Le paysage marketing est en constante évolution. Ce qui fonctionnait hier peut ne plus fonctionner aujourd'hui, et se tenir au courant des dernières tendances peut donner l'impression de poursuivre une cible mouvante. Cependant, une chose reste constante : l'importance des créatifs.

Ce blog se penche sur l'évolution du rôle des créatifs et sur la manière dont les spécialistes du marketing s'adaptent à ce changement. 

Le pouvoir évolutif des créatifs

Le paysage a changé. Les créations, autrefois reléguées à un rôle de soutien derrière le ciblage basé sur les données, sont désormais un élément crucial de l'engagement des utilisateurs. Cette évolution peut être résumée en trois points clés :

1. Changer de format : Les images statiques appartiennent au passé. Les utilisateurs recherchent des expériences plus attrayantes, d'où l'augmentation des publicités vidéo et même des formats jouables.

2. Une approche centrée sur l'utilisateur : Les créations d'aujourd'hui doivent répondre aux besoins et aux préférences des utilisateurs. Les publicités qui s'adressent à un niveau émotionnel ou social sont plus efficaces pour susciter l'engagement.

3. Adaptation aux changements sociétaux : Les spécialistes du marketing doivent être conscients des tendances actuelles et du comportement des consommateurs. L'augmentation du temps passé devant l'écran exige des visuels et des récits convaincants pour capter l'attention.

Tendances créatives à surveiller en 2024

Voici trois grandes tendances créatives qui devraient marquer l'année 2024 :

1. Des créatifs motivés par un objectif : Les consommateurs recherchent des marques qui représentent quelque chose. Mettez en avant vos propositions de valeur et répondez au désir d'appartenance et de sens des utilisateurs.

2. UGC : des publicités qui n'ont pas l'air d'être des publicités : Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs (CGU) pour établir un lien authentique avec les utilisateurs. Ces publicités racontables maintiennent l'intérêt des internautes et leur permettent de ne pas cliquer sur le bouton "passer la publicité".

3. Les créations, nouveau système de ciblage : Ne vous fiez plus uniquement aux méthodes de ciblage traditionnelles. Des créations convaincantes et pertinentes sur le plan contextuel sont essentielles pour attirer l'attention des utilisateurs et susciter des interactions significatives.

La production créative dans un monde en évolution rapide

Voici quelques conseils précieux pour gérer la production créative dans un paysage en mutation :

• Soyez organisé : Planifiez votre production créative. Il s'agit notamment d'anticiper les fluctuations saisonnières, de rationaliser la communication et, éventuellement, de disposer d'une équipe interne dédiée.

• Adapter la production au cycle de vie de l'application : Le volume et le type de créations doivent s'adapter au stade de l'application. Les nouveaux lancements nécessitent plus de créations pour la visibilité, tandis que les applications établies peuvent se concentrer sur le maintien de la présence de la marque avec moins de créations.

• Augmenter le volume pour une meilleure prévisibilité : Générez un plus grand nombre de créations et analysez leurs performances grâce à l'apprentissage automatique pour obtenir une meilleure prévisibilité des résultats en matière d'acquisition d'utilisateurs.

Maîtriser l'art du test créatif

Une production créative efficace ne représente que la moitié de la bataille. Voici quelques enseignements clés tirés des tests créatifs :

• Trifecta des tests : forcer le trafic vers chaque création, utiliser des régions proxy et disposer d'une création de contrôle à des fins de comparaison.

• Concentrez-vous sur l'élimination des perdants : Identifiez et supprimez rapidement les créations peu performantes afin d'optimiser les ressources et de rationaliser le processus de test.

Conseils pratiques pour améliorer la qualité de votre travail créatif

Voici quelques conseils pratiques pour améliorer votre stratégie créative :

• Adopter le contenu généré par l'utilisateur : Tirez parti de la puissance du contenu généré par les utilisateurs pour créer un contenu authentique et pertinent.

• Utiliser les outils existants : Des plateformes telles que les défis créatifs de TikTok peuvent susciter l'engagement des utilisateurs et générer une grande quantité de contenu.

• Établir des repères et affiner : Analysez en permanence les performances de vos créations et adaptez-les en fonction des données.

• Définissez des indicateurs de performance clairs : Définissez des objectifs mesurables pour suivre avec précision le succès de vos créations.

• Donner la priorité à la mesure : Suivez et analysez les résultats afin d'améliorer en permanence votre stratégie créative.

• L'IA au service de l'inspiration : Explorer les outils d'IA pour l'idéation et surmonter les blocages créatifs.

En restant informé de l'évolution du rôle des créatifs et en mettant en œuvre ces informations précieuses, vous pouvez élever votre stratégie marketing et favoriser la conversion des utilisateurs en 2024 et au-delà. N'oubliez pas que les créations convaincantes ne sont plus une simple réflexion après coup - elles favorisent l'engagement et la conversion des utilisateurs. Pour en savoir plus sur le marketing créatif, n'hésitez pas à contactez-nous. Targetoo vous aide !