Le ciblage par appareil ou par marque est relativement peu connu des annonceurs. Les possibilités offertes par cette méthode de ciblage sont très intéressantes. Non seulement les fabricants de téléphones peuvent promouvoir leurs nouveaux modèles auprès des "utilisateurs de la marque" existants, mais les publicités peuvent également être diffusées de manière dynamique, en mentionnant le modèle en question pour plus de pertinence - par exemple.