VIDÉO MOBILE PROGRAMMATIQUE

Des études suggèrent qu'en 2018, plus de 70 % de l'activité en ligne sera liée à la vidéo.

La publicité mobile en vidéo est très variée. Les formats les plus courants sont In-stream (pre-roll, mid-roll et post-roll), Out-stream et Overlay. Chacun d'entre eux possède ses propres caractéristiques et ses propres modes d'utilisation.

In-stream consiste en une annonce en vidéo qui se reproduit avant, pendant ou après un contenu de vidéo spécifique (Comunmente vistos en Youtube por ejemplo). C'est le plus ancien et le plus courant des trois.

Le format Out-stream est relativement nouveau et intéressant car il peut être utilisé dans des espaces qui ne sont pas nécessairement des espaces vidéo. Il peut être reproduit sur des supports de contenu "normal" (par exemple, les articles d'un journal). Grâce à ce format, les différents annonceurs peuvent faire connaître leur marque en utilisant un reproducteur vidéo sur la page web d'un éditeur ou dans une application. Il est important de noter que l'annonce ne commence à être reproduite que lorsque l'utilisateur dispose de plus de la moitié de l'espace sur son écran. Il peut s'agir d'une forme d'annonce native utilisant la vidéo.

La troisième option, la superposition, permet aux annonceurs de reproduire leurs annonces à l'aide d'une petite fenêtre qui s'affiche sur la vidéo reproduite par l'utilisateur. Ces annonces peuvent être classées comme des bannières fixes qui apparaissent à côté de la vidéo souhaitée. Cette forme de publicité contribue à créer une expérience plus interactive pour l'utilisateur et peut être considérée comme ayant un impact important.

Annonces vidéo - Fort impact, forte interactivité

Les annonces vidéo pour les appareils mobiles ont généralement un impact important, ce qui signifie que les taux d'interactivité devraient être plus élevés. Cependant, même si les estimations varient, on estime qu'environ 75 % des utilisateurs cliquent sur le bouton "omettre l'annonce" (lorsqu'elle est publiée en mode in-stream).

Il convient également de tenir compte de la manière dont le contenu vidéo est présenté sur les appareils mobiles. Les visiteurs d'une application de nouvelles ou d'un site web mobile utilisent probablement une orientation verticale, tandis que ceux qui jouent à un jeu peuvent utiliser une orientation horizontale. Pour ces annonces, la durée maximale de la vidéo est de 30 secondes. Il s'agit là de quelques éléments à prendre en compte lors de la mise en place d'annonces vidéo.

En outre, pour obtenir un effet maximal dans les campagnes publicitaires de programmes vidéo, il est souvent nécessaire d'être connecté à la plus grande quantité de bourses d'échange d'adresses publicitaires concentrées sur l'inventaire des vidéos possibles. Plus il y en a, mieux c'est.