Publicité mobile basée sur la localisation

PUBLICITÉ MOBILE GÉOLOCALISÉE

Nécessité d'un inventaire in-app et d'une détermination de qualité de l'emplacement

La diffusion de publicités sur les téléphones mobiles en fonction de la localisation est devenue une discipline bien connue de la publicité mobile. Atteindre des publics en ciblant des lieux spécifiques offre des possibilités infinies.

Quelques exemples :

Touchez des publics B2B spécifiques en ciblant un événement B2B.
Servez des milliers d'adresses d'entreprises qui fournissent des services informatiques.
Servir des centaines d'adresses d'entreprises qui fournissent des soins médicaux aux personnes âgées(étude de cas).
Atteindre les hommes ayant des revenus importants en ciblant les clubs de golf.
Atteindre les étudiants en ciblant les universités.

Les entreprises disposant d'un emplacement physique peuvent simplement demander à ce qu'une clôture GEO soit placée "au-dessus" de leur emplacement/succursale respectif et ainsi cibler les consommateurs qui se trouvent dans la région. Ces clôtures GEO peuvent être de 50 mètres ou de 5 miles, selon les souhaits du client ou de l'annonceur.

Il convient toutefois de garder certaines choses à l'esprit. Des études et des recherches montrent qu'environ 80 % de l'activité mobile se déroule dans l'application. Disposer de grandes quantités d'inventaire in-app peut déterminer le résultat positif d'une campagne. Lorsqu'on utilise une plateforme générique (ou DSP), ce n'est généralement pas le cas. Plus les adexchanges et les DSP sont connectés (orientés vers le mobile), mieux c'est. En outre, la détermination technique réelle de l'emplacement d'un appareil peut être très différente.

Une localisation peut être déterminée par le GPS. Il s'agit de loin des données de localisation les plus fiables et les plus précises disponibles.
Une localisation secondaire peut être déterminée à l'aide de points de contact WIFI . Cette technique est également considérée comme précise.
Troisièmement, il est possible d'utiliser des données granulaires en utilisant l'emplacement des tours de téléphonie cellulaire. Cette technique est toutefois moins précise et n'est pas conseillée pour le ciblage hyperlocal.
Quatrièmement, la localisation peut être déterminée à l'aide de points de contact IP. Le plus souvent, cette technique n'est précise qu'au niveau de la ville.

Les outils de prévention des fraudes sont une nécessité. Malheureusement, il est courant que les éditeurs donnent à leurs impressions disponibles de fausses données de localisation pour obtenir un prix d'enchère plus élevé. Dans l'ensemble, cette technique, lorsqu'elle est utilisée correctement, est considérée comme un outil de marketing très efficace.