Dans le monde du marketing en ligne, qui évolue rapidement, il est essentiel de rester à la pointe de la technologie pour réussir. La télévision connectée (TVC) offre un nouveau moyen prometteur d'inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant la TVC comme canal de performance, vous pouvez toucher un public plus large et atteindre vos objectifs encore plus rapidement qu'avec les méthodes traditionnelles.
CTV : Une solution complète
Le CTV est un outil puissant qui peut vous aider à toucher davantage de personnes et à suivre vos résultats de manière efficace. Il vous permet de cibler les bonnes personnes au bon moment, et vous pouvez facilement voir comment se déroulent vos campagnes. Une étude réalisée par eMarketer prévoit que d'ici 2027, près de 9 ménages sur 10 seront équipés d'appareils de TVC, ce qui montre à quel point cette plateforme est en train de devenir populaire.
CTV fait plus que de la sensibilisation
Certains pourraient penser que la TVC ne sert qu'à faire connaître votre application, mais c'est aussi un excellent moyen de la faire télécharger. Le CTV combine le meilleur de la publicité en ligne, comme le ciblage, avec la large portée de la télévision.
Suivi de votre succès en matière de TVC
Le suivi de vos résultats est essentiel lorsque vous utilisez la TVC. Contrairement à la télévision traditionnelle, la TVC offre de bien meilleurs moyens de mesurer l'efficacité de vos publicités. Les spécialistes du marketing s'intéressent désormais à l'ensemble du parcours du client, et pas seulement à la dernière publicité qu'il a vue avant de télécharger l'application.
Le CTV est important à chaque étape de l'utilisation de votre application, depuis le moment où l'utilisateur en entend parler pour la première fois jusqu'à celui où il devient un utilisateur fidèle. Les leaders du secteur, comme Targetoo, utilisent la publicité en VTC depuis le début de l'année 2021 pour développer la notoriété de leur marque et obtenir des téléchargements d'applications. Ils utilisent des outils de suivi avancés comme AppsFlyer et Adjust pour mesurer leur succès.
Cibler l'audience parfaite avec CTV
L'un des avantages de CTV est que vous pouvez cibler vos publicités sur des publics spécifiques. Vous pouvez choisir l'appareil qu'ils utilisent, le type d'émissions qu'ils regardent et même la chaîne qu'ils regardent. Cela signifie que vos publicités ont plus de chances d'atteindre les personnes intéressées par votre application, ce qui se traduit par un plus grand nombre de téléchargements. Par exemple, le fait de cibler des téléviseurs intelligents haut de gamme et des genres spécifiques peut améliorer considérablement vos résultats.
La TVC peut également être utilisée pour toucher les personnes qui connaissent déjà votre application mais ne l'ont pas encore téléchargée. En leur diffusant des publicités sur leur téléviseur, vous pouvez leur rappeler l'existence de votre application et de ses nouvelles fonctionnalités, ce qui les incitera à revenir et stimulera leur engagement.
Travailler ensemble : Téléchargements de CTV et d'applications mobiles
Lorsque vous utilisez la TVC pour inciter les gens à télécharger votre application, considérez-la comme une extension de vos autres efforts de marketing. Lors d'un webinaire que nous avons organisé sur l'utilisation de la TVC pour la croissance, 73 % des téléspectateurs ont déclaré qu'ils utilisaient leur téléphone lorsqu'ils regardaient la télévision. Cela montre comment le CTV peut s'intégrer à vos publicités mobiles. Vous pouvez utiliser les informations que vous obtenez des personnes qui interagissent avec vos publicités mobiles pour les cibler ultérieurement avec des publicités en VTC. Par exemple, vous pouvez montrer à quelqu'un une publicité CTV mettant en avant une nouvelle fonctionnalité de votre application après qu'il ait cliqué sur une publicité mobile pour votre application.
L'avenir est prometteur pour CTV
Au fur et à mesure de son développement, CTV deviendra un outil encore plus puissant pour inciter les gens à télécharger votre application mobile. En utilisant CTV, vous pouvez atteindre de nouveaux publics, obtenir plus de téléchargements d'applications et rester en tête de la concurrence sur le marché mobile en constante évolution, que votre application soit un jeu ou quelque chose de tout à fait différent.
Prenez contact avec nous pour commencer à tester et à optimiser vos campagnes. En attendant, continuez à apprendre et à vous inspirer.