Parier sur le succès : Stratégies gagnantes pour les publicités de casinos sociaux

Le secteur des jeux mobiles de type casino social se développe rapidement, avec un taux de croissance annuel prévu de 8,82 % à l'échelle mondiale d'ici 2027. Cette croissance représente une opportunité importante pour ces applications d'atteindre et de captiver un public engagé grâce à des campagnes publicitaires créatives. Cependant, pour obtenir un succès durable, il est important de comprendre le comportement des utilisateurs, de développer des formats publicitaires distinctifs et d'innover constamment pour rendre l'expérience de jeu agréable et rentable.

Comprendre les jeux de casino sociaux

Les jeux de casino social sont des versions numériques des jeux de hasard traditionnels tels que les machines à sous, le poker, le blackjack et la roulette, mais avec un petit quelque chose en plus. Contrairement aux casinos réels, ces jeux sont conçus uniquement pour le divertissement, ce qui signifie que les utilisateurs ne gagnent pas d'argent réel. Au lieu de cela, les joueurs gagnent ou achètent des pièces virtuelles, ce qui ajoute un élément amusant et sans risque au jeu.

Ces jeux sont pour la plupart gratuits, ce qui les rend largement accessibles. Leur caractère attrayant incite les utilisateurs à en redemander, offrant une expérience immersive qui améliore naturellement la réactivité à la publicité in-app.

Croissance de l'industrie et dynamique du marché

Le marché des jeux de casino sociaux a connu une croissance remarquable ces dernières années, et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Cet essor est dû en grande partie à la popularité croissante des jeux mobiles, aux progrès technologiques et à l'expansion de la connectivité Internet mondiale.

Les habitudes d'utilisation varient considérablement entre les plateformes Android et iOS. Alors que les utilisateurs d'iOS ont tendance à dépenser plus pour les achats in-app, ce qui les rend précieux pour générer des revenus, Android domine en termes de nombre, ce qui se traduit par un plus grand nombre d'affichages publicitaires et une plus grande portée de l'audience. L'exploitation des deux plateformes peut garantir une exposition publicitaire complète, maximisant ainsi l'impact des campagnes publicitaires.

Parier gros sur les stratégies publicitaires des casinos sociaux

Choisir les bons formats publicitaires

Pour cibler efficacement leur public, les applications mobiles de casinos sociaux doivent choisir des formats publicitaires qui favorisent l'installation et l'engagement. Les formats publicitaires suivants sont idéaux :

• Annonces jouables: Les utilisateurs peuvent essayer une version antérieure d'un jeu ou d'une application avant de la télécharger. Pour les applications de casino social, les publicités jouables peuvent inclure des expériences interactives comme les machines à sous, le poker, le blackjack ou la roulette.

• Annonces vidéo récompensées: Les joueurs regardent des publicités vidéo en échange de récompenses dans le jeu, telles que de la monnaie virtuelle, des tours supplémentaires ou d'autres bonus. Les utilisateurs doivent regarder la vidéo dans son intégralité pour recevoir la récompense, ce qui permet aux annonceurs et aux joueurs de gagner sur tous les tableaux.

• Annonces interstitielles: Ces publicités en plein écran apparaissent lors de transitions naturelles dans l'application, par exemple entre les niveaux ou pendant les écrans de chargement.

• Bannières publicitaires: Petites annonces statiques ou dynamiques placées à un endroit précis de l'écran de l'application.

• Publicités natives: Annonces conçues pour s'intégrer parfaitement au contenu de l'application, en imitant son style et son format.

Pourquoi les tests sont la clé du succès publicitaire   

Pour optimiser les stratégies publicitaires afin de fidéliser les utilisateurs et de générer des revenus, les applications mobiles doivent utiliser des tests A/B afin de comparer différents formats, emplacements et fréquences publicitaires. Le suivi des indicateurs de performance tels que les impressions, les taux de clics et les taux de fidélisation est essentiel pour obtenir les meilleurs résultats.

Suivre les chances grâce à la mesure et à l'analyse continues  

 La mesure et l'analyse des performances publicitaires aident les applications de casino social à comprendre la réaction des utilisateurs aux campagnes, ce qui permet de prendre des décisions fondées sur des données pour une optimisation continue. L'utilisation d'un retour d'information en temps réel, la segmentation des utilisateurs en fonction de leur comportement et l'affinement des stratégies publicitaires sont essentiels pour stimuler la croissance et atteindre le succès.

Le secret des publicités In-App à l'intérieur des jeux de casino sociaux   

Les publicités doivent s'intégrer parfaitement dans les pauses naturelles du jeu, par exemple entre les niveaux ou pendant les moments de faible intensité, afin de ne pas perturber la jouabilité. Les publicités récompensées à la fin des missions quotidiennes peuvent engager efficacement les utilisateurs et augmenter les revenus sans affecter négativement l'expérience de l'utilisateur.

Maintenir l'intégrité du jeu signifie intégrer des publicités qui complètent le jeu plutôt que de le perturber. Les publicités doivent être pertinentes en fonction du contexte et leur placement doit être le moins intrusif possible pour garantir une expérience positive. Les interstitiels et les publicités récompensées fonctionnent bien dans les applications de casino social car ils attirent l'attention pendant les pauses naturelles, réduisant ainsi les distractions. Les publicités récompensées sont particulièrement attrayantes car elles offrent aux joueurs des avantages tangibles dans le jeu.

Pourquoi vous devriez utiliser Targetoo pour votre application de casino social ?   

Chez Targetoo, nous utilisons une technologie intelligente et des stratégies basées sur des données afin d'obtenir d'excellents résultats pour nos clients de casinos sociaux. Notre équipe d'experts se concentre sur la recherche d'utilisateurs de haute qualité et les connecte aux applications mobiles par le biais de campagnes publicitaires efficaces.

Notre studio de création crée des publicités visuellement attrayantes pour les jeux de casino sociaux, tels que les machines à sous, les jeux de cartes et la roulette. Ces publicités sont conçues pour être amusantes et uniques, ce qui permet à nos clients d'obtenir de meilleurs résultats.

Nous proposons également un outil de reporting multidimensionnel qui montre les performances des campagnes. Nos algorithmes et nos méthodes d'optimisation aident nos clients à réussir, tandis que les données en temps réel leur permettent de prendre de meilleures décisions et d'améliorer leurs stratégies.

Nous utilisons également notre technologie d'apprentissage automatique pour trouver et cibler les meilleurs utilisateurs mobiles, en veillant à ce que les campagnes de nos clients atteignent les bonnes personnes.

Targetoo possède une expertise dans la gestion du SKAdNetwork d'iOS et du Privacy Sandbox de Google. Depuis 2021, notre équipe s'efforce de relever ces défis et de permettre aux campagnes de nos clients de rester en tête dans le paysage numérique en constante évolution.

Conclusion   

Le marché des casinos sociaux représente une opportunité unique pour les annonceurs et les développeurs de s'engager auprès d'une base d'utilisateurs dévoués. Les applications de casino social constituent une plateforme idéale pour la publicité in-app, avec des taux de rétention élevés, des niveaux d'engagement importants et un potentiel de croissance significatif.

Chez Targetoo, nous nous engageons à fournir un soutien personnalisé et une expertise stratégique adaptés au marché dynamique des casinos sociaux. Notre technologie de pointe et nos connaissances vous permettent de vous connecter efficacement à un public très engagé et d'atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Notre équipe d'experts s'engage à vous aider à naviguer dans les complexités de la publicité mobile et à maximiser le succès de votre campagne.

Android vs. iOS : Ignorer Android pourrait s'avérer une erreur coûteuse pour les spécialistes du marketing applicatif

Lorsque l'on pense aux systèmes d'exploitation mobiles, c'est souvent iOS qui vient en premier à l'esprit. Après tout, les iPhones semblent omniprésents, surtout dans certaines régions. Toutefois, la réalité est tout autre si l'on considère la situation dans son ensemble. En 2024, Android dominera le marché mondial avec une part de 70,7 %. Cela peut en surprendre plus d'un, mais pour les spécialistes du marketing des applications mobiles, il s'agit d'une donnée essentielle qui peut façonner des campagnes réussies.

Alors qu'iOS maintient une forte présence, en particulier sur des marchés comme les États-Unis où il bénéficie d'une pénétration de 60,7 %, la large portée d'Android, son interface conviviale et son accessibilité l'ont aidé à conquérir un public large et diversifié, en particulier sur les marchés émergents.

Le pouvoir d'Android sur les marchés mondiaux

Voici un aperçu de la domination d'Android dans les principales régions :

• Inde : 95%

• Brésil : 81%

• Mexique : 77

• Chine : 74

Ces chiffres représentent des opportunités considérables pour les annonceurs mobiles, mais beaucoup continuent à donner la priorité à iOS, souvent au détriment de la vaste base d'utilisateurs d'Android. Il est essentiel de comprendre les avantages de la publicité sur Android pour exploiter ces marchés en pleine croissance.

La base d'utilisateurs étendue d'Android : Une mine d'or pour les annonceurs

L'un des principaux avantages d'Android est sa part de marché mondiale, qui se traduit par une base d'utilisateurs large et variée. Android compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde. Contrairement à iOS, qui tend à attirer une population plus aisée, les utilisateurs d'Android sont issus de milieux socio-économiques divers. Cela permet aux annonceurs de cibler un public plus large, en adaptant les campagnes à différents segments en fonction de la localisation, du revenu et d'autres facteurs.

Une publicité rentable : Optimiser votre budget marketing

Outre sa vaste base d'utilisateurs, la publicité sur Android peut également être plus rentable. Les coûts d'acquisition des utilisateurs sur Android sont généralement inférieurs à ceux d'iOS, ce qui permet aux annonceurs de mieux rentabiliser leurs budgets marketing. Les données montrent que les taux de coût par installation (CPI) pour les applications Android (avec ou sans jeu) sont souvent inférieurs à ceux des applications iOS pour la plupart des emplacements publicitaires.

Cette rentabilité signifie que les spécialistes du marketing peuvent atteindre un public plus large sans dépenser trop, ce qui fait d'Android une option intéressante pour les lancements de nouvelles applications et les campagnes en cours.

Formats publicitaires diversifiés : Libérer la créativité sur Android

En ce qui concerne les formats publicitaires et la flexibilité créative, Android offre aux spécialistes du marketing plus d'outils pour travailler. Par exemple, les listes de boutiques personnalisées d'Android permettent un plus grand degré de personnalisation que les pages de produits personnalisées d'iOS :

• Nombre de versions : Android prend en charge 50 versions contre 35 pour iOS.

• Éléments d'application personnalisables : Android permet de personnaliser les titres, les descriptions, les icônes, les graphiques, les captures d'écran et les vidéos, alors qu'iOS offre moins d'options.

• Délai d'examen : Android approuve généralement les modifications apportées à l'application dans un délai d'une heure, contre 24 heures pour iOS.

• Sources de trafic ciblées : Android prend en charge les sources de trafic organique et payant, tandis qu'iOS est limité au trafic payant.

Cette flexibilité permet aux annonceurs de concevoir des campagnes hautement personnalisées qui trouvent un écho auprès de différents segments d'audience, améliorant ainsi les performances globales de la campagne.

Accessibilité des données : Un avantage crucial pour Android

L'introduction du cadre App Tracking Transparency (ATT) d'Apple a rendu la collecte de données et l'optimisation des campagnes plus difficiles sur iOS. Avec des contrôles de confidentialité plus stricts, les annonceurs iOS ont été confrontés à des limitations, en particulier dans les campagnes de réengagement.

Android, en revanche, a été moins affecté par ces changements en matière de confidentialité, ce qui permet aux annonceurs d'accéder plus facilement aux données dont ils ont besoin pour un ciblage précis et des stratégies de réengagement efficaces. L'ouverture d'Android offre aux spécialistes du marketing davantage de possibilités d'affiner leurs campagnes sur la base de données complètes, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats.

Les arguments en faveur d'une stratégie équilibrée : Combiner Android et iOS

Une stratégie de marketing d'applications mobiles bien conçue doit tenir compte à la fois d'Android et d'iOS. En se concentrant sur les deux plateformes, les marques peuvent maximiser leur portée et leur visibilité, ce qui leur permet de toucher un public plus large.

La diversification stratégique des dépenses publicitaires entre les deux systèmes d'exploitation permet d'atténuer les risques liés à des changements soudains dans l'une ou l'autre des plateformes. Si iOS reste un acteur clé en termes de dépenses de consommation, ignorer Android reviendrait à passer à côté d'une part importante de la base d'utilisateurs d'applications mobiles.

Conclusion : Ne passez pas à côté du potentiel d'Android

L'écosystème des applications mobiles est en constante évolution, et les spécialistes du marketing qui réussissent sont ceux qui savent s'adapter et saisir les opportunités offertes par les différentes plateformes. Si iOS offre un pouvoir d'achat élevé, la vaste portée, la rentabilité et la flexibilité d'Android en font un élément essentiel de toute stratégie publicitaire bien équilibrée pour les applications mobiles. En équilibrant vos efforts entre iOS et Android, vous obtiendrez un succès à long terme et maximiserez le potentiel de votre application dans le paysage en constante évolution de la publicité mobile.

Mise à jour Targetoo : transition du protocole MOAT au protocole IAB pour les mesures de visualisation

Chers clients et partenaires,

Nous espérons que ce message vous conviendra. Nous souhaitons vous informer d'un changement important dans nos opérations concernant la façon dont nous mesurons la visibilité sur notre plateforme.

À partir de septembre 2024, Targetoo n'utilisera plus MOAT comme partenaire de visibilité. Cette décision fait suite à l'annonce par Oracle de l'arrêt de MOAT, un outil que beaucoup d'entre vous connaissent. MOAT a été un partenaire fiable pour s'assurer que vos publicités étaient vues par le bon public, mais avec sa fermeture, nous opérons un changement stratégique dans notre approche de la visibilité.

Passage aux protocoles de l'IAB

En lieu et place du MOAT, Targetoo déterminera désormais la visibilité sur la base des normes établies par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Les protocoles de l'IAB sont largement reconnus dans le secteur pour leurs normes rigoureuses et leur méthodologie cohérente. En adoptant ces protocoles, nous sommes sûrs de pouvoir continuer à fournir des mesures de visibilité précises et transparentes auxquelles vous pouvez faire confiance.

Ce que cela signifie pour vous

Pour la plupart de nos clients, ce changement se fera en douceur. La transition vers les protocoles de l'IAB garantira que nos mesures de visibilité restent solides, sans compromettre la qualité ou la précision. Notre équipe a travaillé avec diligence pour s'assurer que ce changement se fasse en douceur, et nous continuerons à surveiller et à optimiser nos processus pour répondre aux normes les plus élevées.

Nous sommes impatients de continuer à vous fournir un service et des résultats de premier ordre, désormais alimentés par les normes de visualisation fiables de l'IAB.

L'essor de F.A.S.T. : une nouvelle frontière pour les téléspectateurs

Introduction à F.A.S.T.

Aujourd'hui, les consommateurs ont plus d'options que jamais pour regarder leur contenu télévisuel préféré. L'une des plus récentes et des plus intéressantes est la télévision en continu gratuite soutenue par la publicité, ou F.A.S.T., un type de service over-the-top (OTT). Des plateformes comme XUMO, Tubi, Pluto TV et d'autres proposent un large éventail de contenus, de l'information au divertissement en passant par le sport, dans un format qui reflète l'expérience traditionnelle de la télévision linéaire. De plus, ces services sont souvent intégrés directement dans les interfaces des téléviseurs intelligents, ce qui les rend facilement accessibles aux téléspectateurs.

Pourquoi F.A.S.T. capte l'attention du public

Étonnamment, 6 ménages sur 10 disposant d'une télévision connectée se tournent vers cette option gratuite et conviviale pour regarder la télévision. Contrairement à la télévision linéaire ou aux services de streaming payants, F.A.S.T. ne nécessite pas d'abonnement ni d'identifiants de connexion, offrant ainsi une expérience transparente sur grand écran.

Le rôle de F.A.S.T. dans une stratégie médiatique moderne

La popularité du F.A.S.T. ne cessant de croître, les annonceurs devraient réfléchir à la manière dont ces plateformes peuvent améliorer leurs stratégies vidéo. Si la F.A.S.T. ne remplace pas la télévision traditionnelle, elle en est un complément précieux. Notre étude indique que la publicité en continu, y compris la F.A.S.T. et d'autres formes, devrait représenter environ 20 à 30 % du budget global des campagnes multi-écrans afin d'en maximiser la portée et l'efficacité.

F.A.S.T. : la nouvelle opportunité de la publicité ciblée

Au-delà d'une alternative économique, F.A.S.T. séduit un large public, y compris les plus jeunes qui sont plus enclins à couper le cordon des abonnements télévisuels traditionnels. Ces téléspectateurs apprécient la facilité d'accès, la diversité du contenu et la possibilité de découvrir de nouvelles chaînes qui répondent à des intérêts de niche. Cela crée un terrain fertile pour les annonceurs, qui peuvent ainsi toucher un public engagé dans un environnement où il est plus susceptible d'absorber les messages de la marque.

En outre, les plateformes F.A.S.T. offrent aux marques des possibilités uniques d'expérimenter la publicité ciblée, en s'appuyant sur des données pour atteindre avec précision des segments d'audience spécifiques. La possibilité de diffuser des publicités de manière contextuelle, au sein d'un contenu que les téléspectateurs choisissent activement de regarder, améliore l'efficacité des placements publicitaires et génère des taux d'engagement plus élevés.

Combiner la télévision traditionnelle avec F.A.S.T. pour un impact maximal

L'intégration de la F.A.S.T. dans une stratégie média globale permet aux annonceurs d'exploiter le meilleur des deux mondes - la large portée et la confiance établie de la télévision traditionnelle, combinées à la flexibilité et aux capacités de ciblage des plates-formes numériques. Alors que la F.A.S.T. continue de se tailler une place dans le paysage médiatique, il est clair qu'elle ne représente pas seulement une tendance, mais une évolution significative dans la manière dont les consommateurs s'engagent avec le contenu télévisuel.

Vous souhaitez en savoir plus sur ce canal de marketing dynamique ? Téléchargez notre dernier rapport Targetoo F.A.S.T. (TFR) ici.

De nouveaux utilisateurs à des clients fidèles : La double approche du marketing des applications mobiles

Dans le paysage très concurrentiel des applications mobiles, il est primordial de se démarquer et d'augmenter le nombre d'utilisateurs. Une stratégie efficace pour y parvenir consiste à exécuter simultanément des campagnes d'acquisition d'utilisateurs et de reciblage. Cette approche synergique permet aux entreprises d'étendre leur portée, d'améliorer l'engagement des utilisateurs et, en fin de compte, de renforcer le succès de l'application.

Comprendre les composants de base

Campagnes d'acquisition d'utilisateurs

L'acquisition d'utilisateurs est au cœur de la croissance du nombre d'utilisateurs. Les campagnes d'acquisition d'utilisateurs sont méticuleusement conçues pour attirer de nouveaux utilisateurs vers une application. En ciblant des personnes qui n'ont pas encore utilisé l'application mais qui manifestent un intérêt potentiel, ces campagnes visent à élargir la base d'utilisateurs et à exploiter des marchés inexploités.

Campagnes de reciblage

Alors que l'AU se concentre sur l'acquisition de nouveaux utilisateurs, le reciblage est centré sur le réengagement des utilisateurs qui ont déjà interagi avec l'application mais qui sont devenus inactifs ou l'ont désinstallée. En réintroduisant stratégiquement l'application auprès de ces utilisateurs, les campagnes de reciblage visent à raviver l'intérêt et à stimuler le réengagement.

Le tableau suivant présente les principales différences entre les campagnes de reciblage sur les plateformes Android et iOS.

L'avantage synergique

La combinaison de l'AU et des campagnes de reciblage offre une multitude d'avantages qui peuvent avoir un impact significatif sur la trajectoire de croissance d'une application.

• Ciblage précis : En s'appuyant sur les données des utilisateurs glanées lors des campagnes d'AU, les efforts de reciblage peuvent être affinés pour cibler des segments d'utilisateurs spécifiques avec des messages sur mesure. Cette précision améliore l'efficacité des campagnes et maximise le retour sur investissement.

• Optimisation des dépenses publicitaires : En allouant un budget à l'acquisition de nouveaux utilisateurs et au réengagement des utilisateurs existants, les entreprises peuvent optimiser leurs dépenses publicitaires et obtenir un meilleur retour sur investissement.

• Des taux de conversion élevés : Les campagnes de reciblage servent de puissants rappels, incitant les utilisateurs qui ont manifesté un intérêt initial à achever le processus de conversion et à télécharger l'application.

• Extension de la portée et de l'engagement : La force combinée de l'AU et du reciblage permet aux entreprises d'élargir leur champ d'action, d'atteindre de nouveaux utilisateurs tout en réengageant les anciens. Cette approche holistique favorise une base d'utilisateurs loyaux et engagés.

• Parcours fluide de l'utilisateur : Les campagnes d'AU présentent l'application à un nouveau public, suscitant un intérêt initial. Pour les utilisateurs qui ne convertissent pas immédiatement, les campagnes de reciblage font office de passerelle, les ramenant à l'application et entretenant leur engagement. Cette expérience transparente renforce la reconnaissance et la fidélité à la marque.

Libérer la puissance de l'analyse automatique et du reciblage

L'exécution simultanée de campagnes d'AU et de reciblage est un impératif stratégique pour la croissance des applications. Alors que les campagnes d'AU posent les bases de l'acquisition d'utilisateurs, les campagnes de reciblage amplifient l'impact en réengageant les utilisateurs les plus précieux.

Chez Targetoo, notre spécialité est d'aider les entreprises à exploiter pleinement le potentiel de leurs campagnes d'AU et de retargeting. Notre approche axée sur les données et notre expertise nous permettent d'identifier le bon public, de concevoir des campagnes convaincantes et de générer une croissance durable.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs en matière de croissance des applications.

Responsabiliser les utilisateurs et respecter la vie privée : Un guide pour les CMP, le TCF 2.2 et le GPP

Le paysage numérique est en constante évolution et, avec lui, la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées. Cela a conduit à mettre de plus en plus l'accent sur la confidentialité des données, avec des réglementations telles que le GDPR qui imposent des contrôles plus stricts sur la façon dont les entreprises traitent les informations des utilisateurs. Dans le monde de la publicité en ligne, il peut être complexe de s'y retrouver dans ces réglementations. C'est là que les plateformes de gestion du consentement (CMP), le cadre de transparence et de consentement (TCF) 2.2 et la plateforme mondiale de protection de la vie privée (GPP) entrent en jeu. Voyons ce que sont ces éléments et comment ils fonctionnent ensemble pour créer un écosystème publicitaire en ligne plus transparent et plus respectueux de la vie privée.

1. Plateformes de gestion du consentement (CMP) :

Une plateforme de gestion du consentement (CMP) est un outil logiciel qui aide les sites web à gérer le consentement des utilisateurs pour leurs données. En termes plus simples, elle aide les sites web à respecter les réglementations en matière de confidentialité des données et à donner aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs informations.

1.1 Objectifs des CMP :

Les CMP font le lien entre les éditeurs, les utilisateurs et les sociétés de technologie publicitaire. Voici ce qu'elles font :

• Obtenir le consentement de l'utilisateur : Les CMP présentent des interfaces claires et conviviales où les utilisateurs peuvent donner ou refuser leur consentement à la collecte et à l'utilisation de leurs données.

• Transparence : Les PGCD fournissent aux utilisateurs des informations faciles à comprendre sur les données collectées, les raisons pour lesquelles elles sont collectées et les personnes qui les utiliseront.

• Gestion des préférences : Les CMP permettent aux utilisateurs de gérer leurs préférences en matière de consentement. Les utilisateurs peuvent choisir de révoquer entièrement leur consentement ou d'ajuster leurs préférences à des fins spécifiques (par exemple, la personnalisation par rapport à l'analyse).

Conformité : Les CMP aident les éditeurs à se conformer aux réglementations sur la confidentialité des données telles que le GDPR et le CCPA en s'assurant qu'ils disposent d'une base légale pour collecter les données des utilisateurs.

1.3 Comment fonctionne un CMP ?

Imaginez un utilisateur visitant un site web. Le CMP détecte sa présence et déclenche l'affichage d'une bannière de consentement conviviale. Cette bannière explique quelles données sont collectées et à quelles fins. Les utilisateurs peuvent alors choisir d'accorder ou de refuser leur consentement ou d'accéder à des informations plus détaillées.

Une fois que l'utilisateur a fait son choix, le CMP stocke ses préférences et communique ces informations de consentement aux sociétés de technologie publicitaire dans un format normalisé. Cela permet aux sociétés de publicité de participer aux enchères publicitaires tout en respectant les choix des utilisateurs en matière de protection de la vie privée.

1.3 Pourquoi les éditeurs ont-ils besoin de CMP ?

Les éditeurs - ceux qui gèrent des sites web et des applications - dépendent souvent des recettes publicitaires. Cependant, avec la montée en puissance des réglementations sur la confidentialité des données, la simple collecte des données des utilisateurs ne suffit plus. Les éditeurs ont besoin d'un moyen d'obtenir le consentement des utilisateurs pour la collecte des données et de garantir la conformité avec les réglementations. C'est là que les CMP interviennent.

2. Le cadre de transparence et de consentement (TCF) 2.2 :

Le TCF 2.2 est un ensemble normalisé de spécifications développé par l'IAB Europe. Il fournit un langage commun pour l'obtention, la gestion et la communication du consentement de l'utilisateur au sein de l'écosystème de la publicité en ligne, en se concentrant spécifiquement sur l'Union européenne (UE) dans l'optique du GDPR.

Les principales caractéristiques de TCF 2.2 sont les suivantes :

• Normalisation : Le TCF offre aux éditeurs, aux fournisseurs de technologies publicitaires et aux CMP un moyen cohérent d'interagir et de gérer le consentement.

• Contrôle de l'utilisateur : Le TCF 2.2 offre aux utilisateurs un contrôle plus précis de leurs choix en matière de consentement. Ils peuvent choisir d'autoriser ou de refuser le traitement de données à des fins spécifiques, telles que la personnalisation ou le ciblage publicitaire.

• Transparence : Le cadre met l'accent sur la transparence en exigeant que des informations claires soient présentées aux utilisateurs sur la collecte et l'utilisation des données.

Il est important de rappeler que le TCF 2.2 n'est pas une loi en soi. Il s'agit plutôt d'un outil qui aide les entreprises à se conformer au GDPR dans le contexte de la publicité en ligne.

3. La plate-forme mondiale pour la protection de la vie privée (GPP) :

Le GPP, développé par l'IAB Tech Lab, agit comme un traducteur au sein de la chaîne d'approvisionnement publicitaire. Il simplifie le processus de transmission des signaux de consentement de l'utilisateur dans différentes régions où les réglementations en matière de protection de la vie privée varient.

Voici comment les marchés publics écologiques facilitent la communication :

• Transmission normalisée du consentement : Le GPP crée un langage commun pour coder les signaux de consentement des utilisateurs. Cela permet aux CMP de communiquer les préférences des utilisateurs aux sociétés de technologie publicitaire, quelle que soit leur localisation.

• Prise en charge de plusieurs juridictions : Le GPP est flexible et peut gérer des formats de consentement provenant de différentes régions. Il prend actuellement en charge le TCF de l'IAB Europe (UE), le TCF de l'IAB Canada (Canada), la chaîne de confidentialité des États-Unis (US) et les chaînes de confidentialité spécifiques des États américains.

• Intégration avec les CMP : le GPP fonctionne de manière transparente avec les CMP, ce qui leur permet de traduire les préférences des utilisateurs en matière de consentement dans le format GPP pour une communication fluide avec les sociétés de technologie publicitaire.

4. Fonctionnement au sein de l'écosystème du TCF de l'UE :

Imaginons qu'un utilisateur de l'UE visite un site web. Le CMP du site web recueille les préférences de consentement de l'utilisateur par le biais d'une interface conforme au TCF.

C'est là qu'intervient le GPP :

Le CMP traduit les choix de l'utilisateur en matière de consentement TCF 2.2 en une chaîne GPP. Cette chaîne GPP contient toutes les informations pertinentes sur le consentement de l'utilisateur, y compris ses choix pour des objectifs spécifiques (par exemple, la personnalisation, le ciblage publicitaire) et les fournisseurs concernés.

• Le CMP transmet ensuite la chaîne GPP aux sociétés de technologie publicitaire impliquées dans la vente aux enchères.

• Les entreprises de technologie publicitaire peuvent alors interpréter la chaîne GPP et déterminer si elles peuvent participer aux enchères en fonction des choix de consentement de l'utilisateur.

• Si une entreprise ne respecte pas les préférences de l'utilisateur, elle sera exclue de la vente aux enchères, ce qui garantit le respect de la vie privée de l'utilisateur.

Avantages des marchés publics au sein de l'écosystème du TCF de l'UE :

• Conformité simplifiée : Le GPP simplifie la conformité pour les éditeurs en leur permettant de gérer le consentement dans différentes régions à l'aide d'une plateforme unique.

• Complexité réduite : En traduisant les signaux de consentement dans un format universel, le GPP évite aux éditeurs et aux sociétés de technologie publicitaire d'avoir à gérer plusieurs formats régionaux.

• Efficacité accrue : La communication normalisée facilitée par les marchés publics mondiaux améliore l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement publicitaire.

Dans l'ensemble, l'interaction entre les CMP, le TCF 2.2 et le GPP crée un écosystème publicitaire en ligne plus transparent et plus respectueux de la vie privée. Les utilisateurs ont un meilleur contrôle sur leurs données, les éditeurs peuvent se conformer aux réglementations et les entreprises de technologie publicitaire peuvent continuer à fonctionner efficacement tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Perspectives d'avenir :

Le monde de la confidentialité des données est en constante évolution, et ces technologies sont susceptibles de s'adapter également. Le GPP est encore en cours d'élaboration, avec la possibilité d'intégrer encore plus de régions et de réglementations en matière de protection de la vie privée. À mesure que le secteur progresse, la collaboration entre les parties prenantes - éditeurs, CMP, sociétés d'ad tech et régulateurs - sera cruciale pour garantir un avenir où un écosystème de publicité en ligne prospère coexistera avec de solides protections de la vie privée des utilisateurs.

Libérer la puissance des campagnes d'applications mobiles saisonnières

Le marché des applications mobiles est une entité vivante, qui évolue constamment et réagit aux influences extérieures. Les spécialistes du marketing les plus avisés comprennent le pouvoir de ce dynamisme, en particulier lorsqu'il s'agit de saisonnalité. Chaque saison offre une occasion unique d'entrer en contact avec votre public, qu'il s'agisse de l'esprit réconfortant des vacances d'hiver ou des aventures ensoleillées de l'été. Mais comment pouvez-vous tirer parti de ces changements saisonniers pour améliorer vos campagnes d'applications mobiles ?

Décoder les changements saisonniers

Certaines applications connaissent un regain de popularité naturel à certaines périodes de l'année. Les applications de shopping connaissent une frénésie d'achat à l'occasion des grandes fêtes comme le Black Friday et le Cyber Monday, tandis que les applications de voyage deviennent des compagnons indispensables pendant les périodes de vacances. Même des événements culturels tels que le Super Bowl peuvent déclencher une vague de téléchargements d'applications sportives permettant d'obtenir des mises à jour et des analyses en direct.

Les transitions saisonnières jouent également un rôle important. Les mois les plus chauds voient souvent une augmentation de l'intérêt pour les applications de voyage et de remise en forme, car les gens sortent à l'extérieur et adoptent un mode de vie actif. À l'inverse, les températures plus froides poussent les utilisateurs à rechercher le confort à l'intérieur, ce qui entraîne une augmentation des services de diffusion en continu et des applications de recettes qui favorisent les soirées douillettes. En comprenant ces tendances saisonnières, vous pouvez concevoir des campagnes ciblées qui trouvent un écho profond auprès de votre public.

Concevoir des campagnes gagnantes pour chaque saison

Le secret des campagnes saisonnières réussies réside dans l'adaptation de votre approche aux préférences et aux attentes spécifiques de votre public. Les campagnes d'hiver qui évoquent des sentiments de chaleur, de convivialité familiale et d'échange de cadeaux seront bien plus efficaces que celles qui mettent l'accent sur les aventures estivales. De même, les campagnes d'été devraient mettre l'accent sur la détente, l'exploration et l'insouciance de la saison. Ce niveau de personnalisation vous permet d'établir des liens plus profonds avec votre public cible, ce qui améliore l'engagement et les résultats.

Ne sous-estimez pas le pouvoir des visuels. Créez des publicités visuellement étonnantes et émotionnellement évocatrices qui capturent l'essence de la saison et s'alignent parfaitement sur le message de votre marque. Pensez à des couleurs et des images festives pour les campagnes de vacances, ou à des visuels légers et aériens pour l'été. Envisagez d'aller plus loin et de personnaliser l'expérience de l'application elle-même. Proposez du contenu saisonnier exclusif, intégrez des fonctions interactives qui encouragent la participation de l'utilisateur ou personnalisez l'expérience de l'utilisateur en fonction de ses préférences saisonnières. Ces éléments peuvent considérablement stimuler l'engagement et la fidélité des utilisateurs.

Le pouvoir de la créativité et de l'authenticité

Dans un monde saturé de messages marketing, se démarquer nécessite une dose de créativité et d'authenticité. Concevez des campagnes originales qui reflètent les valeurs fondamentales de votre marque et répondent aux aspirations de votre public. Cela permet d'instaurer la confiance et de favoriser des relations solides et durables avec vos utilisateurs.

Maintenir l'élan tout au long de l'année

Si les campagnes saisonnières offrent des moments d'engagement passionnants, le succès tout au long de l'année repose sur le maintien de la cohérence de la marque. Même si vos messages s'adaptent à la saison, veillez à ce que l'identité de votre marque reste constante. Une approche multicanal qui s'appuie sur la télévision connectée (CTV) pour une portée plus large, des campagnes d'acquisition d'utilisateurs pour un ciblage plus précis et des campagnes de marque pour une notoriété durable peut atteindre efficacement votre public cible tout au long de l'année.

Le pouvoir de la mesure

La mesure et l'analyse constantes sont les pierres angulaires de l'amélioration continue. Suivez les indicateurs clés tels que les taux d'engagement, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) pour obtenir des informations précieuses sur les performances de votre campagne. Analysez les données pour identifier les domaines à optimiser et affiner vos futures campagnes pour obtenir des résultats encore meilleurs au fil du temps.

Libérer votre potentiel saisonnier

Les campagnes saisonnières offrent une occasion en or d'établir un lien significatif avec votre public. En comprenant les tendances saisonnières, en incorporant des visuels et des messages captivants, et en suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez libérer tout le potentiel de la saisonnalité et obtenir des résultats percutants pour votre application mobile. 

libérez votre créativité, profitez des changements de saison et voyez vos campagnes d'applications mobiles s'épanouir tout au long de l'année ! Avec Targetoo, il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour saisir la vague saisonnière et propulser votre application mobile vers de nouveaux sommets.

Le pouvoir de la télévision connectée (CTV) sur les téléchargements d'applications mobiles

Dans le monde du marketing en ligne, qui évolue rapidement, il est essentiel de rester à la pointe de la technologie pour réussir. La télévision connectée (TVC) offre un nouveau moyen prometteur d'inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant la TVC comme canal de performance, vous pouvez toucher un public plus large et atteindre vos objectifs encore plus rapidement qu'avec les méthodes traditionnelles.

CTV : Une solution complète

Le CTV est un outil puissant qui peut vous aider à toucher davantage de personnes et à suivre vos résultats de manière efficace. Il vous permet de cibler les bonnes personnes au bon moment, et vous pouvez facilement voir comment se déroulent vos campagnes. Une étude réalisée par eMarketer prévoit que d'ici 2027, près de 9 ménages sur 10 seront équipés d'appareils de TVC, ce qui montre à quel point cette plateforme est en train de devenir populaire.

CTV fait plus que de la sensibilisation

Certains pourraient penser que la TVC ne sert qu'à faire connaître votre application, mais c'est aussi un excellent moyen de la faire télécharger. Le CTV combine le meilleur de la publicité en ligne, comme le ciblage, avec la large portée de la télévision.

Suivi de votre succès en matière de TVC

Le suivi de vos résultats est essentiel lorsque vous utilisez la TVC. Contrairement à la télévision traditionnelle, la TVC offre de bien meilleurs moyens de mesurer l'efficacité de vos publicités. Les spécialistes du marketing s'intéressent désormais à l'ensemble du parcours du client, et pas seulement à la dernière publicité qu'il a vue avant de télécharger l'application.

Le CTV est important à chaque étape de l'utilisation de votre application, depuis le moment où l'utilisateur en entend parler pour la première fois jusqu'à celui où il devient un utilisateur fidèle. Les leaders du secteur, comme Targetoo, utilisent la publicité en VTC depuis le début de l'année 2021 pour développer la notoriété de leur marque et obtenir des téléchargements d'applications. Ils utilisent des outils de suivi avancés comme AppsFlyer et Adjust pour mesurer leur succès.

Cibler l'audience parfaite avec CTV

L'un des avantages de CTV est que vous pouvez cibler vos publicités sur des publics spécifiques. Vous pouvez choisir l'appareil qu'ils utilisent, le type d'émissions qu'ils regardent et même la chaîne qu'ils regardent. Cela signifie que vos publicités ont plus de chances d'atteindre les personnes intéressées par votre application, ce qui se traduit par un plus grand nombre de téléchargements. Par exemple, le fait de cibler des téléviseurs intelligents haut de gamme et des genres spécifiques peut améliorer considérablement vos résultats.

La TVC peut également être utilisée pour toucher les personnes qui connaissent déjà votre application mais ne l'ont pas encore téléchargée. En leur diffusant des publicités sur leur téléviseur, vous pouvez leur rappeler l'existence de votre application et de ses nouvelles fonctionnalités, ce qui les incitera à revenir et stimulera leur engagement.

Travailler ensemble : Téléchargements de CTV et d'applications mobiles

Lorsque vous utilisez la TVC pour inciter les gens à télécharger votre application, considérez-la comme une extension de vos autres efforts de marketing. Lors d'un webinaire que nous avons organisé sur l'utilisation de la TVC pour la croissance, 73 % des téléspectateurs ont déclaré qu'ils utilisaient leur téléphone lorsqu'ils regardaient la télévision. Cela montre comment le CTV peut s'intégrer à vos publicités mobiles. Vous pouvez utiliser les informations que vous obtenez des personnes qui interagissent avec vos publicités mobiles pour les cibler ultérieurement avec des publicités en VTC. Par exemple, vous pouvez montrer à quelqu'un une publicité CTV mettant en avant une nouvelle fonctionnalité de votre application après qu'il ait cliqué sur une publicité mobile pour votre application.

L'avenir est prometteur pour CTV

Au fur et à mesure de son développement, CTV deviendra un outil encore plus puissant pour inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant CTV, vous pouvez atteindre de nouveaux publics, obtenir plus de téléchargements d'applications et rester en tête de la concurrence sur le marché mobile en constante évolution, que votre application soit un jeu ou quelque chose de tout à fait différent.

Prenez contact avec nous pour commencer à tester et à optimiser vos campagnes. En attendant, continuez à apprendre et à vous inspirer.

Stratégies pour lutter efficacement contre la fraude publicitaire sur mobile

La fraude est un problème majeur en ligne de nos jours, et il est difficile d'y faire face sans une aide appropriée. Certaines astuces marketing sournoises, comme le spam de clics, l'injection de clics et le truquage de SDK, peuvent donner l'impression que quelque chose suscite plus d'intérêt que ce n'est le cas. L'utilisation de contenus trompeurs pour promouvoir des produits nuit à la réputation de la marque et peut donner lieu à des plaintes. Ces pratiques douteuses perturbent les campagnes publicitaires et finissent par coûter du temps et de l'argent aux entreprises.

Targetoo présente le livre blanc "Livre blanc "Transparence et publicité sans risque pour la marque"." Ce document donne une image claire de la façon dont la fraude évolue en ligne et explique les astuces de fraude les plus courantes, ainsi que les solutions pour y remédier.

L'idée derrière le livre blanc

Notre équipe spécialisée a rédigé un livre blanc destiné à éclairer les entreprises sur les vastes possibilités offertes par le monde numérique, et plus particulièrement sur la facturation directe à l'opérateur (DCB).

S'appuyant sur des recherches approfondies et sur des outils sophistiqués de prévention de la fraude, de gestion des risques et d'intelligence économique, notre équipe s'est imposée comme un leader dans le secteur des paiements mobiles. Nous nous adressons à une clientèle diversifiée comprenant des régulateurs, des processeurs de paiement, des opérateurs, des agrégateurs, des fournisseurs de contenu et des commerçants.

Chez Targetoo, nous sommes spécialisés dans la facilitation de la croissance mobile par le biais de la réponse directe, de la performance et des campagnes de publicité de marque sur le web mobile, les applications et les plates-formes CTV. Notre plateforme utilise la transparence, le ciblage contextuel et des algorithmes d'apprentissage automatique adaptables pour identifier les audiences les plus susceptibles de s'engager et de convertir pour les applications, les jeux, les marques ou les offres de nos clients.

Conclusion

La fraude peut gravement nuire aux entreprises, en affectant la confiance des clients, la réputation de la marque et les budgets de marketing. Les organisations doivent protéger leurs clients et les fonds de marketing contre les activités frauduleuses. Il s'agit d'empêcher les achats non autorisés, le vol d'informations personnelles et le détournement de recettes publicitaires.

Il est essentiel d'investir dans l'infrastructure humaine pour lutter contre la fraude dans l'écosystème du contenu mobile. Envisagez d'engager des experts anti-fraude et un responsable anti-fraude interne pour identifier et prévenir les activités frauduleuses. Un partenariat avec des services anti-fraude indépendants tels que Targetoo peut également rationaliser les flux de travail et améliorer la surveillance des activités suspectes.

La montée en puissance des créatifs : Comment ils convertissent les utilisateurs en 2024

Le paysage marketing est en constante évolution. Ce qui fonctionnait hier peut ne plus fonctionner aujourd'hui, et se tenir au courant des dernières tendances peut donner l'impression de poursuivre une cible mouvante. Cependant, une chose reste constante : l'importance des créatifs.

Ce blog se penche sur l'évolution du rôle des créatifs et sur la manière dont les spécialistes du marketing s'adaptent à ce changement. 

Le pouvoir évolutif des créatifs

Le paysage a changé. Les créations, autrefois reléguées à un rôle de soutien derrière le ciblage basé sur les données, sont désormais un élément crucial de l'engagement des utilisateurs. Cette évolution peut être résumée en trois points clés :

1. Changer de format : Les images statiques appartiennent au passé. Les utilisateurs recherchent des expériences plus attrayantes, d'où l'augmentation des publicités vidéo et même des formats jouables.

2. Une approche centrée sur l'utilisateur : Les créations d'aujourd'hui doivent répondre aux besoins et aux préférences des utilisateurs. Les publicités qui s'adressent à un niveau émotionnel ou social sont plus efficaces pour susciter l'engagement.

3. Adaptation aux changements sociétaux : Les spécialistes du marketing doivent être conscients des tendances actuelles et du comportement des consommateurs. L'augmentation du temps passé devant l'écran exige des visuels et des récits convaincants pour capter l'attention.

Tendances créatives à surveiller en 2024

Voici trois grandes tendances créatives qui devraient marquer l'année 2024 :

1. Des créatifs motivés par un objectif : Les consommateurs recherchent des marques qui représentent quelque chose. Mettez en avant vos propositions de valeur et répondez au désir d'appartenance et de sens des utilisateurs.

2. UGC : des publicités qui n'ont pas l'air d'être des publicités : Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs (CGU) pour établir un lien authentique avec les utilisateurs. Ces publicités racontables maintiennent l'intérêt des internautes et leur permettent de ne pas cliquer sur le bouton "passer la publicité".

3. Les créations, nouveau système de ciblage : Ne vous fiez plus uniquement aux méthodes de ciblage traditionnelles. Des créations convaincantes et pertinentes sur le plan contextuel sont essentielles pour attirer l'attention des utilisateurs et susciter des interactions significatives.

La production créative dans un monde en évolution rapide

Voici quelques conseils précieux pour gérer la production créative dans un paysage en mutation :

• Soyez organisé : Planifiez votre production créative. Il s'agit notamment d'anticiper les fluctuations saisonnières, de rationaliser la communication et, éventuellement, de disposer d'une équipe interne dédiée.

• Adapter la production au cycle de vie de l'application : Le volume et le type de créations doivent s'adapter au stade de l'application. Les nouveaux lancements nécessitent plus de créations pour la visibilité, tandis que les applications établies peuvent se concentrer sur le maintien de la présence de la marque avec moins de créations.

• Augmenter le volume pour une meilleure prévisibilité : Générez un plus grand nombre de créations et analysez leurs performances grâce à l'apprentissage automatique pour obtenir une meilleure prévisibilité des résultats en matière d'acquisition d'utilisateurs.

Maîtriser l'art du test créatif

Une production créative efficace ne représente que la moitié de la bataille. Voici quelques enseignements clés tirés des tests créatifs :

• Trifecta des tests : forcer le trafic vers chaque création, utiliser des régions proxy et disposer d'une création de contrôle à des fins de comparaison.

• Concentrez-vous sur l'élimination des perdants : Identifiez et supprimez rapidement les créations peu performantes afin d'optimiser les ressources et de rationaliser le processus de test.

Conseils pratiques pour améliorer la qualité de votre travail créatif

Voici quelques conseils pratiques pour améliorer votre stratégie créative :

• Adopter le contenu généré par l'utilisateur : Tirez parti de la puissance du contenu généré par les utilisateurs pour créer un contenu authentique et pertinent.

• Utiliser les outils existants : Des plateformes telles que les défis créatifs de TikTok peuvent susciter l'engagement des utilisateurs et générer une grande quantité de contenu.

• Établir des repères et affiner : Analysez en permanence les performances de vos créations et adaptez-les en fonction des données.

• Définissez des indicateurs de performance clairs : Définissez des objectifs mesurables pour suivre avec précision le succès de vos créations.

• Donner la priorité à la mesure : Suivez et analysez les résultats afin d'améliorer en permanence votre stratégie créative.

• L'IA au service de l'inspiration : Explorer les outils d'IA pour l'idéation et surmonter les blocages créatifs.

En restant informé de l'évolution du rôle des créatifs et en mettant en œuvre ces informations précieuses, vous pouvez élever votre stratégie marketing et favoriser la conversion des utilisateurs en 2024 et au-delà. N'oubliez pas que les créations convaincantes ne sont plus une simple réflexion après coup - elles favorisent l'engagement et la conversion des utilisateurs. Pour en savoir plus sur le marketing créatif, n'hésitez pas à contactez-nous. Targetoo vous aide !

L'évolution de la publicité sur les TVC : Passer des PC médias à la mesure algorithmique

Réfléchir à l'évolution de la télévision connectée nous fait sourire lorsque nous nous remémorons nos expériences personnelles. Ayant toujours été attirés par la technologie, nous avons commencé à couper le cordon en 2007. Nous nous souvenons d'avoir installé Boxee sur un PC tour et de l'avoir connecté à un groupe de disques durs externes de 1 To contenant une collection assez variée de films et de séries télévisées. C'était une décision courageuse motivée par un seul désir : l'indépendance. Nous voulions pouvoir choisir ce que nous regardions et quand nous le regardions.

Cependant, notre première expérience avec Media Center TV a été loin d'être parfaite. L'installation a été émaillée de problèmes, les pannes logicielles se sont multipliées et la qualité des contenus téléchargés a souvent été en deçà des attentes, ne correspondant parfois pas au titre.

Il a fallu une dizaine d'années pour que la télévision connectée dépasse Netflix et Hulu. Il a fallu cinq ans de plus pour que nous réalisions que la présence de publicités n'était pas ce qui avait gâché notre relation avec la télévision câblée classique. La publicité était acceptable, voire souhaitée, si elle permettait d'obtenir des services moins chers ou gratuits. Ce que nous souhaitions vraiment, c'était l'autonomie - la possibilité de personnaliser notre expérience télévisuelle en fonction de nos centres d'intérêt et de notre emploi du temps.

La télévision connectée d'aujourd'hui est très différente des téléviseurs traditionnels. Au-delà des mêmes lettres, "T" et "V", l'évolution de la TVC est tout simplement stupéfiante. Elle connaît une croissance fulgurante, avec des publications, des téléspectateurs et une technologie qui évoluent à un rythme sans précédent, tout en attirant des annonceurs du monde entier. Nous reviendrons plus en détail sur ce point ultérieurement.

Révolutionner la publicité télévisée pour l'ère moderne

La publicité télévisée, historiquement dominée par des systèmes de prix dépassés et une accessibilité limitée, est aujourd'hui sur le point d'être bouleversée. Contrairement au monde dynamique et en expansion de la publicité sur Internet, les publicités télévisées étaient limitées par des méthodes de tarification historiques, des accords préalables et, dans certains cas, un contrôle gouvernemental.

La diffusion rapide de la publicité en ligne nous a donné accès à une économie mondiale dans laquelle l'offre et la demande n'ont pas de frontières. Un téléspectateur de Seattle peut désormais regarder une série allemande tout en étant ciblé par une publicité pour un match à Tel Aviv. La mondialisation de l'offre et de la demande a modifié le secteur de la publicité.

Avec l'introduction de l'enchère programmatique dans la télévision connectée (CTV), les professionnels du marketing peuvent désormais participer à des enchères en temps réel pour des créneaux publicitaires, ce qui permet un ciblage plus précis et une efficacité maximale. Cette transformation a non seulement permis à un plus grand nombre de spécialistes du marketing d'entrer dans l'arène de la TVC, mais elle a également transformé la manière dont les messages sont diffusés, ce qui se traduit par une précision et une efficacité remarquables.

Naviguer dans le paysage évolutif de la publicité sur les TVC

Malgré les progrès technologiques, la publicité sur CTV se heurte encore à des obstacles qui demandent de l'attention. L'un de ces obstacles concerne l'expansion de l'espace publicitaire et son impact réel sur l'audience. Sommes-nous simplement en train de déplacer les téléspectateurs traditionnels vers les écrans numériques, ou attirons-nous réellement de nouveaux téléspectateurs ?

L'énigme de l'inventaire ou de l'audience

Ce dilemme exige des annonceurs qu'ils se transforment en fins limiers, afin de déterminer si CTV se contente de remanier les téléspectateurs existants ou s'il élargit véritablement le bassin d'audience. Cette distinction influence profondément les stratégies de dépenses publicitaires et le ciblage des campagnes.

Réimaginer les mesures

Dans le passé, les publicités télévisées mesuraient le succès en fonction de l'audience potentielle, alors que les publicités numériques ont révolutionné cette approche grâce au suivi de l'impact direct. Aujourd'hui, alors que le CTV fusionne la télévision traditionnelle et les plateformes numériques, il est impératif d'adopter une nouvelle approche en matière de mesure. Le succès doit-il encore être mesuré en fonction de la portée ou avons-nous besoin d'une méthode plus nuancée et adaptée au numérique ?

Abandonner la mentalité du dernier clic

Les mesures traditionnelles de la télévision, telles que les panels et la lecture des codes QR, ne suffisent plus dans le domaine de la télévision en circuit fermé, où les téléspectateurs utilisent souvent des smartphones pour accéder au contenu. Les annonceurs s'orientent vers la mesure incrémentale, qui examine la relation de cause à effet entre les dépenses publicitaires et les résultats.

Perspectives d'avenir

Le parcours de CTV advertising depuis sa création jusqu'à sa proéminence actuelle est remarquable. Cependant, la croissance s'accompagne de défis. La voie à suivre consiste à démêler les subtilités des publicités diffusées sur CTV, à comprendre l'audience et à affiner les méthodes de mesure. La collaboration entre les annonceurs, les experts techniques et les plateformes promet des campagnes publicitaires plus personnalisées, plus mesurables et plus percutantes.

En résumé, la publicité sur les TVC a fait des progrès considérables, passant d'un concept naissant à un formidable canal équipé de fonctions telles que l'appel d'offres programmatique. Cependant, à mesure que le secteur mûrit, il est confronté à des questions cruciales concernant l'efficacité des nouveaux espaces publicitaires et des critères de mesure. Pour aller de l'avant, il faut affiner notre compréhension et nos outils afin de s'assurer que la publicité sur CTV ne répond pas seulement aux attentes, mais qu'elle établit une nouvelle norme pour l'engagement numérique.

Mise à jour sur les tests AB

Targetoo va publier une nouvelle version d'AB testing avec des capacités améliorées. Les champs suivants seront ajoutés à la vue :

• Date de début et date de fin : dates informatives pour la période pendant laquelle le test se déroulera. Ces dates ne sont pas prises en compte lors de l'appel d'offres, elles n'ont qu'une valeur informative.

• Budget % : part du budget de la campagne utilisée dans le test (informatif, non modifiable)

• Budget de traitement % : part du budget de la campagne utilisée dans les lignes de traitement (voir étiquette 2). Champ informatif, non modifiable.

• Hypothèse (description précédente) : peut être utilisée pour informer sur l'objectif du test.

• Conclusion : peut être utilisé pour informer du résultat du test une fois qu'il est terminé.

• Label 1 : peut être utilisé pour informer sur la configuration de la ligne. Par exemple, si nous testons la configuration de l'écrêtement de fréquence, nous pouvons indiquer que la ligne a un écrêtement de fréquence "1/24" (ligne 1) et "2/24" (dans la ligne 2).

• Étiquette 2 : peut être utilisée pour indiquer quelle est la ligne de contrôle (la ligne qui a la configuration habituelle) et quelle est la ligne de traitement (celle qui a la nouvelle configuration pour la caractéristique testée).

Contactez-nous pour toute question ou pour obtenir de l'aide.

Mises à jour de la plateforme Février 2024

Nous sommes heureux d'annoncer de nouvelles mises à jour de notre plateforme !

Les utilisateurs en disposent déjà : 

1. Les audiences de l'IDFV (Identifier for Vendor) dans le Hub.

Cette fonction permet :

• Ciblage à l'aide des données de l'éditeur (ciblage des utilisateurs avec les audiences générées par l'IDFV lorsque l'IDFA n'est pas présent)

• Effectuer une promotion croisée (cibler les utilisateurs d'un vendeur convertis dans une application vers un autre vendeur)

 2. Trafic web d'Ogury

Nous avons ouvert le trafic d'Ogury pour le Web mobile 

3. Jusqu'à 3 étiquettes disponibles au niveau de la ligne Image

Au cours des semaines suivantes, vous aurez également à votre disposition :

1. Vue de la nouvelle ligne :

•  Nous ajouterons des boutons pour créer des listes de régions, de codes postaux et de lieux dans l'"onglet géo".

•  Nous ajouterons des boutons pour "créer une création et l'ajouter à la ligne" et "créer un dossier" dans l'onglet "créations"

2. Résumé des créations (la fenêtre qui s'affiche lorsque l'on clique sur le bouton "info")

- Nous allons modifier la taille de la fenêtre et ajouter des informations pour la section "Lignes connexes". Nous ajoutons également des informations sur le statut de la ligne, la campagne à laquelle la ligne appartient et le statut de la campagne. De cette façon, nous pourrons savoir pour quelle ligne le créatif enchérit.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions.

5 raisons de mener des campagnes politiques de marketing numérique 2024

Les sommes consacrées à la publicité politique sur internet n'ont cessé d'augmenter depuis 2006. Grâce à la rapidité et à l'ampleur qu'offrent les technologies programmatiques, les candidats ont imaginé des moyens créatifs d'interagir avec les électeurs, ce qui était impensable lors des cycles électoraux précédents.

Les campagnes politiques utilisant le marketing numérique offrent une variété de moyens pour influencer les électeurs et un moyen d'entrer en contact avec les gens là où ils passent le plus clair de leur temps, c'est-à-dire en ligne.

Le montant dépensé en publicité par voix lors des élections américaines de mi-mandat en 2022 a battu tous les records précédents, alors que le taux de participation est généralement plus faible. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu'au cycle électoral de 2024, date à laquelle les dépenses de publicité politique devraient dépasser les 10 milliards d'USD. En fait, d'ici 2024, on s'attend à ce qu'elles dépassent les 11 milliards d'USD.

5 avantages du marketing numérique pour les campagnes politiques

À l'approche des élections de 2024, l'utilisation de plans numériques peut aider votre candidat à obtenir les résultats qu'il souhaite. Voici cinq astuces simples de marketing en ligne pour les campagnes politiques.

Libérer la puissance de la publicité politique numérique

La publicité politique numérique est un outil puissant qui permet aux campagnes politiques d'atteindre et de toucher les électeurs lors des élections modernes. Elle permet aux campagnes d'adapter leurs messages à des segments d'électeurs spécifiques, maximisant ainsi leur impact et amplifiant leur influence. Grâce à l'analyse des données et à des algorithmes de ciblage sophistiqués, les candidats peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires afin d'atteindre les publics les plus probables. La maîtrise de la publicité politique numérique est essentielle pour toute campagne qui cherche à s'assurer la victoire dans les urnes, car la communication en ligne façonne l'opinion publique et détermine le comportement des électeurs.

Atteindre un public plus large et plus détaillé

L'utilisation de la publicité programmatique permet d'interagir avec les électeurs sur toutes les plateformes, en veillant à ce que les messages leur parviennent au moment et à l'endroit les plus opportuns. Aux États-Unis, où 302 millions de personnes sont des utilisateurs actifs d'Internet, l'audience potentielle est énorme, ce qui offre plusieurs possibilités de cibler les électeurs potentiels en fonction de certains paramètres démographiques. Les campagnes peuvent s'adresser directement aux électeurs visés par le biais de publicités programmatiques en ajustant les caractéristiques de ciblage telles que la géographie, la circonscription électorale ou la pertinence contextuelle, afin de s'assurer que les messages parviennent à des publics réceptifs. Ce ciblage précis améliore la possibilité de contacter les bonnes personnes à des moments cruciaux, ce qui accroît l'impact des campagnes politiques.

En outre, la publicité programmatique offre un avantage stratégique en permettant aux campagnes d'adapter les messages à des objectifs spécifiques tout en maximisant l'allocation des ressources. Les campagnes politiques peuvent utiliser des capacités de ciblage granulaire pour allouer efficacement des ressources afin de contacter les segments d'électeurs les plus pertinents, améliorant ainsi l'efficacité de leurs efforts de sensibilisation.

Atteindre les générations qui votent et qui sont engagées numériquement

La majorité des électeurs d'aujourd'hui sont actifs en ligne. Comprendre comment chaque génération interagit avec les médias numériques, ainsi que leur relation existante avec la scène politique, permettra aux candidats d'adapter leurs efforts publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats. 

• Les baby-boomers constituent le segment le plus important de la population ayant le droit de vote, les générations plus âgées affichant traditionnellement des taux de participation électorale plus élevés. Toutefois, la cohorte des baby-boomers ayant le droit de vote a atteint son apogée en 2004, avec 73 millions de personnes, ce qui indique une diminution progressive de leur influence dans les urnes.

• La génération X et les Millennials gagnent régulièrement du terrain en termes de représentation au sein de l'électorat américain, se rapprochant du niveau des baby-boomers. Depuis leur entrée significative dans l'électorat lors de l'élection de 2004, les Millennials n'ont cessé d'augmenter leur taux de participation. Leur participation importante aux élections américaines de 2020 laisse présager une tendance qui devrait se poursuivre lors du prochain cycle électoral de 2024.

• La génération Z, à l'instar des Millennials, constitue une génération activement engagée dans le processus de vote. Reconnue pour son mélange de conscience sociale et d'esprit pratique, ces caractéristiques influencent considérablement ses comportements électoraux. De plus, étant reconnue comme la génération la plus diversifiée de l'histoire des États-Unis, les préférences électorales de la génération Z sont profondément influencées par cet aspect de leur identité.

Oubliez les prospectus et les boîtes aux lettres, atteignez les électeurs de manière programmatique en 2024 !

65 % des adultes américains s'informent sur les élections en ligne. Il s'agit là d'une audience considérable que vous pouvez exploiter en utilisant des formats numériques de pointe :

1. Télévision connectée (CTV) :

• La croissance explosive des publicités CTV aux États-Unis a conduit à une portée massive, avec près de 70 % des Américains qui devraient l'utiliser d'ici 2024. L'utilisation de plusieurs formats publicitaires et le ciblage des bons électeurs garantissent un impact maximal.

2. Audio programmatique :

• L'audio numérique gagne en popularité, ce qui entraîne une augmentation des dépenses publicitaires. Les publicités audio transmettent des messages directement aux oreilles des utilisateurs, ce qui permet de cibler la portée au-delà des limites de la radio traditionnelle. Elles peuvent cibler des données démographiques, des centres d'intérêt et des lieux spécifiques, et être intégrées à des campagnes vidéo, mobiles et multi-appareils pour une intégration transparente.

Gagnez la course 2024 avec les bonnes caractéristiques DSP :

Le vote anticipé commence bientôt ! Êtes-vous prêt à lancer votre campagne numérique avec la puissance de feu nécessaire ? Choisissez une plateforme à la demande (DSP) dotée de fonctionnalités qui vous aideront à planifier, lancer et optimiser votre campagne comme un professionnel :

1. Préparez votre budget pour l'avenir grâce aux prévisions : Vous voulez connaître les résultats de votre campagne avant de dépenser le moindre centime ? Obtenez des informations basées sur des données pour élaborer une stratégie plus intelligente et maximiser votre impact.

2. Intégration CRM transparente : Téléchargez vos données électorales en un clin d'œil et utilisez des pixels de reciblage pour reprendre contact avec les sympathisants intéressés. Gardez votre campagne ciblée et efficace.

3. Cibler les électeurs là où ils vivent : Atteignez les électeurs au niveau de l'État, du code postal ou même du district grâce à un ciblage géographique avancé. Pas d'impressions perdues, seulement des messages ciblés.

4. Adoptez la micro-informatique avec le ciblage par rayon géographique : Tracez une clôture virtuelle autour des événements de la campagne, des rassemblements ou des lieux clés pour capturer les électeurs à proximité au moment opportun.

5. Trouver des électeurs similaires : Découvrez de nouveaux sympathisants partageant les mêmes intérêts et comportements grâce à la création d'une audience similaire. Élargissez votre portée sans compromettre la pertinence.

6. Parlez à leurs centres d'intérêt : Utilisez le ciblage contextuel pour diffuser votre message sur des sites et des pages pertinents. Lorsque les électeurs sont engagés, votre message fait mouche.

7. Mesurer ce qui compte : Réalisez des études sur les candidats afin d'évaluer les préoccupations des électeurs, les intentions de vote et les préférences des candidats. Adaptez votre campagne en fonction des informations recueillies en temps réel.

Lancez vos campagnes politiques de marketing numérique

Les dépenses publicitaires numériques pour les campagnes politiques augmentent, et l'élection présidentielle américaine de 2024 devrait poursuivre cette tendance. Pour tirer parti de ce paysage numérique, les annonceurs politiques doivent planifier, préparer et mettre en œuvre des campagnes numériques ciblant les bons électeurs. Pour en savoir plus sur les campagnes politiques, demandez-nous une démonstration auprès de nous.

Liste de contrôle vidéo Premium pour l'achat et la vente

À l'ère de la technologie, les professionnels du marketing s'inquiètent souvent de l'exposition potentielle de leurs publicités à des pratiques ou à des placements indésirables. Ces inquiétudes peuvent concerner l'affichage de publicités sur des sites web tiers non vérifiés ou l'engagement d'audiences non qualifiées.

Les annonceurs cherchent à s'assurer que leurs investissements financiers et leurs efforts sont gérés avec soin, en particulier dans le domaine de la publicité vidéo. Il ne s'agit pas seulement d'un environnement satisfaisant, mais aussi d'un environnement exceptionnel pour ces efforts.

Dans un récent rapport, nous avons défini la vidéo premium comme "un contenu diffusé de manière transparente, dans un environnement de confiance et de sécurité pour la marque, vu par de vraies personnes dans le cadre d'une expérience de visionnage de haute qualité". D'après les conclusions du rapport, le contenu vidéo premium permet de renforcer l'image de marque auprès du public par rapport au contenu vidéo non premium. Enfin, la vidéo premium donne la priorité aux consommateurs tout en préservant les droits des acheteurs et des vendeurs.

Pour promouvoir la valeur des vidéos de qualité supérieure, Targetoo a créé une liste de contrôle pour l'achat de vidéos de qualité supérieure. Les acheteurs et les vendeurs qui effectuent des transactions sur des vidéos premium peuvent utiliser cette liste de contrôle pour les aider à faire les meilleurs choix pour réussir.

Cliquez pour télécharger la liste de contrôle.

Cette liste de contrôle présente les critères de la vidéo d'appel dans trois grandes catégories, établies à la suite d'une étude approfondie des caractéristiques les plus importantes pour les acheteurs, les vendeurs et les spectateurs en matière de vidéo d'appel :

Qualité de l'environnement : 73 % des acheteurs et 82 % des téléspectateurs estiment qu'une expérience visuelle de haute qualité rehausse le contenu.

Sécurité de la marque : Un tiers des consommateurs ont cité la fiabilité comme facteur de distinction des contenus vidéo de qualité supérieure, tandis que la sécurité de la marque est la première priorité des vendeurs lorsqu'ils définissent la vidéo de qualité supérieure.

Transparence : 56 % des responsables marketing augmenteraient leurs dépenses en publicité vidéo s'ils disposaient de meilleures capacités de mesure, d'attribution et/ou d'optimisation, ce qui leur permettrait d'avoir une meilleure idée des performances de leur campagne.

Téléchargez Premium Video Checklist : Une liste de contrôle pour en savoir plus sur chacun de ces éléments et garantir que vos campagnes publicitaires vidéo se démarquent. Vous voulez en savoir plus sur vos campagnes de publicité vidéo ? Targetoo travaille avec tous les types de publicité vidéo pour obtenir les informations dont vous avez besoin ! Contactez-nous pour en savoir plus.

Rapports multidimensionnels en cohorte

Oubliez le jargon et les informations cachées ! Chez Targetoo, nous croyons en la transparence de vos campagnes publicitaires mobiles. C'est pourquoi nous introduisons l'outil Cohorted Multidimensional Reporting, qui est votre fenêtre unique sur les rouages de vos publicités. Plus de suppositions, mais des plongées profondes dans les informations qui vous permettront de prendre les meilleures décisions. Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et optimisez vos campagnes comme un pro. C'est transparent, direct et exactement ce dont votre campagne publicitaire mobile a besoin pour briller.

L'outil de reporting multidimensionnel par cohortes de Targetoo vous permet d'explorer vos campagnes en détail. Il combine plus de 350 variables avec des groupes de données connexes. Il ne s'agit pas seulement de chiffres, il s'agit de comprendre comment chaque élément contribue à votre succès. Notre outil vous permet de décomposer et d'étudier chaque aspect de votre campagne, vous donnant une vue détaillée au-delà des statistiques de base.

Ce qui rend l'outil Cohorted Multidimensional unique, c'est sa flexibilité totale. Il vous permet d'obtenir des données spécifiques qui vous guident dans la prise de décisions intelligentes pour améliorer vos campagnes. Il s'agit d'un outil complet et dynamique qui permet d'effectuer des contrôles de performance de base et des analyses avancées. Vous pouvez personnaliser l'outil Cohorted Multidimensional en fonction de vos préférences et de vos besoins.

Outil multidimensionnel en cohorte

L'outil Cohorted Multidimensional est comme un microscope surpuissant pour vos campagnes publicitaires mobiles. Il vous permet de zoomer sur les moindres détails, des personnes qui voient vos publicités à ce qu'elles font après les avoir vues. Voici ce que vous pouvez faire avec cet outil :

• Plongez au cœur des performances : Voyez exactement comment vos publicités se comportent pour différents groupes de personnes (cohortes) et différents facteurs tels que l'emplacement, l'appareil et même les centres d'intérêt.

• Prenez des décisions plus intelligentes : Avec toutes les données en main, vous pouvez optimiser vos campagnes comme un pro. Sachez où affecter votre budget, quelles sont les publicités les plus efficaces et comment atteindre les bonnes personnes.

• Rendement total des investissements publicitaires (ROAS) en J1, J3 ou J7 : mesure le revenu total généré par les spots publicitaires le premier jour (J1), le troisième jour (J3) ou le septième jour (J7) par rapport à l'investissement publicitaire réalisé au cours de ces périodes.

• Utilisateurs payants : Nombre d'utilisateurs ayant effectué un paiement au cours d'une période de cohorte spécifique.

• Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) pour l'IAA et l'IAP, y compris l'ARPU total : Fournit le revenu moyen gagné par utilisateur à partir de la publicité In-App (IAA) et des achats In-App (IAP) dans des cohortes spécifiques. En outre, il affiche l'ARPU global ou total, quelle que soit la source de revenu, offrant ainsi une vue complète de la monétisation de l'utilisateur.

• Publicités vues par utilisateur : indique le nombre moyen de publicités vues par les utilisateurs individuels sur une période donnée.

• Divisé par les revenus IAA et IAP : Sépare les revenus générés par la publicité In-App (IAA) et les achats In-App (IAP), ce qui permet une évaluation et une comparaison exactes.

• Taux de rétention : Ce taux indique le pourcentage d'utilisateurs qui ont continué à utiliser l'application au fil du temps, ce qui suggère la fidélité et le bonheur des utilisateurs au sein de différentes cohortes.

Ces indicateurs clés de performance issus de l'outil de reporting multidimensionnel Cohorted offrent une perspective complète du comportement des utilisateurs, de la création de revenus et de l'efficacité de la publicité, ce qui permet de prendre des décisions stratégiques et de procéder à des changements ciblés.

Résumé

L'outil multidimensionnel Cohorted offre une adaptabilité exceptionnelle, qu'il s'agisse d'étudier les grandes tendances ou d'entreprendre des analyses plus détaillées. Pourquoi se contenter d'informations incomplètes quand on peut avoir une vue d'ensemble ?

Prêt à voir vos campagnes publicitaires mobiles briller plus que jamais ? Laissez tomber les conjectures et obtenez des informations puissantes grâce à l'outil multidimensionnel Cohorted de Targetoo. Prenez contact avec nouset nous vous montrerons comment optimiser vos campagnes comme un pro - sans boîte noire en vue !

Nous recrutons - Opérations publicitaires

SKOverlay : Améliorer les performances d'iOS

Chez Targetoo, nous comprenons l'importance de fournir des résultats significatifs et de se distinguer dans le monde extrêmement compétitif du marketing d'applications. SKOverlay est un outil puissant qui vous donne un avantage concurrentiel indéniable dans la publicité de vos applications iOS.

Quelle est la définition de SKOverlay ?

Apple a introduit cette fonctionnalité dans iOS 14.5 pour aider les entreprises et les développeurs à commercialiser leurs applications à l'intérieur d'applications dont ils ne sont pas propriétaires. SKOverlay se distingue par sa capacité à afficher des publicités interactives et immersives sous la forme d'une bannière superposée, permettant aux clients d'installer le programme annoncé à partir de l'application qu'ils utilisent déjà. Il en résulte une expérience transparente, centrée sur l'utilisateur, qui accroît l'engagement.

Avantages de SKOverlay : 

Expérience utilisateur améliorée : Ces publicités offrent une expérience utilisateur fluide et non intrusive en se fondant parfaitement dans l'écran iOS. Sans rien changer à ce qu'ils font, les utilisateurs peuvent interagir avec la publicité, l'ignorer ou installer le programme.

Interaction améliorée : Parce que les utilisateurs peuvent interagir avec un contenu riche (texte, images, vidéos, boutons et curseurs) dans leur application existante, SKOverlay est plus attrayant et génère des taux de clics et de conversions plus élevés.

Meilleure mesure SKAN : L'intégration harmonieuse de SKOverlay avec SKAdNetwork (SKAN) permet une évaluation précise des performances des campagnes publicitaires et des installations d'applications.

Comment tirer le meilleur parti de votre stratégie SKOverlay

Créer des publicités intéressantes : Créez des publicités dynamiques qui captent l'attention des utilisateurs. Utilisez-la en association avec des vidéos et des cartes finales riches, telles que des étiquettes, des photos, du texte, des boutons et des curseurs, pour rendre votre contenu plus informatif et plus captivant.

Ciblez votre public : Cette publicité peut être adaptée à certaines données démographiques, à certains centres d'intérêt et à certaines habitudes d'utilisation de l'application. Pour augmenter les taux de conversion, assurez-vous que vos publicités sont vues par les bonnes personnes.

Suivez vos résultats : Utilisez SKAN ou votre MMP pour évaluer l'efficacité de vos initiatives publicitaires SKOverlay. Les informations que vous obtiendrez vous permettront d'améliorer vos campagnes au fil du temps.

Le résumé

SKOverlay est une technologie qui change la donne et qui améliore l'expérience de l'utilisateur, simplifie l'installation des applications, augmente l'engagement et fournit des mesures fiables grâce à l'intégration de SKAN. Les clients de Targetoo ont constaté une augmentation de l'IPM de +20 à 50 % après avoir adopté les publicités SKOverlay. En l'intégrant à vos campagnes publicitaires iOS, vous pouvez également maximiser le potentiel de votre application et vous démarquer dans le monde concurrentiel du marketing des applications mobiles. Contactez-nous pour en savoir plus sur SKOverlay.

Élaborer des campagnes publicitaires vidéo pour les fêtes de fin d'année afin d'accroître l'engagement des consommateurs

À l'approche du Black Friday, les annonceurs ont commencé à planifier leurs campagnes de publicité vidéo pour les fêtes de fin d'année. L'une des questions essentielles qu'ils doivent se poser est celle de l'emplacement stratégique de ces publicités. En raison des préoccupations inflationnistes, les consommateurs devraient se montrer plus prudents dans leurs décisions d'achat. Les annonceurs doivent aller au-delà de la simple portée pour maximiser les liens avec la marque afin de capter efficacement l'attention des consommateurs hésitants.

Une stratégie viable consiste à cibler les spots publicitaires qui maximisent l'attention. Bien que les consommateurs soient plus susceptibles d'être réceptifs aux publicités vidéo lorsqu'ils sont à la recherche de cadeaux et de bonnes affaires, ils peuvent toujours les ignorer ou les faire défiler. Selon Statista, 65,9 % des utilisateurs d'applications sautent systématiquement les publicités s'ils en ont la possibilité, tandis que seulement 19,7 % déclarent qu'ils regarderaient une publicité pertinente plutôt que de la sauter. Les annonceurs de marque devraient envisager d'adopter les médias coopératifs pour obtenir un engagement plus attentif - des points qui, en moyenne, offrent 3,5 secondes d'attention de plus que les autres formats.

Qu'est-ce que les médias coopératifs ?

Vous vous souvenez de l'époque où vous regardiez votre sitcom préférée, lové dans votre canapé, et où la musique signalait la fin de l'émission ? L'écran s'éteignait, signalant que l'émission reprendrait dans 1 à 2 minutes. Ce modèle a non seulement établi les attentes des clients, mais il a également favorisé la collaboration entre le réseau et l'annonceur. La chaîne recevait des recettes publicitaires cruciales et l'annonceur était certain que son spot de 30 secondes serait diffusé dans son intégralité. Bien que cela ne garantisse pas que la publicité soit regardée, cela a créé une opportunité pour les contes d'être entendus. 

Intéressez-vous maintenant à l'expérience des publicités mobiles. De nombreux sites de médias sociaux considèrent qu'une publicité est "visible" si elle est affichée pendant quelques secondes. Cela signifie que 90 % de la substance d'un spot de 30 secondes peut passer inaperçue. Néanmoins, le réseau social considère qu'il s'agit d'un succès.

Heureusement, il existe des plateformes où les spots publicitaires de 30 secondes sont pleinement exploités. Targetoo reconnaît les situations in-app et travaille avec les éditeurs pour maximiser les secondes d'attention. Comme l'indique un récent article d'AdWeek, "plus le nombre de secondes d'attention passées avec une publicité est élevé, meilleurs sont le souvenir de la marque, les ventes et la croissance du nombre d'utilisateurs".

Créer un lien et favoriser la collaboration

Lorsque les utilisateurs regardent des vidéos sur les médias sociaux, leur réaction instinctive est de naviguer rapidement dans le contenu avec leurs doigts. Lorsqu'ils sont confrontés à une publicité, ils ont naturellement tendance à sauter ou à faire défiler le segment de contenu suivant. En revanche, l'expérience du jeu offre une dynamique différente. Dans les jeux, les doigts interagissent activement et les publicités apparaissent généralement lors d'une pause naturelle dans le jeu, ce qui permet de se remettre les idées en place. Cependant, les pouces des utilisateurs restent prêts à agir. Targetoo tire parti de ce moment opportun en introduisant de l'interactivité dans les spots vidéo, ce qui favorise une connexion plus profonde.

L'intégration de vidéos de récompense dans les jeux mobiles constitue un moyen supplémentaire de renforcer les liens avec les marques. Selon un article d'AdWeek, "en moyenne, Lumen a constaté que les publicités vidéo récompensées commandent 22 secondes d'attention concentrée par publicité, contre 2 à 3 secondes pour les publicités dans les formats sociaux courants".

Les jeux mobiles présentent plusieurs avantages, notamment leur grande portée : 78 % des personnes s'adonnent à des jeux mobiles, soit plus que les 72 % d'utilisateurs réguliers de Facebook. Contrairement aux interactions brèves, les consommateurs consacrent un temps impressionnant de 27 minutes par jour aux jeux, dépassant ainsi l'engagement dans les applications sociales populaires. De plus, les publicités dans les jeux mobiles bénéficient d'un environnement moins encombré, offrant à votre récit trois fois moins de concurrents que sur les médias sociaux.

Pour ceux qui cherchent à améliorer leurs campagnes de vacances, découvrez nos guides sur l'amélioration de votre stratégie mobile pour le Black Friday ! Contactez Targetoo dès aujourd'hui pour en savoir plus sur les publics que Cooperative Media peut vous aider à atteindre et sur les stratégies permettant de maximiser vos connexions.

Cette saison de football, participez au jeu mobile

En cette saison de football, les fans ne se contentent pas de regarder les matchs à la télévision, ils sont également captivés par leurs appareils mobiles. Le second écran est devenu indispensable, qu'il s'agisse de gérer des équipes de football imaginaire, de placer des paris ou de consulter des statistiques en temps réel. Dans ce contexte, les marques ont une occasion unique de se connecter avec leur public d'une manière qui va au-delà des publicités télévisées traditionnelles, grâce à la publicité in-app.

Selon notre étude sur le Super Bowl menée en 2023, plus de la moitié des téléspectateurs (54 %) ont exprimé leur enthousiasme à l'idée de s'engager dans des publicités télévisées améliorées par le mobile pendant les matchs de football. L'inclusion d'un code QR offre aux téléspectateurs la possibilité d'interagir plus profondément avec une marque plutôt que de simplement regarder la publicité.

Même les marques qui ne font pas de publicité à la télévision peuvent participer à cette tendance. Les publicités "in-app", en particulier dans les jeux mobiles, offrent un moyen efficace d'atteindre les téléspectateurs qui sont déjà absorbés par leur smartphone. Notre étude indique que les joueurs mobiles sont motivés par des incitations. En effet, 64 % d'entre eux sont motivés par une publicité présentant un code de réduction. En offrant des promotions ou la possibilité de participer à un concours, vous pouvez étendre la portée de votre campagne de la simple sensibilisation à la marque à la conversion réelle.

Alors que la saison de football prend de l'ampleur, les marques qui adoptent la publicité in-app et in-game ont la possibilité d'avoir un impact significatif sur leur public, de gagner des accolades pour l'engagement et de favoriser la croissance.

Chez Targetoo, nous conseillons et déployons des campagnes de croissance organique des applications. Grâce à des années d'expérience et à des intégrations d'offres appropriées, nous sommes en mesure de proposer des campagnes CPI de qualité.