Des panneaux d'affichage aux salons : Gagner les acheteurs pendant les fêtes avec des publicités multi-écrans

Les achats de Noël sont sur le point de battre leur plein en Europe et aux États-Unis, du Black Friday au Cyber Monday en passant par les marchés de Noël en Allemagne et le Boxing Day au Royaume-Uni. Les gens navigueront sur leur téléphone, regarderont en streaming chez eux et se déplaceront dans des centres-villes animés, ce qui fait de cette période le moment idéal pour se connecter sur tous les écrans.

Avec Targetoo, les marques peuvent synchroniser le Digital Out-of-Home (DOOH) avec la Connected TV (CTV) et le mobile afin de conserver un message clair qui suit les acheteurs où qu'ils se trouvent, dans les transports, sur le canapé ou à la caisse. C'est un moyen simple de transformer les campagnes festives en voyages transparents et mémorables.

Pourquoi DOOH se démarque

Le DOOH d'aujourd'hui est intelligent, dynamique et sensible à l'emplacement. Il s'agit d'écrans vivants sur les places, dans les gares et dans les quartiers commerçants, qu'il est impossible de faire défiler ou d'ignorer. Lorsqu'une LED géante illumine une place à Berlin ou qu'un écran s'allume au-dessus d'une bouche de métro à New York, on a l'impression que cela fait partie de la saison, et non d'un bruit de fond.

Rendre le travail sur écran croisé plus difficile

La diffusion sur DOOH, CTV et mobile n'est rentable que lorsque les données, les mesures et l'optimisation fonctionnent ensemble. L'objectif est d'obtenir un scénario unique sur tous les écrans, soutenu par des indicateurs clés de performance clairs, un ciblage cohérent et un réglage en temps réel, de sorte que les budgets s'appuient sur ce qui est performant.

Suivre au-delà des installations

Les installations ne sont que le point de départ en 2025. Cartographiez et optimisez les événements post-installation significatifs - inscriptions, achats, abonnements - afin de fournir aux algorithmes de meilleurs signaux et de trouver plus rapidement des utilisateurs de grande valeur. La définition d'un ensemble d'événements ciblés et d'un objectif d'optimisation principal accélère l'apprentissage et améliore le ROAS.

Attribution plus intelligente de CTV

Le CTV ne clique pas - reliez donc l'exposition à l'action grâce à une correspondance probabiliste entre l'IP et le graphe de l'appareil et à une attribution de visionnage liée à l'activité mobile ou web en aval. Un reporting unifié sur l'ensemble des écrans permet de révéler l'impact réel du CTV au lieu de sous-estimer sa contribution.

Les bonnes fenêtres

L'équilibre est important : utilisez des fenêtres courtes pour les actions immédiates sur le même appareil et des fenêtres légèrement plus longues pour l'influence à travers l'écran. De nombreuses marques réussissent avec une fenêtre de 24 heures sur le même appareil, une fenêtre d'environ 72 heures sur les autres écrans et une courte vue partagée pour les comparaisons d'une pomme à l'autre.

Compter les conversions assistées

Les voyages de vacances sont rarement uniques : L'affichage suscite la prise de conscience, la télévision en circuit fermé renforce la prise de conscience, le mobile ferme la porte. Les vues assistées et multi-touch garantissent que le DOOH et le CTV sont crédités pour avoir un impact incrémental, et pas seulement pour les conversions de dernière touche.

Une créativité qui s'adapte à tous les écrans

• CTV: Les spots de 15 secondes sont souvent parfaits - histoire claire, arc serré, image de marque forte et CTA.

• DOOH: des visuels audacieux, des textes ultra-simples, des repères saisonniers instantanés pour des environnements en constante évolution.

• Mobile: La personnalisation l'emporte, les réductions opportunes, les offres spécifiques à un lieu, les liens profonds pour des chemins d'action fluides.

Des codes QR qui donnent des résultats

Gardez les codes QR visibles pendant toute la durée du spot, utilisez un CTA festif clair et amenez les utilisateurs au bon endroit (page de l'application, offre ou lien profond). Ils constituent la passerelle la plus rapide entre l'attention portée à CTV/DOOH et les résultats mobiles mesurables de cette saison.

Optimiser en temps réel

Laissez l'IA faire le gros du travail : déplacez les dépenses vers les emplacements, les périodes de la journée et les créations les plus performants pendant que les campagnes se déroulent. Grâce à la planification en temps réel basée sur des cartes et à l'achat programmatique de Targetoo, il est facile d'échanger des offres, de réagir aux conditions météorologiques ou de s'aligner sur des événements en direct.

L'effet d'écran croisé

Imaginez un acheteur qui voit un moment DOOH festif au centre-ville, qui reconnaît le même message lors de la diffusion à la maison, et qui reçoit ensuite un rappel opportun sur mobile - trois points de contact, une histoire, impossible à manquer. C'est la magie du DOOH + CTV + Mobile qui fonctionne comme une expérience connectée.

Rassemblez le tout avec la pile omnicanale de Targetoo, connectez les écrans, mesurez de manière holistique et optimisez en permanence, afin que les messages de vacances ne soient pas seulement vus, mais qu'ils soient mémorisés jusqu'en 2025.

Une publicité plus intelligente grâce à l'apprentissage automatique

Le monde de la publicité numérique repose sur les données et la vitesse. Chaque fois qu'une page web ou une application se charge, les annonceurs n'ont que quelques millisecondes pour décider s'il faut afficher une publicité, laquelle et combien il faut enchérir pour cet espace. Ce processus, connu sous le nom de publicité programmatique, est devenu possible grâce aux plateformes à la demande (DSP).

Les DSP ont été parmi les premières technologies publicitaires à adopter l'apprentissage automatique. Bien avant que d'autres secteurs n'appliquent l'IA à grande échelle, les DSP l'utilisaient pour prédire les publicités sur lesquelles un utilisateur pourrait cliquer, la valeur qu'un utilisateur pourrait apporter et l'offre qui aurait le plus de chances d'être gagnante. Ces premières utilisations de l'apprentissage automatique ont jeté les bases de l'écosystème publicitaire hautement automatisé et intelligent que nous connaissons aujourd'hui.

Chez Targetoo, nous nous appuyons sur cette base et allons beaucoup plus loin. Nous pensons qu'il n'existe pas de solution unique en matière de publicité numérique. Chaque campagne est unique, avec ses propres défis, ses objectifs verticaux et les comportements de son public. Notre approche combine des techniques avancées d'apprentissage automatique avec des algorithmes personnalisés pour s'assurer que les annonceurs atteignent leurs objectifs exacts - qu'il s'agisse de plus d'installations d'applications, d'un engagement plus fort ou d'un retour sur investissement publicitaire (ROAS) plus élevé.

Pourquoi l'apprentissage automatique est important pour la publicité

Dans la publicité numérique, l'échelle et la vitesse rendent l'optimisation manuelle impossible. Des millions d'impressions sont disponibles chaque seconde, et chacune d'entre elles nécessite une décision instantanée. Sans l'apprentissage automatique, les décisions ne reposeraient que sur des règles fixes ou des suppositions manuelles. Grâce à l'apprentissage automatique, Targetoo peut :

• Prédire la probabilité d'un clic ou d'une conversion en temps réel.

• Ajustez les enchères de manière dynamique, en veillant à ce que la bonne annonce soit diffusée au bon prix.

• Détecter les fraudes et éliminer les gaspillages en repérant les schémas de trafic inhabituels.

• Optimiser les campagnes en fonction de résultats spécifiques plutôt que de mesures vagues.

L'apprentissage automatique transforme la publicité de "placer une annonce" en "fournir des résultats mesurables".

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L'IA de Targetoo à votre service

Nous avons conçu une suite d'algorithmes alimentés par l'IA qui ne se contentent pas de diffuser des publicités, mais qui produisent des résultats. En analysant des milliards de points de données, nos modèles peuvent prédire le comportement futur des utilisateurs et adapter les campagnes en fonction des performances et de la croissance.

Ce qui nous différencie, c'est que nous ne nous appuyons pas sur un seul algorithme pour tout le monde. Au contraire, notre équipe chargée des performances travaille en permanence en coulisses pour concevoir des solutions personnalisées. Ces solutions sont conçues pour optimiser ce qui intéresse réellement les annonceurs : les installations d'applications, les événements in-app, la fidélisation des utilisateurs à forte valeur ajoutée ou l'augmentation du retour sur investissement.

Cette flexibilité permet à l'IA de Targetoo d'évoluer avec les campagnes, et pas seulement de les exécuter.

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Algorithmes Targetoo - La précision au service de la performance

• Réseau neuronal profond (DNN)
  Notre technologie DNN utilise l'apprentissage automatique avancé, similaire à ce qui fait fonctionner les grands modèles de langage (LLM) modernes. Elle analyse des volumes massifs de comportements d'utilisateurs et de contextes de campagnes pour prédire les stratégies de ciblage les plus efficaces. Il en résulte une diffusion plus intelligente des publicités et une amélioration des performances des campagnes.
  Principaux avantages : Meilleur ciblage, performances accrues, ROAS maximisé.

• Conception d'algorithmes personnalisés
  En plus de notre DNN, nous développons des algorithmes hautement spécialisés adaptés aux besoins exacts de chaque campagne. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le nombre d'installations d'applications, nous formons un algorithme spécifiquement sur la base de vos données d'installations passées. Si votre objectif est l'engagement dans l'application, nous optimisons les événements tels que l'atteinte d'un niveau de jeu, l'inscription à un service ou l'achèvement d'un essai.
  Principaux avantages : Optimisation sur mesure, réduction des dépenses inutiles, meilleure expérience utilisateur.

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Des algorithmes spécialisés pour des objectifs réels

Parce que chaque secteur vertical et chaque campagne sont différents, nous avons développé des algorithmes spécialisés qui vont au-delà de la simple diffusion d'annonces :

• Algorithme de rétention des utilisateurs: Se concentre sur les utilisateurs les plus précieux, réduisant ainsi le taux de désabonnement et augmentant la valeur à vie (LTV).

• Algorithme de sélection créative: Dirige automatiquement le budget vers les publicités les plus performantes en fonction de vos indicateurs clés de performance, en veillant à ce que les créations soient actualisées et que l'engagement soit élevé.

• Algorithme de jeu: Conçu spécifiquement pour les campagnes de jeux, cet outil analyse le comportement des joueurs en temps réel afin d'optimiser l'engagement, les achats in-app ou le ROAS.

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Avec ces solutions, les annonceurs ne se contentent pas de cibler les impressions. Ils ciblent des résultats qui correspondent à des objectifs commerciaux réels.

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Pourquoi Targetoo est différent

De nombreuses plateformes proposent de la publicité automatisée. Mais chez Targetoo, nous comprenons qu'il ne suffit pas de fournir des impressions ou des clics. Ce dont les annonceurs ont besoin, ce sont des résultats liés à leurs objectifs commerciaux. C'est pourquoi nos algorithmes reposent sur quatre principes :

1. Personnalisation: Les algorithmes sont formés à l'aide de vos données de première main afin de correspondre exactement à vos objectifs.

2. Efficacité: Les résultats des campagnes s'accélèrent car nous optimisons les événements qui génèrent un retour sur investissement.

3. Expérience de l'utilisateur: Les publicités sont très pertinentes, ce qui améliore la satisfaction et favorise l'engagement à long terme.

4. Innovation continue: Notre équipe chargée des performances met constamment à jour et affine les modèles afin d'obtenir des résultats encore meilleurs.

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L'avenir de l'IA dans la publicité

L'apprentissage automatique a commencé avec des modèles simples dans les DSP qui prédisaient les clics. Aujourd'hui, chez Targetoo, il alimente les systèmes d'apprentissage en profondeur, l'apprentissage par renforcement pour les stratégies d'enchères en temps réel et les pipelines spécialisés qui s'adaptent aux défis spécifiques à chaque secteur d'activité. Ce qui a commencé comme un système prédictif de base est devenu un réseau d'intelligence sophistiqué qui guide des milliards de décisions publicitaires chaque jour.

Avec l'évolution des réglementations en matière de protection de la vie privée et l'intensification de la concurrence, le rôle de l'IA dans la publicité va devenir de plus en plus crucial. Targetoo s'engage à mener cette évolution avec des algorithmes plus intelligents, adaptatifs et entièrement personnalisés qui permettent aux annonceurs de se connecter avec les bons utilisateurs au bon moment tout en maximisant la valeur à long terme.

L'avenir de l'affichage : en temps réel, axé sur les données et conçu pour un succès omnicanal

Traversez n'importe quelle place très fréquentée de Paris, montez dans un train à Berlin ou flânez dans une rue commerçante d'Amsterdam, et une chose est sûre : les écrans numériques sont omniprésents. Mais il ne s'agit pas d'un simple bruit visuel ; ils constituent la nouvelle frontière de la publicité intelligente et à fort impact.

La publicité numérique extérieure (DOOH) est passée des panneaux d'affichage statiques à un écosystème programmatique sophistiqué et en temps réel. Grâce à Targetoo, les annonceurs disposent désormais des outils nécessaires pour relier l'affichage numérique au mobile et à la télévision connectée (CTV), créant ainsi des expériences omnicanales transparentes et puissantes qui évoluent en même temps que le consommateur.

Voyons comment le DOOH moderne - alimenté par la synchronisation de l'audience, l'achat en temps réel et la géolocalisation interactive - redéfinit la manière dont les marques s'engagent dans les espaces publics.

Un parcours consommateur homogène et unifié

Le consommateur d'aujourd'hui n'est pas sur un seul écran, il est sur tous. Un instant, il consulte l'horaire d'un train sur son téléphone à Londres, l'instant d'après, il voit une publicité sur un écran de transport en commun et, plus tard, il regarde son émission préférée sur un téléviseur intelligent.

Grâce à la technologie de synchronisation d'audience de Targetoo, les annonceurs peuvent relier ces points de contact. Imaginez une campagne DOOH sur des écrans LED grand format à Madrid, tout en ciblant simultanément les mêmes utilisateurs sur des applications mobiles et des plateformes CTV. Le message est cohérent, la mémorisation augmente et l'impact se renforce.

Ce type d'approche omnicanale ne se contente pas d'accroître la notoriété, elle produit des résultats.

Un ciblage plus intelligent grâce à la pertinence

Aujourd'hui, l'affichage est loin d'être universel. En exploitant la géolocalisation, l'analyse de la fréquentation et la cartographie de l'identification de l'appareil, Targetoo permet un ciblage hyperlocal et basé sur les centres d'intérêt.

Par exemple, une marque de mode de luxe à Milan peut choisir d'afficher sa publicité uniquement à proximité des zones de shopping haut de gamme pendant les heures de pointe, tandis qu'une marque de technologie à Dublin peut se concentrer sur les campus universitaires et les espaces de travail. Cette capacité à filtrer les messages en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs et de leur emplacement physique garantit que les campagnes ne sont pas seulement vues, mais qu'elles sont pertinentes.

Dans un monde de surexposition, la pertinence est essentielle.

Achat et optimisation en temps réel

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Avec l'affichage programmatique, la rapidité et la flexibilité sont de mise. Les marques peuvent désormais acheter de l'inventaire DOOH en temps réel, comme elles le feraient pour des publicités numériques ou mobiles.

L'interface de Targetoo vous permet de parcourir les écrans disponibles via une carte interactive, en zoomant sur les points chauds d'Europe, d'Amérique du Nord et des marchés émergents du monde entier. Vous pouvez programmer des campagnes à l'heure près, déclencher des messages en fonction de l'heure de la journée, et même échanger des créations en plein vol pour refléter des offres actualisées, des changements météorologiques ou des événements en direct.

Ajoutez à cela des données de performance en temps réel et vous obtenez un moteur DOOH qui n'est pas seulement puissant, mais aussi agile.

Les données au service de la connaissance

La magie du DOOH avec Targetoo, ce n'est pas seulement d'être vu, c'est aussi de savoir ce qui fonctionne.

Chaque campagne que vous lancez est soutenue par de solides analyses : impressions, proximité de l'appareil, fréquentation, temps d'attente, et plus encore. Vous pouvez savoir combien d'utilisateurs mobiles sont passés devant un écran à Barcelone, combien de temps ils ont été exposés à votre message et s'ils ont ensuite utilisé votre application ou votre site web.

Cette boucle de rétroaction des données vous permet d'optimiser non seulement les impressions, mais aussi les résultats, qu'il s'agisse de notoriété, de trafic ou de conversions.

Des moments mémorables et inoubliables pour les marques

Contrairement aux publicités mobiles ou web, le DOOH ne peut pas être bloqué, ignoré ou passé. Elle existe dans le monde physique, ce qui crée un espace pour une narration réelle et émotionnelle de la marque.

Imaginez que vous lanciez une campagne qui illumine un écran numérique à l'extérieur d'un stade à Rome juste avant un match de football, ou que vous mettiez en place une boucle vidéo visuellement stupéfiante sur une énorme diode électroluminescente dans la gare centrale de Stockholm à l'heure de pointe. Ces moments créent des impressions durables, précisément parce qu'ils sont inattendus, inévitables et souvent inoubliables.

Le DOOH offre une présence réelle dans des lieux réels, offrant une expérience de marque intime, audacieuse et tactile.

Entrez dans l'avenir du DOOH avec Targetoo

Alors que les villes deviennent plus intelligentes et que les écrans sont de plus en plus connectés, le DOOH n'est plus seulement de la publicité extérieure - c'est une partie vitale de votre stratégie numérique.

Avec la plateforme DOOH de Targetoo, vous pouvez :

• Planifiez vos campagnes visuellement grâce à une carte interactive en temps réel.

• Synchroniser les messages sur les téléphones portables, la télévision à péage et l'affichage.

• Acheter des stocks de manière programmatique en toute transparence

• Cibler en fonction de la localisation, des centres d'intérêt, de l'heure et des données démographiques

• Optimiser les performances à l'aide d'informations multicouches sur les campagnes

Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété, d'attirer les visiteurs ou de renforcer un message axé sur la mobilité, le DOOH, lorsqu'il est bien fait, rapproche votre marque du monde réel.

Prêt à explorer la carte et à lancer votre prochaine campagne ?

Laissez Targetoo vous guidera pour transformer les écrans publics en médias de précision. Créons des moments qui font bouger les gens.

Les meilleures stratégies pour augmenter l'audience de votre application d'achat en 2025

En 2025, les applications de shopping ne se contentent pas de prospérer, elles dominent le paysage mobile. Le commerce mobile mondial devrait dépasser les 2,89 billions de dollars, le mobile représentant plus de 70 % de toutes les transactions de commerce électronique. L'opportunité est énorme, mais la concurrence l'est tout autant. Si vous êtes un spécialiste du marketing, un développeur ou un stratège de la croissance, la vraie question est de savoir comment faire croître l'audience de votre application d'achat dans un marché aussi encombré.

Chez Targetoo, nous aidons les marques à naviguer dans cet écosystème complexe grâce à la publicité programmatique axée sur la performance sur iOS, Android et au-delà. Voici les principales stratégies dont vous aurez besoin pour garder une longueur d'avance en 2025.

Cibler plus intelligemment avec le reciblage dynamique

L'acquisition d'utilisateurs n'est que la première étape. Le véritable retour sur investissement réside dans le fait de garder les utilisateurs actifs et de les convertir. C'est pourquoi le reciblage dynamique n'est plus facultatif, il est essentiel.

Contrairement aux publicités statiques, le reciblage dynamique utilise des données comportementales en temps réel pour présenter aux utilisateurs un contenu personnalisé. Imaginez un utilisateur en Allemagne qui regarde des baskets, mais qui abandonne. Plus tard, une publicité personnalisée lui montre la même paire, mais avec une réduction limitée dans le temps, directement dans son fil Instagram ou dans une application de jeu occasionnel.

Avec Targetoo, vous pouvez mener des campagnes de reciblage personnalisées sur iOS et Android à grande échelle, afin d'augmenter l'engagement, de réduire le coût par conversion et d'encourager les achats répétés.

Tirer parti d'écosystèmes d'applications complémentaires

Ne vous contentez pas de commercialiservotre application de manière isolée - alignez-lasur des catégories complémentaires dans lesquelles vos utilisateurs idéaux passent déjà du temps.

Les applications de coupons et de réductions constituent un segment en pleine expansion, en particulier dans des régions comme l'Europe occidentale et l'Amérique du Nord, où la prudence en matière de dépenses et l'inflation ont donné naissance à une vague de consommateurs soucieux de leur valeur. Les téléchargements d'applications axées sur les bonnes affaires ont augmenté de 25 % en glissement annuel, les utilisateurs d'iOS se tournant de plus en plus vers ces plateformes pour profiter des baisses de prix et des ventes flash.

En faisant de la publicité dans ce contexte ou en formant des partenariats de contenu, vous pouvez atteindre les utilisateurs au moment où ils sont le plus susceptibles d'agir.

Tirer parti de l'augmentation du nombre d'utilisateurs de BNPL

Les services "Buy Now, Pay Later" (BNPL) explosent aux États-Unis et en Europe, en particulier auprès de la génération Z et des milléniaux adeptes de la téléphonie mobile. Des applications comme Klarna, Afterpay et Clearpay ne sont pas seulement populaires, elles deviennent des facilitateurs d'achat pour des utilisateurs qui, autrement, hésiteraient.

En ciblant les utilisateurs qui fréquentent les applications BNPL ou en intégrant des options BNPL dans votre expérience d'achat, vous apportez de la flexibilité et réduisez les abandons de panier. Targetoo permet de cibler avec précision ces segments d'utilisateurs grâce à des filtres basés sur la localisation, l'appareil et le comportement, afin de les attirer au bon moment avec la bonne offre.

Penser au niveau local, agir au niveau mondial

L'Europe et les États-Unis peuvent dominer les dépenses de commerce mobile, mais le comportement des utilisateurs est de plus en plus spécifique à chaque région.

Par exemple, les utilisateurs espagnols d'Android ont tendance à s'engager fortement dans des promotions axées sur les prix pendant les ventes saisonnières, tandis que les utilisateurs français d'iOS font preuve d'une grande loyauté à l'égard des marques de détail haut de gamme offrant des options de livraison rapide.

Targetoo vous permet de localiser vos créations publicitaires, la langue, les offres et le calendrier, afin d'offrir desexpériences pertinentes au niveau régional. Ce type de personnalisation culturelle augmente considérablement les taux de clics et de fidélisation.

Investir dans des campagnes permanentes, et pas seulement dans des pics saisonniers

Si les méga-soldes comme le Black Friday, le Singles' Day et Noël sont toujours d'actualité, le shopping mobile est devenu une habitude quotidienne. Attendre le quatrième trimestre n'est pas une stratégie durable.

Les grandes marques adoptent désormais des campagnes toujours actives en utilisant des outils tels que les enchères optimisées par l'IA de Targetoo et les ajustements de campagne en temps réel. Cela vous permet de rester visible tout au long de l'année, de gagner des micro-moments et de développer la familiarité avec la marque bien avant que l'utilisateur ne passe à l'acte d'achat.

Prêt à faire évoluer votre application d'achat ?

Pour augmenter l'audience de votre application de shopping en 2025, il faut penser au-delà des téléchargements. Il s'agit d'apporter de la valeur, de personnaliser chaque interaction et d'exploiter le comportement réel des utilisateurs mobiles, deNew York à Amsterdam.

Avec Targetoo, vous pouvez :

• Lancez des campagnes hyperciblées sur plus de 70 marchés publicitaires.

• Tirez parti de créations dynamiques basées sur l'activité des utilisateurs en temps réel.

• Atteignez avec précision les utilisateurs iOS et Android à fort potentiel.

• Stimulez une croissance durable grâce à un reciblage intelligent et à l'élargissement de l'audience.

Ne vous contentez pas d'être compétitif. Convertissez, engagez et fidélisez avec Targetoo comme partenaire de croissance mobile ? Laissez Targetoo guider votre voyage vers un accomplissement mesurable !

Des téléchargements à la fidélisation : Comment le reciblage dynamique favorise le succès à long terme des applications en Europe

Le paysage européen des applications mobiles est en plein essor, mais sous la surface se cache un défi majeur : le taux d'attrition des utilisateurs. Sur des marchés comme l'Allemagne, la France, l'Espagne et l'Italie, des millions d'utilisateurs téléchargent des applications chaque mois, pour les abandonner quelques jours plus tard. En fait, dans la majeure partie de l'Europe, le taux moyen de rétention à 30 jours est inférieur à 5 %. Pour les marques dont l'indicateur clé de performance est le nombre d'installations, ce taux d'attrition est insoutenable.

Pour prospérer dans cet environnement, les marques ont besoin de plus qu'une simple acquisition agressive d'utilisateurs. Elles ont besoin de stratégies de reciblage intelligentes et personnalisées qui ramènent efficacement les utilisateurs et augmentent leur valeur à vie.

Qu'est-ce que le reciblage dynamique ?

Contrairement au reciblage traditionnel, qui diffuse des publicités statiques à tous les utilisateurs qui ont abandonné, le reciblage dynamique s'adapte en temps réel. Il utilise le comportement de chaque utilisateur - ses recherches, ses préférences, le contenu de son panier et ses actions dans l'application - pour diffuser des publicités personnalisées et pertinentes sur le mobile, le web et la télévision connectée (CTV).

Voyons cela en détail :

• À Berlin, un utilisateur consulte une application de fitness mais ne s'y abonne pas. Plus tard, il voit une publicité personnalisée lui proposant un essai gratuit de l'application qu'il a consultée.

• À Barcelone, une cliente abandonne son panier dans une application de mode - une publicité de suivi montre la même robe avec une réduction de 15 % pour une durée limitée.

• Un joueur parisien qui s'est arrêté au niveau 5 voit une publicité indiquant une nouvelle récompense pour son retour.

Ces incitations personnalisées sont plus qu'une simple publicité intelligente - ce sont des outils d'engagement de précision.

Comment cela fonctionne-t-il avec Targetoo ?

La DSP de Targetoo rend le reciblage dynamique simple et puissant :

Optimisation alimentée par l'IA: Targetoo utilise les données de la campagne pour affiner les messages, les horaires et les créations qui fonctionnent le mieux, pays par pays, utilisateur par utilisateur.

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L'importance de l'Europe

La diversité de l'Europe est sa force, mais aussi un défi pour les spécialistes du marketing d'applications. Les attentes des utilisateurs, leur sensibilité au prix et leurs préférences linguistiques varient considérablement d'une région à l'autre. Le reciblage dynamique permet de relever ces défis :

1. Raviver les utilisateurs inactifs avec précision

Les utilisateurs qui ont déjà installé votre application sont des prospects plus chauds. Il a été démontré que le reciblage de ces utilisateurs génère jusqu 'à 30 % de revenus supplémentaires et une rétention deux fois plus forte que les nouvelles installations.

Dans les secteurs verticaux à forte concurrence, tels que la fintech en France ou la livraison de repas en Italie, où la durée de vie des utilisateurs est essentielle, cette réactivation peut faire la différence entre la croissance et la stagnation.

2. Amélioration des taux de conversion et d'engagement

Les publicités génériques ne suffisent pas. Un utilisateur d'Amsterdam qui recherche des en-cas végétaliens est beaucoup plus susceptible de cliquer sur une publicité présentant le produit exact - plutôt que sur une remise générale. Les créations dynamiques augmentent le taux de clics, réduisent le coût par action et améliorent le parcours global de l'utilisateur.

3. S'adapte à la sensibilité au prix et au contexte culturel

Un utilisateur polonais peut répondre à une notification de baisse de prix, tandis qu'un utilisateur suédois peut apprécier les badges d'écocertification. Targetoo permet de personnaliser les messages en fonction du pays, de l'utilisateur et de l'action, et même d'adapter la langue et les visuels en fonction des fêtes locales ou des périodes d'achat.

4. Instaurer la confiance grâce à la pertinence

Les gens ne s'intéressent pas aux publicités, ils s'intéressent à celles qui ne sont pas pertinentes. Lorsque le reciblage est personnalisé, opportun et utile, il crée la confiance. Cette confiance, à son tour, favorise la fidélisation, la monétisation et l'image de marque.

Des installations à court terme à la croissance à long terme

Dans l'économie européenne des applications, l'acquisition d'utilisateurs ne représente que la moitié de la bataille. C'est en retenant leur attention, en les réengageant après les avoir abandonnés et en augmentant leur valeur au fil du temps que l'on obtient une véritable croissance.

Le reciblage dynamique n'est plus un avantage, c'est une nécessité.

Qu'il s'agisse d'un lancement en Allemagne, d'une montée en puissance en Italie ou d'un test dans les pays nordiques, Targetoo DSP fournit les outils nécessaires pour personnaliser à grande échelle, optimiser en permanence et convertir le taux de désabonnement en opportunités.

Prêt pour un reciblage plus intelligent ?

Avec Targetoo, vous obtenez tout ce dont vous avez besoin pour lancer des campagnes de reciblage plus intelligentes et évolutives sur le mobile, le web et le CTV. De la génération de créations dynamiques à la connaissance approfondie des comportements, en passant par le ciblage hyperlocal et l'optimisation en temps réel, notre plateforme vous permet de réengager les utilisateurs avec précision et pertinence. Que vous cherchiez à ranimer les utilisateurs dormants en France, à augmenter les conversions en Allemagne ou à étendre vos campagnes à plusieurs marchés européens, Targetoo vous offre la portée, la flexibilité et le contrôle nécessaires pour transformer le taux de désabonnement en croissance soutenue. Profitez de la diffusion de publicités personnalisées, de la prise de décision assistée par l'IA et de parcours utilisateurs fluides qui ramènent les utilisateurs de votre application là où ils l'ont laissée.

A l'intérieur de l'offre : Explication du DSP Bidder de Targetoo (RTB)

Dans le monde de la publicité programmatique, les millisecondes comptent. Chaque publicité numérique que vous voyez, que ce soit sur un site web, une application mobile, une télévision intelligente ou un écran DOOH (Digital Out-of-Home), est le résultat d'une vente aux enchères à grande vitesse qui se déroule en coulisses. Au cœur de ce processus se trouve un enchérisseur DSP (Demand-Side Platform), comme celui exploité par Targetoo.

Décortiquons le fonctionnement de l'offreur de Targetoo en nous basant sur l'organigramme de la figure 1. Nous explorerons également les mécanismes puissants qui régissent les enchères en temps réel (RTB). l'enchère en temps réel (RTB).

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Étape 1 : Tout commence par une demande d'offre

Lorsqu'un utilisateur visite un site web ou une application qui diffuse des publicités programmatiques, une opportunité d'impression publicitaire est générée. Cela déclenche une demande d'enchère, qui comprend des données clés telles que :

• Type d'appareil et de navigateur

• Localisation de l'utilisateur (si disponible)

• Contexte du contenu

• Attributs de l'audience (à partir des DMP ou des données de première main)

• Taille et format de l'emplacement publicitaire

Cette demande d'enchère est envoyée au DSP Bidder de Targetoo, où la vraie magie commence.

Étape 2 : Mise en correspondance créative et calcul du prix

Une fois dans le Targetoo DSP Bidder, le système commence immédiatement à faire correspondre la demande d'enchère entrante avec les créations disponibles dans son inventaire. Chaque création est évaluée en fonction des critères suivants

• Pertinence par rapport à l'opportunité d'impression

• Respect des exigences de l'éditeur ou de la bourse

• Critères de ciblage (par exemple, géolocalisation, langue, appareil)

Parallèlement à cette mise en correspondance, le système calcule un prix d'enchère pour chaque création. Ce prix reflète la valeur prédite de l'obtention de l'impression, sur la base de facteurs tels que l'engagement historique, la probabilité de conversion prédite, la qualité du segment d'utilisateurs et les contraintes budgétaires.

Étape 3 : Enrichissement facultatif des services par des tiers

Ce qui rend l'architecture de Targetoo encore plus robuste, c'est son intégration avec des services tiers.

À ce stade du flux, Targetoo peut envoyer :

• Données relatives à l'appel d'offres

• Candidats créatifs avec leurs prix calculés

à un service externe de prise de décision ou d'optimisation. Ces services peuvent exécuter des modèles ou des règles supplémentaires, par exemple :

• Optimisation du prix des offres basée sur l'apprentissage automatique

• Contrôles de la fréquence de plafonnement

• Logique de campagne personnalisée

Le service tiers renvoie la création gagnante et, le cas échéant, un prix d'offre modifié s'il identifie des possibilités d'amélioration. Cette interaction flexible permet aux annonceurs d'utiliser leur propre intelligence ou des outils d'optimisation externes sans retarder le processus d'enchères.

Étape 4 : L'agent d'enchères prend le relais

Maintenant qu'une création et un prix gagnants ont été sélectionnés, soit par une logique interne, soit par l'enrichissement d'une tierce partie, l'agent d'appel d'offres passe à l'action. Ce composant est responsable de ce qui suit

• Composer une réponse à l'offre valable

• Formatage selon les normes OpenRTB

• Y compris le prix de l'offre, l'identifiant de la création et les éléments de suivi.

Cette réponse rapide doit être exécutée en moins de 100 millisecondes pour être prise en compte dans l'enchère de l'ad exchange.

Étape 5 : Envoi de la réponse à l'appel d'offres

Enfin, la réponse à l'offre est renvoyée à travers le pipeline d'enchères. Si l'offre de Targetoo l'emporte, la création est affichée à l'utilisateur en temps réel. Dans le cas contraire, l'enchérisseur attend simplement la prochaine opportunité.

L'importance de ce flux

Cet organigramme apparemment simple cache une grande complexité, mais démontre également l'automatisation élégante qui se cache derrière le DSP de Targetoo. Voici pourquoi il est si puissant :

• Rapidité et efficacité: Chaque étape, de l'appel d'offres à la réponse, se déroule en quelques millisecondes. La capacité d'exécuter la correspondance créative, la logique d'enchère et l'optimisation des tiers à grande échelle sans latence est une prouesse technique.

• Personnalisation: L'intégration avec des services tiers permet aux annonceurs d'injecter leurs propres règles, algorithmes ou données d'audience dans le processus d'enchères.

• Optimisation: Le prix de l'offre n'est pas arbitraire : il est calculé à l'aide de signaux pilotés par l'IA qui augmentent la probabilité de résultats positifs en termes de retour sur investissement.

• Transparence: Un flux bien structuré comme celui-ci permet aux acheteurs de comprendre comment les décisions sont prises et où se situent les optimisations.

Le Targetoo DSP Bidder est plus qu'un simple moteur d'enchères. C'est un système de prise de décision rapide qui offre précision, personnalisation et performance en temps réel. 

En comprenant ce processus, les annonceurs peuvent mieux voir la complexité derrière chaque impression et comment leurs budgets médias sont optimisés à chaque enchère. Pour les marques qui souhaitent développer leurs efforts programmatiques à travers le CTV, le mobile, le web et le DOOH, la configuration claire et intelligente des enchérisseurs de Targetoo offre un avantage concurrentiel.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le RTB et sur la façon dont vous pouvez l'utiliser pour créer un retour sur investissement publicitaire exceptionnel, contactez-nous.

L'IA au service de l'avenir de CTV

L'intelligence artificielle (IA) est en train de révolutionner la publicité sur la télévision connectée (CTV). Ce qui était autrefois une approche générale visant à attirer le bon téléspectateur au bon moment s'est transformé en une expérience hautement personnalisée et basée sur les données. Grâce à l'IA, à l'apprentissage automatique et à Targetoo, les annonceurs ont désormais accès à des outils puissants qui les aident à atteindre le bon public avec le bon message au bon moment.

Voyons comment l'IA transforme CTV et pourquoi elle est plus importante que jamais.

De l'exposition de masse au ciblage de précision

Les publicités télévisées traditionnelles se concentraient principalement sur la portée plutôt que sur la pertinence. L'IA a changé la donne. Grâce à l'apprentissage automatique, les annonceurs peuvent désormais prendre en compte des signaux en temps réel tels que le type d'appareil, la localisation et le comportement des téléspectateurs pour diffuser des publicités ciblées au niveau du foyer. Des plateformes comme Targetoo aident les annonceurs à passer des anciens panneaux télévisés à des données en temps réel et exploitables. 

Pourquoi ce changement est-il important ? La personnalisation est désormais essentielle. Notre récente enquête a montré que la personnalisation peut fournir un retour sur investissement jusqu'à 8 fois supérieur et augmenter les ventes de 10 % ou plus. L'IA permet une segmentation intelligente et adapte la créativité, de sorte que chaque spectateur bénéficie d'une expérience publicitaire adaptée à ses centres d'intérêt. Cette approche permet de réduire les dépenses inutiles et d'augmenter les performances.

Optimisation en temps réel pour une performance maximale

Les campagnes CTV sont désormais plus intelligentes, plus dynamiques et plus réactives que jamais. Près de 90 % des dépenses publicitaires de CTV sont déjà programmatiques, grâce à l'IA. Imaginez l'IA comme le pilote automatique d'une voiture très performante : elle s'ajuste en permanence pour un rendement maximal.

La plateforme Targetoo, pilotée par l'IA, permet de réaffecter le budget en temps réel, d'optimiser les enchères et même d'ajuster les variations de contenu. Elle utilise l'analyse prédictive pour prévoir les performances et la modélisation de l'incrémentalité pour faire la distinction entre les conversions organiques et celles induites par la publicité. Ainsi, chaque centime de votre budget est plus efficace, tout en réduisant les interventions manuelles et en augmentant le retour sur investissement.

Garder CTV honnête : Prévention de la fraude et sécurité de la marque

La croissance de CTV s'accompagne d'une menace de fraude publicitaire - fausses vues, inventaire usurpé, etc. Les systèmes de détection de la fraude alimentés par l'IA agissent en quelques millisecondes, signalant les schémas suspects et protégeant vos campagnes contre le gaspillage.

Targetoo prend cela au sérieux. Grâce à ses outils de vérification alimentés par l'IA, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs budgets sont alloués uniquement à des impressions authentiques et visibles dans des environnements sûrs. De l'analyse du trafic en temps réel à la détection des anomalies, l'IA garantit l'honnêteté de vos publicités et la protection de votre marque.

La GenAI et le bond en avant créatif

L'IA générative (GenAI) donne un coup de fouet à la production créative. Ce qui prenait des semaines, comme les scripts, les voix off et les montages vidéo, peut désormais être réalisé en quelques jours ou quelques heures. L'IA générative permet aux annonceurs de tester rapidement différentes options créatives à grande échelle, ce qui contribue à fournir un contenu plus pertinent et plus attrayant à chaque segment. 

Avec Targetoo, les marques peuvent utiliser l'optimisation créative dynamique (DCO) alimentée par l'IA pour créer des expériences publicitaires hautement personnalisées. Selon McKinsey, l'IA peut augmenter la productivité du marketing de 5 à 15 % en automatisant la génération d'actifs et en adaptant le contenu créatif en fonction des régions, des données démographiques et des plateformes.

Synchronisation entre écrans : Des parcours utilisateurs sans faille

En 2025, les utilisateurs ne se contentent pas de regarder la télévision. Ils passent de leur téléviseur à leur smartphone et à leur tablette. L'IA permet de synchroniser les expériences publicitaires sur tous ces écrans.

Targetoo utilise des données en temps réel pour suivre le comportement des utilisateurs et leur envoyer des messages de suivi personnalisés, par exemple en montrant un produit sur CTV et en reciblant avec une réduction sur mobile. Ce type d'orchestration améliore à la fois l'expérience de l'utilisateur et les taux de conversion.

Favoriser l'innovation grâce à l'IA

L'IA ne se contente pas d'optimiser le présent, elle débloque l'avenir. De la publicité shoppable aux expériences interactives en passant par le ciblage contextuel, l'IA permet l'émergence d'une nouvelle catégorie de formats publicitaires qui s'apparentent davantage à du contenu qu'à une interruption.

Le moteur de ciblage intelligent de Targetoo garantit que les publicités s'alignent sur l'environnement de contenu du spectateur, qu'il s'agisse d'une plateforme OTT haut de gamme ou d'une application de jeu mobile. Les annonceurs peuvent tirer parti de l'analyse en temps réel des éditeurs et des flux d'enchères pour proposer des expériences très pertinentes et sûres pour les marques.

Relever les défis

La VCT pilotée par l'IA comporte des défis. La transparence peut être un problème car les algorithmes fonctionnent souvent en mode "boîte noire". Il est donc difficile de comprendre les choix budgétaires ou l'évolution des performances. 

Les règles de protection de la vie privée et la perte de signal suscitent également des inquiétudes. À mesure que les identifiants de tiers disparaissent, les annonceurs doivent s'appuyer sur des modèles probabilistes et des solutions d'identité respectueuses de la vie privée. Selon l'IAB, 95 % des spécialistes du marketing s'attendent à davantage de lois et 66 % à moins de personnalisation. Targetoo aide les marques à naviguer dans ce paysage avec des solutions conformes à la vie privée et soutenues par l'IA.

L'avenir, c'est l'IA + CTV

La combinaison de l'IA et de la télévision connectée n'est plus une vision d'avenir, c'est une réalité d'aujourd'hui. Nous permettons aux annonceurs d'exploiter toute la puissance de l'automatisation, du ciblage précis, de l'optimisation en temps réel et de l'innovation créative.

Les marques qui adoptent aujourd'hui des stratégies de CTV basées sur l'IA seront à la tête du paysage publicitaire de demain. Qu'il s'agisse de lutter contre la fraude, de personnaliser les créations ou de synchroniser les écrans, l'IA rend le CTV plus efficace, plus engageant et plus performant que jamais.

Prêt à améliorer vos campagnes publicitaires sur CTV ? Associez-vous à Targetoo pour exploiter tout le potentiel de la diffusion en continu, de la TVC et de la publicité programmatique grâce à l'IA.

Relier les clics aux visites en magasin

Le e-commerce n'a pas tué le commerce physique, il l'a simplement rendu plus intelligent. Aujourd'hui, le parcours d'achat n'est plus linéaire. Les consommateurs passent sans difficulté des expériences physiques aux expériences numériques : ils effectuent des recherches en ligne, achètent en magasin, repèrent les produits, puis les achètent en ligne. Ces parcours hybrides ne sont pas des exceptions, ils sont la nouvelle norme.

Le shopping hybride est la nouvelle norme

Imaginez Isabel, qui se promène dans un grand magasin et aperçoit une élégante friteuse à air. Intriguée, mais hésitante, elle prend une photo, compare les prix en ligne et décide d'y réfléchir. Quelques jours plus tard, alors qu'elle regarde son émission de cuisine préférée sur une smart TV, elle tombe sur une publicité CTV pour la même friteuse à air, avec une offre limitée dans le temps et la possibilité de la retirer le jour même. Elle consulte le site web de la marque sur sa tablette, finalise l'achat en ligne et la récupère dans le magasin où elle l'a vue pour la première fois. Cette première expérience en magasin n'a pas seulement suscité l'intérêt, elle a préparé le terrain pour une vente numérique. Ou Sagar, qui remarque des baskets sur un écran d'affichage extérieur, reçoit ensuite une publicité mobile synchronisée, hésite en ligne, puis achète après les avoir essayées en magasin. Ce sont ces points de contact que les marketeurs modernes doivent identifier et prouver.

Pourquoi l'attribution est plus importante que jamais

Alors que 75 % des consommateurs d'Asie du Sud-Est, 48 % des Brésiliens et 43 % des Européens combinent achats en ligne et hors ligne, les marques ont besoin d'outils plus performants pour attribuer l'influence et mesurer les résultats. Targetoo aide les marketeurs à surmonter cette complexité en fournissant des analyses cross-canal intégrées pour attribuer l'influence de chaque exposition publicitaire, que ce soit sur mobile, CTV ou DOOH. Les marques ont besoin d'outils plus performants pour attribuer l'influence et mesurer les résultats. Le modèle du dernier clic ne suffit plus. Les marques d'aujourd'hui doivent cartographier les interactions sur l'ensemble du tunnel de conversion, en synchronisant les écrans, les emplacements et les comportements.

Transformer le commerce électronique en une machine de conversion

Le e-commerce est bien plus qu'une vitrine : c'est une source précieuse de données d'intention. Chaque consultation de produit, clic ou abandon de panier offre une opportunité de réengagement. Avec des taux d'abandon de panier dépassant les 70 %, des stratégies comme le reciblage immersif CTV sont essentielles. Lorsqu'un acheteur voit une publicité produit à la télévision, la consulte sur mobile et reçoit ensuite une réduction par e-mail, ces moments comptent.

Connecter les publicités CTV à l'activité de commerce électronique

La CTV est passée de la notoriété à la performance. Bien que non cliquable, l'attribution intelligente relie l'exposition à la télévision aux visites web, à l'activité sur les applications et aux achats. Les annonceurs peuvent associer l'exposition à la CTV à l'engagement sur le site, aux téléchargements d'applications et aux visites en magasin grâce à la synchronisation des foyers, à la correspondance IP et aux mesures multi-appareils.

Mesures multi-appareils et en ligne vers hors ligne

Un acheteur qui consulte un produit sur mobile, consulte les avis sur ordinateur et achète en magasin ne laisse aucune trace directe, à moins d'être suivi intelligemment. Le programmatique unifie ce parcours en utilisant les données de localisation, les signaux des applications et les insights bidstream pour cartographier les parcours et influencer les décisions avec précision.

Publicité Drive-to-Store : de la publicité à l'action

Les consommateurs apprécient toujours le commerce en magasin. Les campagnes drive-to-store allient précision numérique et résultats concrets. Que ce soit grâce à des publicités déclenchées par GPS ou à des affichages extérieurs synchronisés avec les appareils mobiles, les marques peuvent influencer les visites et mesurer l'augmentation de la fréquentation. Grâce aux modèles d'incrémentalité, les annonceurs distinguent les visites générées par la publicité du trafic organique.

Tendances du commerce de détail en 2025 : IA, données en temps réel et expériences omnicanales

Le commerce de détail devient plus intuitif. Des paiements biométriques aux essais en réalité augmentée, en passant par la personnalisation basée sur l'IA, le shopping est fluide, interactif et intelligent. La géolocalisation en temps réel permet aux marques de s'adapter instantanément, tandis que GenAI facilite l'optimisation créative à la volée.

Le commerce de détail n'est plus seulement numérique ou physique : il combine harmonieusement les deux. Pour exploiter pleinement ce potentiel, il faut privilégier l'attribution, la synchronisation multi-appareils et des stratégies programmatiques intelligentes. — Targetoo Insights

Le programmatique est le lien entre la découverte en ligne et l'action hors ligne. Les solutions programmatiques de Targetoo combinent IA, géolocalisation en temps réel et suivi multi-appareils fluide pour optimiser chaque étape du parcours utilisateur. Grâce à une précision en temps réel, une créativité alimentée par l'IA et des mesures globales, les marques peuvent obtenir des résultats concrets sur tous les canaux. En 2025, l'important n'est plus de savoir où le parcours commence, mais de savoir comment il se termine.

Laissez Targetoo vous aider. Nos solutions programmatiques, basées sur les données, sont conçues pour générer des résultats concrets, en ligne, hors ligne et partout ailleurs.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons adapter une stratégie à votre marque.

Notre tout nouveau tableau de bord actualisé : Conçu pour l'avenir de la publicité multi-écrans

Dans le monde en constante évolution de la publicité numérique, l'adaptabilité et l'efficacité sont essentielles. Les annonceurs ont besoin d'outils qui ne se contentent pas de répondre aux demandes d'aujourd'hui, mais qui sont conçus pour anticiper les besoins de demain. C'est pourquoi nous sommes ravis de dévoiler notre plateforme entièrement remaniée - un tableau de bord plus rapide, plus intelligent et plus intuitif, conçu pour l'avenir de la publicité programmatique multi-écrans.

Une expérience plus fluide et plus intelligente

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Nouveau tableau de bord

Notre nouveau tableau de bord est plus qu'un simple lifting. Il s'agit d'une évolution fondamentale vers une plateforme qui n'est pas seulement agréable à l'œil, mais aussi structurée de manière réfléchie. La nouvelle UX/UI a été conçue dans un souci de clarté et de convivialité, ce qui permet aux annonceurs, aux planificateurs médias et aux responsables de campagnes de naviguer, de construire et d'optimiser les campagnes en toute simplicité.

De la création à l'exécution des campagnes, tout est rationalisé. Que vous gériez une seule campagne ou des dizaines sur plusieurs canaux, la plateforme permet désormais une navigation plus fluide, des processus simplifiés et une expérience utilisateur plus agréable. Notre objectif est simple : vous permettre de vous concentrer moins sur l'apprentissage de l'outil et plus sur son exploitation.

Conçu pour la vitesse, conçu pour l'efficacité

Nous avons repensé l'architecture pour améliorer la vitesse et les performances, afin que vous puissiez accomplir vos tâches plus rapidement. La nouvelle interface n'est pas seulement plus belle - elle est conçue pour la productivité. Les principales améliorations sont les suivantes

• Lanceur de campagne en 1 étape : Créez rapidement des campagnes à l'aide d'une interface intuitive étape par étape, y compris la possibilité d'enregistrer des brouillons.

• Modifications et téléchargements en masse : Modifiez plusieurs campagnes, audiences, créations et géolistes à la fois. Téléchargez des balises tierces, des URL de clics et des pixels d'impression en masse, ce qui vous évite des heures de travail manuel.

• Tableaux configurables : Gérez et modifiez les éléments directement dans la vue du tableau avec des sélecteurs déroulants, des filtres et des options de tri avancées.

Des fonctions intelligentes en plus

Cette mise à niveau est plus qu'esthétique. Elle est dotée de nouvelles fonctions puissantes qui améliorent les performances et la visibilité :

• Gestion de campagnes multi-écrans : Gérez et synchronisez de manière transparente les stratégies sur les canaux mobiles, CTV, desktop et autres.

• Synchronisation en temps réel avec contrôle granulaire : Définissez des règles de synchronisation au sein des stratégies pour mieux contrôler le budget, la tarification et le ciblage.

• Ciblage avancé : Passez facilement d'une vue de ciblage de base à une vue de ciblage avancé, avec des sections repliables pour une navigation plus aisée.

• Interface centrée sur l'annonceur : Les annonceurs sont désormais au centre du ciblage et des rapports, unifiant la logique et les résultats de la campagne.

Repérer les problèmes et rester au top - Présentation de l'état de santé

L'une des caractéristiques les plus remarquables de cette version est le système d'état de santé. Cet outil puissant fournit des informations en temps réel sur la diffusion et les performances de vos campagnes, ce qui vous permet d'identifier instantanément les problèmes, sans avoir à recourir à des rapports supplémentaires.

À partir du tableau de campagne, vous pouvez maintenant

• Voir les indicateurs de l'état de santé en un coup d'œil

• Visualiser et gérer directement les performances de la campagne

• Supprimer, dupliquer ou exporter des campagnes sans effort

Dans chaque campagne, la barre latérale de l'état de santé vous donne des mises à jour en direct sur le rythme, la livraison et l'état de la création - ce qui permet des diagnostics rapides et des décisions d'optimisation plus intelligentes.

Des informations plus approfondies, de meilleurs rapports

Il est tout aussi important de comprendre les performances que de les optimiser. C'est pourquoi nous avons amélioré nos capacités de reporting dans tous les domaines. Avec les tableaux de bord 2.0, vous pouvez désormais accéder en quelques clics à des informations exploitables, de type instantané. Ces rapports comprennent :

• Campagnes inactives

• Données au niveau de l'éditeur

• Portée et engagement des appareils

• Ventilation des performances par stratégie

Et avec Forecaster, vous bénéficiez d'une planification de campagne plus intelligente grâce à l'analyse prédictive des livraisons, ce qui vous permet d'évaluer la portée et les résultats escomptés avant le lancement.

Gestion intuitive de la stratégie

Notre créateur de stratégie est désormais plus instinctif que jamais. Qu'il s'agisse de fixer des plafonds de fréquence, de contrôler les budgets ou de concevoir des synchronisations créatives, tout est facilement gérable au sein d'une interface unifiée. Les principales mises à jour sont les suivantes :

• Intégration d'un studio de création

• Tarification automatique des offres (modèles CPM et CPC)

• Cibler l'inventaire visualisable en temps réel

• Bascule de l'inventaire durable pour le trafic vert

• Amélioration de la synchronisation CTV dans les environnements web et applicatifs

Ces outils fonctionnent ensemble pour permettre une meilleure planification des médias, des contrôles budgétaires plus stricts et des stratégies de diffusion plus efficaces.

Ressources, découvertes et tout en un seul endroit

Dites adieu à la dispersion des paramètres et des menus. Avec notre section Ressources nouvellement centralisée, tous vos actifs privés - créations, audiences, géolistes et stratégies - sont disponibles dans une zone unifiée. Associé à Instinctive Discovery, les utilisateurs peuvent désormais explorer les éditeurs, la portée par appareil et les données de performance, le tout à partir d'un seul module de tableau de bord.

Une plateforme qui évolue avec vous

Cette nouvelle plateforme ne se contente pas de répondre aux défis d'aujourd'hui, elle est conçue pour évoluer avec vos besoins. Grâce aux améliorations algorithmiques à venir, nous jetons les bases d'une réduction plus intelligente des CPA et d'un engagement accru sur l'ensemble des écrans. Alors que l'écosystème évolue vers des environnements où la confidentialité est primordiale et où il n'y a pas d'identification, notre plateforme vous permet de rester équipé d'outils de pointe pour stimuler les performances.

En résumé

Notre nouveau tableau de bord représente une avancée majeure dans le monde de la publicité omnicanale. Il est plus intuitif, plus efficace et conçu pour vous donner un contrôle total sur vos campagnes programmatiques. Qu'il s'agisse de lancement, d'optimisation ou d'extension, chaque tâche sera plus facile, plus rapide et plus efficace.

Nous vous invitons à découvrir cette nouvelle expérience et à voir par vous-même comment elle peut dynamiser votre flux de travail et vous aider à garder une longueur d'avance sur un marché concurrentiel.

Prêt à l'essayer ? Contactez-nous dès aujourd'hui et découvrez l'avenir de la publicité.

Un DOOH engageant qui génère des interactions

Dans un monde où l'attention est fragmentée et fugace, la publicité numérique extérieure (DOOH) s'est imposée comme un moyen puissant de couper court au bruit. Mais le véritable engagement dans le DOOH ne vient pas seulement de visuels tape-à-l'œil, il vient de la création d'interactions significatives. Chez Targetoo, nous ne nous contentons pas d'afficher des publicités. Nous concevons des expériences qui établissent un lien avec les gens, qui incitent à l'action et qui produisent des résultats mesurables.

DOOH avec Audience Sync

Les solutions DOOH de Targetoo vont au-delà des impressions. Nous utilisons la technologie de synchronisation de l'audience pour nous assurer que les publicités sont vues par les bonnes personnes au bon moment. Qu'il s'agisse de synchroniser les campagnes avec des comportements spécifiques, des types d'appareils ou des lieux, nous connectons le DOOH à un parcours consommateur plus large qui commence sur mobile, se poursuit sur CTV et se termine dans un magasin physique.

Traversées d'écran sans rupture

Nous utilisons la géolocalisation avancée pour relier les appareils mobiles et les écrans partagés. Cela signifie que votre message ne se contente pas d'apparaître, mais qu'il suit le consommateur à travers tous les points de contact, depuis le moment où il passe devant un panneau d'affichage jusqu'à celui où il fait défiler son téléphone plus tard dans la journée. Avec Targetoo, le DOOH fait partie d'une stratégie omnicanale évolutive qui améliore la mémorisation et stimule les performances.

Un DOOH sans effort. Des résultats puissants.

Du portrait au paysage, des écrans statiques aux écrans en mouvement, nous prenons en charge des milliers de formats DOOH à travers un inventaire de première qualité. Notre plateforme dispose d'une UX/UI de pointe, facilitant le ciblage programmatique et la gestion de campagnes à grande échelle. Que vous fassiez de la publicité dans les centres-villes, les hubs de transport ou les environnements de vente au détail, le DOOH devient un jeu d'enfant avec Targetoo.

La vente au détail avec une incrémentalité mesurable

Les capacités uniques de Targetoo en matière de drive-to-store permettent aux annonceurs de mesurer l'augmentation de la fréquentation et l'impact de la campagne en temps réel. Nous allons encore plus loin avec la mesure de l'incrémentalité, garantissant que chaque visite en magasin peut être attribuée à l'expérience DOOH. Combiné à des créations déclenchées par les conditions météorologiques ou à la synchronisation mobile, cela devient un véritable moteur de performance.

Publicité météorologique intelligente

Les déclencheurs dynamiques basés sur la météo permettent à vos publicités de s'adapter automatiquement aux conditions du monde réel - par exemple, les promotions de café chaud les matins froids ou les offres de crème solaire lorsque le soleil est au rendez-vous. Votre message est ainsi toujours pertinent, ce qui accroît l'engagement et l'efficacité de la campagne.

Démêler le DOOH avec Targetoo

Tableau de bord DOOH

où chaque écran devient un moment d'interaction et où chaque publicité fait partie d'un parcours plus large et plus intelligent du consommateur. Grâce à la technologie DOOH avancée de Targetoo, les marques n'ont plus besoin de se fier à des suppositions ou à des messages généraux. Au lieu de cela, nous offrons la précision et l'agilité nécessaires pour créer des campagnes qui répondent au contexte en temps réel, qu'il s'agisse de la météo, du trafic piétonnier ou du comportement de l'audience. En synchronisant le DOOH avec le mobile et le CTV, nous permettons aux annonceurs d'étendre l'impact de chaque impression, en renforçant les messages de la marque à travers de multiples points de contact et en guidant les utilisateurs de la prise de conscience à l'action. Notre combinaison unique de synchronisation d'audience, de créations dynamiques et de mesures drive-to-store transforme le DOOH d'un canal passif en une puissance de performance. Que vous cibliez les navetteurs en déplacement ou les acheteurs sur le point de prendre une décision, notre plateforme garantit que votre publicité apparaîtra au bon endroit, au moment parfait. Grâce à une intégration transparente, un accès à un inventaire de premier ordre et des outils intuitifs, Targetoo permet d'exploiter facilement tout le potentiel du DOOH et de créer des expériences interactives qui convertissent.

Vous voulez en savoir plus sur le DOOH évolutif et piloté par les données ? Contactez Targetoo dès aujourd'hui.

Maximiser la fréquentation grâce à l'intelligence de localisation : aperçu du rapport Targetoo 2025

Dans le paysage dynamique de la vente au détail d'aujourd'hui, il est essentiel de comprendre les schémas de fréquentation pour assurer le succès en magasin. Alors que les consommateurs continuent de combiner leurs expériences d'achat en ligne et hors ligne, les marques doivent tirer parti de stratégies basées sur les données pour capter l'attention et stimuler l'engagement. C'est là que Targetoo intervient, avec des solutions innovantes qui donnent du sens à des données de localisation complexes et les transforment en informations exploitables.

Que contient le rapport sur la fréquentation de Targetoo en 2025 ?

Notre dernier rapport se penche sur les modèles de fréquentation qui façonnent l'environnement du commerce de détail cette année. De l'analyse des données en temps réel à la prévision des heures de pointe, ce guide complet fournit aux entreprises les connaissances nécessaires pour améliorer l'expérience des clients et augmenter les ventes.

Voici un aperçu de quelques-unes des principales conclusions du rapport :

• Augmentation de la fréquentation dans les centres urbains : La reprise économique a entraîné une augmentation de 15 % de la fréquentation dans les grandes villes, grâce au marketing expérientiel et aux activités en magasin.

• Différences de fréquentation entre les jours de semaine et les week-ends : Comprendre comment les habitudes des consommateurs évoluent entre la semaine et le week-end, afin d'aider les marques à optimiser leurs campagnes.

• Des pics de trafic liés à des événements : Les fêtes et les événements commerciaux tels que le Black Friday continuent de dominer, tandis que les festivals locaux jouent également un rôle clé dans la fréquentation des magasins.

• L'impact des campagnes numériques sur les visites en magasin : Découvrez comment les publicités géociblées et les campagnes DOOH peuvent augmenter les visites en magasin jusqu'à 20 %.

• Étude de cas : Succès d'une campagne DOOH en 2024 : Découvrez comment un détaillant de mode a utilisé des écrans DOOH géociblés pour augmenter la fréquentation de 30 % pendant les fêtes de fin d'année.

Pourquoi ce rapport est-il nécessaire ?

Le comportement des consommateurs étant en constante évolution, il est nécessaire de bien comprendre comment la géolocalisation peut optimiser les stratégies de vente au détail pour garder une longueur d'avance. Le rapport de Targetoo fournit des recommandations pratiques et des informations étayées par des données afin d'aider les marques à capitaliser sur les tendances du trafic piétonnier et à augmenter leur retour sur investissement.

Télécharger le rapport complet

Prêt à faire passer votre stratégie de vente au détail à la vitesse supérieure ? Téléchargez le rapport complet Targetoo Footfall Report 2025 pour obtenir des informations précieuses et prendre des décisions fondées sur des données qui stimulent la fréquentation et le chiffre d'affaires.

Gardez une longueur d'avance avec Targetoo, car savoir où vont vos clients est la première étape pour les amener à franchir vos portes.

Guide SKAdNetwork (SKAN) et AdAttributionKit (AAK)

En avril 2021, Apple a introduit la transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency - ATT) afin d'améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs. Avec iOS 14.5, les applications devaient demander explicitement aux utilisateurs la permission de suivre leur activité dans d'autres applications et sur d'autres sites web.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Lorsque les utilisateurs ouvrent une application pour la première fois, ils reçoivent un message leur demandant s'ils consentent au suivi. Si les utilisateurs l'autorisent, les annonceurs peuvent utiliser l'Identificateur pour les annonceurs (IDFA) pour suivre le comportement des utilisateurs et leur proposer des publicités plus personnalisées.

Toutefois, si les utilisateurs se désinscrivent, les annonceurs perdent la possibilité de les suivre via l'IDFA, ce qui complique le ciblage des publicités et la mesure des performances. Selon les rapports de l'industrie, les taux d'opt-in ATT ont augmenté, mais ils restent une préoccupation cruciale pour les spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing d'applications ?

L'impossibilité de suivre les utilisateurs par l'intermédiaire de l'IDFA pose plusieurs problèmes :

• Ciblage limité des publicités: Sans l'IDFA, les spécialistes du marketing ont du mal à présenter des publicités pertinentes au bon public.

• Diminution des revenus: Une personnalisation moindre se traduit par une baisse des taux de clics et des conversions.

• Difficultés de mesure: Les annonceurs ont plus de mal à suivre l'efficacité des campagnes et à optimiser les dépenses publicitaires.

La solution d'Apple : SKAdNetwork (SKAN)

SKAN permet aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes sans avoir accès aux données granulaires des utilisateurs. Il permet de suivre les installations d'applications tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Devez-vous utiliser SKAN ?
Même si tous les annonceurs n'adoptent pas pleinement SKAN, son adoption est en hausse. Alors qu'Apple continue d'affiner son cadre de protection de la vie privée, les spécialistes du marketing d'applications doivent se tenir prêts.

Acteurs clés de SKAN

• Réseau publicitaire: Diffuse des publicités et signale les conversions aux annonceurs à l'aide de l'API SKAN d'Apple.

• Source App: L'application dans laquelle la publicité apparaît. Elle doit être compatible avec SKAN.

• App annoncée: L'application faisant l'objet de la promotion. Elle doit signaler à SKAN les installations réussies et l'engagement des utilisateurs.

Glossaire SKAN

• App ID: Un identifiant unique pour chaque application.

• Source ID: un identifiant unique remplaçant l'ID de la campagne et fournissant des données d'attribution plus détaillées.

• Seuils de confidentialité: Limites de la quantité de données de campagne partagées pour protéger la vie privée de l'utilisateur.

• Valeurs de conversion: Valeurs numériques attribuées aux événements post-installation pour aider les annonceurs à mesurer l'engagement des utilisateurs.

• Postbacks: Rapports envoyés par Apple aux annonceurs sur les installations d'applications et le comportement des utilisateurs.

Comment SKAN a changé les campagnes de jeux iOS

SKAN a radicalement changé la façon dont les campagnes d'applications mobiles sont mesurées, en particulier dans le domaine des jeux. Avec un accès plus limité aux données des utilisateurs, les annonceurs ont dû repenser leurs stratégies de mesure. Étant donné que les jeux reposent sur des signaux en aval pour évaluer la valeur à vie (LTV), l'optimisation des valeurs de conversion est devenue essentielle.

Pour naviguer dans les limites de SKAN, les annonceurs doivent extraire le maximum de valeur des valeurs de conversion non nulles. Cette approche permet d'optimiser les campagnes et de maintenir les performances malgré une visibilité réduite.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduit des améliorations telles que :

• Attribution plus granulaire via Source ID.

• Davantage de retours, ce qui permet de mieux comprendre la campagne.

• Extension des protections de la vie privée grâce à la déclaration différée.

• Le suivi du web à l'application permet une approche marketing plus holistique.

Comment passer de SKAN 3.0 à SKAN 4.0 ?

• Mettez à jour votre SKAN SDK.

• Configurer les campagnes pour SKAN 4.0.

• Ajuster les valeurs de conversion pour les nouvelles fenêtres de rapport.

Cartographie flexible de Targetoo

Qu'est-ce que la cartographie flexible ?

Le Flexible Mapping de Targetoo est un outil qui permet aux annonceurs de cartographier une variété de variables, telles que les créations, la taille des publicités, les lots d'inventaire et les échanges (SSP), sans identifier spécifiquement l'utilisateur et en conformité avec les politiques de confidentialité d'Apple. Pour ce faire, il utilise les 100 identifiants de campagne disponibles fournis par SKAd.

Grâce à la cartographie flexible, les spécialistes du marketing peuvent contourner les restrictions imposées par SKAdNetwork, trouver l'ensemble des facteurs les plus performants et utiliser ces connaissances pour améliorer leurs campagnes.

Maximiser les rapports dimensionnels pour des informations plus approfondies

La solution Targetoo s'appuie sur les Source App ID à quatre chiffres pour obtenir une compréhension plus détaillée de la performance. En utilisant tous les identifiants disponibles, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en se concentrant sur les dimensions les plus performantes telles que les créations et les placements.

Combler le fossé avec les données Android

Lorsque les données SKAN sont insuffisantes, les annonceurs peuvent utiliser les informations des campagnes Android pour optimiser les campagnes iOS, garantissant ainsi une prise de décision plus intelligente malgré les limitations de données.

Apprentissage automatique avancé pour l'optimisation SKAN

Targetoo utilise des algorithmes avancés qui s'adaptent en temps réel, garantissant l'amélioration continue des campagnes en identifiant les combinaisons les plus efficaces.

 L'avenir : AdAttributionKit (AAK)

Apple passe de SKAN à AdAttributionKit (AAK), en introduisant des mises à jour essentielles :

• Suivi du réengagement pour mesurer les efforts de reciblage.

• Interopérabilité avec SKAN pour une transition en douceur.

• Prise en charge élargie des formats publicitaires, y compris les publicités interactives.

Comment Targetoo aide l'AAK

Targetoo veille à ce que ses clients gardent une longueur d'avance en s'adaptant rapidement aux mises à jour d'Apple et en affinant en permanence les stratégies de mesure.

Targetoo est une plateforme de croissance mobile de premier plan, spécialisée dans les solutions publicitaires respectueuses de la vie privée dans les applications, le web mobile, l'audio et la télévision connectée (CTV). Grâce à une technologie de pointe et à une approche axée sur les données, Targetoo permet aux marques de mener des campagnes optimisées qui génèrent de l'engagement et des résultats.

Débloquer la saison des achats 2025 : La puissance de la géolocalisation

À l'approche de la saison des achats, des événements mondiaux comme la Journée des célibataires en Chine, le Black Friday, le Cyber Monday et le Buen Fin au Mexique continuent de générer des milliards de ventes. En 2025, la saison des achats de Noël devrait être plus numérique que jamais, les marques intégrant des technologies de marketing avancées pour renforcer l'engagement des consommateurs. Les prévisions indiquent que les ventes des fêtes de fin d'année dépasseront les 1 400 milliards de dollars, les ventes en ligne devant augmenter de plus de 10 % d'une année sur l'autre.

Face à une concurrence sans précédent, les méthodes publicitaires traditionnelles ne suffisent plus. Les acheteurs attendent désormais des expériences personnalisées, et les marques qui n'y parviennent pas risquent d'être ignorées. La géo-intelligence s'impose comme un outil crucial, permettant aux entreprises d'impliquer les consommateurs en temps réel, d'améliorer la fréquentation des magasins et de combler le fossé entre les expériences d'achat en ligne et hors ligne.

Comment la géolocalisation permet d'effectuer les achats de Noël en 2025

La saison des achats ne se limite plus aux magasins physiques ou aux ventes d'un jour. Les consommateurs font leurs achats plus tôt, utilisent plusieurs appareils et s'attendent à des interactions transparentes entre les différentes plateformes. La géo-intelligence permet aux marques de :
 

• Engagez les acheteurs en fonction de la proximité en temps réel des magasins et des quartiers commerçants.

• Optimiser les dépenses de marketing en ciblant les consommateurs les plus intéressants dans des endroits clés.

• Améliorez les stratégies omnicanales en alignant les publicités numériques sur les promotions en magasin.

Principales informations sur la vente au détail en 2025

Le ciblage géospatial a amélioré l'efficacité du marketing de plus de 25 % pour les marques qui intègrent le comportement des consommateurs en temps réel. (Mastercard)

📍 Les détaillants qui utilisent la publicité géolocalisée ont constaté une augmentation de 22 % des taux de conversion. (Deloitte)

📍 40 % des acheteurs des fêtes de fin d'année préfèrent désormais combiner les achats en magasin et en ligne, ce qui nécessite un engagement omnicanal sans faille. (Forrester)

Cinq stratégies clés pour tirer parti de la géolocalisation pendant la saison des achats

1. Campagnes hyperlocales pour un engagement ciblé

En 2025, les acheteurs sont bombardés de publicités sur de multiples plateformes, ce qui rend la pertinence plus importante que jamais. Les marques utilisent la technologie du geofencing et des balises pour créer des campagnes hyperlocales qui touchent les consommateurs uniquement au moment où ils sont le plus susceptibles de se convertir.

Les détaillants peuvent désormais activer des promotions déclenchées par l'emplacement lorsque les acheteurs entrent dans une zone désignée, comme un centre commercial ou un magasin concurrent. Ces interactions en temps réel augmentent non seulement l'engagement, mais influencent également les décisions d'achat de dernière minute, qui sont cruciales pendant la saison des achats.

2. Veille concurrentielle et ciblage stratégique

En 2025, les consommateurs sont plus sensibles aux prix en raison de la fluctuation des conditions économiques, ce qui les incite à comparer les prix de plusieurs détaillants avant de faire un achat. Les marques peuvent utiliser la géolocalisation pour surveiller la fréquentation des concurrents et déployer stratégiquement des promotions pour attirer les consommateurs qui envisagent d'autres options.

En analysant les schémas de déplacement dans le monde réel, les entreprises peuvent identifier les zones très fréquentées et déployer des publicités mobiles qui redirigent les acheteurs vers leurs magasins. Cette stratégie permet non seulement d'acquérir un avantage concurrentiel, mais aussi de s'assurer que les marques captent les consommateurs à fort potentiel qui font leurs achats dans la zone concernée.

3. Publicité "drive-to-store" et attribution

Les fêtes de fin d'année sont marquées par une augmentation des dépenses publicitaires numériques, mais la difficulté a toujours été de mesurer l'impact des campagnes numériques sur la fréquentation des magasins. La Location Intelligence fournit une attribution en temps réel, permettant aux détaillants de savoir combien de consommateurs visitent leur magasin après s'être intéressés à une publicité numérique.

Les marques qui investissent dans des campagnes "drive-to-store" peuvent désormais suivre de manière transparente le parcours des consommateurs, ce qui garantit que les investissements numériques se traduisent par un succès mesurable hors ligne. Ces données permettent également de mieux répartir les budgets publicitaires, en se concentrant sur les canaux qui offrent le meilleur retour sur investissement.

4. Ajustements dynamiques des annonces en temps réel

La saison des achats est très imprévisible, les comportements des consommateurs évoluant en fonction de la météo, des événements locaux et même de la disponibilité des stocks. En 2025, les marques déploient une intelligence de localisation alimentée par l'IA pour ajuster dynamiquement leurs publicités en fonction de facteurs externes en temps réel.

Par exemple, les détaillants peuvent modifier leurs créations publicitaires pour mettre en avant la mode hivernale en cas de fronts froids inattendus ou proposer des offres limitées dans le temps sur des produits à la mode en fonction des niveaux de stock dans les magasins voisins. Cette souplesse garantit que la publicité reste pertinente, opportune et efficace tout au long de la saison.

5. Des expériences d'achat omnicanales transparentes

Les acheteurs ne font plus la différence entre les expériences en ligne et hors ligne - ils s'attendent à un parcours unifié. La Location Intelligence aide les marques à synchroniser leurs campagnes à travers la télévision connectée (CTV), l'affichage numérique (DOOH), le mobile et les points de contact en magasin, créant ainsi une expérience de marque homogène.

Par exemple, un consommateur qui consulte un cadeau de vacances sur Smart -TV peut obtenir une publicité mobile personnelle avec le même produit caractérisé par le même produit, où un localisateur de magasin est pour le point de vente physique le plus proche. Cette intégration ne confirme pas seulement la marque de la marque, mais guide également les propriétaires de magasins à travers les voies de conversion.

Le parcours d'achat des fêtes de fin d'année en 2025 : Une expérience de consommation basée sur la géolocalisation

Rencontrez Lisa, une cliente technophile à la recherche de cadeaux pour les fêtes de fin d'année. Voici comment la Location Intelligence améliore son parcours:

Lisa commence par parcourir les ventes de vacances sur son téléphone, en recherchant les meilleures offres en ligne. Sur la base de ses interactions passées, elle reçoit une publicité mobile exclusive lui offrant 10 à 15 % de réduction dans un magasin d'électronique proche.

🔹 Plus tard dans la journée, elle passe devant un panneau d'affichage numérique présentant la même promotion, renforçant ainsi l'offre.

🔹 Le soir, alors qu'elle regarde une émission en continu sur sa Smart TV, une publicité de CTV met en avant les heures d'ouverture prolongées du magasin pour les fêtes, lui rappelant de s'y rendre avant que l'offre ne prenne fin.

🔹 Lorsque Lisa se rend enfin en magasin, le système piloté par l'IA du détaillant identifie ses recherches passées et lui recommande des produits pertinents, créant ainsi une expérience d'achat personnalisée.

🔹 Après avoir effectué son achat, elle reçoit une notification push avec un code de réduction pour une prochaine visite, ce qui renforce la fidélisation de la clientèle à long terme.

Ce voyage montre comment la Location Intelligence transforme des efforts publicitaires déconnectés en une expérience stratégique, basée sur des données, intuitive et centrée sur le client.

L'avenir du marketing de la saison des achats : Plus intelligent, plus rapide et plus personnalisé

Le paysage de la vente au détail en 2025 est plus intelligent que jamais, avec la personnalisation pilotée par l'IA, l'engagement basé sur la localisation et la connaissance des données en temps réel. Alors que les marques se préparent à la plus grande période de shopping de l'année, celles qui exploitent la géolocalisation auront un avantage concurrentiel :

• Offrir un marketing hyper-personnalisé à grande échelle.

• Optimiser les dépenses publicitaires pour un impact maximal.

• Créer des expériences omnicanales transparentes.

• Augmenter la fréquentation et les conversions en magasin.

Maximisez vos ventes pendant les fêtes grâce à la publicité géolocalisée

Chez Targetoo, nous sommes spécialisés dans les solutions avancées de Location Intelligence qui aident les marques à se connecter avec le bon public, au bon endroit et au bon moment. Qu'il s'agisse de stratégies drive-to-store, de synchronisation des publicités omnicanales ou d'optimisation des campagnes en temps réel, nous disposons des outils nécessaires pour que votre marque remporte la saison des achats.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nos solutions basées sur les données peuvent vous aider à maximiser vos ventes pendant les fêtes et à renforcer vos relations avec vos clients !

Tendances de la publicité numérique en 2025 - Un guide complet pour les spécialistes du marketing

Le paysage de la publicité numérique évolue en permanence, sous l'effet des changements de comportement des consommateurs, des technologies émergentes et des nouvelles stratégies marketing. À l'aube de 2025, les marques doivent adopter une approche plus stratégique de la publicité, en tirant parti d'insights pilotés par l'IA, en optimisant l'allocation des budgets et en garantissant des campagnes cross-canal transparentes.

Ce blog explore les tendances les plus critiques qui façonnent la publicité numérique et la façon dont les marques peuvent les gérer efficacement pour maximiser les performances et l'engagement du public.

1. L'évolution de la publicité : L'équilibre entre le marketing de marque et le marketing de performance

Les spécialistes du marketing mélangent de plus en plus les stratégies de développement de la marque et les stratégies de marketing à la performance. Au lieu de les traiter comme des entités distinctes, les entreprises les intègrent toutes deux afin de fidéliser les clients à long terme tout en maximisant les conversions.

Le marketing de marque se concentre sur la sensibilisation et la création d'une identité forte.
Le marketing de performance est centré sur des actions mesurables telles que les clics, les prospects et les achats.

Dans ce contexte, les entreprises doivent s'assurer que leurs équipes marketing collaborent efficacement, en utilisant des données pour affiner les messages et le ciblage de l'audience. Une stratégie marketing bien structurée équilibre la génération de la demande (sensibilisation et engagement) et la capture de la demande (conversion des prospects en clients).

2. Allocation stratégique du budget : Maximiser les rendements grâce à des investissements intelligents

Les budgets de publicité numérique continuent d'augmenter, les marques allouant davantage de fonds aux canaux les plus performants. Pour garantir un impact maximal, les spécialistes du marketing réorientent leurs investissements vers Meta, TikTok, Snapchat et les réseaux de médias de détail, tout en explorant des plateformes émergentes telles que les publicités audio et la télévision connectée (CTV).

Principales stratégies d'allocation budgétaire :

Allocation basée sur la performance: Les marques utilisent des algorithmes prédictifs pour répartir automatiquement le budget entre les canaux en fonction de mesures de performance telles que le ROAS (retour sur investissement publicitaire) et le CPA (coût par acquisition).

• Réaffectation dynamique: Les outils alimentés par l'IA permettent aux spécialistes du marketing de réaffecter les dépenses en temps réel, en veillant à ce que les canaux peu performants reçoivent moins de ressources, tandis que les canaux très performants bénéficient d'investissements plus importants.

• Canaux émergents: L'audio numérique, le marketing d'influence et les publicités interactives gagnent du terrain alors que les spécialistes du marketing explorent de nouvelles façons d'attirer l'attention du public.

En mettant en œuvre des techniques d'optimisation budgétaire pilotées par l'IA, les entreprises peuvent éliminer les inefficacités et maximiser le retour sur investissement. Targetoo fournit des solutions avancées pour aider les entreprises à allouer leurs budgets publicitaires de manière efficace, en s'assurant que chaque dollar dépensé donne des résultats mesurables.

3. La publicité pilotée par l'IA : L'avenir de l'automatisation et de la personnalisation

L'intelligence artificielle (IA) est à la pointe de l'innovation publicitaire, permettant aux spécialistes du marketing de créer des campagnes hautement personnalisées et attrayantes. Les outils d'IA améliorent l'automatisation créative, le ciblage de l'audience et le suivi des performances, rendant les campagnes plus efficaces et plus percutantes.

Innovations publicitaires alimentées par l'IA :

• Annonces et commerce conversationnels: Les marques intègrent des formats publicitaires basés sur le chat sur des plateformes telles que WhatsApp et Messenger, permettant des interactions en temps réel avec des clients potentiels.

• Analyse prédictive: L'IA analyse les modèles de comportement des consommateurs pour proposer des publicités sur mesure en fonction des interactions et des préférences passées.

• Automatisation de la création: Les visuels générés par l'IA, les copies publicitaires personnalisées et les tests A/B automatisés rationalisent le processus créatif, réduisant le temps de production tout en améliorant l'efficacité.

Un pourcentage stupéfiant de 80 % des spécialistes du marketing reconnaissent que l'IA tient ses promesses, en améliorant de manière significative l'efficacité et les performances des campagnes. Grâce aux solutions publicitaires pilotées par l'IA de Targetoo, les marques peuvent améliorer la personnalisation, optimiser les dépenses publicitaires et susciter un plus grand engagement.

4. L'essor de la publicité cross-canal : Intégrer les plateformes pour un impact maximal

Les consommateurs interagissent avec les marques à travers de multiples points de contact, depuis les médias sociaux et les moteurs de recherche jusqu'aux applications mobiles et aux plateformes de diffusion en continu. Pour rester dans la course, les entreprises doivent adopter une approche marketing complète, en veillant à la cohérence entre tous les canaux.

Principales stratégies transcanal :

• Ciblage omnicanal: Les publicités doivent suivre les utilisateurs de manière transparente sur toutes les plateformes, afin d'offrir une expérience cohérente de la marque.

• Suivi unifié des performances: La mise en œuvre d'analyses multiplateformes permet aux marques de mesurer leur succès de manière globale plutôt qu'en silos.

• Messages segmentés: Les différents segments d'audience requièrent des messages sur mesure pour garantir la pertinence et l'engagement.

En alignant les campagnes sur plusieurs canaux, les marques peuvent créer un écosystème marketing plus efficace qui génère des résultats à chaque étape du parcours client. L'expertise de Targetoo en matière de publicité cross-canal permet aux marques d'intégrer efficacement les plateformes et de maximiser leur portée.

5. Formats publicitaires émergents : Publicité interactive, vidéo et audio

Les préférences des consommateurs évoluent vers des formats de contenu plus immersifs et interactifs. Les publicités traditionnelles perdent de leur efficacité au profit des publicités interactives, vidéo et audio.

Formats publicitaires à fort impact pour 2025 :

• Annonces vidéo de courte durée: Les plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont idéales pour attirer un public plus jeune.

• Les publicités en réalité augmentée (RA): La publicité basée sur la réalité augmentée permet aux utilisateurs d'interagir avec les produits dans un espace virtuel, ce qui renforce l'engagement.

• Annonces "Shoppable": Les marques de commerce électronique intègrent des options d'achat direct dans les publicités sur les médias sociaux, ce qui simplifie le processus d'achat.

• Annonces audio programmatiques: Avec l'essor de la radio numérique et des podcasts, les annonces audio programmatiques deviennent un canal essentiel pour la diffusion de messages de marque.

Les marques doivent s'adapter à ces formats en constante évolution pour rester pertinentes et capter l'attention des consommateurs dans un environnement concurrentiel.

6. Mesurer le succès : Analyses avancées et perspectives basées sur l'IA

Pour maximiser l'efficacité des campagnes numériques, les spécialistes du marketing ont besoin d'outils de mesure robustes qui fournissent des informations exploitables. Les analyses avancées alimentées par l'IA et l'apprentissage automatique aident les marques à comprendre quelles stratégies fonctionnent et où des optimisations sont nécessaires.

Principaux indicateurs pour 2025 :

• Modèles d'attribution: Les spécialistes du marketing adoptent l'attribution multi-touch pour suivre les interactions des consommateurs sur plusieurs canaux.

• Les études Lift: Des expériences contrôlées sont utilisées pour mesurer l'impact différentiel de la publicité.

• Prédiction des performances par l'IA: Les modèles de prévision pilotés par l'IA aident les marques à anticiper le succès de la campagne avant son lancement.

Grâce à des stratégies de mesure améliorées, les entreprises peuvent prendre des décisions fondées sur des données qui renforcent l'efficacité du marketing et permettent d'obtenir de meilleurs résultats.

Conclusion : Naviguer dans l'avenir de la publicité numérique

Alors que la publicité numérique continue d'évoluer, les marques doivent être proactives en adoptant l'automatisation pilotée par l'IA, l'allocation stratégique des budgets, l'intégration cross-canal et les formats publicitaires émergents.

En restant à l'avant-garde des tendances et en tirant parti de la technologie, les entreprises peuvent créer des campagnes percutantes, basées sur des données, qui stimulent l'engagement, augmentent les conversions et garantissent un succès à long terme dans un paysage numérique en constante évolution. Vous êtes prêt à passer à l'étape suivante en matière de publicité sur les applications ? Laissez Targetoo vous guider vers une réussite mesurable !

Maîtriser la vidéo verticale : Stratégies pour un succès multiplateforme

Avec l'évolution du paysage publicitaire numérique, les marques doivent s'adapter pour rencontrer leur public sur de multiples plateformes. Avec l'essor des contenus courts et attrayants, la vidéo verticale est devenue le format privilégié pour capter l'attention du public. Cependant, pour maximiser le potentiel de la vidéo verticale, il ne suffit pas de créer des visuels attrayants. Il faut adopter une approche stratégique qui tienne compte des exigences propres à chaque plateforme, du comportement du public et de l'optimisation dynamique.

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les marques à naviguer dans ces complexités grâce à des stratégies basées sur les données et à des outils conçus pour un succès multiplateforme. Voici comment optimiser efficacement vos campagnes vidéo verticales :

1. Personnaliser les vidéos pour chaque plateforme

La création de contenu vidéo à partir de zéro pour chaque plateforme peut être longue et coûteuse. Une approche plus intelligente consiste à réutiliser et à adapter les vidéos existantes pour qu'elles répondent aux exigences uniques de chaque plateforme.

Chaque plateforme a ses propres règles, notamment en ce qui concerne les proportions, la taille des fichiers et la durée des vidéos. En adaptant vos vidéos pour les aligner sur ces paramètres, vous pouvez garantir une expérience de visionnage transparente sans compromettre la qualité ou l'identité de la marque. Par exemple, une vidéo conçue pour Instagram Stories peut nécessiter des ajustements au niveau de la durée et de l'emplacement du texte pour fonctionner aussi bien sur TikTok ou Snapchat.

Targetoo Insight: Nos outils simplifient la personnalisation des vidéos en vous permettant d'adapter dynamiquement les créations tout en maintenant la cohérence de la marque. Cela permet aux entreprises d'adapter rapidement et efficacement leurs campagnes aux différentes plates-formes.

2. Optimiser l'allocation du budget en temps réel

Toutes les plateformes n'ont pas les mêmes performances et les préférences du public peuvent varier considérablement d'une plateforme à l'autre. En surveillant les mesures de performance en temps réel, les annonceurs peuvent identifier les plateformes qui donnent les meilleurs résultats et ajuster les budgets en conséquence.

Par exemple, si votre vidéo verticale suscite un fort engagement sur Instagram mais affiche des rendements décroissants sur une autre plateforme, réaffectez vos dépenses publicitaires là où elles comptent le plus. Les ajustements budgétaires en temps réel vous permettent de maximiser le retour sur investissement sans intervention manuelle.

L'avantage Targetoo: Avec les solutions de publicité programmatique de Targetoo, vous pouvez automatiser l'optimisation du budget, en réaffectant les dépenses publicitaires sur la base d'indicateurs clés de performance tels que le taux d'engagement ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

3. Testez et affinez vos éléments créatifs

Les tests sont essentiels pour comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public. En expérimentant différents éléments créatifs, tels que les légendes, les appels à l'action (CTA) ou les séquences vidéo, vous pouvez identifier ce qui suscite le plus d'engagement et de conversions.

Les tests effectués sur plusieurs plateformes peuvent également révéler des informations précieuses sur les préférences du public. Par exemple, le public d'une plateforme peut mieux réagir à une vidéo avec des superpositions de texte en gras, tandis qu'un autre préfère les designs minimalistes.

Conseil Targetoo: Utilisez nos outils avancés de test A/B pour identifier les créations gagnantes et affiner votre message pour différents segments d'audience, en garantissant des performances cohérentes sur toutes les plateformes.

4. Élargir les campagnes sans perdre de vue l'objectif

La mise à l'échelle des campagnes vidéo verticales sur différentes plateformes peut s'avérer décourageante, en particulier lorsqu'il s'agit de jongler avec plusieurs formats créatifs et segments d'audience. La rationalisation de ce processus est essentielle pour maintenir la cohérence et l'efficacité.

La gestion centralisée des campagnes peut vous aider à surveiller les performances, à allouer des budgets et à déployer des créations sur des plateformes telles qu'Instagram, TikTok, Pinterest et Snapchat. Une structure de campagne unifiée garantit la cohérence de votre message tout en réduisant le temps et les efforts nécessaires à la mise à l'échelle.

La solution Targetoo: Notre plateforme rationalise la gestion des campagnes multiplateformes, ce qui vous permet d'accroître vos efforts en matière de vidéo verticale tout en maintenant la précision du ciblage et la cohérence de l'image de marque.

5. Affiner le ciblage à l'aide d'informations sur l'audience

La compréhension de votre public est essentielle à la réalisation de campagnes vidéo verticales percutantes. En tirant parti de la connaissance et de la segmentation du public, vous pouvez adapter votre contenu aux comportements, aux préférences et aux caractéristiques démographiques de votre public cible.

Les données de première main et les analyses de la plateforme peuvent aider à identifier des groupes d'audience spécifiques, tels que les audiences similaires ou les utilisateurs qui ont interagi avec votre site web. Grâce à ces informations, vous pouvez créer des publicités plus personnalisées et plus pertinentes qui attirent l'attention et génèrent des conversions.

Expertise Targetoo: Grâce à nos solides capacités de ciblage, y compris l'intégration de données de première partie et la segmentation avancée de l'audience, nous vous aidons à réaliser des campagnes vidéo verticales hyper-personnalisées qui trouvent un écho auprès de votre audience.

Réussir sur plusieurs plateformes

Dans l'environnement numérique actuel, qui évolue rapidement, la maîtrise des campagnes vidéo verticales ne se limite pas à la créativité. Il s'agit d'adopter des stratégies qui garantissent l'optimisation de votre contenu, l'allocation efficace de votre budget et l'engagement de votre public sur ses plateformes préférées.

Chez Targetoo, nous donnons aux marques les moyens de réutiliser les créations vidéo, d'optimiser les budgets, de tester des variantes, d'adapter les campagnes et d'exploiter efficacement les informations sur l'audience. En adoptant ces stratégies et en tirant parti de notre expertise, vous pouvez garder une longueur d'avance et obtenir des résultats significatifs grâce à vos efforts en matière de publicité vidéo verticale.

Prêt à faire passer vos campagnes vidéo verticales au niveau supérieur ? Contactez Targetoo dès aujourd'hui et découvrez comment nos solutions de pointe peuvent vous aider à réussir sur toutes les plateformes.

Targetoo vous souhaite une bonne et heureuse année 2025

À l'aube de 2025, Targetoo souhaite adresser ses vœux les plus chaleureux à tous ses clients et partenaires, ainsi qu'à ceux qui nous rejoindront bientôt dans cette aventure passionnante. Que cette année vous apporte succès, croissance et d'innombrables opportunités pour atteindre vos objectifs.

Notre engagement pour l'excellence dans la publicité programmatique

2024 a été une année d'innovation, de collaboration et de croissance pour nous, chez Targetoo. Nous sommes immensément reconnaissants de la confiance que vous nous avez témoignée en nous confiant la réalisation de campagnes publicitaires programmatiques exceptionnelles. Alors que nous entamons cette nouvelle année, notre engagement reste inébranlable : fournir des solutions de pointe qui génèrent des résultats mesurables et permettent à votre marque de prospérer dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel.

Des solutions en marque blanche pour les agences

Nous comprenons l'évolution des besoins des agences et les défis qu'elles doivent relever pour développer leurs activités. C'est pourquoi les solutions en marque blanche de Targetoo sont conçues pour offrir un soutien inégalé, permettant aux agences d'élargir leur offre et de connaître une croissance sans précédent. Que vous cherchiez à améliorer vos capacités actuelles ou à explorer de nouvelles sources de revenus, nos solutions sur mesure sont là pour vous aider à réussir.

Prêt à améliorer votre stratégie publicitaire ?

Nous sommes impatients de continuer à nous développer à vos côtés en 2025 et au-delà. Si vous êtes prêt à découvrir comment Targetoo peut transformer vos campagnes publicitaires ou soutenir votre agence avec des solutions de pointe en marque blanche, nous serions ravis de vous entendre. Réservez un appel ou planifiez une démonstration dès aujourd'hui en visitant le site https://www.targetoo.com/contact.

Bonne année !

Je vous prie d'agréer, Monsieur le Président, l'expression de mes sentiments distingués,

L'équipe Targetoo

Tendances mondiales de la publicité vidéo 2024 : Streaming, CTV et stratégies ciblées

Dans l'écosystème numérique dynamique d'aujourd'hui, le paysage du streaming vidéo premium évolue plus rapidement que jamais. Avec la domination de la télévision connectée (CTV), l'engagement sportif en direct et le ciblage de l'audience qui remodèlent le secteur, les entreprises doivent s'adapter pour rester en tête. Ce rapport mondial dévoile les principales tendances et perspectives du premier semestre 2024, offrant aux annonceurs et aux spécialistes du marketing une feuille de route claire pour réussir dans le monde du streaming.

Le nombre de vues publicitaires augmente dans toutes les régions

Le nombre de vues publicitaires mondiales pour les contenus premium diffusés en continu continue de croître de manière significative. La diffusion en continu a officiellement dépassé le câble et la télévision sur plusieurs marchés :

• Aux États-Unis, la diffusion en continu représentera 40,3 % du temps d'écoute d' ici à juin 2024, ce qui témoigne d'une nette évolution des préférences du public.

• En Europe, des plateformes telles que TF1+ en France et Channel 4 au Royaume-Uni sont à l'origine de la croissance du nombre de téléspectateurs, avec une augmentation de 29 % d'une année sur l'autre.

Cette hausse est alimentée par l'adoption croissante des plateformes de streaming, l'amélioration des stratégies de ciblage et les opportunités croissantes autour du contenu premium en direct.

Croissance de la publicité programmatique : Une norme industrielle

La publicité programmatique continue de se développer à l'échelle mondiale, démontrant son efficacité et sa pertinence :

• Les vues publicitaires programmatiques aux États-Unis ont augmenté de +15% d'une année sur l'autre, en grande partie grâce à la domination des plateformes CTV et Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• L'Europe a connu une croissance impressionnante de +41% d'une année sur l'autre, montrant l'adoption croissante de l'achat automatisé d'annonces parmi les éditeurs de premier plan.

Les types d'accords diffèrent d'un pays à l'autre :

• ÉTATS-UNIS: Les accords programmatiques non garantis dominent, représentant 78% des vues publicitaires programmatiques.

• Europe: Les contrats programmatiques garantis (PG) sont en tête avec 58%, préférés pour leur prévisibilité, leur conformité et leur contrôle.

Pour les spécialistes du marketing, les stratégies programmatiques restent essentielles, car elles offrent précision, évolutivité et optimisation en temps réel pour atteindre des publics ciblés.

CTV : Le pouvoir du grand écran

La télévision connectée (CTV) reste le leader incontesté de la consommation de contenus financés par la publicité.

• Aux États-Unis, CTV représente 83 % du total des vues publicitaires, ce qui souligne sa domination dans les foyers.

• En Europe, l'utilisation de la télévision interactive a augmenté de 31 % d'une année sur l'autre, représentant désormais 46 % des vues publicitaires. Les grands écrans, combinés aux décodeurs, représentent 67 % de la consommation totale de publicité.

Pour les annonceurs, l'expérience CTV est inégalée. Les téléspectateurs préfèrent le grand écran pour les contenus de qualité, et des études montrent que des interruptions publicitaires limitées permettent un engagement de meilleure qualité et une meilleure perception de la marque.

Diffusion en direct : Une opportunité mondiale croissante

Les sports en direct et les événements majeurs sont les moteurs de l'audience publicitaire, en particulier aux États-Unis :

• En janvier 2024, le NFL AFC Wild Card Game a été diffusé en continu sur Peacock, attirant 23 millions de téléspectateurs en direct, un record historique pour les événements numériques diffusés en continu.

• En Europe, des événements tels que l'UEFA Euro 2024, Roland Garros et le Tour de France stimulent l'engagement en faveur de la diffusion en direct, et le contenu en direct devrait poursuivre sa trajectoire ascendante.

La diffusion en direct offre aux annonceurs une occasion unique de capter de vastes audiences en temps réel, en faisant le lien entre les expériences traditionnelles de télévision en direct et l'écosystème de la diffusion numérique en continu.

Ce que les spectateurs regardent : en direct ou à la demande

Le clivage entre la diffusion en direct et la vidéo à la demande (VOD) continue de façonner le comportement du public à l'échelle mondiale :

• Aux États-Unis, la diffusion en direct représente 54 % des vues publicitaires, en grande partie grâce aux sports et aux événements en direct.

• En Europe, 78 % des publicités sont visionnées dans le cadre de la vidéo à la demande, les contenus de longue durée (plus de 6 minutes) étant les plus regardés.

Si la VOD reste forte, le contenu en direct se développe rapidement, offrant aux annonceurs la possibilité d'attirer l'attention du public à des moments clés.

Les plateformes OTT en tête aux États-Unis, l'authentification des opérateurs en Europe

Les plates-formes de diffusion des annonces varient selon les régions :

• ÉTATS-UNIS: Les plateformes over-the-top (OTT), y compris les chaînes FAST et les services DTC (Direct-to-Consumer), dominent avec 71% des vues publicitaires.

• Europe: Les plateformes d'authentification des opérateurs (par exemple, TV Everywhere) représentent 84 % des vues publicitaires, ce qui reflète la préférence des consommateurs pour les applications de diffusion en continu soutenues par les radiodiffuseurs.

Pour les spécialistes du marketing, il est essentiel de comprendre la prédominance des plateformes régionales pour maximiser la portée et l'efficacité des campagnes.

Ciblage de l'audience : Précision et personnalisation

Les capacités de ciblage de l'audience transforment la publicité vidéo premium :

• Aux États-Unis, les vues publicitaires utilisant le ciblage d'audience ont augmenté de +39% par rapport à l'année précédente, le ciblage comportemental arrivant en tête avec 57%.

• En Europe, le nombre d'affichages de publicités ciblées a augmenté de 23 % par rapport à l'année précédente, le ciblage démographique représentant 69 %.

À l'approche de l'expiration des cookies tiers et de l'évolution de la réglementation en matière de données, les éditeurs ont de plus en plus recours à des stratégies de données de première main pour optimiser l'audience tout en maintenant une expérience de haute qualité pour les spectateurs.

Principaux enseignements pour les annonceurs en 2024

Le paysage mondial du streaming vidéo est en plein essor et les principales tendances soulignent son potentiel de croissance :

1. La domination de CTV: Le grand écran reste l'appareil préféré pour les contenus premium financés par la publicité.

2. Expansion du programmatique: L'automatisation et le ciblage précis sont les moteurs de la croissance de la publicité programmatique au niveau mondial.

3. L'essor du streaming en direct: Le sport et les événements en direct sont de plus en plus au cœur des stratégies de diffusion en continu.

4. Ciblage de l'audience: L'exploitation des données de première main est essentielle pour proposer des campagnes publicitaires personnalisées et efficaces.

5. Préférences régionales en matière de plateformes: Les plateformes OTT dominent aux États-Unis, tandis que les plateformes soutenues par les opérateurs sont en tête en Europe.

Targetoo : Votre partenaire pour le succès de la publicité vidéo

Chez Targetoo, nous aidons les marques et les agences à naviguer dans le paysage changeant du streaming en proposant des solutions de publicité programmatique basées sur les données. Qu'il s'agisse de CTV, de streaming en direct ou de campagnes ciblées, nous donnons aux entreprises les moyens de.. :

• Atteindre les bons publics sur des plateformes de premier choix.

• Optimisez vos dépenses publicitaires avec précision et efficacité.

• Stimulez l'engagement et le retour sur investissement grâce à des campagnes personnalisées et transparentes.

Perspectives d'avenir

L'année 2025 offre aux annonceurs des possibilités encore plus grandes de tirer parti des tendances émergentes dans le domaine de la diffusion en continu et de la vidéo numérique. Les grands événements mondiaux, tels que les tournois sportifs internationaux, les sorties attendues de contenus en streaming et l'essor continu de la télévision en streaming gratuite avec support publicitaire (FAST), seront à l'origine d'un nombre important de téléspectateurs.

Prêt à améliorer vos campagnes de publicité vidéo ? Associez-vous à Targetoo pour exploiter tout le potentiel de la diffusion en continu, de la télévision en circuit fermé et de la publicité programmatique.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus !

Mobile Marketing Playbook : Convertir les nouveaux utilisateurs en clients fidèles

Se démarquer dans le monde en pleine évolution des applications mobiles est plus difficile que jamais. Les véritables gagnants sont les entreprises qui ne se contentent pas d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais qui vont plus loin en transformant les premiers utilisateurs de l'application en clients fidèles.

Pour y parvenir, une double approche d'acquisition d'utilisateurs et de campagnes de reciblage est essentielle. Cette combinaison permet aux entreprises d'élargir leur audience, de réengager les utilisateurs inactifs et de maximiser le succès de l'application tout en optimisant les coûts.

Avec plus de 3 milliards d'appareils Android actifs dans le monde et 1 milliard d'iPhones utilisés, les possibilités d'entrer en contact avec les utilisateurs n'ont jamais été aussi nombreuses. En novembre 2024, Android sera en tête avec une part de marché mondiale de 71,42 %, tandis qu'aux États-Unis, les iPhones domineront avec une part de marché de 56,63 %. Ces chiffres mettent en évidence l'énorme potentiel dont disposent les spécialistes du marketing mobile pour élargir leur champ d'action.

Voici comment vous pouvez tirer parti de cette stratégie pour prospérer en 2025.

Comprendre l'acquisition par l'utilisateur (UA)

Les campagnes d'acquisition d'utilisateurs visent à attirer de nouveaux utilisateurs qui n'ont jamais interagi avec votre application. Ces campagnes utilisent des publicités ciblées, des messages créatifs et une segmentation précise de l'audience pour attirer l'attention et encourager les téléchargements.

Principaux avantages de l'AU :

• Élargit votre base d'utilisateurs en atteignant des publics inexploités.

• Création d'une notoriété de la marque auprès des utilisateurs potentiels.

• Il est à l'origine des premières installations et des premières conversions.

Cependant, l'acquisition d'utilisateurs n'est que la première étape. C'est là que le reciblage entre en jeu.

La puissance des campagnes de reciblage

Le reciblage consiste à réengager les utilisateurs qui ont interagi avec votre application, mais qui ont perdu leur intérêt ou sont devenus inactifs. C'est un moyen de rappeler aux utilisateurs pourquoi ils ont téléchargé l'application en premier lieu et de les encourager à revenir.

Comment fonctionne le reciblage :

• Cibler les utilisateurs inactifs: Les publicités personnalisées incitent les utilisateurs à rouvrir ou à réinstaller l'application.

• Messagerie de précision: Des offres, des promotions ou des rappels incitent à la conversion.

• Engagement opportun: Ciblez les utilisateurs à des moments optimaux (par exemple, offres géo-ciblées).

Compte tenu de la portée mondiale croissante d'Android et de la forte concentration d'utilisateurs d'iPhones sur des marchés clés comme les États-Unis, il est essentiel que les spécialistes du marketing adaptent leurs campagnes aux comportements spécifiques à la plateforme pour un impact maximal.

Principaux enseignements pour 2025

La double approche de l'AU et du reciblage n'est plus facultative - c'est une nécessité pour les applications qui veulent prospérer. En combinant ces stratégies, les entreprises peuvent :

• Obtenir un meilleur retour sur investissement de leurs campagnes.

• Construire une base d'utilisateurs fidèles et engagés.

• Favoriser une croissance durable et à long terme de l'application.

Que vous vous concentriez sur la vaste portée mondiale d'Android ou sur la domination d'iOS sur des marchés comme les États-Unis, il est essentiel d'aligner votre stratégie sur les tendances des plateformes pour réussir.

Comment Targetoo peut aider

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les entreprises à développer leurs applications grâce à des campagnes d'AU et de reciblage basées sur les données. Notre expertise vous permet de cibler les bons utilisateurs, d'optimiser les dépenses publicitaires et d'obtenir des résultats mesurables.

Prêt à faire passer votre application du stade des téléchargements à celui de la fidélisation ? Téléchargez notre 2025 Mobile Marketing Playbook et découvrez comment l'AU et le reciblage peuvent transformer le succès de votre application.

Maîtriser l'attribution mobile : Un guide complet pour les spécialistes du marketing d'applications

Dans le monde en pleine évolution des applications mobiles, il est essentiel de comprendre le comportement des utilisateurs et de mesurer le succès des campagnes. C'est là que l'attribution joue un rôle essentiel. Elle permet d'identifier l'origine des utilisateurs, ce qu'ils font dans l'application et comment les efforts marketing contribuent à ces actions, telles que les inscriptions, les achats in-app ou la progression dans un jeu.

Du mobile au web et à la télévision connectée (CTV), l'attribution a de nombreuses applications, mais nous nous concentrerons ici sur son rôle dans l'écosystème des applications mobiles, explorerons son importance, discuterons des modèles d'attribution et plongerons dans des méthodes telles que l'attribution par la vue (VTA) et l'attribution par le clic (CTA). Nous ferons également la lumière sur l'attribution déterministe par rapport à l'attribution probabiliste et nous expliquerons pourquoi la maîtrise de ce concept est essentielle pour les annonceurs d'applications mobiles.

Le cœur de l'attribution mobile

Qu'est-ce que l'attribution mobile ?

L'attribution mobile relie le comportement des utilisateurs à des efforts de marketing spécifiques. Elle suit les interactions publicitaires, telles que les vues ou les enregistrements, et les relie aux actions de l'utilisateur dans l'application, telles que les installations ou les achats. En analysant ces données, les spécialistes du marketing peuvent mieux identifier les campagnes qui fonctionnent et affiner leurs stratégies pour obtenir de meilleurs résultats.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Le processus commence par le suivi des interactions entre les utilisateurs et les publicités. Lorsque les utilisateurs installent l'application ou effectuent des actions spécifiques, les outils d'attribution associent ces comportements à des engagements publicitaires antérieurs. Différents modèles permettent d'attribuer les crédits, offrant aux responsables marketing une compréhension claire des performances de leur campagne et guidant des décisions budgétaires plus éclairées.

La nécessité de l'attribution mobile

Pourquoi est-ce important ?

Sans attribution, il est pratiquement impossible d'évaluer le succès des campagnes de marketing. L'attribution fournit des informations claires sur le comportement des utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs d'améliorer les créations, d'optimiser les dépenses publicitaires et, en fin de compte, d'accroître l'engagement des utilisateurs. Elle permet aux spécialistes du marketing de mesurer l'impact réel de leurs efforts et d'obtenir de meilleurs résultats.

Les défis de l'attribution

Bien qu'essentielle, l'attribution n'est pas sans obstacle :

• Absence de normes industrielles: Les différents outils et méthodes créent des incohérences.

• Parcours multiplateforme: Les utilisateurs changent d'appareil et de canal, ce qui complique le suivi.

• Risques de fraude: Les spams et les fausses installations faussent la précision des données.

La collaboration avec des plateformes de suivi avancées ou des partenaires peut permettre de relever ces défis, d'obtenir des informations plus précises et de se prémunir contre la fraude.

Comprendre les modèles d'attribution

Attribution au premier contact

Ce modèle attribue le mérite à la première interaction qui a amené l'utilisateur à l'application. Il est efficace pour comprendre l'engagement initial, mais peut négliger les influences ultérieures.

Attribution de la dernière touche

Dans ce cas, c'est l'interaction finale avant la conversion qui est récompensée. Bien qu'utile pour mesurer les résultats immédiats, cette méthode ne tient souvent pas compte de l'effet cumulatif des points de contact antérieurs.

Attribution multi-touch

Cette approche répartit le crédit sur plusieurs points de contact, offrant ainsi une vision plus complète du parcours du client. Elle est idéale pour optimiser les campagnes multicanal et l'allocation des ressources.

Comparaison entre VTA et CTA

Qu'est-ce que l'attribution directe (View-Through Attribution - VTA) ?

Le VTA mesure l'impact des impressions publicitaires qui ne se traduisent pas par des clics immédiats mais qui influencent néanmoins les actions des utilisateurs, telles que les installations ou les achats. Cette méthode offre une vision globale des performances de la campagne en prenant en compte les effets différés.

Qu'est-ce que l'attribution au clic (CTA) ?

Le CTA suit les clics directs menant à des actions, fournissant un lien clair et immédiat entre l'annonce et le comportement de l'utilisateur. C'est une méthode rapide et précise, mais qui ne tient pas compte des interactions autres que les clics.

La fenêtre d'attribution

Une fenêtre d'attribution définit la période au cours de laquelle un clic ou une impression est crédité d'une conversion. Par exemple, une fenêtre d'impression de 24 heures et une fenêtre de clic de 7 jours donnent la priorité aux clics par rapport aux impressions, garantissant ainsi l'attribution la plus précise possible.

Attribution déterministe ou probabiliste

Attribution déterministe

Cette méthode repose sur des données précises, telles que les identifiants de l'appareil ou les identifiants de connexion, pour un suivi exact. Elle est très fiable mais nécessite des données détaillées sur l'utilisateur, ce qui soulève souvent des problèmes de confidentialité.

Attribution probabiliste

Dans ce cas, les modèles statistiques estiment l'attribution à l'aide de données agrégées, telles que les adresses IP ou les informations relatives au navigateur. Bien que moins précis, ces modèles sont utiles lorsque les données exactes ne sont pas disponibles.

Lequel des deux l'emporte ?

L'attribution déterministe est prioritaire en raison de sa précision lorsque des méthodes déterministes et probabilistes s'appliquent. Par exemple, si un canal effectue un suivi par le biais des identifiants des appareils et qu'un autre utilise des données probabilistes, c'est la méthode déterministe qui est créditée pour la conversion.

L'importance de la combinaison des méthodes

Une approche hybride, combinant des méthodes déterministes et probabilistes, ainsi que VTA et CTA, permet d'obtenir les informations les plus complètes. Le suivi déterministe garantit la précision, tandis que les méthodes probabilistes comblent les lacunes des données. Ensemble, elles aident les responsables marketing à comprendre les impacts immédiats et à long terme des campagnes, ce qui permet d'élaborer des stratégies plus intelligentes.

Exploiter les MMP pour une meilleure attribution

Qu'est-ce qu'un MMP ?

Un partenaire de mesure mobile (MMP) suit et analyse les performances publicitaires, offrant des informations sur les installations d'applications et l'engagement des utilisateurs. En s'intégrant à des plateformes telles que Targetoo, les MMP fournissent des données précieuses telles que :

• Installations non attribuées: Aperçu des actions des utilisateurs qui ne sont pas attribuées aux publicités.

• Installations assistées: Cas où les publicités ont joué un rôle partiel dans les conversions.

• Événements postérieurs à l'installation: Données sur les actions des utilisateurs après l'installation, comme les achats.

• Données en cohorte: Regrouper les mesures de performance sur la base de caractéristiques communes, telles que les dates d'installation.

La valeur de l'intégration des MMP

En s'associant avec des MMP, les annonceurs peuvent suivre les performances plus efficacement, optimiser les campagnes et lutter contre des problèmes tels que la fraude publicitaire ou la fragmentation des données.

Conclusion

La maîtrise de l'attribution mobile est essentielle pour exploiter tout le potentiel des campagnes de publicité et de marketing sur les applications. Elle permet aux annonceurs d'évaluer les résultats, d'affiner les stratégies et d'allouer judicieusement les budgets. En équilibrant les stratégies déterministes et probabilistes, les entrepreneurs peuvent surmonter les difficultés liées à la protection de la vie privée tout en garantissant l'exactitude des données.

L'attribution n'est pas seulement un dispositif, c'est la base d'un marketing d'application cellulaire réussi. Pour les solutions actuelles, le partenariat avec des professionnels comme Targetoo vous aide à optimiser vos efforts et à atteindre vos rêves en matière de publicité et de marketing.

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Le potentiel de l'apprentissage automatique dans la publicité programmatique

L'apprentissage machine (ML) a révolutionné la publicité programmatique, en changeant la façon dont les campagnes sont gérées et optimisées. En utilisant des algorithmes de ML, les plateformes à la demande (DSP) peuvent prendre des décisions basées sur les données en temps réel, ce qui permet d'augmenter la productivité et d'améliorer les performances des campagnes

Principaux avantages de la ML dans la publicité programmatique

• Amélioration de l'interactivité et de la personnalisation : La ML permet de mener des campagnes très ciblées en analysant le comportement et les préférences des utilisateurs. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser des messages personnalisés au bon public et au bon moment.

• Optimisation de l'allocation du budget : Les algorithmes ML peuvent analyser les données historiques pour déterminer la probabilité d'un changement et ajuster la tarification en conséquence, garantissant ainsi que le budget est alloué correctement.

• Des analyses et des informations plus approfondies : En utilisant la ML, les annonceurs peuvent obtenir des informations plus approfondies sur les performances des campagnes, ce qui leur permet de prendre des décisions fondées sur des données.

• Détection et prévention des fraudes : Les systèmes basés sur le ML peuvent détecter et bloquer le trafic frauduleux, protéger les budgets des annonceurs et garantir l'intégrité des campagnes.

Relever les défis de la publicité systémique

• La fraude publicitaire : La mise en œuvre d'algorithmes robustes d'apprentissage automatique pour la détection des fraudes peut contribuer à réduire ce risque.

• Sécurité de la marque : La sécurité de la marque peut être assurée en utilisant l'apprentissage automatique pour analyser et segmenter le contenu du site web en fonction de sa pertinence.

• Visualisation : L'utilisation de l'apprentissage automatique pour prédire les vues des publicités peut être utilisée pour optimiser le placement et maximiser l'impact.

• Confidentialité des données et conformité : Le respect des lois sur la confidentialité des données et l'utilisation de techniques de ML confidentielles sont essentiels.

• Enchères en temps réel complexes : Le processus d'appel d'offres en temps réel peut être simplifié par l'utilisation d'algorithmes d'appel d'offres à base de ML.

• Mesurer l'efficacité de la campagne : L'analyse avancée et la ML peuvent aider à mesurer les performances de la campagne avec plus de précision.

Le rôle de la ML dans l'achat programmatique de publicité

Depuis sa création, la ML a optimisé des processus tels que les enchères en temps réel (RTB) en prédisant les résultats, en analysant les données pour des décisions d'enchères plus intelligentes et en déterminant les montants optimaux des enchères. En 2024, les algorithmes de ML affineront encore ces processus, en s'adaptant en temps réel aux conditions du marché et aux comportements des utilisateurs, améliorant ainsi les performances des annonceurs de manière mesurable.

L'avenir de la publicité programmatique

Alors que les progrès de l'IA et de l'apprentissage automatique continuent de façonner la technologie publicitaire, la DSP de Targetoo offre une solution de pointe aux annonceurs qui cherchent à tirer parti de la ML pour atteindre leurs KPI avec plus d'efficacité et d'efficience.

L'engagement de Targetoo en faveur de la publicité basée sur la ML

La DSP de Targetoo tire parti de la synergie entre l'apprentissage automatique et la publicité programmatique pour rationaliser la gestion des campagnes et optimiser les performances. Au cours de la dernière décennie, nous avons construit une infrastructure robuste de solutions programmatiques pour simplifier la publicité et améliorer l'efficacité.

S'adapter à l'évolution rapide des tendances et des technologies est essentiel pour une croissance soutenue, en particulier pour relever les défis auxquels sont confrontés les acheteurs d'espaces publicitaires. Targetoo donne la priorité au retour d'information des clients afin d'identifier et d'intégrer les solutions les plus efficaces, basées sur des algorithmes, qui automatisent et améliorent les processus d'achat de médias.

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Les annonceurs ont toujours été confrontés à des défis pour comprendre les préférences des consommateurs, maximiser la portée et améliorer l'efficacité des publicités sans coûts supplémentaires ou efforts manuels. L'apprentissage automatique dans la publicité programmatique répond à ces besoins, en permettant aux annonceurs de définir des règles personnalisées pour les placements et les conditions. Avec les DSP modernes, les acheteurs de médias peuvent obtenir des résultats optimaux avec un minimum de données et de budget.

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