La télévision a changé et notre consommation de divertissement aussi.
Qu'est-ce que la télévision connectée ?
La télévision connectée (TVC) désigne tout téléviseur qui prend en charge le contenu vidéo en continu. Ils diffèrent des téléviseurs classiques en ce sens qu'ils peuvent diffuser du contenu à partir de l'internet, des stations locales et de la télévision par câble. Il existe de nombreux types de TVC : Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV, etc.
L'essor des téléviseurs connectés a créé de nouvelles opportunités d'atteindre des audiences avec la publicité CTV, un type de publicité programmatique qui est placée sur n'importe quel téléviseur connecté à Internet, tel qu'un téléviseur intelligent.
Opportunité de publicité pour la télévision connectée
Pour les annonceurs, la TVC est devenue la clé d'une solution unique qui leur permet d'étendre leur portée et de développer leur marque et leur marketing auprès de leur public principal. La publicité sur CTV se développe rapidement comme une opportunité d'engager les utilisateurs en combinant les avantages de la publicité programmatique avec la portée de la télévision.
La télévision connectée offre aux téléspectateurs de nouvelles possibilités d'accéder à tous leurs contenus préférés en un seul endroit par le biais de la télévision linéaire, de l'OTT (over-the-top) et de tous les appareils connectés. Cette nouvelle ère offre aux marques des opportunités passionnantes pour atteindre un public segmenté.
7 raisons de déployer la publicité sur CTV dans votre marketing mix
1. Vous avez plus de contrôle sur vos publicités que sur la télévision traditionnelle.
Avec la publicité sur la télévision connectée, vous avez plus de contrôle sur qui voit vos publicités et à quelle fréquence qu'avec la télévision traditionnelle. Contrairement à la télévision linéaire, la TVC permet aux annonceurs non seulement de toucher un public de plus en plus large, mais aussi de choisir qui doit voir leurs publicités.
Des plateformes comme Targetoo disposent de capacités de ciblage précises qui permettent de personnaliser l'expérience publicitaire en utilisant des données telles que les adresses électroniques, les préférences linguistiques, les lieux et les audiences similaires.
Une segmentation précise et pertinente se traduit par une audience plus réceptive qui augmente l'engagement et, en fin de compte, améliore votre ROAS.
2. Se rendre là où se trouve votre public
Les meilleures campagnes de marketing sont celles qui touchent les consommateurs là où ils se trouvent, et l'un des avantages de la publicité sur la télévision connectée est sa portée. Selon un rapport de CTV Innovid, 82 % des ménages devraient être connectés à CTV d'ici à 2023.
Les gens préfèrent la TVC à la télévision linéaire en raison de la meilleure expérience de divertissement qu'elle offre. Une étude de Statista montre que les gens passent en moyenne une heure par jour devant un appareil de TVC.
La popularité croissante de la TVC en fait un canal idéal pour les marques qui souhaitent atteindre leur public cible dans un environnement où il est plus réceptif et plus engagé.
Rapports avancés en temps réel
Avec la publicité télévisée traditionnelle, les annonceurs n'apprennent l'efficacité de leur campagne qu'au bout d'un mois au moins. Connected TV étant une plateforme numérique, vous pouvez obtenir des rapports en temps réel quand vous le souhaitez.
Voici quelques-unes des mesures les plus importantes à surveiller dans le cadre du CTV :
Impressions
Voir le taux d'achèvement
Atteindre
Les sociétés de publicité peuvent examiner et modifier leurs campagnes en temps réel pour les optimiser et les améliorer en ayant accès à ce type de données.
CTV rentable
Vous pouvez diffuser vos publicités sur grand écran sans dépenser beaucoup d'argent grâce à la publicité sur la télévision connectée. Les audiences cibles peuvent être atteintes de manière plus abordable sur ce format d'écran large grâce à la flexibilité de CTV dans le choix d'une structure de prix, telle que le coût par mètre ou le coût par vue.
La TVC présente également l'avantage de réduire les coûts d'impression par rapport à d'autres canaux tels que le web ou un appareil unique. Il est logique de supposer que les utilisateurs diffusent du contenu avec d'autres personnes, ce qui permet aux annonceurs d'obtenir des vues supplémentaires sur chaque publicité et de réduire leur coût par impression.
Des taux d'achèvement plus élevés
Les publicités télévisées traditionnelles permettent aux téléspectateurs de changer de chaîne ou de sauter les publicités. Les publicités du CTV sont uniques à cet égard car, de par leur nature même, elles ne peuvent pas être sautées et vous devez les regarder en entier pour continuer à afficher le contenu.
C'est la raison pour laquelle les publicités CTV ont un pourcentage très élevé d'achèvement de la vidéo (VCR) et une visibilité de 100 %. Cette étude de cas est illustrée par Targetoo et Holaluz, des services publics qui ont atteint un taux de complétion vidéo de 95 % grâce aux stratégies qu'ils ont mises en œuvre.
Différences apportées par l'algorithme
La publicité programmatique se concentre sur l'achat et la vente d'inventaire en temps réel en utilisant un logiciel d'enchères automatisé plutôt qu'une négociation manuelle. Ce processus permet aux annonceurs d'allouer plus efficacement leur budget publicitaire sur la base de données et d'informations.
Des algorithmes ont été développés et utilisés pour acheter automatiquement de l'espace média répondant à des critères prédéfinis afin de diffuser les bonnes annonces au bon public et au bon moment. L'algorithme est optimisé et "appris" pour chaque campagne afin d'obtenir de meilleurs résultats pour les campagnes futures.
CTV promeut une campagne de performance
Mesurer les performances d'un CTV et améliorer le CPI / ROAS n'est plus aussi difficile qu'auparavant. Vous pouvez désormais toujours utiliser le MMP pour suivre les conversions à partir des publicités CTV, grâce à l'attribution probabiliste sur IP.
Comme le montre cette étude de cas, CTV peut également mesurer la notoriété de la marque en établissant une corrélation entre les dépenses consacrées aux campagnes CTV et l'augmentation du trafic organique.
Targetoo pour CTV
La télévision linéaire fait toujours partie du mix marketing pour de nombreux annonceurs, mais la publicité programmatique sur CTV offre les avantages supplémentaires d'une visibilité et d'une mesurabilité en temps quasi réel.
Targetoo for CTV permet aux marques d'atteindre plus facilement leur public cible sur une variété de téléviseurs connectés et de configurer et d'installer leurs campagnes avec leurs propres paramètres budgétaires, objectifs, heures de la journée et régions.
D'autres rapports avancés de Targetoo vous donnent les informations dont vous avez besoin pour comprendre comment dépenser au mieux votre budget :
Créez et exécutez des rapports personnalisés afin d'obtenir les informations les plus exploitables pour l'optimisation.
Combinez plus de 350 variables dans l'outil de reporting avancé de Targetoo.
Nous utilisons notre analyse de décalage temporel pour comparer chaque mesure clé à n'importe quelle autre période.
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