La publicité sur la télévision connectée (CTV) est un marché en pleine expansion, et il est important pour les marques de se tenir au courant des dernières tendances. Voici quelques-unes des tendances les plus importantes à surveiller en 2023 :
Publicité ciblée
La publicité adressable est un type de publicité qui permet aux marques de cibler leurs annonces sur des publics spécifiques. Cela contraste avec la publicité télévisée traditionnelle, où les publicités sont généralement diffusées auprès d'un large public. La publicité ciblée devient de plus en plus populaire sur les plateformes CTV, car elle permet aux marques d'atteindre plus efficacement leur public cible.
Supposons par exemple que vous vendiez des chaussures. Vous pourriez utiliser la publicité adressable pour cibler vos annonces sur les personnes qui ont récemment cherché des chaussures en ligne ou qui ont manifesté un intérêt pour la mode sur les médias sociaux. Cela vous permettrait de toucher des personnes plus susceptibles d'être intéressées par votre produit, ce qui pourrait se traduire par une augmentation des ventes.
Croissance des services de streaming
Le nombre de services de diffusion en continu augmente rapidement, ce qui a un impact majeur sur le paysage publicitaire de CTV. De plus en plus de personnes regardent la télévision sur des services de streaming, et les marques cherchent des moyens d'atteindre ce public. Cela stimule la demande de publicité en télévision en continu.
En 2022, il y avait plus de 900 millions d'abonnés à la diffusion en continu dans le monde, et ce nombre devrait passer à plus de 1,6 milliard d'ici à 2027. Cette croissance est due à un certain nombre de facteurs, notamment la disponibilité croissante de l'internet à haut débit, l'augmentation du coût de la télévision par câble et la popularité grandissante des appareils mobiles.
Importance du ciblage basé sur les données
Le ciblage basé sur les données est l'utilisation de données pour identifier et cibler des publics spécifiques avec de la publicité. Ce type de ciblage prend de plus en plus d'importance dans la publicité télévisée, car il permet aux marques d'atteindre plus efficacement leur public cible.
Il existe un certain nombre de sources de données différentes qui peuvent être utilisées pour le ciblage basé sur les données, y compris les données de première partie (telles que les données collectées auprès des visiteurs du site web), les données de deuxième partie (telles que les données collectées auprès des partenaires) et les données de tierce partie (telles que les données collectées auprès des courtiers en données).
En utilisant le ciblage basé sur les données, les marques peuvent s'assurer que leurs publicités sont vues par les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par leur produit ou service. Cela peut conduire à de meilleurs résultats, tels qu'une augmentation de la notoriété de la marque, du trafic sur le site web et des ventes.
Publicité programmatique sur CTV
La publicité programmatique pour la télévision en circuit fermé est l'utilisation d'un logiciel pour automatiser l'achat et la vente de publicité télévisée. Elle devient de plus en plus populaire, car elle permet aux marques d'acheter et de vendre de la publicité télévisée plus efficacement.
La publicité télévisuelle programmatique fonctionne en utilisant un logiciel pour faire correspondre l'inventaire publicitaire à la demande. Cela peut se faire par le biais d'une variété de méthodes différentes, telles que les enchères en temps réel (RTB) et les places de marché privées (PMP).
Le RTB est un processus par lequel les annonceurs enchérissent sur un inventaire publicitaire en temps réel. Cela signifie que l'annonce qui est montrée à un spectateur est déterminée par l'offre la plus élevée. Les PMP sont des places de marché fermées où les annonceurs peuvent acheter un inventaire publicitaire directement auprès des éditeurs.
La publicité programmatique à la télévision en circuit fermé offre un certain nombre d'avantages par rapport à la publicité traditionnelle à la télévision en circuit fermé, comme la possibilité de cibler les publicités plus efficacement, de mesurer les résultats avec plus de précision et d'obtenir de meilleures offres sur l'inventaire publicitaire.
Ce ne sont là que quelques-unes des tendances les plus importantes à surveiller dans la publicité sur la TVC en 2023. En se tenant au courant de ces tendances, les marques peuvent s'assurer qu'elles atteignent leur public cible de manière efficace et efficiente.
Voici quelques conseils pour les marques qui souhaitent se lancer dans la publicité sur CTV :
Choisir la bonne plateforme : Il existe un certain nombre de plateformes de TVC différentes, il est donc important de choisir celle qui correspond à vos besoins. Prenez en compte des facteurs tels que la portée, l'audience et le prix avant de faire votre choix.
Créer des publicités attrayantes : Les publicités pour le TVC doivent être visuellement attrayantes et captivantes. Utilisez des vidéos et des sons de haute qualité et veillez à ce que vos publicités soient pertinentes pour votre public cible.
Ciblez efficacement vos annonces : Utilisez le ciblage basé sur les données pour atteindre votre public cible avec vos annonces. Cela vous permettra de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.
Mesurez vos résultats : Il est important de mesurer les résultats de vos campagnes publicitaires sur le TVC. Cela vous aidera à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de vous améliorer.
La publicité sur CTV est un outil puissant qui peut aider les marques à atteindre leur public cible de manière efficace. En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez commencer à faire de la publicité à la télévision interactive et à obtenir des résultats. Qu'attendez-vous ? Contactez nous et demander une démonstration avec Targetoo.
