Apprentissages du webinaire :
Avec SKAN 4.0, les réseaux publicitaires et les développeurs d'applications auront accès à de nouvelles fonctionnalités et options. Il s'agit toujours d'un sujet très complexe, et son utilisation nécessite une planification avancée.
Afin de connaître la position de chacun sur SKAN 4.0, nous avons demandé aux participants de notre webinaire en direct Mobile Game Marketing with SKAN quelle était leur position sur le sujet. Les résultats sont les suivants :
45% "J'ai déjà commencé à rassembler des informations".
33% a déclaré : "Je n'ai même pas commencé à m'en rendre compte".
21% "Je suis en train d'assimiler les informations disponibles et de commencer à élaborer un plan".
Différences entre SKAN 4.0 et la version actuelle ?
Postbacks :
La principale différence entre la version actuelle de SKAN et SKAN 4.0 est la présence de plusieurs fenêtres de conversion. La version précédente de SKAN n'avait qu'un seul événement postback associé à l'installation initiale. Dans la nouvelle version, trois nouvelles rétrocessions ont été ajoutées.
Après l'installation, Apple a créé trois fenêtres de temporisation différentes qui enregistreront tous les événements post-installation que l'annonceur configure avec le MMP. À l'expiration de ces différentes fenêtres, nous recevrons le postback.
Anonymat public :
La bonne nouvelle d'avoir trois fenêtres différentes s'accompagne toutefois d'un inconvénient : toutes les fenêtres ne renverront pas les mêmes données. Les informations obtenues seront soumises à un nouveau seuil déterminé par le niveau d'anonymat de la foule.
Dans le nouveau SKAN 4.0 Apple a introduit l'idée de "l'anonymat des foules", qui décrit un système qui base le niveau de confidentialité d'une campagne sur le nombre d'installations qu'elle reçoit. En d'autres termes, une population plus importante rend plus difficile l'identification d'utilisateurs spécifiques et la détermination de l'origine de l'installation, ce qui nous permet de recueillir davantage de données.
Il existe de nouveaux seuils pour chaque fenêtre, divisés par niveaux, dans lesquels nous obtenons plus d'informations au fur et à mesure que nous recevons plus d'installations.
Il est grand temps de commencer à se préparer à tous les changements qui s'annoncent. C'est pourquoi nous avons demandé aux participants de notre webinaire quand ils pensaient que SKAD 4.0 pourrait être mis en œuvre à grande échelle.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
De nombreuses personnes et de nombreux éléments sont impliqués dans l'adoption de SKAN 4.0, ce qui rend difficile de prédire quand il sera opérationnel à grande échelle. Quoi qu'il en soit, nous sommes tous d'accord pour dire que le premier trimestre est le moment de commencer à tester et à se préparer à ce qui est à venir.
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils être prêts pour SKAN 4.0 dès maintenant ?
Planifiez la façon dont vous utiliserez les valeurs grossières dans vos applications (que signifie pour vous un utilisateur "élevé" ?).
Renseignez-vous auprès de vos partenaires médias sur leur calendrier et leurs projets de lancement de la version 4.0.
Si vous travaillez actuellement avec des partenaires médias web, vous pouvez leur demander s'ils prévoient de mettre en œuvre SKAN immédiatement.
Mettez à jour votre SDK MMP pour profiter des nouvelles fonctionnalités de SKAN 4.0.
Réfléchissez aux modèles à utiliser pour les deuxième et troisième postbacks.
Principales conclusions :
En raison de la complexité de SKAN, il est essentiel de garder une longueur d'avance, de le comprendre et de le tester rapidement. Le comprendre dès le départ peut donner aux annonceurs un avantage pour l'utiliser et générer plus de profits.
Targetoo s'efforce d'améliorer les performances des campagnes iOS grâce à notre service de Flexible Mapping qui permet aux annonceurs d'utiliser les 100 combinaisons d'ID de campagne disponibles sur SKAd afin de maximiser les points de données que l'algorithme peut utiliser pour améliorer les performances. Cet outil peut être utilisé pour suivre une variété de variables qui peuvent être cruciales pour mener des campagnes plus réussies.
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