En 2025, les applications de shopping ne se contentent pas de prospérer, elles dominent le paysage mobile. Le commerce mobile mondial devrait dépasser les 2,89 billions de dollars, le mobile représentant plus de 70 % de toutes les transactions de commerce électronique. L'opportunité est énorme, mais la concurrence l'est tout autant. Si vous êtes un spécialiste du marketing, un développeur ou un stratège de la croissance, la vraie question est de savoir comment faire croître l'audience de votre application d'achat dans un marché aussi encombré.
Chez Targetoo, nous aidons les marques à naviguer dans cet écosystème complexe grâce à la publicité programmatique axée sur la performance sur iOS, Android et au-delà. Voici les principales stratégies dont vous aurez besoin pour garder une longueur d'avance en 2025.
Cibler plus intelligemment avec le reciblage dynamique
L'acquisition d'utilisateurs n'est que la première étape. Le véritable retour sur investissement réside dans le fait de garder les utilisateurs actifs et de les convertir. C'est pourquoi le reciblage dynamique n'est plus facultatif, il est essentiel.
Contrairement aux publicités statiques, le reciblage dynamique utilise des données comportementales en temps réel pour présenter aux utilisateurs un contenu personnalisé. Imaginez un utilisateur en Allemagne qui regarde des baskets, mais qui abandonne. Plus tard, une publicité personnalisée lui montre la même paire, mais avec une réduction limitée dans le temps, directement dans son fil Instagram ou dans une application de jeu occasionnel.
Avec Targetoo, vous pouvez mener des campagnes de reciblage personnalisées sur iOS et Android à grande échelle, afin d'augmenter l'engagement, de réduire le coût par conversion et d'encourager les achats répétés.
Tirer parti d'écosystèmes d'applications complémentaires
Ne vous contentez pas de commercialiservotre application de manière isolée - alignez-lasur des catégories complémentaires dans lesquelles vos utilisateurs idéaux passent déjà du temps.
Les applications de coupons et de réductions constituent un segment en pleine expansion, en particulier dans des régions comme l'Europe occidentale et l'Amérique du Nord, où la prudence en matière de dépenses et l'inflation ont donné naissance à une vague de consommateurs soucieux de leur valeur. Les téléchargements d'applications axées sur les bonnes affaires ont augmenté de 25 % en glissement annuel, les utilisateurs d'iOS se tournant de plus en plus vers ces plateformes pour profiter des baisses de prix et des ventes flash.
En faisant de la publicité dans ce contexte ou en formant des partenariats de contenu, vous pouvez atteindre les utilisateurs au moment où ils sont le plus susceptibles d'agir.
Tirer parti de l'augmentation du nombre d'utilisateurs de BNPL
Les services "Buy Now, Pay Later" (BNPL) explosent aux États-Unis et en Europe, en particulier auprès de la génération Z et des milléniaux adeptes de la téléphonie mobile. Des applications comme Klarna, Afterpay et Clearpay ne sont pas seulement populaires, elles deviennent des facilitateurs d'achat pour des utilisateurs qui, autrement, hésiteraient.
En ciblant les utilisateurs qui fréquentent les applications BNPL ou en intégrant des options BNPL dans votre expérience d'achat, vous apportez de la flexibilité et réduisez les abandons de panier. Targetoo permet de cibler avec précision ces segments d'utilisateurs grâce à des filtres basés sur la localisation, l'appareil et le comportement, afin de les attirer au bon moment avec la bonne offre.
Penser au niveau local, agir au niveau mondial
L'Europe et les États-Unis peuvent dominer les dépenses de commerce mobile, mais le comportement des utilisateurs est de plus en plus spécifique à chaque région.
Par exemple, les utilisateurs espagnols d'Android ont tendance à s'engager fortement dans des promotions axées sur les prix pendant les ventes saisonnières, tandis que les utilisateurs français d'iOS font preuve d'une grande loyauté à l'égard des marques de détail haut de gamme offrant des options de livraison rapide.
Targetoo vous permet de localiser vos créations publicitaires, la langue, les offres et le calendrier, afin d'offrir desexpériences pertinentes au niveau régional. Ce type de personnalisation culturelle augmente considérablement les taux de clics et de fidélisation.
Investir dans des campagnes permanentes, et pas seulement dans des pics saisonniers
Si les méga-soldes comme le Black Friday, le Singles' Day et Noël sont toujours d'actualité, le shopping mobile est devenu une habitude quotidienne. Attendre le quatrième trimestre n'est pas une stratégie durable.
Les grandes marques adoptent désormais des campagnes toujours actives en utilisant des outils tels que les enchères optimisées par l'IA de Targetoo et les ajustements de campagne en temps réel. Cela vous permet de rester visible tout au long de l'année, de gagner des micro-moments et de développer la familiarité avec la marque bien avant que l'utilisateur ne passe à l'acte d'achat.
Prêt à faire évoluer votre application d'achat ?
Pour augmenter l'audience de votre application de shopping en 2025, il faut penser au-delà des téléchargements. Il s'agit d'apporter de la valeur, de personnaliser chaque interaction et d'exploiter le comportement réel des utilisateurs mobiles, deNew York à Amsterdam.
Avec Targetoo, vous pouvez :
Lancez des campagnes hyperciblées sur plus de 70 marchés publicitaires.
Tirez parti de créations dynamiques basées sur l'activité des utilisateurs en temps réel.
Atteignez avec précision les utilisateurs iOS et Android à fort potentiel.
Stimulez une croissance durable grâce à un reciblage intelligent et à l'élargissement de l'audience.
Ne vous contentez pas d'être compétitif. Convertissez, engagez et fidélisez avec Targetoo comme partenaire de croissance mobile ? Laissez Targetoo guider votre voyage vers un accomplissement mesurable !