En avril 2021, Apple a introduit la transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency - ATT) afin d'améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs. Avec iOS 14.5, les applications devaient demander explicitement aux utilisateurs la permission de suivre leur activité dans d'autres applications et sur d'autres sites web.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Lorsque les utilisateurs ouvrent une application pour la première fois, ils reçoivent un message leur demandant s'ils consentent au suivi. Si les utilisateurs l'autorisent, les annonceurs peuvent utiliser l'Identificateur pour les annonceurs (IDFA) pour suivre le comportement des utilisateurs et leur proposer des publicités plus personnalisées.

Toutefois, si les utilisateurs se désinscrivent, les annonceurs perdent la possibilité de les suivre via l'IDFA, ce qui complique le ciblage des publicités et la mesure des performances. Selon les rapports de l'industrie, les taux d'opt-in ATT ont augmenté, mais ils restent une préoccupation cruciale pour les spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing d'applications ?

L'impossibilité de suivre les utilisateurs par l'intermédiaire de l'IDFA pose plusieurs problèmes :

Ciblage limité des publicités: Sans l'IDFA, les spécialistes du marketing ont du mal à présenter des publicités pertinentes au bon public.
Diminution des revenus: Une personnalisation moindre se traduit par une baisse des taux de clics et des conversions.
Difficultés de mesure: Les annonceurs ont plus de mal à suivre l'efficacité des campagnes et à optimiser les dépenses publicitaires.

La solution d'Apple : SKAdNetwork (SKAN)

SKAN permet aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes sans avoir accès aux données granulaires des utilisateurs. Il permet de suivre les installations d'applications tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Devez-vous utiliser SKAN ?
Même si tous les annonceurs n'adoptent pas pleinement SKAN, son adoption est en hausse. Alors qu'Apple continue d'affiner son cadre de protection de la vie privée, les spécialistes du marketing d'applications doivent se tenir prêts.

Acteurs clés de SKAN

Réseau publicitaire: Diffuse des publicités et signale les conversions aux annonceurs à l'aide de l'API SKAN d'Apple.
Source App: L'application dans laquelle la publicité apparaît. Elle doit être compatible avec SKAN.
App annoncée: L'application faisant l'objet de la promotion. Elle doit signaler à SKAN les installations réussies et l'engagement des utilisateurs.

Glossaire SKAN

App ID: Un identifiant unique pour chaque application.
Source ID: un identifiant unique remplaçant l'ID de la campagne et fournissant des données d'attribution plus détaillées.
Seuils de confidentialité: Limites de la quantité de données de campagne partagées pour protéger la vie privée de l'utilisateur.
Valeurs de conversion: Valeurs numériques attribuées aux événements post-installation pour aider les annonceurs à mesurer l'engagement des utilisateurs.
Postbacks: Rapports envoyés par Apple aux annonceurs sur les installations d'applications et le comportement des utilisateurs.

Comment SKAN a changé les campagnes de jeux iOS

SKAN a radicalement changé la façon dont les campagnes d'applications mobiles sont mesurées, en particulier dans le domaine des jeux. Avec un accès plus limité aux données des utilisateurs, les annonceurs ont dû repenser leurs stratégies de mesure. Étant donné que les jeux reposent sur des signaux en aval pour évaluer la valeur à vie (LTV), l'optimisation des valeurs de conversion est devenue essentielle.

Pour naviguer dans les limites de SKAN, les annonceurs doivent extraire le maximum de valeur des valeurs de conversion non nulles. Cette approche permet d'optimiser les campagnes et de maintenir les performances malgré une visibilité réduite.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduit des améliorations telles que :

Attribution plus granulaire via Source ID.
Davantage de retours, ce qui permet de mieux comprendre la campagne.
Extension des protections de la vie privée grâce à la déclaration différée.
Le suivi du web à l'application permet une approche marketing plus holistique.

Comment passer de SKAN 3.0 à SKAN 4.0 ?

Mettez à jour votre SKAN SDK.
Configurer les campagnes pour SKAN 4.0.
Ajuster les valeurs de conversion pour les nouvelles fenêtres de rapport.

Cartographie flexible de Targetoo

Qu'est-ce que la cartographie flexible ?

Le Flexible Mapping de Targetoo est un outil qui permet aux annonceurs de cartographier une variété de variables, telles que les créations, la taille des publicités, les lots d'inventaire et les échanges (SSP), sans identifier spécifiquement l'utilisateur et en conformité avec les politiques de confidentialité d'Apple. Pour ce faire, il utilise les 100 identifiants de campagne disponibles fournis par SKAd.

Grâce à la cartographie flexible, les spécialistes du marketing peuvent contourner les restrictions imposées par SKAdNetwork, trouver l'ensemble des facteurs les plus performants et utiliser ces connaissances pour améliorer leurs campagnes.

Maximiser les rapports dimensionnels pour des informations plus approfondies

La solution Targetoo s'appuie sur les Source App ID à quatre chiffres pour obtenir une compréhension plus détaillée de la performance. En utilisant tous les identifiants disponibles, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en se concentrant sur les dimensions les plus performantes telles que les créations et les placements.

Combler le fossé avec les données Android

Lorsque les données SKAN sont insuffisantes, les annonceurs peuvent utiliser les informations des campagnes Android pour optimiser les campagnes iOS, garantissant ainsi une prise de décision plus intelligente malgré les limitations de données.

Apprentissage automatique avancé pour l'optimisation SKAN

Targetoo utilise des algorithmes avancés qui s'adaptent en temps réel, garantissant l'amélioration continue des campagnes en identifiant les combinaisons les plus efficaces.

L'avenir : AdAttributionKit (AAK)

Apple passe de SKAN à AdAttributionKit (AAK), en introduisant des mises à jour essentielles :

Suivi du réengagement pour mesurer les efforts de reciblage.
Interopérabilité avec SKAN pour une transition en douceur.
Prise en charge élargie des formats publicitaires, y compris les publicités interactives.

Comment Targetoo aide l'AAK

Targetoo veille à ce que ses clients gardent une longueur d'avance en s'adaptant rapidement aux mises à jour d'Apple et en affinant en permanence les stratégies de mesure.

Targetoo est une plateforme de croissance mobile de premier plan, spécialisée dans les solutions publicitaires respectueuses de la vie privée dans les applications, le web mobile, l'audio et la télévision connectée (CTV). Grâce à une technologie de pointe et à une approche axée sur les données, Targetoo permet aux marques de mener des campagnes optimisées qui génèrent de l'engagement et des résultats.