Fraude publicitaire de DiCaprio - Réflexion sur App-Ads.txt

Si Grindr avait adopté le protocole de vente App-Ads.txt, cela aurait-il permis d'éviter cette fraude sophistiquée ?

DiCaprio fraud scheme - Réflexion sur App-Ads.txt

La fraude publicitaire de DiCaprio - Vidéo par Pixalate

Comment le système DiCaprio a fonctionné :
Lorsqu'un utilisateur réel ouvrait Grindr, le(s) partenaire(s) du côté de l'offre proposait(nt) une impression publicitaire (adrequest). Outre l'envoi des éléments nécessaires à la création de l'affichage, le réseau de diffusion de contenu (CDN) répondant renvoyait également une réponse à Grindr, qui appelait de nouvelles balises JavaScript à s'exécuter en arrière-plan du téléphone et à lancer de nouvelles demandes de publicité. Ces nouvelles requêtes publicitaires concernaient des publicités vidéo de 1920x1080, prétendant provenir d'une application Roku sur un appareil Roku. Cependant, les requêtes publicitaires usurpées étaient alimentées en informations par le "script DiCaprio", un algorithme sophistiqué apparemment conçu pour usurper le trafic Roku. Les annonceurs enchérissaient alors sur le faux inventaire Roku, pensant atteindre de vrais utilisateurs Roku (et leur proposer une publicité) ; en réalité, il s'agissait d'un trafic Roku fabriqué qui fonctionnait dans les coulisses de l'application Grindr.

Qu'est-ce que App-Ads.txt ?
App-ads.txt est un fichier de texte brut hébergé sur le domaine du site web du développeur de l'application afin d'identifier les vendeurs numériques autorisés. Cette méthode permet aux annonceurs de s'assurer qu'ils achètent un inventaire d'applications authentique. Les acheteurs qui enchérissent sur un inventaire d'applications peuvent utiliser le fichier app-ads.txt qui a été déclaré par le développeur de l'application sur son site web afin de vérifier que leurs impressions proviennent de vendeurs autorisés.

Si Grindr avait adopté App-Ads.txt, cela aurait-il permis d'éviter cette fraude sophistiquée ?
La réponse courte ? Les pirates (ou criminels) ont trouvé une faille dans l'application Grindr et la vente d'un inventaire basé sur App-Ads.txt n'aurait pas empêché cette fraude. Il s'agit essentiellement de deux scénarios/aspects OpenRTB totalement différents. Pour les personnes qui lisent ce blog, vous pourriez dire que cette question/comparaison n'est pas logique. C'est peut-être vrai, mais le véritable message de ce billet de blog ? Potentiellement, à l'horizon 2020, l'écosystème de la publicité in-app est sur le point de subir des fraudes sophistiquées en piratant des applications populaires qui ont - jusqu'à présent - des procédures de sécurité, de protection ou de développement discutables. La prévention du piratage de votre application (populaire) devrait avoir la même priorité que les procédures de protection et de sécurité étendues que, par exemple, les institutions financières appliquent à leurs applications.

Disponible : listes blanches de visibilité et de brand safety pour l'UE, les États-Unis, l'Amérique latine et la région MENA

Améliorez vos taux de visualisation !

Listes blanches à haute visibilité disponibles

L'application de listes blanches construites manuellement et contenant des milliers d'applications qui ont un score de visualisation élevé (par exemple déterminé par le MOAT) ou qui sont considérées comme sûres pour la marque(Brand Safety) reste la meilleure méthode pour augmenter le taux de visualisation et garantir la sécurité de la marque.

Après des semaines de recherche, nous proposons désormais ces listes blanches à nos clients. Vous en voulez une vous-même ? Contactez-nous !

Campagne Nissan Patrol - Rotation gauche/droite ; jour/nuit

Inhouse a créé une unité Rich Media pour Nissan

En faisant pivoter votre téléphone vers la droite ou la gauche, vous obtiendrez une scène de jour ou de nuit. La création en plein écran est actuellement diffusée dans plusieurs zones géographiques, avec des méthodes rigoureuses de protection de la marque.

Merci de la confiance que vous continuez à nous accorder, Nissan !

Campagne Nissan Patrol

2019 > 2020

Quelle année, quelle année

Brand Safety, Whitelabel DSP, Viewability, first price auction protocol, Geo-Fencing, Footfall Attribution reporting without relying on SDK's, native formats > quelques sujets qui étaient vraiment pertinents pour nous - et nos clients - en 2019.

En 2020, nous prévoyons une stabilisation et une professionnalisation continues de l'affichage programmatique - en général. Nous estimons qu'une fois de plus, la sécurité de la marque, la lutte contre la fraude publicitaire et le reporting cross-device seront des sujets majeurs pour les annonceurs. Nous prévoyons également que notre solution DSP en marque blanche, plutôt unique, continuera à gagner en popularité auprès des agences médias. Nous prévoyons également que la précision et la validité des adrequests avec lat/longs continueront à se développer et à se professionnaliser.

Nous tenons à remercier nos clients pour la confiance inconditionnelle qu'ils ont accordée à notre technologie et à notre niveau de service. Dans presque tous les cas/campagnes, nous avons vraiment apprécié de les déployer, de faire des optimisations et simplement de livrer une bonne campagne.

Au nom de toute l'équipe, merci pour cette année exceptionnelle !

Bannière dynamique - Weber/Beamix

Campagne Weber/Beamix

Diffusion d'annonces sur/au-dessus de plus de 400 magasins et mention du nom du magasin de manière dynamique - en fonction de l'endroit où l'annonce est diffusée.

Ainsi, au lieu de créer plus de 400 bannières différentes, chacune nommant un nom de magasin différent, nous avons déployé notre protocole de bannière dynamique. Grâce à ce protocole, il est possible d'afficher dynamiquement le nom du "magasin le plus proche" en fonction de l'endroit où l'annonce est diffusée, SANS avoir à télécharger plus de 400 bannières différentes. Ce n'est pas nouveau, mais c'est une campagne que nous aimons vraiment déployer/exécuter. Notez également les boutons "click-to-call" et "click-to-email" sur la diapositive 4.

Merci Weber/Beamix !

Médias riches : Aptamil

Création en interne d'une unité Rich Media pour Aptamil (Danone)

Merci pour votre collaboration @team !

Campagne Aptamil

A paraître - Guide des médias riches

Nous venons de publier un nouveau guide sur les médias riches. Découvrez les meilleures pratiques, la recherche et bien plus encore.

Recherche IAB et e-Marketer

Dans ce guide, nous décrivons des études de cas, les avantages de NE PAS utiliser de solutions créatives/rich media tierces, ainsi que les règles de sécurité pour les marques lors de la diffusion de Rich Media.

Avantages de ne pas utiliser de solutions tierces

Meilleures pratiques en matière de sécurité de la marque

Le guide est gratuit et peut être demandé ici.

Meilleures pratiques en matière de sécurité de la marque - Disponible dès maintenant

Informations générales, meilleures pratiques, recherche, nos intégrations et plus encore !

Lignes directrices sur la sécurité des marques - Targetoo

La sécurité des marques : un sujet d'actualité. Nous venons de publier un guide qui contient de nombreuses informations, méthodes et bonnes pratiques. Tout cela pour vous former (et votre équipe) et pour garantir la sécurité de votre marque lorsqu'il s'agit de publicité display programmatique. Demandez le guide ici.

Publicité audio - Guide/deck disponible !

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Le guide contient des sujets tels que les meilleures pratiques, les statistiques, les prévisions de croissance, les caractéristiques clés, les partenaires de données et les conseils et astuces. Demandez le guide maintenant.

CPI sur OpenRTB - Guide de base

Guide CPI Targetoo OpenRTB

CPI - Obtenez le téléchargement et l'installation de votre application pour un prix fixe (par installation) - Guide Targetoo (principes de base)

Le coût par installation est calculé en divisant les dépenses publicitaires (sur une période donnée) par le nombre de nouvelles installations sur cette même période. Par exemple, si vous avez dépensé 200 $ en publicités pour votre application mobile et généré 130 nouvelles installations, votre coût par installation sera de 1,53 $.

Si vous souhaitez augmenter le nombre d'utilisateurs/de consommateurs qui achètent votre application, la méthodologie CPI peut être une bonne solution. Quel que soit le vendeur/partenaire que vous choisirez pour stimuler/réaliser les installations de votre application, vous paierez une redevance fixe pour chaque installation.

Repères sectoriels : Les points de référence pour l'IPC varient considérablement en fonction du type d'application, de l'industrie et du pays. La moyenne mondiale, tous types d'applications confondus, est de 0,53 USD pour Android et de 1,24 USD pour les iPhones et les iPads. Pour plus de détails, demandez notre aperçu des références CPI.

Sensibilité à la fraude : étant donné qu'un vendeur/fournisseur de technologie est payé pour chaque installation réalisée, cette méthodologie est sensible à la fraude. En effet, les installations peuvent être truquées, soit manuellement, soit de manière organisée (par exemple en utilisant le trafic de robots).

Comment nous - Targetoo - abordons cette méthodologie publicitaire (CPI) ?

D'après notre expérience, il y a deux façons de mener une campagne CPI efficace et organique - si la prévention des installations frauduleuses est une priorité (ce qui devrait être le cas).

1. Utiliser les réseaux d'affiliation. Cette discipline vieille de 20 ans est toujours considérée comme une méthode solide et appropriée pour obtenir de véritables installations de votre application. Essentiellement, un réseau d'affiliation/fournisseur offre à ses éditeurs une rémunération fixe pour chaque installation réalisée. Le point principal à prendre en considération ici est que les éditeurs veulent gagner (monétisation) en fonction du nombre de visiteurs/utilisateurs que l'éditeur peut avoir. Un éditeur peut décider de monétiser en vendant son trafic sur la base du CPM. Cependant, dans certains cas, les éditeurs ont un public/une base d'utilisateurs spécifique qui pourrait être intéressé par l'installation d'une application. Le fait que les éditeurs - qui utilisent des offres d'affiliation pour gagner de l'argent - puissent prendre leur propre décision en ce qui concerne la promotion d'une application et la connaissance que l'éditeur a des intérêts de son public/de sa base d'utilisateurs peut être bénéfique pour les résultats. Étant donné que le risque d'être payé incombe aux éditeurs, cette méthode (l'utilisation des réseaux d'affiliation) peut être considérée comme relativement sûre. Assurez-vous que le réseau d'affiliation de votre choix dispose de politiques anti-fraude solides.

2. Utilisation d'une plateforme de gestion de la demande (ou DSP). Bien qu'il soit difficile d'atteindre un CPI bas (ou rentable) sur OpenRTB (anno 2019), c'est possible. La plateforme de gestion de la demande en question doit proposer une option de ciblage de l'IPC. La plupart des DSP établis ont cette fonctionnalité dans leur plateforme. Une publicité/création de qualité peut être un facteur décisif pour qu'un consommateur installe une application. Il en va de même pour les paramètres de ciblage. Par exemple, atteindre un public spécifique en fonction du lieu (Geo-Fencing) où une annonce/bannière est diffusée peut avoir une influence majeure sur les résultats.

Guide CPI avancé Targetoo. Pour nos clients structurels et à long terme, nous avons un "Guide CPI avancé pour OpenRTB". Ce guide présente des exemples de cas ainsi que les choses à faire et à ne pas faire. 

Veuillez noter que bien que notre plateforme dispose d'une fonctionnalité d'objectif CPI, nous facturons toujours et uniquement sur la base de modèles CPM/CPC/CPCV. En ce sens, le risque d'atteindre un CPI suffisamment bas est celui de nos clients.

Tutoriel vidéo complet - couvrant 56 sections de la plate-forme - disponible dès aujourd'hui !

Tutoriels vidéo disponibles dès aujourd'hui

Nous avons le plaisir d'annoncer qu'à partir d'aujourd'hui, nous sommes en mesure de fournir 56 clips/vidéos couvrant tous les aspects de la plateforme.

Les clips peuvent être fournis en une seule fois, ou lorsque vous souhaitez apprendre/étudier un segment spécifique de la plateforme - un à la fois. N'hésitez pas à nous contacter pour recevoir une liste simple des 56 segments/sujets/fonctions couverts.

Campagne Maggi - Rich Media

Créé en interne, multifonctionnel, flux/options étendus. Merci de votre confiance dans nos services, Maggi !

Campagne Maggi

Demandez des conseils.

*Comme convenu avec le client, nous n'affichons qu'une version réduite et à faible résolution de l'annonce. L'annonce réelle qui est diffusée a une résolution plus élevée.

Étude de cas : Diffusion de publicités sur Eigen Huis beurs + Remarketing

Annonces diffusées lors de l'événement : 0,21% CTR. Annonces diffusées dans la ligne de remarketing : 2,21% CTR. Cela représente une augmentation de plus de 1000% - Que se passe-t-il ?

Pour un client, nous avons diffusé des bannières à l'endroit exact(en plaçant une Geo-Fence) d'un événement destiné aux propriétaires de maisons et autres. L'événement a eu lieu au Jaarbeurs Utrecht - du 20 au 22 septembre. Nous avons diffusé cette bannière :

Crindel 300x250

Comment pouvons-nous réfléchir à ce CTR (très) faible ?
Comme nous l'avons vu précédemment - lors de la diffusion de bannières sur des événements - le CTR de ces campagnes/lignes peut être très faible (même si le message/l'annonce est très pertinent). L'explication la plus logique est que les personnes qui reçoivent une publicité pendant qu'elles assistent à l'événement sont pressées, se promènent dans les bottes, marchent, etc. D'où le faible CTR.

Comme indiqué, dans les semaines qui ont suivi l'événement, nous avons diffusé des publicités/bannières de reciblage/remarketing sur les appareils qui ont été "capturés" pendant l'événement. Nous avons diffusé cette bannière :

Bannière de remarketing Crindel

Comment pouvons-nous réfléchir au CTR extrêmement élevé de cette ligne de reciblage/remarketing ?

Comme indiqué, le CTR de la campagne de remarketing est/était de 2,21%. Il s'agit d'une augmentation de plus de 1000 % par rapport à la ligne d'origine. Comment expliquer cela ? D'après notre perspective/expérience, l'explication la plus logique est que les personnes qui reçoivent l'annonce dans les semaines qui suivent l'événement ne sont PAS pressées. Ils ne se promènent PAS d'une botte à l'autre. Ils ont le temps. D'où le CTR (très) élevé.

C'est le ciblage des événements et le remarketing. Vous souhaitez expérimenter vos propres stratégies de reciblage/remarketing ? N'hésitez pas à nous contacter !

Purina Rich Media creative - L'engagement à son meilleur niveau

Campagne Purina Pro Plan

Pour Purina, nous menons une campagne mondiale. La création Rich Media élaborée offre diverses options de jeu aux amoureux des chiens et des chats.

La campagne comporte deux lignes :

1. Liste blanche d'applications et de sites dédiés aux chats et aux chiens (globale)

2. Données de tiers achetées à Kochava ; il s'agit essentiellement de cibler les identifiants d'appareils qui ont été catégorisés/cachés comme appartenant à des personnes qui possèdent probablement un chien ou un chat. En raison du GDPR, cette deuxième ligne ne fonctionne pas en Europe.

Vous souhaitez obtenir des conseils (en matière de campagne ou de création) concernant votre campagne potentielle ? N'hésitez pas à nous contacter !

Approbation autonome pour les clients DSP en marque blanche

Lorsque vous avez des clients en libre-service ou en marque blanche, l'approbation autonome des campagnes est une option que peu de DSP proposent. Pourquoi en est-il ainsi ?

Approbation autonome

L'approbation autonome signifie qu'un client DSP en libre-service ou en marque blanche peut approuver et activer des campagnes de manière autonome - essentiellement sans que nous ayons besoin d'approuver et d'activer la campagne en question. La raison pour laquelle nous (et de nombreux autres fournisseurs de technologie) n'offrons pas cette possibilité à tous les (nouveaux) clients est que les dommages potentiels qu'elle peut causer - en ce qui concerne la relation entre nous (Targetoo) et les adexchanges/SSP - sont considérables.

Nous recevons entre 60 et 100 demandes par semaine. La plupart d'entre elles ne sont pas sérieuses. Nous analysons minutieusement chaque demande avant d'entamer une coopération. En effet, de nombreux soi-disant "commerçants" et "acheteurs de médias" veulent diffuser des publicités/bannières malveillantes. Trop souvent, nous avons fait confiance à un nouveau client, lui avons donné une approbation autonome et, après quelques semaines, alors que ce client diffusait des publicités/bannières de marque "normales", des campagnes malveillantes ont été mises en place et lancées. Ces campagnes ont causé beaucoup de dégâts, notamment la fermeture (temporaire ou structurelle) du trafic par les adexchanges/SSP. Outre les dommages causés à la confiance entre nous et les adexchanges/SSP, il n'est pas rare que des amendes soient infligées par les adexchanges. Curieusement, la plupart de ces commerçants viennent de - ou sont situés en - Chine. Après avoir reçu des centaines de demandes de renseignements de la part d'entreprises chinoises au fil des ans, nous n'avons tout simplement pas établi un seul partenariat fructueux à ce jour. Il y a là matière à réflexion.

En fait, nous n'accordons une approbation autonome qu'après une longue collaboration, une confiance mutuelle et la garantie absolue que ce client "autonome" ne sert que des publicités/bannières normales/de marque.

Vous pensez être qualifié pour avoir un compte avec approbation autonome ? Contactez-nous !

Une traction sur @DMEXCO à 2214 $ CPM, Mise à jour de l'algorithme de performance

Clôture géoélectrique @ DMEXCO

Mise à jour de l'algorithme de performance

Nous sommes heureux d'annoncer que notre algorithme de performance exclusif a été mis à jour. Cette mise à jour permet de trouver plus rapidement le "sweet-spot" (CPO le plus bas) et d'augmenter le nombre d'options d'enchères. En outre, l'outil de prévision contient désormais une fonction permettant de calculer le CPO - sur la base de la disponibilité et des données des campagnes précédentes.

Obtenir une traction avec une Geo-Fence 'au-dessus/sur' de l'emplacement DMEXCO à 2214 $ CPM

Bien que nous n'ayons servi que 61 impressions, le montant de l'enchère (2214 $) pour obtenir une traction peut être qualifié de "fou". Cette valeur montre une fois de plus la consolidation du secteur de la diffusion d'annonces hyperlocales. De grands événements ? Comptez sur le fait que quelqu'un a mis en place un Geo-Fencing à cet endroit.

N'hésitez pas ànous contacter pour plus d'informations et d'études de cas.

Jeu In-Ad Rich Media de Pizza Hut - 10 jours restants de Rich Media gratuit

Jusqu'au 31-08, nous fournirons GRATUITEMENT des annonces/bannières Rich Media à tous ceux qui en ont besoin*.

Découvrez notre récente création pour Pizza Hut : >

* Si le budget de votre campagne est supérieur à 2000 $
* Si vous voulez persuader un client de réserver une campagne (c'est notre risque si la campagne n'aboutit pas)
* Si vous pensez d'une manière ou d'une autre qu'une création Rich Media gratuite est bénéfique pour votre entreprise et la nôtre (motivation nécessaire).

Targetoo passe au protocole d'enchères au premier prix

1er prix Vente aux enchères Targetoo

La majorité des ad exchanges avec lesquels nous sommes intégrés, passeront aux enchères au premier prix au cours des 3ème et 4ème trimestres 2019. Cependant, certains ad exchanges ont déjà transféré leur inventaire aux enchères au premier prix, comme Teads et Rubicon.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs qui achètent en programmatique ?

Jusqu'à présent, Targetoo a négocié en programmatique en utilisant un protocole d'enchères au second prix. En d'autres termes, l'annonceur qui remporte l'enchère paie le deuxième prix le plus élevé. Cela va commencer à changer immédiatement, en commençant par les ad-exchanges listés ci-dessus qui sont / ont déjà passé à des enchères de premier prix. Pour les annonceurs, cela signifie qu'ils n'auront plus à payer le deuxième prix le plus élevé. Au lieu de cela, vous paierez le prix que vous avez enchéri, chaque fois que vous remporterez une enchère programmatique.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir des informations/instructions supplémentaires.

Rich MEDIA gratuit en juillet et août

Pendant le reste du mois de juillet et tout le mois d'août, nous réalisons des créations Rich Media avancées gratuitement*.

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N 'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations et passez un très bon été.

Exemple - BMW Interscroller 320x480

Ads.txt pour les applications

Après avoir adopté l'option de ciblage de l'inventaire ads.txt pour le web mobile, nous proposons désormais la même chose pour l'inventaire in-app.

Ads.txt Targetoo

Authorized Digital Sellers, ou ads.txt, est une initiative de l'IAB visant à améliorer la transparence (par exemple en luttant contre la fraude publicitaire et en empêchant les URL mal représentées) dans la publicité programmatique. Les éditeurs peuvent créer leurs propres fichiers ads.txt pour identifier les personnes autorisées à vendre leur inventaire. Ces fichiers sont accessibles au public et peuvent être consultés par les acheteurs, les vendeurs tiers et les échanges.

Nous proposons désormais l'outil de ciblage pour l'inventaire des sites web mobiles et pour l'inventaire des applications.

• La spécification app-ads.txt est une extension de la norme ads.txt originale pour répondre aux exigences des applications distribuées par les magasins d'applications mobiles, les magasins d'applications de télévision connectée ou d'autres canaux de distribution d'applications.

• Vous pourrez sélectionner cette option dans la section de ciblage de votre campagne.

• Tous nos SSP et Adexchanges intégrés ne prennent pas encore en charge cette fonctionnalité (pour les applications), il faut donc être conscient que la portée sera limitée.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions concernant cette nouvelle option.