Traversez n'importe quelle place très fréquentée de Paris, montez dans un train à Berlin ou flânez dans une rue commerçante d'Amsterdam, et une chose est sûre : les écrans numériques sont omniprésents. Mais il ne s'agit pas d'un simple bruit visuel ; ils constituent la nouvelle frontière de la publicité intelligente et à fort impact.
La publicité numérique extérieure (DOOH) est passée des panneaux d'affichage statiques à un écosystème programmatique sophistiqué et en temps réel. Grâce à Targetoo, les annonceurs disposent désormais des outils nécessaires pour relier l'affichage numérique au mobile et à la télévision connectée (CTV), créant ainsi des expériences omnicanales transparentes et puissantes qui évoluent en même temps que le consommateur.
Voyons comment le DOOH moderne - alimenté par la synchronisation de l'audience, l'achat en temps réel et la géolocalisation interactive - redéfinit la manière dont les marques s'engagent dans les espaces publics.
Un parcours consommateur homogène et unifié
Le consommateur d'aujourd'hui n'est pas sur un seul écran, il est sur tous. Un instant, il consulte l'horaire d'un train sur son téléphone à Londres, l'instant d'après, il voit une publicité sur un écran de transport en commun et, plus tard, il regarde son émission préférée sur un téléviseur intelligent.
Grâce à la technologie de synchronisation d'audience de Targetoo, les annonceurs peuvent relier ces points de contact. Imaginez une campagne DOOH sur des écrans LED grand format à Madrid, tout en ciblant simultanément les mêmes utilisateurs sur des applications mobiles et des plateformes CTV. Le message est cohérent, la mémorisation augmente et l'impact se renforce.
Ce type d'approche omnicanale ne se contente pas d'accroître la notoriété, elle produit des résultats.
Un ciblage plus intelligent grâce à la pertinence
Aujourd'hui, l'affichage est loin d'être universel. En exploitant la géolocalisation, l'analyse de la fréquentation et la cartographie de l'identification de l'appareil, Targetoo permet un ciblage hyperlocal et basé sur les centres d'intérêt.
Par exemple, une marque de mode de luxe à Milan peut choisir d'afficher sa publicité uniquement à proximité des zones de shopping haut de gamme pendant les heures de pointe, tandis qu'une marque de technologie à Dublin peut se concentrer sur les campus universitaires et les espaces de travail. Cette capacité à filtrer les messages en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs et de leur emplacement physique garantit que les campagnes ne sont pas seulement vues, mais qu'elles sont pertinentes.
Dans un monde de surexposition, la pertinence est essentielle.
Achat et optimisation en temps réel
Avec l'affichage programmatique, la rapidité et la flexibilité sont de mise. Les marques peuvent désormais acheter de l'inventaire DOOH en temps réel, comme elles le feraient pour des publicités numériques ou mobiles.
L'interface de Targetoo vous permet de parcourir les écrans disponibles via une carte interactive, en zoomant sur les points chauds d'Europe, d'Amérique du Nord et des marchés émergents du monde entier. Vous pouvez programmer des campagnes à l'heure près, déclencher des messages en fonction de l'heure de la journée, et même échanger des créations en plein vol pour refléter des offres actualisées, des changements météorologiques ou des événements en direct.
Ajoutez à cela des données de performance en temps réel et vous obtenez un moteur DOOH qui n'est pas seulement puissant, mais aussi agile.
Les données au service de la connaissance
La magie du DOOH avec Targetoo, ce n'est pas seulement d'être vu, c'est aussi de savoir ce qui fonctionne.
Chaque campagne que vous lancez est soutenue par de solides analyses : impressions, proximité de l'appareil, fréquentation, temps d'attente, et plus encore. Vous pouvez savoir combien d'utilisateurs mobiles sont passés devant un écran à Barcelone, combien de temps ils ont été exposés à votre message et s'ils ont ensuite utilisé votre application ou votre site web.
Cette boucle de rétroaction des données vous permet d'optimiser non seulement les impressions, mais aussi les résultats, qu'il s'agisse de notoriété, de trafic ou de conversions.
Des moments mémorables et inoubliables pour les marques
Contrairement aux publicités mobiles ou web, le DOOH ne peut pas être bloqué, ignoré ou passé. Elle existe dans le monde physique, ce qui crée un espace pour une narration réelle et émotionnelle de la marque.
Imaginez que vous lanciez une campagne qui illumine un écran numérique à l'extérieur d'un stade à Rome juste avant un match de football, ou que vous mettiez en place une boucle vidéo visuellement stupéfiante sur une énorme diode électroluminescente dans la gare centrale de Stockholm à l'heure de pointe. Ces moments créent des impressions durables, précisément parce qu'ils sont inattendus, inévitables et souvent inoubliables.
Le DOOH offre une présence réelle dans des lieux réels, offrant une expérience de marque intime, audacieuse et tactile.
Entrez dans l'avenir du DOOH avec Targetoo
Alors que les villes deviennent plus intelligentes et que les écrans sont de plus en plus connectés, le DOOH n'est plus seulement de la publicité extérieure - c'est une partie vitale de votre stratégie numérique.
Avec la plateforme DOOH de Targetoo, vous pouvez :
Planifiez vos campagnes visuellement grâce à une carte interactive en temps réel.
Synchroniser les messages sur les téléphones portables, la télévision à péage et l'affichage.
Acheter des stocks de manière programmatique en toute transparence
Cibler en fonction de la localisation, des centres d'intérêt, de l'heure et des données démographiques
Optimiser les performances à l'aide d'informations multicouches sur les campagnes
Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété, d'attirer les visiteurs ou de renforcer un message axé sur la mobilité, le DOOH, lorsqu'il est bien fait, rapproche votre marque du monde réel.
Prêt à explorer la carte et à lancer votre prochaine campagne ?
Laissez Targetoo vous guidera pour transformer les écrans publics en médias de précision. Créons des moments qui font bouger les gens.