Les données Bidstream constituent un aspect important de la publicité en ligne, car elles permettent de mieux comprendre la pertinence et l'efficacité des publicités ciblées. Elles sont liées à chaque demande d'enchère que les éditeurs envoient aux annonceurs, et leur importance devrait croître à l'avenir. Les données de Bidstream ont permis aux marketeurs américains de dépenser 31,1 milliards de dollars en publicité géolocalisée en 2020. Ce chiffre devrait passer à 38,7 milliards de dollars cette année. Pour réussir dans le monde de la publicité en ligne, il est essentiel de comprendre l'importance des données bidstream et leurs avantages potentiels pour les entreprises.
Qu'est-ce que les données Bidstream ?
Les données Bidstream, également connues sous le nom de données de localisation Bidstream, sont des informations associées à la demande d'enchère d'un éditeur, telles que des informations sur le site web ou l'application, le format de l'annonce, le type d'appareil du visiteur et l'adresse IP. Ces informations sont communiquées à l'annonceur afin qu'il puisse décider d'enchérir ou non sur l'unité publicitaire à l'aide de l'enchère en temps réel (RTB). Les données de flux d'enchères, qui sont transférées imperceptiblement juste avant qu'un utilisateur n'accède à une page web, constituent l'élément vital de la publicité en ligne. Le marché de la publicité en ligne s'est déplacé vers les échanges d'annonces, où les éditeurs vendent leur inventaire aux annonceurs, grâce à la publicité programmatique. Les éditeurs utilisent une plateforme du côté de l'offre (SSP) pour accéder à un marché publicitaire et permettre les transactions avec leurs annonceurs, tandis que les annonceurs utilisent une plateforme du côté de la demande (DSP). La valeur de l'espace publicitaire est régulée par la technologie RTB.
Les annonceurs reçoivent les données de bidstream sous la forme d'un flux, qui comprend des informations sur l'inventaire proposé, telles que le format et la taille d'une unité publicitaire. Des informations techniques sur l'appareil utilisé pour accéder à la page web sont également fournies, telles que la taille de l'écran et l'adresse IP. Les données de localisation, telles que le code pays du domaine de l'éditeur, sont également incluses. Les demandes d'enchères comprennent également des informations telles que des données sur les cookies de première, deuxième et troisième partie.
Les données Bidstream sont stockées dans une base de données jusqu'à ce qu'elles soient supprimées, ce qui pose des problèmes de confidentialité. Il est toutefois important de noter que les demandes d'offres ne contiennent jamais d'informations permettant d'identifier personnellement les utilisateurs.
Comment les informations Bidstream sont-elles collectées ?
Les données Bidstream sont transférées avant que vous n'accédiez à une page web. Ce processus est rapide et comporte plusieurs étapes.
Tout d'abord, l'éditeur reçoit des informations sur l'utilisateur, telles que son adresse IP. Il ajoute également des informations sur l'espace publicitaire concerné. Cela crée une demande d'offre, qui est envoyée à un marché publicitaire. Ce dernier fait correspondre l'appel d'offres avec les offres des annonceurs. L'annonceur dont l'offre correspond le mieux à la demande l'emporte. Dans le cas présent, l'annonceur est le fabricant de lampes de poche Microlight. La réponse de la correspondance est renvoyée à l'éditeur, qui affiche alors l'annonce de la dernière liseuse de Microlight à l'intention de l'utilisateur.
Ce processus montre comment les données bidstream peuvent être utilisées pour le ciblage contextuel. En prenant en compte le contexte actuel de l'utilisateur, comme la page qu'il visite, les annonceurs peuvent proposer des publicités plus pertinentes.
Les données Bidstream ne se limitent pas à l'historique de l'utilisateur. Elles peuvent également inclure des informations sur la page qu'il est en train de visiter, l'appareil qu'il utilise et sa localisation. Cela permet aux annonceurs de proposer des publicités plus pertinentes et d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
Dans certaines situations, le fait de se concentrer uniquement sur l'historique d'un utilisateur peut mettre à l'épreuve les lois sur la protection de la vie privée. Les données Bidstream, en revanche, reconnaissent le fait que des données précises peuvent être glanées ici et maintenant. Elles constituent donc un moyen plus respectueux de la vie privée pour cibler les publicités.
Les données de Bidstream fonctionnent-elles sans les cookies de tiers ?
De nombreux annonceurs sont naturellement préoccupés par la déclaration de Google selon laquelle il supprimera progressivement les cookies tiers en 2023. Après tout, comment pourront-ils diffuser des publicités personnalisées à leurs clients et prospects si le véhicule sur lequel ils comptent depuis longtemps n'est plus disponible ?
Mais il n'y a pas que des mauvaises nouvelles. Un examen plus approfondi des données de bidstream révèle que les annonceurs seront toujours en mesure d'obtenir des informations précieuses sur les clients sans mettre en péril les normes en matière de protection de la vie privée.
Une personne qui recherche des techniques de peinture sur un blog d'art en ligne, par exemple, verra sa localisation répertoriée dans les informations de bidstream que le SSP du blog envoie au DSP pour un certain nombre de magasins de matériel d'art physique. Si l'un de ces magasins se trouve à proximité du visiteur du site, les publicités pour les pinceaux seront parfaitement adaptées.
De la même manière que d'autres données essentielles aux données bidstream, comme l'appareil utilisé par le visiteur d'un site, peuvent être utilisées pour aider les annonceurs à cibler leurs publicités, en fonction du contenu qu'ils consultent. En d'autres termes, la suppression des cookies tiers n'affectera pas la capacité d'un éditeur ou d'un annonceur à présenter un contenu pertinent.
Que peut-on faire avec les données Bidstream ?
Comme nous l'avons vu, la nature des données bidstream permet aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des marchés cibles particuliers. Même si ce ciblage peut être important, un élément beaucoup plus fondamental sous-tend l'utilité des données bidstream.
Les données Bidstream fournissent aux annonceurs des informations sur les zones d'enchères les plus fructueuses en reconnaissant les visiteurs du site en fonction des données de localisation. Les annonceurs sont donc en mesure de se concentrer davantage sur les personnes qu'ils souhaitent cibler et sur la manière de le faire, une fois qu'ils ont déterminé où se trouvent les prospects potentiels.
Du point de vue de l'éditeur, la malléabilité des données de bidstream - la capacité de séparer un flux de données donné en plusieurs catégories qui seront utiles aux annonceurs - est ce qui les rend utiles.
De cette manière, les données de bidstream peuvent être utilisées pour vendre l'inventaire publicitaire d'un éditeur, en fonction de la manière dont elles sont analysées. Les éditeurs peuvent, par exemple, proposer des espaces publicitaires sur des sites web qui jouissent d'une popularité démographique particulière, ainsi que sur des utilisateurs qui sont plus susceptibles d'acheter un bien ou un service particulier - des segments d'audience à forte valeur ajoutée.
Mais les éditeurs et les annonceurs ne sont pas les seuls à pouvoir bénéficier des données de bidstream. Ces informations peuvent également être utilisées par les développeurs d'applications pour améliorer les impressions qu'ils réalisent sur leurs marchés cibles.
En outre, sur la base d'informations techniques telles que la fonctionnalité de certains navigateurs et URL, les entreprises peuvent utiliser les données de bidstream pour évaluer l'efficacité de certaines zones d'appel d'offres.
Avantages des données Bidstream pour les éditeurs
Les éditeurs peuvent augmenter les ventes d'unités publicitaires en fournissant des informations détaillées sur les utilisateurs et l'inventaire. La vente de données à une plateforme de gestion de données (DMP), qui organise les données d'audience à partir de diverses sources, permet de maximiser les bénéfices tirés de la vente de données.
Avantages des données Bidstream pour les annonceurs
Les DSP permettent aux annonceurs de segmenter les utilisateurs en fonction des données issues des enchères en ligne, ce qui permet de mieux comprendre les réactions des utilisateurs au contenu et d'améliorer leurs stratégies de ciblage.
Avantages des données Bidstream pour les utilisateurs
Les données Bidstream augmentent la probabilité que les consommateurs voient des publicités qui correspondent à leurs besoins et à leurs désirs.
L'avenir des données Bidstream
L'élimination imminente des cookies tiers n'empêchera peut-être pas les annonceurs d'afficher des publicités pertinentes, mais les informations spécifiques à la localisation et à l'appareil contenues dans les données de bidstream peuvent apporter un second souffle dans le nouveau paysage sans cookies tiers. Des outils tels que l'identification universelle (UID) offrent aux éditeurs un meilleur contrôle sur les données de leurs lecteurs, ce qui leur permet de suivre les visiteurs sur l'internet et de favoriser les possibilités de publicité contextuelle au-delà de leurs propres sites.
Les mises à jour de la norme OpenRTB de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2018 ont rendu les données bidstream plus sûres et plus transparentes. OpenRTB 3.0 exige des éditeurs et des sociétés de publicité qu'ils révisent leur code pour se conformer aux nouvelles politiques sur les garanties de sécurité de la marque, ce qui rend le bidstream plus sûr et plus transparent en termes de demandes d'enchères. Le nouveau protocole comprend également un champ ouvert pour les signaux d'identité, conçu pour s'adapter aux nouveaux produits d'identification. Dans l'ensemble, la norme OpenRTB de l'IAB offre un domaine prometteur pour les données de bidstream, permettant aux annonceurs d'afficher des publicités pertinentes pour leur public.
Conclusion
Les données Bidstream sont essentielles pour les entreprises, car elles aident les éditeurs et les annonceurs à rester compétitifs sur le marché. En garantissant la conformité des données bidstream, les entreprises peuvent servir efficacement leurs utilisateurs et améliorer leurs offres. Ces données peuvent être utilisées pour compléter les produits existants. En exploitant ces données, les entreprises peuvent se rapprocher de leurs clients et réussir sur le marché concurrentiel.
