PUBLICITÉ MOBILE BASÉE SUR LA LOCALISATION

Nécessité d'un inventaire dans l'application et détermination de la qualité de l'emplacement

La publication d'avis sur les téléphones mobiles en fonction de leur emplacement est devenue une discipline bien connue de la publicité sur les appareils mobiles. Permettre au public de s'adresser à des lieux spécifiques crée des possibilités infinies.

Quelques exemples :

Llegue a públicos B2B específicos al dirigirse a un evento B2B.
Llegue a los viajeros en tren dirigiéndose a las estaciones de tren y vías de tren.
Llegue a los hombres con ingresos serios impactando a los clubes de golf.
Llegue a los estudiantes apuntando a las universidades.

Les entreprises ayant des sites de vente au détail peuvent simplement demander à ce que l'on place une géofence "à l'intérieur" de leurs magasins respectifs et, ainsi, orienter les consommateurs qui se trouvent dans la zone. Ces clôtures peuvent avoir une longueur de 50 mètres ou de 5 milles ; c'est le client qui décide.

Cependant, il y a quelques points à prendre en compte. Les études et les recherches montrent qu'environ 80 % de l'activité mobile se déroule dans l'application. Le fait de disposer d'une grande quantité d'inventaire dans l'application peut déterminer le résultat positif d'une campagne. Lorsque l'on utilise une plateforme générique (ou DSP), ce n'est généralement pas le cas. Plus il y a d'AdExchanges et de SSP connectés (orientés vers le mobile), mieux c'est. De plus, la détermination technique réelle de l'emplacement d'un dispositif peut être très différente.

Une localisation peut être déterminée par GPS. C'est, de loin, l'information de localisation la plus fiable et la plus précise disponible.
L'emplacement de l'école secondaire peut être déterminé en utilisant les points d'accès wifi. Cette technique est considérée comme précise.
En troisième lieu, il est possible d'utiliser des données granulaires en utilisant les emplacements des antennes de téléphonie. Toutefois, cette technique est moins précise et n'est pas recommandée pour l'orientation d'une zone géographique à l'échelle locale.
En troisième lieu, l'emplacement peut être déterminé à l'aide des points de contact IP. Dans la plupart des cas, cette technique n'est utilisée qu'au niveau de la ville.

Les outils de prévention de la fraude sont indispensables. Malheureusement, il est courant que les éditeurs ajoutent à leurs impressions des données d'emplacement fausses pour obtenir un prix de vente plus élevé. En tout état de cause, cette technique, lorsqu'elle est correctement mise en œuvre, est considérée comme un outil de marketing très efficace.