Se démarquer dans le monde en pleine évolution des applications mobiles est plus difficile que jamais. Les véritables gagnants sont les entreprises qui ne se contentent pas d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais qui vont plus loin en transformant les premiers utilisateurs de l'application en clients fidèles.
Pour y parvenir, une double approche d'acquisition d'utilisateurs et de campagnes de reciblage est essentielle. Cette combinaison permet aux entreprises d'élargir leur audience, de réengager les utilisateurs inactifs et de maximiser le succès de l'application tout en optimisant les coûts.
Avec plus de 3 milliards d'appareils Android actifs dans le monde et 1 milliard d'iPhones utilisés, les possibilités d'entrer en contact avec les utilisateurs n'ont jamais été aussi nombreuses. En novembre 2024, Android sera en tête avec une part de marché mondiale de 71,42 %, tandis qu'aux États-Unis, les iPhones domineront avec une part de marché de 56,63 %. Ces chiffres mettent en évidence l'énorme potentiel dont disposent les spécialistes du marketing mobile pour élargir leur champ d'action.
Voici comment vous pouvez tirer parti de cette stratégie pour prospérer en 2025.
Comprendre l'acquisition par l'utilisateur (UA)
Les campagnes d'acquisition d'utilisateurs visent à attirer de nouveaux utilisateurs qui n'ont jamais interagi avec votre application. Ces campagnes utilisent des publicités ciblées, des messages créatifs et une segmentation précise de l'audience pour attirer l'attention et encourager les téléchargements.
Principaux avantages de l'AU :
Élargit votre base d'utilisateurs en atteignant des publics inexploités.
Création d'une notoriété de la marque auprès des utilisateurs potentiels.
Il est à l'origine des premières installations et des premières conversions.
Cependant, l'acquisition d'utilisateurs n'est que la première étape. C'est là que le reciblage entre en jeu.
La puissance des campagnes de reciblage
Le reciblage consiste à réengager les utilisateurs qui ont interagi avec votre application, mais qui ont perdu leur intérêt ou sont devenus inactifs. C'est un moyen de rappeler aux utilisateurs pourquoi ils ont téléchargé l'application en premier lieu et de les encourager à revenir.
Comment fonctionne le reciblage :
Cibler les utilisateurs inactifs: Les publicités personnalisées incitent les utilisateurs à rouvrir ou à réinstaller l'application.
Messagerie de précision: Des offres, des promotions ou des rappels incitent à la conversion.
Engagement opportun: Ciblez les utilisateurs à des moments optimaux (par exemple, offres géo-ciblées).
Compte tenu de la portée mondiale croissante d'Android et de la forte concentration d'utilisateurs d'iPhones sur des marchés clés comme les États-Unis, il est essentiel que les spécialistes du marketing adaptent leurs campagnes aux comportements spécifiques à la plateforme pour un impact maximal.
Principaux enseignements pour 2025
La double approche de l'AU et du reciblage n'est plus facultative - c'est une nécessité pour les applications qui veulent prospérer. En combinant ces stratégies, les entreprises peuvent :
Obtenir un meilleur retour sur investissement de leurs campagnes.
Construire une base d'utilisateurs fidèles et engagés.
Favoriser une croissance durable et à long terme de l'application.
Que vous vous concentriez sur la vaste portée mondiale d'Android ou sur la domination d'iOS sur des marchés comme les États-Unis, il est essentiel d'aligner votre stratégie sur les tendances des plateformes pour réussir.
Comment Targetoo peut aider
Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les entreprises à développer leurs applications grâce à des campagnes d'AU et de reciblage basées sur les données. Notre expertise vous permet de cibler les bons utilisateurs, d'optimiser les dépenses publicitaires et d'obtenir des résultats mesurables.
Prêt à faire passer votre application du stade des téléchargements à celui de la fidélisation ? Téléchargez notre 2025 Mobile Marketing Playbook et découvrez comment l'AU et le reciblage peuvent transformer le succès de votre application.