Les achats de Noël sont sur le point de battre leur plein en Europe et aux États-Unis, du Black Friday au Cyber Monday en passant par les marchés de Noël en Allemagne et le Boxing Day au Royaume-Uni. Les gens navigueront sur leur téléphone, regarderont en streaming chez eux et se déplaceront dans des centres-villes animés, ce qui fait de cette période le moment idéal pour se connecter sur tous les écrans.
Avec Targetoo, les marques peuvent synchroniser le Digital Out-of-Home (DOOH) avec la Connected TV (CTV) et le mobile afin de conserver un message clair qui suit les acheteurs où qu'ils se trouvent, dans les transports, sur le canapé ou à la caisse. C'est un moyen simple de transformer les campagnes festives en voyages transparents et mémorables.
Pourquoi DOOH se démarque
Le DOOH d'aujourd'hui est intelligent, dynamique et sensible à l'emplacement. Il s'agit d'écrans vivants sur les places, dans les gares et dans les quartiers commerçants, qu'il est impossible de faire défiler ou d'ignorer. Lorsqu'une LED géante illumine une place à Berlin ou qu'un écran s'allume au-dessus d'une bouche de métro à New York, on a l'impression que cela fait partie de la saison, et non d'un bruit de fond.
Rendre le travail sur écran croisé plus difficile
La diffusion sur DOOH, CTV et mobile n'est rentable que lorsque les données, les mesures et l'optimisation fonctionnent ensemble. L'objectif est d'obtenir un scénario unique sur tous les écrans, soutenu par des indicateurs clés de performance clairs, un ciblage cohérent et un réglage en temps réel, de sorte que les budgets s'appuient sur ce qui est performant.
Suivre au-delà des installations
Les installations ne sont que le point de départ en 2025. Cartographiez et optimisez les événements post-installation significatifs - inscriptions, achats, abonnements - afin de fournir aux algorithmes de meilleurs signaux et de trouver plus rapidement des utilisateurs de grande valeur. La définition d'un ensemble d'événements ciblés et d'un objectif d'optimisation principal accélère l'apprentissage et améliore le ROAS.
Attribution plus intelligente de CTV
Le CTV ne clique pas - reliez donc l'exposition à l'action grâce à une correspondance probabiliste entre l'IP et le graphe de l'appareil et à une attribution de visionnage liée à l'activité mobile ou web en aval. Un reporting unifié sur l'ensemble des écrans permet de révéler l'impact réel du CTV au lieu de sous-estimer sa contribution.
Les bonnes fenêtres
L'équilibre est important : utilisez des fenêtres courtes pour les actions immédiates sur le même appareil et des fenêtres légèrement plus longues pour l'influence à travers l'écran. De nombreuses marques réussissent avec une fenêtre de 24 heures sur le même appareil, une fenêtre d'environ 72 heures sur les autres écrans et une courte vue partagée pour les comparaisons d'une pomme à l'autre.
Compter les conversions assistées
Les voyages de vacances sont rarement uniques : L'affichage suscite la prise de conscience, la télévision en circuit fermé renforce la prise de conscience, le mobile ferme la porte. Les vues assistées et multi-touch garantissent que le DOOH et le CTV sont crédités pour avoir un impact incrémental, et pas seulement pour les conversions de dernière touche.
Une créativité qui s'adapte à tous les écrans
CTV: Les spots de 15 secondes sont souvent parfaits - histoire claire, arc serré, image de marque forte et CTA.
DOOH: des visuels audacieux, des textes ultra-simples, des repères saisonniers instantanés pour des environnements en constante évolution.
Mobile: La personnalisation l'emporte, les réductions opportunes, les offres spécifiques à un lieu, les liens profonds pour des chemins d'action fluides.
Des codes QR qui donnent des résultats
Gardez les codes QR visibles pendant toute la durée du spot, utilisez un CTA festif clair et amenez les utilisateurs au bon endroit (page de l'application, offre ou lien profond). Ils constituent la passerelle la plus rapide entre l'attention portée à CTV/DOOH et les résultats mobiles mesurables de cette saison.
Optimiser en temps réel
Laissez l'IA faire le gros du travail : déplacez les dépenses vers les emplacements, les périodes de la journée et les créations les plus performants pendant que les campagnes se déroulent. Grâce à la planification en temps réel basée sur des cartes et à l'achat programmatique de Targetoo, il est facile d'échanger des offres, de réagir aux conditions météorologiques ou de s'aligner sur des événements en direct.
L'effet d'écran croisé
Imaginez un acheteur qui voit un moment DOOH festif au centre-ville, qui reconnaît le même message lors de la diffusion à la maison, et qui reçoit ensuite un rappel opportun sur mobile - trois points de contact, une histoire, impossible à manquer. C'est la magie du DOOH + CTV + Mobile qui fonctionne comme une expérience connectée.
Rassemblez le tout avec la pile omnicanale de Targetoo, connectez les écrans, mesurez de manière holistique et optimisez en permanence, afin que les messages de vacances ne soient pas seulement vus, mais qu'ils soient mémorisés jusqu'en 2025.