Publicité mobile basée sur la localisation
La LBMA n'est plus un outil de marketing peu développé
La technologie pour la LBMA est utilisée depuis de nombreuses années et beaucoup d'annonceurs et d'agences ont acquis de l'expérience avec elle, bonne ou mauvaise. Le marché LBMA est considéré comme difficile et de nombreux joueurs souhaitent disposer de la meilleure solution possible. Nous, en tant que société, décrivons comment améliorer vos possibilités d'exécution d'une campagne basée sur une localisation louable et rentable.
80 % de l'activité mobile se fait dans l'application
Des études montrent qu'environ 80 % de l'activité mobile se déroule dans les applications, contre seulement 20 % dans les pages web mobiles. C'est pourquoi il est nécessaire de disposer de grandes quantités d'inventaires d'applications lorsque l'objectif est d'exécuter une campagne de publicité mobile basée sur la géolocalisation rentable. Très peu de fournisseurs de technologie reconnaissent ce fait, et le plus probable est que le projet soit réalisé avec une infrastructure technique insuffisante.
En fait, lorsqu'un annonceur ou une agence souhaite publier des annonces à une échelle hyperlocale, la possibilité d'atteindre le plus grand nombre possible de rédacteurs dans l'application détermine le résultat de la campagne, quel qu'en soit l'objectif.
Plateformes dédiées ou polyvalentes
À notre avis, la plupart des fournisseurs de technologie sont convaincus qu'ils ont une proposition "intéressante" basée sur l'emplacement. Nous considérons également que la plupart des "grandes" plates-formes d'ordinateurs portables (qui ont presque toujours été des plates-formes d'écriture) ne disposent pas de l'infrastructure technique et de l'autonomie nécessaires pour coïncider avec une plate-forme de visualisation mobile dédiée qui n'est connectée qu'à des échangeurs de données mobiles. En outre, l'application d'une solution GEO-Fence n'est pas aussi diversifiée et complète que celle que l'on peut trouver sur une plate-forme dédiée à la publicité mobile.
Dans la plupart des cas, on met en œuvre une campagne de publicité mobile basée sur l'emplacement pour atteindre un public proche de l'annonceur (par exemple, une boutique de produits alimentaires). En outre, la méthode de la campagne est utilisée pour diriger les personnes spécifiques qui résident dans des lieux spécifiques (par exemple, les étudiants dirigés vers les établissements scolaires et les professionnels de l'informatique dans les entreprises liées à l'informatique). Dans les deux cas, la capacité à atteindre autant d'annonceurs ou d'espaces publics que possible, à une échelle hyperlocale, définira le résultat de la campagne.
En mettant en œuvre des campagnes basées sur la localisation pour nos clients, nous mettons en œuvre ces apprentissages et la technologie appropriée qui en découle.
En profondeur : plus d'éléments à prendre en compte
La détermination de l'emplacement par GPS est considérée comme la plus précise. Seules les applications proposent des images ou des offres dont l'emplacement est déterminé par un signal GPS. C'est une autre raison d'utiliser des plates-formes dédiées aux mobiles, qui sont connectées à de grandes quantités de trafic dans l'application.
Une véritable solution GEO-Fence peut traiter, servir et informer sur des milliers d'emplacements. Notre outil peut servir à plus de 10 000 géo-clôtures (zones délimitées) simultanément.
Les outils de prévention de la fraude sont indispensables. Les inventeurs malveillants proposent des impressions avec des données d'emplacement fausses, car elles valent plus cher.
Les intégrations avec les plateformes de gestion des données qui fournissent des données basées sur la localisation peuvent s'avérer très utiles.
La connaissance et les outils pour servir les bannières dynamiques des médias dynamiques (qui peuvent afficher des informations individuelles basées sur l'emplacement où ces annonces sont publiées) peuvent être d'une grande valeur et, à l'occasion, déterminer le résultat d'une campagne.
Les outils de pronostic de GEO sont indispensables.
Prenez contact avec nous pour obtenir l'aide nécessaire à la mise en œuvre de la technologie requise pour que votre campagne de publicité mobile basée sur l'emplacement fonctionne parfaitement.
