Découvrez les dernières mises à jour de l'industrie de la publicité programmatique, les mises à jour de notre plateforme, les études de cas et les expériences de campagne intéressantes. Nous mettons à jour notre blog chaque semaine et nous espérons que vous trouverez les articles très intéressants et éducatifs.
Lignes directrices sur la sécurité des marques - Targetoo
La sécurité des marques : un sujet d'actualité. Nous venons de publier un guide qui contient de nombreuses informations, méthodes et bonnes pratiques. Tout cela pour vous former (et votre équipe) et pour garantir la sécurité de votre marque lorsqu'il s'agit de publicité display programmatique. Demandez le guide ici.
Le guide contient des sujets tels que les meilleures pratiques, les statistiques, les prévisions de croissance, les caractéristiques clés, les partenaires de données et les conseils et astuces. Demandez le guide maintenant.
Guide CPI Targetoo OpenRTB
Le coût par installation est calculé en divisant les dépenses publicitaires (sur une période donnée) par le nombre de nouvelles installations sur cette même période. Par exemple, si vous avez dépensé 200 $ en publicités pour votre application mobile et généré 130 nouvelles installations, votre coût par installation sera de 1,53 $.
Si vous souhaitez augmenter le nombre d'utilisateurs/de consommateurs qui achètent votre application, la méthodologie CPI peut être une bonne solution. Quel que soit le vendeur/partenaire que vous choisirez pour stimuler/réaliser les installations de votre application, vous paierez une redevance fixe pour chaque installation.
Repères sectoriels : Les points de référence pour l'IPC varient considérablement en fonction du type d'application, de l'industrie et du pays. La moyenne mondiale, tous types d'applications confondus, est de 0,53 USD pour Android et de 1,24 USD pour les iPhones et les iPads. Pour plus de détails, demandez notre aperçu des références CPI.
Sensibilité à la fraude : étant donné qu'un vendeur/fournisseur de technologie est payé pour chaque installation réalisée, cette méthodologie est sensible à la fraude. En effet, les installations peuvent être truquées, soit manuellement, soit de manière organisée (par exemple en utilisant le trafic de robots).
Comment nous - Targetoo - abordons cette méthodologie publicitaire (CPI) ?
D'après notre expérience, il y a deux façons de mener une campagne CPI efficace et organique - si la prévention des installations frauduleuses est une priorité (ce qui devrait être le cas).
Utiliser les réseaux d'affiliation. Cette discipline vieille de 20 ans est toujours considérée comme une méthode solide et appropriée pour obtenir de véritables installations de votre application. Essentiellement, un réseau d'affiliation/fournisseur offre à ses éditeurs une rémunération fixe pour chaque installation réalisée. Le point principal à prendre en considération ici est que les éditeurs veulent gagner (monétisation) en fonction du nombre de visiteurs/utilisateurs que l'éditeur peut avoir. Un éditeur peut décider de monétiser en vendant son trafic sur la base du CPM. Cependant, dans certains cas, les éditeurs ont un public/une base d'utilisateurs spécifique qui pourrait être intéressé par l'installation d'une application. Le fait que les éditeurs - qui utilisent des offres d'affiliation pour gagner de l'argent - puissent prendre leur propre décision en ce qui concerne la promotion d'une application et la connaissance que l'éditeur a des intérêts de son public/de sa base d'utilisateurs peut être bénéfique pour les résultats. Étant donné que le risque d'être payé incombe aux éditeurs, cette méthode (l'utilisation des réseaux d'affiliation) peut être considérée comme relativement sûre. Assurez-vous que le réseau d'affiliation de votre choix dispose de politiques anti-fraude solides.
Utilisation d'une plateforme de gestion de la demande (ou DSP). Bien qu'il soit difficile d'atteindre un CPI bas (ou rentable) sur OpenRTB (anno 2019), c'est possible. La plateforme de gestion de la demande en question doit proposer une option de ciblage de l'IPC. La plupart des DSP établis ont cette fonctionnalité dans leur plateforme. Une publicité/création de qualité peut être un facteur décisif pour qu'un consommateur installe une application. Il en va de même pour les paramètres de ciblage. Par exemple, atteindre un public spécifique en fonction du lieu (Geo-Fencing) où une annonce/bannière est diffusée peut avoir une influence majeure sur les résultats.
Guide CPI avancé Targetoo. Pour nos clients structurels et à long terme, nous avons un "Guide CPI avancé pour OpenRTB". Ce guide présente des exemples de cas ainsi que les choses à faire et à ne pas faire.
Veuillez noter que bien que notre plateforme dispose d'une fonctionnalité d'objectif CPI, nous facturons toujours et uniquement sur la base de modèles CPM/CPC/CPCV. En ce sens, le risque d'atteindre un CPI suffisamment bas est celui de nos clients.
Tutoriels vidéo disponibles dès aujourd'hui
Les clips peuvent être fournis en une seule fois, ou lorsque vous souhaitez apprendre/étudier un segment spécifique de la plateforme - un à la fois. N'hésitez pas à nous contacter pour recevoir une liste simple des 56 segments/sujets/fonctions couverts.
Campagne Maggi
Demandez des conseils.
*Comme convenu avec le client, nous n'affichons qu'une version réduite et à faible résolution de l'annonce. L'annonce réelle qui est diffusée a une résolution plus élevée.
Pour un client, nous avons diffusé des bannières à l'endroit exact(en plaçant une Geo-Fence) d'un événement destiné aux propriétaires de maisons et autres. L'événement a eu lieu au Jaarbeurs Utrecht - du 20 au 22 septembre. Nous avons diffusé cette bannière :
Crindel 300x250
Comment pouvons-nous réfléchir à ce CTR (très) faible ?
Comme nous l'avons vu précédemment - lors de la diffusion de bannières sur des événements - le CTR de ces campagnes/lignes peut être très faible (même si le message/l'annonce est très pertinent). L'explication la plus logique est que les personnes qui reçoivent une publicité pendant qu'elles assistent à l'événement sont pressées, se promènent dans les bottes, marchent, etc. D'où le faible CTR.
Comme indiqué, dans les semaines qui ont suivi l'événement, nous avons diffusé des publicités/bannières de reciblage/remarketing sur les appareils qui ont été "capturés" pendant l'événement. Nous avons diffusé cette bannière :
Bannière de remarketing Crindel
Comment pouvons-nous réfléchir au CTR extrêmement élevé de cette ligne de reciblage/remarketing ?
Comme indiqué, le CTR de la campagne de remarketing est/était de 2,21%. Il s'agit d'une augmentation de plus de 1000 % par rapport à la ligne d'origine. Comment expliquer cela ? D'après notre perspective/expérience, l'explication la plus logique est que les personnes qui reçoivent l'annonce dans les semaines qui suivent l'événement ne sont PAS pressées. Ils ne se promènent PAS d'une botte à l'autre. Ils ont le temps. D'où le CTR (très) élevé.
C'est le ciblage des événements et le remarketing. Vous souhaitez expérimenter vos propres stratégies de reciblage/remarketing ? N'hésitez pas à nous contacter !
Campagne Purina Pro Plan
La campagne comporte deux lignes :
Liste blanche d'applications et de sites dédiés aux chats et aux chiens (globale)
Données de tiers achetées à Kochava ; il s'agit essentiellement de cibler les identifiants d'appareils qui ont été catégorisés/cachés comme appartenant à des personnes qui possèdent probablement un chien ou un chat. En raison du GDPR, cette deuxième ligne ne fonctionne pas en Europe.
Vous souhaitez obtenir des conseils (en matière de campagne ou de création) concernant votre campagne potentielle ? N'hésitez pas à nous contacter !
Approbation autonome
L'approbation autonome signifie qu'un client DSP en libre-service ou en marque blanche peut approuver et activer des campagnes de manière autonome - essentiellement sans que nous ayons besoin d'approuver et d'activer la campagne en question. La raison pour laquelle nous (et de nombreux autres fournisseurs de technologie) n'offrons pas cette possibilité à tous les (nouveaux) clients est que les dommages potentiels qu'elle peut causer - en ce qui concerne la relation entre nous (Targetoo) et les adexchanges/SSP - sont considérables.
Nous recevons entre 60 et 100 demandes par semaine. La plupart d'entre elles ne sont pas sérieuses. Nous analysons minutieusement chaque demande avant d'entamer une coopération. En effet, de nombreux soi-disant "commerçants" et "acheteurs de médias" veulent diffuser des publicités/bannières malveillantes. Trop souvent, nous avons fait confiance à un nouveau client, lui avons donné une approbation autonome et, après quelques semaines, alors que ce client diffusait des publicités/bannières de marque "normales", des campagnes malveillantes ont été mises en place et lancées. Ces campagnes ont causé beaucoup de dégâts, notamment la fermeture (temporaire ou structurelle) du trafic par les adexchanges/SSP. Outre les dommages causés à la confiance entre nous et les adexchanges/SSP, il n'est pas rare que des amendes soient infligées par les adexchanges. Curieusement, la plupart de ces commerçants viennent de - ou sont situés en - Chine. Après avoir reçu des centaines de demandes de renseignements de la part d'entreprises chinoises au fil des ans, nous n'avons tout simplement pas établi un seul partenariat fructueux à ce jour. Il y a là matière à réflexion.
En fait, nous n'accordons une approbation autonome qu'après une longue collaboration, une confiance mutuelle et la garantie absolue que ce client "autonome" ne sert que des publicités/bannières normales/de marque.
Vous pensez être qualifié pour avoir un compte avec approbation autonome ? Contactez-nous !
Clôture géoélectrique @ DMEXCO
Nous sommes heureux d'annoncer que notre algorithme de performance exclusif a été mis à jour. Cette mise à jour permet de trouver plus rapidement le "sweet-spot" (CPO le plus bas) et d'augmenter le nombre d'options d'enchères. En outre, l'outil de prévision contient désormais une fonction permettant de calculer le CPO - sur la base de la disponibilité et des données des campagnes précédentes.
Bien que nous n'ayons servi que 61 impressions, le montant de l'enchère (2214 $) pour obtenir une traction peut être qualifié de "fou". Cette valeur montre une fois de plus la consolidation du secteur de la diffusion d'annonces hyperlocales. De grands événements ? Comptez sur le fait que quelqu'un a mis en place un Geo-Fencing à cet endroit.
N'hésitez pas ànous contacter pour plus d'informations et d'études de cas.
Découvrez notre récente création pour Pizza Hut : >
* Si le budget de votre campagne est supérieur à 2000 $
* Si vous voulez persuader un client de réserver une campagne (c'est notre risque si la campagne n'aboutit pas)
* Si vous pensez d'une manière ou d'une autre qu'une création Rich Media gratuite est bénéfique pour votre entreprise et la nôtre (motivation nécessaire).
1er prix Vente aux enchères Targetoo
La majorité des ad exchanges avec lesquels nous sommes intégrés, passeront aux enchères au premier prix au cours des 3ème et 4ème trimestres 2019. Cependant, certains ad exchanges ont déjà transféré leur inventaire aux enchères au premier prix, comme Teads et Rubicon.
Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs qui achètent en programmatique ?
Jusqu'à présent, Targetoo a négocié en programmatique en utilisant un protocole d'enchères au second prix. En d'autres termes, l'annonceur qui remporte l'enchère paie le deuxième prix le plus élevé. Cela va commencer à changer immédiatement, en commençant par les ad-exchanges listés ci-dessus qui sont / ont déjà passé à des enchères de premier prix. Pour les annonceurs, cela signifie qu'ils n'auront plus à payer le deuxième prix le plus élevé. Au lieu de cela, vous paierez le prix que vous avez enchéri, chaque fois que vous remporterez une enchère programmatique.
N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir des informations/instructions supplémentaires.
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N 'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations et passez un très bon été.
Exemple - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
Authorized Digital Sellers, ou ads.txt, est une initiative de l'IAB visant à améliorer la transparence (par exemple en luttant contre la fraude publicitaire et en empêchant les URL mal représentées) dans la publicité programmatique. Les éditeurs peuvent créer leurs propres fichiers ads.txt pour identifier les personnes autorisées à vendre leur inventaire. Ces fichiers sont accessibles au public et peuvent être consultés par les acheteurs, les vendeurs tiers et les échanges.
Nous proposons désormais l'outil de ciblage pour l'inventaire des sites web mobiles et pour l'inventaire des applications.
La spécification app-ads.txt est une extension de la norme ads.txt originale pour répondre aux exigences des applications distribuées par les magasins d'applications mobiles, les magasins d'applications de télévision connectée ou d'autres canaux de distribution d'applications.
Vous pourrez sélectionner cette option dans la section de ciblage de votre campagne.
Tous nos SSP et Adexchanges intégrés ne prennent pas encore en charge cette fonctionnalité (pour les applications), il faut donc être conscient que la portée sera limitée.
N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions concernant cette nouvelle option.
Lignes directrices pour le suivi des conversions Targetoo
Veuillez noter que si vous êtes intéressé par notre solution de marque blanche, il est possible de personnaliser les trackers, les scripts, les pixels au nom/url de votre entreprise/site. C'est ce qu'on appelle un vrai whitelabel.
L'application Targetoo est en ligne
Nous sommes heureux d'annoncer que l'application Targetoo est téléchargeable sur l'App Store et Google Play. Avec cette application, il est possible de recevoir un support Ad-Ops instantané.
Bientôt disponible ; une version réduite de notre outil de prévision. N'hésitez pas à nous contacter pour des conseils sur les campagnes et pour toute autre question relative à la publicité programmatique (mobile).
Rapport d'attribution de la fréquentation sans dépendre des SDK
Dans l'un de nos récents articles de blog, nous avons donné un premier aperçu de notre découverte concernant les méthodes d'attribution de la fréquentation et la dépendance de l'industrie à l'égard des SDK. Oui, nous osons parler de découverte. Voici pourquoi :
Comme le souligne notre dernier livre blanc, l'attribution de la fréquentation est en vogue, mais il reste des défis et des obstacles importants à surmonter. Tout d'abord, jusqu'à présent, la preuve (ou le rapport) de l'attribution de la chute de pied se fait sur la base et avec l'aide de kits de développement logiciel installés dans les applications. Essentiellement, les kits de développement logiciel peuvent voir l'emplacement d'un appareil SANS qu'une demande de publicité ait été gagnée, sans qu'une impression ait été servie. Le téléphone peut littéralement rester dans la poche de quelqu'un et un fournisseur de Footfall (généralement des fournisseurs de données tiers ou un outil de données de localisation dédié) peut " voir " quelle est votre position et celle de votre téléphone. Il n'est pas du tout surprenant que depuis l'activation du GDPR en Europe, de nombreux fournisseurs de rapports de fréquentation aient cessé d'offrir ce produit/solution (en Europe).
Ensuite, il y a le fait que le rapport d'attribution de la fréquentation n'est pas possible dans de nombreux pays du monde. Pourquoi ? Parce qu'il n'y a pas de SDK actif et utilisable dans les inventaires populaires dans ces pays respectifs.
Dans ce nouveau livre blanc, nous décrivons le problème des SDK (en termes de GDPR et de manque de SDK installés dans les applications qui représentent une grande partie de l'inventaire disponible d'un pays). Plus important encore, nous offrons une solution pour prouver le Footfall avec une méthode qui est conforme au GDPR ET qui peut également être activée dans les pays où les rapports d'attribution de Footfall ne sont pas disponibles.
Contactez nous si vous êtes intéressé par ce livre blanc.
5 facteurs clés pour une publicité Display programmatique réussie
Étant donné qu'une (très) grande partie de la population mondiale surfe sur le web et utilise des applications, la portée et la disponibilité - la discipline marketing qu'offre la publicité par affichage programmatique - sont inégalées/uniques. Si quelqu'un visite un site web ou ouvre/utilise une application, dans la plupart des cas, une publicité peut être diffusée. Pourquoi ? Parce qu'environ 80 à 85 % (les estimations varient) des sites web et des applications gagnent de l'argent parce qu'ils autorisent les publicités. C'est donc essentiellement le même modèle de revenus qui est actif aujourd'hui - et qui existe depuis des lustres. Comment les premiers journaux (1605) ont-ils gagné de l'argent ? Exactement, en autorisant les annonces/messages commerciaux. L'écosystème de l'affichage publicitaire programmatique repose sur ce modèle très simple. Il y a cependant une différence. Au lieu de devoir contacter manuellement un site web ou une application (éditeurs) pour convenir de l'emplacement/du coût d'une publicité, une plateforme à la demande peut diffuser des publicités sur des milliers de sites web et d'applications différents - de manière programmatique/automatique (en quelques secondes). Dans cet article, nous décrivons cette incroyable discipline marketing et proposons 5 facteurs clés pour une publicité programmatique réussie.
Contactez une plateforme de gestion de la demande (Demand Side Platform - DSP) et assurez-vous qu'elle offre les principales capacités suivantes :
Le DSP dispose d'un enchérisseur construit en interne. L'enchérisseur, qui peut être basé sur un algorithme, est un élément très important d'une plateforme à la demande. Essentiellement, un enchérisseur est la passerelle entre l'enchère sur les demandes de publicité et la diffusion effective des publicités si cette demande de publicité correspond aux demandes de publicité disponibles. Cliquez sur ces liens pour en savoir plus sur la différence entre une demande publicitaire et une demande d'offre. En termes simples, l'utilisation d'un enchérisseur tiers (construit en externe) peut augmenter le coût (d'achat) de votre campagne. Un enchérisseur construit en interne signifie qu'il n'y a pas de couches (tarifaires) supplémentaires entre vous - en tant qu'annonceur - et le marché. C'est pourquoi il est indispensable de faire appel à un enchérisseur interne.
La DSP dispose d'un système de GEO-fencing solide et performant. Étant donné que la plupart des campagnes de Display Advertising (mobile) sont configurées pour diffuser des publicités sur des sites multiples/spécifiques (pays, ville ou hyperlocal), un outil GEO qui offre des options telles que la mise en place de très petites clôtures géographiques et la diffusion sur des milliers d'adresses/localisations (étude de cas), la création de rapports par géo-clôture/localisation ou la possibilité d'enchérir autant que nécessaire pour chaque géo-clôture (étude de cas) - sont des éléments indispensables à la réussite de l'affichage programmatique.
La DSP est connectée (ou intégrée) à au moins 20 à 25 adexchanges. Plus il y a de adexchanges le mieux c'est. Les adexchanges ont des centaines, voire des milliers d'applications et de sites web dans leur système/offre. Étant donné que chaque petite chose dans le monde a une application ou un site qui lui est dédié, plus un DSP est connecté à des adexchanges, plus il y a de sites et d'applications spécifiques. sites et applications spécifiques (ce qui peut être bénéfique pour atteindre votre public très spécifique, mais désiré). En outre, plus il y a d'inventaire disponible, plus vous avez de chances d'atteindre votre "sweet-spot" en termes de recherche d'un éditeur spécifique qui a obtenu d'excellents résultats ou des conversions (quel que soit votre produit).
Ne diffusez que des publicités/bannières conçues de manière professionnelle, déployez une page d'accueil professionnelle, utilisez des bannières Rich Media et utilisez les options d'hébergement les moins chères qui soient disponibles.
Il est fortement recommandé de ne diffuser que des annonces/bannières réalisées par un professionnel. Une bannière de mauvaise qualité peut avoir un effet très négatif sur votre campagne et, potentiellement, sur votre marque.
La page d'atterrissage doit avoir une apparence similaire à celle des annonces/bannières. En d'autres termes, le style (polices) et les couleurs doivent correspondre aux annonces/bannières diffusées.
Utiliser/servir médias riches (média enrichi). Ces annonces/bannières avancées ont des fonctions visuelles qui, dans la plupart des cas, influencent fortement et positivement les résultats de votre campagne.
Si vous avez l'intention de déployer des annonces Rich Media dans votre campagne, assurez-vous qu'elles sont hébergées par un fournisseur d'hébergement "bon marché". Il existe de nombreux outils permettant de créer des bannières Rich Media, mais ils facturent généralement un CPM important en plus de vos tarifs habituels. Si vous hébergez vos créations Rich Media dans le bon outil, la tarification change radicalement (pour le meilleur). Vous vous assurez ainsi que la plus grande partie de votre budget de campagne va réellement au marché/aux éditeurs.
Nombreux plateformes à la demande proposent également des services de création en interne. Jouez bien vos cartes, négociez et vous pourriez obtenir vos bannières (même rich media) gratuitement (sur la base d'un budget de campagne substantiel).
N'utilisez qu'un DSP offrant une transparence totale
L'époque où l'on recevait des rapports simplistes (excel, par exemple) une fois la campagne terminée est révolue. Vous voulez être en mesure de voir l'ensemble de la configuration de la campagne, les résultats (en direct) et les modifications (ou optimisations) apportées. En général, un accès en libre-service offre ce type de transparence. Si vous avez peu d'expérience en matière de campagnes, nous vous conseillons de demander un accès en libre-service, mais de demander à l'équipe Ad-Oprations du DSP de "gérer" vos campagnes pour vous. De cette façon, vous bénéficiez du meilleur des deux mondes.
Vous pouvez également envisager d'utiliser votre propre outil/plateforme de suivi. Il en existe de nombreux, dont les prix varient. Cet outil indépendant de suivi/rapport vous permettra d'avoir l'esprit tranquille en ce qui concerne les impressions et les clics réalisés par le DSP - qu'ils soient corrects/réels (ou non !).
Utiliser un DSP qui offre des outils secondaires - en dehors des fonctions normales d'un DSP.
Sécurité de la marque sont une nécessité. Essentiellement, les solutions/outils de sécurité de la marque avant l'appel d'offres garantissent que vos publicités/bannières sont diffusées sur des applications et des sites de qualité. Ils évitent que votre publicité soit diffusée sur des sites et des applications qui pourraient nuire à l'image de votre marque.
Attribution de la fréquentation méthodes permettant de déterminer les visites de magasins physiques par des personnes (ou des appareils) qui ont reçu une annonce/bannière. Logiquement, cette méthode n'est pertinente que pour les marques/entreprises qui ont des magasins physiques.
Le DSP doit être en mesure d'offrir toute la gamme des options de ciblage légales et apparentes dans ce secteur. Il s'agit notamment le ciblage de la marque/du modèle, le ciblage de la langue, reciblage et transporteur le ciblage par transporteur. Si vous souhaitez mener des campagnes dans l'UE, assurez-vous que le DSP/fournisseur que vous utilisez est conforme à la législation sur le GDPR .
Il est très probable que vous - en tant qu'agence, marketeur ou propriétaire de marque - aimiez les résultats des campagnes d'affichage programmatique. A DSP en marque blanche est essentiellement une copie d'un DSP original et il peut être fourni dans les couleurs, avec le logo et une interface de connexion basée sur vos désirs. Vous souhaitez peut-être offrir à vos clients des comptes séparés (dans le cas où vous êtes une agence) ? Vous souhaitez peut-être que votre équipe de négociation interne dispose d'une plateforme entièrement personnalisée en fonction de vos besoins et de vos souhaits (dans le cas où vous êtes un bureau de négociation ou une marque réelle - et que vous souhaitez internaliser la publicité programmatique).
Utiliser un fournisseur/DSP qui a de l'expérience et qui est prêt à partager ses connaissances.
Cela peut être difficile à déterminer (" le DSP avec lequel je travaille a-t-il beaucoup d'expérience en matière de campagnes ? "), mais il est très important que vous travailliez avec une partie qui sait ce qu'elle fait et qui est disposée à vous former tout au long du processus/déploiement de vos campagnes. Même si, pour l'essentiel, tout ce secteur évolue autour de la diffusion d'annonces/bannières entre des contenus en ligne (par exemple, des contenus d'information), le secteur, les possibilités et les pièges sont complexes par nature. Alors, comment déterminer si le DSP que vous utilisez (ou que vous souhaitez utiliser) possède suffisamment d'expérience et de connaissances ET s'il est prêt à les partager avec vous ?
Encore une fois, la transparence totale en termes de configuration de la campagne, de tarification et de résultats/analyse en direct sont des éléments sur lesquels vous devez baser votre recherche pour trouver le fournisseur de DSP idéal.
Demandez si vous pouvez tester la plateforme et si un remboursement est possible (lorsqu'un prépaiement est demandé) - au cas où vous ne seriez pas satisfait de la qualité du trafic fourni.
Demandez quelles sont les mesures de Brand Safety prises si vous souhaitez déployer des campagnes dans le DSP de votre choix.
Demandez si des rapports de backend - par exemple des identifiants d'appareils (cryptés ou bruts) peuvent être fournis pendant et après la campagne. Les identifiants d'appareils sont la signature numérique de chaque téléphone et, en fournissant ces données, il est très difficile pour un DSP/fournisseur de cacher des éléments qui pourraient vous surprendre négativement.
Demandez si vous pouvez obtenir un rapport de l'éditeur. Vous pourrez ainsi voir exactement sur quelles applications et quels sites vos publicités sont diffusées.
Demandez si le DSP qui vous intéresse a de l'expérience avec le taux de rebond élevé du trafic mobile et s'il sait comment réduire ce paramètre (taux de rebond). De même, demandez-lui s'il a de l'expérience dans l'optimisation du taux d'atterrissage.
Demander des études de cas.
Demandez des références commerciales.
Enfin, suivez votre instinct. Si vous ne vous sentez pas à l'aise avec l'entreprise (ou son représentant), cessez toute activité avec elle. En fin de compte, votre courage est peut-être la meilleure protection que vous puissiez vous offrir. Il y a suffisamment de DSP/Vendeurs sur le marché, ne vous en faites pas.
Rapport d'attribution de la fréquentation sans dépendre des SDK
Revenons un peu en arrière. L'attribution de la fréquentation concerne la mesure de l'effet physique d'une campagne (quelle qu'elle soit) - sous la forme de visites réelles/physiques dans les magasins. Comme vous pouvez vous en douter, les campagnes d'attribution de la fréquentation sont principalement (et uniquement) pertinentes pour les entreprises possédant des magasins physiques.
Normalement, pour prouver l'attribution de la fréquentation, un fournisseur de données tiers est mis à l'échelle. Un fournisseur de données tiers a son kit de développement logiciel (SDK) - ou celui de ses associés/partenaires - installé dans de nombreuses applications. Cela permet à ces fournisseurs de données tiers de suivre la localisation d'un appareil. Le problème est que dans de nombreux pays, peu ou pas d'applications populaires ont un SDK installé. Ce qui rend - prouve - l'attribution de la fréquentation impossible. Sans parler du GDPR déployé/activé en Europe (certains fournisseurs de données tiers n'offrent plus de Footfall Attribution dans l'UE à cause de cela). Nous avons cependant trouvé un moyen de prouver l'attribution de la fréquentation dans les pays où peu ou pas de SDK installés sont apparents, en nous appuyant et en utilisant le volume que nous sommes capables d'augmenter - sur la base des nombreuses intégrations d'adexchange que nous avons. Sans oublier que cette solution n'est pas en conflit avec le GDPR - qui est actif en Europe.
Footfall Attribution by Targetoo
Nous avons testé cette technique/solution dans plusieurs pays à ce jour. Pour commencer, nous lançons une campagne "normale". Soit nous ciblons l'ensemble du pays (quel qu'il soit), soit nous déployons d'importantes clôtures GEO dans les zones entourant les magasins des annonceurs/clients en question. Nous veillons à ce que ces clôtures GEO principales ne couvrent pas l'emplacement réel des magasins physiques - en appliquant une marge de sécurité de 250 mètres autour de chaque emplacement/boutique. Nous lançons ensuite de petites clôtures GEO sur l'emplacement exact des magasins physiques de l'annonceur en question. C'est alors que les choses sérieuses commencent : nous exportons les identifiants des appareils qui ont reçu une bannière dans le cadre de la ligne normale. Après quelques jours, nous exportons les identifiants des appareils qui ont reçu une bannière à l'intérieur des petites clôtures GEO (situées sur/sur les magasins physiques). À ce stade, nous analysons simplement si une bannière a été diffusée dans les petites clôtures GEO et si une bannière a été diffusée auparavant dans la campagne principale/normale. Et c'est ainsi que nous prouvons la fréquentation. Et pour tous ceux qui doutent ou qui ne croient pas, cette technique fonctionne vraiment !
Avertissement : nous étions pour le moins sceptiques lorsque nous avons testé cette technique. Comme tout expert peut vous le dire, une impression (in-app) doit être servie pour que nous puissions enregistrer la position/l'emplacement d'un appareil. Cela signifie que l'utilisateur/consommateur doit ouvrir une application lorsqu'il se trouve dans le magasin. C'est très différent d'un SDK installé qui envoie l'emplacement d'un appareil. Dans la plupart des cas, l'utilisateur/consommateur n'a même pas besoin d'ouvrir l'application. Le SDK transmet la localisation uniquement sur la base du fait que l'application est présente/installée sur l'appareil en question. Mais encore une fois, dans de nombreux pays, il n'y a pas suffisamment de SDK installés pour effectuer une analyse correcte de la fréquentation. Sans parler des questions de confidentialité que cette méthode soulève. En fin de compte, un outil de GEO-Fencing approprié et une analyse traditionnelle peuvent être les facteurs décisifs pour déterminer la fréquentation de votre marque ou de votre client.
N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus sur cette technique et/ou la tester pour votre marque/client.
Si un appareil ne visite pas une application et reçoit une impression servie, nous ne pouvons rien détecter. Étant donné qu'il est probable que les hauts fonctionnaires utilisent des téléphones cryptés et hautement protégés, les résultats ci-dessous sont - d'une certaine manière - dérisoires. Ils n'en sont pas moins fascinants.
Campagne du Kremlin
Sur la base de 2231 impressions servies, 31 clics (CTR : 1,39%), le top 5 des marques d'appareils mobiles - utilisés au Kremlin - qui accèdent à Internet - est le suivant :
LG
Pomme
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, qui l'aurait cru ?
Comment cela fonctionne-t-il et comment pouvons-nous le détecter ? Lorsqu'une application est ouverte/visitée (dans ce cas au Kremlin), une demande publicitaire est envoyée. Si cette demande publicitaire "correspond" à la configuration de la campagne de notre côté, une impression (publicité) peut être diffusée. Dans ce cas, la configuration de la campagne est la suivante :
Une géo-enceinte de 270 mètres "au-dessus" du Kremlin
Une offre très élevée (que nous gardons pour nous)
Pas de rythme, pas de limite de fréquence.
Une activation de Run Of Network (RON) - ce qui signifie que quelle que soit l'application visitée, si elle autorise les publicités et que l'appareil transporte la latitude et la longitude de l'emplacement réel du Kremlin - dans la demande de publicité, il est probable que nous "gagnions" l'enchère (et que nous diffusions une bannière avec cela).
Voilà, c'est fait. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus sur cette technologie de campagne non-conclusive mais fascinante.
Exemple aléatoire de section de rapport sur la marque
Prenons un peu de recul. En effet, chaque hobby, chaque activité ou chaque centre d'intérêt dispose d'un éditeur qui lui est consacré. Cela crée des possibilités intéressantes. Tout d'abord, vous pourriez imaginer qu'il est possible de ne servir que les éditeurs (sites/applications) qui ont votre public cible exact en tant que public .....
Exemples :
Vous êtes un fournisseur d'aliments pour chevaux. Vous souhaitez diffuser des annonces auprès des 30 à 70 éditeurs qui se consacrent à l'équitation. Techniquement possible.
Par ailleurs, il est également possible de diffuser des annonces "sur/au-dessus" de l'emplacement exact des écuries.
Etude de cas : déploiement d'une liste blanche sur OpenRTB anno 2019
Vous vendez du matériel de kite-surf. Vous souhaitez diffuser des annonces dans les 25 à 45 éditeurs qui se consacrent au kite-surf. C'est techniquement possible. Sans parler des éditeurs qui publient des informations sur les conditions de vent (comme Windfinder).
Vous êtes moniteur d'auto-école et vous souhaitez diffuser des annonces auprès des 15 à 20 éditeurs qui existent pour aider les gens à apprendre à conduire. Techniquement possible.
Vous possédez une agence de voyage haut de gamme spécialisée dans les vacances haut de gamme en Inde. Vous souhaitez diffuser des annonces auprès d'éditeurs de qualité spécialisés dans les voyages. Vous souhaitez également diffuser des annonces auprès d'éditeurs d'actualités de qualité (qui ont leur propre section sur les voyages, par exemple : cnn.com/travel) et qui ont un public "riche" et intéressé par les voyages. C'est là que les choses deviennent intéressantes.
Notre agréable client Kamalan Travel nous a demandé de réaliser cette annonce :
Au sein de ces éditeurs :
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Voici ce qui s'est passé :
Nous avons commencé à enchérir à 21 $ (dynamique) CPM - sachant qu'il y a probablement d'autres personnes avec la même idée et qu'il y aura d'autres enchères sur le même inventaire (une enchère de 21 $ est raisonnablement élevée).
Pas de traction
Nous avons augmenté l'offre à 44
Pas de traction
Augmentation de l'offre à 111
Pas de traction
Augmentation de l'offre à 241
Pas de traction
Augmentation du bit à 900
Pas de traction
Vous savez où cela nous mène. En fin de compte, nous avons obtenu une traction avec une offre de 5002 $ et un CPM de 3349 $. Logiquement, nous avons appliqué un plafond de dépenses quotidiennes - afin que le client ne fasse pas faillite. Voici une chose étonnante dont nous avons été témoins ; à l'heure actuelle, après avoir mené la campagne pendant environ 40 jours, nous avons un CTR combiné de 45,6% (certains jours, ce chiffre a atteint 66,67%).
Eh bien, tout d'abord - la concurrence concernant le service aux éditeurs "de qualité" est constante, persistante et lourde en 2019. Deuxièmement ; - et c'est quelque chose que de nombreux leaders de l'industrie savent - si vous voulez réellement gagner des millions d'impressions (ce qui n'est rien en termes d'achat programmatique) - il n'y a aucun moyen de contourner Ron Of Network (ou ; RON). En fait, on pourrait dire que toutes les campagnes substantielles s'appuient fortement sur le RON. En d'autres termes, il est possible que votre marque/offre soit servie par des éditeurs " de merde ". Qu'est-ce que l'on entend par "éditeurs de merde" ?
Cleanmaster
Flashlight-Pro
Grindr (application de rencontre gay)
Comme nous l'avons mentionné dans un article précédent, ces éditeurs sont incroyablement populaires en ce qui concerne le nombre de demandes d'annonces qu'ils envoient. En d'autres termes, la disponibilité au sein de ces éditeurs est énorme.
Il est intéressant de noter que ce client a insisté pour ne servir que cette liste blanche spécifique. Les CTR obtenus sont incroyables. La campagne est "toujours active" et nous vous informerons de temps en temps des progrès (et du nombre réel de demandes/conversions) de cette campagne.
