CIBLAGE PAR GPS
La détermination de l'emplacement n'a jamais été aussi précise
Il y a environ six ans, à peine 5 % des smartphones avaient leur GPS activé en permanence. Aujourd'hui, en raison des milliers (voire des centaines de milliers) d'applications utilisées (qui exigent que le GPS soit activé), les estimations et les recherches suggèrent que ce pourcentage se situe dans les 90 %.
Ciblage par GPS
Cela signifie qu'une grande partie des consommateurs ont leur GPS activé en permanence, ce qui permet de déterminer leur position exacte. La précision peut aller jusqu'à 5 mètres. Il convient de mentionner que, bien que des développements soient en cours pour le protocole mobile-web, seule une demande de publicité provenant d'une application peut "transférer" une position GPS (ou des coordonnées de latitude/longitude).
Bien qu'il existe des activités frauduleuses (les éditeurs vendent leur inventaire avec de fausses coordonnées GPS parce qu'elles valent plus cher), la technologie est solide et de nombreuses stratégies de campagne sont possibles. Les annonceurs peuvent cibler les consommateurs qui se trouvent dans le voisinage direct(attribution de la fréquentation) de leur succursale ou de leur magasin - pour ne citer qu'une des centaines de stratégies de campagne possibles.
Lisez ici une étude de cas sur le ciblage par GPS.
CARACTÉRISTIQUES DU CIBLAGE
