LOCALISATION DES PROGRAMMES DE PUBLICITÉ
Cas d'étude
Publicité par affichage programmatique basée sur la localisation - une introduction
Il est possible de publier des annonces sur des téléphones mobiles uniquement dans des endroits spécifiques. Ces lieux sont définis par des cercles géographiques de 25 mètres (radio). Les téléphones mobiles peuvent renvoyer une adresse basée sur le GPS après une consultation préalable. Cette position peut être aussi précise que 10 mètres. Avec notre système de géolocalisation, il est également possible d'enregistrer automatiquement des dizaines, des milliers ou même des centaines de milliers de directions (en fonction du code postal et du numéro d'utilisateur). Nous ne connaissons aucun autre outil géographique (dans le cadre d'une DSP) qui puisse traiter et servir réellement à ces énormes quantités de destinataires, dans le cadre d'une campagne ou d'une ligne. L'outil permet de changer la radio de toutes ( !) ces géocercles en une seule fois / avec une action. Il est également possible d'appliquer des tailles individuelles à chaque zone géographique.
Problèmes et retombées
La fonctionnalité présente quelques problèmes. Par exemple, un grand nombre de nos clients nous demandent de leur envoyer une pancarte sur leur téléphone spécifique, en configurant une zone géographique autour de l'emplacement de leur entreprise. Dans de nombreux cas, il n'est pas possible d'afficher une bannière spécifique pour le client. Cette situation réduit considérablement la capacité apparente de publication d'annonces dans des lieux spécifiques.
Quelques raisons pour lesquelles une personne ne voit pas une pancarte :
Un bloqueur d'annonces activé (dans de nombreux cas, une personne n'en est pas consciente et ne sait pas comment le désactiver) Bloqueur d'annonces activé basé sur les préférences de l'application L'emplacement GPS que le téléphone utilise ne coïncide pas avec la géocerca
Il convient de mentionner que, bien que les possibilités de transfert de l'emplacement par le biais du navigateur (web mobile) soient en augmentation, le transfert de l'emplacement par le biais d'une consultation basée sur le trafic d'applications est, jusqu'à présent, la méthode la plus fiable. Le fait qu'il soit très difficile de montrer à un client une bannière (basée sur une géocerca "proche" de son emplacement réel) est problématique. Il est même possible d'indiquer que la fonctionnalité (publicité basée sur la localisation) ne fonctionne pas. Cependant, il est possible d'améliorer considérablement les possibilités pour un client de voir une pancarte sur son téléphone lorsqu'il est sollicité et de vérifier que la technique fonctionne. Par exemple, la communication de l'ID du dispositif du téléphone en question augmente les possibilités de voir un avis (sur ce téléphone en particulier). Mais il existe une autre méthode pour vérifier que la technique fonctionne. Une méthode que nous décrivons dans cette étude de cas.
La campagne
L'un de nos clients (une agence) avait un objectif de campagne inhabituel. Son client, un prestataire de services aux personnes âgées, avait besoin d'urgence de 18 nouveaux employés. L'agence nous a demandé ce que nous pouvions faire en termes de publicité de programme. Compte tenu des échecs précédents avec la stratégie de campagne suivante, nous avons recommandé de publier les annonces "à l'avant" des emplacements réels des foyers d'anciens et d'autres entreprises liées à la "santé", aux administrations publiques et aux hôpitaux. Le client a accepté et nous avons acheté une liste de destinations qui contient 12.526 lieux / destinations qui coïncident avec ces critères. En général, ce type de liste de coordonnées n'est pas difficile à trouver.
Nous avons créé des bannières (IAB estándar et un lecteur de Rich Media) et nous avons soumis la liste à notre plateforme / géo-herramienta. Nous avons défini les centres de géolocalisation "à l'intérieur" de tous ces lieux et nous avons fixé un diamètre de 110 mètres. Il convient de préciser que cette campagne a été la seule méthode de marketing active pour trouver ces 18 nouveaux employés. En deuxième lieu, nous avons lancé une campagne avec exactement les mêmes annonces / bannières, mais sans segmentation par lieu. Les annonces ont donc été diffusées dans tous les Pays-Bas. En général, nous avons reçu 1 428 000 impressions au cours d'une période de 3 semaines. Las buenas noticias ; El cliente recibió suficientes solicitudes para llenar las 18 vacantes. Mais il y a plus que cela.
Résultats
La ligne principale (qui diffuse des annonces dans ces 12 526 adresses / lieux spécifiques) a obtenu un CTR de 0,72 % en se basant sur les bannières standard de l'IAB. Le CTR a été de 1,56% avec le format Interscroller.Le taux de réponse pour l'ensemble de l'IAB était de 74%, tandis que le taux de réponse pour l'Interscroller était de 56%.
Comme nous l'avons expliqué, nous avons lancé une campagne avec les mêmes créations exactes, mais sans orientation géographique. Ces annonces ont été diffusées essentiellement dans tous les pays des Caraïbes (à l'avenir, sans orientation géographique dans des directions spécifiques). Les résultats ont été les suivants :
Un CTR de 0,23% pour les bannières de l'IAB. L'entrecoupeur a obtenu un CTR de 0,82%.
Le taux de participation à l'ensemble IAB était de 44%. Le taux de réponse pour Interscroller était de 36%.
Que disent ces résultats ? Pour commencer, les bannières avec des adresses / emplacements spécifiques "à l'intérieur" ont obtenu un CTR significativement plus élevé. Il en va de même pour le taux de réponse.
Le CTR des bannières IAB est plus de 3 fois plus élevé que le CTR des bannières IAB sans orientation sur l'emplacement.
Le CTR de l'Interscroller CON l'orientation par rapport à l'emplacement est environ 2 fois plus élevé que le CTR des bannières estampillées SIN l'orientation par rapport à l'emplacement.
Le taux de pénétration des bannières IAB estándar CON la orientación por ubicación es de aprox. 85% plus alto que le taux de pénétration des bannières estándar servidos SIN orientación por ubicación.
Le taux de pénétration de l'Interscroller CON pour l'orientation sur le lieu de travail est d'environ 65 % plus élevé que le taux de pénétration des bannières standard SIN pour l'orientation sur le lieu de travail.
Il en ressort que les bannières qui sont publiées avec l'orientation par emplacement ont un CTR nettement plus élevé que les bannières sans orientation par emplacement. En outre, le taux de réponse est plus élevé dans le cadre d'une campagne orientée sur l'emplacement, tandis que le taux de réponse est plus faible dans le cadre d'une campagne qui n'est pas orientée sur un emplacement particulier. Outre le nombre réel de postes vacants, ces résultats prouvent que lorsque les annonces / bannières sont publiées dans des lieux spécifiques, et que les audiences présentes "en / dans" ces lieux ont une plus grande interactivité avec les annonces servies (parce que pertinentes) - llegar a audiencias sirviendo en lugares específicos ; trabajos. N'hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d'informations et/ou pour discuter du type d'options d'orientation et d'hébergement qui pourraient vous aider à vous rendre à votre audience d'une manière plus efficace et plus rentable.