Guide SKAdNetwork (SKAN) et AdAttributionKit (AAK)

En avril 2021, Apple a introduit la transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency - ATT) afin d'améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs. Avec iOS 14.5, les applications devaient demander explicitement aux utilisateurs la permission de suivre leur activité dans d'autres applications et sur d'autres sites web.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Lorsque les utilisateurs ouvrent une application pour la première fois, ils reçoivent un message leur demandant s'ils consentent au suivi. Si les utilisateurs l'autorisent, les annonceurs peuvent utiliser l'Identificateur pour les annonceurs (IDFA) pour suivre le comportement des utilisateurs et leur proposer des publicités plus personnalisées.

Toutefois, si les utilisateurs se désinscrivent, les annonceurs perdent la possibilité de les suivre via l'IDFA, ce qui complique le ciblage des publicités et la mesure des performances. Selon les rapports de l'industrie, les taux d'opt-in ATT ont augmenté, mais ils restent une préoccupation cruciale pour les spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing d'applications ?

L'impossibilité de suivre les utilisateurs par l'intermédiaire de l'IDFA pose plusieurs problèmes :

• Ciblage limité des publicités: Sans l'IDFA, les spécialistes du marketing ont du mal à présenter des publicités pertinentes au bon public.

• Diminution des revenus: Une personnalisation moindre se traduit par une baisse des taux de clics et des conversions.

• Difficultés de mesure: Les annonceurs ont plus de mal à suivre l'efficacité des campagnes et à optimiser les dépenses publicitaires.

La solution d'Apple : SKAdNetwork (SKAN)

SKAN permet aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes sans avoir accès aux données granulaires des utilisateurs. Il permet de suivre les installations d'applications tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Devez-vous utiliser SKAN ?
Même si tous les annonceurs n'adoptent pas pleinement SKAN, son adoption est en hausse. Alors qu'Apple continue d'affiner son cadre de protection de la vie privée, les spécialistes du marketing d'applications doivent se tenir prêts.

Acteurs clés de SKAN

• Réseau publicitaire: Diffuse des publicités et signale les conversions aux annonceurs à l'aide de l'API SKAN d'Apple.

• Source App: L'application dans laquelle la publicité apparaît. Elle doit être compatible avec SKAN.

• App annoncée: L'application faisant l'objet de la promotion. Elle doit signaler à SKAN les installations réussies et l'engagement des utilisateurs.

Glossaire SKAN

• App ID: Un identifiant unique pour chaque application.

• Source ID: un identifiant unique remplaçant l'ID de la campagne et fournissant des données d'attribution plus détaillées.

• Seuils de confidentialité: Limites de la quantité de données de campagne partagées pour protéger la vie privée de l'utilisateur.

• Valeurs de conversion: Valeurs numériques attribuées aux événements post-installation pour aider les annonceurs à mesurer l'engagement des utilisateurs.

• Postbacks: Rapports envoyés par Apple aux annonceurs sur les installations d'applications et le comportement des utilisateurs.

Comment SKAN a changé les campagnes de jeux iOS

SKAN a radicalement changé la façon dont les campagnes d'applications mobiles sont mesurées, en particulier dans le domaine des jeux. Avec un accès plus limité aux données des utilisateurs, les annonceurs ont dû repenser leurs stratégies de mesure. Étant donné que les jeux reposent sur des signaux en aval pour évaluer la valeur à vie (LTV), l'optimisation des valeurs de conversion est devenue essentielle.

Pour naviguer dans les limites de SKAN, les annonceurs doivent extraire le maximum de valeur des valeurs de conversion non nulles. Cette approche permet d'optimiser les campagnes et de maintenir les performances malgré une visibilité réduite.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduit des améliorations telles que :

• Attribution plus granulaire via Source ID.

• Davantage de retours, ce qui permet de mieux comprendre la campagne.

• Extension des protections de la vie privée grâce à la déclaration différée.

• Le suivi du web à l'application permet une approche marketing plus holistique.

Comment passer de SKAN 3.0 à SKAN 4.0 ?

• Mettez à jour votre SKAN SDK.

• Configurer les campagnes pour SKAN 4.0.

• Ajuster les valeurs de conversion pour les nouvelles fenêtres de rapport.

Cartographie flexible de Targetoo

Qu'est-ce que la cartographie flexible ?

Le Flexible Mapping de Targetoo est un outil qui permet aux annonceurs de cartographier une variété de variables, telles que les créations, la taille des publicités, les lots d'inventaire et les échanges (SSP), sans identifier spécifiquement l'utilisateur et en conformité avec les politiques de confidentialité d'Apple. Pour ce faire, il utilise les 100 identifiants de campagne disponibles fournis par SKAd.

Grâce à la cartographie flexible, les spécialistes du marketing peuvent contourner les restrictions imposées par SKAdNetwork, trouver l'ensemble des facteurs les plus performants et utiliser ces connaissances pour améliorer leurs campagnes.

Maximiser les rapports dimensionnels pour des informations plus approfondies

La solution Targetoo s'appuie sur les Source App ID à quatre chiffres pour obtenir une compréhension plus détaillée de la performance. En utilisant tous les identifiants disponibles, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en se concentrant sur les dimensions les plus performantes telles que les créations et les placements.

Combler le fossé avec les données Android

Lorsque les données SKAN sont insuffisantes, les annonceurs peuvent utiliser les informations des campagnes Android pour optimiser les campagnes iOS, garantissant ainsi une prise de décision plus intelligente malgré les limitations de données.

Apprentissage automatique avancé pour l'optimisation SKAN

Targetoo utilise des algorithmes avancés qui s'adaptent en temps réel, garantissant l'amélioration continue des campagnes en identifiant les combinaisons les plus efficaces.

 L'avenir : AdAttributionKit (AAK)

Apple passe de SKAN à AdAttributionKit (AAK), en introduisant des mises à jour essentielles :

• Suivi du réengagement pour mesurer les efforts de reciblage.

• Interopérabilité avec SKAN pour une transition en douceur.

• Prise en charge élargie des formats publicitaires, y compris les publicités interactives.

Comment Targetoo aide l'AAK

Targetoo veille à ce que ses clients gardent une longueur d'avance en s'adaptant rapidement aux mises à jour d'Apple et en affinant en permanence les stratégies de mesure.

Targetoo est une plateforme de croissance mobile de premier plan, spécialisée dans les solutions publicitaires respectueuses de la vie privée dans les applications, le web mobile, l'audio et la télévision connectée (CTV). Grâce à une technologie de pointe et à une approche axée sur les données, Targetoo permet aux marques de mener des campagnes optimisées qui génèrent de l'engagement et des résultats.

Débloquer la saison des achats 2025 : La puissance de la géolocalisation

À l'approche de la saison des achats, des événements mondiaux comme la Journée des célibataires en Chine, le Black Friday, le Cyber Monday et le Buen Fin au Mexique continuent de générer des milliards de ventes. En 2025, la saison des achats de Noël devrait être plus numérique que jamais, les marques intégrant des technologies de marketing avancées pour renforcer l'engagement des consommateurs. Les prévisions indiquent que les ventes des fêtes de fin d'année dépasseront les 1 400 milliards de dollars, les ventes en ligne devant augmenter de plus de 10 % d'une année sur l'autre.

Face à une concurrence sans précédent, les méthodes publicitaires traditionnelles ne suffisent plus. Les acheteurs attendent désormais des expériences personnalisées, et les marques qui n'y parviennent pas risquent d'être ignorées. La géo-intelligence s'impose comme un outil crucial, permettant aux entreprises d'impliquer les consommateurs en temps réel, d'améliorer la fréquentation des magasins et de combler le fossé entre les expériences d'achat en ligne et hors ligne.

Comment la géolocalisation permet d'effectuer les achats de Noël en 2025

La saison des achats ne se limite plus aux magasins physiques ou aux ventes d'un jour. Les consommateurs font leurs achats plus tôt, utilisent plusieurs appareils et s'attendent à des interactions transparentes entre les différentes plateformes. La géo-intelligence permet aux marques de :
 

• Engagez les acheteurs en fonction de la proximité en temps réel des magasins et des quartiers commerçants.

• Optimiser les dépenses de marketing en ciblant les consommateurs les plus intéressants dans des endroits clés.

• Améliorez les stratégies omnicanales en alignant les publicités numériques sur les promotions en magasin.

Principales informations sur la vente au détail en 2025

Le ciblage géospatial a amélioré l'efficacité du marketing de plus de 25 % pour les marques qui intègrent le comportement des consommateurs en temps réel. (Mastercard)

📍 Les détaillants qui utilisent la publicité géolocalisée ont constaté une augmentation de 22 % des taux de conversion. (Deloitte)

📍 40 % des acheteurs des fêtes de fin d'année préfèrent désormais combiner les achats en magasin et en ligne, ce qui nécessite un engagement omnicanal sans faille. (Forrester)

Cinq stratégies clés pour tirer parti de la géolocalisation pendant la saison des achats

1. Campagnes hyperlocales pour un engagement ciblé

En 2025, les acheteurs sont bombardés de publicités sur de multiples plateformes, ce qui rend la pertinence plus importante que jamais. Les marques utilisent la technologie du geofencing et des balises pour créer des campagnes hyperlocales qui touchent les consommateurs uniquement au moment où ils sont le plus susceptibles de se convertir.

Les détaillants peuvent désormais activer des promotions déclenchées par l'emplacement lorsque les acheteurs entrent dans une zone désignée, comme un centre commercial ou un magasin concurrent. Ces interactions en temps réel augmentent non seulement l'engagement, mais influencent également les décisions d'achat de dernière minute, qui sont cruciales pendant la saison des achats.

2. Veille concurrentielle et ciblage stratégique

En 2025, les consommateurs sont plus sensibles aux prix en raison de la fluctuation des conditions économiques, ce qui les incite à comparer les prix de plusieurs détaillants avant de faire un achat. Les marques peuvent utiliser la géolocalisation pour surveiller la fréquentation des concurrents et déployer stratégiquement des promotions pour attirer les consommateurs qui envisagent d'autres options.

En analysant les schémas de déplacement dans le monde réel, les entreprises peuvent identifier les zones très fréquentées et déployer des publicités mobiles qui redirigent les acheteurs vers leurs magasins. Cette stratégie permet non seulement d'acquérir un avantage concurrentiel, mais aussi de s'assurer que les marques captent les consommateurs à fort potentiel qui font leurs achats dans la zone concernée.

3. Publicité "drive-to-store" et attribution

Les fêtes de fin d'année sont marquées par une augmentation des dépenses publicitaires numériques, mais la difficulté a toujours été de mesurer l'impact des campagnes numériques sur la fréquentation des magasins. La Location Intelligence fournit une attribution en temps réel, permettant aux détaillants de savoir combien de consommateurs visitent leur magasin après s'être intéressés à une publicité numérique.

Les marques qui investissent dans des campagnes "drive-to-store" peuvent désormais suivre de manière transparente le parcours des consommateurs, ce qui garantit que les investissements numériques se traduisent par un succès mesurable hors ligne. Ces données permettent également de mieux répartir les budgets publicitaires, en se concentrant sur les canaux qui offrent le meilleur retour sur investissement.

4. Ajustements dynamiques des annonces en temps réel

La saison des achats est très imprévisible, les comportements des consommateurs évoluant en fonction de la météo, des événements locaux et même de la disponibilité des stocks. En 2025, les marques déploient une intelligence de localisation alimentée par l'IA pour ajuster dynamiquement leurs publicités en fonction de facteurs externes en temps réel.

Par exemple, les détaillants peuvent modifier leurs créations publicitaires pour mettre en avant la mode hivernale en cas de fronts froids inattendus ou proposer des offres limitées dans le temps sur des produits à la mode en fonction des niveaux de stock dans les magasins voisins. Cette souplesse garantit que la publicité reste pertinente, opportune et efficace tout au long de la saison.

5. Des expériences d'achat omnicanales transparentes

Les acheteurs ne font plus la différence entre les expériences en ligne et hors ligne - ils s'attendent à un parcours unifié. La Location Intelligence aide les marques à synchroniser leurs campagnes à travers la télévision connectée (CTV), l'affichage numérique (DOOH), le mobile et les points de contact en magasin, créant ainsi une expérience de marque homogène.

Par exemple, un consommateur qui consulte un cadeau de vacances sur Smart -TV peut obtenir une publicité mobile personnelle avec le même produit caractérisé par le même produit, où un localisateur de magasin est pour le point de vente physique le plus proche. Cette intégration ne confirme pas seulement la marque de la marque, mais guide également les propriétaires de magasins à travers les voies de conversion.

Le parcours d'achat des fêtes de fin d'année en 2025 : Une expérience de consommation basée sur la géolocalisation

Rencontrez Lisa, une cliente technophile à la recherche de cadeaux pour les fêtes de fin d'année. Voici comment la Location Intelligence améliore son parcours:

Lisa commence par parcourir les ventes de vacances sur son téléphone, en recherchant les meilleures offres en ligne. Sur la base de ses interactions passées, elle reçoit une publicité mobile exclusive lui offrant 10 à 15 % de réduction dans un magasin d'électronique proche.

🔹 Plus tard dans la journée, elle passe devant un panneau d'affichage numérique présentant la même promotion, renforçant ainsi l'offre.

🔹 Le soir, alors qu'elle regarde une émission en continu sur sa Smart TV, une publicité de CTV met en avant les heures d'ouverture prolongées du magasin pour les fêtes, lui rappelant de s'y rendre avant que l'offre ne prenne fin.

🔹 Lorsque Lisa se rend enfin en magasin, le système piloté par l'IA du détaillant identifie ses recherches passées et lui recommande des produits pertinents, créant ainsi une expérience d'achat personnalisée.

🔹 Après avoir effectué son achat, elle reçoit une notification push avec un code de réduction pour une prochaine visite, ce qui renforce la fidélisation de la clientèle à long terme.

Ce voyage montre comment la Location Intelligence transforme des efforts publicitaires déconnectés en une expérience stratégique, basée sur des données, intuitive et centrée sur le client.

L'avenir du marketing de la saison des achats : Plus intelligent, plus rapide et plus personnalisé

Le paysage de la vente au détail en 2025 est plus intelligent que jamais, avec la personnalisation pilotée par l'IA, l'engagement basé sur la localisation et la connaissance des données en temps réel. Alors que les marques se préparent à la plus grande période de shopping de l'année, celles qui exploitent la géolocalisation auront un avantage concurrentiel :

• Offrir un marketing hyper-personnalisé à grande échelle.

• Optimiser les dépenses publicitaires pour un impact maximal.

• Créer des expériences omnicanales transparentes.

• Augmenter la fréquentation et les conversions en magasin.

Maximisez vos ventes pendant les fêtes grâce à la publicité géolocalisée

Chez Targetoo, nous sommes spécialisés dans les solutions avancées de Location Intelligence qui aident les marques à se connecter avec le bon public, au bon endroit et au bon moment. Qu'il s'agisse de stratégies drive-to-store, de synchronisation des publicités omnicanales ou d'optimisation des campagnes en temps réel, nous disposons des outils nécessaires pour que votre marque remporte la saison des achats.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nos solutions basées sur les données peuvent vous aider à maximiser vos ventes pendant les fêtes et à renforcer vos relations avec vos clients !

Tendances de la publicité numérique en 2025 - Un guide complet pour les spécialistes du marketing

Le paysage de la publicité numérique évolue en permanence, sous l'effet des changements de comportement des consommateurs, des technologies émergentes et des nouvelles stratégies marketing. À l'aube de 2025, les marques doivent adopter une approche plus stratégique de la publicité, en tirant parti d'insights pilotés par l'IA, en optimisant l'allocation des budgets et en garantissant des campagnes cross-canal transparentes.

Ce blog explore les tendances les plus critiques qui façonnent la publicité numérique et la façon dont les marques peuvent les gérer efficacement pour maximiser les performances et l'engagement du public.

1. L'évolution de la publicité : L'équilibre entre le marketing de marque et le marketing de performance

Les spécialistes du marketing mélangent de plus en plus les stratégies de développement de la marque et les stratégies de marketing à la performance. Au lieu de les traiter comme des entités distinctes, les entreprises les intègrent toutes deux afin de fidéliser les clients à long terme tout en maximisant les conversions.

Le marketing de marque se concentre sur la sensibilisation et la création d'une identité forte.
Le marketing de performance est centré sur des actions mesurables telles que les clics, les prospects et les achats.

Dans ce contexte, les entreprises doivent s'assurer que leurs équipes marketing collaborent efficacement, en utilisant des données pour affiner les messages et le ciblage de l'audience. Une stratégie marketing bien structurée équilibre la génération de la demande (sensibilisation et engagement) et la capture de la demande (conversion des prospects en clients).

2. Allocation stratégique du budget : Maximiser les rendements grâce à des investissements intelligents

Les budgets de publicité numérique continuent d'augmenter, les marques allouant davantage de fonds aux canaux les plus performants. Pour garantir un impact maximal, les spécialistes du marketing réorientent leurs investissements vers Meta, TikTok, Snapchat et les réseaux de médias de détail, tout en explorant des plateformes émergentes telles que les publicités audio et la télévision connectée (CTV).

Principales stratégies d'allocation budgétaire :

Allocation basée sur la performance: Les marques utilisent des algorithmes prédictifs pour répartir automatiquement le budget entre les canaux en fonction de mesures de performance telles que le ROAS (retour sur investissement publicitaire) et le CPA (coût par acquisition).

• Réaffectation dynamique: Les outils alimentés par l'IA permettent aux spécialistes du marketing de réaffecter les dépenses en temps réel, en veillant à ce que les canaux peu performants reçoivent moins de ressources, tandis que les canaux très performants bénéficient d'investissements plus importants.

• Canaux émergents: L'audio numérique, le marketing d'influence et les publicités interactives gagnent du terrain alors que les spécialistes du marketing explorent de nouvelles façons d'attirer l'attention du public.

En mettant en œuvre des techniques d'optimisation budgétaire pilotées par l'IA, les entreprises peuvent éliminer les inefficacités et maximiser le retour sur investissement. Targetoo fournit des solutions avancées pour aider les entreprises à allouer leurs budgets publicitaires de manière efficace, en s'assurant que chaque dollar dépensé donne des résultats mesurables.

3. La publicité pilotée par l'IA : L'avenir de l'automatisation et de la personnalisation

L'intelligence artificielle (IA) est à la pointe de l'innovation publicitaire, permettant aux spécialistes du marketing de créer des campagnes hautement personnalisées et attrayantes. Les outils d'IA améliorent l'automatisation créative, le ciblage de l'audience et le suivi des performances, rendant les campagnes plus efficaces et plus percutantes.

Innovations publicitaires alimentées par l'IA :

• Annonces et commerce conversationnels: Les marques intègrent des formats publicitaires basés sur le chat sur des plateformes telles que WhatsApp et Messenger, permettant des interactions en temps réel avec des clients potentiels.

• Analyse prédictive: L'IA analyse les modèles de comportement des consommateurs pour proposer des publicités sur mesure en fonction des interactions et des préférences passées.

• Automatisation de la création: Les visuels générés par l'IA, les copies publicitaires personnalisées et les tests A/B automatisés rationalisent le processus créatif, réduisant le temps de production tout en améliorant l'efficacité.

Un pourcentage stupéfiant de 80 % des spécialistes du marketing reconnaissent que l'IA tient ses promesses, en améliorant de manière significative l'efficacité et les performances des campagnes. Grâce aux solutions publicitaires pilotées par l'IA de Targetoo, les marques peuvent améliorer la personnalisation, optimiser les dépenses publicitaires et susciter un plus grand engagement.

4. L'essor de la publicité cross-canal : Intégrer les plateformes pour un impact maximal

Les consommateurs interagissent avec les marques à travers de multiples points de contact, depuis les médias sociaux et les moteurs de recherche jusqu'aux applications mobiles et aux plateformes de diffusion en continu. Pour rester dans la course, les entreprises doivent adopter une approche marketing complète, en veillant à la cohérence entre tous les canaux.

Principales stratégies transcanal :

• Ciblage omnicanal: Les publicités doivent suivre les utilisateurs de manière transparente sur toutes les plateformes, afin d'offrir une expérience cohérente de la marque.

• Suivi unifié des performances: La mise en œuvre d'analyses multiplateformes permet aux marques de mesurer leur succès de manière globale plutôt qu'en silos.

• Messages segmentés: Les différents segments d'audience requièrent des messages sur mesure pour garantir la pertinence et l'engagement.

En alignant les campagnes sur plusieurs canaux, les marques peuvent créer un écosystème marketing plus efficace qui génère des résultats à chaque étape du parcours client. L'expertise de Targetoo en matière de publicité cross-canal permet aux marques d'intégrer efficacement les plateformes et de maximiser leur portée.

5. Formats publicitaires émergents : Publicité interactive, vidéo et audio

Les préférences des consommateurs évoluent vers des formats de contenu plus immersifs et interactifs. Les publicités traditionnelles perdent de leur efficacité au profit des publicités interactives, vidéo et audio.

Formats publicitaires à fort impact pour 2025 :

• Annonces vidéo de courte durée: Les plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont idéales pour attirer un public plus jeune.

• Les publicités en réalité augmentée (RA): La publicité basée sur la réalité augmentée permet aux utilisateurs d'interagir avec les produits dans un espace virtuel, ce qui renforce l'engagement.

• Annonces "Shoppable": Les marques de commerce électronique intègrent des options d'achat direct dans les publicités sur les médias sociaux, ce qui simplifie le processus d'achat.

• Annonces audio programmatiques: Avec l'essor de la radio numérique et des podcasts, les annonces audio programmatiques deviennent un canal essentiel pour la diffusion de messages de marque.

Les marques doivent s'adapter à ces formats en constante évolution pour rester pertinentes et capter l'attention des consommateurs dans un environnement concurrentiel.

6. Mesurer le succès : Analyses avancées et perspectives basées sur l'IA

Pour maximiser l'efficacité des campagnes numériques, les spécialistes du marketing ont besoin d'outils de mesure robustes qui fournissent des informations exploitables. Les analyses avancées alimentées par l'IA et l'apprentissage automatique aident les marques à comprendre quelles stratégies fonctionnent et où des optimisations sont nécessaires.

Principaux indicateurs pour 2025 :

• Modèles d'attribution: Les spécialistes du marketing adoptent l'attribution multi-touch pour suivre les interactions des consommateurs sur plusieurs canaux.

• Les études Lift: Des expériences contrôlées sont utilisées pour mesurer l'impact différentiel de la publicité.

• Prédiction des performances par l'IA: Les modèles de prévision pilotés par l'IA aident les marques à anticiper le succès de la campagne avant son lancement.

Grâce à des stratégies de mesure améliorées, les entreprises peuvent prendre des décisions fondées sur des données qui renforcent l'efficacité du marketing et permettent d'obtenir de meilleurs résultats.

Conclusion : Naviguer dans l'avenir de la publicité numérique

Alors que la publicité numérique continue d'évoluer, les marques doivent être proactives en adoptant l'automatisation pilotée par l'IA, l'allocation stratégique des budgets, l'intégration cross-canal et les formats publicitaires émergents.

En restant à l'avant-garde des tendances et en tirant parti de la technologie, les entreprises peuvent créer des campagnes percutantes, basées sur des données, qui stimulent l'engagement, augmentent les conversions et garantissent un succès à long terme dans un paysage numérique en constante évolution. Vous êtes prêt à passer à l'étape suivante en matière de publicité sur les applications ? Laissez Targetoo vous guider vers une réussite mesurable !

Maîtriser la vidéo verticale : Stratégies pour un succès multiplateforme

Avec l'évolution du paysage publicitaire numérique, les marques doivent s'adapter pour rencontrer leur public sur de multiples plateformes. Avec l'essor des contenus courts et attrayants, la vidéo verticale est devenue le format privilégié pour capter l'attention du public. Cependant, pour maximiser le potentiel de la vidéo verticale, il ne suffit pas de créer des visuels attrayants. Il faut adopter une approche stratégique qui tienne compte des exigences propres à chaque plateforme, du comportement du public et de l'optimisation dynamique.

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les marques à naviguer dans ces complexités grâce à des stratégies basées sur les données et à des outils conçus pour un succès multiplateforme. Voici comment optimiser efficacement vos campagnes vidéo verticales :

1. Personnaliser les vidéos pour chaque plateforme

La création de contenu vidéo à partir de zéro pour chaque plateforme peut être longue et coûteuse. Une approche plus intelligente consiste à réutiliser et à adapter les vidéos existantes pour qu'elles répondent aux exigences uniques de chaque plateforme.

Chaque plateforme a ses propres règles, notamment en ce qui concerne les proportions, la taille des fichiers et la durée des vidéos. En adaptant vos vidéos pour les aligner sur ces paramètres, vous pouvez garantir une expérience de visionnage transparente sans compromettre la qualité ou l'identité de la marque. Par exemple, une vidéo conçue pour Instagram Stories peut nécessiter des ajustements au niveau de la durée et de l'emplacement du texte pour fonctionner aussi bien sur TikTok ou Snapchat.

Targetoo Insight: Nos outils simplifient la personnalisation des vidéos en vous permettant d'adapter dynamiquement les créations tout en maintenant la cohérence de la marque. Cela permet aux entreprises d'adapter rapidement et efficacement leurs campagnes aux différentes plates-formes.

2. Optimiser l'allocation du budget en temps réel

Toutes les plateformes n'ont pas les mêmes performances et les préférences du public peuvent varier considérablement d'une plateforme à l'autre. En surveillant les mesures de performance en temps réel, les annonceurs peuvent identifier les plateformes qui donnent les meilleurs résultats et ajuster les budgets en conséquence.

Par exemple, si votre vidéo verticale suscite un fort engagement sur Instagram mais affiche des rendements décroissants sur une autre plateforme, réaffectez vos dépenses publicitaires là où elles comptent le plus. Les ajustements budgétaires en temps réel vous permettent de maximiser le retour sur investissement sans intervention manuelle.

L'avantage Targetoo: Avec les solutions de publicité programmatique de Targetoo, vous pouvez automatiser l'optimisation du budget, en réaffectant les dépenses publicitaires sur la base d'indicateurs clés de performance tels que le taux d'engagement ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

3. Testez et affinez vos éléments créatifs

Les tests sont essentiels pour comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public. En expérimentant différents éléments créatifs, tels que les légendes, les appels à l'action (CTA) ou les séquences vidéo, vous pouvez identifier ce qui suscite le plus d'engagement et de conversions.

Les tests effectués sur plusieurs plateformes peuvent également révéler des informations précieuses sur les préférences du public. Par exemple, le public d'une plateforme peut mieux réagir à une vidéo avec des superpositions de texte en gras, tandis qu'un autre préfère les designs minimalistes.

Conseil Targetoo: Utilisez nos outils avancés de test A/B pour identifier les créations gagnantes et affiner votre message pour différents segments d'audience, en garantissant des performances cohérentes sur toutes les plateformes.

4. Élargir les campagnes sans perdre de vue l'objectif

La mise à l'échelle des campagnes vidéo verticales sur différentes plateformes peut s'avérer décourageante, en particulier lorsqu'il s'agit de jongler avec plusieurs formats créatifs et segments d'audience. La rationalisation de ce processus est essentielle pour maintenir la cohérence et l'efficacité.

La gestion centralisée des campagnes peut vous aider à surveiller les performances, à allouer des budgets et à déployer des créations sur des plateformes telles qu'Instagram, TikTok, Pinterest et Snapchat. Une structure de campagne unifiée garantit la cohérence de votre message tout en réduisant le temps et les efforts nécessaires à la mise à l'échelle.

La solution Targetoo: Notre plateforme rationalise la gestion des campagnes multiplateformes, ce qui vous permet d'accroître vos efforts en matière de vidéo verticale tout en maintenant la précision du ciblage et la cohérence de l'image de marque.

5. Affiner le ciblage à l'aide d'informations sur l'audience

La compréhension de votre public est essentielle à la réalisation de campagnes vidéo verticales percutantes. En tirant parti de la connaissance et de la segmentation du public, vous pouvez adapter votre contenu aux comportements, aux préférences et aux caractéristiques démographiques de votre public cible.

Les données de première main et les analyses de la plateforme peuvent aider à identifier des groupes d'audience spécifiques, tels que les audiences similaires ou les utilisateurs qui ont interagi avec votre site web. Grâce à ces informations, vous pouvez créer des publicités plus personnalisées et plus pertinentes qui attirent l'attention et génèrent des conversions.

Expertise Targetoo: Grâce à nos solides capacités de ciblage, y compris l'intégration de données de première partie et la segmentation avancée de l'audience, nous vous aidons à réaliser des campagnes vidéo verticales hyper-personnalisées qui trouvent un écho auprès de votre audience.

Réussir sur plusieurs plateformes

Dans l'environnement numérique actuel, qui évolue rapidement, la maîtrise des campagnes vidéo verticales ne se limite pas à la créativité. Il s'agit d'adopter des stratégies qui garantissent l'optimisation de votre contenu, l'allocation efficace de votre budget et l'engagement de votre public sur ses plateformes préférées.

Chez Targetoo, nous donnons aux marques les moyens de réutiliser les créations vidéo, d'optimiser les budgets, de tester des variantes, d'adapter les campagnes et d'exploiter efficacement les informations sur l'audience. En adoptant ces stratégies et en tirant parti de notre expertise, vous pouvez garder une longueur d'avance et obtenir des résultats significatifs grâce à vos efforts en matière de publicité vidéo verticale.

Prêt à faire passer vos campagnes vidéo verticales au niveau supérieur ? Contactez Targetoo dès aujourd'hui et découvrez comment nos solutions de pointe peuvent vous aider à réussir sur toutes les plateformes.

Targetoo vous souhaite une bonne et heureuse année 2025

À l'aube de 2025, Targetoo souhaite adresser ses vœux les plus chaleureux à tous ses clients et partenaires, ainsi qu'à ceux qui nous rejoindront bientôt dans cette aventure passionnante. Que cette année vous apporte succès, croissance et d'innombrables opportunités pour atteindre vos objectifs.

Notre engagement pour l'excellence dans la publicité programmatique

2024 a été une année d'innovation, de collaboration et de croissance pour nous, chez Targetoo. Nous sommes immensément reconnaissants de la confiance que vous nous avez témoignée en nous confiant la réalisation de campagnes publicitaires programmatiques exceptionnelles. Alors que nous entamons cette nouvelle année, notre engagement reste inébranlable : fournir des solutions de pointe qui génèrent des résultats mesurables et permettent à votre marque de prospérer dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel.

Des solutions en marque blanche pour les agences

Nous comprenons l'évolution des besoins des agences et les défis qu'elles doivent relever pour développer leurs activités. C'est pourquoi les solutions en marque blanche de Targetoo sont conçues pour offrir un soutien inégalé, permettant aux agences d'élargir leur offre et de connaître une croissance sans précédent. Que vous cherchiez à améliorer vos capacités actuelles ou à explorer de nouvelles sources de revenus, nos solutions sur mesure sont là pour vous aider à réussir.

Prêt à améliorer votre stratégie publicitaire ?

Nous sommes impatients de continuer à nous développer à vos côtés en 2025 et au-delà. Si vous êtes prêt à découvrir comment Targetoo peut transformer vos campagnes publicitaires ou soutenir votre agence avec des solutions de pointe en marque blanche, nous serions ravis de vous entendre. Réservez un appel ou planifiez une démonstration dès aujourd'hui en visitant le site https://www.targetoo.com/contact.

Bonne année !

Je vous prie d'agréer, Monsieur le Président, l'expression de mes sentiments distingués,

L'équipe Targetoo

Tendances mondiales de la publicité vidéo 2024 : Streaming, CTV et stratégies ciblées

Dans l'écosystème numérique dynamique d'aujourd'hui, le paysage du streaming vidéo premium évolue plus rapidement que jamais. Avec la domination de la télévision connectée (CTV), l'engagement sportif en direct et le ciblage de l'audience qui remodèlent le secteur, les entreprises doivent s'adapter pour rester en tête. Ce rapport mondial dévoile les principales tendances et perspectives du premier semestre 2024, offrant aux annonceurs et aux spécialistes du marketing une feuille de route claire pour réussir dans le monde du streaming.

Le nombre de vues publicitaires augmente dans toutes les régions

Le nombre de vues publicitaires mondiales pour les contenus premium diffusés en continu continue de croître de manière significative. La diffusion en continu a officiellement dépassé le câble et la télévision sur plusieurs marchés :

• Aux États-Unis, la diffusion en continu représentera 40,3 % du temps d'écoute d' ici à juin 2024, ce qui témoigne d'une nette évolution des préférences du public.

• En Europe, des plateformes telles que TF1+ en France et Channel 4 au Royaume-Uni sont à l'origine de la croissance du nombre de téléspectateurs, avec une augmentation de 29 % d'une année sur l'autre.

Cette hausse est alimentée par l'adoption croissante des plateformes de streaming, l'amélioration des stratégies de ciblage et les opportunités croissantes autour du contenu premium en direct.

Croissance de la publicité programmatique : Une norme industrielle

La publicité programmatique continue de se développer à l'échelle mondiale, démontrant son efficacité et sa pertinence :

• Les vues publicitaires programmatiques aux États-Unis ont augmenté de +15% d'une année sur l'autre, en grande partie grâce à la domination des plateformes CTV et Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• L'Europe a connu une croissance impressionnante de +41% d'une année sur l'autre, montrant l'adoption croissante de l'achat automatisé d'annonces parmi les éditeurs de premier plan.

Les types d'accords diffèrent d'un pays à l'autre :

• ÉTATS-UNIS: Les accords programmatiques non garantis dominent, représentant 78% des vues publicitaires programmatiques.

• Europe: Les contrats programmatiques garantis (PG) sont en tête avec 58%, préférés pour leur prévisibilité, leur conformité et leur contrôle.

Pour les spécialistes du marketing, les stratégies programmatiques restent essentielles, car elles offrent précision, évolutivité et optimisation en temps réel pour atteindre des publics ciblés.

CTV : Le pouvoir du grand écran

La télévision connectée (CTV) reste le leader incontesté de la consommation de contenus financés par la publicité.

• Aux États-Unis, CTV représente 83 % du total des vues publicitaires, ce qui souligne sa domination dans les foyers.

• En Europe, l'utilisation de la télévision interactive a augmenté de 31 % d'une année sur l'autre, représentant désormais 46 % des vues publicitaires. Les grands écrans, combinés aux décodeurs, représentent 67 % de la consommation totale de publicité.

Pour les annonceurs, l'expérience CTV est inégalée. Les téléspectateurs préfèrent le grand écran pour les contenus de qualité, et des études montrent que des interruptions publicitaires limitées permettent un engagement de meilleure qualité et une meilleure perception de la marque.

Diffusion en direct : Une opportunité mondiale croissante

Les sports en direct et les événements majeurs sont les moteurs de l'audience publicitaire, en particulier aux États-Unis :

• En janvier 2024, le NFL AFC Wild Card Game a été diffusé en continu sur Peacock, attirant 23 millions de téléspectateurs en direct, un record historique pour les événements numériques diffusés en continu.

• En Europe, des événements tels que l'UEFA Euro 2024, Roland Garros et le Tour de France stimulent l'engagement en faveur de la diffusion en direct, et le contenu en direct devrait poursuivre sa trajectoire ascendante.

La diffusion en direct offre aux annonceurs une occasion unique de capter de vastes audiences en temps réel, en faisant le lien entre les expériences traditionnelles de télévision en direct et l'écosystème de la diffusion numérique en continu.

Ce que les spectateurs regardent : en direct ou à la demande

Le clivage entre la diffusion en direct et la vidéo à la demande (VOD) continue de façonner le comportement du public à l'échelle mondiale :

• Aux États-Unis, la diffusion en direct représente 54 % des vues publicitaires, en grande partie grâce aux sports et aux événements en direct.

• En Europe, 78 % des publicités sont visionnées dans le cadre de la vidéo à la demande, les contenus de longue durée (plus de 6 minutes) étant les plus regardés.

Si la VOD reste forte, le contenu en direct se développe rapidement, offrant aux annonceurs la possibilité d'attirer l'attention du public à des moments clés.

Les plateformes OTT en tête aux États-Unis, l'authentification des opérateurs en Europe

Les plates-formes de diffusion des annonces varient selon les régions :

• ÉTATS-UNIS: Les plateformes over-the-top (OTT), y compris les chaînes FAST et les services DTC (Direct-to-Consumer), dominent avec 71% des vues publicitaires.

• Europe: Les plateformes d'authentification des opérateurs (par exemple, TV Everywhere) représentent 84 % des vues publicitaires, ce qui reflète la préférence des consommateurs pour les applications de diffusion en continu soutenues par les radiodiffuseurs.

Pour les spécialistes du marketing, il est essentiel de comprendre la prédominance des plateformes régionales pour maximiser la portée et l'efficacité des campagnes.

Ciblage de l'audience : Précision et personnalisation

Les capacités de ciblage de l'audience transforment la publicité vidéo premium :

• Aux États-Unis, les vues publicitaires utilisant le ciblage d'audience ont augmenté de +39% par rapport à l'année précédente, le ciblage comportemental arrivant en tête avec 57%.

• En Europe, le nombre d'affichages de publicités ciblées a augmenté de 23 % par rapport à l'année précédente, le ciblage démographique représentant 69 %.

À l'approche de l'expiration des cookies tiers et de l'évolution de la réglementation en matière de données, les éditeurs ont de plus en plus recours à des stratégies de données de première main pour optimiser l'audience tout en maintenant une expérience de haute qualité pour les spectateurs.

Principaux enseignements pour les annonceurs en 2024

Le paysage mondial du streaming vidéo est en plein essor et les principales tendances soulignent son potentiel de croissance :

1. La domination de CTV: Le grand écran reste l'appareil préféré pour les contenus premium financés par la publicité.

2. Expansion du programmatique: L'automatisation et le ciblage précis sont les moteurs de la croissance de la publicité programmatique au niveau mondial.

3. L'essor du streaming en direct: Le sport et les événements en direct sont de plus en plus au cœur des stratégies de diffusion en continu.

4. Ciblage de l'audience: L'exploitation des données de première main est essentielle pour proposer des campagnes publicitaires personnalisées et efficaces.

5. Préférences régionales en matière de plateformes: Les plateformes OTT dominent aux États-Unis, tandis que les plateformes soutenues par les opérateurs sont en tête en Europe.

Targetoo : Votre partenaire pour le succès de la publicité vidéo

Chez Targetoo, nous aidons les marques et les agences à naviguer dans le paysage changeant du streaming en proposant des solutions de publicité programmatique basées sur les données. Qu'il s'agisse de CTV, de streaming en direct ou de campagnes ciblées, nous donnons aux entreprises les moyens de.. :

• Atteindre les bons publics sur des plateformes de premier choix.

• Optimisez vos dépenses publicitaires avec précision et efficacité.

• Stimulez l'engagement et le retour sur investissement grâce à des campagnes personnalisées et transparentes.

Perspectives d'avenir

L'année 2025 offre aux annonceurs des possibilités encore plus grandes de tirer parti des tendances émergentes dans le domaine de la diffusion en continu et de la vidéo numérique. Les grands événements mondiaux, tels que les tournois sportifs internationaux, les sorties attendues de contenus en streaming et l'essor continu de la télévision en streaming gratuite avec support publicitaire (FAST), seront à l'origine d'un nombre important de téléspectateurs.

Prêt à améliorer vos campagnes de publicité vidéo ? Associez-vous à Targetoo pour exploiter tout le potentiel de la diffusion en continu, de la télévision en circuit fermé et de la publicité programmatique.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus !

Mobile Marketing Playbook : Convertir les nouveaux utilisateurs en clients fidèles

Se démarquer dans le monde en pleine évolution des applications mobiles est plus difficile que jamais. Les véritables gagnants sont les entreprises qui ne se contentent pas d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais qui vont plus loin en transformant les premiers utilisateurs de l'application en clients fidèles.

Pour y parvenir, une double approche d'acquisition d'utilisateurs et de campagnes de reciblage est essentielle. Cette combinaison permet aux entreprises d'élargir leur audience, de réengager les utilisateurs inactifs et de maximiser le succès de l'application tout en optimisant les coûts.

Avec plus de 3 milliards d'appareils Android actifs dans le monde et 1 milliard d'iPhones utilisés, les possibilités d'entrer en contact avec les utilisateurs n'ont jamais été aussi nombreuses. En novembre 2024, Android sera en tête avec une part de marché mondiale de 71,42 %, tandis qu'aux États-Unis, les iPhones domineront avec une part de marché de 56,63 %. Ces chiffres mettent en évidence l'énorme potentiel dont disposent les spécialistes du marketing mobile pour élargir leur champ d'action.

Voici comment vous pouvez tirer parti de cette stratégie pour prospérer en 2025.

Comprendre l'acquisition par l'utilisateur (UA)

Les campagnes d'acquisition d'utilisateurs visent à attirer de nouveaux utilisateurs qui n'ont jamais interagi avec votre application. Ces campagnes utilisent des publicités ciblées, des messages créatifs et une segmentation précise de l'audience pour attirer l'attention et encourager les téléchargements.

Principaux avantages de l'AU :

• Élargit votre base d'utilisateurs en atteignant des publics inexploités.

• Création d'une notoriété de la marque auprès des utilisateurs potentiels.

• Il est à l'origine des premières installations et des premières conversions.

Cependant, l'acquisition d'utilisateurs n'est que la première étape. C'est là que le reciblage entre en jeu.

La puissance des campagnes de reciblage

Le reciblage consiste à réengager les utilisateurs qui ont interagi avec votre application, mais qui ont perdu leur intérêt ou sont devenus inactifs. C'est un moyen de rappeler aux utilisateurs pourquoi ils ont téléchargé l'application en premier lieu et de les encourager à revenir.

Comment fonctionne le reciblage :

• Cibler les utilisateurs inactifs: Les publicités personnalisées incitent les utilisateurs à rouvrir ou à réinstaller l'application.

• Messagerie de précision: Des offres, des promotions ou des rappels incitent à la conversion.

• Engagement opportun: Ciblez les utilisateurs à des moments optimaux (par exemple, offres géo-ciblées).

Compte tenu de la portée mondiale croissante d'Android et de la forte concentration d'utilisateurs d'iPhones sur des marchés clés comme les États-Unis, il est essentiel que les spécialistes du marketing adaptent leurs campagnes aux comportements spécifiques à la plateforme pour un impact maximal.

Principaux enseignements pour 2025

La double approche de l'AU et du reciblage n'est plus facultative - c'est une nécessité pour les applications qui veulent prospérer. En combinant ces stratégies, les entreprises peuvent :

• Obtenir un meilleur retour sur investissement de leurs campagnes.

• Construire une base d'utilisateurs fidèles et engagés.

• Favoriser une croissance durable et à long terme de l'application.

Que vous vous concentriez sur la vaste portée mondiale d'Android ou sur la domination d'iOS sur des marchés comme les États-Unis, il est essentiel d'aligner votre stratégie sur les tendances des plateformes pour réussir.

Comment Targetoo peut aider

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les entreprises à développer leurs applications grâce à des campagnes d'AU et de reciblage basées sur les données. Notre expertise vous permet de cibler les bons utilisateurs, d'optimiser les dépenses publicitaires et d'obtenir des résultats mesurables.

Prêt à faire passer votre application du stade des téléchargements à celui de la fidélisation ? Téléchargez notre 2025 Mobile Marketing Playbook et découvrez comment l'AU et le reciblage peuvent transformer le succès de votre application.

Maîtriser l'attribution mobile : Un guide complet pour les spécialistes du marketing d'applications

Dans le monde en pleine évolution des applications mobiles, il est essentiel de comprendre le comportement des utilisateurs et de mesurer le succès des campagnes. C'est là que l'attribution joue un rôle essentiel. Elle permet d'identifier l'origine des utilisateurs, ce qu'ils font dans l'application et comment les efforts marketing contribuent à ces actions, telles que les inscriptions, les achats in-app ou la progression dans un jeu.

Du mobile au web et à la télévision connectée (CTV), l'attribution a de nombreuses applications, mais nous nous concentrerons ici sur son rôle dans l'écosystème des applications mobiles, explorerons son importance, discuterons des modèles d'attribution et plongerons dans des méthodes telles que l'attribution par la vue (VTA) et l'attribution par le clic (CTA). Nous ferons également la lumière sur l'attribution déterministe par rapport à l'attribution probabiliste et nous expliquerons pourquoi la maîtrise de ce concept est essentielle pour les annonceurs d'applications mobiles.

Le cœur de l'attribution mobile

Qu'est-ce que l'attribution mobile ?

L'attribution mobile relie le comportement des utilisateurs à des efforts de marketing spécifiques. Elle suit les interactions publicitaires, telles que les vues ou les enregistrements, et les relie aux actions de l'utilisateur dans l'application, telles que les installations ou les achats. En analysant ces données, les spécialistes du marketing peuvent mieux identifier les campagnes qui fonctionnent et affiner leurs stratégies pour obtenir de meilleurs résultats.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Le processus commence par le suivi des interactions entre les utilisateurs et les publicités. Lorsque les utilisateurs installent l'application ou effectuent des actions spécifiques, les outils d'attribution associent ces comportements à des engagements publicitaires antérieurs. Différents modèles permettent d'attribuer les crédits, offrant aux responsables marketing une compréhension claire des performances de leur campagne et guidant des décisions budgétaires plus éclairées.

La nécessité de l'attribution mobile

Pourquoi est-ce important ?

Sans attribution, il est pratiquement impossible d'évaluer le succès des campagnes de marketing. L'attribution fournit des informations claires sur le comportement des utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs d'améliorer les créations, d'optimiser les dépenses publicitaires et, en fin de compte, d'accroître l'engagement des utilisateurs. Elle permet aux spécialistes du marketing de mesurer l'impact réel de leurs efforts et d'obtenir de meilleurs résultats.

Les défis de l'attribution

Bien qu'essentielle, l'attribution n'est pas sans obstacle :

• Absence de normes industrielles: Les différents outils et méthodes créent des incohérences.

• Parcours multiplateforme: Les utilisateurs changent d'appareil et de canal, ce qui complique le suivi.

• Risques de fraude: Les spams et les fausses installations faussent la précision des données.

La collaboration avec des plateformes de suivi avancées ou des partenaires peut permettre de relever ces défis, d'obtenir des informations plus précises et de se prémunir contre la fraude.

Comprendre les modèles d'attribution

Attribution au premier contact

Ce modèle attribue le mérite à la première interaction qui a amené l'utilisateur à l'application. Il est efficace pour comprendre l'engagement initial, mais peut négliger les influences ultérieures.

Attribution de la dernière touche

Dans ce cas, c'est l'interaction finale avant la conversion qui est récompensée. Bien qu'utile pour mesurer les résultats immédiats, cette méthode ne tient souvent pas compte de l'effet cumulatif des points de contact antérieurs.

Attribution multi-touch

Cette approche répartit le crédit sur plusieurs points de contact, offrant ainsi une vision plus complète du parcours du client. Elle est idéale pour optimiser les campagnes multicanal et l'allocation des ressources.

Comparaison entre VTA et CTA

Qu'est-ce que l'attribution directe (View-Through Attribution - VTA) ?

Le VTA mesure l'impact des impressions publicitaires qui ne se traduisent pas par des clics immédiats mais qui influencent néanmoins les actions des utilisateurs, telles que les installations ou les achats. Cette méthode offre une vision globale des performances de la campagne en prenant en compte les effets différés.

Qu'est-ce que l'attribution au clic (CTA) ?

Le CTA suit les clics directs menant à des actions, fournissant un lien clair et immédiat entre l'annonce et le comportement de l'utilisateur. C'est une méthode rapide et précise, mais qui ne tient pas compte des interactions autres que les clics.

La fenêtre d'attribution

Une fenêtre d'attribution définit la période au cours de laquelle un clic ou une impression est crédité d'une conversion. Par exemple, une fenêtre d'impression de 24 heures et une fenêtre de clic de 7 jours donnent la priorité aux clics par rapport aux impressions, garantissant ainsi l'attribution la plus précise possible.

Attribution déterministe ou probabiliste

Attribution déterministe

Cette méthode repose sur des données précises, telles que les identifiants de l'appareil ou les identifiants de connexion, pour un suivi exact. Elle est très fiable mais nécessite des données détaillées sur l'utilisateur, ce qui soulève souvent des problèmes de confidentialité.

Attribution probabiliste

Dans ce cas, les modèles statistiques estiment l'attribution à l'aide de données agrégées, telles que les adresses IP ou les informations relatives au navigateur. Bien que moins précis, ces modèles sont utiles lorsque les données exactes ne sont pas disponibles.

Lequel des deux l'emporte ?

L'attribution déterministe est prioritaire en raison de sa précision lorsque des méthodes déterministes et probabilistes s'appliquent. Par exemple, si un canal effectue un suivi par le biais des identifiants des appareils et qu'un autre utilise des données probabilistes, c'est la méthode déterministe qui est créditée pour la conversion.

L'importance de la combinaison des méthodes

Une approche hybride, combinant des méthodes déterministes et probabilistes, ainsi que VTA et CTA, permet d'obtenir les informations les plus complètes. Le suivi déterministe garantit la précision, tandis que les méthodes probabilistes comblent les lacunes des données. Ensemble, elles aident les responsables marketing à comprendre les impacts immédiats et à long terme des campagnes, ce qui permet d'élaborer des stratégies plus intelligentes.

Exploiter les MMP pour une meilleure attribution

Qu'est-ce qu'un MMP ?

Un partenaire de mesure mobile (MMP) suit et analyse les performances publicitaires, offrant des informations sur les installations d'applications et l'engagement des utilisateurs. En s'intégrant à des plateformes telles que Targetoo, les MMP fournissent des données précieuses telles que :

• Installations non attribuées: Aperçu des actions des utilisateurs qui ne sont pas attribuées aux publicités.

• Installations assistées: Cas où les publicités ont joué un rôle partiel dans les conversions.

• Événements postérieurs à l'installation: Données sur les actions des utilisateurs après l'installation, comme les achats.

• Données en cohorte: Regrouper les mesures de performance sur la base de caractéristiques communes, telles que les dates d'installation.

La valeur de l'intégration des MMP

En s'associant avec des MMP, les annonceurs peuvent suivre les performances plus efficacement, optimiser les campagnes et lutter contre des problèmes tels que la fraude publicitaire ou la fragmentation des données.

Conclusion

La maîtrise de l'attribution mobile est essentielle pour exploiter tout le potentiel des campagnes de publicité et de marketing sur les applications. Elle permet aux annonceurs d'évaluer les résultats, d'affiner les stratégies et d'allouer judicieusement les budgets. En équilibrant les stratégies déterministes et probabilistes, les entrepreneurs peuvent surmonter les difficultés liées à la protection de la vie privée tout en garantissant l'exactitude des données.

L'attribution n'est pas seulement un dispositif, c'est la base d'un marketing d'application cellulaire réussi. Pour les solutions actuelles, le partenariat avec des professionnels comme Targetoo vous aide à optimiser vos efforts et à atteindre vos rêves en matière de publicité et de marketing.

Prêt à passer à l'étape suivante en matière de publicité sur les applications ? Laissez Targetoo vous guider vers des résultats mesurables !

Le potentiel de l'apprentissage automatique dans la publicité programmatique

L'apprentissage machine (ML) a révolutionné la publicité programmatique, en changeant la façon dont les campagnes sont gérées et optimisées. En utilisant des algorithmes de ML, les plateformes à la demande (DSP) peuvent prendre des décisions basées sur les données en temps réel, ce qui permet d'augmenter la productivité et d'améliorer les performances des campagnes

Principaux avantages de la ML dans la publicité programmatique

• Amélioration de l'interactivité et de la personnalisation : La ML permet de mener des campagnes très ciblées en analysant le comportement et les préférences des utilisateurs. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser des messages personnalisés au bon public et au bon moment.

• Optimisation de l'allocation du budget : Les algorithmes ML peuvent analyser les données historiques pour déterminer la probabilité d'un changement et ajuster la tarification en conséquence, garantissant ainsi que le budget est alloué correctement.

• Des analyses et des informations plus approfondies : En utilisant la ML, les annonceurs peuvent obtenir des informations plus approfondies sur les performances des campagnes, ce qui leur permet de prendre des décisions fondées sur des données.

• Détection et prévention des fraudes : Les systèmes basés sur le ML peuvent détecter et bloquer le trafic frauduleux, protéger les budgets des annonceurs et garantir l'intégrité des campagnes.

Relever les défis de la publicité systémique

• La fraude publicitaire : La mise en œuvre d'algorithmes robustes d'apprentissage automatique pour la détection des fraudes peut contribuer à réduire ce risque.

• Sécurité de la marque : La sécurité de la marque peut être assurée en utilisant l'apprentissage automatique pour analyser et segmenter le contenu du site web en fonction de sa pertinence.

• Visualisation : L'utilisation de l'apprentissage automatique pour prédire les vues des publicités peut être utilisée pour optimiser le placement et maximiser l'impact.

• Confidentialité des données et conformité : Le respect des lois sur la confidentialité des données et l'utilisation de techniques de ML confidentielles sont essentiels.

• Enchères en temps réel complexes : Le processus d'appel d'offres en temps réel peut être simplifié par l'utilisation d'algorithmes d'appel d'offres à base de ML.

• Mesurer l'efficacité de la campagne : L'analyse avancée et la ML peuvent aider à mesurer les performances de la campagne avec plus de précision.

Le rôle de la ML dans l'achat programmatique de publicité

Depuis sa création, la ML a optimisé des processus tels que les enchères en temps réel (RTB) en prédisant les résultats, en analysant les données pour des décisions d'enchères plus intelligentes et en déterminant les montants optimaux des enchères. En 2024, les algorithmes de ML affineront encore ces processus, en s'adaptant en temps réel aux conditions du marché et aux comportements des utilisateurs, améliorant ainsi les performances des annonceurs de manière mesurable.

L'avenir de la publicité programmatique

Alors que les progrès de l'IA et de l'apprentissage automatique continuent de façonner la technologie publicitaire, la DSP de Targetoo offre une solution de pointe aux annonceurs qui cherchent à tirer parti de la ML pour atteindre leurs KPI avec plus d'efficacité et d'efficience.

L'engagement de Targetoo en faveur de la publicité basée sur la ML

La DSP de Targetoo tire parti de la synergie entre l'apprentissage automatique et la publicité programmatique pour rationaliser la gestion des campagnes et optimiser les performances. Au cours de la dernière décennie, nous avons construit une infrastructure robuste de solutions programmatiques pour simplifier la publicité et améliorer l'efficacité.

S'adapter à l'évolution rapide des tendances et des technologies est essentiel pour une croissance soutenue, en particulier pour relever les défis auxquels sont confrontés les acheteurs d'espaces publicitaires. Targetoo donne la priorité au retour d'information des clients afin d'identifier et d'intégrer les solutions les plus efficaces, basées sur des algorithmes, qui automatisent et améliorent les processus d'achat de médias.

Explorer la puissance de la ML avec Targetoo

Découvrez d'autres résultats fructueux basés sur des algorithmes dans notre DSP grâce à nos études de cas. Rejoignez notre plateforme pour mener des campagnes percutantes, sans effort et au succès mesurable.

Les annonceurs ont toujours été confrontés à des défis pour comprendre les préférences des consommateurs, maximiser la portée et améliorer l'efficacité des publicités sans coûts supplémentaires ou efforts manuels. L'apprentissage automatique dans la publicité programmatique répond à ces besoins, en permettant aux annonceurs de définir des règles personnalisées pour les placements et les conditions. Avec les DSP modernes, les acheteurs de médias peuvent obtenir des résultats optimaux avec un minimum de données et de budget.

Prêt à utiliser l'apprentissage automatique pour atteindre vos objectifs ? Essayez Targetoo DSP.

La pertinence durable des réseaux publicitaires à l'ère du programmatique

Les réseaux publicitaires font partie du paysage de la publicité numérique depuis des décennies, et alors que la publicité programmatique a révolutionné l'achat de publicité, les réseaux publicitaires continuent de jouer un rôle crucial. Au lieu de s'effacer, les réseaux publicitaires ont évolué, fusionnant avec l'écosystème programmatique pour offrir des avantages qui profitent à la fois aux annonceurs et aux éditeurs de manière unique.

Voici pourquoi les réseaux publicitaires restent indispensables dans le paysage actuel du marketing numérique.

Connecter les annonceurs et les éditeurs avec une plus grande efficacité

Au départ, les réseaux publicitaires sont apparus comme une solution permettant aux éditeurs de vendre leurs espaces publicitaires invendus et aux annonceurs d'atteindre un public plus large sur les plateformes numériques. Les réseaux publicitaires ont simplifié les choses en regroupant l'inventaire de diverses sources, permettant ainsi aux annonceurs d'accéder à plusieurs éditeurs par l'intermédiaire d'une source unique et efficace.

Aujourd'hui, avec l'essor de l'achat automatisé de publicité, certains se demandent si les réseaux publicitaires ne deviendraient pas obsolètes. L'enchère en temps réel (RTB) permet désormais aux annonceurs d'enchérir instantanément sur les impressions, rationalisant ainsi une grande partie du processus d'achat publicitaire. Pourtant, au lieu de devenir inutiles, les réseaux publicitaires ont évolué pour compléter l'écosystème programmatique. Ils continuent de combler les lacunes que les échanges ouverts ne peuvent à eux seuls combler, aidant ainsi les annonceurs et les éditeurs à affiner leur ciblage et à exercer un contrôle stratégique dans l'espace numérique.

Inventaire exclusif et publics de niche

L'une des plus grandes valeurs offertes par les réseaux publicitaires est l'accès à un inventaire exclusif et de haute qualité qui n'est pas disponible sur les échanges ouverts. Les plateformes RTB permettent une large diffusion, mais elles n'offrent pas toujours le contrôle et l'exclusivité dont certains annonceurs ont besoin. De nombreux éditeurs préfèrent réserver leur espace publicitaire premium à des réseaux qui offrent des conditions plus favorables et un contrôle sur la manière dont leur inventaire apparaît et sur l'endroit où il apparaît.

Ceci est particulièrement avantageux pour les marques qui cherchent à faire de la publicité dans des environnements haut de gamme, de niche ou spécifiques à un secteur. Qu'il s'agisse d'atteindre des publics aisés sur des sites web haut de gamme ou de toucher des niches spécifiques dans des médias de confiance, les réseaux publicitaires offrent des options d'inventaire curatif qui vont au-delà de la portée pour donner la priorité à la pertinence et à l'exclusivité. En agissant comme des conservateurs d'inventaires de qualité, les réseaux publicitaires aident les annonceurs à entrer en contact avec le public de manière utile et percutante.

Priorité à la sécurité et à la transparence de la marque

L'une des principales préoccupations liées aux plateformes programmatiques ouvertes est le risque d'apparition de publicités dans des environnements inappropriés ou dangereux. La sécurité des marques est devenue une question importante dans la publicité numérique, les annonceurs s'inquiétant de la manière dont leurs publicités peuvent être associées à des contenus inappropriés ou nuisibles.

Les réseaux publicitaires atténuent ces risques en présélectionnant l'inventaire et en offrant un niveau de contrôle qu'il peut être difficile d'atteindre sur les bourses d'échange ouvertes. Leurs relations de longue date avec les éditeurs leur permettent d'assurer la transparence et de créer un environnement plus sûr pour les marques. Ce niveau de sécurité supplémentaire est particulièrement intéressant pour les annonceurs qui doivent s'assurer que leurs campagnes donnent une image positive de leur marque. Les réseaux publicitaires proposent également des mesures de détection des fraudes, ce qui améliore encore la fiabilité des placements publicitaires et aide les annonceurs à éviter l'impact financier des dépenses publicitaires gaspillées pour des impressions frauduleuses.

Monétisation flexible pour les éditeurs et campagnes personnalisées pour les annonceurs

Pour les éditeurs, les réseaux publicitaires constituent une source de revenus précieuse en leur permettant de monétiser des inventaires ou des placements invendus qui, autrement, resteraient inutilisés. Les réseaux publicitaires permettent aux éditeurs de segmenter l'inventaire en fonction des groupes d'audience ciblés, garantissant ainsi que chaque placement publicitaire trouve le bon acheteur, tout en offrant une source de revenus supplémentaire au-delà des transactions directes ou des plates-formes RTB.

Les annonceurs en profitent également, car les réseaux publicitaires offrent une variété de modèles de tarification, notamment le coût par impression (CPM), le coût par clic (CPC) et des options basées sur la performance. Cette flexibilité permet aux annonceurs de mieux aligner leurs campagnes sur leurs objectifs marketing spécifiques. En outre, les réseaux publicitaires fournissent souvent des rapports de performance et des informations détaillées, ce qui permet aux annonceurs de procéder à des optimisations en connaissance de cause, sur la base de données exploitables.

L'évolution du rôle des réseaux publicitaires dans l'écosystème programmatique

La publicité programmatique est devenue la méthode préférée pour les transactions publicitaires numériques, mais les réseaux publicitaires ont continué à évoluer en parallèle. De nombreux réseaux publicitaires intègrent désormais la technologie programmatique, ce qui leur permet d'offrir une automatisation et une précision similaires à celles des plateformes RTB, mais avec des avantages supplémentaires tels que l'exclusivité de l'inventaire et des relations préétablies.

Cette approche hybride, qui associe les relations humaines à l'efficacité programmatique, offre aux annonceurs des avantages uniques. Certains réseaux publicitaires proposent même des places de marché privées où les annonceurs peuvent enchérir sur des inventaires exclusifs et de haute qualité dans un cadre contrôlé et sécurisé pour les marques. Ces places de marché privées offrent tous les avantages de la technologie programmatique, tels que la rapidité et l'évolutivité, tout en garantissant un placement de premier ordre et une transparence accrue.

Nouvelles tendances dans les réseaux publicitaires : Intelligence artificielle et données de première main

Alors que le paysage numérique évolue vers une publicité privilégiant la confidentialité, les réseaux publicitaires intègrent de plus en plus l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique pour améliorer le ciblage et l'optimisation des campagnes. Les réseaux publicitaires dotés d'IA peuvent analyser les données en temps réel et le comportement de l'audience, ce qui leur permet de placer des publicités avec encore plus de précision. Cela aide également les réseaux à s'adapter à la diminution de la disponibilité des données de tiers en exploitant les données de première partie des éditeurs pour créer des profils d'audience plus précis.

Avec le passage aux données de première main, les réseaux publicitaires fournissent également de plus en plus d'informations sur l'audience basées sur les données des éditeurs, permettant aux annonceurs de cibler plus efficacement les utilisateurs tout en respectant les normes de confidentialité. En combinant des informations basées sur l'IA avec des données exclusives des éditeurs, les réseaux publicitaires aident les annonceurs à naviguer dans le paysage changeant de la confidentialité des données tout en diffusant des publicités pertinentes auprès des bonnes audiences.

Pourquoi les réseaux publicitaires restent indispensables

Les réseaux publicitaires ont fait preuve d'adaptabilité, continuant à répondre aux besoins évolutifs des spécialistes du marketing numérique en intégrant des technologies de pointe et en conservant un inventaire rigoureux. Leur rôle n'est pas seulement transactionnel mais aussi stratégique : ils facilitent l'accès à des publics de niche, garantissent la sécurité de la marque et permettent aux annonceurs et aux éditeurs de réussir d'une manière que les canaux programmatiques standard ne peuvent à eux seuls.

Dans un monde numérique en constante évolution, les réseaux publicitaires offrent une valeur unique aux annonceurs et aux éditeurs. Ils offrent des placements ciblés et de qualité, donnant aux annonceurs le contrôle supplémentaire dont ils ont besoin, tout en fournissant aux éditeurs des options de monétisation durables. Ce faisant, les réseaux publicitaires restent un élément essentiel de l'écosystème du marketing numérique, comblant le fossé entre l'efficacité automatisée et la publicité de haute qualité axée sur les relations.

Alors que le marketing numérique continue d'évoluer, les réseaux publicitaires continueront probablement à s'adapter, ce qui leur permettra de rester une pièce essentielle du puzzle de la publicité numérique.

Guide du streaming programmatique pour la publicité politique en 2024

Comprendre le streaming programmatique

Le streaming programmatique est une forme de publicité numérique qui utilise une technologie automatisée pour acheter et diffuser des publicités sur diverses plateformes de streaming. Elle offre plusieurs avantages aux annonceurs politiques, notamment une portée ciblée, une optimisation en temps réel et la transparence.

Principales considérations pour les annonceurs politiques

Pour utiliser avec succès la diffusion programmatique pour la publicité politique, plusieurs facteurs doivent être pris en compte. Tout d'abord, il est essentiel d'avoir des objectifs de campagne clairs pour définir la stratégie et cibler le bon public. Un contenu créatif de haute qualité est également crucial, car les publicités convaincantes trouvent un écho plus efficace auprès des électeurs. Le ciblage stratégique garantit que les campagnes atteignent les bons électeurs au bon moment, tandis que l'optimisation en temps réel permet des ajustements continus sur la base des données de performance. La transparence et la responsabilité restent importantes, car elles garantissent que les activités de la campagne sont visibles et que les problèmes sont traités rapidement.

Tirer parti de la diffusion programmatique pour les campagnes politiques

L'élaboration d'une stratégie efficace de diffusion programmatique commence par l'identification des publics cibles à l'aide des données relatives aux électeurs. En se concentrant sur des données démographiques et des centres d'intérêt spécifiques, il est possible d'adapter les messages afin de mieux impliquer les électeurs. Il est tout aussi important de choisir des plateformes qui correspondent à ces publics et à ces objectifs. La création publicitaire doit être concise et attrayante pour capter l'attention. Des options de ciblage avancées, telles que le ciblage démographique et comportemental, améliorent encore l'efficacité. Le contrôle et l'ajustement réguliers des performances de la campagne garantissent une optimisation continue.

Bonnes pratiques pour les publicités politiques en continu

Les publicités politiques doivent être concises et attrayantes pour capter rapidement l'attention et faire passer le message efficacement. Il est important de donner la priorité à la sécurité de la marque, en veillant à ce que les publicités soient diffusées sur des plateformes réputées et en évitant les contenus inappropriés. Il est essentiel de se conformer aux réglementations en matière de publicité. En outre, les tests et les itérations avec différents formats publicitaires et stratégies de ciblage permettent d'affiner et d'améliorer l'efficacité de la campagne au fil du temps.

L'avenir de la publicité politique

Avec la popularité croissante du streaming, la publicité programmatique jouera un rôle de plus en plus important dans les campagnes politiques. En comprenant les considérations clés et les meilleures pratiques décrites dans ce guide, les annonceurs politiques peuvent exploiter efficacement le streaming programmatique pour atteindre leur public cible et réaliser leurs objectifs de campagne.

À l'approche du jour des élections, les annonceurs politiques doivent s'assurer que chaque impression compte. En suivant ce guide et en travaillant avec les bons partenaires, les campagnes peuvent maximiser les opportunités de diffusion programmatique pour atteindre les bons électeurs de manière efficace et efficiente.

Pour plus d'informations sur la manière d'élaborer une stratégie de streaming programmatique efficace pour la publicité politique, contactez-nous à l'adresse suivante Targetoo.

Parier sur le succès : Stratégies gagnantes pour les publicités de casinos sociaux

Le secteur des jeux mobiles de type casino social se développe rapidement, avec un taux de croissance annuel prévu de 8,82 % à l'échelle mondiale d'ici 2027. Cette croissance représente une opportunité importante pour ces applications d'atteindre et de captiver un public engagé grâce à des campagnes publicitaires créatives. Cependant, pour obtenir un succès durable, il est important de comprendre le comportement des utilisateurs, de développer des formats publicitaires distinctifs et d'innover constamment pour rendre l'expérience de jeu agréable et rentable.

Comprendre les jeux de casino sociaux

Les jeux de casino social sont des versions numériques des jeux de hasard traditionnels tels que les machines à sous, le poker, le blackjack et la roulette, mais avec un petit quelque chose en plus. Contrairement aux casinos réels, ces jeux sont conçus uniquement pour le divertissement, ce qui signifie que les utilisateurs ne gagnent pas d'argent réel. Au lieu de cela, les joueurs gagnent ou achètent des pièces virtuelles, ce qui ajoute un élément amusant et sans risque au jeu.

Ces jeux sont pour la plupart gratuits, ce qui les rend largement accessibles. Leur caractère attrayant incite les utilisateurs à en redemander, offrant une expérience immersive qui améliore naturellement la réactivité à la publicité in-app.

Croissance de l'industrie et dynamique du marché

Le marché des jeux de casino sociaux a connu une croissance remarquable ces dernières années, et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Cet essor est dû en grande partie à la popularité croissante des jeux mobiles, aux progrès technologiques et à l'expansion de la connectivité Internet mondiale.

Les habitudes d'utilisation varient considérablement entre les plateformes Android et iOS. Alors que les utilisateurs d'iOS ont tendance à dépenser plus pour les achats in-app, ce qui les rend précieux pour générer des revenus, Android domine en termes de nombre, ce qui se traduit par un plus grand nombre d'affichages publicitaires et une plus grande portée de l'audience. L'exploitation des deux plateformes peut garantir une exposition publicitaire complète, maximisant ainsi l'impact des campagnes publicitaires.

Parier gros sur les stratégies publicitaires des casinos sociaux

Choisir les bons formats publicitaires

Pour cibler efficacement leur public, les applications mobiles de casinos sociaux doivent choisir des formats publicitaires qui favorisent l'installation et l'engagement. Les formats publicitaires suivants sont idéaux :

• Annonces jouables: Les utilisateurs peuvent essayer une version antérieure d'un jeu ou d'une application avant de la télécharger. Pour les applications de casino social, les publicités jouables peuvent inclure des expériences interactives comme les machines à sous, le poker, le blackjack ou la roulette.

• Annonces vidéo récompensées: Les joueurs regardent des publicités vidéo en échange de récompenses dans le jeu, telles que de la monnaie virtuelle, des tours supplémentaires ou d'autres bonus. Les utilisateurs doivent regarder la vidéo dans son intégralité pour recevoir la récompense, ce qui permet aux annonceurs et aux joueurs de gagner sur tous les tableaux.

• Annonces interstitielles: Ces publicités en plein écran apparaissent lors de transitions naturelles dans l'application, par exemple entre les niveaux ou pendant les écrans de chargement.

• Bannières publicitaires: Petites annonces statiques ou dynamiques placées à un endroit précis de l'écran de l'application.

• Publicités natives: Annonces conçues pour s'intégrer parfaitement au contenu de l'application, en imitant son style et son format.

Pourquoi les tests sont la clé du succès publicitaire   

Pour optimiser les stratégies publicitaires afin de fidéliser les utilisateurs et de générer des revenus, les applications mobiles doivent utiliser des tests A/B afin de comparer différents formats, emplacements et fréquences publicitaires. Le suivi des indicateurs de performance tels que les impressions, les taux de clics et les taux de fidélisation est essentiel pour obtenir les meilleurs résultats.

Suivre les chances grâce à la mesure et à l'analyse continues  

 La mesure et l'analyse des performances publicitaires aident les applications de casino social à comprendre la réaction des utilisateurs aux campagnes, ce qui permet de prendre des décisions fondées sur des données pour une optimisation continue. L'utilisation d'un retour d'information en temps réel, la segmentation des utilisateurs en fonction de leur comportement et l'affinement des stratégies publicitaires sont essentiels pour stimuler la croissance et atteindre le succès.

Le secret des publicités In-App à l'intérieur des jeux de casino sociaux   

Les publicités doivent s'intégrer parfaitement dans les pauses naturelles du jeu, par exemple entre les niveaux ou pendant les moments de faible intensité, afin de ne pas perturber la jouabilité. Les publicités récompensées à la fin des missions quotidiennes peuvent engager efficacement les utilisateurs et augmenter les revenus sans affecter négativement l'expérience de l'utilisateur.

Maintenir l'intégrité du jeu signifie intégrer des publicités qui complètent le jeu plutôt que de le perturber. Les publicités doivent être pertinentes en fonction du contexte et leur placement doit être le moins intrusif possible pour garantir une expérience positive. Les interstitiels et les publicités récompensées fonctionnent bien dans les applications de casino social car ils attirent l'attention pendant les pauses naturelles, réduisant ainsi les distractions. Les publicités récompensées sont particulièrement attrayantes car elles offrent aux joueurs des avantages tangibles dans le jeu.

Pourquoi vous devriez utiliser Targetoo pour votre application de casino social ?   

Chez Targetoo, nous utilisons une technologie intelligente et des stratégies basées sur des données afin d'obtenir d'excellents résultats pour nos clients de casinos sociaux. Notre équipe d'experts se concentre sur la recherche d'utilisateurs de haute qualité et les connecte aux applications mobiles par le biais de campagnes publicitaires efficaces.

Notre studio de création crée des publicités visuellement attrayantes pour les jeux de casino sociaux, tels que les machines à sous, les jeux de cartes et la roulette. Ces publicités sont conçues pour être amusantes et uniques, ce qui permet à nos clients d'obtenir de meilleurs résultats.

Nous proposons également un outil de reporting multidimensionnel qui montre les performances des campagnes. Nos algorithmes et nos méthodes d'optimisation aident nos clients à réussir, tandis que les données en temps réel leur permettent de prendre de meilleures décisions et d'améliorer leurs stratégies.

Nous utilisons également notre technologie d'apprentissage automatique pour trouver et cibler les meilleurs utilisateurs mobiles, en veillant à ce que les campagnes de nos clients atteignent les bonnes personnes.

Targetoo possède une expertise dans la gestion du SKAdNetwork d'iOS et du Privacy Sandbox de Google. Depuis 2021, notre équipe s'efforce de relever ces défis et de permettre aux campagnes de nos clients de rester en tête dans le paysage numérique en constante évolution.

Conclusion   

Le marché des casinos sociaux représente une opportunité unique pour les annonceurs et les développeurs de s'engager auprès d'une base d'utilisateurs dévoués. Les applications de casino social constituent une plateforme idéale pour la publicité in-app, avec des taux de rétention élevés, des niveaux d'engagement importants et un potentiel de croissance significatif.

Chez Targetoo, nous nous engageons à fournir un soutien personnalisé et une expertise stratégique adaptés au marché dynamique des casinos sociaux. Notre technologie de pointe et nos connaissances vous permettent de vous connecter efficacement à un public très engagé et d'atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Notre équipe d'experts s'engage à vous aider à naviguer dans les complexités de la publicité mobile et à maximiser le succès de votre campagne.

Android vs. iOS : Ignorer Android pourrait s'avérer une erreur coûteuse pour les spécialistes du marketing applicatif

Lorsque l'on pense aux systèmes d'exploitation mobiles, c'est souvent iOS qui vient en premier à l'esprit. Après tout, les iPhones semblent omniprésents, surtout dans certaines régions. Toutefois, la réalité est tout autre si l'on considère la situation dans son ensemble. En 2024, Android dominera le marché mondial avec une part de 70,7 %. Cela peut en surprendre plus d'un, mais pour les spécialistes du marketing des applications mobiles, il s'agit d'une donnée essentielle qui peut façonner des campagnes réussies.

Alors qu'iOS maintient une forte présence, en particulier sur des marchés comme les États-Unis où il bénéficie d'une pénétration de 60,7 %, la large portée d'Android, son interface conviviale et son accessibilité l'ont aidé à conquérir un public large et diversifié, en particulier sur les marchés émergents.

Le pouvoir d'Android sur les marchés mondiaux

Voici un aperçu de la domination d'Android dans les principales régions :

• Inde : 95%

• Brésil : 81%

• Mexique : 77

• Chine : 74

Ces chiffres représentent des opportunités considérables pour les annonceurs mobiles, mais beaucoup continuent à donner la priorité à iOS, souvent au détriment de la vaste base d'utilisateurs d'Android. Il est essentiel de comprendre les avantages de la publicité sur Android pour exploiter ces marchés en pleine croissance.

La base d'utilisateurs étendue d'Android : Une mine d'or pour les annonceurs

L'un des principaux avantages d'Android est sa part de marché mondiale, qui se traduit par une base d'utilisateurs large et variée. Android compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde. Contrairement à iOS, qui tend à attirer une population plus aisée, les utilisateurs d'Android sont issus de milieux socio-économiques divers. Cela permet aux annonceurs de cibler un public plus large, en adaptant les campagnes à différents segments en fonction de la localisation, du revenu et d'autres facteurs.

Une publicité rentable : Optimiser votre budget marketing

Outre sa vaste base d'utilisateurs, la publicité sur Android peut également être plus rentable. Les coûts d'acquisition des utilisateurs sur Android sont généralement inférieurs à ceux d'iOS, ce qui permet aux annonceurs de mieux rentabiliser leurs budgets marketing. Les données montrent que les taux de coût par installation (CPI) pour les applications Android (avec ou sans jeu) sont souvent inférieurs à ceux des applications iOS pour la plupart des emplacements publicitaires.

Cette rentabilité signifie que les spécialistes du marketing peuvent atteindre un public plus large sans dépenser trop, ce qui fait d'Android une option intéressante pour les lancements de nouvelles applications et les campagnes en cours.

Formats publicitaires diversifiés : Libérer la créativité sur Android

En ce qui concerne les formats publicitaires et la flexibilité créative, Android offre aux spécialistes du marketing plus d'outils pour travailler. Par exemple, les listes de boutiques personnalisées d'Android permettent un plus grand degré de personnalisation que les pages de produits personnalisées d'iOS :

• Nombre de versions : Android prend en charge 50 versions contre 35 pour iOS.

• Éléments d'application personnalisables : Android permet de personnaliser les titres, les descriptions, les icônes, les graphiques, les captures d'écran et les vidéos, alors qu'iOS offre moins d'options.

• Délai d'examen : Android approuve généralement les modifications apportées à l'application dans un délai d'une heure, contre 24 heures pour iOS.

• Sources de trafic ciblées : Android prend en charge les sources de trafic organique et payant, tandis qu'iOS est limité au trafic payant.

Cette flexibilité permet aux annonceurs de concevoir des campagnes hautement personnalisées qui trouvent un écho auprès de différents segments d'audience, améliorant ainsi les performances globales de la campagne.

Accessibilité des données : Un avantage crucial pour Android

L'introduction du cadre App Tracking Transparency (ATT) d'Apple a rendu la collecte de données et l'optimisation des campagnes plus difficiles sur iOS. Avec des contrôles de confidentialité plus stricts, les annonceurs iOS ont été confrontés à des limitations, en particulier dans les campagnes de réengagement.

Android, en revanche, a été moins affecté par ces changements en matière de confidentialité, ce qui permet aux annonceurs d'accéder plus facilement aux données dont ils ont besoin pour un ciblage précis et des stratégies de réengagement efficaces. L'ouverture d'Android offre aux spécialistes du marketing davantage de possibilités d'affiner leurs campagnes sur la base de données complètes, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats.

Les arguments en faveur d'une stratégie équilibrée : Combiner Android et iOS

Une stratégie de marketing d'applications mobiles bien conçue doit tenir compte à la fois d'Android et d'iOS. En se concentrant sur les deux plateformes, les marques peuvent maximiser leur portée et leur visibilité, ce qui leur permet de toucher un public plus large.

La diversification stratégique des dépenses publicitaires entre les deux systèmes d'exploitation permet d'atténuer les risques liés à des changements soudains dans l'une ou l'autre des plateformes. Si iOS reste un acteur clé en termes de dépenses de consommation, ignorer Android reviendrait à passer à côté d'une part importante de la base d'utilisateurs d'applications mobiles.

Conclusion : Ne passez pas à côté du potentiel d'Android

L'écosystème des applications mobiles est en constante évolution, et les spécialistes du marketing qui réussissent sont ceux qui savent s'adapter et saisir les opportunités offertes par les différentes plateformes. Si iOS offre un pouvoir d'achat élevé, la vaste portée, la rentabilité et la flexibilité d'Android en font un élément essentiel de toute stratégie publicitaire bien équilibrée pour les applications mobiles. En équilibrant vos efforts entre iOS et Android, vous obtiendrez un succès à long terme et maximiserez le potentiel de votre application dans le paysage en constante évolution de la publicité mobile.

Mise à jour Targetoo : transition du protocole MOAT au protocole IAB pour les mesures de visualisation

Chers clients et partenaires,

Nous espérons que ce message vous conviendra. Nous souhaitons vous informer d'un changement important dans nos opérations concernant la façon dont nous mesurons la visibilité sur notre plateforme.

À partir de septembre 2024, Targetoo n'utilisera plus MOAT comme partenaire de visibilité. Cette décision fait suite à l'annonce par Oracle de l'arrêt de MOAT, un outil que beaucoup d'entre vous connaissent. MOAT a été un partenaire fiable pour s'assurer que vos publicités étaient vues par le bon public, mais avec sa fermeture, nous opérons un changement stratégique dans notre approche de la visibilité.

Passage aux protocoles de l'IAB

En lieu et place du MOAT, Targetoo déterminera désormais la visibilité sur la base des normes établies par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Les protocoles de l'IAB sont largement reconnus dans le secteur pour leurs normes rigoureuses et leur méthodologie cohérente. En adoptant ces protocoles, nous sommes sûrs de pouvoir continuer à fournir des mesures de visibilité précises et transparentes auxquelles vous pouvez faire confiance.

Ce que cela signifie pour vous

Pour la plupart de nos clients, ce changement se fera en douceur. La transition vers les protocoles de l'IAB garantira que nos mesures de visibilité restent solides, sans compromettre la qualité ou la précision. Notre équipe a travaillé avec diligence pour s'assurer que ce changement se fasse en douceur, et nous continuerons à surveiller et à optimiser nos processus pour répondre aux normes les plus élevées.

Nous sommes impatients de continuer à vous fournir un service et des résultats de premier ordre, désormais alimentés par les normes de visualisation fiables de l'IAB.

L'essor de F.A.S.T. : une nouvelle frontière pour les téléspectateurs

Introduction à F.A.S.T.

Aujourd'hui, les consommateurs ont plus d'options que jamais pour regarder leur contenu télévisuel préféré. L'une des plus récentes et des plus intéressantes est la télévision en continu gratuite soutenue par la publicité, ou F.A.S.T., un type de service over-the-top (OTT). Des plateformes comme XUMO, Tubi, Pluto TV et d'autres proposent un large éventail de contenus, de l'information au divertissement en passant par le sport, dans un format qui reflète l'expérience traditionnelle de la télévision linéaire. De plus, ces services sont souvent intégrés directement dans les interfaces des téléviseurs intelligents, ce qui les rend facilement accessibles aux téléspectateurs.

Pourquoi F.A.S.T. capte l'attention du public

Étonnamment, 6 ménages sur 10 disposant d'une télévision connectée se tournent vers cette option gratuite et conviviale pour regarder la télévision. Contrairement à la télévision linéaire ou aux services de streaming payants, F.A.S.T. ne nécessite pas d'abonnement ni d'identifiants de connexion, offrant ainsi une expérience transparente sur grand écran.

Le rôle de F.A.S.T. dans une stratégie médiatique moderne

La popularité du F.A.S.T. ne cessant de croître, les annonceurs devraient réfléchir à la manière dont ces plateformes peuvent améliorer leurs stratégies vidéo. Si la F.A.S.T. ne remplace pas la télévision traditionnelle, elle en est un complément précieux. Notre étude indique que la publicité en continu, y compris la F.A.S.T. et d'autres formes, devrait représenter environ 20 à 30 % du budget global des campagnes multi-écrans afin d'en maximiser la portée et l'efficacité.

F.A.S.T. : la nouvelle opportunité de la publicité ciblée

Au-delà d'une alternative économique, F.A.S.T. séduit un large public, y compris les plus jeunes qui sont plus enclins à couper le cordon des abonnements télévisuels traditionnels. Ces téléspectateurs apprécient la facilité d'accès, la diversité du contenu et la possibilité de découvrir de nouvelles chaînes qui répondent à des intérêts de niche. Cela crée un terrain fertile pour les annonceurs, qui peuvent ainsi toucher un public engagé dans un environnement où il est plus susceptible d'absorber les messages de la marque.

En outre, les plateformes F.A.S.T. offrent aux marques des possibilités uniques d'expérimenter la publicité ciblée, en s'appuyant sur des données pour atteindre avec précision des segments d'audience spécifiques. La possibilité de diffuser des publicités de manière contextuelle, au sein d'un contenu que les téléspectateurs choisissent activement de regarder, améliore l'efficacité des placements publicitaires et génère des taux d'engagement plus élevés.

Combiner la télévision traditionnelle avec F.A.S.T. pour un impact maximal

L'intégration de la F.A.S.T. dans une stratégie média globale permet aux annonceurs d'exploiter le meilleur des deux mondes - la large portée et la confiance établie de la télévision traditionnelle, combinées à la flexibilité et aux capacités de ciblage des plates-formes numériques. Alors que la F.A.S.T. continue de se tailler une place dans le paysage médiatique, il est clair qu'elle ne représente pas seulement une tendance, mais une évolution significative dans la manière dont les consommateurs s'engagent avec le contenu télévisuel.

Vous souhaitez en savoir plus sur ce canal de marketing dynamique ? Téléchargez notre dernier rapport Targetoo F.A.S.T. (TFR) ici.

De nouveaux utilisateurs à des clients fidèles : La double approche du marketing des applications mobiles

Dans le paysage très concurrentiel des applications mobiles, il est primordial de se démarquer et d'augmenter le nombre d'utilisateurs. Une stratégie efficace pour y parvenir consiste à exécuter simultanément des campagnes d'acquisition d'utilisateurs et de reciblage. Cette approche synergique permet aux entreprises d'étendre leur portée, d'améliorer l'engagement des utilisateurs et, en fin de compte, de renforcer le succès de l'application.

Comprendre les composants de base

Campagnes d'acquisition d'utilisateurs

L'acquisition d'utilisateurs est au cœur de la croissance du nombre d'utilisateurs. Les campagnes d'acquisition d'utilisateurs sont méticuleusement conçues pour attirer de nouveaux utilisateurs vers une application. En ciblant des personnes qui n'ont pas encore utilisé l'application mais qui manifestent un intérêt potentiel, ces campagnes visent à élargir la base d'utilisateurs et à exploiter des marchés inexploités.

Campagnes de reciblage

Alors que l'AU se concentre sur l'acquisition de nouveaux utilisateurs, le reciblage est centré sur le réengagement des utilisateurs qui ont déjà interagi avec l'application mais qui sont devenus inactifs ou l'ont désinstallée. En réintroduisant stratégiquement l'application auprès de ces utilisateurs, les campagnes de reciblage visent à raviver l'intérêt et à stimuler le réengagement.

Le tableau suivant présente les principales différences entre les campagnes de reciblage sur les plateformes Android et iOS.

L'avantage synergique

La combinaison de l'AU et des campagnes de reciblage offre une multitude d'avantages qui peuvent avoir un impact significatif sur la trajectoire de croissance d'une application.

• Ciblage précis : En s'appuyant sur les données des utilisateurs glanées lors des campagnes d'AU, les efforts de reciblage peuvent être affinés pour cibler des segments d'utilisateurs spécifiques avec des messages sur mesure. Cette précision améliore l'efficacité des campagnes et maximise le retour sur investissement.

• Optimisation des dépenses publicitaires : En allouant un budget à l'acquisition de nouveaux utilisateurs et au réengagement des utilisateurs existants, les entreprises peuvent optimiser leurs dépenses publicitaires et obtenir un meilleur retour sur investissement.

• Des taux de conversion élevés : Les campagnes de reciblage servent de puissants rappels, incitant les utilisateurs qui ont manifesté un intérêt initial à achever le processus de conversion et à télécharger l'application.

• Extension de la portée et de l'engagement : La force combinée de l'AU et du reciblage permet aux entreprises d'élargir leur champ d'action, d'atteindre de nouveaux utilisateurs tout en réengageant les anciens. Cette approche holistique favorise une base d'utilisateurs loyaux et engagés.

• Parcours fluide de l'utilisateur : Les campagnes d'AU présentent l'application à un nouveau public, suscitant un intérêt initial. Pour les utilisateurs qui ne convertissent pas immédiatement, les campagnes de reciblage font office de passerelle, les ramenant à l'application et entretenant leur engagement. Cette expérience transparente renforce la reconnaissance et la fidélité à la marque.

Libérer la puissance de l'analyse automatique et du reciblage

L'exécution simultanée de campagnes d'AU et de reciblage est un impératif stratégique pour la croissance des applications. Alors que les campagnes d'AU posent les bases de l'acquisition d'utilisateurs, les campagnes de reciblage amplifient l'impact en réengageant les utilisateurs les plus précieux.

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les entreprises à exploiter pleinement le potentiel de leurs campagnes d'AU et de retargeting. Notre approche axée sur les données et notre expertise nous permettent d'identifier le bon public, de concevoir des campagnes convaincantes et de générer une croissance durable.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs en matière de croissance des applications.

Responsabiliser les utilisateurs et respecter la vie privée : Un guide pour les CMP, le TCF 2.2 et le GPP

Le paysage numérique est en constante évolution et, avec lui, la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées. Cela a conduit à mettre de plus en plus l'accent sur la confidentialité des données, avec des réglementations telles que le GDPR qui imposent des contrôles plus stricts sur la façon dont les entreprises traitent les informations des utilisateurs. Dans le monde de la publicité en ligne, il peut être complexe de s'y retrouver dans ces réglementations. C'est là que les plateformes de gestion du consentement (CMP), le cadre de transparence et de consentement (TCF) 2.2 et la plateforme mondiale de protection de la vie privée (GPP) entrent en jeu. Voyons ce que sont ces éléments et comment ils fonctionnent ensemble pour créer un écosystème publicitaire en ligne plus transparent et plus respectueux de la vie privée.

1. Plateformes de gestion du consentement (CMP) :

Une plateforme de gestion du consentement (CMP) est un outil logiciel qui aide les sites web à gérer le consentement des utilisateurs pour leurs données. En termes plus simples, elle aide les sites web à respecter les réglementations en matière de confidentialité des données et à donner aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs informations.

1.1 Objectifs des CMP :

Les CMP font le lien entre les éditeurs, les utilisateurs et les sociétés de technologie publicitaire. Voici ce qu'elles font :

• Obtenir le consentement de l'utilisateur : Les CMP présentent des interfaces claires et conviviales où les utilisateurs peuvent donner ou refuser leur consentement à la collecte et à l'utilisation de leurs données.

• Transparence : Les PGCD fournissent aux utilisateurs des informations faciles à comprendre sur les données collectées, les raisons pour lesquelles elles sont collectées et les personnes qui les utiliseront.

• Gestion des préférences : Les CMP permettent aux utilisateurs de gérer leurs préférences en matière de consentement. Les utilisateurs peuvent choisir de révoquer entièrement leur consentement ou d'ajuster leurs préférences à des fins spécifiques (par exemple, la personnalisation par rapport à l'analyse).

Conformité : Les CMP aident les éditeurs à se conformer aux réglementations sur la confidentialité des données telles que le GDPR et le CCPA en s'assurant qu'ils disposent d'une base légale pour collecter les données des utilisateurs.

1.3 Comment fonctionne un CMP ?

Imaginez un utilisateur visitant un site web. Le CMP détecte sa présence et déclenche l'affichage d'une bannière de consentement conviviale. Cette bannière explique quelles données sont collectées et à quelles fins. Les utilisateurs peuvent alors choisir d'accorder ou de refuser leur consentement ou d'accéder à des informations plus détaillées.

Une fois que l'utilisateur a fait son choix, le CMP stocke ses préférences et communique ces informations de consentement aux sociétés de technologie publicitaire dans un format normalisé. Cela permet aux sociétés de publicité de participer aux enchères publicitaires tout en respectant les choix des utilisateurs en matière de protection de la vie privée.

1.3 Pourquoi les éditeurs ont-ils besoin de CMP ?

Les éditeurs - ceux qui gèrent des sites web et des applications - dépendent souvent des recettes publicitaires. Cependant, avec la montée en puissance des réglementations sur la confidentialité des données, la simple collecte des données des utilisateurs ne suffit plus. Les éditeurs ont besoin d'un moyen d'obtenir le consentement des utilisateurs pour la collecte des données et de garantir la conformité avec les réglementations. C'est là que les CMP interviennent.

2. Le cadre de transparence et de consentement (TCF) 2.2 :

Le TCF 2.2 est un ensemble normalisé de spécifications développé par l'IAB Europe. Il fournit un langage commun pour l'obtention, la gestion et la communication du consentement de l'utilisateur au sein de l'écosystème de la publicité en ligne, en se concentrant spécifiquement sur l'Union européenne (UE) dans l'optique du GDPR.

Les principales caractéristiques de TCF 2.2 sont les suivantes :

• Normalisation : Le TCF offre aux éditeurs, aux fournisseurs de technologies publicitaires et aux CMP un moyen cohérent d'interagir et de gérer le consentement.

• Contrôle de l'utilisateur : Le TCF 2.2 offre aux utilisateurs un contrôle plus précis de leurs choix en matière de consentement. Ils peuvent choisir d'autoriser ou de refuser le traitement de données à des fins spécifiques, telles que la personnalisation ou le ciblage publicitaire.

• Transparence : Le cadre met l'accent sur la transparence en exigeant que des informations claires soient présentées aux utilisateurs sur la collecte et l'utilisation des données.

Il est important de rappeler que le TCF 2.2 n'est pas une loi en soi. Il s'agit plutôt d'un outil qui aide les entreprises à se conformer au GDPR dans le contexte de la publicité en ligne.

3. La plate-forme mondiale pour la protection de la vie privée (GPP) :

Le GPP, développé par l'IAB Tech Lab, agit comme un traducteur au sein de la chaîne d'approvisionnement publicitaire. Il simplifie le processus de transmission des signaux de consentement de l'utilisateur dans différentes régions où les réglementations en matière de protection de la vie privée varient.

Voici comment les marchés publics écologiques facilitent la communication :

• Transmission normalisée du consentement : Le GPP crée un langage commun pour coder les signaux de consentement des utilisateurs. Cela permet aux CMP de communiquer les préférences des utilisateurs aux sociétés de technologie publicitaire, quelle que soit leur localisation.

• Prise en charge de plusieurs juridictions : Le GPP est flexible et peut gérer des formats de consentement provenant de différentes régions. Il prend actuellement en charge le TCF de l'IAB Europe (UE), le TCF de l'IAB Canada (Canada), la chaîne de confidentialité des États-Unis (US) et les chaînes de confidentialité spécifiques des États américains.

• Intégration avec les CMP : le GPP fonctionne de manière transparente avec les CMP, ce qui leur permet de traduire les préférences des utilisateurs en matière de consentement dans le format GPP pour une communication fluide avec les sociétés de technologie publicitaire.

4. Fonctionnement au sein de l'écosystème du TCF de l'UE :

Imaginons qu'un utilisateur de l'UE visite un site web. Le CMP du site web recueille les préférences de consentement de l'utilisateur par le biais d'une interface conforme au TCF.

C'est là qu'intervient le GPP :

Le CMP traduit les choix de l'utilisateur en matière de consentement TCF 2.2 en une chaîne GPP. Cette chaîne GPP contient toutes les informations pertinentes sur le consentement de l'utilisateur, y compris ses choix pour des objectifs spécifiques (par exemple, la personnalisation, le ciblage publicitaire) et les fournisseurs concernés.

• Le CMP transmet ensuite la chaîne GPP aux sociétés de technologie publicitaire impliquées dans la vente aux enchères.

• Les entreprises de technologie publicitaire peuvent alors interpréter la chaîne GPP et déterminer si elles peuvent participer aux enchères en fonction des choix de consentement de l'utilisateur.

• Si une entreprise ne respecte pas les préférences de l'utilisateur, elle sera exclue de la vente aux enchères, ce qui garantit le respect de la vie privée de l'utilisateur.

Avantages des marchés publics au sein de l'écosystème du TCF de l'UE :

• Conformité simplifiée : Le GPP simplifie la conformité pour les éditeurs en leur permettant de gérer le consentement dans différentes régions à l'aide d'une plateforme unique.

• Complexité réduite : En traduisant les signaux de consentement dans un format universel, le GPP évite aux éditeurs et aux sociétés de technologie publicitaire d'avoir à gérer plusieurs formats régionaux.

• Efficacité accrue : La communication normalisée facilitée par les marchés publics mondiaux améliore l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement publicitaire.

Dans l'ensemble, l'interaction entre les CMP, le TCF 2.2 et le GPP crée un écosystème publicitaire en ligne plus transparent et plus respectueux de la vie privée. Les utilisateurs ont un meilleur contrôle sur leurs données, les éditeurs peuvent se conformer aux réglementations et les entreprises de technologie publicitaire peuvent continuer à fonctionner efficacement tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Perspectives d'avenir :

Le monde de la confidentialité des données est en constante évolution, et ces technologies sont susceptibles de s'adapter également. Le GPP est encore en cours d'élaboration, avec la possibilité d'intégrer encore plus de régions et de réglementations en matière de protection de la vie privée. À mesure que le secteur progresse, la collaboration entre les parties prenantes - éditeurs, CMP, sociétés d'ad tech et régulateurs - sera cruciale pour garantir un avenir où un écosystème de publicité en ligne prospère coexistera avec de solides protections de la vie privée des utilisateurs.

Libérer la puissance des campagnes d'applications mobiles saisonnières

Le marché des applications mobiles est une entité vivante, qui évolue constamment et réagit aux influences extérieures. Les spécialistes du marketing les plus avisés comprennent le pouvoir de ce dynamisme, en particulier lorsqu'il s'agit de saisonnalité. Chaque saison offre une occasion unique d'entrer en contact avec votre public, qu'il s'agisse de l'esprit réconfortant des vacances d'hiver ou des aventures ensoleillées de l'été. Mais comment pouvez-vous tirer parti de ces changements saisonniers pour améliorer vos campagnes d'applications mobiles ?

Décoder les changements saisonniers

Certaines applications connaissent un regain de popularité naturel à certaines périodes de l'année. Les applications de shopping connaissent une frénésie d'achat à l'occasion des grandes fêtes comme le Black Friday et le Cyber Monday, tandis que les applications de voyage deviennent des compagnons indispensables pendant les périodes de vacances. Même des événements culturels tels que le Super Bowl peuvent déclencher une vague de téléchargements d'applications sportives permettant d'obtenir des mises à jour et des analyses en direct.

Les transitions saisonnières jouent également un rôle important. Les mois les plus chauds voient souvent une augmentation de l'intérêt pour les applications de voyage et de remise en forme, car les gens sortent à l'extérieur et adoptent un mode de vie actif. À l'inverse, les températures plus froides poussent les utilisateurs à rechercher le confort à l'intérieur, ce qui entraîne une augmentation des services de diffusion en continu et des applications de recettes qui favorisent les soirées douillettes. En comprenant ces tendances saisonnières, vous pouvez concevoir des campagnes ciblées qui trouvent un écho profond auprès de votre public.

Concevoir des campagnes gagnantes pour chaque saison

Le secret des campagnes saisonnières réussies réside dans l'adaptation de votre approche aux préférences et aux attentes spécifiques de votre public. Les campagnes d'hiver qui évoquent des sentiments de chaleur, de convivialité familiale et d'échange de cadeaux seront bien plus efficaces que celles qui mettent l'accent sur les aventures estivales. De même, les campagnes d'été devraient mettre l'accent sur la détente, l'exploration et l'insouciance de la saison. Ce niveau de personnalisation vous permet d'établir des liens plus profonds avec votre public cible, ce qui améliore l'engagement et les résultats.

Ne sous-estimez pas le pouvoir des visuels. Créez des publicités visuellement étonnantes et émotionnellement évocatrices qui capturent l'essence de la saison et s'alignent parfaitement sur le message de votre marque. Pensez à des couleurs et des images festives pour les campagnes de vacances, ou à des visuels légers et aériens pour l'été. Envisagez d'aller plus loin et de personnaliser l'expérience de l'application elle-même. Proposez du contenu saisonnier exclusif, intégrez des fonctions interactives qui encouragent la participation de l'utilisateur ou personnalisez l'expérience de l'utilisateur en fonction de ses préférences saisonnières. Ces éléments peuvent considérablement stimuler l'engagement et la fidélité des utilisateurs.

Le pouvoir de la créativité et de l'authenticité

Dans un monde saturé de messages marketing, se démarquer nécessite une dose de créativité et d'authenticité. Concevez des campagnes originales qui reflètent les valeurs fondamentales de votre marque et répondent aux aspirations de votre public. Cela permet d'instaurer la confiance et de favoriser des relations solides et durables avec vos utilisateurs.

Maintenir l'élan tout au long de l'année

Si les campagnes saisonnières offrent des moments d'engagement passionnants, le succès tout au long de l'année repose sur le maintien de la cohérence de la marque. Même si vos messages s'adaptent à la saison, veillez à ce que l'identité de votre marque reste constante. Une approche multicanal qui s'appuie sur la télévision connectée (CTV) pour une portée plus large, des campagnes d'acquisition d'utilisateurs pour un ciblage plus précis et des campagnes de marque pour une notoriété durable peut atteindre efficacement votre public cible tout au long de l'année.

Le pouvoir de la mesure

La mesure et l'analyse constantes sont les pierres angulaires de l'amélioration continue. Suivez les indicateurs clés tels que les taux d'engagement, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) pour obtenir des informations précieuses sur les performances de votre campagne. Analysez les données pour identifier les domaines à optimiser et affiner vos futures campagnes pour obtenir des résultats encore meilleurs au fil du temps.

Libérer votre potentiel saisonnier

Les campagnes saisonnières offrent une occasion en or d'établir un lien significatif avec votre public. En comprenant les tendances saisonnières, en incorporant des visuels et des messages captivants, et en suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez libérer tout le potentiel de la saisonnalité et obtenir des résultats percutants pour votre application mobile. 

libérez votre créativité, profitez des changements de saison et voyez vos campagnes d'applications mobiles s'épanouir tout au long de l'année ! Avec Targetoo, il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour saisir la vague saisonnière et propulser votre application mobile vers de nouveaux sommets.

Le pouvoir de la télévision connectée (CTV) sur les téléchargements d'applications mobiles

Dans le monde du marketing en ligne, qui évolue rapidement, il est essentiel de rester à la pointe de la technologie pour réussir. La télévision connectée (TVC) offre un nouveau moyen prometteur d'inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant la TVC comme canal de performance, vous pouvez toucher un public plus large et atteindre vos objectifs encore plus rapidement qu'avec les méthodes traditionnelles.

CTV : Une solution complète

Le CTV est un outil puissant qui peut vous aider à toucher davantage de personnes et à suivre vos résultats de manière efficace. Il vous permet de cibler les bonnes personnes au bon moment, et vous pouvez facilement voir comment se déroulent vos campagnes. Une étude réalisée par eMarketer prévoit que d'ici 2027, près de 9 ménages sur 10 seront équipés d'appareils de TVC, ce qui montre à quel point cette plateforme est en train de devenir populaire.

CTV fait plus que de la sensibilisation

Certains pourraient penser que la TVC ne sert qu'à faire connaître votre application, mais c'est aussi un excellent moyen de la faire télécharger. Le CTV combine le meilleur de la publicité en ligne, comme le ciblage, avec la large portée de la télévision.

Suivi de votre succès en matière de TVC

Le suivi de vos résultats est essentiel lorsque vous utilisez la TVC. Contrairement à la télévision traditionnelle, la TVC offre de bien meilleurs moyens de mesurer l'efficacité de vos publicités. Les spécialistes du marketing s'intéressent désormais à l'ensemble du parcours du client, et pas seulement à la dernière publicité qu'il a vue avant de télécharger l'application.

Le CTV est important à chaque étape de l'utilisation de votre application, depuis le moment où l'utilisateur en entend parler pour la première fois jusqu'à celui où il devient un utilisateur fidèle. Les leaders du secteur, comme Targetoo, utilisent la publicité en VTC depuis le début de l'année 2021 pour développer la notoriété de leur marque et obtenir des téléchargements d'applications. Ils utilisent des outils de suivi avancés comme AppsFlyer et Adjust pour mesurer leur succès.

Cibler l'audience parfaite avec CTV

L'un des avantages de CTV est que vous pouvez cibler vos publicités sur des publics spécifiques. Vous pouvez choisir l'appareil qu'ils utilisent, le type d'émissions qu'ils regardent et même la chaîne qu'ils regardent. Cela signifie que vos publicités ont plus de chances d'atteindre les personnes intéressées par votre application, ce qui se traduit par un plus grand nombre de téléchargements. Par exemple, le fait de cibler des téléviseurs intelligents haut de gamme et des genres spécifiques peut améliorer considérablement vos résultats.

La TVC peut également être utilisée pour toucher les personnes qui connaissent déjà votre application mais ne l'ont pas encore téléchargée. En leur diffusant des publicités sur leur téléviseur, vous pouvez leur rappeler l'existence de votre application et de ses nouvelles fonctionnalités, ce qui les incitera à revenir et stimulera leur engagement.

Travailler ensemble : Téléchargements de CTV et d'applications mobiles

Lorsque vous utilisez la TVC pour inciter les gens à télécharger votre application, considérez-la comme une extension de vos autres efforts de marketing. Lors d'un webinaire que nous avons organisé sur l'utilisation de la TVC pour la croissance, 73 % des téléspectateurs ont déclaré qu'ils utilisaient leur téléphone lorsqu'ils regardaient la télévision. Cela montre comment le CTV peut s'intégrer à vos publicités mobiles. Vous pouvez utiliser les informations que vous obtenez des personnes qui interagissent avec vos publicités mobiles pour les cibler ultérieurement avec des publicités en VTC. Par exemple, vous pouvez montrer à quelqu'un une publicité CTV mettant en avant une nouvelle fonctionnalité de votre application après qu'il ait cliqué sur une publicité mobile pour votre application.

L'avenir est prometteur pour CTV

Au fur et à mesure de son développement, CTV deviendra un outil encore plus puissant pour inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant CTV, vous pouvez atteindre de nouveaux publics, obtenir plus de téléchargements d'applications et rester en tête de la concurrence sur le marché mobile en constante évolution, que votre application soit un jeu ou quelque chose de tout à fait différent.

Prenez contact avec nous pour commencer à tester et à optimiser vos campagnes. En attendant, continuez à apprendre et à vous inspirer.

Stratégies pour lutter efficacement contre la fraude publicitaire sur mobile

La fraude est un problème majeur en ligne de nos jours, et il est difficile d'y faire face sans une aide appropriée. Certaines astuces marketing sournoises, comme le spam de clics, l'injection de clics et le truquage de SDK, peuvent donner l'impression que quelque chose suscite plus d'intérêt que ce n'est le cas. L'utilisation de contenus trompeurs pour promouvoir des produits nuit à la réputation de la marque et peut donner lieu à des plaintes. Ces pratiques douteuses perturbent les campagnes publicitaires et finissent par coûter du temps et de l'argent aux entreprises.

Targetoo présente le livre blanc "Livre blanc "Transparence et publicité sans risque pour la marque"." Ce document donne une image claire de la façon dont la fraude évolue en ligne et explique les astuces de fraude les plus courantes, ainsi que les solutions pour y remédier.

L'idée derrière le livre blanc

Notre équipe spécialisée a rédigé un livre blanc destiné à éclairer les entreprises sur les vastes possibilités offertes par le monde numérique, et plus particulièrement sur la facturation directe à l'opérateur (DCB).

S'appuyant sur des recherches approfondies et sur des outils sophistiqués de prévention de la fraude, de gestion des risques et d'intelligence économique, notre équipe s'est imposée comme un leader dans le secteur des paiements mobiles. Nous nous adressons à une clientèle diversifiée comprenant des régulateurs, des processeurs de paiement, des opérateurs, des agrégateurs, des fournisseurs de contenu et des commerçants.

Chez Targetoo, nous sommes spécialisés dans la facilitation de la croissance mobile par le biais de la réponse directe, de la performance et des campagnes de publicité de marque sur le web mobile, les applications et les plates-formes CTV. Notre plateforme utilise la transparence, le ciblage contextuel et des algorithmes d'apprentissage automatique adaptables pour identifier les audiences les plus susceptibles de s'engager et de convertir pour les applications, les jeux, les marques ou les offres de nos clients.

Conclusion

La fraude peut gravement nuire aux entreprises, en affectant la confiance des clients, la réputation de la marque et les budgets de marketing. Les organisations doivent protéger leurs clients et les fonds de marketing contre les activités frauduleuses. Il s'agit d'empêcher les achats non autorisés, le vol d'informations personnelles et le détournement de recettes publicitaires.

Il est essentiel d'investir dans l'infrastructure humaine pour lutter contre la fraude dans l'écosystème du contenu mobile. Envisagez d'engager des experts anti-fraude et un responsable anti-fraude interne pour identifier et prévenir les activités frauduleuses. Un partenariat avec des services anti-fraude indépendants tels que Targetoo peut également rationaliser les flux de travail et améliorer la surveillance des activités suspectes.