Comment rester efficace face à la surveillance de la vie privée numérique et au GDPR/CCPA ?
Evaluation des demandes d'impression
Avec le GDPR européen et le CCPA californien, ainsi que le fait que Google et Apple limitent l'utilisation des Device ID et des cookies, l'industrie doit commencer à travailler avec d'autres méthodes pour garantir et maintenir l'efficacité et l'efficience.
Le fait que le manque de précision que nous venons d'évoquer ne signifie pas qu'une personne ne peut pas être "trouvée" et qu'une publicité pertinente ne peut pas lui être adressée. Voici pourquoi :
Un jour normal, nous recevons plus d'un million de requêtes publicitaires par seconde. Ces demandes sont accompagnées de métadonnées telles que la date, l'heure, le lieu ou un numéro d'identification de l'appareil (Device ID) comme l'IDFA d'Apple. Nous pouvons utiliser l'IDFA pour déterminer si nous avons déjà diffusé une impression sur cet appareil. De même, si l'appareil est situé dans un certain segment de données que nous jugeons pertinent pour la campagne en question.
De nombreux fournisseurs et réseaux d'achat s'appuient sur les identifiants pour trouver et cibler des appareils/individus spécifiques. Cependant, depuis le premier jour, nous nous appuyons sur des mécanismes d'apprentissage automatique et les déployons avec succès pour déterminer si une requête publicitaire est adaptée à une campagne spécifique. Essentiellement, chaque signal est automatiquement catégorisé et reçoit un score - basé sur l'apprentissage automatique - pour apprendre et appliquer l'effet de chaque signal sur la performance de la campagne.
La combinaison des variables présentes permet d'obtenir un score basé sur les données historiques et les performances réelles de la campagne. Ce score déterminera si nous enchérissons (et à quel niveau) sur cette demande d'annonce spécifique - en tenant compte de la configuration de la campagne et de son objectif.
Les demandes de publicité décrites ci-dessus sont également connues sous le nom de "Limited Ad Tracking" (LAT). Étant donné que l'ensemble du secteur évolue vers des demandes d'impression basées sur le LAT, nous pensons que nous avons appliqué la bonne stratégie de ciblage par rapport à la protection de la vie privée dès le premier jour. Nous nous concentrons - et nous nous sommes toujours concentrés - sur de nouvelles méthodes de ciblage et d'attribution.
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