer le succès en magasin. Alors que les consommateurs continuent de combiner leurs expériences d'achat en ligne et hors ligne, les marques doivent tirer parti de stratégies basées sur les données pour capter l'attention et stimuler l'engagement. C'est là que Targetoo intervient, avec des solutions innovantes qui donnent du sens à des données de localisation complexes et les transforment en informations exploitables.

Que contient le rapport sur la fréquentation de Targetoo en 2025 ?

Notre dernier rapport se penche sur les modèles de fréquentation qui façonnent l'environnement du commerce de détail cette année. De l'analyse des données en temps réel à la prévision des heures de pointe, ce guide complet fournit aux entreprises les connaissances nécessaires pour améliorer l'expérience des clients et augmenter les ventes.

Voici un aperçu de quelques-unes des principales conclusions du rapport :

• Augmentation de la fréquentation dans les centres urbains : La reprise économique a entraîné une augmentation de 15 % de la fréquentation dans les grandes villes, grâce au marketing expérientiel et aux activités en magasin.

• Différences de fréquentation entre les jours de semaine et les week-ends : Comprendre comment les habitudes des consommateurs évoluent entre la semaine et le week-end, afin d'aider les marques à optimiser leurs campagnes.

• Des pics de trafic liés à des événements : Les fêtes et les événements commerciaux tels que le Black Friday continuent de dominer, tandis que les festivals locaux jouent également un rôle clé dans la fréquentation des magasins.

• L'impact des campagnes numériques sur les visites en magasin : Découvrez comment les publicités géociblées et les campagnes DOOH peuvent augmenter les visites en magasin jusqu'à 20 %.

• Étude de cas : Succès d'une campagne DOOH en 2024 : Découvrez comment un détaillant de mode a utilisé des écrans DOOH géociblés pour augmenter la fréquentation de 30 % pendant les fêtes de fin d'année.

Pourquoi ce rapport est-il nécessaire ?

Le comportement des consommateurs étant en constante évolution, il est nécessaire de bien comprendre comment la géolocalisation peut optimiser les stratégies de vente au détail pour garder une longueur d'avance. Le rapport de Targetoo fournit des recommandations pratiques et des informations étayées par des données afin d'aider les marques à capitaliser sur les tendances du trafic piétonnier et à augmenter leur retour sur investissement.

Télécharger le rapport complet

Prêt à faire passer votre stratégie de vente au détail à la vitesse supérieure ? Téléchargez le rapport complet Targetoo Footfall Report 2025 pour obtenir des informations précieuses et prendre des décisions fondées sur des données qui stimulent la fréquentation et le chiffre d'affaires.

Gardez une longueur d'avance avec Targetoo, car savoir où vont vos clients est la première étape pour les amener à franchir vos portes.

Guide SKAdNetwork (SKAN) et AdAttributionKit (AAK)

En avril 2021, Apple a introduit la transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency - ATT) afin d'améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs. Avec iOS 14.5, les applications devaient demander explicitement aux utilisateurs la permission de suivre leur activité dans d'autres applications et sur d'autres sites web.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Lorsque les utilisateurs ouvrent une application pour la première fois, ils reçoivent un message leur demandant s'ils consentent au suivi. Si les utilisateurs l'autorisent, les annonceurs peuvent utiliser l'Identificateur pour les annonceurs (IDFA) pour suivre le comportement des utilisateurs et leur proposer des publicités plus personnalisées.

Toutefois, si les utilisateurs se désinscrivent, les annonceurs perdent la possibilité de les suivre via l'IDFA, ce qui complique le ciblage des publicités et la mesure des performances. Selon les rapports de l'industrie, les taux d'opt-in ATT ont augmenté, mais ils restent une préoccupation cruciale pour les spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing d'applications ?

L'impossibilité de suivre les utilisateurs par l'intermédiaire de l'IDFA pose plusieurs problèmes :

• Ciblage limité des publicités: Sans l'IDFA, les spécialistes du marketing ont du mal à présenter des publicités pertinentes au bon public.

• Diminution des revenus: Une personnalisation moindre se traduit par une baisse des taux de clics et des conversions.

• Difficultés de mesure: Les annonceurs ont plus de mal à suivre l'efficacité des campagnes et à optimiser les dépenses publicitaires.

La solution d'Apple : SKAdNetwork (SKAN)

SKAN permet aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes sans avoir accès aux données granulaires des utilisateurs. Il permet de suivre les installations d'applications tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Devez-vous utiliser SKAN ?
Même si tous les annonceurs n'adoptent pas pleinement SKAN, son adoption est en hausse. Alors qu'Apple continue d'affiner son cadre de protection de la vie privée, les spécialistes du marketing d'applications doivent se tenir prêts.

Acteurs clés de SKAN

• Réseau publicitaire: Diffuse des publicités et signale les conversions aux annonceurs à l'aide de l'API SKAN d'Apple.

• Source App: L'application dans laquelle la publicité apparaît. Elle doit être compatible avec SKAN.

• App annoncée: L'application faisant l'objet de la promotion. Elle doit signaler à SKAN les installations réussies et l'engagement des utilisateurs.

Glossaire SKAN

• App ID: Un identifiant unique pour chaque application.

• Source ID: un identifiant unique remplaçant l'ID de la campagne et fournissant des données d'attribution plus détaillées.

• Seuils de confidentialité: Limites de la quantité de données de campagne partagées pour protéger la vie privée de l'utilisateur.

• Valeurs de conversion: Valeurs numériques attribuées aux événements post-installation pour aider les annonceurs à mesurer l'engagement des utilisateurs.

• Postbacks: Rapports envoyés par Apple aux annonceurs sur les installations d'applications et le comportement des utilisateurs.

Comment SKAN a changé les campagnes de jeux iOS

SKAN a radicalement changé la façon dont les campagnes d'applications mobiles sont mesurées, en particulier dans le domaine des jeux. Avec un accès plus limité aux données des utilisateurs, les annonceurs ont dû repenser leurs stratégies de mesure. Étant donné que les jeux reposent sur des signaux en aval pour évaluer la valeur à vie (LTV), l'optimisation des valeurs de conversion est devenue essentielle.

Pour naviguer dans les limites de SKAN, les annonceurs doivent extraire le maximum de valeur des valeurs de conversion non nulles. Cette approche permet d'optimiser les campagnes et de maintenir les performances malgré une visibilité réduite.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduit des améliorations telles que :

• Attribution plus granulaire via Source ID.

• Davantage de retours, ce qui permet de mieux comprendre la campagne.

• Extension des protections de la vie privée grâce à la déclaration différée.

• Le suivi du web à l'application permet une approche marketing plus holistique.

Comment passer de SKAN 3.0 à SKAN 4.0 ?

• Mettez à jour votre SKAN SDK.

• Configurer les campagnes pour SKAN 4.0.

• Ajuster les valeurs de conversion pour les nouvelles fenêtres de rapport.

Cartographie flexible de Targetoo

Qu'est-ce que la cartographie flexible ?

Le Flexible Mapping de Targetoo est un outil qui permet aux annonceurs de cartographier une variété de variables, telles que les créations, la taille des publicités, les lots d'inventaire et les échanges (SSP), sans identifier spécifiquement l'utilisateur et en conformité avec les politiques de confidentialité d'Apple. Pour ce faire, il utilise les 100 identifiants de campagne disponibles fournis par SKAd.

Grâce à la cartographie flexible, les spécialistes du marketing peuvent contourner les restrictions imposées par SKAdNetwork, trouver l'ensemble des facteurs les plus performants et utiliser ces connaissances pour améliorer leurs campagnes.

Maximiser les rapports dimensionnels pour des informations plus approfondies

La solution Targetoo s'appuie sur les Source App ID à quatre chiffres pour obtenir une compréhension plus détaillée de la performance. En utilisant tous les identifiants disponibles, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en se concentrant sur les dimensions les plus performantes telles que les créations et les placements.

Combler le fossé avec les données Android

Lorsque les données SKAN sont insuffisantes, les annonceurs peuvent utiliser les informations des campagnes Android pour optimiser les campagnes iOS, garantissant ainsi une prise de décision plus intelligente malgré les limitations de données.

Apprentissage automatique avancé pour l'optimisation SKAN

Targetoo utilise des algorithmes avancés qui s'adaptent en temps réel, garantissant l'amélioration continue des campagnes en identifiant les combinaisons les plus efficaces.

 L'avenir : AdAttributionKit (AAK)

Apple passe de SKAN à AdAttributionKit (AAK), en introduisant des mises à jour essentielles :

• Suivi du réengagement pour mesurer les efforts de reciblage.

• Interopérabilité avec SKAN pour une transition en douceur.

• Prise en charge élargie des formats publicitaires, y compris les publicités interactives.

Comment Targetoo aide l'AAK

Targetoo veille à ce que ses clients gardent une longueur d'avance en s'adaptant rapidement aux mises à jour d'Apple et en affinant en permanence les stratégies de mesure.

Targetoo est une plateforme de croissance mobile de premier plan, spécialisée dans les solutions publicitaires respectueuses de la vie privée dans les applications, le web mobile, l'audio et la télévision connectée (CTV). Grâce à une technologie de pointe et à une approche axée sur les données, Targetoo permet aux marques de mener des campagnes optimisées qui génèrent de l'engagement et des résultats.

Débloquer la saison des achats 2025 : La puissance de la géolocalisation

À l'approche de la saison des achats, des événements mondiaux comme la Journée des célibataires en Chine, le Black Friday, le Cyber Monday et le Buen Fin au Mexique continuent de générer des milliards de ventes. En 2025, la saison des achats de Noël devrait être plus numérique que jamais, les marques intégrant des technologies de marketing avancées pour renforcer l'engagement des consommateurs. Les prévisions indiquent que les ventes des fêtes de fin d'année dépasseront les 1 400 milliards de dollars, les ventes en ligne devant augmenter de plus de 10 % d'une année sur l'autre.

Face à une concurrence sans précédent, les méthodes publicitaires traditionnelles ne suffisent plus. Les acheteurs attendent désormais des expériences personnalisées, et les marques qui n'y parviennent pas risquent d'être ignorées. La géo-intelligence s'impose comme un outil crucial, permettant aux entreprises d'impliquer les consommateurs en temps réel, d'améliorer la fréquentation des magasins et de combler le fossé entre les expériences d'achat en ligne et hors ligne.

Comment la géolocalisation permet d'effectuer les achats de Noël en 2025

La saison des achats ne se limite plus aux magasins physiques ou aux ventes d'un jour. Les consommateurs font leurs achats plus tôt, utilisent plusieurs appareils et s'attendent à des interactions transparentes entre les différentes plateformes. La géo-intelligence permet aux marques de :
 

• Engagez les acheteurs en fonction de la proximité en temps réel des magasins et des quartiers commerçants.

• Optimiser les dépenses de marketing en ciblant les consommateurs les plus intéressants dans des endroits clés.

• Améliorez les stratégies omnicanales en alignant les publicités numériques sur les promotions en magasin.

Principales informations sur la vente au détail en 2025

Le ciblage géospatial a amélioré l'efficacité du marketing de plus de 25 % pour les marques qui intègrent le comportement des consommateurs en temps réel. (Mastercard)

📍 Les détaillants qui utilisent la publicité géolocalisée ont constaté une augmentation de 22 % des taux de conversion. (Deloitte)

📍 40 % des acheteurs des fêtes de fin d'année préfèrent désormais combiner les achats en magasin et en ligne, ce qui nécessite un engagement omnicanal sans faille. (Forrester)

Cinq stratégies clés pour tirer parti de la géolocalisation pendant la saison des achats

1. Campagnes hyperlocales pour un engagement ciblé

En 2025, les acheteurs sont bombardés de publicités sur de multiples plateformes, ce qui rend la pertinence plus importante que jamais. Les marques utilisent la technologie du geofencing et des balises pour créer des campagnes hyperlocales qui touchent les consommateurs uniquement au moment où ils sont le plus susceptibles de se convertir.

Les détaillants peuvent désormais activer des promotions déclenchées par l'emplacement lorsque les acheteurs entrent dans une zone désignée, comme un centre commercial ou un magasin concurrent. Ces interactions en temps réel augmentent non seulement l'engagement, mais influencent également les décisions d'achat de dernière minute, qui sont cruciales pendant la saison des achats.

2. Veille concurrentielle et ciblage stratégique

En 2025, les consommateurs sont plus sensibles aux prix en raison de la fluctuation des conditions économiques, ce qui les incite à comparer les prix de plusieurs détaillants avant de faire un achat. Les marques peuvent utiliser la géolocalisation pour surveiller la fréquentation des concurrents et déployer stratégiquement des promotions pour attirer les consommateurs qui envisagent d'autres options.

En analysant les schémas de déplacement dans le monde réel, les entreprises peuvent identifier les zones très fréquentées et déployer des publicités mobiles qui redirigent les acheteurs vers leurs magasins. Cette stratégie permet non seulement d'acquérir un avantage concurrentiel, mais aussi de s'assurer que les marques captent les consommateurs à fort potentiel qui font leurs achats dans la zone concernée.

3. Publicité "drive-to-store" et attribution

Les fêtes de fin d'année sont marquées par une augmentation des dépenses publicitaires numériques, mais la difficulté a toujours été de mesurer l'impact des campagnes numériques sur la fréquentation des magasins. La Location Intelligence fournit une attribution en temps réel, permettant aux détaillants de savoir combien de consommateurs visitent leur magasin après s'être intéressés à une publicité numérique.

Les marques qui investissent dans des campagnes "drive-to-store" peuvent désormais suivre de manière transparente le parcours des consommateurs, ce qui garantit que les investissements numériques se traduisent par un succès mesurable hors ligne. Ces données permettent également de mieux répartir les budgets publicitaires, en se concentrant sur les canaux qui offrent le meilleur retour sur investissement.

4. Ajustements dynamiques des annonces en temps réel

La saison des achats est très imprévisible, les comportements des consommateurs évoluant en fonction de la météo, des événements locaux et même de la disponibilité des stocks. En 2025, les marques déploient une intelligence de localisation alimentée par l'IA pour ajuster dynamiquement leurs publicités en fonction de facteurs externes en temps réel.

Par exemple, les détaillants peuvent modifier leurs créations publicitaires pour mettre en avant la mode hivernale en cas de fronts froids inattendus ou proposer des offres limitées dans le temps sur des produits à la mode en fonction des niveaux de stock dans les magasins voisins. Cette souplesse garantit que la publicité reste pertinente, opportune et efficace tout au long de la saison.

5. Des expériences d'achat omnicanales transparentes

Les acheteurs ne font plus la différence entre les expériences en ligne et hors ligne - ils s'attendent à un parcours unifié. La Location Intelligence aide les marques à synchroniser leurs campagnes à travers la télévision connectée (CTV), l'affichage numérique (DOOH), le mobile et les points de contact en magasin, créant ainsi une expérience de marque homogène.

Par exemple, un consommateur qui consulte un cadeau de vacances sur Smart -TV peut obtenir une publicité mobile personnelle avec le même produit caractérisé par le même produit, où un localisateur de magasin est pour le point de vente physique le plus proche. Cette intégration ne confirme pas seulement la marque de la marque, mais guide également les propriétaires de magasins à travers les voies de conversion.

Le parcours d'achat des fêtes de fin d'année en 2025 : Une expérience de consommation basée sur la géolocalisation

Rencontrez Lisa, une cliente technophile à la recherche de cadeaux pour les fêtes de fin d'année. Voici comment la Location Intelligence améliore son parcours:

Lisa commence par parcourir les ventes de vacances sur son téléphone, en recherchant les meilleures offres en ligne. Sur la base de ses interactions passées, elle reçoit une publicité mobile exclusive lui offrant 10 à 15 % de réduction dans un magasin d'électronique proche.

🔹 Plus tard dans la journée, elle passe devant un panneau d'affichage numérique présentant la même promotion, renforçant ainsi l'offre.

🔹 Le soir, alors qu'elle regarde une émission en continu sur sa Smart TV, une publicité de CTV met en avant les heures d'ouverture prolongées du magasin pour les fêtes, lui rappelant de s'y rendre avant que l'offre ne prenne fin.

🔹 Lorsque Lisa se rend enfin en magasin, le système piloté par l'IA du détaillant identifie ses recherches passées et lui recommande des produits pertinents, créant ainsi une expérience d'achat personnalisée.

🔹 Après avoir effectué son achat, elle reçoit une notification push avec un code de réduction pour une prochaine visite, ce qui renforce la fidélisation de la clientèle à long terme.

Ce voyage montre comment la Location Intelligence transforme des efforts publicitaires déconnectés en une expérience stratégique, basée sur des données, intuitive et centrée sur le client.

L'avenir du marketing de la saison des achats : Plus intelligent, plus rapide et plus personnalisé

Le paysage de la vente au détail en 2025 est plus intelligent que jamais, avec la personnalisation pilotée par l'IA, l'engagement basé sur la localisation et la connaissance des données en temps réel. Alors que les marques se préparent à la plus grande période de shopping de l'année, celles qui exploitent la géolocalisation auront un avantage concurrentiel :

• Offrir un marketing hyper-personnalisé à grande échelle.

• Optimiser les dépenses publicitaires pour un impact maximal.

• Créer des expériences omnicanales transparentes.

• Augmenter la fréquentation et les conversions en magasin.

Maximisez vos ventes pendant les fêtes grâce à la publicité géolocalisée

Chez Targetoo, nous sommes spécialisés dans les solutions avancées de Location Intelligence qui aident les marques à se connecter avec le bon public, au bon endroit et au bon moment. Qu'il s'agisse de stratégies drive-to-store, de synchronisation des publicités omnicanales ou d'optimisation des campagnes en temps réel, nous disposons des outils nécessaires pour que votre marque remporte la saison des achats.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nos solutions basées sur les données peuvent vous aider à maximiser vos ventes pendant les fêtes et à renforcer vos relations avec vos clients !

Tendances de la publicité numérique en 2025 - Un guide complet pour les spécialistes du marketing

Le paysage de la publicité numérique évolue en permanence, sous l'effet des changements de comportement des consommateurs, des technologies émergentes et des nouvelles stratégies marketing. À l'aube de 2025, les marques doivent adopter une approche plus stratégique de la publicité, en tirant parti d'insights pilotés par l'IA, en optimisant l'allocation des budgets et en garantissant des campagnes cross-canal transparentes.

Ce blog explore les tendances les plus critiques qui façonnent la publicité numérique et la façon dont les marques peuvent les gérer efficacement pour maximiser les performances et l'engagement du public.

1. L'évolution de la publicité : L'équilibre entre le marketing de marque et le marketing de performance

Les spécialistes du marketing mélangent de plus en plus les stratégies de développement de la marque et les stratégies de marketing à la performance. Au lieu de les traiter comme des entités distinctes, les entreprises les intègrent toutes deux afin de fidéliser les clients à long terme tout en maximisant les conversions.

Le marketing de marque se concentre sur la sensibilisation et la création d'une identité forte.
Le marketing de performance est centré sur des actions mesurables telles que les clics, les prospects et les achats.

Dans ce contexte, les entreprises doivent s'assurer que leurs équipes marketing collaborent efficacement, en utilisant des données pour affiner les messages et le ciblage de l'audience. Une stratégie marketing bien structurée équilibre la génération de la demande (sensibilisation et engagement) et la capture de la demande (conversion des prospects en clients).

2. Allocation stratégique du budget : Maximiser les rendements grâce à des investissements intelligents

Les budgets de publicité numérique continuent d'augmenter, les marques allouant davantage de fonds aux canaux les plus performants. Pour garantir un impact maximal, les spécialistes du marketing réorientent leurs investissements vers Meta, TikTok, Snapchat et les réseaux de médias de détail, tout en explorant des plateformes émergentes telles que les publicités audio et la télévision connectée (CTV).

Principales stratégies d'allocation budgétaire :

Allocation basée sur la performance: Les marques utilisent des algorithmes prédictifs pour répartir automatiquement le budget entre les canaux en fonction de mesures de performance telles que le ROAS (retour sur investissement publicitaire) et le CPA (coût par acquisition).

• Réaffectation dynamique: Les outils alimentés par l'IA permettent aux spécialistes du marketing de réaffecter les dépenses en temps réel, en veillant à ce que les canaux peu performants reçoivent moins de ressources, tandis que les canaux très performants bénéficient d'investissements plus importants.

• Canaux émergents: L'audio numérique, le marketing d'influence et les publicités interactives gagnent du terrain alors que les spécialistes du marketing explorent de nouvelles façons d'attirer l'attention du public.

En mettant en œuvre des techniques d'optimisation budgétaire pilotées par l'IA, les entreprises peuvent éliminer les inefficacités et maximiser le retour sur investissement. Targetoo fournit des solutions avancées pour aider les entreprises à allouer leurs budgets publicitaires de manière efficace, en s'assurant que chaque dollar dépensé donne des résultats mesurables.

3. La publicité pilotée par l'IA : L'avenir de l'automatisation et de la personnalisation

L'intelligence artificielle (IA) est à la pointe de l'innovation publicitaire, permettant aux spécialistes du marketing de créer des campagnes hautement personnalisées et attrayantes. Les outils d'IA améliorent l'automatisation créative, le ciblage de l'audience et le suivi des performances, rendant les campagnes plus efficaces et plus percutantes.

Innovations publicitaires alimentées par l'IA :

• Annonces et commerce conversationnels: Les marques intègrent des formats publicitaires basés sur le chat sur des plateformes telles que WhatsApp et Messenger, permettant des interactions en temps réel avec des clients potentiels.

• Analyse prédictive: L'IA analyse les modèles de comportement des consommateurs pour proposer des publicités sur mesure en fonction des interactions et des préférences passées.

• Automatisation de la création: Les visuels générés par l'IA, les copies publicitaires personnalisées et les tests A/B automatisés rationalisent le processus créatif, réduisant le temps de production tout en améliorant l'efficacité.

Un pourcentage stupéfiant de 80 % des spécialistes du marketing reconnaissent que l'IA tient ses promesses, en améliorant de manière significative l'efficacité et les performances des campagnes. Grâce aux solutions publicitaires pilotées par l'IA de Targetoo, les marques peuvent améliorer la personnalisation, optimiser les dépenses publicitaires et susciter un plus grand engagement.

4. L'essor de la publicité cross-canal : Intégrer les plateformes pour un impact maximal

Les consommateurs interagissent avec les marques à travers de multiples points de contact, depuis les médias sociaux et les moteurs de recherche jusqu'aux applications mobiles et aux plateformes de diffusion en continu. Pour rester dans la course, les entreprises doivent adopter une approche marketing complète, en veillant à la cohérence entre tous les canaux.

Principales stratégies transcanal :

• Ciblage omnicanal: Les publicités doivent suivre les utilisateurs de manière transparente sur toutes les plateformes, afin d'offrir une expérience cohérente de la marque.

• Suivi unifié des performances: La mise en œuvre d'analyses multiplateformes permet aux marques de mesurer leur succès de manière globale plutôt qu'en silos.

• Messages segmentés: Les différents segments d'audience requièrent des messages sur mesure pour garantir la pertinence et l'engagement.

En alignant les campagnes sur plusieurs canaux, les marques peuvent créer un écosystème marketing plus efficace qui génère des résultats à chaque étape du parcours client. L'expertise de Targetoo en matière de publicité cross-canal permet aux marques d'intégrer efficacement les plateformes et de maximiser leur portée.

5. Formats publicitaires émergents : Publicité interactive, vidéo et audio

Les préférences des consommateurs évoluent vers des formats de contenu plus immersifs et interactifs. Les publicités traditionnelles perdent de leur efficacité au profit des publicités interactives, vidéo et audio.

Formats publicitaires à fort impact pour 2025 :

• Annonces vidéo de courte durée: Les plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont idéales pour attirer un public plus jeune.

• Les publicités en réalité augmentée (RA): La publicité basée sur la réalité augmentée permet aux utilisateurs d'interagir avec les produits dans un espace virtuel, ce qui renforce l'engagement.

• Annonces "Shoppable": Les marques de commerce électronique intègrent des options d'achat direct dans les publicités sur les médias sociaux, ce qui simplifie le processus d'achat.

• Annonces audio programmatiques: Avec l'essor de la radio numérique et des podcasts, les annonces audio programmatiques deviennent un canal essentiel pour la diffusion de messages de marque.

Les marques doivent s'adapter à ces formats en constante évolution pour rester pertinentes et capter l'attention des consommateurs dans un environnement concurrentiel.

6. Mesurer le succès : Analyses avancées et perspectives basées sur l'IA

Pour maximiser l'efficacité des campagnes numériques, les spécialistes du marketing ont besoin d'outils de mesure robustes qui fournissent des informations exploitables. Les analyses avancées alimentées par l'IA et l'apprentissage automatique aident les marques à comprendre quelles stratégies fonctionnent et où des optimisations sont nécessaires.

Principaux indicateurs pour 2025 :

• Modèles d'attribution: Les spécialistes du marketing adoptent l'attribution multi-touch pour suivre les interactions des consommateurs sur plusieurs canaux.

• Les études Lift: Des expériences contrôlées sont utilisées pour mesurer l'impact différentiel de la publicité.

• Prédiction des performances par l'IA: Les modèles de prévision pilotés par l'IA aident les marques à anticiper le succès de la campagne avant son lancement.

Grâce à des stratégies de mesure améliorées, les entreprises peuvent prendre des décisions fondées sur des données qui renforcent l'efficacité du marketing et permettent d'obtenir de meilleurs résultats.

Conclusion : Naviguer dans l'avenir de la publicité numérique

Alors que la publicité numérique continue d'évoluer, les marques doivent être proactives en adoptant l'automatisation pilotée par l'IA, l'allocation stratégique des budgets, l'intégration cross-canal et les formats publicitaires émergents.

En restant à l'avant-garde des tendances et en tirant parti de la technologie, les entreprises peuvent créer des campagnes percutantes, basées sur des données, qui stimulent l'engagement, augmentent les conversions et garantissent un succès à long terme dans un paysage numérique en constante évolution. Vous êtes prêt à passer à l'étape suivante en matière de publicité sur les applications ? Laissez Targetoo vous guider vers une réussite mesurable !

Maîtriser la vidéo verticale : Stratégies pour un succès multiplateforme

Avec l'évolution du paysage publicitaire numérique, les marques doivent s'adapter pour rencontrer leur public sur de multiples plateformes. Avec l'essor des contenus courts et attrayants, la vidéo verticale est devenue le format privilégié pour capter l'attention du public. Cependant, pour maximiser le potentiel de la vidéo verticale, il ne suffit pas de créer des visuels attrayants. Il faut adopter une approche stratégique qui tienne compte des exigences propres à chaque plateforme, du comportement du public et de l'optimisation dynamique.

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les marques à naviguer dans ces complexités grâce à des stratégies basées sur les données et à des outils conçus pour un succès multiplateforme. Voici comment optimiser efficacement vos campagnes vidéo verticales :

1. Personnaliser les vidéos pour chaque plateforme

La création de contenu vidéo à partir de zéro pour chaque plateforme peut être longue et coûteuse. Une approche plus intelligente consiste à réutiliser et à adapter les vidéos existantes pour qu'elles répondent aux exigences uniques de chaque plateforme.

Chaque plateforme a ses propres règles, notamment en ce qui concerne les proportions, la taille des fichiers et la durée des vidéos. En adaptant vos vidéos pour les aligner sur ces paramètres, vous pouvez garantir une expérience de visionnage transparente sans compromettre la qualité ou l'identité de la marque. Par exemple, une vidéo conçue pour Instagram Stories peut nécessiter des ajustements au niveau de la durée et de l'emplacement du texte pour fonctionner aussi bien sur TikTok ou Snapchat.

Targetoo Insight: Nos outils simplifient la personnalisation des vidéos en vous permettant d'adapter dynamiquement les créations tout en maintenant la cohérence de la marque. Cela permet aux entreprises d'adapter rapidement et efficacement leurs campagnes aux différentes plates-formes.

2. Optimiser l'allocation du budget en temps réel

Toutes les plateformes n'ont pas les mêmes performances et les préférences du public peuvent varier considérablement d'une plateforme à l'autre. En surveillant les mesures de performance en temps réel, les annonceurs peuvent identifier les plateformes qui donnent les meilleurs résultats et ajuster les budgets en conséquence.

Par exemple, si votre vidéo verticale suscite un fort engagement sur Instagram mais affiche des rendements décroissants sur une autre plateforme, réaffectez vos dépenses publicitaires là où elles comptent le plus. Les ajustements budgétaires en temps réel vous permettent de maximiser le retour sur investissement sans intervention manuelle.

L'avantage Targetoo: Avec les solutions de publicité programmatique de Targetoo, vous pouvez automatiser l'optimisation du budget, en réaffectant les dépenses publicitaires sur la base d'indicateurs clés de performance tels que le taux d'engagement ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

3. Testez et affinez vos éléments créatifs

Les tests sont essentiels pour comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public. En expérimentant différents éléments créatifs, tels que les légendes, les appels à l'action (CTA) ou les séquences vidéo, vous pouvez identifier ce qui suscite le plus d'engagement et de conversions.

Les tests effectués sur plusieurs plateformes peuvent également révéler des informations précieuses sur les préférences du public. Par exemple, le public d'une plateforme peut mieux réagir à une vidéo avec des superpositions de texte en gras, tandis qu'un autre préfère les designs minimalistes.

Conseil Targetoo: Utilisez nos outils avancés de test A/B pour identifier les créations gagnantes et affiner votre message pour différents segments d'audience, en garantissant des performances cohérentes sur toutes les plateformes.

4. Élargir les campagnes sans perdre de vue l'objectif

La mise à l'échelle des campagnes vidéo verticales sur différentes plateformes peut s'avérer décourageante, en particulier lorsqu'il s'agit de jongler avec plusieurs formats créatifs et segments d'audience. La rationalisation de ce processus est essentielle pour maintenir la cohérence et l'efficacité.

La gestion centralisée des campagnes peut vous aider à surveiller les performances, à allouer des budgets et à déployer des créations sur des plateformes telles qu'Instagram, TikTok, Pinterest et Snapchat. Une structure de campagne unifiée garantit la cohérence de votre message tout en réduisant le temps et les efforts nécessaires à la mise à l'échelle.

La solution Targetoo: Notre plateforme rationalise la gestion des campagnes multiplateformes, ce qui vous permet d'accroître vos efforts en matière de vidéo verticale tout en maintenant la précision du ciblage et la cohérence de l'image de marque.

5. Affiner le ciblage à l'aide d'informations sur l'audience

La compréhension de votre public est essentielle à la réalisation de campagnes vidéo verticales percutantes. En tirant parti de la connaissance et de la segmentation du public, vous pouvez adapter votre contenu aux comportements, aux préférences et aux caractéristiques démographiques de votre public cible.

Les données de première main et les analyses de la plateforme peuvent aider à identifier des groupes d'audience spécifiques, tels que les audiences similaires ou les utilisateurs qui ont interagi avec votre site web. Grâce à ces informations, vous pouvez créer des publicités plus personnalisées et plus pertinentes qui attirent l'attention et génèrent des conversions.

Expertise Targetoo: Grâce à nos solides capacités de ciblage, y compris l'intégration de données de première partie et la segmentation avancée de l'audience, nous vous aidons à réaliser des campagnes vidéo verticales hyper-personnalisées qui trouvent un écho auprès de votre audience.

Réussir sur plusieurs plateformes

Dans l'environnement numérique actuel, qui évolue rapidement, la maîtrise des campagnes vidéo verticales ne se limite pas à la créativité. Il s'agit d'adopter des stratégies qui garantissent l'optimisation de votre contenu, l'allocation efficace de votre budget et l'engagement de votre public sur ses plateformes préférées.

Chez Targetoo, nous donnons aux marques les moyens de réutiliser les créations vidéo, d'optimiser les budgets, de tester des variantes, d'adapter les campagnes et d'exploiter efficacement les informations sur l'audience. En adoptant ces stratégies et en tirant parti de notre expertise, vous pouvez garder une longueur d'avance et obtenir des résultats significatifs grâce à vos efforts en matière de publicité vidéo verticale.

Prêt à faire passer vos campagnes vidéo verticales au niveau supérieur ? Contactez Targetoo dès aujourd'hui et découvrez comment nos solutions de pointe peuvent vous aider à réussir sur toutes les plateformes.

Targetoo vous souhaite une bonne et heureuse année 2025

À l'aube de 2025, Targetoo souhaite adresser ses vœux les plus chaleureux à tous ses clients et partenaires, ainsi qu'à ceux qui nous rejoindront bientôt dans cette aventure passionnante. Que cette année vous apporte succès, croissance et d'innombrables opportunités pour atteindre vos objectifs.

Notre engagement pour l'excellence dans la publicité programmatique

2024 a été une année d'innovation, de collaboration et de croissance pour nous, chez Targetoo. Nous sommes immensément reconnaissants de la confiance que vous nous avez témoignée en nous confiant la réalisation de campagnes publicitaires programmatiques exceptionnelles. Alors que nous entamons cette nouvelle année, notre engagement reste inébranlable : fournir des solutions de pointe qui génèrent des résultats mesurables et permettent à votre marque de prospérer dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel.

Des solutions en marque blanche pour les agences

Nous comprenons l'évolution des besoins des agences et les défis qu'elles doivent relever pour développer leurs activités. C'est pourquoi les solutions en marque blanche de Targetoo sont conçues pour offrir un soutien inégalé, permettant aux agences d'élargir leur offre et de connaître une croissance sans précédent. Que vous cherchiez à améliorer vos capacités actuelles ou à explorer de nouvelles sources de revenus, nos solutions sur mesure sont là pour vous aider à réussir.

Prêt à améliorer votre stratégie publicitaire ?

Nous sommes impatients de continuer à nous développer à vos côtés en 2025 et au-delà. Si vous êtes prêt à découvrir comment Targetoo peut transformer vos campagnes publicitaires ou soutenir votre agence avec des solutions de pointe en marque blanche, nous serions ravis de vous entendre. Réservez un appel ou planifiez une démonstration dès aujourd'hui en visitant le site https://www.targetoo.com/contact.

Bonne année !

Je vous prie d'agréer, Monsieur le Président, l'expression de mes sentiments distingués,

L'équipe Targetoo

Tendances mondiales de la publicité vidéo 2024 : Streaming, CTV et stratégies ciblées

Dans l'écosystème numérique dynamique d'aujourd'hui, le paysage du streaming vidéo premium évolue plus rapidement que jamais. Avec la domination de la télévision connectée (CTV), l'engagement sportif en direct et le ciblage de l'audience qui remodèlent le secteur, les entreprises doivent s'adapter pour rester en tête. Ce rapport mondial dévoile les principales tendances et perspectives du premier semestre 2024, offrant aux annonceurs et aux spécialistes du marketing une feuille de route claire pour réussir dans le monde du streaming.

Le nombre de vues publicitaires augmente dans toutes les régions

Le nombre de vues publicitaires mondiales pour les contenus premium diffusés en continu continue de croître de manière significative. La diffusion en continu a officiellement dépassé le câble et la télévision sur plusieurs marchés :

• Aux États-Unis, la diffusion en continu représentera 40,3 % du temps d'écoute d' ici à juin 2024, ce qui témoigne d'une nette évolution des préférences du public.

• En Europe, des plateformes telles que TF1+ en France et Channel 4 au Royaume-Uni sont à l'origine de la croissance du nombre de téléspectateurs, avec une augmentation de 29 % d'une année sur l'autre.

Cette hausse est alimentée par l'adoption croissante des plateformes de streaming, l'amélioration des stratégies de ciblage et les opportunités croissantes autour du contenu premium en direct.

Croissance de la publicité programmatique : Une norme industrielle

La publicité programmatique continue de se développer à l'échelle mondiale, démontrant son efficacité et sa pertinence :

• Les vues publicitaires programmatiques aux États-Unis ont augmenté de +15% d'une année sur l'autre, en grande partie grâce à la domination des plateformes CTV et Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• L'Europe a connu une croissance impressionnante de +41% d'une année sur l'autre, montrant l'adoption croissante de l'achat automatisé d'annonces parmi les éditeurs de premier plan.

Les types d'accords diffèrent d'un pays à l'autre :

• ÉTATS-UNIS: Les accords programmatiques non garantis dominent, représentant 78% des vues publicitaires programmatiques.

• Europe: Les contrats programmatiques garantis (PG) sont en tête avec 58%, préférés pour leur prévisibilité, leur conformité et leur contrôle.

Pour les spécialistes du marketing, les stratégies programmatiques restent essentielles, car elles offrent précision, évolutivité et optimisation en temps réel pour atteindre des publics ciblés.

CTV : Le pouvoir du grand écran

La télévision connectée (CTV) reste le leader incontesté de la consommation de contenus financés par la publicité.

• Aux États-Unis, CTV représente 83 % du total des vues publicitaires, ce qui souligne sa domination dans les foyers.

• En Europe, l'utilisation de la télévision interactive a augmenté de 31 % d'une année sur l'autre, représentant désormais 46 % des vues publicitaires. Les grands écrans, combinés aux décodeurs, représentent 67 % de la consommation totale de publicité.

Pour les annonceurs, l'expérience CTV est inégalée. Les téléspectateurs préfèrent le grand écran pour les contenus de qualité, et des études montrent que des interruptions publicitaires limitées permettent un engagement de meilleure qualité et une meilleure perception de la marque.

Diffusion en direct : Une opportunité mondiale croissante

Les sports en direct et les événements majeurs sont les moteurs de l'audience publicitaire, en particulier aux États-Unis :

• En janvier 2024, le NFL AFC Wild Card Game a été diffusé en continu sur Peacock, attirant 23 millions de téléspectateurs en direct, un record historique pour les événements numériques diffusés en continu.

• En Europe, des événements tels que l'UEFA Euro 2024, Roland Garros et le Tour de France stimulent l'engagement en faveur de la diffusion en direct, et le contenu en direct devrait poursuivre sa trajectoire ascendante.

La diffusion en direct offre aux annonceurs une occasion unique de capter de vastes audiences en temps réel, en faisant le lien entre les expériences traditionnelles de télévision en direct et l'écosystème de la diffusion numérique en continu.

Ce que les spectateurs regardent : en direct ou à la demande

Le clivage entre la diffusion en direct et la vidéo à la demande (VOD) continue de façonner le comportement du public à l'échelle mondiale :

• Aux États-Unis, la diffusion en direct représente 54 % des vues publicitaires, en grande partie grâce aux sports et aux événements en direct.

• En Europe, 78 % des publicités sont visionnées dans le cadre de la vidéo à la demande, les contenus de longue durée (plus de 6 minutes) étant les plus regardés.

Si la VOD reste forte, le contenu en direct se développe rapidement, offrant aux annonceurs la possibilité d'attirer l'attention du public à des moments clés.

Les plateformes OTT en tête aux États-Unis, l'authentification des opérateurs en Europe

Les plates-formes de diffusion des annonces varient selon les régions :

• ÉTATS-UNIS: Les plateformes over-the-top (OTT), y compris les chaînes FAST et les services DTC (Direct-to-Consumer), dominent avec 71% des vues publicitaires.

• Europe: Les plateformes d'authentification des opérateurs (par exemple, TV Everywhere) représentent 84 % des vues publicitaires, ce qui reflète la préférence des consommateurs pour les applications de diffusion en continu soutenues par les radiodiffuseurs.

Pour les spécialistes du marketing, il est essentiel de comprendre la prédominance des plateformes régionales pour maximiser la portée et l'efficacité des campagnes.

Ciblage de l'audience : Précision et personnalisation

Les capacités de ciblage de l'audience transforment la publicité vidéo premium :

• Aux États-Unis, les vues publicitaires utilisant le ciblage d'audience ont augmenté de +39% par rapport à l'année précédente, le ciblage comportemental arrivant en tête avec 57%.

• En Europe, le nombre d'affichages de publicités ciblées a augmenté de 23 % par rapport à l'année précédente, le ciblage démographique représentant 69 %.

À l'approche de l'expiration des cookies tiers et de l'évolution de la réglementation en matière de données, les éditeurs ont de plus en plus recours à des stratégies de données de première main pour optimiser l'audience tout en maintenant une expérience de haute qualité pour les spectateurs.

Principaux enseignements pour les annonceurs en 2024

Le paysage mondial du streaming vidéo est en plein essor et les principales tendances soulignent son potentiel de croissance :

1. La domination de CTV: Le grand écran reste l'appareil préféré pour les contenus premium financés par la publicité.

2. Expansion du programmatique: L'automatisation et le ciblage précis sont les moteurs de la croissance de la publicité programmatique au niveau mondial.

3. L'essor du streaming en direct: Le sport et les événements en direct sont de plus en plus au cœur des stratégies de diffusion en continu.

4. Ciblage de l'audience: L'exploitation des données de première main est essentielle pour proposer des campagnes publicitaires personnalisées et efficaces.

5. Préférences régionales en matière de plateformes: Les plateformes OTT dominent aux États-Unis, tandis que les plateformes soutenues par les opérateurs sont en tête en Europe.

Targetoo : Votre partenaire pour le succès de la publicité vidéo

Chez Targetoo, nous aidons les marques et les agences à naviguer dans le paysage changeant du streaming en proposant des solutions de publicité programmatique basées sur les données. Qu'il s'agisse de CTV, de streaming en direct ou de campagnes ciblées, nous donnons aux entreprises les moyens de.. :

• Atteindre les bons publics sur des plateformes de premier choix.

• Optimisez vos dépenses publicitaires avec précision et efficacité.

• Stimulez l'engagement et le retour sur investissement grâce à des campagnes personnalisées et transparentes.

Perspectives d'avenir

L'année 2025 offre aux annonceurs des possibilités encore plus grandes de tirer parti des tendances émergentes dans le domaine de la diffusion en continu et de la vidéo numérique. Les grands événements mondiaux, tels que les tournois sportifs internationaux, les sorties attendues de contenus en streaming et l'essor continu de la télévision en streaming gratuite avec support publicitaire (FAST), seront à l'origine d'un nombre important de téléspectateurs.

Prêt à améliorer vos campagnes de publicité vidéo ? Associez-vous à Targetoo pour exploiter tout le potentiel de la diffusion en continu, de la télévision en circuit fermé et de la publicité programmatique.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus !

Mobile Marketing Playbook : Convertir les nouveaux utilisateurs en clients fidèles

Se démarquer dans le monde en pleine évolution des applications mobiles est plus difficile que jamais. Les véritables gagnants sont les entreprises qui ne se contentent pas d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais qui vont plus loin en transformant les premiers utilisateurs de l'application en clients fidèles.

Pour y parvenir, une double approche d'acquisition d'utilisateurs et de campagnes de reciblage est essentielle. Cette combinaison permet aux entreprises d'élargir leur audience, de réengager les utilisateurs inactifs et de maximiser le succès de l'application tout en optimisant les coûts.

Avec plus de 3 milliards d'appareils Android actifs dans le monde et 1 milliard d'iPhones utilisés, les possibilités d'entrer en contact avec les utilisateurs n'ont jamais été aussi nombreuses. En novembre 2024, Android sera en tête avec une part de marché mondiale de 71,42 %, tandis qu'aux États-Unis, les iPhones domineront avec une part de marché de 56,63 %. Ces chiffres mettent en évidence l'énorme potentiel dont disposent les spécialistes du marketing mobile pour élargir leur champ d'action.

Voici comment vous pouvez tirer parti de cette stratégie pour prospérer en 2025.

Comprendre l'acquisition par l'utilisateur (UA)

Les campagnes d'acquisition d'utilisateurs visent à attirer de nouveaux utilisateurs qui n'ont jamais interagi avec votre application. Ces campagnes utilisent des publicités ciblées, des messages créatifs et une segmentation précise de l'audience pour attirer l'attention et encourager les téléchargements.

Principaux avantages de l'AU :

• Élargit votre base d'utilisateurs en atteignant des publics inexploités.

• Création d'une notoriété de la marque auprès des utilisateurs potentiels.

• Il est à l'origine des premières installations et des premières conversions.

Cependant, l'acquisition d'utilisateurs n'est que la première étape. C'est là que le reciblage entre en jeu.

La puissance des campagnes de reciblage

Le reciblage consiste à réengager les utilisateurs qui ont interagi avec votre application, mais qui ont perdu leur intérêt ou sont devenus inactifs. C'est un moyen de rappeler aux utilisateurs pourquoi ils ont téléchargé l'application en premier lieu et de les encourager à revenir.

Comment fonctionne le reciblage :

• Cibler les utilisateurs inactifs: Les publicités personnalisées incitent les utilisateurs à rouvrir ou à réinstaller l'application.

• Messagerie de précision: Des offres, des promotions ou des rappels incitent à la conversion.

• Engagement opportun: Ciblez les utilisateurs à des moments optimaux (par exemple, offres géo-ciblées).

Compte tenu de la portée mondiale croissante d'Android et de la forte concentration d'utilisateurs d'iPhones sur des marchés clés comme les États-Unis, il est essentiel que les spécialistes du marketing adaptent leurs campagnes aux comportements spécifiques à la plateforme pour un impact maximal.

Principaux enseignements pour 2025

La double approche de l'AU et du reciblage n'est plus facultative - c'est une nécessité pour les applications qui veulent prospérer. En combinant ces stratégies, les entreprises peuvent :

• Obtenir un meilleur retour sur investissement de leurs campagnes.

• Construire une base d'utilisateurs fidèles et engagés.

• Favoriser une croissance durable et à long terme de l'application.

Que vous vous concentriez sur la vaste portée mondiale d'Android ou sur la domination d'iOS sur des marchés comme les États-Unis, il est essentiel d'aligner votre stratégie sur les tendances des plateformes pour réussir.

Comment Targetoo peut aider

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les entreprises à développer leurs applications grâce à des campagnes d'AU et de reciblage basées sur les données. Notre expertise vous permet de cibler les bons utilisateurs, d'optimiser les dépenses publicitaires et d'obtenir des résultats mesurables.

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Maîtriser l'attribution mobile : Un guide complet pour les spécialistes du marketing d'applications

Dans le monde en pleine évolution des applications mobiles, il est essentiel de comprendre le comportement des utilisateurs et de mesurer le succès des campagnes. C'est là que l'attribution joue un rôle essentiel. Elle permet d'identifier l'origine des utilisateurs, ce qu'ils font dans l'application et comment les efforts marketing contribuent à ces actions, telles que les inscriptions, les achats in-app ou la progression dans un jeu.

Du mobile au web et à la télévision connectée (CTV), l'attribution a de nombreuses applications, mais nous nous concentrerons ici sur son rôle dans l'écosystème des applications mobiles, explorerons son importance, discuterons des modèles d'attribution et plongerons dans des méthodes telles que l'attribution par la vue (VTA) et l'attribution par le clic (CTA). Nous ferons également la lumière sur l'attribution déterministe par rapport à l'attribution probabiliste et nous expliquerons pourquoi la maîtrise de ce concept est essentielle pour les annonceurs d'applications mobiles.

Le cœur de l'attribution mobile

Qu'est-ce que l'attribution mobile ?

L'attribution mobile relie le comportement des utilisateurs à des efforts de marketing spécifiques. Elle suit les interactions publicitaires, telles que les vues ou les enregistrements, et les relie aux actions de l'utilisateur dans l'application, telles que les installations ou les achats. En analysant ces données, les spécialistes du marketing peuvent mieux identifier les campagnes qui fonctionnent et affiner leurs stratégies pour obtenir de meilleurs résultats.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Le processus commence par le suivi des interactions entre les utilisateurs et les publicités. Lorsque les utilisateurs installent l'application ou effectuent des actions spécifiques, les outils d'attribution associent ces comportements à des engagements publicitaires antérieurs. Différents modèles permettent d'attribuer les crédits, offrant aux responsables marketing une compréhension claire des performances de leur campagne et guidant des décisions budgétaires plus éclairées.

La nécessité de l'attribution mobile

Pourquoi est-ce important ?

Sans attribution, il est pratiquement impossible d'évaluer le succès des campagnes de marketing. L'attribution fournit des informations claires sur le comportement des utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs d'améliorer les créations, d'optimiser les dépenses publicitaires et, en fin de compte, d'accroître l'engagement des utilisateurs. Elle permet aux spécialistes du marketing de mesurer l'impact réel de leurs efforts et d'obtenir de meilleurs résultats.

Les défis de l'attribution

Bien qu'essentielle, l'attribution n'est pas sans obstacle :

• Absence de normes industrielles: Les différents outils et méthodes créent des incohérences.

• Parcours multiplateforme: Les utilisateurs changent d'appareil et de canal, ce qui complique le suivi.

• Risques de fraude: Les spams et les fausses installations faussent la précision des données.

La collaboration avec des plateformes de suivi avancées ou des partenaires peut permettre de relever ces défis, d'obtenir des informations plus précises et de se prémunir contre la fraude.

Comprendre les modèles d'attribution

Attribution au premier contact

Ce modèle attribue le mérite à la première interaction qui a amené l'utilisateur à l'application. Il est efficace pour comprendre l'engagement initial, mais peut négliger les influences ultérieures.

Attribution de la dernière touche

Dans ce cas, c'est l'interaction finale avant la conversion qui est récompensée. Bien qu'utile pour mesurer les résultats immédiats, cette méthode ne tient souvent pas compte de l'effet cumulatif des points de contact antérieurs.

Attribution multi-touch

Cette approche répartit le crédit sur plusieurs points de contact, offrant ainsi une vision plus complète du parcours du client. Elle est idéale pour optimiser les campagnes multicanal et l'allocation des ressources.

Comparaison entre VTA et CTA

Qu'est-ce que l'attribution directe (View-Through Attribution - VTA) ?

Le VTA mesure l'impact des impressions publicitaires qui ne se traduisent pas par des clics immédiats mais qui influencent néanmoins les actions des utilisateurs, telles que les installations ou les achats. Cette méthode offre une vision globale des performances de la campagne en prenant en compte les effets différés.

Qu'est-ce que l'attribution au clic (CTA) ?

Le CTA suit les clics directs menant à des actions, fournissant un lien clair et immédiat entre l'annonce et le comportement de l'utilisateur. C'est une méthode rapide et précise, mais qui ne tient pas compte des interactions autres que les clics.

La fenêtre d'attribution

Une fenêtre d'attribution définit la période au cours de laquelle un clic ou une impression est crédité d'une conversion. Par exemple, une fenêtre d'impression de 24 heures et une fenêtre de clic de 7 jours donnent la priorité aux clics par rapport aux impressions, garantissant ainsi l'attribution la plus précise possible.

Attribution déterministe ou probabiliste

Attribution déterministe

Cette méthode repose sur des données précises, telles que les identifiants de l'appareil ou les identifiants de connexion, pour un suivi exact. Elle est très fiable mais nécessite des données détaillées sur l'utilisateur, ce qui soulève souvent des problèmes de confidentialité.

Attribution probabiliste

Dans ce cas, les modèles statistiques estiment l'attribution à l'aide de données agrégées, telles que les adresses IP ou les informations relatives au navigateur. Bien que moins précis, ces modèles sont utiles lorsque les données exactes ne sont pas disponibles.

Lequel des deux l'emporte ?

L'attribution déterministe est prioritaire en raison de sa précision lorsque des méthodes déterministes et probabilistes s'appliquent. Par exemple, si un canal effectue un suivi par le biais des identifiants des appareils et qu'un autre utilise des données probabilistes, c'est la méthode déterministe qui est créditée pour la conversion.

L'importance de la combinaison des méthodes

Une approche hybride, combinant des méthodes déterministes et probabilistes, ainsi que VTA et CTA, permet d'obtenir les informations les plus complètes. Le suivi déterministe garantit la précision, tandis que les méthodes probabilistes comblent les lacunes des données. Ensemble, elles aident les responsables marketing à comprendre les impacts immédiats et à long terme des campagnes, ce qui permet d'élaborer des stratégies plus intelligentes.

Exploiter les MMP pour une meilleure attribution

Qu'est-ce qu'un MMP ?

Un partenaire de mesure mobile (MMP) suit et analyse les performances publicitaires, offrant des informations sur les installations d'applications et l'engagement des utilisateurs. En s'intégrant à des plateformes telles que Targetoo, les MMP fournissent des données précieuses telles que :

• Installations non attribuées: Aperçu des actions des utilisateurs qui ne sont pas attribuées aux publicités.

• Installations assistées: Cas où les publicités ont joué un rôle partiel dans les conversions.

• Événements postérieurs à l'installation: Données sur les actions des utilisateurs après l'installation, comme les achats.

• Données en cohorte: Regrouper les mesures de performance sur la base de caractéristiques communes, telles que les dates d'installation.

La valeur de l'intégration des MMP

En s'associant avec des MMP, les annonceurs peuvent suivre les performances plus efficacement, optimiser les campagnes et lutter contre des problèmes tels que la fraude publicitaire ou la fragmentation des données.

Conclusion

La maîtrise de l'attribution mobile est essentielle pour exploiter tout le potentiel des campagnes de publicité et de marketing sur les applications. Elle permet aux annonceurs d'évaluer les résultats, d'affiner les stratégies et d'allouer judicieusement les budgets. En équilibrant les stratégies déterministes et probabilistes, les entrepreneurs peuvent surmonter les difficultés liées à la protection de la vie privée tout en garantissant l'exactitude des données.

L'attribution n'est pas seulement un dispositif, c'est la base d'un marketing d'application cellulaire réussi. Pour les solutions actuelles, le partenariat avec des professionnels comme Targetoo vous aide à optimiser vos efforts et à atteindre vos rêves en matière de publicité et de marketing.

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Le potentiel de l'apprentissage automatique dans la publicité programmatique

L'apprentissage machine (ML) a révolutionné la publicité programmatique, en changeant la façon dont les campagnes sont gérées et optimisées. En utilisant des algorithmes de ML, les plateformes à la demande (DSP) peuvent prendre des décisions basées sur les données en temps réel, ce qui permet d'augmenter la productivité et d'améliorer les performances des campagnes

Principaux avantages de la ML dans la publicité programmatique

• Amélioration de l'interactivité et de la personnalisation : La ML permet de mener des campagnes très ciblées en analysant le comportement et les préférences des utilisateurs. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser des messages personnalisés au bon public et au bon moment.

• Optimisation de l'allocation du budget : Les algorithmes ML peuvent analyser les données historiques pour déterminer la probabilité d'un changement et ajuster la tarification en conséquence, garantissant ainsi que le budget est alloué correctement.

• Des analyses et des informations plus approfondies : En utilisant la ML, les annonceurs peuvent obtenir des informations plus approfondies sur les performances des campagnes, ce qui leur permet de prendre des décisions fondées sur des données.

• Détection et prévention des fraudes : Les systèmes basés sur le ML peuvent détecter et bloquer le trafic frauduleux, protéger les budgets des annonceurs et garantir l'intégrité des campagnes.

Relever les défis de la publicité systémique

• La fraude publicitaire : La mise en œuvre d'algorithmes robustes d'apprentissage automatique pour la détection des fraudes peut contribuer à réduire ce risque.

• Sécurité de la marque : La sécurité de la marque peut être assurée en utilisant l'apprentissage automatique pour analyser et segmenter le contenu du site web en fonction de sa pertinence.

• Visualisation : L'utilisation de l'apprentissage automatique pour prédire les vues des publicités peut être utilisée pour optimiser le placement et maximiser l'impact.

• Confidentialité des données et conformité : Le respect des lois sur la confidentialité des données et l'utilisation de techniques de ML confidentielles sont essentiels.

• Enchères en temps réel complexes : Le processus d'appel d'offres en temps réel peut être simplifié par l'utilisation d'algorithmes d'appel d'offres à base de ML.

• Mesurer l'efficacité de la campagne : L'analyse avancée et la ML peuvent aider à mesurer les performances de la campagne avec plus de précision.

Le rôle de la ML dans l'achat programmatique de publicité

Depuis sa création, la ML a optimisé des processus tels que les enchères en temps réel (RTB) en prédisant les résultats, en analysant les données pour des décisions d'enchères plus intelligentes et en déterminant les montants optimaux des enchères. En 2024, les algorithmes de ML affineront encore ces processus, en s'adaptant en temps réel aux conditions du marché et aux comportements des utilisateurs, améliorant ainsi les performances des annonceurs de manière mesurable.

L'avenir de la publicité programmatique

Alors que les progrès de l'IA et de l'apprentissage automatique continuent de façonner la technologie publicitaire, la DSP de Targetoo offre une solution de pointe aux annonceurs qui cherchent à tirer parti de la ML pour atteindre leurs KPI avec plus d'efficacité et d'efficience.

L'engagement de Targetoo en faveur de la publicité basée sur la ML

La DSP de Targetoo tire parti de la synergie entre l'apprentissage automatique et la publicité programmatique pour rationaliser la gestion des campagnes et optimiser les performances. Au cours de la dernière décennie, nous avons construit une infrastructure robuste de solutions programmatiques pour simplifier la publicité et améliorer l'efficacité.

S'adapter à l'évolution rapide des tendances et des technologies est essentiel pour une croissance soutenue, en particulier pour relever les défis auxquels sont confrontés les acheteurs d'espaces publicitaires. Targetoo donne la priorité au retour d'information des clients afin d'identifier et d'intégrer les solutions les plus efficaces, basées sur des algorithmes, qui automatisent et améliorent les processus d'achat de médias.

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Les annonceurs ont toujours été confrontés à des défis pour comprendre les préférences des consommateurs, maximiser la portée et améliorer l'efficacité des publicités sans coûts supplémentaires ou efforts manuels. L'apprentissage automatique dans la publicité programmatique répond à ces besoins, en permettant aux annonceurs de définir des règles personnalisées pour les placements et les conditions. Avec les DSP modernes, les acheteurs de médias peuvent obtenir des résultats optimaux avec un minimum de données et de budget.

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La pertinence durable des réseaux publicitaires à l'ère du programmatique

Les réseaux publicitaires font partie du paysage de la publicité numérique depuis des décennies, et alors que la publicité programmatique a révolutionné l'achat de publicité, les réseaux publicitaires continuent de jouer un rôle crucial. Au lieu de s'effacer, les réseaux publicitaires ont évolué, fusionnant avec l'écosystème programmatique pour offrir des avantages qui profitent à la fois aux annonceurs et aux éditeurs de manière unique.

Voici pourquoi les réseaux publicitaires restent indispensables dans le paysage actuel du marketing numérique.

Connecter les annonceurs et les éditeurs avec une plus grande efficacité

Au départ, les réseaux publicitaires sont apparus comme une solution permettant aux éditeurs de vendre leurs espaces publicitaires invendus et aux annonceurs d'atteindre un public plus large sur les plateformes numériques. Les réseaux publicitaires ont simplifié les choses en regroupant l'inventaire de diverses sources, permettant ainsi aux annonceurs d'accéder à plusieurs éditeurs par l'intermédiaire d'une source unique et efficace.

Aujourd'hui, avec l'essor de l'achat automatisé de publicité, certains se demandent si les réseaux publicitaires ne deviendraient pas obsolètes. L'enchère en temps réel (RTB) permet désormais aux annonceurs d'enchérir instantanément sur les impressions, rationalisant ainsi une grande partie du processus d'achat publicitaire. Pourtant, au lieu de devenir inutiles, les réseaux publicitaires ont évolué pour compléter l'écosystème programmatique. Ils continuent de combler les lacunes que les échanges ouverts ne peuvent à eux seuls combler, aidant ainsi les annonceurs et les éditeurs à affiner leur ciblage et à exercer un contrôle stratégique dans l'espace numérique.

Inventaire exclusif et publics de niche

L'une des plus grandes valeurs offertes par les réseaux publicitaires est l'accès à un inventaire exclusif et de haute qualité qui n'est pas disponible sur les échanges ouverts. Les plateformes RTB permettent une large diffusion, mais elles n'offrent pas toujours le contrôle et l'exclusivité dont certains annonceurs ont besoin. De nombreux éditeurs préfèrent réserver leur espace publicitaire premium à des réseaux qui offrent des conditions plus favorables et un contrôle sur la manière dont leur inventaire apparaît et sur l'endroit où il apparaît.

Ceci est particulièrement avantageux pour les marques qui cherchent à faire de la publicité dans des environnements haut de gamme, de niche ou spécifiques à un secteur. Qu'il s'agisse d'atteindre des publics aisés sur des sites web haut de gamme ou de toucher des niches spécifiques dans des médias de confiance, les réseaux publicitaires offrent des options d'inventaire curatif qui vont au-delà de la portée pour donner la priorité à la pertinence et à l'exclusivité. En agissant comme des conservateurs d'inventaires de qualité, les réseaux publicitaires aident les annonceurs à entrer en contact avec le public de manière utile et percutante.

Priorité à la sécurité et à la transparence de la marque

L'une des principales préoccupations liées aux plateformes programmatiques ouvertes est le risque d'apparition de publicités dans des environnements inappropriés ou dangereux. La sécurité des marques est devenue une question importante dans la publicité numérique, les annonceurs s'inquiétant de la manière dont leurs publicités peuvent être associées à des contenus inappropriés ou nuisibles.

Les réseaux publicitaires atténuent ces risques en présélectionnant l'inventaire et en offrant un niveau de contrôle qu'il peut être difficile d'atteindre sur les bourses d'échange ouvertes. Leurs relations de longue date avec les éditeurs leur permettent d'assurer la transparence et de créer un environnement plus sûr pour les marques. Ce niveau de sécurité supplémentaire est particulièrement intéressant pour les annonceurs qui doivent s'assurer que leurs campagnes donnent une image positive de leur marque. Les réseaux publicitaires proposent également des mesures de détection des fraudes, ce qui améliore encore la fiabilité des placements publicitaires et aide les annonceurs à éviter l'impact financier des dépenses publicitaires gaspillées pour des impressions frauduleuses.

Monétisation flexible pour les éditeurs et campagnes personnalisées pour les annonceurs

Pour les éditeurs, les réseaux publicitaires constituent une source de revenus précieuse en leur permettant de monétiser des inventaires ou des placements invendus qui, autrement, resteraient inutilisés. Les réseaux publicitaires permettent aux éditeurs de segmenter l'inventaire en fonction des groupes d'audience ciblés, garantissant ainsi que chaque placement publicitaire trouve le bon acheteur, tout en offrant une source de revenus supplémentaire au-delà des transactions directes ou des plates-formes RTB.

Les annonceurs en profitent également, car les réseaux publicitaires offrent une variété de modèles de tarification, notamment le coût par impression (CPM), le coût par clic (CPC) et des options basées sur la performance. Cette flexibilité permet aux annonceurs de mieux aligner leurs campagnes sur leurs objectifs marketing spécifiques. En outre, les réseaux publicitaires fournissent souvent des rapports de performance et des informations détaillées, ce qui permet aux annonceurs de procéder à des optimisations en connaissance de cause, sur la base de données exploitables.

L'évolution du rôle des réseaux publicitaires dans l'écosystème programmatique

La publicité programmatique est devenue la méthode préférée pour les transactions publicitaires numériques, mais les réseaux publicitaires ont continué à évoluer en parallèle. De nombreux réseaux publicitaires intègrent désormais la technologie programmatique, ce qui leur permet d'offrir une automatisation et une précision similaires à celles des plateformes RTB, mais avec des avantages supplémentaires tels que l'exclusivité de l'inventaire et des relations préétablies.

Cette approche hybride, qui associe les relations humaines à l'efficacité programmatique, offre aux annonceurs des avantages uniques. Certains réseaux publicitaires proposent même des places de marché privées où les annonceurs peuvent enchérir sur des inventaires exclusifs et de haute qualité dans un cadre contrôlé et sécurisé pour les marques. Ces places de marché privées offrent tous les avantages de la technologie programmatique, tels que la rapidité et l'évolutivité, tout en garantissant un placement de premier ordre et une transparence accrue.

Nouvelles tendances dans les réseaux publicitaires : Intelligence artificielle et données de première main

Alors que le paysage numérique évolue vers une publicité privilégiant la confidentialité, les réseaux publicitaires intègrent de plus en plus l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique pour améliorer le ciblage et l'optimisation des campagnes. Les réseaux publicitaires dotés d'IA peuvent analyser les données en temps réel et le comportement de l'audience, ce qui leur permet de placer des publicités avec encore plus de précision. Cela aide également les réseaux à s'adapter à la diminution de la disponibilité des données de tiers en exploitant les données de première partie des éditeurs pour créer des profils d'audience plus précis.

Avec le passage aux données de première main, les réseaux publicitaires fournissent également de plus en plus d'informations sur l'audience basées sur les données des éditeurs, permettant aux annonceurs de cibler plus efficacement les utilisateurs tout en respectant les normes de confidentialité. En combinant des informations basées sur l'IA avec des données exclusives des éditeurs, les réseaux publicitaires aident les annonceurs à naviguer dans le paysage changeant de la confidentialité des données tout en diffusant des publicités pertinentes auprès des bonnes audiences.

Pourquoi les réseaux publicitaires restent indispensables

Les réseaux publicitaires ont fait preuve d'adaptabilité, continuant à répondre aux besoins évolutifs des spécialistes du marketing numérique en intégrant des technologies de pointe et en conservant un inventaire rigoureux. Leur rôle n'est pas seulement transactionnel mais aussi stratégique : ils facilitent l'accès à des publics de niche, garantissent la sécurité de la marque et permettent aux annonceurs et aux éditeurs de réussir d'une manière que les canaux programmatiques standard ne peuvent à eux seuls.

Dans un monde numérique en constante évolution, les réseaux publicitaires offrent une valeur unique aux annonceurs et aux éditeurs. Ils offrent des placements ciblés et de qualité, donnant aux annonceurs le contrôle supplémentaire dont ils ont besoin, tout en fournissant aux éditeurs des options de monétisation durables. Ce faisant, les réseaux publicitaires restent un élément essentiel de l'écosystème du marketing numérique, comblant le fossé entre l'efficacité automatisée et la publicité de haute qualité axée sur les relations.

Alors que le marketing numérique continue d'évoluer, les réseaux publicitaires continueront probablement à s'adapter, ce qui leur permettra de rester une pièce essentielle du puzzle de la publicité numérique.

Guide du streaming programmatique pour la publicité politique en 2024

Comprendre le streaming programmatique

Le streaming programmatique est une forme de publicité numérique qui utilise une technologie automatisée pour acheter et diffuser des publicités sur diverses plateformes de streaming. Elle offre plusieurs avantages aux annonceurs politiques, notamment une portée ciblée, une optimisation en temps réel et la transparence.

Principales considérations pour les annonceurs politiques

Pour utiliser avec succès la diffusion programmatique pour la publicité politique, plusieurs facteurs doivent être pris en compte. Tout d'abord, il est essentiel d'avoir des objectifs de campagne clairs pour définir la stratégie et cibler le bon public. Un contenu créatif de haute qualité est également crucial, car les publicités convaincantes trouvent un écho plus efficace auprès des électeurs. Le ciblage stratégique garantit que les campagnes atteignent les bons électeurs au bon moment, tandis que l'optimisation en temps réel permet des ajustements continus sur la base des données de performance. La transparence et la responsabilité restent importantes, car elles garantissent que les activités de la campagne sont visibles et que les problèmes sont traités rapidement.

Tirer parti de la diffusion programmatique pour les campagnes politiques

L'élaboration d'une stratégie efficace de diffusion programmatique commence par l'identification des publics cibles à l'aide des données relatives aux électeurs. En se concentrant sur des données démographiques et des centres d'intérêt spécifiques, il est possible d'adapter les messages afin de mieux impliquer les électeurs. Il est tout aussi important de choisir des plateformes qui correspondent à ces publics et à ces objectifs. La création publicitaire doit être concise et attrayante pour capter l'attention. Des options de ciblage avancées, telles que le ciblage démographique et comportemental, améliorent encore l'efficacité. Le contrôle et l'ajustement réguliers des performances de la campagne garantissent une optimisation continue.

Bonnes pratiques pour les publicités politiques en continu

Les publicités politiques doivent être concises et attrayantes pour capter rapidement l'attention et faire passer le message efficacement. Il est important de donner la priorité à la sécurité de la marque, en veillant à ce que les publicités soient diffusées sur des plateformes réputées et en évitant les contenus inappropriés. Il est essentiel de se conformer aux réglementations en matière de publicité. En outre, les tests et les itérations avec différents formats publicitaires et stratégies de ciblage permettent d'affiner et d'améliorer l'efficacité de la campagne au fil du temps.

L'avenir de la publicité politique

Avec la popularité croissante du streaming, la publicité programmatique jouera un rôle de plus en plus important dans les campagnes politiques. En comprenant les considérations clés et les meilleures pratiques décrites dans ce guide, les annonceurs politiques peuvent exploiter efficacement le streaming programmatique pour atteindre leur public cible et réaliser leurs objectifs de campagne.

À l'approche du jour des élections, les annonceurs politiques doivent s'assurer que chaque impression compte. En suivant ce guide et en travaillant avec les bons partenaires, les campagnes peuvent maximiser les opportunités de diffusion programmatique pour atteindre les bons électeurs de manière efficace et efficiente.

Pour plus d'informations sur la manière d'élaborer une stratégie de streaming programmatique efficace pour la publicité politique, contactez-nous à l'adresse suivante Targetoo.

Parier sur le succès : Stratégies gagnantes pour les publicités de casinos sociaux

Le secteur des jeux mobiles de type casino social se développe rapidement, avec un taux de croissance annuel prévu de 8,82 % à l'échelle mondiale d'ici 2027. Cette croissance représente une opportunité importante pour ces applications d'atteindre et de captiver un public engagé grâce à des campagnes publicitaires créatives. Cependant, pour obtenir un succès durable, il est important de comprendre le comportement des utilisateurs, de développer des formats publicitaires distinctifs et d'innover constamment pour rendre l'expérience de jeu agréable et rentable.

Comprendre les jeux de casino sociaux

Les jeux de casino social sont des versions numériques des jeux de hasard traditionnels tels que les machines à sous, le poker, le blackjack et la roulette, mais avec un petit quelque chose en plus. Contrairement aux casinos réels, ces jeux sont conçus uniquement pour le divertissement, ce qui signifie que les utilisateurs ne gagnent pas d'argent réel. Au lieu de cela, les joueurs gagnent ou achètent des pièces virtuelles, ce qui ajoute un élément amusant et sans risque au jeu.

Ces jeux sont pour la plupart gratuits, ce qui les rend largement accessibles. Leur caractère attrayant incite les utilisateurs à en redemander, offrant une expérience immersive qui améliore naturellement la réactivité à la publicité in-app.

Croissance de l'industrie et dynamique du marché

Le marché des jeux de casino sociaux a connu une croissance remarquable ces dernières années, et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Cet essor est dû en grande partie à la popularité croissante des jeux mobiles, aux progrès technologiques et à l'expansion de la connectivité Internet mondiale.

Les habitudes d'utilisation varient considérablement entre les plateformes Android et iOS. Alors que les utilisateurs d'iOS ont tendance à dépenser plus pour les achats in-app, ce qui les rend précieux pour générer des revenus, Android domine en termes de nombre, ce qui se traduit par un plus grand nombre d'affichages publicitaires et une plus grande portée de l'audience. L'exploitation des deux plateformes peut garantir une exposition publicitaire complète, maximisant ainsi l'impact des campagnes publicitaires.

Parier gros sur les stratégies publicitaires des casinos sociaux

Choisir les bons formats publicitaires

Pour cibler efficacement leur public, les applications mobiles de casinos sociaux doivent choisir des formats publicitaires qui favorisent l'installation et l'engagement. Les formats publicitaires suivants sont idéaux :

• Annonces jouables: Les utilisateurs peuvent essayer une version antérieure d'un jeu ou d'une application avant de la télécharger. Pour les applications de casino social, les publicités jouables peuvent inclure des expériences interactives comme les machines à sous, le poker, le blackjack ou la roulette.

• Annonces vidéo récompensées: Les joueurs regardent des publicités vidéo en échange de récompenses dans le jeu, telles que de la monnaie virtuelle, des tours supplémentaires ou d'autres bonus. Les utilisateurs doivent regarder la vidéo dans son intégralité pour recevoir la récompense, ce qui permet aux annonceurs et aux joueurs de gagner sur tous les tableaux.

• Annonces interstitielles: Ces publicités en plein écran apparaissent lors de transitions naturelles dans l'application, par exemple entre les niveaux ou pendant les écrans de chargement.

• Bannières publicitaires: Petites annonces statiques ou dynamiques placées à un endroit précis de l'écran de l'application.

• Publicités natives: Annonces conçues pour s'intégrer parfaitement au contenu de l'application, en imitant son style et son format.

Pourquoi les tests sont la clé du succès publicitaire   

Pour optimiser les stratégies publicitaires afin de fidéliser les utilisateurs et de générer des revenus, les applications mobiles doivent utiliser des tests A/B afin de comparer différents formats, emplacements et fréquences publicitaires. Le suivi des indicateurs de performance tels que les impressions, les taux de clics et les taux de fidélisation est essentiel pour obtenir les meilleurs résultats.

Suivre les chances grâce à la mesure et à l'analyse continues  

 La mesure et l'analyse des performances publicitaires aident les applications de casino social à comprendre la réaction des utilisateurs aux campagnes, ce qui permet de prendre des décisions fondées sur des données pour une optimisation continue. L'utilisation d'un retour d'information en temps réel, la segmentation des utilisateurs en fonction de leur comportement et l'affinement des stratégies publicitaires sont essentiels pour stimuler la croissance et atteindre le succès.

Le secret des publicités In-App à l'intérieur des jeux de casino sociaux   

Les publicités doivent s'intégrer parfaitement dans les pauses naturelles du jeu, par exemple entre les niveaux ou pendant les moments de faible intensité, afin de ne pas perturber la jouabilité. Les publicités récompensées à la fin des missions quotidiennes peuvent engager efficacement les utilisateurs et augmenter les revenus sans affecter négativement l'expérience de l'utilisateur.

Maintenir l'intégrité du jeu signifie intégrer des publicités qui complètent le jeu plutôt que de le perturber. Les publicités doivent être pertinentes en fonction du contexte et leur placement doit être le moins intrusif possible pour garantir une expérience positive. Les interstitiels et les publicités récompensées fonctionnent bien dans les applications de casino social car ils attirent l'attention pendant les pauses naturelles, réduisant ainsi les distractions. Les publicités récompensées sont particulièrement attrayantes car elles offrent aux joueurs des avantages tangibles dans le jeu.

Pourquoi vous devriez utiliser Targetoo pour votre application de casino social ?   

Chez Targetoo, nous utilisons une technologie intelligente et des stratégies basées sur des données afin d'obtenir d'excellents résultats pour nos clients de casinos sociaux. Notre équipe d'experts se concentre sur la recherche d'utilisateurs de haute qualité et les connecte aux applications mobiles par le biais de campagnes publicitaires efficaces.

Notre studio de création crée des publicités visuellement attrayantes pour les jeux de casino sociaux, tels que les machines à sous, les jeux de cartes et la roulette. Ces publicités sont conçues pour être amusantes et uniques, ce qui permet à nos clients d'obtenir de meilleurs résultats.

Nous proposons également un outil de reporting multidimensionnel qui montre les performances des campagnes. Nos algorithmes et nos méthodes d'optimisation aident nos clients à réussir, tandis que les données en temps réel leur permettent de prendre de meilleures décisions et d'améliorer leurs stratégies.

Nous utilisons également notre technologie d'apprentissage automatique pour trouver et cibler les meilleurs utilisateurs mobiles, en veillant à ce que les campagnes de nos clients atteignent les bonnes personnes.

Targetoo possède une expertise dans la gestion du SKAdNetwork d'iOS et du Privacy Sandbox de Google. Depuis 2021, notre équipe s'efforce de relever ces défis et de permettre aux campagnes de nos clients de rester en tête dans le paysage numérique en constante évolution.

Conclusion   

Le marché des casinos sociaux représente une opportunité unique pour les annonceurs et les développeurs de s'engager auprès d'une base d'utilisateurs dévoués. Les applications de casino social constituent une plateforme idéale pour la publicité in-app, avec des taux de rétention élevés, des niveaux d'engagement importants et un potentiel de croissance significatif.

Chez Targetoo, nous nous engageons à fournir un soutien personnalisé et une expertise stratégique adaptés au marché dynamique des casinos sociaux. Notre technologie de pointe et nos connaissances vous permettent de vous connecter efficacement à un public très engagé et d'atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Notre équipe d'experts s'engage à vous aider à naviguer dans les complexités de la publicité mobile et à maximiser le succès de votre campagne.

Android vs. iOS : Ignorer Android pourrait s'avérer une erreur coûteuse pour les spécialistes du marketing applicatif

Lorsque l'on pense aux systèmes d'exploitation mobiles, c'est souvent iOS qui vient en premier à l'esprit. Après tout, les iPhones semblent omniprésents, surtout dans certaines régions. Toutefois, la réalité est tout autre si l'on considère la situation dans son ensemble. En 2024, Android dominera le marché mondial avec une part de 70,7 %. Cela peut en surprendre plus d'un, mais pour les spécialistes du marketing des applications mobiles, il s'agit d'une donnée essentielle qui peut façonner des campagnes réussies.

Alors qu'iOS maintient une forte présence, en particulier sur des marchés comme les États-Unis où il bénéficie d'une pénétration de 60,7 %, la large portée d'Android, son interface conviviale et son accessibilité l'ont aidé à conquérir un public large et diversifié, en particulier sur les marchés émergents.

Le pouvoir d'Android sur les marchés mondiaux

Voici un aperçu de la domination d'Android dans les principales régions :

• Inde : 95%

• Brésil : 81%

• Mexique : 77

• Chine : 74

Ces chiffres représentent des opportunités considérables pour les annonceurs mobiles, mais beaucoup continuent à donner la priorité à iOS, souvent au détriment de la vaste base d'utilisateurs d'Android. Il est essentiel de comprendre les avantages de la publicité sur Android pour exploiter ces marchés en pleine croissance.

La base d'utilisateurs étendue d'Android : Une mine d'or pour les annonceurs

L'un des principaux avantages d'Android est sa part de marché mondiale, qui se traduit par une base d'utilisateurs large et variée. Android compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde. Contrairement à iOS, qui tend à attirer une population plus aisée, les utilisateurs d'Android sont issus de milieux socio-économiques divers. Cela permet aux annonceurs de cibler un public plus large, en adaptant les campagnes à différents segments en fonction de la localisation, du revenu et d'autres facteurs.

Une publicité rentable : Optimiser votre budget marketing

Outre sa vaste base d'utilisateurs, la publicité sur Android peut également être plus rentable. Les coûts d'acquisition des utilisateurs sur Android sont généralement inférieurs à ceux d'iOS, ce qui permet aux annonceurs de mieux rentabiliser leurs budgets marketing. Les données montrent que les taux de coût par installation (CPI) pour les applications Android (avec ou sans jeu) sont souvent inférieurs à ceux des applications iOS pour la plupart des emplacements publicitaires.

Cette rentabilité signifie que les spécialistes du marketing peuvent atteindre un public plus large sans dépenser trop, ce qui fait d'Android une option intéressante pour les lancements de nouvelles applications et les campagnes en cours.

Formats publicitaires diversifiés : Libérer la créativité sur Android

En ce qui concerne les formats publicitaires et la flexibilité créative, Android offre aux spécialistes du marketing plus d'outils pour travailler. Par exemple, les listes de boutiques personnalisées d'Android permettent un plus grand degré de personnalisation que les pages de produits personnalisées d'iOS :

• Nombre de versions : Android prend en charge 50 versions contre 35 pour iOS.

• Éléments d'application personnalisables : Android permet de personnaliser les titres, les descriptions, les icônes, les graphiques, les captures d'écran et les vidéos, alors qu'iOS offre moins d'options.

• Délai d'examen : Android approuve généralement les modifications apportées à l'application dans un délai d'une heure, contre 24 heures pour iOS.

• Sources de trafic ciblées : Android prend en charge les sources de trafic organique et payant, tandis qu'iOS est limité au trafic payant.

Cette flexibilité permet aux annonceurs de concevoir des campagnes hautement personnalisées qui trouvent un écho auprès de différents segments d'audience, améliorant ainsi les performances globales de la campagne.

Accessibilité des données : Un avantage crucial pour Android

L'introduction du cadre App Tracking Transparency (ATT) d'Apple a rendu la collecte de données et l'optimisation des campagnes plus difficiles sur iOS. Avec des contrôles de confidentialité plus stricts, les annonceurs iOS ont été confrontés à des limitations, en particulier dans les campagnes de réengagement.

Android, en revanche, a été moins affecté par ces changements en matière de confidentialité, ce qui permet aux annonceurs d'accéder plus facilement aux données dont ils ont besoin pour un ciblage précis et des stratégies de réengagement efficaces. L'ouverture d'Android offre aux spécialistes du marketing davantage de possibilités d'affiner leurs campagnes sur la base de données complètes, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats.

Les arguments en faveur d'une stratégie équilibrée : Combiner Android et iOS

Une stratégie de marketing d'applications mobiles bien conçue doit tenir compte à la fois d'Android et d'iOS. En se concentrant sur les deux plateformes, les marques peuvent maximiser leur portée et leur visibilité, ce qui leur permet de toucher un public plus large.

La diversification stratégique des dépenses publicitaires entre les deux systèmes d'exploitation permet d'atténuer les risques liés à des changements soudains dans l'une ou l'autre des plateformes. Si iOS reste un acteur clé en termes de dépenses de consommation, ignorer Android reviendrait à passer à côté d'une part importante de la base d'utilisateurs d'applications mobiles.

Conclusion : Ne passez pas à côté du potentiel d'Android

L'écosystème des applications mobiles est en constante évolution, et les spécialistes du marketing qui réussissent sont ceux qui savent s'adapter et saisir les opportunités offertes par les différentes plateformes. Si iOS offre un pouvoir d'achat élevé, la vaste portée, la rentabilité et la flexibilité d'Android en font un élément essentiel de toute stratégie publicitaire bien équilibrée pour les applications mobiles. En équilibrant vos efforts entre iOS et Android, vous obtiendrez un succès à long terme et maximiserez le potentiel de votre application dans le paysage en constante évolution de la publicité mobile.

Mise à jour Targetoo : transition du protocole MOAT au protocole IAB pour les mesures de visualisation

Chers clients et partenaires,

Nous espérons que ce message vous conviendra. Nous souhaitons vous informer d'un changement important dans nos opérations concernant la façon dont nous mesurons la visibilité sur notre plateforme.

À partir de septembre 2024, Targetoo n'utilisera plus MOAT comme partenaire de visibilité. Cette décision fait suite à l'annonce par Oracle de l'arrêt de MOAT, un outil que beaucoup d'entre vous connaissent. MOAT a été un partenaire fiable pour s'assurer que vos publicités étaient vues par le bon public, mais avec sa fermeture, nous opérons un changement stratégique dans notre approche de la visibilité.

Passage aux protocoles de l'IAB

En lieu et place du MOAT, Targetoo déterminera désormais la visibilité sur la base des normes établies par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Les protocoles de l'IAB sont largement reconnus dans le secteur pour leurs normes rigoureuses et leur méthodologie cohérente. En adoptant ces protocoles, nous sommes sûrs de pouvoir continuer à fournir des mesures de visibilité précises et transparentes auxquelles vous pouvez faire confiance.

Ce que cela signifie pour vous

Pour la plupart de nos clients, ce changement se fera en douceur. La transition vers les protocoles de l'IAB garantira que nos mesures de visibilité restent solides, sans compromettre la qualité ou la précision. Notre équipe a travaillé avec diligence pour s'assurer que ce changement se fasse en douceur, et nous continuerons à surveiller et à optimiser nos processus pour répondre aux normes les plus élevées.

Nous sommes impatients de continuer à vous fournir un service et des résultats de premier ordre, désormais alimentés par les normes de visualisation fiables de l'IAB.

L'essor de F.A.S.T. : une nouvelle frontière pour les téléspectateurs

Introduction à F.A.S.T.

Aujourd'hui, les consommateurs ont plus d'options que jamais pour regarder leur contenu télévisuel préféré. L'une des plus récentes et des plus intéressantes est la télévision en continu gratuite soutenue par la publicité, ou F.A.S.T., un type de service over-the-top (OTT). Des plateformes comme XUMO, Tubi, Pluto TV et d'autres proposent un large éventail de contenus, de l'information au divertissement en passant par le sport, dans un format qui reflète l'expérience traditionnelle de la télévision linéaire. De plus, ces services sont souvent intégrés directement dans les interfaces des téléviseurs intelligents, ce qui les rend facilement accessibles aux téléspectateurs.

Pourquoi F.A.S.T. capte l'attention du public

Étonnamment, 6 ménages sur 10 disposant d'une télévision connectée se tournent vers cette option gratuite et conviviale pour regarder la télévision. Contrairement à la télévision linéaire ou aux services de streaming payants, F.A.S.T. ne nécessite pas d'abonnement ni d'identifiants de connexion, offrant ainsi une expérience transparente sur grand écran.

Le rôle de F.A.S.T. dans une stratégie médiatique moderne

La popularité du F.A.S.T. ne cessant de croître, les annonceurs devraient réfléchir à la manière dont ces plateformes peuvent améliorer leurs stratégies vidéo. Si la F.A.S.T. ne remplace pas la télévision traditionnelle, elle en est un complément précieux. Notre étude indique que la publicité en continu, y compris la F.A.S.T. et d'autres formes, devrait représenter environ 20 à 30 % du budget global des campagnes multi-écrans afin d'en maximiser la portée et l'efficacité.

F.A.S.T. : la nouvelle opportunité de la publicité ciblée

Au-delà d'une alternative économique, F.A.S.T. séduit un large public, y compris les plus jeunes qui sont plus enclins à couper le cordon des abonnements télévisuels traditionnels. Ces téléspectateurs apprécient la facilité d'accès, la diversité du contenu et la possibilité de découvrir de nouvelles chaînes qui répondent à des intérêts de niche. Cela crée un terrain fertile pour les annonceurs, qui peuvent ainsi toucher un public engagé dans un environnement où il est plus susceptible d'absorber les messages de la marque.

En outre, les plateformes F.A.S.T. offrent aux marques des possibilités uniques d'expérimenter la publicité ciblée, en s'appuyant sur des données pour atteindre avec précision des segments d'audience spécifiques. La possibilité de diffuser des publicités de manière contextuelle, au sein d'un contenu que les téléspectateurs choisissent activement de regarder, améliore l'efficacité des placements publicitaires et génère des taux d'engagement plus élevés.

Combiner la télévision traditionnelle avec F.A.S.T. pour un impact maximal

L'intégration de la F.A.S.T. dans une stratégie média globale permet aux annonceurs d'exploiter le meilleur des deux mondes - la large portée et la confiance établie de la télévision traditionnelle, combinées à la flexibilité et aux capacités de ciblage des plates-formes numériques. Alors que la F.A.S.T. continue de se tailler une place dans le paysage médiatique, il est clair qu'elle ne représente pas seulement une tendance, mais une évolution significative dans la manière dont les consommateurs s'engagent avec le contenu télévisuel.

Vous souhaitez en savoir plus sur ce canal de marketing dynamique ? Téléchargez notre dernier rapport Targetoo F.A.S.T. (TFR) ici.