CIBLAGE DES INTÉRÊTS

Diriger le public en fonction des données relatives à ses intérêts

Il existe deux protocoles sur lesquels se concentrer pour parler des données d'intérêt. En premier lieu, la plupart des plateformes de gestion des données (ou DMP) proposent des préférences d'intérêt aux utilisateurs de smartphones. Ces préférences sont enregistrées par le biais de protocoles de cookies (sur le web) ou de protocoles d'identification du dispositif (dans l'application). La collecte (ou le traitement) des préférences de l'utilisateur s'applique aux éditeurs que l'utilisateur visite, au contenu spécifique sur lequel il clique et aux produits qu'il achète. Ces préférences sont conservées et peuvent avoir un impact a posteriori en utilisant une bonne plateforme de demande. La collecte et l'archivage de données peuvent s'avérer très intéressants en termes de recherche et d'analyse. En l'occurrence, la publicité mobile peut fonctionner comme une enquête sur la conception du marché.