Après la sortie de l'iOS 16.1 en octobre, Apple a promis que si toutes les parties prenaient en charge SKAd Network 4.0, elles recevraient des retours 4.0 avec des fonctionnalités supplémentaires qui peuvent aider à l'optimisation de SKAN. Malgré l'empressement de l'industrie à utiliser SKAd Network, le taux d'adoption a été lent avec l'introduction de chaque nouvelle version. Lorsqu'il s'est agi de tester la nouvelle version à grande échelle, il a été décidé, lors d'un récent webinaire, de commencer les tests au cours du deuxième trimestre.
Le deuxième trimestre a démarré comme prévu et le taux d'adoption augmente. Actuellement, la version 4.0 est responsable de 20 % de l'ensemble du trafic iOS, et ce pourcentage augmente chaque jour. Targetoo a pu tester ses stratégies SKAN 4.0 à plus grande échelle, obtenant ainsi des valeurs de conversion fines et grossières et acquérant une compréhension importante des nouveaux seuils de confidentialité. Les annonceurs profiteront de la nouvelle valeur de conversion à gros grain et des chiffres d'identification de source supplémentaires, qui fournissent immédiatement des données plus granulaires, avec quelques installations par jour. Il s'agit d'une étape importante vers l'utilisation des données des postbacks SKAN 4.0 pour optimiser les campagnes SKAN.
Passons brièvement en revue
Lors de la sortie d'iOS 14.5 au milieu de l'année 2021, Apple a choqué le marché en introduisant ATT et SKAd Network, un système d'attribution axé sur la protection de la vie privée qui présente un certain nombre d'inconvénients par rapport à l'attribution MMP. Apple a publié plusieurs nouvelles versions de SKAN au cours des deux dernières années, la version 4.0 étant la plus récente et la plus complète. Cependant, SKAN a présenté de nombreuses difficultés qui ont rendu difficile la mesure détaillée des données en temps réel et des signaux au niveau de l'utilisateur.
Les trois principales améliorations de SKAd Network 4.0 sont la prise en charge du web-to-app, la mesure du LTV et l'augmentation de la granularité des rapports. Vous pouvez lire l'article suivant pour obtenir plus d'informations sur ces nouvelles fonctionnalités.
Pourquoi devriez-vous commencer à tester SKAN dès maintenant ?
La nouvelle version de SKAd Network ajoute de la complexité à un système déjà complexe. Bien que l'appariement probabiliste soit toujours utilisé, l'industrie s'est concentrée sur lui, il serait donc sage d'accorder plus d'attention à SKAN.
Il est difficile de maîtriser le SKAN car il existe de nombreux obstacles à une optimisation efficace. Néanmoins, Targetoo a mené efficacement des campagnes SKAN pour de grandes marques internationales. Grâce à notre expérience et à nos connaissances, nous avons créé Flexible Mapping, un produit idéal pour la migration de SKAN 3.0 vers SKAN 4.0.
Targetoo est déjà en train de de passer à SKAN 4.0 et reçoit du trafic de certains partenaires. Pour ce faire, nous devons nous familiariser avec les nouveaux seuils et créer différents schémas d'optimisation pour les deuxième et troisième fenêtres de post-back. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus sur ce que Targetoo peut accomplir avec SKAN.
Si vous souhaitez en savoir plus sur SKAd 4.0 et la solution de cartographie flexible de Targetoo, veuillez nous contacter.