À l'approche du Black Friday, les annonceurs ont commencé à planifier leurs campagnes de publicité vidéo pour les fêtes de fin d'année. L'une des questions essentielles qu'ils doivent se poser est celle de l'emplacement stratégique de ces publicités. En raison des préoccupations inflationnistes, les consommateurs devraient se montrer plus prudents dans leurs décisions d'achat. Les annonceurs doivent aller au-delà de la simple portée pour maximiser les liens avec la marque afin de capter efficacement l'attention des consommateurs hésitants.
Une stratégie viable consiste à cibler les spots publicitaires qui maximisent l'attention. Bien que les consommateurs soient plus susceptibles d'être réceptifs aux publicités vidéo lorsqu'ils sont à la recherche de cadeaux et de bonnes affaires, ils peuvent toujours les ignorer ou les faire défiler. Selon Statista, 65,9 % des utilisateurs d'applications sautent systématiquement les publicités s'ils en ont la possibilité, tandis que seulement 19,7 % déclarent qu'ils regarderaient une publicité pertinente plutôt que de la sauter. Les annonceurs de marque devraient envisager d'adopter les médias coopératifs pour obtenir un engagement plus attentif - des points qui, en moyenne, offrent 3,5 secondes d'attention de plus que les autres formats.
Qu'est-ce que les médias coopératifs ?
Vous vous souvenez de l'époque où vous regardiez votre sitcom préférée, lové dans votre canapé, et où la musique signalait la fin de l'émission ? L'écran s'éteignait, signalant que l'émission reprendrait dans 1 à 2 minutes. Ce modèle a non seulement établi les attentes des clients, mais il a également favorisé la collaboration entre le réseau et l'annonceur. La chaîne recevait des recettes publicitaires cruciales et l'annonceur était certain que son spot de 30 secondes serait diffusé dans son intégralité. Bien que cela ne garantisse pas que la publicité soit regardée, cela a créé une opportunité pour les contes d'être entendus.
Intéressez-vous maintenant à l'expérience des publicités mobiles. De nombreux sites de médias sociaux considèrent qu'une publicité est "visible" si elle est affichée pendant quelques secondes. Cela signifie que 90 % de la substance d'un spot de 30 secondes peut passer inaperçue. Néanmoins, le réseau social considère qu'il s'agit d'un succès.
Heureusement, il existe des plateformes où les spots publicitaires de 30 secondes sont pleinement exploités. Targetoo reconnaît les situations in-app et travaille avec les éditeurs pour maximiser les secondes d'attention. Comme l'indique un récent article d'AdWeek, "plus le nombre de secondes d'attention passées avec une publicité est élevé, meilleurs sont le souvenir de la marque, les ventes et la croissance du nombre d'utilisateurs".
Créer un lien et favoriser la collaboration
Lorsque les utilisateurs regardent des vidéos sur les médias sociaux, leur réaction instinctive est de naviguer rapidement dans le contenu avec leurs doigts. Lorsqu'ils sont confrontés à une publicité, ils ont naturellement tendance à sauter ou à faire défiler le segment de contenu suivant. En revanche, l'expérience du jeu offre une dynamique différente. Dans les jeux, les doigts interagissent activement et les publicités apparaissent généralement lors d'une pause naturelle dans le jeu, ce qui permet de se remettre les idées en place. Cependant, les pouces des utilisateurs restent prêts à agir. Targetoo tire parti de ce moment opportun en introduisant de l'interactivité dans les spots vidéo, ce qui favorise une connexion plus profonde.
L'intégration de vidéos de récompense dans les jeux mobiles constitue un moyen supplémentaire de renforcer les liens avec les marques. Selon un article d'AdWeek, "en moyenne, Lumen a constaté que les publicités vidéo récompensées commandent 22 secondes d'attention concentrée par publicité, contre 2 à 3 secondes pour les publicités dans les formats sociaux courants".
Les jeux mobiles présentent plusieurs avantages, notamment leur grande portée : 78 % des personnes s'adonnent à des jeux mobiles, soit plus que les 72 % d'utilisateurs réguliers de Facebook. Contrairement aux interactions brèves, les consommateurs consacrent un temps impressionnant de 27 minutes par jour aux jeux, dépassant ainsi l'engagement dans les applications sociales populaires. De plus, les publicités dans les jeux mobiles bénéficient d'un environnement moins encombré, offrant à votre récit trois fois moins de concurrents que sur les médias sociaux.
Pour ceux qui cherchent à améliorer leurs campagnes de vacances, découvrez nos guides sur l'amélioration de votre stratégie mobile pour le Black Friday ! Contactez Targetoo dès aujourd'hui pour en savoir plus sur les publics que Cooperative Media peut vous aider à atteindre et sur les stratégies permettant de maximiser vos connexions.
