Google a rendu publiques les règles relatives à l'expérience Better Ads. Lors de l'utilisation des applications Google Play, des règles supplémentaires ont été ajoutées concernant les publicités interstitielles inattendues. L'objectif de ces nouvelles règles est d'améliorer l'expérience de chacun dans les applications, car l'entreprise accorde une grande importance à ses clients et est orientée vers les utilisateurs.
Les utilisateurs peuvent trouver les publicités interstitielles inattendues irritantes et avoir ainsi une expérience négative de l'utilisation de l'application. Avec la politique "Better Ads", Google tente de résoudre le problème des publicités qui apparaissent au moment où les utilisateurs s'y attendent le moins, en particulier lorsqu'ils jouent à des jeux très occasionnels.
Qu'est-ce qu'une interruption publicitaire ?
La Coalition for Better Ads (CBA) a qualifié de "publicités inattendues" celles qui sont placées de manière à interrompre l'expérience de l'utilisateur. D'après les études, les consommateurs s'attendent à voir des publicités à la fin d'un jeu, d'un niveau ou d'un élément de contenu, ou chaque fois que cela leur permet d'utiliser l'application de manière ininterrompue.
Qu'est-ce qu'une publicité interstitielle ?
Les publicités interstitielles sont des images ou des vidéos en plein écran qui couvrent le contenu de l'application pendant une période déterminée. Elles s'affichent généralement aux points de transition dans le déroulement d'une application, lors des pauses entre les niveaux d'un jeu ou entre les activités.
Quelles sont les nouvelles directives de Google concernant les annonces interstitielles "Better Ads Experience" ?
Les développeurs doivent désormais respecter les normes publicitaires suivantes afin que leurs publicités soient affichées et que les clients bénéficient du meilleur service possible :
Toutes les formes de publicité interstitielle en plein écran qui apparaissent brusquement, généralement après que l'utilisateur a pris une autre décision, sont interdites.
Les publicités qui s'affichent pendant le jeu au début d'un niveau ou d'un segment de contenu sont interdites.
Les publicités diffusées en mode plein écran avant l'écran de chargement d'une application sont interdites.
Toutes les publicités interstitielles en plein écran qui ne peuvent être fermées après 15 secondes sont interdites.
Ces lignes directrices ne s'appliquent pas aux :
les publicités que les utilisateurs ont volontairement choisi de regarder, comme celles qui récompensent les téléspectateurs pour avoir regardé l'intégralité de la publicité.
Des méthodes de publicité et de monétisation qui n'entravent pas l'utilisation normale de l'application, telles que le contenu vidéo avec des publicités intégrées.
Comment modifier les tactiques d'acquisition des utilisateurs pour adhérer à la meilleure expérience publicitaire ?
Il n'y a pas lieu de s'inquiéter de ces nouvelles règles. La nouvelle politique de Google n'aura pas d'impact sur votre revenu global provenant des publicités interstitielles car il existe plusieurs formats publicitaires et tactiques disponibles pour personnaliser les campagnes d'acquisition d'utilisateurs et les rendre intéressantes et lucratives.
Les publicités récompensées devraient être le premier élément sur lequel vous vous concentrez. Les utilisateurs ont la possibilité de recevoir une récompense de l'application en échange du visionnage d'une vidéo ou de l'interaction avec une publicité jouable grâce à cette structure publicitaire basée sur l'incitation. Les utilisateurs n'ont plus à craindre d'être surpris s'ils choisissent d'interagir avec une publicité, et la politique ne s'applique plus.
Vous pouvez tirer parti de la façon dont les utilisateurs s'engagent avec notre publicité et avoir un impact significatif sur les performances en vous concentrant sur différents aspects de vos créations, tels que les cartes finales et l'optimisation de l'expérience créative. Il s'agit avant tout d'améliorer l'interaction de l'utilisateur avec la publicité, et pas seulement avec l'élément que vous affichez.
Conclusion
À compter d'aujourd'hui, 5 octobre 2022, les nouvelles règles de Google en matière d'amélioration des publicités sont en place. Il est impératif que les développeurs vérifient que toutes leurs publicités interstitielles respectent les nouvelles règles en examinant attentivement les règles de Google, en les comparant à chaque publicité diffusée et en procédant aux ajustements nécessaires pour celles qui ne les respectent pas.